MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Constructora RF
INDICE Introducción pág 5 Misión / Visión pág 6 Valores pág 7 Identidad de Marca Atributos / Personalidad Tono de comunicación
pág 8 pág 9
Lineamientos básicos de la marca Diseño de isologotipo pág 10 Isotipo / logotipo pág 11 Tipografía pág 12 Color pág 13 Isologotipo principal pág 14 Isologotipo secundario pág 15 Construcción en grilla pág 16 Área de protección pág 17 Tamaño mínimo pág 18 Usos incorrectos pág 19 Positivo y Negativo B/N pág 20 Positivo y Negativo Color pág 21 Variación sobre fotografías pág 22
Elementos Gráficos Tipografía corporativa Colores corporativos Sistema modular Estilo fotográfico
pág 24 pág 25 pág 26 pág 27
Aplicaciones Gráficas Papel membretado pág 28 Tarjeta de presentación pág 29 Sobre pág 30 Folder pág 31 Cd con estuche pág 32 Aviso de revista pág 33 Polo piqué pág 34 Polo (obreros) pág 35 Gorro denim pág 36 Caso de construcción pág 37 Vehiculo rotulado (laterales) pág 38 Vehiculo rotulado (posterior) pág 39 Glosario pág 40
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INTRODUCCIÓN Este manual es el resultado de un largo proceso de investigación, planeación y diseño en el que se desarrollo el sistema de identidad visual para Constructora RF. Constructora RF es una empresa constructora peruana que lleva 20 años en el mercado de la Consultoría y la Contrucción, cuenta con un equipo de profesionales que elabora y desarrolla proyectos de Ingeniería y Construcción, acorde a las necesidades de los clientes, brindando consultoría diferenciada en cada especialidad.
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Introducción
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MISIÓN
VISIÓN
Empresa innovadora y competitiva en Ingeniería y Construcción, capaz de satisfacer plenamente las necesidades de todos los clientes y contribuir con productos y servicios diferenciados al desarrollo nacional, de esta manera, forjar en cada trabajador nuestro un continuo deseo de superación personal y empresarial.
Consolidarse como una de las mejores empresas constructoras del país, evolucionando constantemente los servicios para ofrecer una mejor calidad y buenos costos para los clientes.
Introducción
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VALORES • Integridad: Estamos comprometidos a realizar un trabajo de calidad, honesto y transparente, lo cual brinda seguridad y confianza al cliente. • Respeto: Escuchamos y valoramos las contribuciones del personal, clientes y proveedores. • Innovación: Tenemos la misión de asegurar nuestra posición de liderazgo incorporando nuevas modalidades de trabajo, utilizando nuevos materiales e incorporando tecnología en todas las áreas de nuestra empresa. • Eficiencia: Usamos racionalmente todos los medios con los que contamos para alcanzar nuestros objetivos y metas programadas. • Lealtad: Hacia el cliente, el trabajo, empresa y familia.
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Identidad de marca
ATRIBUTOS Tangibles Intangibles • Cumplimiento de plazos y precios • Mejores materiales del mercado • Personal especializado
• Confianza • Seguridad • Calidad
PERSONALIDAD Simple y claro: Lenguaje fácil de entender para nuestros clientes. Confiable: Hacemos siempre lo que decimos que haremos Eficiente: Alcanzamos siempre nuestros objetivos. Accesible: Fácil de contactar.
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Identidad de marca
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TONO DE COMUNICACIÓN • Utiliza un lenguaje simple, educado y claro. • Trasmite confianza y seguridad hacia los clientes. • Refleja una actitud de profesionalidad y seriedad, ofreciendo soluciones e ideas. Usted confía, nosotros construímos Nuestra amplia experiencia en el sector de la consultoría y de la construcción nos permite aportar soluciones eficaces a todos y cada uno de los proyectos que realizamos, brindando consultoría diferenciada en cada especialidad. Fruto de esta experiencia, hemos logrado especializarnos en campos donde pocas empresas han incursionado: • Reforzamiento y Reparación Estructural • Diseño y Ejecución de Encofrados especiales • Optimización Estructural y Constructabilidad
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Lineamientos básicos de la marca
DISEÑO El diseño en conjunto se realizó en base a 3 atributos centrales; Integridad: comprometidos a realizar un trabajo de calidad, honesto y transparente, lo cual brinda seguridad y confianza al cliente”. Innovación: tenemos la misión de asegurar nuestra posición de liderazgo incorporando nuevas modalidades de trabajo, utilizando nuevos materiales e incorporando nueva tecnología. Eficiencia: Usamos todos los medios para alcanzar nuestros objetivos y metas programadas. De esta forma en el desarrollo de las distintas piezas gráficas se cumple con expresar estos atributos que hacen diferente a Constructora Rf, de otras empresas constructoras
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Lineamientos básicos de la marca
ISOTIPO El isotipo nace de las letras RF, estas son las iniciales de Rivera Feijoo, formando un edificio co ya que este refuerza lo que se quiere transmitir que es la integridad y a su vez es una de las principales obras que realiza la empresa.
