MEUBIHOME 01-2022 NL/FR

M E U B E LV A K B L A D V O O R D E B E N E L U X

|

REVUE PROFESSIONNELLE D’AMEUBLEMENT POUR LE BENELUX

JAARGANG-ANNEE 39 # 1 - 2022 | TRIMESTRIE(E)L | KORTRIJK-COURTRAI 1 | 2 e AFD.-DEP. | P409237

CO V E R SIMMON S

T R E N DS OUTD OOR

S PECIA L S

S L A P E N | HOM E DE CO

MATRASSEN BEDDEN LATTENBODEMS Handgemaakt in Duitsland Dirk Vinck, Area Sales Manager

Mobiel: +32 493 – 91 48 83

Email: d.vinck@roewa.com

www.roewa.com

INHOUD

maart

01-2022 EDITO

2

TAMTAM

4

TOP 50 VAN DE BELGISCHE MEUBELHANDEL

12

62

DOSSIER HOME DECO 10 OM TE ZIEN UMBER & SMOKE MAISONS DU MONDE

12 18 20

6

DE FABRIKANT JORI

OUTDOOR TRENDS WEISHAUPL

28

66 70

DOSSIER SLAPEN 10 OM TE ZIEN DE WITTE LIETAER GAUTHIER CEULEMANS PLUM’ART

28 38 42 52

TRENDWATCHING METAVERSE IN DESIGN?

74

INSTA INTERIEUR

78

NAVEM NIEUWS

86

GOELE VERMEEREN

ZEYLMAKER COLUMN

96 INHOUD I 1-2022 I MEUBIHOME I 1

EDITO - 01/ 2022 Balanceren tussen twee uitersten

VAKTIJDSCHRIFT VOOR DE MEUBELEN INTERIEURBRANCHE Hof ter Vleestdreef 5 - 1070 Anderlecht Tel. 02-478 46 19 - B.T.W. BE 426.164.451 info@meubihome.be - www.meubihome.be

Dat we vandaag laveren tussen twee uitersten is een understatement. Aan de ene kant zit die hang naar de natuur, naar alles wat duurzaam is, tijdloos, waardevol. De voorbije coronaperiode heeft ons doen beseffen dat huis, tuin en leefomgeving belangrijker zijn dan ooit. In de

CREATIVE CONSULTANT Veerle Windels - veerle@veerlewindels.com

interieurwereld heeft dat zo zijn voordelen gehad: zowat iedereen heeft de voorbije maanden

ALG. COÖRDINATIE Tom Steenhoudt - tom@meubihome.be

mogen geloven, ook een nieuw zwembad. Doordat we niet naar kantoor konden, hebben we

WERKTEN MEE AAN DIT NUMMER: Elien Haentjens, Veerle Windels, Peter Zeylmaker, Tom Steenhoudt VERTALING Patrick Priem, Jacques Dragonetti LAY-OUT C-Design - Claudine Coussens - clo@cdesign.be DRUK Albe De Coker - Industrieterrein Polderstad Boombekelaan 12 - 2660 Antwerpen (Hoboken) T +32 3 830 30 00 - info@albedecoker.com

nagedacht over een nieuwe fauteuil, een nieuw bed, een nieuw terras en, als we Willy Naessens de wereld dichtbij ons herontdekt. Te voet en op de fiets, wat ook de verkoop van elektrische fietsen fors heeft aangezwengeld. Tegelijk hebben door de lockdowns heel wat winkeliers (in alle marktsegmenten trouwens) ingezet op onlineverkoop. Scrollen, keuren, kiezen en met één muisklik was de deal rond. Precies het tegenovergestelde van fysiek voelen, aftasten, testen, ervaren.

Het is de wereld waarin we leven, zegt ook trendwatcher Marie Dupin van trendforecastingbureau Nelly Rodi verderop in dit blad. ‘We zitten tussen slow en fast in. Tussen traag en snel.

Tussen fysiek en digitaal.’ Het mooiste voorbeeld daarvan zien we alvast in de kunstwereld.

Terwijl steeds meer galerieën en kunstbeurzen opduiken en musea met blockbuster-exposities een steeds groter publiek weten aan te boren, dat fysiek wil ervaren wat kunst met een mens doet, gaan grote sommen geld alvast naar NFT’s. Iets verder in het blad neem ik u mee naar de wondere wereld van de Metaverse. Een ideale wereld, zo lijkt het wel, waar iedereen kan

VERANTWOORDELIJKE UITGEVER Tom Steenhoudt - tom@meubihome.be

zijn wie hij wil en waar je een digitale versie van jezelf en je interieur kan creëren. NFT’s zijn

LIJST VAN DE ADVERTEERDERS Adova C1 • Rowa C2 • Initeam C3 • Jori C4 • Meubar 3 • Neostyle 5 • Moome 7 • Mecam 11 • Jonk 17 • De Witte Lietaer 21 • Van Landschoot 27 • Technogel 33 • Adova 36-37, 46-47, 50-51 • Revor 41 • Recticel 45 • Treca 46-47 • Evan 48-49 • Hefel 55 • Crest 56 • Mobitec 57 • Medalounger 59 • Nijwie/Lechair 60-61 • Mobitec 65 • Weishäupl 69 • Mecam 73 • Spoga+Gafa 75 • Pos Sg 77 • Rauch 80 • Himolla 81 • Ruf Betten 82 • Show Up 85 • Adova 88 • Ligna 89 • Europabank 90-91 • Kreamat 92 • Medal 92 • Neostyle 93 • Simmons 94-95

ding: dat kan een jurk zijn, een handtas, maar evengoed het complete digitale archief van een

Overname, zelfs gedeeltelijk, van artikels en publicitaire projecten zijn voorbehouden aan de copyright van het tijdschrift. Net zoals de advertenties valt de inhoud van lezersbrieven, ingezonden stukken en publireportages volledig onder de verantwoordelijkheid van de inzender.

tegen 2024 goed zal zijn voor pakweg 800 miljard dollar. Ik denk dat ik even ga wandelen.

non-fungible tokens, een soort jetons die bewijzen dat je de eigenaar bent van een digitaal kunstenaar. Om één voorbeeld te geven: The Last 5000 days of Beeple van de gelijknamige artiest ging voor maar liefst 69 miljoen Dollar naar een van zijn fans. Die dus enkel een digitale versie van dat archief krijgt en geen enkel fysiek werk aan de muur kan hangen.

Ik zie u nu de wenkbrauwen ophalen. Zo van: yeah, right. Zal wel. Maar ook in de modewereld gaan luxehuizen ervan uit dat met die Metaverse veel geld te verdienen valt. Overal worden digital natives in huis gehaald om de link te leggen tussen pakweg een handtas van Versace en een mogelijke digitale versie daarvan. Bloomberg Intelligence voorspelt dat de Metaverse

Veerle Windels kent de modewereld als haar broekzak en heeft de voorbije 30 jaar doeners en dromers geïnterviewd. Ze deed dat in België vooral voor De Standaard (Magazine) en De Morgen, en in NL voor Harper’s Bazaar. Graag gaat ze op zoek naar de menselijke verhalen achter het systeem en de cijfers.

Ze schrijft ook boeken en interviewde vijftien

COVER SIMMONS zet zich in voor een duurzame en verantwoorde toekomst. Men bewijst dit onder andere met de verdere ontwikkeling van de Generation-collectie: eco-matrassen gemaakt van 100% recycleerbare materialen en gerecyclede componenten.

interieurarchitecten voor het Bulo-boek LoveWork. Geregeld wordt ze voor lezingen en jury’s gevraagd.

Haar eigen webstek www.veerlewindels.com zegt veel over haar reismicrobe. Met stip op één: New York! veerle@veerlewindels.com, @veerlewindels1.

ALCATRAZ (K671)

ALCATRAZ (K661)

JAIPUR (K671V)

meubar Van woonkamers tot kinderkamers tot slaapkamers. Meubar staat bekend voor tijdloze, kwalitatieve meubelen aan een zachte prijs. Of je nu houdt van modern of landelijk, Meubar heeft een uitgebreid aanbod van verschillende stijlen. Hierdoor maakt Meubar het betaalbaar om je huis stijlvol in te richten naar jouw smaak en dat met kwalitatieve meubels.

OLIVIA

MEUBAR bvba I Tel: +32 (0)50 22 04 04 I sales@meubar.be

INFORMEERT

TAMTAM EXCLUSIEF VOOR LEZERS MEUBIHOME: DE TOP 50 VAN DE BELGISCHE MEUBELHANDEL De cijfers slaan op 2021. IKEA is by far de grootste retailer, intussen rondden ze de magische kaap van 1 miljard EUR. Wat opvalt: de stevige doorgroei van keukenspecialisten. Eggo en Dovy zijn daar de exponenten van, ze staan mee op het podium te blinken met zilver en brons.

Ook sterk marketing-gedreven bedrijven en ketens doen het goed: Exterioo, Juntoo, Maisons Du Monde, Sleep World, Swiss Sense...Een mooie lijst met een mix van specialisten en generalisten, traditionele handelaars en buitenlandse spelers.

Zie pagina 6.

NAVEM MEUBELCONGRES: 21/06 De Corona-periode zorgde een voor hausse in de interieurwereld en velen surfden mee op de positieve golf. Nu zorgen lange levertermijnen, stijgende grondstof- , energie- en containerpijzen roet in het eten te gooien. Zitten we in de hoek waar de klappen gaan vallen? Moeten we ons klaar maken voor het ergste?

Dit congres reikt u handvaten aan, toont u waar er toegevoegde waarde ligt in de keten en hoe u hier als retailers sterker kan uitkomen.

Het thema is het volgende: Maak uw bedrijf futureproof met een nieuw ecosysteem en zoek naar de meerwaarde op het vlak van prijs, verkoop en mensen. We geven hier kort de items mee die de sprekers naar voor zullen brengen.

• “De psychologie van prijszetting” door Timothy Desmet, cognitief psycholoog en professor aan de VUB • “Uitdagingen in de verkoop ” door Guy Devleeschauwer, Groei-Architect en Blikopener • “Maak van jouw medewerker ambassadeurs ” door Inge Van Belle (Herculean Alliance) en Klaus Lommatzsch (Duval Union) • Maak uw bedrijf futureproof: de gids voor de ecosysteemeconomie door Rik Vera, Nexxworks

4 I MEUBIHOME I 1-2022 I NAVEM INFORMEERT

New collection discover our

Vilvertstraat 11, 3650 Dilsen-Stokkem | info@mecamgroup.be | www.mecam.be @mecamgroup

TAMTAM I 1-2022 I MEUBIHOME I 5

INFORMEERT

TOP 50 Name

VAN DE BELGISCHE MEUBELHANDEL Date of incorporation

BvD ID number

Turnover th EUR Last avail. yr

Net added value th EUR Last avail. yr

P/L for the period aft. taxes th EUR Last avail. yr

Average number of employees Last avail. yr

1.

IKEA BELGIUM

28/12/1983

BE0425258688

978.808

275.545

53.168

3.258

2.

MENATAM (EGGO)

28/12/1980

BE0421312867

120.511

25.499

4.816

303

3.

DOVY KEUKENS

19/11/1985

BE0428003392

86.092

19.638

5.933

169

4.

EXTERIOO ANTWERPEN EN LIMBURG

31/03/2015

BE0627858927

83.040

6.837

2.101

48

5.

EUROSHOP

12/08/1958

BE0405574123

77.571

10.216

5.817

54

6.

LEEN BAKKER BELGIE

09/07/1985

BE0427448514

74.772

14.034

1.198

318

7.

MAISONS DU MONDE BELGIQUE

07/04/2004

BE0864772420

70.169

13.997

1.270

276

8.

SEDIA CENTER (WEBA GENT)

29/12/1978

BE0419102950

44.056

5.799

2.961

44

9.

JUNTOO WEST-VLAANDEREN EN WALLONIE

19/12/2003

BE0862429176

41.288

4.385

548

38

10.

SLAAPADVIES (SLEEPWORLD - EASYSLEEP)

18/07/2007

BE0891010128

31.329

5.964

955

57

11.

SLEEPLIFE

12.

DISTRI (WEBA MONS)

01/03/1978

BE0418122656

29.179

3.924

1.350

31

13.

MEUBELGALERIJEN GAVERZICHT

14/12/1976

BE0416607674

27.484

4.868

530

82

14.

NEW SOBELWOOD (CAMBER)

03/11/1994

BE0453736603

25.087

11.469

2.259

166

15.

TROEF (WEBA DEINZE)

06/12/1980

BE0421093133

23.479

3.569

18

44

16.

SEATS AND SOFAS

05/03/1998

BE0462808576

20.626

7.640

2.551

78

17.

DEBA MEUBELEN

02/04/1976

BE0415983411

20.315

3.921

1.581

35

18.

MEUBELEN GERO

28/04/1975

BE0415070027

20.248

5.625

2.544

41

19.

MEUBELEN VERBERCKMOES

30/12/1992

BE0449150778

19.625

1.089

-669

43

20.

MEUBELFABRIEK CRACK

04/09/1974

BE0414464370

19.232

4.448

1.080

60

21.

GOBREL (MATRASSENKONING)

26/02/1992

BE0446782889

18.724

4.694

-948

115

22.

TOP INTERIEUR (MASSENHOVEN/ZAVENTEM)

28/06/1937

BE0400656025

18.147

2.390

66

35

23.

MEUBELEN DE ABDIJ

23/04/1997

BE0460623997

17.070

3.714

148

51

24.

FABRIDECO (TOFF)

31/05/1977

BE0417207094

16.319

3.409

853

51

25.

RIK RUEBENS INTERIEUR

23/05/2000

BE0471964683

16.112

1.469

410

13

26.

25/04/1980

BE0420382063

15.970

1.815

308

22

12/02/1991

BE0443677505

15.379

1.984

54

33

28.

ROBERT MAILLEUX FILS COMPAGNIE EUROPEENNE DU MEUBLE ET DE SA PROMOTION (CHATEAU D’AX) BDO DISTRIBUTION (PLUM’ART)

19/11/2010

BE0831214279

15.194

2.630

580

45

29.

KEUKENONTWERPERS

09/08/2000

BE0472648534

14.646

2.850

537

30

30.

HILLEWAERT

15/10/1999

BE0467189018

14.462

3.327

979

25

31.

MEUBI PLUS

27/12/1988

BE0436365485

14.339

1.403

-451

20

32.

MONIKIDS

18/10/1983

BE0424707471

14.069

1.884

485

19

33.

SWISS SENSE BELGIE

28/06/2010

BE0827008637

13.499

2.600

353

29

34.

IXINA BELGIUM

01/07/1971

BE0408394348

12.834

4.746

1.248

29

35.

KVA RETAIL (KOVERA KEUKENS)

20/02/2014

BE0546763858

12.744

2.088

209

31

36.

GOVA

18/03/1963

BE0404022915

12.057

2.657

167

36

37.

TOP MART (IZEGEM)

18/02/1982

BE0422388973

11.975

1.338

5

24

38.

BURO PROJECT

09/12/2002

BE0478993027

11.527

2.455

738

18

39.

ALKEBA

24/01/1994

BE0452091165

10.800

2.622

-166

47

40.

LAMBERMONT ET FILS

20/12/1989

BE0439131074

10.477

2.890

697

40

41.

MEUBELEN VANDERMEEREN

29/12/1987

BE0432858738

9.468

2.572

935

22

42.

POLTRONESOFA BELGIUM

27/06/2018

BE0698969528

9.286

1.230

255

18

43.

QLEVR (AEROSLEEP)

03/10/2000

BE0472941217

9.097

3.123

1.086

16

44.

MEUBELHAL LOUIS MOENS EN ZOON

24/08/1973

BE0413640662

9.025

1.812

448

25

45.

MEUBLES BELOT & EUROSTYL

17/06/1972

BE0412512987

8.818

1.520

-85

33

46.

ETABLISSEMENTEN VASTIAU GODEAU

01/09/1949

BE0400922972

8.474

854

-818

30

47.

ODRADA INTERIEUR

17/12/1999

BE0469579077

7.947

1.559

367

22

48.

KNOLL INTERNATIONAL

05/12/1983

BE0424905530

7.528

679

214

2

49.

IDAC (ROCHE BOBOIS)

03/06/1982

BE0422868728

6.972

1.681

260

21

50.

ZUTWAS (HUBO)

15/10/1992

BE0448416350

6.241

994

226

13

27.

30 815

6 I MEUBIHOME I 1-2022 I NAVEM INFORMEERT

COMPACT & AFFORDABLE CONTEMPORARY DESIGN

moome.be

|

made@moome.be | +32(0)89 79 82 98 Part of MECAM group

Marie Dupin van het bekende Franse trendbureau Nelly Rodi TEKST ______________ VEERLE WINDELS

trekt duidelijke post-covid lijnen in haar trendforecasting voor de interieursector. ‘De pandemie heeft het panorama van de industrie

DE TRENDS VOLGENS

NELLY RODI

grondig veranderd. We zitten in een schizofrene situatie en worden geslingerd tussen fast en slow.’

DE PARADOX TUSSEN SNEL EN TRAAG

8 I MEUBIHOME I 1-2022 I TRENDS 2022

Levis trendkleur 2022 - Bright Skies

Villeroy & Boch bij_chez Alsan - Theano

‘De slinger van de tijd duwt ons voortdurend in twee tegenovergestelde richtingen uit. Aan de ene kant: de fast fashion en fast design. Die blijven scoren. Link daar de hyperconnectiviteit aan, het blijven consumeren en het opnieuw naar buiten willen komen om te knallen. Aan de andere kant zit een soort nieuwe redelijkheid. Minder maar beter. Gewetensvol. Met aandacht voor mens en planeet. Lokaal, essentieel, kwalitatief.’ In die bewoordingen begon Marie Dupin onlangs in Parijs haar betoog: een visie op vandaag en morgen. Op hoe we vandaag leven en bewegen en welke richting het (allicht) uitgaat.

Marie Dupin schetst vijf grote tendensen, gekoppeld aan vijf woorden: engagement, inventiviteit, horizontaliteit, ervaring (experience) en singularité, wat je kan vertalen als: bijzonder zijn. Ze begon met een woordspelletje, gelinkt aan co-vid. Dat bracht haar bij co-llaborate (samenwerken), co-nviction (overtuiging), co-nfiance (vertrouwen), co-habitation (samenwonen), co-nvivialité. Woorden waarvan ze vindt dat die vandaag bovenaan onze woordenlijst horen te staan. Meteen erna jongleerde ze met drie andere woorden: re-sistance, re-silience en re-naissance. Wat neerkomt op: we moeten ons heruitvinden. Een zinnetje dat geldt voor alle industrieën.

Marie Dupin: ‘We staan echt voor een nieuwe start, voor verandering.

beeld Caldera collectie Maisons du Monde

En merken, zeker sterke merken, kunnen dingen in gang zetten, dingen veranderen.’

Ze wees op het gedrag van de consument. Die heeft (weliswaar noodgedwongen) een andere invulling gegeven aan zijn/haar huis. Daar wordt nu ook overdag gewerkt. Dus zijn er nieuwe rituelen geïnstalleerd, nieuwe dagindelingen, andere momenten van rust en tijd.

TRENDS 2022 I 1-2022 I MEUBIHOME I 9

snelle manier van werken hebben en groeien als kool. In de interieuren designsector zijn dat merken als MADE, the Socialite, Tediber (die matrassen verkopen), Selency en Westwing. Dit zijn online-spelers die hun klanten op hun wenken bedienen. ‘Want laten we duidelijk zijn: de klant wil vandaag het liefst dat zijn nieuwe product binnen het uur in zijn living staat’.

Marie Dupin zegt luidop: ‘Je décore donc je suis’. Aan hoe mijn leefwereld ingericht is, zie je wie ik ben. Dus zegt ze ook dat personalisatie belangrijk is. Het maakproces. Weten waar iets vandaan komt. Dingen een tweede leven geven. ‘De tweedehandsmarkt heeft altijd bestaan, met brocanteen antiekmarkten. Maar vandaag is die sector geïntegreerd in de totaliteit van de interieurwereld, het is niet iets aparts meer.’

Ze spreekt ook van een Revolution 4.0. Daarin spelen woorden als domotica, verhuren, 3D printing, augmented reality en metaverse een grote rol. ‘Het verhuren van meubelen zit in de lift. Dat is ook overgewaaid uit de mode, net als wat in de metaverse gebeurt. Voor jouw avatar op sociale media kan je niet alleen kleding kiezen en kopen maar ook interieurspullen. Ik ben ook erg benieuwd om te zien hoe augmented reality een service gaat worden naar de klant toe. Nu al is werk gemaakt van slimme spiegels die de consument bijvoorbeeld helpen om beter te sporten. AR wordt al volop gebruikt om consumenten snellere keuzes te laten maken. Maar er is nog veel meer mee mogelijk.’

Camber kasten op maat_Rangements sur mesure

‘Dat impliceert dat klanten vandaag niet meer hetzelfde kopen als gisteren. Dus moeten producten ook veranderen. Het aanbod zal dus wijzigen. Producten moeten inclusiever zijn en solidariteit uitstralen. Ze moeten exclusiever zijn, creatiever ook. Er moet engagement van uitgaan.

De klant wil weten waar materialen vandaan komen, hoe dingen gemaakt zijn. In het beste geval zit een product vervat in een ecosysteem en dat is een voorbeeld voor creatie en ontwikkeling.’

‘

Je décore donc je suis

’

‘Gisteren was design elitair. Vandaag kan iedereen die dat wil mooi

design vinden voor een democratische prijs. Designers werken vandaag ook voor die “lagere segment” merken, iets wat vroeger nauwelijks het geval was. Ze zouden er sowieso hun naam niet aan verbinden. Vandaag wel. Dat is iets wat uit de modewereld komt en de voorbije jaren naar de designsector is overgewaaid. Dat soort collabs, daar zit muziek in.’

Marie Dupin wijst ook op wat ze noemt ‘nieuwe acteurs’. Mensen die de sector vernieuwen. Dat kunnen personages zijn uit TV-shows of mensen die eruit springen door hun engagement op sociale media. Dat zijn ook de “digital natives”, vaak zijn dat kleinere start ups die een heel 10 I MEUBIHOME I 1-2022 I TRENDS 2022

Gervi Outdoor_caneline-nest

Vilvertstraat 11, 3650 Dilsen-Stokkem | info@mecamgroup.be | www.mecam.be @mecamgroup

DOSSIER

10

- Elien Haentjens -

OM TE ZIEN HOME DECO ITEMS

Nanimarquina - Tones

1. SCHILDERIJ VOOR DE VLOER Ook Nanimarquina kiest met Tones voluit voor kleur. Voor die nieuwste collectie sloeg eigenares Nani Marquina de handen in elkaar met kunstenares Clàudia Valsells. In de collectie speelt het duo met de impact van kleur, maar ook met de traditionele opbouw van een tapijt. Terwijl op de drie Tones-stukken de boorden een organische, kleurrijke invulling kregen, en het midden eerder neutraal bleef, is dat bij Pieces net omgekeerd. Daar zijn de kleurrijke, organische elementen in het midden samengebracht tot een kleurrijke compositie. De combinatie van handgetufte stukken met kilimtechnieken geeft de tapijten een bijzondere uitstraling. www.nanimarquina.com

12 I MEUBIHOME I 1-2022 I HOME DECO

“The details are not the details, they make the design”, stelde Charles Eames. Vanuit die optiek kan je met kleinere decoratiespullen je interieur meteen een nieuwe wending geven.

