Identidad visual Markham College by Claudia Franco Ramos

MANUAL DE

IDENTIDAD

VISUAL CORPORATIVA

ÍNDICE

Introducción.......................................................... Uso del manual...................................................... Terminología.......................................................... Identidad................................................................ Escudo.................................................................... Significado de los colores.............................. Significado de los elementos......................... Construcción gráfica..................................... Área de reserva............................................. Reducción máxima de tamaño...................... Variaciones autorizadas................................ Variaciones no autorizadas........................... Logotipo principal................................................. Logotipo secundario.............................................. Tipografía..................................................... Construcción gráfica..................................... Área de reserva.............................................. Reducción máxima de tamaño...................... Coexistencia con subemisores....................... Variaciones autorizadas................................. Variaciones no autorizadas............................ Tipografía corporativa........................................... Paleta de color........................................................ Escudos Houses..................................................... Papeleria................................................................ Tarjeta........................................................... Hoja carta.....................................................

7 9 10 12 13 13 13 14 14 14 15 16 17 18 19 20 20 20 21 21 23 24 25 26 27 28 29

Sobre............................................................. Sobre manila................................................. Sobre headmaster.......................................... Libreta........................................................... Bandera......................................................... Banderola...................................................... Firma para correo.......................................... Fondo para power point................................ Porta diploma................................................ Bolsa.............................................................. Señaletica.......................................................

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

INTRODUCCIÓN

Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de del Colegio Markham, dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la Institución y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente con el autor del manual. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera. El Colegio Markham cuenta con un conjunto de simbolos, recogidos en sus estatutos, que en el caso de su escudo se remonta al año 1949.

MARKHAM COLLEGE

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USO DEL MANUAL

El Manual de Identidad Visual Corporativa constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la utilización correcta de los símbolos del Colegio Markham. Este manual proporciona información de la identidad visual global del Colegio Markham, por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido del manual y seguir cada una de las indicaciones que se describen en los apartados de interés. Para su fiel cumplimiento se sugiere publicar este manual, en la intranet del colegio, así como el logotipo y sus variaciones de uso, los formatos de papelería básica y todo los materiales como templates, para facilitar el correcto uso de la identidad visual del Colegio Markham. El uso correcto de los símbolos incluidos en este manual está bajo la supervisión del Área de Diseño Multimedia.

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TERMINOLOGÍA

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA:

Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano de diseño. Documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de la Institución. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo en los diferentes soportes internos y externos del colegio, en especial aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos escogidos por nuestra casa de estudios para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. Se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la Institución en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la imagen visual de del colegio.

IMAGEN INSTITUCIONAL:

La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una institución. Es la imagen mental ligada a lo que ella representa.

IDENTIDAD INSTITUCIONAL:

El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorable de si misma y la diferencian de las demás entidades. El término identidad institucional, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una institución representa: sus desarrollos, su comunicación, sus inmuebles, etc.

LOGO:

Es el elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos gráficos, de líneas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de la entidad sea única y memorable para el público.

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LOGOTIPO:

Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas para representarse. Es parte de la identidad visual de una institución que combina la parte gráfica y la parte tipográfica. La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se quiere, y para lograrlo se requiere el uso de colores y formas que contribuyan a su interpretación. Un logotipo se convierte en una estructura gráfica organizada con criterio semiótico que busca transmitir un significado.

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA:

Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

SELLO:

La parte formal del sello se encuentra en las figuras, símbolos y leyendas o inscripciones. Consta por lo mismo de dos elementos íntimamente unidos: el tipo y la leyenda, correspondiéndose y complementándose uno al otro. El tipo ocupa el centro o campo del sello y la leyenda se coloca por lo general alrededor del mismo.

COLORES CORPORATIVOS:

Son los colores determinados por la institución que van a representarlos. Son colores planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo general estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento de promoción: papelería, señalización, publicaciones, uniformes, material POP, etc.

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IDENTIDAD

ESCUDO “El escudo fue creado y diseñado por el señor Víctor Fernando Corante Pajuelo a pedido del Consejo Directivo en abril de 1949.

HO N

IIS

MENSAJE

RE BU S

STUD

De acuerdo a un catedrático de la Facultad de Estudios Clásicos de la Universidad de Cambridge, estas palabras tomadas del poeta Horacio, pueden ser traducidas como: Por empeños y estudios honorables.

ES T I S

El lema inscrito en el escudo del colegio es: Studiis et Rebus Honestis

Con el trabajo labramos nuestra voluntad y dignidad de personas libres; con el conocimiento adquirimos sabiduría y los dones del universo; con la fe, la virtud de salvaguardar los valores para las futuras generaciones, y el justo reconocimiento y gratitud hacia aquellos que nos precedieron.

HO N

IIS ET

RE BU S

STUD

MARKHAM

E ST I S

LOGOTIPO

COLLEGE

Es la representación de la identidad visual de una institución que combina la parte gráfica (escudo) y la parte tipográfica (nombre).