LOGOTIPO El logotipo con el texto Rivera Feijoo, usa una tipografía moderna y sin serif, esta tipografía tiene como objetivo complementar lo que nos transmite el isotipo “integridad”. A la vez al logotipo le sigue un descriptivo, “Constructora”, el que complementa al isotipo y al logotipo, expresando el rubro de la empresa.
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Lineamientos básicos de la marca
TIPOGRAFÍA La tipografía usada para el nombre de la empresa, es sin serif, bien estructurada y a su vez moderna, complementa al descriptivo “constructora”, que usa una tipografia moderna pero a su vez liviana, siempre reflejando los atributos de la empresa.
Tipografía usada para “RIVERA FEIJOO”
Orbitron bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Tipografía usada para el descriptivo “CONSTRUCTORA”
Sansation abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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Lineamientos bรกsicos de la marca
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COLOR Los colores tienen un significado claro, el azul da confianza y seguridad a la imagen de la empresa, mientras que el gris nos sugiere el color de la mezcla y el cemento, lo que se complementa y refleja una empresa integra en la cual se puede confiar.
PANTONE 639 R: 0 G: 153 B: 203 C: 78 M:24 Y: 7 K:0 L: 59 A: -22 B: -36
PANTONE 5425 R: 118 G: 147 B: 162 C: 54 M:30 Y: 25 K:7 L: 59 A: -8 B: -12
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Lineamientos básicos de la marca
ISOLOGOTIPO PRINCIPAL El isologotipo de esta página es la versión principal, utilizada en la mayoria de aplicaciones y soportes. La correcta manipulación de este, es imprescindible para lograr una buena comunicación de la empresa Constructora RF. Se compone de: 1.- Símbolo - Monograma RF 2.- Logotipo - Rivera Feijoo 3.- Descriptivo - Constructora
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Lineamientos básicos de la marca
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ISOLOGOTIPO SECUNDARIO
Está es la versión secundaria - vertical, utilizada solo en algunas aplicaciones y soportes. Se compone de: 1.- Símbolo - Monograma RF 2.- Logotipo - Rivera Feijoo 3.- Descriptivo - Constructora
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Lineamientos básicos de la marca
CONSTRUCCIÓN EN GRILLA Para la construcción del isologotipo se tuvo en cuenta la proporción de la altura de la palabra “Constructora”. Cada elemento se encuentra ubicado dentro de una retícula formada por módulos de proporción X. Estas proporciones no deben ser afectadas bajo ningún motivo, ya que esto puede interferir en la legibilidad.
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11.5x
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Lineamientos básicos de la marca
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ÁREA DE PROTECCIÓN Para garantizar una correcta legibilidad de el isologotipo se establece un espacio imaginario que lo rodea, y de esta forma evitar que otros elementos puedan invadirlo y generar algún=n tipo de distracción. En este caso el espacio es dado por el mismo módulo X utilizado en la grilla de construcción.
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Lineamientos básicos de la marca
TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN En está sección podemos ver el tamaño mínimo para una correcta legibilidad sobre variados soportes, como por ejemplo en tarjetas de presentación. En ningún caso y por ningún motivo deberá usarse en tamaños inferiores a los señalados en está página.
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Lineamientos básicos de la marca
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USOS INCORRECTOS A continuación se presentan las versiones no permitidas de el isologotipo, todas estas quedan estríctamente
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Lineamientos básicos de la marca
VARIACIÓN BLANCO Y NEGRO POSITIVO / NEGATIVO El isologotipo por sus múltiples usos debe permitir su reversivilidad figura - fondo y funcionar correctamente en positivo y negativo, sin cambiar su significado ni percepción visual. Aqui puede ver ambas alternativas en blanco y negro.
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Lineamientos básicos de la marca
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VARIACIÓN COLOR POSITIVO / NEGATIVO Las versiones que se muestran a continuación son las únicas posibles a color. En positivo es una versión a dos tintas y en negativo en una tinta (dos opciones), como se muestra en está página.
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Lineamientos básicos de la marca
VARIACION SOBRE FOTOGRAFÍAS Para la aplicación sobre fotografías usaremos el isologotipo sobre fondo blanco y las dos versiones a color en negativo, con una diagonal del mismo color en la parte superior izquierda de la foto, está nos refiere a la perspectiva de las construcciones. No se aplicarará directamente sobre la fotografía. Se usará cualquiera de las opciones señaladas según sea el caso.
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Lineamientos bรกsicos de la marca
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Elementos gráficos
TIPOGRAFIA CORPORATIVA
Sansation (Light, Regular, Bold)
Se definieron dos tipografías para utilizarse en el diseño de la papelería corporativa, Sansation (Light, Regular, Bold) y Myriad Pro (Regular), ya que estas tipografías poseen una estructura bien definida de trazos simples que ecova la modernidad, acorde a la imagen que la empresa desea proyectar.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Myriad Pro (Regular) abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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Elementos grรกficos
COLORES CORPORATIVOS Son los colores que se asociarรกn a la empresa constructora. Los colores podrรกn ser usados en sus variaciones desde el 100% hasta el 10% para diferenciar sus publicaciones manteniendo siempre la identidad de la empresa.