Kleur, een vleugje retro en gedurfde speelsheid zetten anno 2022 de toon.

SELECTIE & TEKST ______________

HOME DECO

ELIEN HAENTJENS

2. KLASSIEKER IN NIEUW JASJE Elk jaar lanceert het Finse Iittala enkele van haar intussen iconische glascollecties in een andere kleur uit haar rijke archieven. De nieuwste telgen binnen deze Annual Glass Colours zijn ultramarijn blauw en koper. Terwijl het blauw energie en helderheid uitstraalt, geeft het koper het interieur een kalmerende, warme toets. Doordat de werknemers van Iittala de kunst van het glas maken tot in de puntjes beheersen, kunnen ze bijzonder diepe tinten creëren. www.iittala.com

Iittala

3. ELEGANTE SPEELSHEID Met Light Touch ontwierp Jaime Hayon voor het Deense Fritz Hansen een hedendaagse evenknie voor de beroemde Stoff-kandelaars van Poul Kjaerholm. Net als de beroemde voorgangers kunnen deze kandelaars naar wens worden samengesteld, en kunnen de individuele stukken ook los van elkaar worden gebruikt. De versie in roestvrij staal benadrukt de zuivere, verfijnde en elegante look. Tegelijk bezit Light Touch een speelse toets, wat typisch is voor de ontwerpen Fritz Hansen x Jaime_Hayon_Candlestick_€71

van de Spanjaard. www.fritzhansen.com HOME DECO I 1-2022 I MEUBIHOME I 13

DOSSIER

4. EYECATCHERS VOOR JE PLANTEN Met deze ruwe, kleurrijke potten krijgen kamerplanten eindelijk de upgrade die ze verdienen. Bovendien is de collectie zelf geïnspireerd door de overtuiging van Bela Silva dat planten, en zeker bloemen, levende wezens zijn die constant om onze aandacht vragen. Daarom doopte de Portugese kunstenares, die ook een atelier in de Brusselse Zavelwijk heeft, haar collectie voor het Belgische Serax ‘Look at me’. Met deze samenwerking maakt Bela Silva haar werk, dat vooral uit unieke galeriestukken bestaat, toegankelijk voor een groter publiek. www.serax.com Serax

5. KLEURRIJKE SCHAKELAARS Nu de interieurwereld helemaal in de ban is van kleur, is het fijn dat ook de kleinste elementen volgen. Zo hoef je dankzij het Duitse Jung niet langer witte schakelaars te plaatsen op je kleurrijke muren, maar kan je de tinten op elkaar afstemmen. Voor haar kleurenpalet greep Jung terug naar een grootmeester van de modernistische architectuur: Le Corbusier. Zo omvat het Les Couleurs®-aanbod maar liefst 63 matte, handgeschilderde kleuren, waaronder Outremer Clair, dat perfect aansluit bij Bright SkiesTM, dat door Levis is verkozen tot kleur van het jaar. www.jung.de

Jung_ls990_lc_32121_terre-Sienne-Brique Photo Roberto Ruiz

14 I MEUBIHOME I 1-2022 I HOME DECO

Jung_ls990_lc_32034_ceruleen-Pale_Photo-Henrikschipper

Jung_lc_architekten_63farben

6. TRENDY TAFELTJE De Nederlandse ontwerper Thomas Eurlings van designstudio ThomasE. creations bedacht voor het eveneens Nederlandse merk Fést deze Hexagonbijzettafel. De tafel dankt haar knappe uiterlijk aan het in de massa gekleurde glas en de vrijwel onzichtbaar aan elkaar gezette verbindingspunten. Doordat de tafel in twee hoogtes en formaten bestaat, kan ze vrij gecombineerd worden. Bovendien schrijft het salontafeltje zich perfect in de laatste trends in: die van gekleurd glas en vintage seventies vibes in het interieur.

Fest

7. KWALITATIEVE UPCYCLING

Fest

Het Limburgse Studio Segers, dat haar founding father Wim bekroond zag met de jongste Henry van de Velde Lifetime Achievement Award van Flanders DC, ontwierp voor het nieuwe label IQUAS onder meer deze Madge theelichthouders. Bijzonder aan IQUAS – dat net als Living Objects & Furniture enkele maanden geleden werd opgericht door Bruno Lippens – is dat het merk net als haar zusje IWAS zoveel mogelijk gebruikmaakt van geüpcyclede materialen, zonder daarbij de high-enduitstraling en kwaliteit uit het oog te verliezen.

Madge

HOME DECO

www.festamsterdam.com

8. TAS MET EEN TWIST De Londense winkel Hazindak brengt unieke en gelimiteerde ontwerpen van onafhankelijke ontwerpers, zoals deze Wavy tas. Aangezien de tas gemaakt is uit hitteresistent borosilicaat glas, is ze perfect geschikt voor koude én warme dranken. Met zijn speelse vormgeving geeft Wave een twist aan je dagelijkse gewoonten. www.hazindak.com

Wavy Handle Mug

HOME DECO I 1-2022 I MEUBIHOME I 15

DOSSIER HOME DECO

DécorsPanoramiques_CittadiCastello_Arte-international

9. VOOR ALLE ZINTUIGEN Belgen kiezen al te vaak voor grijs, beige, wit of zwart. Dat het ook

DécorsPanoramiques_LesmystèresdeMadagascar_Arte-international

veel boeiender kan, toont Arte met haar nieuwste collecties. Met Décors & Panoramiques lanceert de Belgische behangspecialist een reeks muurvullende dessins die je verbeelding prikkelen en je doen dromen. Bovendien vormen deze feeërieke werelden het ideale kader om op een speelse manier andere meubels te combineren. Of hoe je een adembenemend interieur kan creëren dat letterlijk alle zintuigen prikkelt. www.arte-international.com

10. PERSONALISATIE TROEF Het nieuwe Belgische label Living Objects & Furniture, een initiatief van Loïc Willemot en Bruno Lippens, laat de trends bewust aan zich voorbijgaan. Vanuit een streven naar meer duurzaamheid brengen ze tijdloze collecties en zetten ze in op kwaliteit en originaliteit. Daarom produceren ze alle textiel- en interieurobjecten en meubels in kleine familiale ateliers in Europa. Bovendien biedt die kleinschalige productie het voordeel dat zowat tachtig procent van de collectie qua kleur, materiaal en afwerking kan worden gepersonaliseerd. Dit biedt winkeliers de mogelijkheid om hun eigen collectie samen te stellen. www.livingof.be Living Objects & Furniture

16 I MEUBIHOME I 1-2022 I HOME DECO

DEKBEDDEN EN HOOFDKUSSENS

De natuurlijke kringloop van dag en nacht

grondstoffen van gecontroleerde herkomst.

Van bron tot bron Slapen op beddengoed van VegaSleep voelt als slapen in de vrije natuur: puur, ontspannen en weldadig. De robuuste textuur en natuurlijke veerkracht vormen de ideale basis voor een gezonde nachtrust. Wanneer het einde van de gebruiksduur is bereikt kan VegaSleep worden teruggegeven aan de aarde.

Zonder ecologische voetafdruk, want het groene afval wordt vanzelf in de natuur tot compost verwerkt. Zo komt de bron weer bij de bron, voor de teelt van nieuwe gewassen.

Herwinbare grondstoffen VegaSleep volgt de kringloop van de natuur. De collectie van VegaSleep bestaat voor 100% uit plantaardige componenten.

Dit zijn snel herwinbare grondstoffen zoals Tencel, kapok en maïs, die na de oogst opnieuw worden geteeld. Er is dus geen energieverslindende productie voor nodig, is circulair en CO2 neutraal.

Duurzaam comfort VegaSleep maakt op verantwoorde wijze gebruik van de natuurlijke opbrengst van vruchtbare gewassen, die seizoen na seizoen terugkeren. Er zijn geen fossiele grondstoffen nodig die de aarde uitputten en er wordt geen gebruik gemaakt van dierlijke grondstoffen. De oogst wordt verzameld zonder de leefomgeving van de natuur te verstoren. Zo draagt VegaSleep bij aan de cyclus van de natuur en een nieuwe duurzame wereld.

In de veranderde wereld is een nieuwe consument opgestaan. We zijn ons steeds meer bewust van onze ecologische voetafdruk. Daarom maken we een bewuste keuze voor natuurlijke producten die geen schade toebrengen aan het milieu en de leefomgeving. Het VegaSleep-programma richt zich daarbij op hernieuwbare

Slobbeland 7 1131 AA Volendam Telefoon 0299-363559 info@jonkvolendam.nl www.jonkvolendam.nl

UMBER & SMOKE D E TA I L L A N T A G A N D

‘

Essayons quelque

18 I MEUBIHOME I 1-2022 I RETAIL

’

chose de différent

Au Quai Flamand à Gand, une voie d’accès à la gare de Dampoort, tu ne t’attends pas immédiatement à trouver une boutique de décoration pour ton intérieure. Pourtant Umber & Smoke, la boutique de Lola Dewaele et Pepijn Maes, est un succès. Lola, la fondatrice, explique pourquoi.

TEXTE ______________ VEERLE WINDELS

I

mpossible de rater le magasin en voiture.

pratiquement aucun magasin de décoration

Les fenêtres hautes garantissent une vitrine

intérieure disposant d’une bonne boutique

remarquable côté rue et offrent également

en ligne. Avec cet argument, nous avons pu

une belle vue sur le reste du magasin. Le

convaincre de nombreux fournisseurs de nous

bâtiment, un ancien garage, se comporte

vendre leurs produits.'

d’un rez-de-chaussée et une petite mezzanine. décoration intérieure et une série de pièces

Le design est dans la famille ou vous venez de l’entreprise ?

ouvertes où les clients peuvent voir différentes

Lola : 'J’ai étudié les langues et la littérature

atmosphères de vie. À l’étage se trouve un coin

à l’université de Gand, mais je ne voulais pas

pour les enfants, un lit japonais avec un futon

me lancer dans l’enseignement. Ces dernières

et un coin canapé remarquable. L’atmosphère

années, j’ai travaillé dans le marketing, mais

est indéniable. Papier peint audacieux, miroirs,

j’avais envie de faire quelque chose dans

combinaisons de sièges colorés, tables

le domaine de la décoration intérieure. Le

d’appoint et même des lits : le minimalisme est

design m’a toujours intéressé. J’ai lancé Umber

difficile à trouver ici.

& Smoke toute seule et entre-temps, nous

En bas, on trouve un immense mur rempli de

sommes déjà quatre à travailler plein-temps.

Umber & Smoke n’est pas un nouveau venu à Gand.

Lola : 'Non, il y a deux ans et demi que nous

Oscar est notre directeur de magasin et Vincent s’occupe des livraisons.'

et un magasin dans la rue Dampoort, mais les

Avez-vous su tout de suite quel genre de style la boutique aurait ?

100 mètres carrés que nous avions-là étaient

Lola : 'Dès le début, j’avais une vision claire de

vraiment insuffisants. Assez rapidement, nous

comment ça devait être : quelque chose qui

avons commencé à chercher des bâtiments

manquait à Gand. Des meubles pour quand

plus grands, afin d’avoir non seulement un

on commence à vivre ensemble et qu’on

magasin mais aussi un entrepôt attenant, ce

n’a pas encore un gros budget. Je voulais

qui faciliterait un peu notre travail logistique.

proposer des choses originales et cosy. J’ai

Par exemple, en parlant avec des clients qui

trouvé beaucoup d’inspiration lors de voyages

venaient de plus loin, nous avons appris que les

en ville, notamment aux Pays-Bas mais aussi à

places de parking étaient importantes. Nous en

Copenhague. Beaucoup de nos fournisseurs

avons quatre ici.'

sont néerlandais, et comme eux, je trouve

avons commencé avec une boutique en ligne

que des prix abordables sont un facteur très

Votre point de départ était une boutique en ligne.

important. Nous voulions qu’un lieu dégage de

Lola : 'Nous avons en effet immédiatement

de couleurs et de formes organiques. On se

commencé à travailler sur une boutique en

distancie du minimalisme qu’on trouve encore

ligne via un site web que nous avons créé nous-

dans de nombreux magasins de meubles

mêmes d’ailleurs. Il y a deux ans, il n’y avait

aujourd’hui.'

la chaleur et de la convivialité, avec beaucoup

RETAIL I 1-2022 I MEUBIHOME I 19

Avez-vous pu obtenir les marques que vous vouliez ?

découvrent les produits, mais les achètent ensuite

demande et nous remarquons que les clients

dans le magasin. En fait, nous avons toujours

pensent que c’est cher. Nous devons encore

Lola : 'Certainement pas tout. Mais ce que j’ai

voulu être un hybride, et nous avons réussi.'

travailler sur cette histoire. Tout comme le

déjà dit : le site web a convaincu beaucoup

marché des projets, d’ailleurs. Bien que nous

de fournisseurs. Si nous devions nous lancer

Comment faites-vous de la publicité ?

ayons des collections en interne qui s’y prêtent

maintenant, ce serait beaucoup plus difficile.

Lola : 'Principalement via Instagram, ce qui

parfaitement. Je pense aux meubles d’extérieur

Nous avons bien sûr beaucoup cherché des

fonctionne très bien pour nous. Et la publicité

d’Emu.'

marques qui n’étaient pas encore à Gand. Nous

de bouche à oreille, bien sûr. Mais nous pouvons

cherchons sans cesse des éléments pour nous

encore travailler sur la notoriété de la marque.'

distinguer des autres.'

Pour l’instant, vous vous concentrez sur la vie et le sommeil.

que nous ne sommes pas en concurrence avec

Les différentes pièces du magasin vous invitent à goûter à l’ambiance. Vous utilisez également beaucoup de panneaux indicateurs en anglais : au comptoir, la phrase “need advice ?”, au rayon éclairage “light it up”, sur les accessoires muraux “wall of plates”. Bien trouvé.

Ikea, mais j’e manquai un segment intermédiaire

Lola : 'Ces différentes boîtes à sphères sont une

et c’est là que nous nous trouvons maintenant.

invitation pour les gens à essayer quelque chose

Comment voyez-vous l’évolution de l’entreprise ?

Les nombreux articles de décoration pour la

de différent. Beaucoup de gens ont des murs

Lola : 'Le potentiel est grand. Nous avons

table et la salle de bains permettent également

blancs et un canapé gris à la maison. Cela peut

fait d’énormes progrès. Nous savons que ce

aux gens de rentrer et de repartir plus facilement

être différent. Nous changeons régulièrement

concept pourrait également fonctionner très

avec un petit objet. Les gens assument souvent

les configurations, tout comme nous jouons

bien en dehors de Gand. Mais pour l’instant,

que nous sommes plus chers. Attention, nous

avec l’assortiment. Nous travaillons avec de

nous voulons surtout que tout se passe bien. Et

avons aussi des articles plus chers, mais il s’agit

nombreux fournisseurs différents, avec des

que nos offres et notre service restent très bons.'

de matériaux plus beaux, avec une finition

collections dans lesquelles nous ne prenons que

encore meilleure. Bien entendu, on donne

ce qui nous plaît vraiment. Cela nous permet

ensuite des conseils à ce sujet. Certains clients

de disposer d’une gamme très diversifiée.

Enfin : que signifie le nom de votre boutique ?

sont d’accord avec cela.'

Également pour le marché des projets.'

Lola : 'Umber c’est anglais pour la couleur

Comment la boutique en ligne se porte aujourd’hui ?

Lola : 'Elle se porte toujours bien, mais ces

Qu’en est-il du marché des projets et de l’ensemble des conseils d’intérieur aux clients ?

derniers mois, le magasin lui-même se porte aussi

Lola : 'Nous avons dû mettre ce dernier en

vraiment bien. La majorité des clients considère

veilleuse car nous ne pouvions pas traiter les

le site web comme un sorte de catalogue. Ils y

nombreuses demandes. Il y a donc une forte

Le prix joue également un rôle important.

Lola : 'La plupart de nos clients sont de jeunes couples qui vivent ensemble pour la première fois. Il y a beaucoup de boutiques de design où le seuil est très élevé en raison des prix. Je sais

Lola : 'Le secteur des sièges se porte très bien, mais nous vendons aussi de plus en plus de lits, même si nous ne sommes que trois à être installés ici. Il y a beaucoup de demande pour les futons japonais ici, c’est incroyable. On ne trouve pas ça partout, bien sûr.'

terreuse, umber et smoke fait référence au feu,

‘

Umber & Smoke, affordable home store for a smoking hot interior

’

20 I MEUBIHOME I 1-2022 I RETAIL

La terre et le feu. Cela dit assez sur la chaleur et le confort que nous voulons apporter à la maison, n’est-ce pas ?'

www.umberandsmoke.com

D E W ITTE L IETAE R I NT E R NAT I O NA L T E X T I L E S NV www.dwl.be | info@dwl.be | +32 56 430 211

MAISONS DU MONDE

INTERVIEW LA CEO JULIE WALBAUM

Maisons du Monde a le vent en poupe, y compris en Belgique. Julie Walbaum travaille pour la chaîne de décoration d’intérieur cotée en France depuis 2014. Elle a commencé dans le commerce électronique, et depuis quatre ans, elle est CEO. « De nouveaux magasins en Belgique ne sont pas dans les cartons. » INTERVIEW ______________ VEERLE WINDELS

Maisons du Monde (MdM) a vu le jour en 1996 à Brest, en France, et a

raison d’être de l’existence, sur qui nous sommes, était très inspirant.

commencé avec quatre magasins en gestion propre. Une première boutique

Nous voulons surtout montrer que la durabilité ne doit pas être

en Espagne s’est ouverte en 2003, et dans les années qui ont suivi, des

ennuyeuse, mais qu’elle peut tout aussi bien être ressentie et vécue

boutiques ouvert leurs portes en Belgique, en Italie, en Allemagne, au

comme positive. J’admets que nous avons longtemps hésité à sortir le

Luxembourg, en Suisse, au Royaume-Uni et aux États-Unis.

concept. Parce que ce que nous faisons n’est toujours pas parfait. Nous montrons notre bonne volonté et nous sommes honnêtes.'

Actuellement, la chaîne française de décoration d’intérieur compte un emploie 8 500 personnes qui servent 7 millions de clients. La société est

Quelle est l’importance de la Belgique pour Maisons du Monde ?

détenue par Bain Capital et peut présenter d’excellents chiffres. MdM est

Julie : 'Elle est importante, sinon nous n’y aurions pas ouvert 26 magasins

également devenu un acteur en ligne de premier plan. L’année dernière, le

à ce jour. Nous sommes entrés en Belgique par la Wallonie, et ce n’est

chiffre d’affaires a augmenté de plus de 15 %, dont 33 % pour les ventes en

que plus tard que nous avons atteint la Flandre. Il y a plus de similitudes

ligne. Autant de bonnes raisons pour échanger quelques idées avec Julie

dans les modes de consommation entre la Wallonie et la France, donc cela

Walbaum, lors d’une journée portes ouvertes à Paris où la chaîne a lancé

semblait plus facile. La Flandre préfère le look scandinave. Le public

«Good is beautiful». Un slogan derrière lequel se cache une idée holistique

y achète plus de bois massif, il y a plus d’attention pour des pièces plus

(voir encadré).

grandes, des produits qui reflètent aussi le métier. Un métier qui était

peu moins de 370 magasins, dont 350 en Europe et 26 en Belgique. Elle

spécifique à ce qui était fabriqué en Flandre. De même, tout ce qui a trait

Avez-vous pu y réfléchir pendant la période du Covid ?

à l’art de la table se vend comme des petits pains en Flandre. Ça doit être

Julie : 'Nous le faisons déjà par le passé. Mais un bon exercice sur la

votre esprit gourmand.' (rires) RETAIL I 1-2022 I MEUBIHOME I 23

J’étais encore dans le magasin de Knokke la semaine dernière.

(environ 18 000 références, ndlr) en magasin.

Julie : 'C’est un magasin de belle dimension et

contiennent de nombreuses suggestions qui

nous en sommes très contents. Mais ne sommes-

donnent de très bons résultats : de «Achetez

nous pas trop éloignés du centre, me dit-on

ce look» à «Vous aimerez également». Il est de

parfois ?'

notre priorité de maintenir ces deux piliers. Et

Ces tablettes sont un service au client. Elles

ça marche : les ventes en ligne représentaient

Pas vraiment. Vous avez également ouvert un magasin à Liège. Comment cela se passe-t-il ?

auparavant 21 % du chiffre d’affaires, aujourd’hui nous en sommes à 33 %.'

Covid, mais cela ne nous a pas inquiétés outre

La période du Covid est-elle la seule raison ?

mesure. Une telle ouverture est le résultat de

Julie : 'C’est certainement lié au Covid, mais nos

décisions mûrement réfléchies. Nous pensons

efforts au fil des ans ont également porté leurs

toujours à long terme. Au début, le trafic était

fruits, parce que les consommateurs achètent de

moindre, mais entre-temps, nous réalisons de

cette manière. Par exemple, nous travaillons avec

bons chiffres.'

le système «Click and collect». Vous commandez

Julie : 'Nous avons ouvert en pleine période de

en ligne et vous venez le chercher au magasin.

La note moyenne à la sortie en Belgique est-elle plus élevée qu’en France, où vous êtes quand même un acteur très important ?

Cela fonctionne très bien.'

Julie : 'Le ticket de caisse est plus élevé en

Vous vendez de plus en plus de produits de plein air et vous y consacrez même un catalogue séparé.

Belgique, mais pas exagérément. En outre, il

Julie : 'C’est exact. L’outdoor prend de plus

diffère d’une région à l’autre. Liège obtient un

en plus d’importance pour nous. Nous nous

score élevé, par exemple.'

distinguons de nombreux autres acteurs sur place par le niveau de qualité et les prix que

Vos chiffres pour 2021 sont très bons. Le commerce en ligne a obtenu de très bons résultats. Vous avez participé à l’élaboration de la stratégie en ligne de MdM, car c’était votre première mission là-bas.

nous pratiquons. L’outdoor est une catégorie

Julie : 'C’est exact. Quand j’ai commencé

Nous optons simplement pour plus de bois, qui

chez MdM en 2014, je venais de Westwing,

est très cher en ce moment. Mais les clients nous

e-commerce à l’ESSEC business School

qui était une entreprise purement internet.

suivent. Probablement aussi en raison de notre

et MBA entrepreneurship à l’Insead

J’ai vu beaucoup de produits y transiter

large gamme de produits.'

qui est de toute façon légèrement plus chère. Le

QUI EST JULIE WALBAUM ?

marché lui-même recherche de plus en plus des prix plus bas et donc aussi d’autres matériaux,

• Née en 1977

comme les métaux et les liaisons métalliques.

quotidiennement et j’ai toujours trouvé l’offre

• Formation en marketing et en

• Authentique ‘job hopper’, elle a commencé chez Ciao à Paris et Madrid

intéressée, ainsi que le bon rapport entre

L’offre est-elle la même dans tous les pays ?

la qualité et le prix. MdM comptait environ

Julie : 'Absolument. Mais il est possible que

Serve au Honduras et au Burundi. Retour

300 magasins à l’époque et j’ai pu en faire

nous travaillions avec une ‘couleur locale’. Une

chez McKinsey à différents postes (avec

une formule omnicanal complète, avec le

collaboration avec un designer local n’est pas

tout de même un petit détour par la

responsable de la vente au détail, qui est

exclue.'

