Marostica Brand Manual by Claudia Crespi

MAROSTICA BRANDMANUAL Crespi Claudia 747036 Politecnico di Milano Laboratorio di Pratiche del Progetto

MAROSTICA BRAND MANUAL

INTRODUZIONE

MARCHIO

COLORI

TIPOGRAFIA

UTILIZZI

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INTRODUZIONE

A. Introduzione B. Valori C. Moodboard

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A. Introduzione ”Una perla che adorna i colli alle sue spalle...” Sorprendenti, eleganti e maestose sono le antiche mura che abbracciano il profilo del colle ai cui piedi sorge il borgo di Marostica. Impossibile resistere: lo sguardo ne resta ipnotizzato e una forza magnetica invita a conoscerla; superate, attraverso le porte medievali, le mura che cingono la città, fa capolino la piazza centrale dominata dal castello inferiore: la pavimentazione disegna la scacchiera, protagonista della tradizionale partita a scacchi con personaggi viventi. Dall’alto, il castello superiore domina l’intera pianura facilmente distinguibile dalla presenza di ciliegi che danno alla luce la Ciliegia IGP di Marostica per eccellenza.

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B. Valori Nel processo di realizzazione delle moodboard sono stati individuati i valori fondamentali che Marostica rappresenta nell’immaginario comune. Tracciamo quindi il profilo di un piccolo borgo legato alla propria storia e alle proprie usanze tanto da far rivivere ogni due anni lo spettacolo della partita di scacchi con personaggi viventi, un borgo i cui abitanti hanno un senso di appartenenza molto forte ma sono anche dotati di una capacità di accoglienza fuori dal comune, una città immersa nei colori della natura e della tradizione. Marostica si apre al pubblico durante tutto l’anno per condividere le sue bellezze tra sagre, feste e paesaggi meravigliosi.

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C. Moodboard La prima moodboard rappresenta la natura e in particolar modo le ciliegie, di cui sono presenti i colori decisi a cui si miscela una piccola parte di tradizione, usi e costumi.

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La seconda moodboard, invece, rappresenta la natura, con i suoi colori caratteristici a cui si aggiungono i grigi delle antiche architetture dello storico borgo.

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MARCHIO A. Versione a colori B. Versione in b/n C. Area di rispetto D. Pay off E. Posizione F. Area di rispetto G. Dimensione minima H. Divieti di utilizzo

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A. Versione a colori Il marchio scelto per la città ha una triplice valenza: in primis, rappresenta la torre del castello maggiore di Marostica, elemento che può essere anche considerato come pedina degli scacchi; inoltre la divisione in parti con riempimento di diversi colori è una stilizzazione del paesaggio in cui la città è inserita. Vediamo quindi i verdi delle colline su cui Marostica sorge, il grigio chiaro delle mura che si stagliano nel cielo azzurro in cui si erge la torre del castello, simbolo di Marostica.

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B. Versione in b/n Per quanto riguardo la versione in bianco e nero, a lato ne abbiamo la realizzazione in positivo e in negativo. Nella pagina seguente, invece, troviamo lâ&#x20AC;&#x2122;utilizzo delle due versioni.

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A seconda del colore di sfondo si devono usare il marchio bianco, in caso di sfondo scuro, oppure nero, in caso di sfondo chiaro. Questo Ă¨ messo in pratica nella applicazioni a sfondo colorato che vediamo a lato.

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C. Area di rispetto

Considerando come x l’elemento azzurro all’interno del marchio, l’area di rispetto, su ogni lato, è data da 2x, come in figura.

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D. Pay off Come pay off è stata scelta una frase che rappresentasse i valori individuati che caratterizzano Marostica: la natura in gioco. Il claim è accattivante e coinvolgente ma allo stesso tempo non si discosta troppo da ciò che il piccolo borgo rappresenta.

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E. Posizione Il pay off si posiziona al di sotto del logotipo, distante da esso x, mentre distante dal margine la lunghezza dellâ&#x20AC;&#x2122;elemento la cui altezza Ă¨ x.

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F. Area di rispetto

L’area di rispetto del marchio comprensivo di payoff è calcolata pressochè nel medesimo modo in cui è misurata quella del marchio senza pay off e corrisponde al valore di 2x.

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G. Dimensione minima Per quanto riguarda la versione a colori, la dimensione minima di leggibilità del solo marchio è di 15mm in larghezza mentre se si aggiunge il payoff è necessario che la dimensione aumenti fino ai 25 mm. Considerando invece la versione in b/n, la dimensione minima di leggibilità del solo marchio è di 10 mm in larghezza mentre aggiungendo il payoff è necessario che la dimensione aumenti fino ai 25 mm.

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H. Divieti di utilizzo Il logo non puĂ˛ essere stretchato o ruotato, la posizione del logotipo e del pay off non puĂ˛ essere modificata ed entrambi non possono essere sovrapposti al marchio stesso, non si possono utilizzare logotipo e pay off divisi dal marchio e i colori non possono essere scambiati o modificati.

