Figure Retoriche

Figure retoriche ABA Catania · Advertising II Clara Briones Vedia e Laura Paz Sagüés 11 Marzo di 2015

indicizzi Introduzione Allegoria Metafora e metonimia Sineddoche Prosopopea e personificazione Antitesi e ossimoro Iperbole Anacoluto Ellissi Ripetizione Iperbato

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introduzione Etimológicamente il termine “Retorica” procede del greco “Rhetorikè” in relazione all’arte di parlare in pubblico, campo principale dell’impiego di dette tecniche.

Le figure retoriche sono meccanismi che alterano l’uso normale del linguaggio col fine di ottenere un effetto stilistico.

Le figure retoriche aiutano a captare l’attenzione, sorprendono per la sua originalità e possiedono un gran potere sugerente e persuasivo permettendo una comunicazione più efficace.

In questo lavoro si contemplano una selezione di figure retoriche rappresentata graficamente in 10 cartelli pubblicitari su deporti, cultura ed arte della Spagna.

In ognuno dei cartelli appare specchiato un sport dei giochi olimpici combinato con un personaggio illustre o un’opera d’arte della cultura spagnola mediante la tecnica del collage.

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Si potrebbe dire dei pubblicitari che sono i retorici moderni; retorici polivalenti, dato che utilizzano le tecniche che la retorica classica aveva formulato per secoli. Brochand e Lendrevie, stabiliscono queste quadro comparativo tra retorica e pubblicità.

quadro comparativo tra Retorica e Pubblicità

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Retorica classica

Pubblicità

Fase 1

Inventio: Ricerca di argomenti

· Studi di comprati · Studi di motivazione · Strategie di creatività · Briefing dell’annunciante

Fase 2

Dispositío: Organizzazione del discorso secondo il seguente esquena: 1 - l’esordio 2 - la natura del tema e l’enumerazione dei punti del discorso 3 - la narrazione 4 - la ricapitolazione 5 - la perorazione

· Copy strategy · Metodi diversi di strutturazione del messaggio: l’attenzione, il titolo, i sottotitoli, il corpo di testo dell’annuncio, il body copy, la chiusura e lo slogan.

Fase 3

Elocutio: L’elezione e l’utilizzo di un o varie figuri.

· La creazione pubblicitaria, la concezione · Redazione del messaggio

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Jacques Durand espone un’analisi retorica, partendo dallo studio di varie centinaia di messaggi pubblicitari, giungendo alla conclusione che tutte le forme di espressione pubblicitaria possono classificarsi dentro le figure conosciute e catalogate per la retorica. Nella rivista Communications, Jacques Durand stabiliva questo quadro classificatorio delle figure retoriche.

quadro di classificazione delle figure retoriche Relazione tra elenentos variabili

Attività retorica Addizione

Soppressione

Sostituzione

Cambiamento

Identità

Ripetizione

Ellisse

Iperbole

Inversione

Similitudine · di forma · di contenuto

Rima Paragone

Circunloquio

Allusione Metafora

Endiadi Sinonimia

Differenzia

Accumulazione

Suspensión

Metonimia

Asíndeto

Opposizione · di forma · di contenuto

Antitesi

Dubitazione Reticenza

Perifrasi Eufemismo

Anacoluto

False sinonimie · Doppio senso · Paradosso

Paradosso

Tautologia Preterizione

Giochi di parole Antifrasi

Antilogia

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AlLegoria L’allegoria è una figura retorica consistente in una successione di metafore che unisci evocano un’idea complessa. È un poderoso strumento conoscitivo che aiuta ad approfondire la comprensione di un’idea attraverso il linguaggio figurato delle metafore.

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In questo poster, l’allegoria racconta una storia attraverso la sostituzione delle spade per pennelli. Attraverso questo cambiamento si trasmette la stretta relazione tra pittura e scherma, si trasmette la storia soggiacente di quello di arte, delicatezza, precisione, etc.

Viso di Salvador DalĂ­ e Miguel de Cervantes.

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Metafora e metonimia Nella metafora si mostra un’immagine per significare un’altra. Trasloco, mediante una paragone implí­cita, del senso di un’immagine ad un’altra. Il bonifico di senso si dà per sostituzione.

Nella metonimia si realizza un bonifico associativo del senso. Ci sono varie relazioni. Può mostrarsi: la causa per l’effetto; il continente per il contenuto; il sí­mbolo per quello simbolizzato; il prodotto per il posto nel quale si prodursi; la cosa astratta per la cosa concreto; lo strumento per l’utente; l’opera per l’autore; e viceversa in tutti i casi.

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La figura retorica della metonimia viene rappresentata per l’associazione dell’idea che, in realtà, dove devi fissare è in interno del quadro, cioè, nell’opera, e, nella pallacanestro, devi anche fissare in questa parte del cesto per marcare. È, in ambedue, la parte principale.

Viso di Paco de Lucía.