Millenium Foundation à Genève), puis

de MdM solide. Cette offre multi-styles m’a

toujours là d’ailleurs. Par exemple, nous avons

et, via Mc Kinsey, a fini chez Techno

directrice générale de Westwing France et depuis 2014 chez Maisons du Monde

que le personnel de vente puisse même aider

Comment réagissez-vous à la hausse des prix des matériaux et des conteneurs ?

les gens à commander en ligne. Cela a non

Julie : 'Nous ne restons pas les bras croisés.

numérique. Depuis 2018, elle est CEO de

seulement stimulé les ventes numériques

Nous essayons de négocier avec nos

Maisons du Monde, son dixième métier !

dans les magasins eux-mêmes, mais cela a

fournisseurs. Ils prennent en charge un part,

également permis au personnel du magasin

nous aussi, mais nous ne pouvons vraiment pas

de considérer l’activité en ligne comme un

tout prendre à notre compte. Nous devons donc

ajout supplémentaire à la gamme de produits

augmenter les prix, entre 5 et 10 pour cent.

vendus dans le magasin physique. Vous

Nous essayons toujours de penser d’abord au

pouvez difficilement mettre toute votre gamme

consommateur, mais la durabilité ne doit pas

apporté des tablettes dans le magasin pour

en tant que directrice du marketing client

• Mère de trois jeunes enfants. www.maisonsdumonde.com

RETAIL I 1-2022 I MEUBIHOME I 25

en pâtir. Néanmoins, nous restons relativement compétitifs.'

Qu’en est-il des délais de livraison ?

Julie : 'Ils ont été prolongés de quatre à six semaines. Il y a des embouteillages partout.

Nous ne transmettons la commande que lorsque la livraison est partie et qu’elle est déjà sur le bateau. Nos entrepôts à Marseille approvisionnent le marché européen et nous sentons une amélioration. Le client y est déjà habitué, car pendant la période du Covid, c’était encore pire. La question est de savoir comment les choses vont se passer à l’avenir.'

Vous travaillez avec des centaines de fournisseurs. N’est-ce pas très difficile à gérer ?

Julie : 'Nous recherchons le meilleur partenaire pour chaque produit. Le travail de production commence avec notre département créatif qui élabore les innovations et de là, il passe à nos fabricants. Nous n’envoyons pas dix demandes, mais nous nous efforçons de rechercher le

Une entreprise française qui utilise un slogan anglais ? C’est la preuve de l’internationalisation

meilleur prix.'

que Maisons du Monde expérimente depuis quelques temps. À La Caserne, à Paris, ils nous brièvement dévoilé leurs cartes. 'Avec ‘Good is beautiful’, nous ne lançons rien de nouveau,

La durabilité peut également consister à mettre moins de produits sur le marché ?

explique Nathalie Rozborski, responsable de la marque chez Maisons du Monde. Nous nous

Julie : 'Non. La durabilité et l’attractivité peuvent

l’impact positif pour nos clients. Ce n’est pas une étiquette que nous apposons sur nos

aller de pair. Par exemple, vous pouvez fabriquer

produits. Il s’agit d’une philosophie. Une vision holistique, si vous voulez.' Nathalie Rozborski

des produits modulaires et faire preuve de

souhaite que Maisons du Monde reste «désirable» mais aussi «durable». En tant que marque,

créativité avec des objets et des matériaux

la chaîne française de décoration intérieure est déjà un leader en matière de style, dit-elle,

existants, en les réinventant et en leur donnant

'mais nous voulons prendre des mesures supplémentaires pour être encore plus durables

une seconde vie. Nous y travaillons également.'

dans la vie.' Le slogan utilisé à cet effet est : «Pourque le beau ne vive plus sans le bon».

efforçons de réduire notre empreinte depuis douze ans et nous voulons continuer à améliorer

‘

Comment voyez-vous l’évolution du phénomène du Metaverse ?

Good is beautiful

Julie : 'Nous devons faire preuve de prudence à ce sujet. On le voit dans la mode, mais dans le design, cela prendra du temps. Les premiers signes sont là, mais de nombreuses entreprises

’

le font pour leur image, pour le branding.

C’est la raison pour laquelle cinq engagements sont proposés. Les voici :

Je doute que cela devienne une réalité

1. Proposer une offre tendance et responsable.

économique de sitôt. Nous sommes aujourd’hui

2. Agir avec des associations de terrain pour préserver l’environnement et aider ceux qui en

beaucoup plus conscients de l’importance d’une

ont besoin.

activité économique saine et durable. C’est

3. Favoriser l’égalité des chances.

désormais une priorité à l’ordre du jour.'

4. Proposer un cycle de vie circulaire, social et solidaire.

5. Transformer nos métiers pour réduire notre empreinte environnementale. À ce sujet, Nathalie a ajouté : 'Ces engagements vont au-delà du respect des quotas. Il s’agit de l’aspect humain et social dans tout ce que nous faisons. De l’énergie propre dans nos magasins à la gestion humaine de notre personnel.' Elle se rend compte que tout n’est pas parfait tout de suite. Il faut du temps pour faire des affaires de manière durable dans tous les domaines. Mais la volonté est là.

26 I MEUBIHOME I 1-2022 I RETAIL

XXX XXX

Creative Moods” is een nieuw elegant boxspring-concept van VAN LANDSCHOOT. De klant kan op een speelse manier, zijn eigen ‘design’ bed samenstellen en dat aan een commercieel scherpe prijs.

De keuze van breedte en lengte, vast of verstelbare boxspring, is gekend, maar hier gaan we net een stapje verder. Tweedelige hoofdborden: een strakke “Max” of frivole “May” in verschillende breedtes en hoogtes, die je staand of zwevend kan monteren.

De nachttafeltjes in eik of metaal kan je op verschillende plaatsen bevestigen. Laat je creatieve mood de vrije loop bij de keuze voor mooie eiken houten poten met passend frame of diverse metalen sledepoten met de bijhorende design poten. De LED-design lampjes Glow of Lumio geven het geheel een laatste eigenheid mee…

Vlaanderen Chris Van Den Berghe +32 (0)478 62 47 73 chris@vanlandschoot.be Wallonië Robin Grell +32 (0) 471 40 61 68 robin@vanlandschoot.be Binnendienst Frederiek Vancauwenberghe +32 (0) 50 71 12 38 frederiek@vanlandschoot.be Van Landschoot NV Aalterbaan 119 • 9990 Maldegem • België ARTIKEL I 1-2022 I MEUBIHOME I 27

DOSSIER

10

- Elien Haentjens -

OM TE ZIEN SLAAPKAMERS

1. ORGANISCH HOOFDBORD Net als in de rest van het interieur doen in de slaapkamer organische vormen hun intrede. Zo brengt het luxueuze Britse beddenmerk Vispring twee nieuwe hoofdborden uit, waaronder Kew. Met haar ontwerp won Phoebe Leader, studente aan het Plymouth College of Art, de wedstrijd van Vispring. Leader liet zich inspireren door asymmetrische vormen die refereren aan de natuur. De dikke stoffering met lichte textuur laat zich uit het midden accentueren door een stijlvolle plooinaad. De ambachtslui bij Vispring vertaalden haar ontwerp naar een met de hand en tot in de puntjes afgewerkt hoofdbord. www.vispring.com

SLAPEN

Net als in de rest van het huis vormt een gezonde leefomgeving de rode draad in de slaapkamertrends.

Dat vertaalt zich in een pak technologische nieuwigheden

«««

en natuurlijke materialen, maar ook in de esthetische inrichting. Zo doen neutrale,

Auping_basic_mellow+dust

zachte tinten – of de

2. DUURZAAM BEDDENGOED Om verspilling tegen te gaan lanceert

zogenaamde Japandi-stijl –

het Nederlandse Auping een basiscollectie bedtextiel in zeven effen kleuren en dessins.

het goed, maar zijn ook meer

Die wordt twee keer per jaar aangevuld

donkere, luxueuze kleuren en

met kleinere seizoenscollecties die qua kleur aansluiten bij de standaardcollectie.

vleugjes vintage helemaal in.

Het bedtextiel is gemaakt uit perkalkatoen, dat dankzij zijn vochtabsorberende en luchtdoorlatende kwaliteiten garant staat voor een gezonde nachtrust. Bovendien hebben alle dekbedovertrekken het GOTS-certificaat, dat garant staat voor een milieuvriendelijke en sociaal verantwoorde productie, en voldoen ze aan de richtlijnen van het Better Cotton Initiative (BCI). www.auping.com

«««

3. ZWART EN - TOCH NIET HELEMAAL - WIT Een klassieke combinatie die zichzelf elke keer opnieuw heruitvindt, is die van zwart en wit.

Helemaal volgens de laatste trends is het wit in dit geval een combinatie van verschillende nuances van off whites zoals greige, beige en zand, zodat het geheel een stuk rustiger oogt. In combinatie met natuurlijke materialen zoals het donkere hout van het Oak Spindle black bed van Ethnicraft staan deze tinten en materialen garant voor een instant huiselijk gevoel. www.ethnicraft.com

10 OM TE ZIEN SLAAPKAMER I 1-2022 I MEUBIHOME I 29

5. LEVEN IN DE BROUWERIJ Met Bright SkiesTM koos verfmerk Levis voor haar kleur van het jaar een revitaliserende tint. Het frisse lichtblauw brengt het gevoel van de natuurlijke buitenlucht naar de slaapkamer. Bright SkiesTM straalt zowel rust als leven uit.

Ook de horizontale jaloezieën van Luxaflex zijn nu verkrijgbaar

«««

in dit lichtblauw. Ze geven je slaapkamer meteen meer

persoonlijkheid, terwijl ze tegelijk neutraal genoeg zijn om zich

makkelijk laten combineren met de meest uiteenlopende tinten.

«««

www.luxaflex.be

IKEA

4. GEZOND BINNENKLIMAAT Dat de luchtkwaliteit binnen zo mogelijk nog belangrijker is dan die buiten, hebben we de voorbije twee jaar aan den lijve ondervonden. Daarom lanceert Ikea de Starkvind luchtreiniger, zowel in een vloer- als tafelmodel. Drie verschillende filters reinigen samen zowel stof, pollen als vluchtige stoffen. Daarmee wil Ikea op een laagdrempelige manier de levenskwaliteit van haar klanten bevorderen.

In combinatie met de Trådfri hub kan de luchtreiniger bediend worden via de Ikea Home Smart-app. Naast licht, geluid en slimme gordijnen voegt Ikea dus ook lucht toe aan haar aanbod voor het slimme huis. www.ikea.com

DOSSIER

Luxaflex

30 I MEUBIHOME I 1-2022 I 10 OM TE ZIEN

«

Allnatura.

8. GELUKZALIG EFFECT Niet alleen via kleuren, maar ook via prints van fauna en flora kan je de natuur in de slaapkamer binnenhalen.

Binnen de trend ‘Gardens of Eden’ combineert Kristel de Jong, trendwatcher bij Swiss Sense, botanische thema’s met een donker, luxueus ogend kleurenpalet. Zwarte of donkergrijze muren laten zich perfect combineren met warme groene en rood-bruine lakens. Daarmee wil ze het gelukzalige effect evoceren dat een wandeling in het bos op je gemoed heeft. Ook planten passen perfect in dit plaatje. www.swisssense.nl

Vispring_Kew Headboard Swiss Sense

6. VLEUGJE RETRO

SLAPEN

«««

«««

Ook de vloer van de slaapkamer veranderen hoeft

dankzij het rigide vinyl van Quickstep, dat bovenop het oude exemplaar kan worden geplaatst, niet lang te duren. Voor haar nieuwste collectie Alpha Vinyl Retro neemt de vloerenspecialist een duik in het verleden. Dat verlangen naar meer onbezorgde tijden vertaalt zich in eclectische interieurs, waarin vintage meubilair en keramiek gecombineerd worden met natuurlijke aardetinten. www.quick-step.be

«« 7. WEG MET SCHADELIJKE STOFFEN Een goede nachtrust is cruciaal om overdag productief te zijn, maar ook andere aspecten van onze gezondheid zoals mentaal welzijn en overgewicht hangen er nauw mee samen. Bovendien brengen we elke dag in verhouding heel wat uren in bed door. Daarom zijn steeds meer mensen op zoek naar een gezonde slaapomgeving.

Laat dat nu exact zijn waar de Duitse slaapexpert Allnatura al 35 jaar op inzet. Zo verkopen ze in hun Belgische webshop onder meer metaalvrije lattenbodems, dekbedden van kamelenhaar en kussens gevuld met spelt, gierst of hennep. Zelfs voor vegans heeft Allnatura het nodige in huis. www.allnatura.be QUICK-STEP

10 OM TE ZIEN SLAAPKAMER I 1-2022 I MEUBIHOME I 31

DOSSIER

Axelle Vertommen_foto Adriaan Hauwaert

9. OMKEERBARE KUSSENS Toen de jonge Belgische ontwerpster Axelle Vertommen geen bed naar haar zin vond, besloot ze er zelf een te ontwerpen. Daarvoor haalde ze inspiratie uit het sofabed, waar ze al twee jaar op sliep. Aangezien ze het fijn vond om ook rechtop in bed te kunnen zitten, integreerde ze twee rugkussens in haar ontwerp. Doordat de ene kant lichtblauw is, en de andere kant groen, kan je het bed en zo je hele slaapkamer geregeld een andere uitstraling geven. Bovendien houdt Vertommen van kleur, en wil ze iedereen stimuleren om meer tinten met elkaar te durven combineren. www.axellevertommen.be

«««

10. ZOALS IN EEN LUXEHOTEL

«««

Suite702_Bigdot

Het Nederlandse merk Suite702 – een verwijzing naar de suite in het Amsterdamse Hilton waar Yoko Ono en John Lennon een week verbleven bij wijze van huwelijksreis in 1969 – vertaalt het gevoel van luxueus hotelbeddengoed naar de privéwoning. Daarom kiest het merk voor biologische stoffen, zoals perkalkatoen, katoensatijn en linnen, en wordt alles geproduceerd in het noorden van Portugal. Met hun atypische kussens zoals de Bigdot en de Bedmate stimuleert Suite702 een comfortabel leven in bed. Aangezien alle hoezen los van elkaar te koop zijn, kan je zelf je kleurenpalet samenstellen. www. suite702.com Suite702_Bedmate

« « «

32 I MEUBIHOME I 1-2022 I 10 OM TE ZIEN SLAAPKAMER

SLAPEN

Hightech slaapcomfort voor de ultieme nachtrust

Wist je dat je je door Technogel® een uur per nacht aan slaap wint?

Maak kennis met Technogel®, de pionier in gelmatrassen en -kussens, en geniet van een klinisch bewezen* diepere slaap! De dikke laag Technogel® past zich op unieke wijze aan de contouren van je lichaam aan.

De temperatuur regulerende eigenschappen van de gel verbeteren je slaapervaring maximaal.

Drukverlagende 3D ondersteuning Technogel® is een uniek zacht-stevig materiaal met het aanpassingsvermogen van water en de ondersteuning van een stevige materie. Het vervormt in drie richtingen (horizontaal, verticaal en diagonaal) en past zich van kop tot teen aan je lichaamscontouren aan. Je lichaam wordt perfect ondersteund zonder storende drukpunten.

Warmteregulerend Klassieke schuimmatrassen en -kussens slaan warmte op. Technogel®, daarentegen, zorgt ervoor dat de warmte van je lichaam wordt afgevoerd, waardoor je heel de nacht een aangename slaaptemperatuur behoudt.

Het innovatieve torenpatroon van de gellaag bevordert de ventilatie en thermische regulering en garandeert een verfrissend en ontspannend gevoel.

De beste slaap ooit

Wat zeggen Technogel® dealers?

Bij het slapen gaan stuurt het circadiaans ritme (slaap-waak ritme) de kerntemperatuur van het lichaam omlaag om het lichaam klaar te maken voor de slaap. Hartslag en ademhaling vertragen en het lichaam komt tot rust. Klinische tests* bevestigen dat de unieke temperatuurregulerende eigenschappen van Technogel® de kerntemperatuur aanzienlijk sneller verlaagt en het inslapen bevordert.

De dikke laag Technogel® zorgt voor een sublieme drukverlaging en een betere doorbloeding en verbetert de kwaliteit en continuïteit van de slaap.

Resultaat: je slaapt 33% sneller in en brengt tot 45% langer door in de kwalitatieve en herstellende diepe slaap.

Hierdoor word je meer uitgerust wakker, zonder dat je ook maar één uur meer geslapen hebt!

Baanbrekende innovatie voor meer diepe slaap, klinisch bewezen*! *Internationale studie gepubliceerd in het prestigieuze internationale wetenschappelijke tijdschrift “Physiology and Behavior”; deze studie was het resultaat van een samenwerking tussen het Medical Center of Sleep in

Turijn, geleid door professor Alessandro Cicolin.

Technogel®

Andere matras

We vroegen het aan Geert Kuneman, adviseur bij Borst Bedden in Alkmaar: “Enige tijd geleden nam ik de Technogel® matras Piacere firm mee naar huis en dat was voor mij een bijzondere ervaring. Na de eerste nacht beter te hebben geslapen denk je nog: ‘Ik zal wel echt moe zijn geweest’, maar na een week moet ik concluderen dat ik echt dieper en langer slaap op de Technogel® matras.

Ik word veel minder vaak wakker en voel me ’s ochtends daarom beter uitgerust. Echt bijzonder. Ik sta perplex hoeveel invloed het klimaat in bed daadwerkelijk kan hebben op de kwaliteit van je slaap.

De drukverlagende eigenschappen van de Technogel® torentjes laten zich goed vergelijken met andere merken in traagschuimmatrassen, maar Technogel® draagt beter, wat de mobiliteit in bed ten goede komt. Bovendien is het klimaat van de matras vele malen beter.”

Ook Technogel® dealer worden?

Bel direct met onze sales via +32 490 56 47 86 of mail jurgen.swinnen@intres.be

www.technogel.be

MY NECK PILLOW

DE THUISTHERAPIE VAN HEFEL Een unieke samenwerking. Dat is de collab tussen fysiotherapeut Günther Forer en de Oostenrijkse fabrikant Hefel zeer zeker. Het leidde tot My Neck Pillow, een hoofdkussen dat ’s nachts werkt, terwijl u slaapt.

Comfortabel slapen willen we allemaal wel.

Zuid-Tirol. Hij werkt er met een hele schare

My Neck Pillow. De vraag die hij zich stelde,

Maar deugddoend de nacht doorbrengen

patiënten en wat hem opvalt: altijd weer zijn er

was: ‘Hoe kan ik die bepaalde lichaamsregio’s

is niet alleen het resultaat van een degelijke

klachten over de nek- en schouderregio. ‘Steeds

relaxeren, zelfs al is de patiënt niet fysiek bij me

matras, een goede lattenbodem of een

meer mensen hebben een zittend beroep en

om hem of haar te helpen?’ Wat hij bedoelt is:

kamer die geregeld gelucht wordt. Ook het

nemen doorheen de dag te weinig tijd om te

de patiënt kan thuis gewoon verder werken aan

hoofdkussen is van belang. Voor sommigen

bewegen’, zegt Günther. ‘Ook stress leidt tot

zijn of haar gezondheid.

moet het dik zijn, voor anderen net dun en plat.

nekklachten. Dus hebben steeds meer patiënten

Maar wat als uw hoofdkussen problemen voor u

last van stijfheid. Daar kan iets aan gedaan

Samen met de Oostenrijkse fabrikant Hefel,

oplost en dat terwijl u slaapt?

worden. Zelfs terwijl je rust.’

dé referentie in luxueus beddengoed, zocht

Günther Forer is als fysiotherapeut werkzaam

Günther ontwikkelde samen met het R&D

van zes jaar. De zoektocht deed hem drie

in zijn eigen praktijk in Sankt Lorenzen, in

departement van Hefel het bijzondere kussen

objectieven formuleren: de mogelijkheid om

hij naar het juiste hoofdkussen. Een werk

34 I MEUBIHOME I 1-2022 I ADVERTORIAL

✔

✗

de spieren vooraan open te maken, tegelijk de

niet, dat zegt onder meer de stempel van Aktion

Neck Pillow, dan is je schouder vrij en ervaar je

rug mobiliseren door de spieren vooraan te

Gesunder Rücken.

daar geen enkele druk. Je ruggengraad komt

ontlasten en werk te maken van een verlenging van ruggengraat en nek of hals.

ook in een rechtere lijn te liggen door de My My Neck Pillow is inmiddels twaalf maanden op

Neck Pillow.’

de markt en bij Hefel zijn nooit zoveel positieve Wie My Neck Pillow in huis haalt, kiest voor

reacties op een product binnen gekomen.

een lichtgewicht hoofdkussen dat effectief

Hij is formeel: ‘Dit is een vorm van thuistherapie.

Er is niks gecompliceerds aan. En is het niet

werkt. Iets wat trouwens bewezen is: het

Rugslapers en zijslapers zijn de grootste fans. ‘Je

therapeutische resultaat is door verschillende

hoeft maar een paar minuten op je rug te liggen

artsen onderschreven, vandaar het certificaat

en je voelt al een zekere relaxatie’, zegt Günther,

dat aan de My Neck Pillow hangt. Dit is dus een

die al 28 jaar in het vak zit en weet waarover hij

product dat doet wat het zegt. Dat zeggen wij

spreekt. ‘Slaap je op je zij en gebruik je de My

fantastisch? Voor je lijf zorgen, terwijl je slaapt?’

www.hefel.com

ADVERTORIAL I 1-2022 I MEUBIHOME I 35

HOUSE OF COMFORT

VOERT UITSLUITEND SIMMONS

LUXEMBURGSE RETAILER SUCCESVOL Na een lange carriere in de meubelbranche

overige slaapspeciaalzaken. Alleen hier al op de

besloot Nico Dhur op z’n 48e voor zichzelf te

Route d’Arlon waren destijds al 12 beddenzaken

beginnen. Tot dat moment was Dhur werkzaam

gevestigd. Grote vitrines en weinig onderscheid

bij Meubel Kring Maraite in het Belgische St Vith.

tussen de verschillende aanbieders.