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MARKHAM COLLEGE

ESCUDO

HO N

IIS ET

RE BU S

STUD

• Oro: Representa la magnificencia. • Amarillo: Representa su naturaleza cosmogónica. • Blanco: Representa los límites entre el espacio y la Tierra. • Ocre: Representa el tema central del escudo.

ES T I S

SIGNIFICADO DE LOS COLORES

SIGNIFICADO DE LOS ELEMENTOS • El león rampante dorado: Representa la fuerza, la nobleza, la dignidad, el honor y la lealtad. • Cada estrella representa lo siguiente: Ciencia, Arte, Deporte, Sabiduría, Fe, Disciplina y Laboriosidad.”

Escudo original 1949

HO N RE BU S

Se utilizarán los dos escudos : el escudo del colegio en su versión tradicional, definida en los Estatutos, y el escudo en una versión simplificada. Los usos se explicarán en el apartado correspondiente.

IIS

Así, este documento se ha centrado en la continuidad de los valores históricos de nuestra identidad y su modernización, simplificación y adaptación a los nuevos escenarios.

STUD

El objetivo es poner en marcha un instrumento que simplifique, normalice y racionalice los signos identificativos y otros elementos de comunicación del colegio.

ES T I S

El Colegio Markham posee un importante patrimonio tradicional de signos de identificación con cualidades específicas que es importante adaptar a un modelo actual de identidad corporativa.

Escudo simplificado a 2 colores

MARKHAM COLLEGE

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10x

HO N ES T

STUD

12x

RE BU S

IIS

A continuación se muestra la construcción de los elementos del logo sobre una trama modular que llamamos cuadrícula. Cada módulo se denomina X y representa una parte proporcional de la imagen.

CONSTRUCCIÓN GRÁFICA

ÁREA DE RESERVA

STUD

HO N ES T

Es un espacio imaginario que rodea el logo y que protegerá la imagen de cualquier distracción visual. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujo, etc. El área queda definida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo. El área prevista para el espacio será proporcional a X.

RE BU S

IIS X

EB US

IIS

HO N

S TUD

La reducción del logo está limitada. Sus proporciones no deben ser menores a 1,5 cm de ancho por 1,8 cm de alto, según las normas de construcción gráfica.

E S TI S

REDUCCIÓN MÁXIMA DE TAMAÑO

MARKHAM COLLEGE

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N ES T

HO N ES T

Sobre fondo de color

RE BU S

ES T I S

HO N

RE BU S

HO N

IIS

RE BU S

STUD

IIS

Negativo

10% de logo sรณlo como recurso grรกfico, marca de agua o fondo

STUD

ES T I S

Una tinta

RE BU S

IIS

STUD

N ES T

VARIACIONES AUTORIZADAS

MARKHAM COLLEGE

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STIS

IS ES T HO N S

REB US H ON E S T I S

Rotar

S TUDIIS

HO NE

Aplanar

Alargar

RE BU S

RE BU S HO NE

IIS STUD

STIS

VARIACIONES NO AUTORIZADAS

B RE

Perspectiva

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LOGOTIPO PRINCIPAL

xxx

MARKHAM COLLEGE

LOGOTIPO SECUNDARIO xxx

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TIPOGRAFÍA

Trajan PRO - Regular

El nombre lo creamos escribiendo MARKHAM COLLEGE en capitales con la tipografía Trajan Pro. Según el formato de fuente y párrafo, el espacio entre caracteres es de 5% y el espacio entre palabras 150%. Tomando en cuenta la altura del nombre, se le dió el valor a la “X” en la construcción gráfica.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!”#$%&/()=’¿?´+*{}[],;.:

Trajan PRO - Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!”#$%&/()=’¿?´+*{}[],;.:

MARKHAM COLLEGE

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CONSTRUCCIÓN GRÁFICA

Trajan Pro - Bold Tracking 11

Los principios de construcción de los elementos del logotipo son los mismos del logo, se dibuja sobre una trama modular, donde cada módulo tiene un valor X.

Trajan Pro - Bold Tracking 25

32x

COLLEGE

N ES T

MARKHAM

27x

STUD

12x

10x

II S

MARKHAM COLLEGE

RE BU S

2x 2x

ÁREA DE RESERVA

IS N ES T

HO RE BU S HO N

IIS

RE BU S

ST UD

MARKHAM

ESTIS

La reducción del logo está limitada para características de identidad. Sus proporciones no deben ser menores a 9,1 cm de ancho por 1,5 cm de alto.

MARKHAM

IIS

REDUCCIÓN MÁXIMA DE TAMAÑO

STUD

Las condiciones para este espacio son las mismas que para el logo. El área queda definida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo y el tamaño del área debe ser para todas las reducciones y ampliaciones proporcional a X.

COLLEGE

COLLEG E

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N ES T HO

IIS ET

RE BU S

STUD

Para organizar la jerarquía del colegio se han establecido unos niveles lógicos de orden.