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COLORI A. Colori primari B. Colori secondari

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A. Colori primari I colori primari utilizzati nel marchio sono quelli che corrispondono ai diversi elementi del paesaggio. Sono tratti dalla moodboard principale che Ă¨ stata usate come base per la progettazione del marchio.

PANTONE Black 4C CMYK 0 / 22 / 100 / 89

PANTONE 409 C CMYK 0 / 13 / 15 / 45

PANTONE 400 C CMYK 0 / 3 / 6 / 16

RGB 65 / 48 / 0 WEB #333300

RGB 157 / 141 / 133 WEB #999999

RGB 218 / 211 / 204 WEB #CCCCCC

PANTONE 291 C CMYK 33 / 3 / 0 / 0

PANTONE 368 C CMYK 57 / 0 / 100 / 0

PANTONE 3435 C CMYK 100 / 0 / 81 / 66

RGB 164 / 215 / 244 WEB #99CCFF

RGB 122 / 193 / 67 WEB #66CC33

RGB 0 / 80 / 47 WEB #006633

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B. Colori secondari I colori secondari invece sono tratti dalla moodboard secondaria e si focalizzano sui colori dell’elemento gastronomico più tipico di Marostica, la ciliegia IGP.

PANTONE 1807 C CMYK 0 / 100 / 96 / 28

PANTONE 195 C CMYK 0 / 100 / 60 / 55

RGB 181 / 18 / 27 WEB #CC0033

RGB 130 / 0 / 36 WEB #990033

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TIPOGRAFIA A. Tipografia primaria B. Tipografia secondaria

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A. Tipografia primaria La font principale utilizzata all’interno del brand manual è, sia per i titoli che per i paragrafi, TitilliumText22L nei suoi diversi spessori.

1 wt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 {(.,:;!?”*#&$)[]}

250 wt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 {(.,:;!?”*#&$)[]}

400 wt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 {(.,:;!?”*#&$)[]}

600 wt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 {(.,:;!?”*#&$)[]}

800 wt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 {(.,:;!?”*#&$)[]}

999 wt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 {(.,:;!?”*#&$)[]}

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B. Tipografia secondaria Per quanto riguarda il marchio, la font utilizzata per il nome della città è ITC Stone Informal Std Medium

Medium

Medium Italic

Semibold

Semibold Italic

Bold

Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 {(.,:;!?”*#&$)[]} ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 {(.,:;!?”*#&$)[]}

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Per quanto riguarda il pay off, invece, la font utilizzata è Neutra text Demi

Light

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Light Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 {(.,:;!?”*#&$)[]}

Book

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 {(.,:;!?”*#&$)[]}

Book Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 {(.,:;!?”*#&$)[]}

Demi

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 {(.,:;!?”*#&$)[]}

Demi Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 {(.,:;!?”*#&$)[]}

Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 {(.,:;!?”*#&$)[]}

Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 {(.,:;!?”*#&$)[]}

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UTILIZZI A. Banner 468x60 B. Banner 240x120 C. Manifesto D. T-shirt

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A. Banner 468x60 Questo banner gioca sull’orizzontalità e sull’ironia: sfrutta lo spazio per far roteare una ciliegia, la Rossa per eccellenza da inseguire.

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La ciliegia è la protagonista dal banner e così anche l’evento incentrato su di essa.

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Nella parte finale invece si trovano tutte le informazioni che chiarisco di che evento si tratta, quando e dove si svolge.

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B. Banner 120x240 Per la versione verticale vengono mantenuti gli stessi elementi giocati ovviamente in modo diverso per adattarli allâ&#x20AC;&#x2122;area di progetto.

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Viene ancora una volta stimolata la curiosità dell’utente nel cercare di capire cosa sia la Rossa.

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Nella parte finale, come nel banner 468x60, vengono date le informazioni chiave che resteranno nella memoria dellâ&#x20AC;&#x2122;utente.

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C. Manifesto Il manifesto prevede un formato base. La griglia è composta dagli elementi base, il tratto distintivo è il posizionamento dell’immagine: l’immagine assume la forma della torre ripresa dal marchio. L’immagine è posizionata sulla sinistra.

4-5 Giugno 2011

Maggio e giugno, dolce tempo di ciliegie. Sono molteplici le occasioni che si offrono agli estimatori per riscoprire ed assaggiare questa succulenta delizia primaverile, in un percorso non solo gustoso ma anche olfattivo, cromatico e tattile. .

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A lato vediamo diversi esempi del format adattato a eventi legati alla cittĂ di Marostica: la Partita di Scacchi Viventi, il Palio dea Caretera e la Festa di Primavera.

14 Settembre 2011

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12 Giugno 2011

1 Maggio 2011

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D. T-shirt Per quanto riguarda la t-shirt, ne sono previsti due diversi modelli. Sul primo compare la torre, ripresa dal marchio, sul fianco sinistro in modo che essa sia visibile sia sul fronte che sul retro della t-shirt. In questo modello il marchio Ă¨ posizionato sulla manica sinistra.

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Nel secondo modello la torre assume un aspetto più giocoso: diventa una sorta di tangram in cui gli elementi che compongono il marchio si intersecano fino ad assumere un’altra forma. Il marchio è posizionato in alto sul retro della t-shirt.