Het ondernemerschap lonkte echter en na overleg

Prijs leek de enige marketingtool. Wij kozen voor

met zijn vrouw werd in 2013 de grote stap gezet.

een significant andere benadering: bij ons geen

Strassen, een voorstad van Luxemburg Stad,

grote winkelramen en bij de entree waant de

werd de definitieve vestigingsplaats van House of

bezoeker zich direct “thuis”. Dat is dan ook precies

Comfort. Het pand aan de Route d’Arlon oogt van

de beleving die ik de klant wil meegeven. Maar

buiten niet als een winkel en daar was heel bewust

ook eerlijkheid naar de klant is een belangrijke

over nagedacht.

kernwaarde van ons bedrijf. En natuurlijk de service die wij hen bieden. Klantgerichtheid staat

Nico Dhur: ‘Toen ik het belangrijke besluit had

bij ons hoog in het vaandel. Vanzelfsprekend

genomen om voor mijzelf te beginnen was het

is het voeren van een goede collectie ook een

essentieel om een andere weg in te slaan dan de

basisvoorwaarde.’

36 I MEUBIHOME I 1-2022 I ADVERTORIAL

Luxemburg maar ook uit Frankrijk tot aan Metz en Thionville aan toe.’

De stad Luxemburg kent natuurlijk een heel internationaal karakter en herbergt veel expats.

Ruim 60% van de inwoners spreekt Engels.

Nico Dhur: ‘Uiteraard zijn wij hier bij House of Comfort ook meertalig en spreken naast Frans, Duits, Nederlands ook Engels.

In de loop van de tijd hebben we maar liefst aan 60 verschillende nationaliteiten mogen leveren. De wereldwijde uitstraling van het merk Simmons helpt daar natuurlijk bij.’

De samenwerking met Adova Benelux verloopt uiterst prettig en er is volgens Dhur echt sprake van een partnership: ‘De relatie met de mensen van Adova verloopt soepel en is intensief. Dat heeft er mede toe geleid dat wij binnen het Benelux gebied 1 van de grotere Simmons verkooppunten zijn.’

House of Comfort neemt jaarlijks aan 2 beurzen deel: de onlangs gehouden Springbrake en in het najaar aan Home and Living. Volgens Nico Dhur is dat een excellente mogelijkheid om het merk Simmons bij een nog breder publiek House of Comfort voert slechts enkele productlijnen

te introduceren: ‘Hoewel wij in de gelukkige

van het merk Simmons. Binnen een straal van 200

omstandigheid zijn dat we een uiterst trouwe

km om Strassen is het de enige speciaalzaak die

clientèle hebben boor je tijdens die beursdagen

uitsluitend een Simmons collectie aanbiedt.

toch ook weer een nieuw publiek aan. Wat goed is.’

Nico Dhur: ‘Een goed productaanbod is essentieel

Inmiddels is ook zoon Kenneth Dhur werkzaam bij

voor je succes als retailer. Vandaar dat wij gekozen

House of Comfort en daarmee lijkt de toekomst van

hebben voor merkspecialisatie. De variatie binnen

het bedrijf verzekerd.

de Simmons collectie zorgt ervoor dat wij iedere klant maatwerk kunnen bieden. Het merk Simmons

Nico Dhur: ‘Het is belangrijk dat ons

is gekend over de hele wereld en geldt als absoluut

onderscheidend concept ook in de toekomst

marktleider binnen de hospitality branche. Dit

gehandhaafd blijft. Al kijkt elke generatie natuurlijk

betekent dat we ongelofelijk veel maar vooral ook

weer anders naar de bedrijfsvoering. En dat is ook

goede referenties hebben. Onze klantenkring is

goed zolang het goede maar behouden blijft.’

breed te noemen en komt niet alleen uit geheel

ADVERTORIAL I 1-2022 I MEUBIHOME I 37

DE WITTE LIETAER LANCEERT NIEUWE MERKEN TEKST ______________ VEERLE WINDELS

‘

Prijs is zeer belangrijk.

’

Het bedrijf dat groot werd met jacquard geweven doek gaat breder. Enerzijds lanceert De Witte Lietaer de bedmerken CAAP’ en Yama, vanaf april komt ook Moodit op de markt. We spraken over de toekomststrategie met Francies Mallems, sales & marketing director retail.

Caap

CAAP_matras

Het bedrijf De Witte Lietaer is niet weg te denken uit het West-Vlaamse

al enige tijd aan de gang. Het kanaal van de boetieks gaat achteruit. Er is

Lauwe. Toch is hier veel veranderd. Vroeger waren er zo’n 1500 mensen

daar ook niet altijd opvolging meer. Net daarom passen wij ons aan. De

aan de slag. De firma was de allergrootste in jacquard geweven doek.

Smart Collection zorgt daar voor een goede deal.’

Heel de wereld werd beleverd, maar in en om het hoofdkwartier stond de mens centraal: er was zelfs een kaartersclub, er werden kooklessen

De Witte Lietaer lanceert in dat verband iets nieuws: Moodit, een

gegeven. ‘We zijn nog steeds een grote familie’, zegt Francies Mallems,

collectie die vanaf midden april bij de detailhandel zal liggen. Deze

die al negen jaar voor De Witte Lietaer werkt en intussen sales &

collectie wordt niet langer gelinkt aan De Witte Lietaer, maar wordt

marketing directeur retail is, ‘maar het bedrijf is fel geëvolueerd. We

dus als merk een aparte entiteit. Mallems: ‘Bedoeling is dat het

gaan prat op een zeer rijke geschiedenis met vooral luxeproducten, maar

merk internationaal gaat. Vandaar ook een makkelijk uitspreekbare

textiel is vandaag een commodity geworden. Vroeger hadden mensen

naam, wat De Witte Lietaer niet meteen is. Doelpubliek is jonger

daar veel geld voor over, nu vind je overal handdoeken en bedlinnen, in

(van geest), prijskaartje nog iets toegankelijker dan onze Smart

alle prijscategorieën trouwens.’

Collection. Moodit geeft goesting om eens vaker van beddengoed te veranderen.’ Bedoeling is mooi uit te pakken met Moodit als

In de showroom van het hoofdkwartier is plaats gemaakt voor de nieuwe

nieuw merk, via onlinecampagnes en campagnes in de kranten, maar

kleurrijke collectie, die erg gevarieerd is en zowel jonge als oudere

bijvoorbeeld Inno pakte ook al uit met een corner. Mallems: ‘Het staat de

klanten wil aanspreken. Twee keer per jaar komen er nieuwe dessins bij,

slaapspeciaalzaken vrij om uiteraard ook dit entrylevel brand in huis te

designs die in-house gecreëerd worden. Hier kunnen salesmensen van

halen.’

gedachten wisselen, hier komen buyers hun bestellingen plaatsen, ook al gaan vertegenwoordigers nog steeds de baan op.

Ander gegeven: de contractbusiness die voor De Witte Lietaer steeds belangrijker wordt. ‘Wist je dat we al jaren alle Marriotts in Europa

Wie De Witte Lietaer zegt, zegt luxeproduct, dat er nog steeds is.

beleveren met De Witte Lietaer producten?’, vraagt Mallems retorisch.

Tegelijk wordt volume gedraaid met de Smart Collection, die in andere

Vanuit die business is al jaren kennis opgedaan in de wereld van het

kwaliteiten komt. ‘We hebben het geluk dat er in België nog veel goede

slaapgebeuren. Daarom wordt nu een nieuw segment aangeboord: dat

speciaalzaken zijn’, zegt Mallems. ‘Toch verminderen de volumes. Dat is

van de bedden en de boxsprings.

DE FABRIKANT I 1-2022 I MEUBIHOME I 39

De hybride matras van Caap' by De Witte Lietaer is geschikt voor elk lichaamstype en ondersteunt je optimaal. Dankzij drie specifieke schuimlagen is deze matras geschikt voor zij-, buik- of rugslapers.

XXX

De toplaag van de Caap’ matras is een ademende softfoam comfortlaag die warmte- en vochtregulerend werkt. Met de Visco-tussenlaag krijgt je lichaam de ideale drukverdeling voor een optimaal ligcomfort. De Paarl-ondersteuningslaag vormt een stevige basis en biedt met 7 comfortzones de ideale lichaamssteun.

Elke laag is essentieel en bij elkaar bieden ze het beste slaapcomfort.

De matras is mooi afgewerkt en voorzien van een vochtregulerende, hypoallergene, luchtdoorlatende tijk met handige antislipspiegel aan de onderzijde. De tijk is afneembaar en mag in de wasmachine op 60° C gewassen worden. De matras is compact en handig verpakt en daardoor makkelijk te transporteren in een draagbare doos. Uitgepakt laat je de matras 48 uur rusten, dan heeft het de perfecte vorm aangenomen.

Twee type bedden worden naar voren geschoven als spin off van De Witte Lietaer: enerzijds Caap’, een echte smart collection, met onder meer de opgerolde matras Paarl, anderzijds Yama, een luxe boxspring. ‘De bedoeling is deze nieuwigheden ook aan te bieden aan slaapspeciaalzaken. Belangrijk om weten: het gaat om Belgische designs, die ook in België geproduceerd worden. En we zijn van plan nog meer varianten te ontwikkelen. Het is echt de bedoeling om van Yama een merknaam te maken. We weten dat je dat niet zomaar, op een paar jaar tijd, opbouwt maar we gaan er echt werk van maken. Voorlopig staat er nog by De Witte Lietaer bij, maar dat moet op termijn verdwijnen.’

Vertegenwoordigers in zowel België als Nederland kennen al jaren de slaapspeciaalzaken daar en zullen nu geleidelijk, vanaf september, ook zowel Caap’ als Yama voorstellen. Voorlopig zal er niet geïnvesteerd worden in beurzen. ‘Eerst willen we het assortiment op punt zetten. Pas later zullen we daar groots mee uitpakken.’

OVER DE WITTE LIETAER

Echte targets zijn niet vooropgezet. Alles is gegroeid vanuit de kennis uit

De Witte Lietaer is een Belgische huislinnenproducent en bestaat al

de hotelbusiness en er wordt niet uitgesloten dat de bedden een mooi

sinds 1898. Het bedrijf staat bekend om haar hoge kwaliteit textiel,

segment worden. Goed wetende dat de textiel de core business van het

geproduceerd met oog voor detail en gemaakt met kwalitatieve,

huis blijft. ‘Er zijn geen harde targets gesteld’, zegt Francies nog, ‘maar

duurzame materialen. De Witte Lietaer heeft een breed assortiment

de eerste reacties zijn zeer positief. Vooral het feit dat de bedden en

aan bad-, tafel-, keuken- en bedlinnen. Een aantal collecties worden

boxsprings in België gemaakt worden, spreekt de mensen aan.’

ook geleverd aan bekende internationale hotels zoals de Mariottketen.

www.caapsleeping.be www.dwl.be

40 I MEUBIHOME I 1-2022 I DE FABRIKANT

dr e am b

ig

Goed voor rug, nek en planeet

WINNAAR BALTHAZAR 2021 INNOVATIE MEUBELBEURS BRUSSEL Circular is een matras die geen nachtmerrie is voor de natuur. Alle materialen die we gebruiken voor de productie van een matras kunnen, na recyclage, eindeloos hergebruikt worden zonder waardeverlies van de grondstoffen.

Op het einde van zijn levensduur kan de matras worden teruggestuurd naar de revor fabriek. Wij recycleren de grondstoffen en maken hiermee een nieuwe matras van dezelfde hoge kwaliteit, zonder hiervoor nieuwe grondstoffen nodig te hebben.

Zo blijft de cirkel gesloten en kunnen we eindeloos gaan dromen.

NOORDL A AN 2 - 8520 KU U RNE S C A N VO O R M E E R I N F O

W W W. R E VO R . B E - +3 2 (0) 5 6 5 4 1 2 0 0 - S A L E S @ R E VO R . B E

‘

Een Treca Paris klant komt altijd terug

’

GAUTHIER CEULEMANS CEO ADOVA BENELUX INTERVIEW ______________ VEERLE WINDELS

Wie Adova zegt, zegt Gauthier Ceulemans. De veteraan van de beddenwereld zet met merken als Treca Paris, Simmons en Sleepeezee mooie cijfers neer in België én Luxemburg.

'Ik had nooit durven dromen dat we het voorbije jaar zo goed zouden scoren.'

In de showroom van Adova Benelux in Drogenbos loopt de werkdag op zijn eind.

Medewerkers verlaten het pand, maar Gauthier Ceulemans blijft nog even doorgaan. De dag is opnieuw lekker druk geweest, al loopt de verkoop de voorbije dagen iets stroever. ‘We hebben het tijdens de coronaperiode erg goed gedaan en we willen natuurlijk op dat elan verder gaan. Met Treca Paris hebben we nog betere resultaten gehaald dan met Simmons.

Dat heeft te maken met het exclusievere karakter van Treca Paris en het feit dat de merkbekendheid groter is. We hebben onze omzet met de bestaande klanten kunnen vergroten, maar we hebben best wel nieuwe klanten gemaakt, zeker in Nederland. Treca Paris heeft daar erg goed gelopen maar tussen 2012 en 2016 hebben we er veel klanten verloren, omdat het de toenmalige Treca Paris Benelux

Gauthier Ceulemans aan het werk in de showroom.

directie aan een duidelijke visie ontbrak. De groep is in 2016 in faling gegaan, maar sinds de

verkopen. Echte partners. We hebben zo al

overname merken we dat die visie er vandaag

een klant in Luxemburg, die enkel Simmons

Is er een onderscheid tussen Belgische en Nederlandse klanten?

wel is.’

voert en dat loopt uitstekend.’ (zie ook elders in

Gauthier: ‘We verkopen steeds meer duurdere

meubihome, red)

producten in Nederland. Ook al hebben we heel

U zit meer dan 25 jaar in de branche. Hoe kwam u in de beddensector terecht?

goede klanten in Vlaanderen en Brussel, het gemiddelde prijskaartje is er iets lager dan in

Gauthier: ‘Mijn eerste job was bij DSC in

Geven jullie input naar productontwikkeling toe?

Lokeren, daarna werd ik zelfstandig agent

Gauthier: ‘Tot gisteren waren onze producten

de dealers is er nieuwer en ze zijn allemaal Treca

bij Simmons. Dan stapte ik over naar Epeda,

typisch Frans. Wat betekende: niet altijd

Paris fans. Nederlanders houden echt van luxe

waarna Adova weer op mijn pad kwam, net na

geadapteerd aan de Benelux-markt. Sinds

en ze spenderen ook. We verkopen de duurste

de overname. Bedding is altijd mijn branche

anderhalf jaar passen we ons wel aan. Een

Treca Paris bedden daar beter dan in België.’

geweest. Het is leuker dan pakweg vrachtwagens

goed voorbeeld is Simmons: die hebben

verkopen. Ik heb me steevast in het medium tot

normaal gezien geen matrassen met zones

En hoe zit dat in Luxemburg?

hoge segment bewogen. Ik zou nooit achter een

of afneembare hoezen en geen verstelbare

Gauthier: ‘Dat is een erg mooie markt voor ons.

goedkoop product kunnen staan.’

bodems. Die werden nu wel ontwikkeld voor

Onze klanten zijn er beperkt, maar we geven ze

de Benelux omdat de markt ernaar vraagt.

mooie exclusiviteit en groeien met hen mee.’

Nederland. Het is een rare evolutie: het net van

De Adova merken liggen vooral in slaapspeciaalzaken.

Zo hebben we dus vier matrassen speciaal voor Benelux gemaakt en een nieuwe reeks

Wie zijn jullie concurrenten?

Gauthier: ‘We zijn inderdaad weinig aanwezig

boxsprings, met daarin een elektrische

Gauthier: ‘We hebben alleen collega’s, geen

in meubelzaken, omdat onze producten door

boxspring. De resultaten zijn goed goed, want

concurrenten, want zij maken andere producten.

hun vele kwalitatieve eigenschappen uitleg

die nieuwe producten maken nu al dertig

Eigenlijk moeten collega’s niet bang van ons

behoeven. Mensen in meubelzaken hebben

procent van ons zakencijfer uit. We hebben dus

zijn, want we zijn heel aanvullend. We zitten niet

daar niet altijd de tijd voor. Bovendien tellen

goede keuzes gemaakt.’

in dezelfde prijscategorie en we hebben niet

meubelzaken niet zoveel slaapspecialisten.

Terwijl je in deze sector toch echt slaapadviseurs nodig hebt.’

U traint dus de salesmensen.

dezelfde technologie in huis. Ik denk trouwens

Is luisteren naar de klanten jullie sleutel tot succes?

dat wie nu nog op de markt overblijft, een

Gauthier: ‘Onder meer. We zien onze klanten

want ze maken ook goede producten.’

goede fabrikant is. Ik respecteer ze allemaal

trouwens niet alleen tijdens opendeurdagen,

Gauthier: ‘Voortdurend. Het is zaak om de spirit

we zijn dagelijks met zes personen op de baan.

van onze producten weer te geven en precies

Ik ook trouwens, wel enkel voor Treca Paris en

Hoe belangrijk is het voor klanten dat het om een Frans product gaat?

te weten wat onze producten kunnen. We

alleen in de regio’s Brussel en Wallonië. Het zou

Gauthier: ‘Dat is verschillend voor elk merk.

zijn anders. Niche. Daarom dromen we ervan

fout zijn dat niet langer te doen. Ik heb dat heel

Treca Paris is echte luxe à la Française. Dat

om 100 procent Adova-zaken te hebben, met

mijn leven gedaan. Alleen: hoe groter de firma

is als Dior, Hermès en Louis Vuitton. Dat zijn

dealers die enkel en alleen onze producten

wordt, hoe minder je het kan doen.’

dure producten, handgemaakt, met natuurlijke FABRIKANT I 1-2022 I MEUBIHOME I 43

we nog steeds de gegevens van de matras van bijvoorbeeld mevrouw Janssens vinden en kunnen we zelfs zeggen door wie die matras gemaakt geweest is en wat de specificaties zijn.’

‘Wie ooit Treca Paris kocht, komt zeker terug.

Een Treca Paris klant verlies je nooit. Dat is zoals een Jaguar, of een Hermès.’

Hoe snel leveren jullie?

Gauthier: ‘We kunnen een Treca Paris matras leveren op twee weken. Een bed duurt tussen de zes en de acht weken, afhankelijk van de decoratiestof.’

Er wordt gezegd dat jullie veel centen van de Franse overheid hebben gekregen?

Gauthier: ‘Tijdens covid hebben we geen cent gekregen. Bij de overname kwam een deel

Het bijzondere Carine Bonjean voor Treca bed

van de aandelen van onze eigenaar wel van de Franse staat maar dat is op vandaag quasi niks

ingrediënten. Treca Paris is een van de vier

wel al, in Benelux hebben we nog te weinig

beste beddenmerken ter wereld. Simmons

verkooppunten voor Simmons omdat al te

is een Amerikaans product maar gemaakt in

doen. Het zou zonde zijn dat er vraag is van

Frankrijk. Dat vergt dus een andere approach

consumenten en dat we te weinig dealers

Hoe gaan jullie om met de vele prijsverhogingen in de sector?

van de markt. Simmons is de grootste

hebben.’

Gauthier: ‘Dagelijks krijgen we prijsverhogingen

matrassenfabrikant van de wereld, alleen

meer. Minder dan vijf procent.’

van schuim, hout, metaal, etc. op de mail. Ik heb soms het gevoel van in een vicieuze cirkel

Wallonië is Simmons goed bekend, net als in de

Hoe moeilijk is het om een evenwicht te vinden tussen de verschillende merken?

hotelbusiness. In ons filiaal krijgen we minimaal

Gauthier: ‘Heel moeilijk. Iedereen weet hoe

storm in grondstoffenland. Wie weet hoe dat

een keer per week een aanvraag naar zo’n

duur het is om te communiceren en wij hebben

gaat evolueren?’

hotelbed. We sturen die vragen door naar de

drie merken waarmee we aan de slag moeten.

winkeliers uiteraard.’

Tot vandaag hebben we altijd voorkeur gegeven

weet bijna niemand dat, wat jammer is. In

te zitten. Want op dit moment is het nog steeds

aan Treca Paris. We helpen onze klanten bij die

Zijn jullie met duurzaamheid bezig?

Gauthier: ‘Sinds een dik jaar hebben we bij

communicatie ook.’

Simmons het programma Resources, dat staat

Omdat Treca Paris het beste merk is.

voor producten die volledig recycleerbaar

Gauthier: ‘Dat zou ik niet zeggen. Het is

zijn en zelf geproduceerd zijn van 70 procent

misschien wel het bekendste merk. Treca Paris

gerecycleerd materiaal. Daarover willen we

is een chique merk dat met internationale

erg transparant zijn. We gaan voor een kortere

ontwerpers werkt. Dat zie je aan zo’n bed. Je

keten, waarbij we enkel nog met Europese

kan het niet vergelijken met Simmons: dat

toeleveranciers werken. Onze president Charles-

is een goedkoper merk maar ook een veel

Henri Deon heeft als target om vanaf 2025 geen

technologischer merk. Simmons gaat van 2.500

schuim meer te gebruiken. Dat betekent dat we

tot maximum 10.000 euro terwijl Treca Paris

elke dag minder schuim gebruiken.’

tot 40.000 euro gaat. We spreken daar over natuurlijke producten, van wol en alpaca tot

Jullie pakken daar marketingwise niet mee uit.

kamelenhaar en zijde, noem maar op. Alles is

Gauthier: ‘Nog niet. Het programma is

op voorraad want de productie start maar als

volledig klaar, maar we gaan er pas later

een bestelling binnen komt. Elke matras is dus

mee communiceren. In Frankrijk doen ze het

anders. Genummerd. Na vijftien jaar kunnen

44 I MEUBIHOME I 1-2022 I FABRIKANT

DE DATA VAN ADOVA BENELUX • Voeren drie merken: Treca Paris, Simmons en Sleepeezee • Sinds 2016 is Gauthier Ceulemans hier CEO • Nummer 2 van de filialen. (doet 80 procent van wat koploper Adova Duitsland doet) • Werken met 11 mensen in Benelux, waarvan 6 op de baan.

• Totale groep: 850 mensen in FR.

bij Treca Paris met de hand gemaakt. Niks is www.adova-group.com

Ervaar Lattoflex en ergonomisch Essayezhoe l’innovation confort de sommeil slaapcomfort ergonomique innoveert de Lattoflex Envie de savoir comment un soutien ergonomique peut vous apporter plus deen repos et d’énergie ?

Benieuwd naar wat ergonomisch ondersteund slapen doet voor uw nachtrust energie?

Découvrez toute nouvelle gamme de sommiers, de matelas et deen cadres de lit de ex.

Maak kennislamet het gloednieuwe gamma bedbodems, matrassen bedkaders vanLattofl Lattofl ex.

Comme par exemple nouveau Winx® 6, summum le summum la technologie de sommeil.

Met de nieuwe Winx® le 6 bijvoorbeeld, hét vande slaaptechnologie.