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Sineddoche Figura che consiste in designare un tutto intero per una delle sue parti. Esistono vari tipi: la parte per il tutto, generale per questione, specie per genere, singolare per plurale, la specie per l’individuo. E viceversa.

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In questo caso si vedono unicamente un piede di calciatore ed un pallone di calcio, ma si sottindende che si parla di calcio. La sineddoche, in questo caso, è del tipo della parte per il tutto. Il fatto che ci siano soli due elementi non riduce il suo impatto visuale nÊ ostacola la sua comprensione.

Opera: Arco de La Alhambra.

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Prosopopea o Personificazione La prosopopea o personificazione è una figura retorica che consiste in attribuire qualità o azioni proprie di esseri umani ad animali, oggetti o idee astratte

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In questo poster si rappresenta la forza del pugile attraverso il cambiamento della sua testa per quella di un toro (non uno reale, bensì un’opera di Picasso). Con ciò si rappresenta la prosopopea o personificazione.

Opera: Minotauro de Picasso e il Peine de los Vientos.

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Antitesi e ossimoro L’antitesi è una figura retorica che consiste in opporre due idee usando parole antonimi o frasi di significato contrario, vicine in prossimità e di struttura grammaticale simile.

L’ossimoro in términis è una figura retorica che consiste in usare due termini giustapposti che si contraddicono o sono incoerenti.

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In questo poster se vedi rappresentata la figura retorica dell’antitesi grazie alla sostituzione dell’acqua del mare per uno delle banche del Parque Güell, poiché si sostituisce il liquido per un solido che, grazie alle sue forme organiche, sembra in movimento.

Opera: Parque Güéll.

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Iperbole L’iperbole è una figura retorica che consiste in esagerare la realtà.

Non cerca essere preso letteralmente, poiché risulterebbe poco probabile o impossibile, ma la sua finalità è captare l’attenzione, enfatizzare un’idea che si vuole trasmettere ed ottenere un maggiore forza espressiva

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La figura retorica dell’iperbole si vede chiaramente specchiata grazie alla sostituzione dei pesi dell’alzatore per la torre di La Giralda, poiché si attribuisce il peso della torre ai dischi; si fa una chiara esagerazione attraverso questa sostituzione.

Viso di Federico García Lorca.

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Anacoluto Consiste nell’alterazione dell’ordine logico della realtà, è la costruzione sintattica inconseguente di una frase. Costituisce un tipo di ellissi nel quale si lascia una parola o gruppo di parole senza concordanza col resto della frase.

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Nel poster vediamo un saltatore di steccati ma, invece dello steccato, sta l’acquedotto di Segovia, quello che creda una mancanza di concordanza, l’anacoluto. Tuttavia, grazie a questa figura retorica si fa capire che lo sport è in Spagna, poiché è uno dei monumenti più rappresentativi del paese.

Viso di Miguel de Unamuno.

Opera: Acueducto di Segovia.

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ellissi L’ellissi, ellisse o costruzione ellittica è una figura retorica che consiste in omettere volontariamente elementi del discorso che si sottindende per il contesto.

L’Ellissi ha la funzione di dare una maggiore enfasi alla parte del discorso che non si omette insieme a proporziona all’espressione una maggiore fluidità, energia e potere suggestivo.

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In questo poster si è eliminato la bicicletta del ciclista per enfatizzare l’idea che è la persona la cosa piú importante nello sport, malgrado si avvalga di un attrezzo (la bicicletta). Con l’omissione dell’elemento si ottiene una maggiore forza nel ciclista potenziando l’idea che si vuole trasmettere che la cosa principale è la persona.

Viso di Félix Rodríguez de la Fuente.

Opera: Ragno di Guggenheim.

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Ripetizione La ripetizione è un gruppo di figure retoriche che consiste nella ripetizione di parole o di altre risorse espressive.

Dentro questo gruppo si trovano: allitterazione, anáfora, epífora, parallelismo, polisíndeton, etc

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In questo poster si rappresenta l’anafora, uno dei tipi di ripetizione, attraverso la moltiplicazione della moltiplicazione della ginnasta.

Grazie a questa figura retorica si riflette l’idea tanto stimata di assoluta sincronizzazione di tutta la squadra di ginnasti.

Viso di Marisol (Josefa Flores González).

Opera: Guggenheim.

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Iperbato Figura Retorica consistente in alterare l’ordine logico dei termini che costituiscono una frase. Si riesce anche mediante la separazione di due o più elementi sintatticamente uniti, intercalando un elemento di una o più parole che non corrispondono a quello posto del discorso.

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L’iperbato viene rappresentato per i differenti piani nei che si muovono i corridori. Apparentemente può sembrare che non abbia senso, tuttavia, si fa riferimento ai differenti tipi di corsa nei quali può competersi, 500m, 1000m, 5000m, 4200m...).

Viso di Lola Flores.

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