COEXISTENCIA CON SUBEMISORES

N ES T HO

IIS ET

RE BU S

STUD

Los subemisores se disponen de mayor a menor jerarquía. El subemisor principal se destacará en mayúsculas, en fuente regular y con un 20% menos que el nombre a una distancia “X”.

El emisor principal de cualquier documento vinculado con el colegio será siempre Markham College, para ello se toma como referencia el “nombre”.

IIS ET

RE BU S

STUD

N ES T

Esto se aplica cuando son las 3 secciones principales del Colegio.

MARKHAM COLLEGE

MARKHAM COLLEGE EARLY YEARS

MARKHAM COLLEGE LOWER SCHOOL

MARKHAM COLLEGE UPPER SCHOOL

HO N

IIS

COLLEGE

RE BU S

STUD

MARKHAM

Una tinta

STUD

IIS

MARKHAM

ES T I S

VARIACIONES AUTORIZADAS

ES T I S

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HO N

MARKHAM COLLEGE

COLLEGE

RE BU S

Negativo

Sobre fondo de color

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MARKHAM COLLEGE

BU S

IIS

HO N

ST UD

E S TI S

BU S

IIS

STUD

NE S T

BU S

IIS

STUD

NE S T

BU S

IIS

ST UD

NE S T

VARIACIONES NO AUTORIZADAS

MARKHAM COLLEGE

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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La tipografía seleccionada para la imagen del Colegio no debe ser elegida por similitud de rasgos, sino que debe corresponder con lo pautado. Las fuentes recomendadas para redacciones y demás textos como títulos y subtítulos, direcciones, nombres, formularios, etc., es ITC Berkeley Oldstyle Std (True Type) con sus variantes: regular, negrita, cursiva y negrita cursiva, y la Arial (True Type) con sus variantes: regular, negrita, cursiva y negrita cursiva.

ITC Berkeley Oldstyle Std Book ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz¡!”#$%&/()=’¿?´+*{}[],;.:

ITC Berkeley Oldstyle Std Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz¡!”#$%&/()=’¿?´+*{}[],;.:

ITC Berkeley Oldstyle Std Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz¡!”#$%&/()=’¿?´+*{}[],;.:

Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz¡!”#$%&/()=’¿?´+*{}[],;.:

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MARKHAM COLLEGE

PALETA DE COLOR

COLORES CORPORATIVOS Una parte esencial de toda identidad visual está definida por sus colores corporativos. Se trata de los códigos cromáticos que han de ser asociados automáticamente a la imagen del colegio con su uso continuado. Por ello es fundamental que se reproduzcan con fidelidad, evitando variaciones que puedan contribuir a la confusión y dispersión de la imagen de la Institución.

COLORES INSTITUCIONALES

C M Y K

DS324-3C = 70 = 100 = 100 = 30

C M Y K

DS23-2C = 0 = 35 = 85 = 10

C M Y K

DS202-1C = 100 = 85 = 35 = 30

COLORES HOUSES

DS73-1C C =0 M = 100 Y = 100 K = 10

C M Y K

DS264-2C = 90 =0 = 65 = 20

C M Y K

DS202-1C = 100 =0 = 70 = 10

MARKHAM COLLEGE

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ESCUDOS HOUSES

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PAPELERÍA

El objetivo de presentar la papelería es el de unificar la identificación de cualquier espacio referente a todas las direcciones, departamentos y secciones, dentro de la comunidad del colegio, así como criterios estéticos-funcionales y coherentes con la imagen del Colegio Markham.

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TARJETA

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HOJA CARTA

El diseño de la hoja carta se ha estudiado de manera que la información general del colegio quede unificada independientemente de su fuente de origen. Se ha dividido en tres diseños, intentando contemplar todas las posibilidades de formato.

Hoja membretada full color

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Hoja membretada en blanco y negro

Hoja membretada para uso del director

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Plantilla hoja carta membretada (archivo word) Ubicaciรณn de la plantilla: Public on Nazca3 / 7. Resources

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SOBRE

IIS

COLLEG E

RE BU S

ST UD

MARKHAM

NEST IS

4.6cm

11cm

22cm

Upper School (San Antonio Campus) Augusto angulo 291, San Antonio, Miraflores, Lima • Perú Apartado 18-1048 phone: (511) 315-6750 / Fax: (511) 315-6751 Lower School and Early Years (Monterrico Campus) Av. La República 111 - 195 , Monterrico, Lima • Perú Lower School: (511) 315-8700 / Fax: (511) 315-8701 Early Years: (511) 315-8750 / Fax: (511) 315-8751

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SOBRE MANILA

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SOBRE HEADMASTER

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LIBRETA

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BANDERA

RE BU

IIS

S T UD

NEST IS

1.5

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BANDEROLA

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FIRMA PARA CORREO

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FONDO PARA POWER POINT Ubicaciรณn de las plantillas: Public on Nazca3 / 7. Resources

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PORTA DIPLOMA

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BOLSA

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SEÃ&#x2018;ALETICA

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