Plus : lattofl ex.be Meerd’infos info: lattofl ex.be

MODEL: IMPERIAL

MODEL: IMPERIAL

MET TRECA PARIS STRAALT HET GERAFFINEERDE GEVOEL VOOR STIJL AF OP UW COMPLETE ASSORTIMENT Er is maar één merk nodig om uw gehele assortiment meer allure te geven. Met Treca Paris in uw showroom laat u zien dat u niet alleen over goede smaak beschikt, maar ook over een fijn gevoel voor stijl, design en comfort. En dat alleen dankzij de kwaliteit van de handgemaakte boxsprings en de exclusieve ontwerpen door internationale topcouturiers.

Met Treca Paris als topmerk in uw assortiment heeft u alle mogelijkheden om u in de markt te onderscheiden.

Het aantal verkooppunten is beperkt en garandeert exclusiviteit. Wij ondersteunen u graag bij de opbouw van een evenwichtige collectie. Laat uw kans niet voorbijgaan en neem contact op met een van onze contactpersonen.

(Vlaanderen) Caroline Baeten, +32 (0)497 83 39 83 cbaeten@adova-group.com

(Nederland ) Menno Heere, +31 (0)6 5158 6731 mheere@adova-group.com

ADOVA BENELUX Dorpstraat 1, 1701 Itterbeek - België +32 (0)2 738 78 90, buro.bnl@adova-group.com

l Art de la chambre www.treca.com

GIORNO STAR

EVAN Furniture bvba

Tel: +32 (0)58 31 41 51

Albert I-laan 29

Fax: +32 (0)58 31 44 70

B-8630 Veurne, Belgium

info@evan.be

NOTTE (K715)

evan Evan is ijzersterk in voorgemonteerd collectie woonkamers en slaapkamers in melamine met een selectie aan uiterst verfijnde en actuele houtdecors.

Hierdoor maakt Evan het mogelijk om je huis stijlvol in te richten met zowel innovatieve als kwalitatief hoogstaande meubelen. De honinggraat panelen van 80 mm. dikte illustreren en garanderen deze robuuste uitstaling.

GIORNO

NOTTE (K718)

ADOVA ACTIVE DANS L’HÔTELLERIE

AU BENELUX

Hans Drent

HANS DRENT NOMMÉ DIRECTEUR DES VENTES

Adova Benelux a récemment acquis les droits

selon le principe Adova. Hans Drent : 'La

soit pas exactement stable, l’industrie hôtelière

de vente d’Hotelys, la division qui se concentre

collection se compose des marques Treca

a connu une année raisonnable. En raison de

exclusivement sur le marché hospitalier en

Paris, Beautyrest by Simmons et Hotelys.

l’augmentation du tourisme intérieur et d’une

Belgique, aux Pays-Bas et au Luxembourg,

La méthode de production est basée sur la

gestion des revenus à l’échelle du secteur, la

entre autres. Depuis le 1er mars, le Néerlandais

philosophie d’Adova de travailler de manière

taille du marché est restée raisonnablement

Hans Drent est responsable sales de cette

écologique et circulaire. Les matières premières

stable. On s’attend à ce que le tourisme

zone de marché. Après une longue carrière

sont achetées localement et régionalement

intérieur ne diminue certainement pas et que le

dans l’industrie du lit, notamment dans divers

autant que possible et toutes nos plumes sont

marché des entreprises se redresse également.

magasins spécialisés dans le sommeil de renom,

fabriquées en interne. Cette façon de travailler

il a été nommé en 2017 directeur territorial

est identique à celle des autres usines de notre

Rien qu’en Flandre, les hôtels disposent

d’Adova pour le nord des Pays-Bas pour les

groupe en France. De cette façon, nous voulons

d’environ 70 000 places de couchage. Les

marques Treca Paris, Simmons et Sleepeezee.

prendre les bonnes mesures vers un avenir

communes côtières telles que Middelkerke et

meilleur. Dans le secteur hospitalier, une grande

De Haan ont la capacité d’hébergement la plus

valeur y est attachée.'

élevée et les villes d’art telles qu’Anvers, Bruges

Hotelys possède une usine à Fougères, en France, à la frontière entre la Normandie et

et Gand ont pas moins de 40 000 places de

la Bretagne. Chaque jour, 100 professionnels

Bien que l’industrie hôtelière au Benelux soit

couchage. Environ 3100 hôtels sont actifs aux

produisent pas moins de 300 matelas pour

toujours confrontée aux conséquences de la

Pays-Bas. Mais il y a aussi plus de 15 chaînes

l’hôtellerie. Fougeres est également produit

pandémie et que la situation géopolitique ne

hôtelières actives dans la région du Benelux,

50 I MEUBIHOME I 1-2022 I ADVERTORIAL

Beautyrest_Ambiance_Bay V3

dont certaines représentent plusieurs marques

doit faire l’expérience du confort. Notre

solution unique, sauf une combinaison de

telles que Accor avec Ibis, Novotel, Sofitel et

gamme correspond parfaitement à ces souhaits

personnalisation et de confort. Nous travaillons

Mercure et le groupe Intercontinental avec

spécifiques'.

avec l’hôtel et cela conduit à un beau produit

Holiday Inn, Crown Plaza et Sheraton. Et ce sans le nombre croissant de Bed & Breakfasts.

final qui dégage l’atmosphère souhaitée et qui La division hôtelière d’Adova existe depuis

garantit bien sûr une bonne nuit de sommeil.

plus de 50 ans et possède donc une énorme

Il est agréable pour le client de savoir que

Hans Drent: 'Ces chiffres montrent clairement

connaissance des souhaits spécifiques du

la production a lieu dans nos propres usines

que la taille du marché est grande. Bien

secteur de l’hôtellerie. Hans Drent : 'L’hôpital

en France, ce qui signifie que nous avons le

sûr, nous avons connu une période difficile

et le marché de détail diffèrent énormément.

contrôle sur la commande passée à la fois en

dont nous nous remettons ensemble. C’est

Le magasin spécialisé dans les lits attache de

termes de calendrier et de qualité. La fiabilité de

précisément dans cette situation que vous voyez

l’importance à d’autres questions que celles

la livraison devient de plus en plus importante

des changements d’accent dans les souhaits de

qui sont perçues comme importantes dans

en 2022 et parce que nous gardons autant que

l’industrie hôtelière. Le nombre d’étoiles dans

l’industrie hôtelière. Il y a beaucoup plus de

possible entre nos mains, nous pouvons, jusqu’à

les hôtels seul n’est plus déterminant. Il s’agit de

demande dans le monde hospitalier pour une

présent, répondre à ces souhaits spécifiques.'

plus en plus de satisfaire le client final. Le client

personnalisation spécifique. Il n’y a donc pas de En plus de la collection Hotelys, les trois marques que la division hôtelière porte sont une ligne spécialement développée de Treca Paris et bien sûr Beautyrest by Simmons. Hans Drent : 'Simmons est le leader mondial de l’hôtellerie et fournit des hôtels de renom tels que Shangri La, Hilton, Mandarin Oriental, etc. Il y a une énorme connaissance de l’industrie au sein de notre groupe et je vais bien sûr emporter cette connaissance avec moi sur le marché du Benelux. Nous proposons des collections distinctives avec des marques attrayantes dans le monde entier et pouvons fournir des références impressionnantes. Je vis ce nouveau travail au sein de notre groupe comme un grand défi avec beaucoup de potentiel.'

Beautyrest_Black_Brooklyn

ADVERTORIAL I 1-2022 I MEUBIHOME I 51

BERNARD MOXHET PLUM’ART

‘

Nous voulons toujours grandir

’

52 I MEUBIHOME I 1-2022 I LITTERIE

Le monde de la literie n’a aucun secret pour Bernard Moxhet. L’entrepreneur wallon de la région de Spa a déjà lancé Le Roi du Matelas et dirige Plum’Art depuis 2010. 'Il faut qu’il y ait de la concurrence pour avoir un certain dynamisme dans le secteur'.

INTERVIEW ______________ VEERLE WINDELS

Moxhet décroche et nous l’entendons demander : '‘As-tu dormi un peu ?'

Travaillez-vous avec des fabricants et créez-vous également les vôtres?

L’homme à l’autre bout du fil, vient de devenir père et reçoit des

Bernard : 'Nous avons notre propre ligne, qui s’appelle Osmose. Mais

compliments de son employeur. Lorsque l’appel téléphonique est terminé,

nous concluons également des partenariats avec des entreprises telles que

Bernard Moxhet dit sans prétention: 'C’est une entreprise familiale dans

Van Landschoot ou Polypreen depuis des années. Nous voyons tout sur

laquelle les valeurs et l’atmosphère familiale sont très importantes. De

le long terme. Nous préférons aller en profondeur. Il n’y a pas que le prix.

toutes les personnes qui travaillent ici, je connais leurs prénoms. Et j’ai

C’est un élément, mais en aucun cas le seul.'

signé tous leurs contrats moi-même.' Nous le croyons tout de suite. Dans

'Nous préférons également opter pour des partenaires belges. Nous

son bureau, il y a des photos de ses six enfants.

croyons moins aux importations. Nous travaillons avec des acteurs locaux

Nous sommes juste assis dans son bureau ou le téléphone sonne. Bernard

depuis quatre ou cinq ans. Ce qui ne veut pas dire qu’on essaie parfois Bernard Moxhet a fait ses preuves dans le domaine du lit. Aujourd’hui, en

quelque chose, en Pologne par exemple. Mais avec la hausse des coûts

tant que CEO de BDO Distribution, il dirige 20 magasins à Bruxelles et en

de transport, la coopération avec les Belges est meilleure. D’ailleurs, les

Wallonie et 7 magasins au Luxembourg. Dans une vie antérieure, il a lancé

salaires augmentent partout.'

Le Roi du Matelas et l’a étendu à quatorze magasins. Lorsque sa santé lui a complètement fait défaut, il a vendu cette entreprise, pour recommencer

Comment avez-vous vécu la période corona ?

en 2009 avec Belgique Literie, qui a été rebaptisé Plum’Art un an plus

Bernard : 'Ce n’était pas un bon moment pour nous. De mars à mai 2020,

tard. Aujourd’hui, son entreprise compte 100 salariés et la paie comprend

nous étions fermés et nous n’avions pas de canal en ligne. Depuis l’année

également deux fils : Florent, qui s’occupe des collections et des achats, et

dernière, il y en a eu et les résultats sont là. Les choses s’améliorent donc

Damien, qui s’occupe de l’immobilier (l’équipe travaux et bâtiments).

maintenant. Bien que nous ne sachions pas comment cela va continuer cette année. Ces dernières semaines, les chiffres ont de nouveau baissé.

Comment êtes-vous entré dans l’entreprise?

Nous sortons d’une tempête et nous sommes déjà au milieu de celle-ci, à

Bernard : 'Je suis né dedans. Non, j’ai commencé comme vendeur. Mon

cause de la guerre en Ukraine. Alors que nous avions tellement de projets.'

premier magasin était à la frontière avec la France. Je me suis vite rendu compte qu’un client qui arrivait dans un deux chevaux avait plus d’argent

Racontez-nous.

aux enchères pour un matelas que le client dans la Mercedes chic. (rires) La

Bernard : 'Nous élaborons toujours des plans stratégiques quinquennaux.

création du Roi du Matelas a bien sûr été un très grand pas. La vente de la

Nous avons eu un projet de 2016 à 2020, maintenant nous prévoyons d’en

société date aussi. Après la mort de mon frère Gaetan, j’ai repris Plum’Art

écrire un autre pour les prochaines années. Nous avions l’intention de

en 2010. D’abord à Luxembourg, puis à Bruxelles et en Wallonie.'

traverser à nouveau les frontières nationales, c’est tout ce que je dis à ce sujet.'

Plum’Art n’est pas dans le même segment que Le Roi du Matelas.

Bernard : 'Ce que nous faisons maintenant est positionné légèrement

Vous êtes actuellement en Belgique et au Luxembourg.

plus haut. Nous sommes maintenant dans la tranche médiane. J’ai vu une

Bernard : 'Les deux pays travaillent de manière autonome, avec des

lacune sur le marché là-bas.'

personnes et des bureaux sur place, avec un dépôt également. '

Y a-t-il une grande différence entre les marchés belge et luxembourgeois ?

Pourquoi n’avez-vous pas de magasins en Flandre ?

Bernard : 'Les Luxembourgeois sont un peu plus exigeants en termes de

et vice versa, du aux tensions politiques. Attention, je connais bien tous les

service. Ils optent également pour une fourchette légèrement supérieure,

collègues flamands, hé. Mais... J’ai aussi l’impression que peu de Flamands

mais maintenant pas beaucoup plus élevée que les Belges.'

viennent dans nos magasins. Ah, nous sommes des entrepreneurs, pas des

Bernard : 'Il est difficile d’être dirigé en tant que Flamand par un Wallon

politiciens.'

LITTERIE I 1-2022 I MEUBIHOME I 53

Trouvez-vous facilement des employés?

ces personnes sont souvent très proches de leurs clients. Ils travaillent dur et ils

Bernard : 'Je ne pense pas que ce soit un problème jusqu’à présent.

investissent tout dans leur propre entreprise.'

De nouvelles personnes reçoivent une formation ici. Tant à l’interne qu’à

'Bien sûr, Le Roi du Matelas est un concurrent, tout comme Prestige Literie et

l’externe. Nous avons des équipes très stables, qui aiment travailler ici. Il

il y en a quelques autres. Mais il faut aussi de la concurrence pour avoir une

y a beaucoup de confiance. Nous avons un nouveau directeur financier,

certaine énergie et un certain dynamisme dans le secteur.'

mais son prédécesseur, qui a pris sa retraite, continue à travailler dans l’entreprise quelques jours par mois, car il souhaite transmettre la mémoire

Quel est votre produit le plus vendu?

de l’entreprise et conserver une activité professionnelle même en temps

Bernard : 'Ce sera certainement un matelas. Et peut-être que ce sera bientôt

que pensionné.'

une copie circulaire. C’est quelque chose qui nous préoccupe beaucoup.'

Qui sont vos concurrents ?

Vos fils sont-ils sur la même longueur d’onde que vous ?

Bernard : 'Je n’aime pas ce mot. Je préfère parler de confrères. Nous

Bernard : 'Nous parlons beaucoup. Pendant le covid, nous avons même osé

sommes vraiment tous sur ce marché ensemble. Permettez-moi de dire

parler de savoir si nous ne réduirions pas les choses à l’immobilier seul. Nous

que j’admire les petits travailleurs autonomes dans le monde du lit qui

nous écoutons aussi les uns les autres, ce qui n’est pas toujours facile. Mais nous

travaillent incroyablement dur et rayonnent une énergie incroyable. Bien

nous sommes mis d’accord sur une chose : à la maison, on ne parle jamais de

sûr, nous regardons beaucoup d’entreprises, à la recherche d’opportunités.

travail. Cela s’est avéré être un rendez-vous fantastique.'

Nous voulons toujours continuer à grandir. Eh bien, vous remarquez que

QU’EST-CE QUE PLUM’ART ?

•

Fondée par Bernard Moxhet

•

20 magasins en B et 7 en Lux

•

100 employés

•

Bureaux et dépôts à Wavre et au Luxembourg.

•

Tout se fait en interne, y compris le marketing et la mise en page des dépliants

•

Chiffre d’affaires du Groupe : 25 millions d’euros.

(La part de la Belgique est de 15 millions d’euros)

www.plum-art.be à www.plum-art.lu

54 I MEUBIHOME I 1-2022 I LITTERIE

100% MADE

IN AUSTRIA

NATUURLIJKE ZOMERDEKBEDDEN Oververhitting leidt vaak tot een onrustige slaap die nauwelijks verfrist. Dit is precies wat HEFEL probeert te veranderen met zijn breed gamma van natuurlijke zomerdekbedden. HEFEL biedt de perfecte oplossing voor elke behoefte.

KLIMACONTROL COMFORT - Ideaal slaapklimaat, zelfs bij sterke transpiratie

dankzij 100% TENCEL stof en vulling

EDITION 101 - Het TENCEL-instapmodel met een fijne katoenen stof PURE BAMBOO - Bijzonder verfrissend en gemakkelijk te onderhouden

met natuurlijke bamboevezels

PURE SILK - De soepele, lichtgewicht zomernachtdroom gemaakt van 100% pure zijde CASHMERE - Exclusief kasjmier uit de Himalaya ontmoet Franse zuivere scheerwol,

heerlijk licht en knuffelig zacht

COOL - Licht TENCEL dekbed, opgewaardeerd met een extra koelfunctie SUMMERLINEN - Linnen, de “Zijde van het Noorden” voor een natuurlijke frisse zomerslaap

H E F E L Te x til GmbH

•

6858 S c hwarzach/A ustria

•

Tel +43 5572 503-0

•

sales@hefel.c o m

XXX XXX Zen - ceramic

CREST FURNITURE FOR FINE PEOPLE Met de nieuwe programma’s Zen en Yumè breidt de Crest-portefeuille mooi uit. Piet Vanasten en zijn team zijn opgetogen over de toekomst. ‘Het begon met een uitstekende verkoop op de Meubelbeurs van Brussel. Nu vertalen we dit succes naar de productie toe.’

INTERVIEW ____________________ Veerle Windels Zen

56 I MEUBIHOME I 1-2022 I DE FABRIKANT

XXX XXX Yumé

‘Ik spreek voor alle collega’s, denk ik.

het najaar 2021 voelen we de kost van alle

Produceren is momenteel wel een zorgenkindje.

materialen exponentieel stijgen. Ik hoop dat het

Tot recent was er veel uitval van personeel door

hierbij kan blijven, we hebben de aanpassing

covid.’

die we recent doorvoerden tot een minimum

Een drietal collecties werden opgefrist met nieuwe patina’s en keramieken.

Hoe ver staan jullie nu met de 2 nieuwe collecties?

beperkt.’

Piet: ‘Zen is inmiddels grotendeels uitgeleverd

Piet Vanasten staat ons via Zoom te woord

aan de winkels. De eerste batch Yumè

Jullie waren erg positief over de Meubelbeurs van Brussel, waar jullie trouwens de gloednieuwe programma’s Zen en Yumè presenteerden.

is onderweg naar de eerste klanten die

aan prijsstijgingen, de materiaaltekorten,

Piet: ‘We zijn daar nog steeds opgetogen over

uitstraling. Bij Zen loopt de horizontale

daardoor een soms haperende productie en

want de reacties waren heel erg goed. Daarna

geplaatste fineer mooi door over de ganse

langere levertermijnen. De recente oorlog in

is alles qua beurzen e.d. in het water gevallen

breedte van de kasten, die zowel hangend

Oekraïne zorgt voor een bijkomend probleem.

wat het werken extra moeilijk maakte, maar

als op een metalen frame verkrijgbaar zijn.

Het land is een belangrijke exporteur van

we hebben andere manieren gevonden om

Yumè is dan weer een follow-up op ons Karat

Europese eiken, ook voor de meubelsector. De

de klanten te bereiken, niet alleen in België

programma, met veel aandacht voor het

tekorten zijn momenteel nog niet voelbaar maar

trouwens maar ook in Nederland. Jordy, mijn

combineren van de lakafwerking met keramiek

de prijzen stijgen snel.

schoonzoon, heeft veel bezoeken afgelegd bij

of glas. Bij Zen en trouwens bij nog een aantal

vanuit de fabriek in Portugal waar hij sinds enkele jaren alle collecties van Crest laat produceren. Hij reageert realistisch op de diverse problematieken in de sector: de cascade

intekenden voor het programma. Zen is een fineerprogramma, Yumè een lakprogramma.

Beide collecties hebben een verfijnde

de Noorderburen. Als je een goede follow-

van onze collecties, is de mogelijkheid tot

‘We waren genoodzaakt een aanpassing door te

up doet van een beurs en extra inzet op

maatwerk een enorme troef. Tegelijk is dit niet

voeren op onze verkoopprijzen want sinds

winkelbezoeken, boek je ook vooruitgang.’

zo evident voor het productiesysteem.’

Hoe uitgebreid is dat maatwerk?

Piet: ‘Je kan eigenlijk alle kanten op. Switchen tussen deurtjes en laden, vakken open laten of er verlichting aan toevoegen. Diepte, hoogte, breedte, alles kan in maatwerk. Voor zover de vraag van de eindklant past in de stijl van het programma kan dit uitgewerkt worden.

Ofwel werken we naar tekening van de klant, ofwel worden de technische tekeningen bij ons Yumé

uitgewerkt.’

DE FABRIKANT I 1-2022 I MEUBIHOME I 57

Voorlopig blijven jullie focussen op Nederland en België als afzetmarkt.

Piet: ‘Ik denk niet dat Frankrijk of Duitsland nu al aan de orde zijn.

We moeten niet te snel willen springen. Het is nu zaak om een bepaalde productiecapaciteit te handhaven. We zijn in Vlaanderen goed verankerd en met de nieuwe programma’s gaan we ook richting Nederland, waar we sowieso al geïntroduceerd waren door de overname van Karat. In Wallonië en Luxemburg zijn er wel mogelijkheden. Jordy gaat daar op werken. Maar ik ben eerder fan van in de diepte gaan met klanten dan erg veel klanten die weinig aankopen.’

U bent ook fan van minimalisme, dat is duidelijk.

Piet: ‘Het is mijn schuld dat er geen enkel handvat aan een Crestmeubel zit. Ik hou er niet van. Mea culpa (lacht).’

Als er veel maatwerk mogelijk is, dan moeten de winkeliers dat weten. Gaat dit gepaard met opleidingen?

Piet: ‘Elk nieuw programma heeft een opleiding nodig. Jordy en mijn dochter Ellen nemen dat voor hun rekening. Ze komen bij de winkelier binnen met verkoopmappen en een stalenpakket. Daar geven ze dan uitgebreid uitleg bij.’

‘Meer en meer meubelzaken hebben aandacht voor maatwerk. Het is een troef als je kan inspelen op de vraag van een klant die met de bouwplannen van zijn huis aankomt. Daar kunnen we in mee gaan door bijvoorbeeld die ideale kast volledig op maat uit te werken in de stijl van één van onze collecties. In het Karat- en Yumè programma kan het niet vermits ze volledig modulair zijn en daardoor reeds tal van mogelijkheden bieden.’

Wie tekent bij jullie de nieuwe designs?

Piet: ‘Het gehele ontwerpproces gebeurt in België: ik teken alles uit maar de technische tekenaars zetten het in Portugal op punt. De fabriek werkt voor tachtig procent voor Crest. Daar werken momenteel 45 à 50 mensen. Het zouden er meer moeten zijn, men is er voortdurend op zoek naar versterking. Goede krachten vinden is echter net als hier, niet evident.’

58 I MEUBIHOME I 1-2022 I DE FABRIKANT

D e s i g n e d b y B r a m Va n d e n d r i e s s c h e

mooi vernieuwend comfortabel

ê Design relax met 3 of optioneel 4 motoren ê Zero gravity ê Standaard inclusief batterij ê Hoofdsteun verstelbaar elektrisch of manueel

Up2date-Medalounger n.v.

Puursesteenweg 399A - 2880 Bornem - +32 (0)3 740 00 90 - info@medalounger.com Vlaanderen : Julien Koch +32 (0)477 58 63 05 - Wallonië : Bruno Koch +32 (0)475 89 17 66 www.medalounger.com

STERK IN INDUSTRIEEL

Donatello

Tricase

Wilt u meer informatie over onze collecties?