PANTONE 5425 C
C: 54 M: 30 Y: 25 K: 7 R: 118 G: 147 B: 162 L: 59 a: -8 b: -12
PANTONE 639 C
C: 78 M: 24 Y: 7 K: 0 R: 0 G: 153 B: 203 L: 59 a: -22 b: -36
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Elementos grรกficos
SISTEMA MODULAR Puede ser usado como un elemento compositivo dentro de las diferentes piezas corporativas para reforzar la unidad visual.
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Elementos gráficos
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ESTILO FOTOGRÁFICO Las fotografías a usar siempre tienen que mostrar una perspectiva notoria para no perder la identidad de el isologotipo y a su vez lo que nos quiere transmitir la empresa: integridad, innovación y eficiencia. Pensando en estos 3 atributos, usaremos personal en plena acción y trabajando en equipo ya que es la mejor forma de reflejar un trabajo eficiente y de confianza, del cual los clientes se pueden
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Aplicaciones gráficas
Papel membretado Sustrato: Bond Gramaje: 90 grs. Formato: 21 x 29.7 cm. Colores: Pantone 639 C / Pantone 5425 C Tipografía: Sansation 10 pt. (datos de contacto) Sistema de impresión: Offset La tipografía que se utilizará para el cuerpo de texto es Myriad Pro, solo el nombre del destinatario estará escrito en negrita.
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El isologotipo tiene una proporción de 5.5 x 1.8 cm.
Aplicaciones gráficas
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Tarjeta de Presentación Sustrato: Couché mate Gramaje: 300 grs. Formato: 9 x 5.5 cm. Colores: Pantone 639 C / Pantone 5425 C Tipografía: Sansation 9 pt. / 8.5 pt.
El isologotipo tiene una proporción de 4 x 1.3 cm.
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Aplicaciones gráficas
Sobre Sustrato: Bond Gramaje: 90 grs. Formato: 22 x 11 cm. Colores: Pantone 639 C / Pantone 5425 C Tipografía: Sansation 10 pt. (datos de contacto) Sistema de impresión: Offset
RIVERA FEIJOO C ONSTRUCTORA
Av. Benavides Nº 4129 – Urb. El Dorad o Teléfono: 448-2603 / 448-3154 informa@constructorarf.com.p e www.contructorarf.com.pe
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Aplicaciones gráficas
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Folder Sustrato: Couché mate Gramaje: 280 grs. Formato: 44.5 x 31.5 cm. (abierto)
22.25 x 31.5 cm (cerrado)
Colores: Pantone 639 C / Pantone 5425 C Tipografía: Sansation 10 pt. (datos de contacto) Sistema de impresión: Offset
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Aplicaciones grรกficas
CD CON ESTUCHE
RIVERA FEIJOO C ONSTRUCTORA
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Aplicaciones grรกficas
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AVISO DE REVISTA
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Aplicaciones gráficas
POLO PIQUÉ Polo blanco 100% algodón Isologotipo versión secundaria (bordado)
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Aplicaciones gr谩ficas
POLO BLANCO (OBREROS) Polo blanco 100% algod贸n Isologotipo versi贸n secundaria (estampado)
Vista frontal
Vista posterior
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Aplicaciones gr谩ficas
GORRO DENIM Gorro 100% algod贸n Isologotipo versi贸n secundaria (negativo)
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Aplicaciones gráficas
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Constructora RF
CASCO DE CONSTRUCCIÓN Casco color blanco Isologotipo versión secundaria (vinilo autoadhesivo)
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Aplicaciones grรกficas
VEHICULO ROTULADO (LATERALES)
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Aplicaciones grรกficas
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VEHICULO ROTULADO (POSTERIOR)
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GLOSARIO En este espacio encontraremos algunas palabras claves las cuales nos ayudaran a comprender algunos enunciados en el manual, para un total esclarecimiento del mismo. Manual de Identidad Corporativa: Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad visual corporativa; describe los signos gráficos escogidos y su posibles variaciones, forma, color, tamaño, etc.; explica la forma, oportunidad y lugar de utilización mediante ejemplos gráficos. Identidad: Normas y valores que describen la naturaleza de la institución. Logotipo: Este tipo de logo se crea exclusivamente de tipografía(letras) y carece de ícono. Isotipo: Este tipo de logo carece de tipografía y se crea únicamente con un ícono o imagen. Isologotipo: Es la combinación de un Logotipo con un Isotipo, es decir, tiene tanto tipografía como ícono.; el texto y la imagen se encuentran fundidos.
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CMYK: El modelo CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo de colores sustractivo que se utiliza en la impresión a colores RGB: La descripción RGB (del inglés Red, Green, Blue; “rojo, verde, azul”) de un color hace referencia a la composición del color en términos de la intensidad de los colores primarios con que se forma: el rojo, el verde y el azul. Offset: Sistema de impresión litográfica indirecta, por medio de rodillos utilizando negativos en selección de color o tintas directas Serigrafía: Método de impresión por medio de transminación de tinta a través de mallas utilizando positivos en separación de tintas.
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www.constructorarf.com.pe