Neem dan contact op met onze agent Guido Epding: - guido.epding@hometrading.fr - 0032 475 42 35 81

www.nijwie.nl | info@nijwie.nl

Allure Alu Collection

Vince

Hand snijwerk

Carving Collection

www.lechair.com | info@lechair.com

JORI,

EEN DYNAMISCHE CAMPAGNE

Jori lanceert niet alleen drie nieuwe modellen, maar ook een nieuwe, dynamische campagne waarin dansers de hoofdrol spelen. Dat past in een nieuwe strategie voor de toekomst, die bedacht is door Frank Verschuere. ‘We doen niet aan King Kong-communicatie. We slaan ons niet op de borst. Jori wil zich vooral

INTERVIEW ______________ VEERLE WINDELS

onderscheiden. Designed for dynamic seating is onze nieuwe slogan.’

120 mensen aan de slag zijn. ‘Van werkplek switchen was voor mij dus relatief gemakkelijk. Ik heb de commerciële aanpak van het bedrijf kunnen doorlichten, en evenzeer de grote marketing-uitdagingen. Van daaruit hebben we een nieuwe visie op de toekomst ontwikkeld. Die visie heb ik in december aan onze klanten mogen voorstellen in de Ghelamco arena en die waren heel enthousiast.’

Jori is uiteraard geen onbekende speler in het zit-gebeuren. Exclusief design gaat hier al sinds 1963 hand in hand met zitcomfort. Jori was een van de eerste in de branche om een systeem van achterover leunen te introduceren en werkte ook al in de jaren zeventig met ontwerpers samen.

Producten vielen in de prijzen, terwijl nieuwigheden gelanceerd werden naast de vaste waarden, de bestsellers welteverstaan.

Frank Verschuere: ‘In 2020 hebben we wat marktonderzoek uitgevoerd en daaruit bleek dat Jori een gemiddelde merkbekendheid had. De perceptie van het merk was eerder klassiek. Het publiek vindt onze producten heel kwalitatief en relateert ons vooral aan leder en aan relax-zetels. Ook aan een premium prijs. Jori staat inderdaad voor kwaliteit en betrouwbaarheid en dat beseft de consument wel, maar we hadden de indruk dat we wel heel wat meer te bieden hebben. En we wilden vooral onze merkidentiteit versterken, meer eigen smoel hebben dus. Het was daarom zaak om onze missie aan te scherpen en een nieuwe merkstrategie te ontwikkelen.’

Jarenlang was Frank Verschuere voor heel wat bedspeciaalzaken het aanspreekpunt bij LS Bedding. Twee en een half jaar geleden werd hij

Dus worden drie pijlers extra onderstreept. Het zijn elementen die er

gecontacteerd door Juan Jorion, oprichter en eigenaar van Jori. Frank

altijd al waren maar nooit expliciet werden verduidelijkt: ergonomie

hoopte in die tijd stilletjes om het iets rustiger aan te doen. Niet dus.

(verantwoordelijk zitcomfort, veeleisende tests), personalisatie (persoonlijke

Hij maakte al snel deel uit van de Raad van Bestuur van Jori en ging als

comfortopties, hendeltjes die links of rechts staan, etc) en duurzaamheid

consultant aan de slag, met als opdracht het bedrijf op diverse vlakken

(lang meegaan, generaties lang zelfs). ‘Ik heb zelf ondervonden dat onze

door te lichten.

producten er na meer dan twintig jaar nog steeds staan’, aldus Frank.

De nieuwe campagne straalt een actieve lifestyle uit. Sinds begin maart

‘Veel uitdagingen bij Jori zijn identiek aan die in de bedding-wereld’, zegt

worden advertenties geplaatst in magazines. De komende weken gaat

Frank, wanneer we hem opzoeken in het HQ van Jori in Wervik, waar zo’n

de campagne omnichannel, online en via printmedia en televisie (radio

62 I MEUBIHOME I 1-2022 I DE FABRIKANT

wellicht later). De tv-spot is opmerkelijk, want er is geen zetel te zien. Een groep dansers is samen het hoofdpersonage van de clip. Ze gaan in formatie staan en vormen een (denkbeeldige) loungezetel. Het beeld beklijft.

Ook alle Jori-vrachtwagens worden aan de buitenkant voorzien van het nieuwe campagnebeeld. Maar er is meer: de producten van Jori gaan op sociale media en op de website een eigen leven leiden. Er komen productfilmpjes die ook naar de winkeliers gaan en die zij op hun beurt via hun sociale kanalen kunnen delen. Er is de 3D-configurator waar de winkelier samen met de eindconsument alle designs kan visualiseren en er volop geswitcht kan worden qua afmetingen, materialen, extra elementen. Dat alles om tot het beste resultaat te komen. Een nieuwe catalogus, in vier talen, geeft extra uitleg.

‘De kapstok is er nu’, zegt Frank, ‘de marsrichting is ingezet. Nu alle neuzen in dezelfde richting staan, kunnen we verder gaan.’ Dat gebeurt alvast met drie nieuwe designs: de Cosy Ghost, een reclining chair ontworpen door het Duitse designbureau Murken + Hansen, de Daydreamer lounge chair, een uitbreiding binnen de succesvolle Daydreamer familie en de nieuwe sofa Obsession, voor wie kiest voor actief en compact zitcomfort.

‘Charles Darwin zei dat wie wil blijven voortbestaan het best open staat voor verandering’, zegt Frank. ‘Dat beseft iedereen bij Jori. We willen ons onderscheiden van de rest van de markt. Dit is geen bevlieging. Het is de start van een nieuw traject. Ook al was niet iedereen in het begin gek op verandering, we hebben er vandaag allemaal heel veel goesting in.

JUAN JORION, DE BEZIELER VAN JORI Over Frank Verschuere: ‘Ik heb er het volste vertrouwen in, daarom heb ik ook gezegd: trek uw plan.’

Over Jori: ‘Er moest iets gebeuren. De cijfers daalden.’

Over reclame: ‘Ik geloof nog steeds in mond-aan-mond-reclame, eerder dan duizenden euro’s te spenderen aan publiciteit’.

Over designers: ‘Tegen elke designer met wie ik in de beginjaren van het bedrijf contact zocht voor Jori, zei ik telkens: ik heb geen geld.’

‘We hebben geen designers intern, omdat die op voorhand al rekening zouden houden met technische beperkingen.’

Over nieuwe producten: ‘Ik heb altijd rekening gehouden met wat er al op de markt was.’ www.jori.com 64 I MEUBIHOME I 1-2022 I DE FABRIKANT

w w w. m o b i t e c . b e

|

Maintenant que les premiers rayons de soleil nous ravissent TEXTE ______________ ELIEN HAENTJENS

et que le printemps est à nos portes, il est temps de préparer la terrasse et le jardin pour l’été. L’offre de meubles de jardin ayant énormément augmenté ces dernières années, certaines tendances font également leur apparition dans ce créneau.

LA TERRASSE DE 2022 Une tendance qui a vu le jour juste avant Covid et qui a pris un essor considérable pendant le Covid avec les «staycations» est celle de l’estompage de la frontière entre intérieur et extérieur. Les chaises et les tables sont plus fines et plus élégantes, et même les canapés habituellement encombrants ont un design plus raffiné et sophistiqué. Alors qu’auparavant ces canapés étaient principalement constitués d’un cadre en métal ou en bois surmonté de quelques coussins, en 2022, ils seront presque entièrement fabriqués en textile. Par conséquent, on peut difficilement les distinguer des canapés d’intérieur. Le fait que des marques de décoration intérieure telles que Cassina et Flexform aient pris embrayé sur les produits d’extérieur renforce cette tendance. Il permet aux clients de coordonner parfaitement leur intérieur et leur extérieur. Par exemple, des classiques du design tels que la Diamond Chair de Knoll, la LC2 de Cassina et les chaises tubulaires de Mart Stam pour Thonet existent toutes aujourd’hui en version pour l’extérieur.

Le confort et l’esthétique sont désormais également au centre des préoccupations à l’extérieur.

La relation entre l’intérieur et l’extérieur étant de plus en plus étroite, un certain nombre de tendances du monde de l’intérieur se retrouvent également dans le mobilier d’extérieur. Tribù présente une table et des chaises à manger surbaissées dans sa collection Tosca. La table est huit centimètres plus basse qu’un modèle classique et les chaises extra confortables avec de grands coussins de dossier permettent une position assise active et passive. En outre, ces meubles plus bas s’intègrent mieux au salon extérieur, tant sur le plan visuel qu’en termes de sensation de détente. Bien que d’autres marques, comme Manutti, 66 I MEUBIHOME I 1-2022 I OUTDOOR TRENDS

Royal Botania_Strappy Rocking Chair + Footrest + Conix Side Table

Manutti_Torsa_Solid

Tribu

Rolf Benz_Yoko

Ethnicraft_Jack_outdoor

proposent des meubles qui ont l’effet inverse.

aussi avec la qualité. Si nous devons choisir entre

l’extérieur et l’entreprise italienne a également

Inspirés, entre autres, par les apéritifs et les

une collection composée de matériaux solides

décliné des classiques tels que les IC Lights en

tabourets de bar maintenant des valeurs sûres

et de qualité et une collection composée de

version d’extérieur. La marque française Fermob

sur l’îlot de cuisine, ils ont amené ce concept à

matériaux recyclés, mais de qualité moindre,

a également lancé plusieurs collections de

l’extérieur.

nous choisirons la première. « Étant donné que

luminaires. La nouveauté de cette année est leur

les meubles d›extérieur doivent résister à toutes

interrupteur portable, avec lequel vous pouvez

Un autre meuble d’intérieur qui fait son

les conditions météorologiques, le matériau

faire fonctionner toutes les lampes d’extérieur

apparition sur la terrasse est le rocking-chair -

solide durera beaucoup plus longtemps et sera

depuis votre fauteuil en un seul clic. En outre,

dans une version classique ou plus sous forme

donc plus durable au final, » explique Christophe

avec LUDO, vous pouvez régler l’intensité et la

de cocon. Il représente l’équilibre parfait entre

Vandenberghe de Top Interieur.

couleur de la lumière.

LUDO est connecté à l’application Fermob

est Yoko du designer milanais Toan Nguyen pour

AUSSI CONFORTABLE QU’À L’INTÉRIEUR

la société allemande Rolf Benz. Il y combine des

Ce ne sont pas seulement les grands meubles

extérieures à distance ou à une heure précise.

patins en teck de haute qualité avec un cadre en

qui ressemblent de plus en plus à ceux pour

D’autres marques font également de l’éclairage

aluminium et des coussins rembourrés.

l’intérieur, mais les éléments d’ambiance, comme

extérieur un élément fondamental de la maison

confort et style et constitue l’endroit idéal pour se détendre et profiter du soleil. Un bon exemple

Lighting qui vous permet d’allumer les lumières

l’éclairage et les textiles, font désormais eux aussi

intelligente.

Comme les meubles d’extérieur doivent résister

partie intégrante de l’extérieur. Alors que nous

Peu d’autres matériaux donnent à votre terrasse

à toutes les conditions météorologiques, ils

avions l’habitude de nous fier principalement

un sentiment d’appartenance aussi fort que

nécessitent des matériaux particulièrement

aux bougies, de nombreuses belles lampes

les textiles. Comme l’aspect tactile gagne en

robustes. Bien que plusieurs marques produisent

d’extérieur - rechargeables - sont apparues sur le

importance, il est - tout comme à l’intérieur - en

des meubles de jardin à partir de plastique

marché ces dernières années. Flos, par exemple,

plein essor. Par exemple, les salons d’extérieur

recyclé, la durabilité va certainement de pair

a développé des collections spécifiques pour

sont en grande partie fabriqués en tissu et sont OUTDOOR TRENDS I 1-2022 I MEUBIHOME I 67

Fermob

souvent recouverts de coussins. Ou les chaises de

la tranquillité. Comme ce style combine l’amour

jardin sont rembourrées et reçoivent une touche

scandinave pour les matériaux durables et

supplémentaire avec un dossier tissé.

l’art japonais d’embrasser l’imperfection, il est

Maarten Baas voor Valerie Objects

également appelé Japandi. « Tant à l’extérieur Certains meubles sont même entièrement

qu’à l’intérieur, ce minimalisme chaleureux est

fabriqués en corde, car celle-ci allie résistance,

très populaire aujourd’hui, » ajoute Christophe

souplesse et confort. Même les tapis d’extérieur

Vandenberghe.

ne sont plus une exception. La société danoise Ferm Living et la société espagnole

Dans cette tendance Japandi, on retrouve

Nanimarquina, entre autres, ont déjà lancé des

beaucoup de matériaux naturels, comme le

collections. Ils utilisent également des fibres

rotin, le bambou ou le roseau. En fonction des

provenant de bouteilles PET recyclées, ce qui les

autres éléments, vous pouvez créer à la fois

rend très doux au toucher. Histoire de réchauffer

l’atmosphère d’une maison de vacances sur la

d’emblée vos carreaux un peu froids ou votre

plage et une ambiance plus décontractée. De

teck un peu terne. « En décorant l’ensemble de

plus, vous apportez non seulement une touche

votre terrasse avec des luminaires et des textiles,

de nature à votre terrasse, mais aussi une touche

vous créez une sensation de luxe et de confort,

d’exotisme. Surtout en combinaison avec des

comme dans un hôtel cinq étoiles, » explique

lanternes, des tapis, des miroirs et beaucoup de

Christophe Vandenberghe.

coussins aux motifs ethniques, vous donnerez à votre terrasse un look bohème apaisant. Des

Nanimarquina_TresOutdoor_Black Jara Varela

EXPLOSION DE COULEURS OU JAPANDI ?

plantes dans des pots originaux conviennent

Tout comme l’aménagement intérieur,

l’impression d’être en vacances chez vous tous

dans ce style. Ceux qui veulent pousser ce style

l’aménagement extérieur offre un large éventail

les jours.

encore plus loin peuvent choisir de combiner

parfaitement à ce cadre. Vous aurez ainsi

d’options stylistiques qui sont toutes très

du mobilier urbain avec des plantes exotiques

tendance.

À l›autre bout du spectre, nous trouvons les

gigantesques. Ou avec un jardin vertical, qui est

L’aspiration au calme et à la tranquillité de la

amoureux de la couleur. Après des années de

également très tendance en 2022. Les personnes

nature reste omniprésente cette année. Les

retenue, tout est permis, ce qui se traduit par de

disposant d’un espace limité ont la possibilité

meubles et accessoires de jardin aiment se

chatoyantes combinaisons colorées. On le voit

d’ajouter une touche de vert à leur terrasse.

rapprocher le plus possible de la réalité, tant

par exemple dans les collections de Fermob et

Cela lui donne aussi une apparence plus grande

dans leur conception que dans leur réalisation.

de Petite Friture, mais la dernière collection de

visuellement. Toutefois, l’ensemble doit toujours

Cela signifie beaucoup de bois, comme le

Maarten Baas pour Valérie Objects se décline

rester en équilibre. À l’extérieur aussi, moins c’’est

teck, et un des éléments tressés en rotin ou

également dans une version jaune vif.

mieux.

en osier. Tout comme à l’intérieur, de plus en

En guise de contraste - et en même temps de

plus de formes organiques sont introduites

complément - à cette profusion de couleurs, nous

Mais vous n’avez pas nécessairement à choisir :

dans les meubles de jardin. On les voit aussi

notons, par exemple, le béton, qui ajoute une

les tons pastel doux, qui se situent entre les deux

bien dans les tables que dans les canapés. Les

touche industrielle à l’espace. D’autres éléments

tendances dominantes, ont le vent en poupe

teintes apaisantes et naturelles telles que le

inspirés des anciens entrepôts et usines font aussi

cette année. Pensez à un vert menthe clair, un

vert, le beige, le rouille, le bleu et le terracotta

progressivement leur apparition sur la terrasse.

jaune doux ou un lilas. Ils ajoutent du caractère

sont omniprésentes. Les combinaisons dans

Ce style se caractérise par la combinaison du

à votre espace extérieur, mais de manière

un même ton avec des nuances subtiles sont

bois et du métal. Les pièces en teck déjà utilisées

délicate.

particulièrement appréciées, car elles créent de

subliment l’authenticité, qui est si importante

68 I MEUBIHOME I 1-2022 I OUTDOOR TRENDS

Balcony_Loungers

WEISHAUPL MEER DAN EEN PARASOL

‘Wat zouden we anders gedaan hebben? We zijn in dit bedrijf groot gebracht.’ Aan het woord is Philipp Weishäupl, de managing director van Weishaupl Werkstätten, die in 2002 de firma vervoegde. Naast hem zit zijn zus Stefanie, die sinds 1998 aan de slag is in het familiebedrijf.

Ze hebben gelijk: Weishaupl Werkstätten voelt voor de familie niet echt aan als werk, het is hun leven. ‘Het was niet zo moeilijk om in de voetsporen van onze vader te stappen’, zegt

Het verhaal van Weishaupl Werkstätten begon met één parasol. Vandaag is die een bestseller maar het merk staat intussen voor een complete outdoor-beleving, made in Bavaria. ‘We leggen ons hart in elk product.’

Philipp. ‘Hij was meer dan vijftig jaar geleden de stichter van dit bedrijf, wordt in december tachtig en loopt hier nog steeds dagelijks rond.

Hij kan het niet laten om met de mensen in het bedrijf te blijven communiceren.’

Alles begon bij een parasol, ergens in Italië.

Philipp: ‘Ja, hij zag die parasols op de Piazza d’Erbe in Verona en dacht: hier kan ik iets mee doen. Oskar was altijd op zoek naar nieuwe ideeën. In onze regio gaat zowat iedereen

TEKST ______________ VEERLE WINDELS

geregeld naar Italië. Het is nauwelijks drie uur rijden. En iedereen houdt van Italië.’

Stefanie: ’Hij zag de parasols toevallig. Plots wist hij wat hij wilde doen. Het was een momentopname. A little spark.’

70 I MEUBIHOME I 1-2022 I OUTDOOR

De parasol werd in 1974 gelanceerd en sloeg meteen aan. Pas in 1977 werd de stap gezet naar outdoor-meubilair.

Ik las op jullie site dat jullie 70 mensen aan de slag hebben in jullie atelier in Stefanskirchen.

Nu de beurzen eraan komen, zullen jullie opnieuw present zijn.

Philipp: ‘Allicht wel. Al beseffen we dat beurzen

Philipp: ‘Dat klopt. Hij was altijd van het

Philip: ‘We hebben intussen 85 mensen in dienst

meer en meer een marketing- en socializing

principe: ga voor old school premium kwaliteit

en zouden er nog meer kunnen aannemen. Het

event zijn. We hebben nu twee jaar geen

en hij had gelijk. Er waren toen wel parasols op

probleem is dat hier heel weinig werkloosheid

beurzen gedaan en veel mensen hebben

de markt maar die waren veel kleiner en zo’n

is. We zitten hier in het Zuiden van Duitsland

nagedacht over de impact en het belang van

houten exemplaar was echt wel nieuw.’

en bijna iedereen is aan het werk. We vinden

beurzen. Allicht zullen we naar Keulen gaan.’

Stefanie: ‘Het was toen ook nieuw om een

nauwelijks geschoolde arbeiders.’

parasol in je tuin te zetten.’

Stefanie: ‘We hebben geleerd om elkaar te zien via Zoom maar het is toch echt niet hetzelfde.

We leven vandaag meer buiten dan binnen in de zomermaanden in vergelijking met vroeger. Een goede zaak.

Jullie werken met diverse materialen, van stoffen tot aluminium, hout en staal, wat betekent dat jullie diverse know-how nodig hebben.

Philipp: ‘Absoluut. Zeker in het premium

Philipp: ‘Klopt. Zo hebben we twintig mensen

voor de winkeliers en andere klanten is dat niet

segment geldt het principe: we willen een

die in-house werken in het stoffendepartement.

behapbaar. Ze moeten daar veel tijd in steken.

zelfde kwaliteit voor buiten als voor binnen. Dat

De stoffen om de parasols mee te overtrekken

Dat kan dus niet de enige aanpak zijn.’

merken we trouwens de voorbije jaren: klanten

bijvoorbeeld. Het is iets waar we erg gekend

investeren in hoogwaardige producten. Maar

voor zijn.’

zelfs dat was iets wat onze vader al besefte. Hij

Dat geldt ook voor de beurs zelf.’

Philipp: ‘Het is belangrijk van de klanten te zien. In-house fairs zijn ook een optie, maar

Zijn er door corona dingen veranderd, in plan van aanpak?

voelde aan dat buitenmeubilair kwalitatief moest

Stefanie: ‘Sommige mensen trainen we zelf,

Philipp: ‘Er is overal wel wat veranderd. De

zijn.’

zeker om onze kwaliteit te duiden. Ons

supply chain is moeilijk. Het is anders werken

designteam zit ook in-house, maar soms werken

met verkoopteams en klanten. Ook over onze

De coronaperiode heeft jullie allicht een duw in de rug gegeven.

we met externe designers aan wie we goede

aanpak van marketing en sales hebben we

ideeën vragen en die we dan verder samen

veel gepraat. We waren al wel een grondige

Philipp: ‘We kunnen zeker niet ontkennen dat

ontwikkelen. Het gaat in beide richtingen.’

oefening aan het doen. Het bedrijf bestaat

corona ons zakencijfer vooruit heeft gestuwd

meer dan vijftig jaar en we voelen dat we nog

stijgende lijn. Steeds meer geld wordt besteed

Hoe gaan jullie naar de markt? Doen jullie beurzen?

aan buitenmeubilair en in de covid-periode is

Günter Eizenhammer (Head of Sales &

dat extra duidelijk geworden.’

Marketing) : we hebben een salesteam van

Stefanie: ‘Gezond groeien. We hebben meer

maar de zaken gingen de voorbije jaren ook al in

wat meer stappen moeten zetten. We moeten groeien.’

tien mensen. Normaal tonen we de nieuwe

dan twintig mensen in dienst genomen en

Wat is het verkooppercentage parasols/ meubelen?

collecties op beurzen maar uiteraard was dat de

dat vraagt allemaal om veranderingen in

voorbije jaren onmogelijk. We hebben dus veel

de structuur van het bedrijf. Alles moet iets

Philipp: ‘Dat zal fifty-fifty zijn. We verkopen

winkels maar evengoed architecten bezocht,

duidelijker worden. Iets strikter afgelijnd.

inderdaad veel parasols. Acht- tot tienduizend

maar zij komen ook naar onze showroom, hier in

Vroeger maakten we alle beslissingen met zijn

per jaar.’

Stefanskirchen.’

drieën. Laat ons zeggen dat we vinden dat

Weishaupl Colors

Klassiker

OUTDOOR I 1-2022 I MEUBIHOME I 71

Philipp en Stefanie Weishäupl _Foto: SabrinaRothe

Denia_Dining

iedereen zich meer moet focussen op wat hij goed kan. Is dat sales? Okay. Is dat ontwikkeling van nieuwe producten? Ook goed. Het moet meer afgelijnd zijn.’

Philipp: ‘Iedereen moet doen waar hij of zij het beste in is.’

Jullie werken met diverse winkeliers maar evengoed met architecten of productontwikkelaars.

Philipp: ‘We doen erg veel tegelijk, inderdaad.

We gaan dat in de toekomst moeten opsplitsen, want de gesprekken, de vragen en de approach zijn verschillend. Ook daar zit trouwens ook groot potentieel in voor ons.’

Balcony_pastelblauw_Klassiker Geel

Denia detail

Sommige van jullie collecties gaan al jaren mee, andere zijn nieuw. Hoe gaan jullie daarmee om?

Philipp: ‘Geen enkele collectie krijgt een vast tijdsframe mee. De Classic collection maken we al meer dan dertig jaren en het is nog steeds een goed product, ook al hebben we dat al een paar keer een upgrade gegeven. De Balcony lijn gaat ook al vijftien, twintig jaar mee, dat hebben we gelanceerd voor kleinere oppervlaktes. We hebben een zeer wijde range van collecties. Dat is ook onze sterkte. Heb je de Denia al gezien?’

72 I MEUBIHOME I 1-2022 I OUTDOOR

KlassikerMulticolor + Cabin

Vilvertstraat 11, 3650 Dilsen-Stokkem | info@mecamgroup.be | www.mecam.be @mecamgroup

METAVERSE

STRAKS OOK IN HET INTERIEUR?

SK Image

Welcome to the Metaverse: een driedimensionele wereld waarin echte

Wordt de metaverse het nieuwe goud voor de creatieve sector?

Als we de trendwatchers mogen geloven wel. Van digitale mode en kunst verwacht iedereen al extra omzet. Zal dat straks ook zo zijn in de designwereld?

mensen zich kunnen bewegen, waarin ze werken maar evengoed op vrijdagavond socialisen met een virtueel glas wijn gekleed in een virtuele look. Gemaakt voor hun avatar in een of andere game, of voor hun social media, nooit voor hun fysieke kleerkast.

De term ‘metaverse’ werd voor het eerst gebruikt door auteur Neal Stephenson in Snow Crash. Die sciencefictionroman kwam weliswaar al in 1992 op de markt, maar het woord zelf dook vooral de voorbije

TEKST ______________ VEERLE WINDELS

maanden op, zeker nadat Facebooktopman Marc Zuckerberg het in oktober van vorig jaar in de mond nam, toen hij de naamsverandering van de groep rond Facebook aankondigde (‘meta’) en de hele wereld meteen ook het woord metaverse leerde kennen.

74 I MEUBIHOME I 1-2022 I TRENDWATCHING

www.spogagafa.com

Om er wat cijfers op te plakken:

Eerst even dit: er is een groot verschil

Bloomberg Intelligence zegt dat de

tussen digitale mode die je makkelijk en

metaverse markt tegen 2024 goed zal zijn

vaak goedkoop online kan verkrijgen en

voor pakweg 800 miljard dollar, terwijl een

een NFT, die zogenaamde non-fungible

studie van Morgan Stanley voorspelt dat

token, een niet-vervangbare of unieke

tegen 2030 NFT’s (non-fungible tokens)

jeton. Wie voor zijn avatar een nieuw

en gaming tien procent van de luxemarkt

jurkje wil kopen, kan dat via diverse online

zullen uitmaken.

platformen. Een mooi voorbeeld is Dressx.

THE GARDEN LIFESTYLE TRADE FAIR

COLOGNE, 19.–21.06.2022

ORDERED @SPOGA+GAFA A We verheugen ons erop THE M R END022 T dat eindelijk vraag en 2 z am e aanbod weer worden u u D rinen samengebracht.

Tu Het assortiment waarmee u uw klanten blij maakt, kunt u vinden op de spoga+gafa van 19/21-06-2022 – het perfecte tijdstip voor een vroegtijdige planning van het assortiment.

Tommy-Hilfiger_x_roblox

Niet gek dus dat tal van spelers uit de

Op die laatste site kan je voor nauwelijks

mode- en kunstwereld nu al in de rij staan

dertig, veertig dollar een nieuw jasje of

om zich een deel van de koek toe te

jurkje bestellen. Je kiest je look uit diverse

eigenen. Zowel in de gaming industrie als

voorbeelden, wordt vervolgens gevraagd

in de kunst- en modewereld kan het begrip

om een foto van jezelf up te loaden en

voor een aardverschuiving zorgen. Beter

krijgt daarna de foto terug, met de nieuwe

nog: die is al begonnen.

look geïntegreerd in het beeld. Op die

Bovendien wordt de spoga+gafa 2022 voor de eerste keer uitgebreid met een digitale gaat. Daarmee staat er niet alleen tijdens de beurs, maar ook daarna veel spannende inhoud op afroep ter beschikking. Voor u betekent dat: nog meer uitstraling en bereik. Profiteer van de mogelijkheden voor nieuwe groei-impulsen en goede resultaten op de spoga+gafa 2022.

manier kan je probleemloos switchen van `Zo maakte Louis Vuitton al digitale couture

outfit op je diverse sociale media. Steeds

voor het spelletje League of Legends en

meer designers voelen zich geroepen

lanceerde het huis zelfs een eigen game

om digitale mode te creëren vanuit een

(Louis The Game) terwijl Balenciaga

duurzame instelling. Van afval is geen

voor Fortnite vier outfits en verschillende

sprake (al zal er in de toekomst extreem

avatars lanceerde. Ze koppelden er ook

veel elektriciteit nodig zijn om al die

enkele fysieke T-shirts en hoodies aan

servers aan de praat te houden.)

Op de ‘s werelds grootste tuinlifestylebeurs voor buitenmeubelen en decoratie, grills en BBQ, planten en techniek, en spelen in de tuin, staat nu de megatrend „duurzame tuinen“ in volle aandacht.

vast (co-branded met Fortnite) die in de fysieke winkels over de toonbank gingen

Meest extreme in de metaverse zijn dus

voor respectievelijk 500 euro en 900 euro.

die NFT’s. Ze horen specifiek toe aan één

Burberry ontwierp karakters en accessoires

persoon en die info is via een lang cijfer

voor Blankos Block Party, van Mythical

opgeslagen in een digitale ID, in één van

Games. Het is duidelijk: iedereen moet mee.

de blokken van de blockchain-technologie.

bezoekers@koelnmesse.be Tel. +32 16 905780

75x265_SPG2022_Meubihome_Motiv-Pflanzen_NL.indd 1

01.03.22 09:34

Wie nadien zijn NFT verkoopt, kan dat even transparant en in het beste geval aan een hogere prijs. Dat zowel de kunst- als de modewereld deze trend zeer snel hebben opgepikt, mag blijken uit de vele voorbeelden terzake. Eén van de bekendste voorbeelden in de kunstwereld is dat van Beeple, die The Last 5000 Days by Beeple verkocht kreeg voor 69 million dollars, en dat voor een digitaal kunstwerk dat je dus niet aan de muur kan hangen.

Luxehuizen als Gucci, Givenchy en Burberry wagen zich met de regelmaat van de klok aan een NFT. Zo bood Gucci Garden onlangs een virtuele tas als NFT aan: de Dyonysos-tas ging

Highsnobiety_ Not in Paris RTFKT

de deur uit voor meer dan 4.000 euro, terwijl het enkel en alleen om een digitale versie

Toen kunstige MetaBirkins online opdoken op

en 2010) is dit heel vertrouwde koek. Ian Rogers,

ging. Gucci heeft een exclusieve NFT Gucci

het platform OpenSea, een van de grootste

de man die jarenlang voor LVMH de digitale

Collection uitgebracht, met daarin handtassen,

platformen voor NFT’s, vielen ze bij luxehuis

kant van de zaken behartigde en vandaag voor

zonnebrillen en hoeden die gebruikt kunnen

Hermès van hun stoel. Voor een goed begrip: de

Ledger werkt, een verzekeringstool voor digitale

worden door spelers voor hun avatars in

artikelen werden niet te koop aangeboden door

assets, zegt dat we nog maar het begin staan

Roblox. Balmain en Dolce & Gabbana, maar

Hermès zelf, maar door Mason Rothschild, een

van die metaverse. In een interview met The

evengoed beauty brands Clinique en Guerlain

upcoming digitaal artiest die in zijn conceptstore

Business of Fashion verklaarde hij recent dat

hebben intussen heuse NFT- projecten lopen,

in Los Angeles mode en kunst geregeld laat

het onvermijdelijk is dat we die richting uitgaan.

waarbij de online klant ook betrokken wordt

samenvloeien. De artiest beweert dat het hier

‘Het is een generatieshift’, zegt Rogers. ‘Ik kijk

in klantenprogramma’s en ze als VIPs allerlei

om een remix gaat, “an artistic take on an icon”.

naar mijn 14-jarige dochter en die leeft al meer

extraatjes gratis krijgen. Balmain creëerde onder

Zijn MetaBirkins werden origineel aangeboden

dan een jaar in de metaverse. Haar schooldagen

meer een NFT van de ‘flame dress’, een jurk

voor 0,1 ETH, de cryptomunt van de Ethereum

verlopen via zoom, ze leeft met haar vriendinnen

die als het ware in brand stond en de wereld

Blockchain, op dat moment omgerekend zo’n

online, via haar tiktok en haar Instagram, maar

ingestuurd werd via de september issue van

450 Dollar. Een paar weken later bleken ze al

ook in Fortnite en Animal Crossing. Voor hen

Vogue Singapore. Ook de betreurde Virgil Abloh

doorverkocht voor honderd keer zoveel. Iets wat

voelt zo’n digitale collectie heel natuurlijk aan.

was al helemaal mee als het om metaverse ging:

ze bij Hermès niet zomaar kunnen laten passeren,

Waarom zou ik een fysieke collectie moeten

hij co-designede een skateboard met Stevie

vandaar dat er intussen een rechtszaak in de

hebben die niemand nu te zien kan krijgen

Williams die als NFT de deur uitging voor 2.000

steigers staat.

terwijl iedereen mijn digitale stuks kan zien?’

meermaals van eigenaar is veranderd, voor een

Wat opvalt is dat NFT’s en alles wat met de

Intussen is al bekend gemaakt dat er een

veelvoud van dat initiële bedrag?

metaverse te maken heeft niet alleen het

virtuele modeweek komt, in de metaverse, via

Dollar. Wedden dat het skateboard intussen al

speelveld is van de luxewereld. Ook sportswear

het 3D platform Decentraland. Op de agenda

Dat NFT’s niet alleen online geld kunnen

labels wagen zich eraan. Nike creëerde in 2019 al

staat al zeker de lancering van een digitale

opbrengen wil Selfridges bewijzen. Begin januari

eigen karakters voor het gaming platform Roblox

Dolce & Gabbana collectie. Ook Renzo Rosso,

heeft dat luxe-warenhuis zelfs een in-store

en werkte met Fortnite om Jordan sneakers in

de man achter het Italiaanse modeconcern Only

pop-up gestart in zijn vestiging in Oxford Street,

het spel te brengen. Nike heeft zelfs een eigen

The Brave, de holding achter Diesel, Maison

waar NFT’s verkocht worden. Een manier om

CryptoKicks NFT sneaker gepatenteerd. Recent

Margiela, Viktor & Rolf, etc. toont zich een heel

ook de offline klant met virtuele NFT’s in contact

heeft het een grote investering gedaan door

grote believer van virtuele mode en ontwikkelde

te brengen in een gewone fysieke winkel. Er zal

RTFKT, een leidend virtueel platform, op te

Brave Virtual Experience, een extra pijler

artwork van Victor Vasarely te vinden zijn, net als

kopen. RTFKT bestond net geen twee jaar maar

binnen zijn bedrijf, volledig gefocust op digitale

een limited edition Paco Rabanne, onder meer

kon al prat gaan op een omzet van 8 miljoen

designs.

digitale versies van de allereerste jurken van

euro. Ook Adidas laat zich niet ongemoeid

Rabanne, getekend in de jaren zestig. Verwacht

in deze: het gaat een partnership aan met

De grote vraag is of ook de designwereld op

wordt dat er zo’n 1.800 NFT gedropt zullen

cryptocurrency Coinbase en kocht al stukken

dit speelveld gaat inzetten. Zouden grote

worden, met prijskaartjes tussen de 2000 Pond

land in de virtuele wereld van The Sandbox en

Italiaanse spelers al in de weer zijn met digitale

en de 100.000 Pond. De opbrengst gaat naar de

lanceerde NFT’s met Bored Ape Yacht Club en

leef- en werkwerelden? En wie wordt de eerste

Fondation Vasarely in Aix-en-Provence, waar de

Punks Comic.

Belgische meubelfabrikant die zijn klanten gaat

archieven van de artiest opgeborgen liggen.

bedienen met interieurs voor hun avatar? Hou

Raar maar waar: de NFT-rage zorgde in de

Bent u nog mee? Heel wat boomers allicht niet,

modewereld al voor een eerste grote rel.

maar voor Generation Z (geboren tussen 1995

76 I MEUBIHOME I 1-2022 I TRENDWATCHING

ons asjeblieft op de hoogte.

Als internationaal opererend en nog steeds groeiend servicebedrijf met onze diensten die wij ter plaatse bij de eindklanten uitvoeren en met ongeveer 800 medewerkers in 8 Europese landen, hebben wij een vacature voor:

SALES MANAGER VOOR DE BELGISCHE MARKT (m/v/x)

U W TA KEN

WIJ BIED E N

U zult de contactpersoon zijn tussen onze klanten uit de industrie, de handel

Een uitdagende baan met een

en onze onderneming

daarbij passend salaris

U houdt u bezig met verschillende projecten en neemt verantwoordelijkheid

(indicatie € 3.200,00 Bruto)

voor grote klanten

Een aantrekkelijke extra beloning

U neemt deel aan beurzen en verkooptrainingen / besprekingen

als variabele component

U werkt zelfstandig en interdisciplinair in een boeiende omgeving

Een bedrijfsauto uit de middenklasse, ook voor privé gebruik in te zetten Een tablet en een mobiele telefoon

U W P ROF IEL U heeft een commercieel of technisch diploma behaald en minimaal 5 jaar

Voor extra informatie betreffende

beroepservaring opgedaan in de verkoop of marketing

de vacature kunt u contact opnemen

Of u heeft een commerciële opleiding afgerond en u kunt aantonen dat u ervaring hebt in de verkoop, de detailhandel of de meubelindustrie

met de sales manager voor de

U heeft een zelfstandige manier van werken en bent bereid om te reizen

Nederlandse markt, dhr. D. Grit,

U bent communicatief sterk, klantgericht en ook servicegericht U bent erg flexibel en bereid om een stap extra te kunnen doen

via 0031-6-54728401 of per e-mail: dgrit@pos-sg.com

Welk instagram-account werkt inspirerend voor al wie met design bezig is?

- Elien Haentjens -

Eliza by Filip Dujardin

INSTA

INTERIEUR

Portrait by Ronald Stoops

@thealfredcollection 1.719 volgers

Compostie by Filip Dujardin

Achter het account: zitten textielontwerpers

Interessant omdat: het account de kracht

reeksen. In de praktijk ontwerpen we voor

Marie Mees en Cathérine Biasino. In een ver

van een uitgepuurde vormentaal en nobele

private opdrachtgevers al regelmatig een

verleden liep Cathérine stage bij Marie. 'Toen

materialen toont. Inspirerende productfoto’s en

uniek stuk. Daar willen we nu nog actiever op

Cathérine net als ik als freelance ontwerper

interieurbeelden wisselen elkaar af. 'Het doet

inzetten. We zoeken de grenzen met kunst meer

begon, hebben we de koppen bij elkaar

deugd om te zien wie ons allemaal volgt en

op door bijvoorbeeld een stuk voor aan de

gestoken. Vijftien jaar geleden richtten we ons

om te weten dat ze een verwantschap voelen

muur te ontwerpen. Of een zelfstandig object

eigen label The Alfred Collection op.'

met ons werk. Vaak zijn dat creatieve mensen

in de ruimte. In de galerij van Tatjana Pieters

'Twintig jaar na die eerste klik zitten we

naar wie we zelf opkijken. Als we een kijkje

presenteren we ons eigen werk, naast dat van

nog steeds op dezelfde golflengte. Ons

nemen op hun profiel, merken we dat ze door

voor ons inspirerende creatievelingen zoals

gezamenlijke ontwerpproces verloopt zeer

dezelfde zaken geraakt worden. Dat Instagram

designstudio Unfold, fotograaf Dirk Braeckman,

organisch: de ene bouwt verder op het idee

zo connectie stimuleert, vinden we fijn', aldus

kunstenaarsduo Atelier Lachaert Dhanis en

van de ander, en nadien zitten we terug samen.

Mees. 'Tegelijk krijgen we via Instagram soms

kunstenaar Leyla Aydoslu.'

Onze smaak, gedachten en filosofie loopt

bestellingen of leren we via onze volgers

gelijk. We maken producten die zich perfect

zelf inspirerende ontwerpers, kunstenaars of

The Thinking Hand,

inschrijven in hun architecturale omgeving, maar

architecten kennen.'

van 22 april tot 22 mei 2022, Tatjana Pieters, Gent.

tegelijk origineel zijn. Sinds het begin hechten we veel aandacht aan duurzaamheid. We

Nog goed om te weten: Tijdens Design Fest

www.tatjanapieters.com

produceren in Europa en werken met natuurlijke

Gent stellen Cathérine Biasino en Marie

www.thealfredcollection.com

materialen zoals handgesponnen wol. Aan haar

Mees een nieuw project voor. 'Naast onze

ruwheid dankt dat materiaal haar bijzondere

stoffencollecties en ons interieurtextiel willen

schoonheid.'

we meer inzetten op unieke en gelimiteerde INSTA INTERIEUR I 1-2022 I MEUBIHOME I 79

Jessie

Photography by Filip Dujardin ________________________________________________

Jessie

WE ZEGGEN DANK U WEL DANKE

MERCI

THANK YOU

Wendelin Rauch richtte 125 jaar geleden een schrijnwerkerij op. Vandaag de dag zijn wij de grootste leverancier van garderobe- en slaapkamerassortimenten.

Dit succesverhaal is gebaseerd op de intensieve en vertrouwensvolle samenwerking met al onze partners - en daarvoor willen wij u graag bedanken.

Mitch

80 I MEUBIHOME I 1-2022 I INSTA INTERIEUR

RAUCHMOEBEL.DE

S-LOUNGER 7162 | www.himolla.com himolla Polstermöbel GmbH | GERMANY

DE NIEUWE MERKENWERELD VAN

RUF | BETTEN Goede merken zorgen voor groei en bieden zekerheid De sleutel is om zo dicht mogelijk bij de klant te zijn.

RUF | Betten slaagt erin duidelijke oriëntatie en waardevolle content over te brengen met een nieuwe, emotionele merkidentiteit en een meer gerichte klantbenadering. De beste nachtrust wordt een enthousiaste ervaring...

DUIDELIJKE WAARDEORIËNTATIE Alles wat bij RUF | Betten wordt gecreëerd, komt voort uit heldere ideeën over kwaliteit en klantvoordeel. Dat maakt het merk sterk en verzekert zijn voorsprong in de markt. Denk hierbij aan toonaangevende innovatiekracht en oplossingsgerichte ontwikkelingen, tevens een bijzonder hoogwaardig design en vakmanschap. Het bedrijf slaagt erin de markt keer op keer te verrassen met grensverleggende oplossingen.

NIEUWE BEDDENCONFIGURATOR MET MEERWAARDE Een speciale servicefunctie, de bedconfigurator, helpt om vooraf te beslissen over een gewenst ontwerp, belangrijke functies en helpt ook kiezen tussen uitrustingsvarianten. Zodra u uw droombed heeft gevonden, ontvangt u een individuele code waarmee de bedadviseur in de detailhandel deze configuratie direct op het scherm kan oproepen. Dit vereenvoudigt het advies en laat de ervaring al voor de aankoop beginnen.

EEN VEELBELOVENDE POSITIONERING RUF | Betten staat voor het echte in het leven. Als betrouwbare partner dragen de slaapexperts veiligheid uit en belichamen ze tijdloze waarden zoals esthetiek, nuchterheid en duurzaamheid.

Elk bed vertelt zijn eigen verhaal. Creativiteit, innovatie en kwaliteit vormen de basis voor unieke slaapoplossingen.RUF | Betten geven het leven een nieuwe kwaliteit. Het zijn zeer persoonlijke welzijnsplaatsen voor ontspanning en zorgen voor vitaliteit en levensvreugde – een verdiende beloning voor mensen die weten wat ze willen in het leven en wat belangrijk is.

INDRUKWEKKENDE PRESENTATIE VAN DE POS EN IN DE SHOWROOM Slaapoplossingen van RUF | Betten koopt u in de gekwalificeerde meubelwinkel. Het is cruciaal dat de klant zijn merk altijd en overal herkent, door mensen, kleuren, afbeeldingen of statements. Op verschillende communicatie niveaus wordt alles geboden: snelle oriëntatie en belangrijke aanvullende informatie. Natuurlijk wordt het nieuwe merkimago ook weerspiegeld in de eigen showroom van RUF | Betten. Een spannende voorsmaak biedt de digitale 360 tour door de showroom.

In de showroom in Rastatt kan men zich ook ontspannen laten adviseren. https://ruf-betten.de/de/showroom/

KLANTEN KENNEN EN INSPIREREN Als je je klanten wilt begrijpen, moet je jezelf kennen daarom heeft het merk RUF|Betten ook een gezicht: het symboliseert waarden, wensen en ideeën. Centraal staan familie, vriendschap, prestatiebereidheid, maar ook zelfvertrouwen, creativiteit en gevoel voor esthetiek en de mooie dingen in het leven. Het merk is net als zijn klanten, een sterke persoonlijkheid.

EEN INSPIRERENDE REIS DOOR DE WERELD VAN MERKEN Het nieuwe communicatie- en brandingconcept haalt vrouwen en mannen overal vandaan waar ze zich bevinden, respectievelijk hun individuele reis naar het product beginnen.Dit kan op internet zijn, zoeken naar inspiratie, bij de voorselectie op de RUF | Betten website, met de beslissing, welke bedcatagorie de juiste is of weke al in de winkel verkrijgbaar is. De best mogelijke ondersteuning wordt altijd geboden.

82 I MEUBIHOME I 1-2022 I ADVERTORIAL

DUURZAME BESLISSING RUF | Betten straalt een hoge slaapcultuur uit, geeft zekerheid in de beslissing en getuigt van duurzame kwaliteit en verantwoordelijkheid.

Dit blijkt ook uit de talrijke onderscheidingen, keurmerken en certificaten van onafhankelijke instituten.

KLAAR VOOR EEN LANGE VRIENDSCHAP Met een uitgebreide aanwezigheid op vele fronten begeleidt het merk zijn klanten vanaf het begin en indien gewenst ook na de aankoopbeslissing. Met vele handige tips, actuele kennis op het gebied van slapen en competente contactpersonen staat niets een blijvend slaapgenot in de weg..

Aurelia_design: Beck Design

PRESENTATIE OP DE HUISSHOW SUD 2021 Midden oktober presenteerden de slaapexperts van RUF | Betten in Rastatt trendy ontwerpen en het beste vakmanschap aan hun vakpubliek. De innovaties van het seizoen 2022 inspireren met een combinatie van esthtiek, comfort en individu-aliteit en voldoen zo aan de hoogste eisen van de klant.

Dit zijn ze: AURELIA: DE NIEUWE WENS IN HET BOXSPRINGSEGMENT. Hoe klantbegrip werkt, wordt misschien het best geïllustreerd door het nieuwe AURELIA boxspringbed. Uiterst comfortabel en in een optisch licht design. Geselecteerde meu-belstoffen geven het filigrane hoofdbord en de met stof beklede matras een moderne uit-straling. Drie intelligent op elkaar afgestemde comfortslaapniveaus zorgen voor rustgeven-de nachten. Een partnermatras, de puntelastische geltopper en het gepatenteerde AIRVent ventilatiesysteem laten werkelijk niets te wensen over. (Design:Beck Design).

CARA: VAKMANSCHAP ALS HANDELSMERK CARA voldoet aan de vraag naar lichtheid en onopvallende elegantie. Het organisch ge-dimensioneerde boxspringbed is gebaseerd op een ontwerp van RUF | Betten hoofd-ontwerpster Sylvia Himmel. Het toont ook een consistente look dankzij een uitgebreid vervaardigde hoes, die ook zeer eenvoudig te bevestigen is. Het vakmanschap, het com-fortniveau en de ventilatie zijn vanzelfsprekend.

MINERVA : HARMONISCHE LIJN MET QLX-COMFORT Het boxspringbedden-segment breidt met de nieuwe MINERVA uit. Indrukwekkend hier, de perfect gemaakte, fijn gekruiste stiksels en de harmonische lijnen. MINERVA biedt het gepatenteerde QLX-slaapcomfort met motorische verstelling en een hoog ontwerp gerelateerde ergonomie van het hoofdbord evenals een geselecteerde stofkeuze van het RUF | Betten design-team TULIP: ORGANISCHE ONTWERPTAAL VOOR DESIGNLIEFHEBBERS Boxspringbed TULIP maakt indruk met zijn zeggingskracht van organisch design en een zekere extravagantie in het spel van vormen en lijnen. Dit gaat goed samen met uitstekend comfort en de filigrane boxspringonderbouw.

Hierdoor ontstaat een zwevende uitstraling die dit designicoon een lichte aanmoediging geeft. Design: Anke Reuter ONDA: TOTALE ONTSPANNNING DAG EN NACHT “Feelgood liefhebbers” die op zoek zijn naar een gestoffeerd bed zullen blij zijn met ONDA. Hier wordt een bed dag en nacht een plaats van welzijn. De komvormige verdiepingen van het hoofdeinde ontworpen door Pascal Bosetti omhelzen het lichaam als vanzelf en bieden absoluut comfort om te lezen, tv te kijken of gewoon te ontspannen. Natuurlijk maakt het gestoffeerde bed ook de beste indruk op het gebied van algehele vormgeving, ventilatie en opbergruimte.

M33 SOFT TOUCH: GESTOFFEERDE MATRAS MET PATENT Goed slapen is belangrijker dan ooit in deze snelle tijden en daar hoort een individueel passend matras bij. De nieuwe puntelastische gestoffeerde matras M33 SOFT TOUCH maakt voor het eerst een uitgesproken ondersteuning van de schouder mogelijk. Deze ergonomische innovatie geeft mensen die op hun zij slapen een meer ontspannende, rustgevende nacht. Relevant is de innovatieve constructie met een 7 kamerkussen over de 7 zones koudschuimkern. Dit maakt het nieuwe ligconcept ook bijzonder knuffelig en versterkt het knuffeleffect.

Minerva

I 1-2022 I MEUBIHOME I 83

SOLUNA, DE EERSTE SLAAPBANK VAN RUF | BETTEN STIJL EN FUNCTIE VOOR ONTSPANNEN DAGEN EN RUSTGEVENDE NACHTEN De nieuwe slaapbank Soluna maakt naam met zijn uitzonderlijke zit- en slaapcomfort. Het nieuwe segment past bij de tijdgeest, want weinig ruimtebehoefte en flexibiliteit worden steeds belangrijker. Soluna is daarom perfect voor alleenstaanden, forensen, gasten en iedereen die iets speciaals verwacht van zijn slaapoplossing.

SOLUNA SMAL: DE ALLESKUNNER VOOR IEDERE SITUATIE Zitten, liggen, slapen, SOLUNA is voor de dagelijkse lievelingsplek en nachtelijke rust ontwikkeld. Daarbij combineert de ingenieus gebruiksvriendelijke slaapbank een elegant design en het beste zit- en slaapcomfort. Een meubelitem dat voldoet aan de dagelijkse esthetiek eis en ook ’s nachts slaapgenot belooft. Exact wat de RUF | Betten dealers gewend zijn.

SOLUNA TRAPEZ: ÉÉN SYSTEEM, VELE SOLUNA is heerlijk te veranderen: de bank kan in slechts een paar eenvoudige stappen in een bed worden veranderd. En dit alles voor ieder soort slaap dankzij ligvlakken in 120, 140 en 160 cm breedte en 200 cm lengte. Er zijn vier designvarianten gemaakt voor de individuele smaken: SOLULNA, FLEX, TRAPEZ, SCHMAL en KUBUS. Voetvarianten, een hoogwaardige en elegante selectie van stoffen, bijpassende sierkussens en een topper ronden het overtuigende pakket af.

SOLUNA SMAL: FUNCTIONALITEIT EN EENVOUDIGE BEDIENING Functionaliteit en eenvoudige bediening Of het nu gaat om een powernap of een tv-avond bij SOLUNA staat ontspanning op het

84 I MEUBIHOME I 1-2022 I ADVERTORIAL

programma. Omdat het perfect gevormde design niet alleen in alle kamers thuis hoort, fascineert het ook met ergonomisch perfect zitcomfort en, voor nog meer comfort, met het traploos verstelbare Flex zijpaneel. SOLUNA kan in slechts een paar eenvoudige stappen worden uitgetrokken en is absoluut schokvriendelijk. De rugkussens schuiven in het kussenvak – en een-slaapplaats van topklasse is klaar. Met het beste ligcomfort dankzij nosag- veren en hulspocketverenkern en AIRVentzit- en ligvlakventilatie.

SOLUNA kan in slechts een paar eenvoudige stappen eenvoudig worden uitgetrokken en is absoluut

schokvriendelijk. De rugkussens schuiven in het kussenvak – en een-slaapplaats van topklasse is klaar.

SOLUNA KUBUS: KWALITEIT OP MAAT VOOR U GEMAAKT SOLUNA is merkkwaliteit. Alleen de klanten hebben de keuze, om hun geheel persoonlijke slaapbank samen te stellen. Met een verscheidenheid aan ontwerpen dankzij vier zijpanelen om uit te kiezen, drie soorten poten om te kiezen, dromerige stoffen met geaccentueerde uitdrukkingen of subtiele elegantie, knuffelige kussens en een bijzonder comfortabele topper.

OVER RUF | BETTEN RUF | Betten staat voor kwaliteit uit Duitsland.

Met moderne technologie, creativiteit en hoogwaardig vakmanschap. Het bedrijf produceert felbegeerde gestoffeerde- en boxspringbedden in RASTATT Baden-Württenberg.

Het kwaliteitsconcept is hier traditie en sinds 1926 een handelsmerk. RUF | Betten is tegenwoordig nationaal en internationaal een symbool voor unieke slaapoplossingen en het beste comfort. www.ruf-betten.de

Soluna_Schmal_

Soluna_Flex

INFORMEERT

GOELE VERMEEREN

NIEUWE VOORZITTER RVB NAVEM

‘

Vandaag is het cruciaal om ervaringen uit te wisselen en zo als bedrijf en als mens te groeien.

’

Eind vorig jaar werd Goele Vermeeren de nieuwe voorzitter van Navem. Ze zet haar schouders onder een heus project waarbij aandacht gaat naar verbreding van het ledenbestand, hechte samenwerking en verdere professionalisering. Navem krijgt ook een nieuwe naam.

INTERVIEW ______________ VEERLE WINDELS

Goele Vermeeren groeide op tussen de meubelen, maar trad niet meteen

belangen verdedigen naar de overheid en naar de fabrikanten. We

in de voetsporen van haar vader, die in 1985 Master Meubel opstartte in

moeten transparanter zijn en nog meer communiceren. Er kan beter

Turnhout. Haar fascinatie voor wiskunde bracht haar bij een opleiding IT

samengewerkt worden, tussen de leden enerzijds, maar ook met andere

en eens het diploma op zak, kon ze aan de slag bij Philips Lighting als IT

sectorverenigingen.’

Project Manager.

Geef eens een voorbeeld.

Dat ze in 1997 in het familiebedrijf stapte, mag niet verbazen: de liefde

Goele: ‘Je zou bijvoorbeeld ecosystemen kunnen opzetten tussen

voor mooie dingen, voor metier en ambacht ook, was haar met de paplepel

winkels: mensen die niet aan totaalinrichting doen maar enkel meubelen

ingegeven. Ze kon bovendien haar eigen vakmanschap binnenbrengen:

verkopen zouden kunnen beroep doen op anderen en via die weg toch aan

ze ontwikkelde software voor de firma. In 2019 werd ze ook CEO van de

totaalinrichting doen. Totaalinrichting is iets wat zeer belangrijk is voor de

Vitra Partner Store in Antwerpen, een monobrandwinkel die een mooie

sector: wie dat niet gaat aanbieden, zal op termijn uit de boot vallen. De

aanvulling biedt bij haar multibrandverhaal. Die combinatie lijkt alvast een

tendens vandaag is toch om te ontzorgen.’

uitstekend uitgangspunt om een vereniging van meubelhandelaren te

‘Als unie kunnen wij ook tendensen aanvoelen en meegeven. Dat doen

leiden. Al heeft ze daar al meteen een mening over: ‘Navem heeft zich tot

we al op het jaarlijkse Meubelcongres maar ook via Meubihome. Maar je

nu toe bijna uitsluitend gericht tot meubelwinkels maar we kunnen dat toch

zou daar nog verder in kunnen gaan. We kunnen winkels helpen om zich

breder opentrekken naar de volledige interieursector.’

aan te passen. Door opleidingen te geven of geregeld sprekers te vragen die bepaalde topics duiden. Het is belangrijk om leden geregeld nieuwe

U gaat meteen voor uitbreiding van het ledenbestand en verbreding.

Goele: ‘Ik zie niet in waarom we het niet zouden kunnen hebben over alles

inzichten te geven. Iedereen stelt zich dezelfde vragen. Vragen als: Waar staat de sector binnen vijf jaar?’

wat met interieur te maken heeft. Het gaat toch al lang niet meer enkel

Het lijkt me een hele boterham.

en alleen over meubelen. Ik denk luidop aan wonen, slapen, keukens,

Goele: ‘Dat is het heel zeker. Maar we moeten het ook niet op één jaar tijd

badkamers en uiteraard ook het hele outdoorgebeuren dat de voorbije

willen doen. We moeten het vooral goed doen. Ik geloof nog steeds in een

jaren exponentieel gegroeid is. Ik zeg zelfs niet neen tegen tuincentra,

unie waar mensen aan hetzelfde zeel trekken. Vandaag is het cruciaal om

al weet ik dat die ook een eigen vereniging hebben.’

ervaringen uit te wisselen en zo als bedrijf en als mens te groeien. Vroeger lag dat moeilijker. Collega’s gaven weinig prijs naar elkaar toe, maar de

Waar zou u dan de grens trekken?

Goele: ‘Ik denk dat we met de nieuwe raad van bestuur een mooie

tijden zijn toch veranderd.’

Een interieurarchitect die net is afgestudeerd en eventueel in eigen woning

De Raad van Bestuur krijgt in dit proces begeleiding door enkele mensen van Duval Union.

wat meubelen laat zien aan klanten, lijkt me niet meteen een potentieel lid.

Goele: ‘Het was zaak om echt in de diepte te gaan en eens op papier te

Voor het meubelcongres van juni willen we graag een pak potentiële leden

zetten wie we zijn, voor wie we er zijn en wat we willen doen in de tijden

uitnodigen zodat die daar te weten komen waar we voor staan.’

waarin we leven. We willen bovendien uniek zijn.’

En waar staat Navem voor?

Heeft u de volledige Raad van Bestuur mee?

Goele: ‘Even zeggen dat ook de naam zal veranderen, maar die geven

Goele: ‘Ja. De neuzen staan in dezelfde richting. We zijn een sterk team

we pas mee in de aanloop naar het Meubelcongres. Ik denk dat een

dat echt vooruit wil. We willen er staan voor de leden. We willen ontzorgen.

vereniging als de onze veel dingen kan doen. Het lobbywerk gebeurt

Inspireren. Voeden. En echt antwoord geven op de vraag: what’s in it

vandaag al, maar dat kan sterker worden uitgebouwd. We moeten onze

for me?’

waardenset hebben bepaald die definieert waaraan leden moeten voldoen.

NAVEM INFORMEERT I 1-2022 I MEUBIHOME I 87

SIMMONS

BREIDT GENERATION-COLLECTIE UIT

Simmons @Bénédicte Maindiaux

Simmons - Marine Billet

ECO-MATRASSEN VAN 100% RECYCLEERBARE MATERIALEN Simmons zet zich in voor een duurzame en

sterke, duurzame en natuurlijke vezel die in de

uit de Resources-collectie: de Generation High

verantwoorde toekomst. Men bewijst dit

loop der jaren sterker wordt in het gebruik.

en de Generation UP.

onder andere met de verdere ontwikkeling

De tijk van de matras is een geweven doek

van de Generation-collectie: eco-matrassen

gemaakt van 90% gerecycleerd katoen en

Adova’s territory-manager Vlaanderen Eric van

gemaakt van 100% recycleerbare materialen

10% recycleerde polyether. De pocketveer

Aerschot: : ‘De Resources-collectie is inderdaad

en gerecyclede componenten. Zo wordt bij de

is een door Simmons zelf ontwikkelde en

met 2 nieuwe modellen uitgebreid. Simmons

comfortlagen gebruik gemaakt van Aerelle Blue.

geproduceerde Sensoft Revolution veer.

wil zich inzetten voor het behoud van ons

De matras geeft een omhullend, comfortabel

milieu maar handhaaft tegelijkertijd haar hoge

Simmons werkt in dit kader samen met Plastic

maar tegelijkertijd ook stevig gevoel. De

standaards waar het gaat om een comfortabele

Bank, een organisatie die plastiek inzamelt,

matrassen worden in de eigen fabriek in het

nachtrust. Met de Generation-collectie zet

reinigt en recycleert tot Social Plastic. Dit

Franse Saint-Amand-les-Eaux vervaardigd

Simmons een nieuwe stap voorwaarts en

materiaal wordt vervolgens gebruikt als

waardoor een optimale kwaliteitscontrole

biedt de slaapspecialist de gelegenheid om

waardevolle grondstof voor de productie

gewaarborgd is.

consument een verantwoorde aankoop te laten

van een zeer comfortabele vezel. Voor de

doen. Maar wel met het vertrouwde Simmons

ventilatie en een optimale vochtopname wordt

Tijdens de meest recente Esprit Meuble in Parijs

gerecycleerd linnen toegepast. Het is een

presenteerde Simmons twee nieuwe modellen

88 I MEUBIHOME I 1-2022 I ADVERTORIAL

comfort.’

Bolsano

Santiago

Mauri

Ontdek onze collectie tijdens beurs Beusichem!

28 maart van 10u-20u & 29 maart van 10u-18u 4 april van 10u-20u & 5 april van 10u-18u

Vilvertstraat 11, 3650 Dilsen-Stokkem | office@lignacollection.be | www.lignacollection.be

@mecamgroup

I NNF OF ROMRE EMR ET

EN TANT QUE MEMBRE DE NAVEM

TAUX DE COMMISSION PREFERENTIEL

Europabank offre des tarifs de transaction très compétitifs, sans frais d'abonnement, de connexion ou autres coûts supplémentaires. En tant qu’acteur plus petit sur le marché, Europabank dispose d'un atout supplémentaire : un excellent service clientèle !

La fédération du meuble Navem et Europabank ont conclu, en juillet 2017, un accord de collaboration dans le cadre

Chez Europabank, vous recevez un tarif sur mesure entièrement adapté à votre entreprise. Pour les petites transactions par exemple, nous débutons avec un coût de transaction de 2 cents par transaction.

Votre choix pour Europabank n’a aucune influence sur la relation avec votre banquier actuel. Le premier jour bancaire ouvrable suivant, les

du traitement des paiements par cartes

transactions traitées sont versées sur le compte de votre choix. Vous

Visa, MasterCard, Vpay, Visa Debit,

toujours possible.

Maestro et Bancontact.

telles qu’une carte de crédit gratuite, un crédit de caisse avantageux, un

90 I MEUBIHOME I 1-2022 I NAVEM INFORME

n’êtes donc pas obligé(e) d’ouvrir un compte chez nous mais cela est En plus, vous pouvez bénéficier de conditions bancaires exclusives, leasing et des crédits commerciaux à des conditions intéressantes.

TÉMOIGNAGE D’UN CLIENT SATISFAIT WEBA - Gand-Deinze-Mons À Gand! Non, à Deinze, non, à Mons ! Heureusement, nous n’avons pas à faire ce choix car nous utilisons les services de paiement d’Europabank dans nos trois magasins. La transition s’est faite sans problèmes,

Cet accord de collaboration vous permet de réaliser une belle économie :

l’accessibilité est optimale et les tarifs compétitifs d’Europabank sont un

vous paierez moins de commissions sur les paiements par carte et vous

atout pour nos clients et pour Weba !

compenserez de cette manière entièrement ou en partie votre cotisation de membre.

Je vois au moins 3 éléments positifs : • Il n’y a pas de frais d’abonnement. Utilisant plusieurs appareils dans

APPAREILS DE PAIEMENT Vous ne devez pas changer de terminal de paiement. Europabank peut

mes 3 commerces, je sens une grande différence sur le plan financier à la fin de l’année.

se connecter à tous les terminaux de paiement agréés par l’UCM (CCV,

• De plus, les frais de transaction d’Europabank sont inégalables.

Worldline, Loyaltek, Ingenico).

• Et ils sont accessibles eux ! Quelle différence par rapport à mon ancien fournisseur, c’était toujours une corvée de les appeler.

Vous cherchez néanmoins un nouvel appareil ? Vous pouvez également

Europabank, en revanche, offre un helpdesk facilement joignable.

Arsène

vous adresser à Europabank pour l’achat ou la location d’un appareil de paiement électronique agréé par l’UCM à des conditions très intéressantes.

VOTRE BOUTIQUE EN LIGNE Vous souhaitez que vos clients puissent payer sur votre webshop facilement et en toute sécurité ? Optez pour notre pack : le module de paiement pour accepter les transactions par cartes de paiement et les traiter. Ouvrez un compte test gratuit via notre site web www.europabank.be/fr/entreprendre/e-commerce.

INTÉRESSÉ(E) ?

Envoyez-nous 1 ou 2 factures mensuelles récentes de votre processeur de cartes actuel. Cela nous permettra de voir combien de terminaux de paiement vous avez, quelles formules d'abonnement sont appliquées et quels sont vos volumes mensuels. De cette façon, nous pourrons faire une comparaison rapide et établir une proposition sans

CONTACTEZ-NOUS :

engagement. Nous serions ravis de rendre le traitement des opérations

Appelez le 09 224 74 07

de paiement des membres de Navem moins cher et de l’optimiser.

Envoyez un mail à sales@europabank.be

Vous y gagnerez à coup sûr !

Consultez notre site www.europabank.be

NAVEM INFORME I 1-2022 I MEUBIHOME I 91

TE HUUR

OP TOPLIGGING VOLLEDIG INGERICHTE MEUBELWINKEL TE HUUR OP TOPLIGGING TE HUUR VANAF 1/6/2022

Bebouwde oppervlakte

1.860 m2

Grond

3240 m2

Gevelbreedte

Staatsbaan 4D, 3210 Lubbeek, op 6 km van Leuven

33 m

Parkeerplaatsen

15

Voor meer informatie neem contact op via het nummer : +32 (0)495 87 97 70

Ad Meubihome 2022-03 - 195x130 NL (Huur Lubbeek).indd 1

28/02/22 12:10

cherche un agent commercial pour la région francophone de la Belgique et Grand-Duché de Luxembourg

L’interesse ? Envoyez mail et CV : olivier.biesmans@kreamat.be www.kreamat.be

VILVERTSTRAAT 11 3650 DILSEN-STOKKEM INFO@MECAMGROUP.BE WWW.MECAM.BE

PUB

@mecamgroup

De veren in onze matrassen zijn niet voor niets in noord-zuid-richting met elkaar verbonden Wanneer twee mensen een matras delen, kan het gebeuren de een zich omdraait en de ander daarvan wakker wordt. Die kans wordt groter naarmate er verschil in lichaamsgewicht is.

Het is een veel voorkomend probleem waar mensen letterlijk slapeloze nachten van kunnen krijgen.

Vernuftige oplossing Bij matrassen van Simmons komen dergelijke klachten niet voor. vanwege een even eenvoudige als vernuftige oplossing: de metalen pocketveren zijn niet zoals vrijwel altijd oostwest met elkaar verbonden, maar in de noord-zuid-richting.

Daardoor hebben partners die een Simmons-matras delen allebei een gezonde nachtrust.

Aantrekkelijk geprijsd De matrascollectie van Simmons is bij uitstek geschikt voor een brede groep consumenten. Niet voor niets is Simmons de keuze van grote hotelketens en eigenaren van cruiseschepen. Topkwaliteit, aantrekkelijk geprijsd en een snellopende aanvulling in het assortiment van iedere slaapspecialist.

BEL OF MAIL VOOR MEER INFORMATIE Vlaanderen: Erik van Aerschot +32 (0)475 52 93 06, evanaerschot@adova-group.com Nederland: Alex ter Horst +31 (0)6 2551 3836, aterhorst@adova-group.com

ADOVA BENELUX Dorpstraat 1, 1701 Itterbeek - België +32 (0)2 738 78 90, buro.bnl@adova-group.com

SIMMONS.FR/NL/

EFFECTIEF RECLAME MAKEN ZONDER DAT IEMAND HET MERKT Stel u de jaren 50 van de vorige eeuw voor, in een afgeladen bioscoopzaal. Op het grote doek zien de

ZEYLMAKER

bezoekers een film waarin fragmenten van 1/3000 ste seconde zijn gemonteerd. Dat is zo kort, dat niemand ze waarneemt. Maar nu komt het. De ultrakorte fragmenten bevatten twee dwingende boodschappen: “Eet popcorn” en “Drink Coca-Cola”. En die boodschappen die door niemand zijn opgemerkt, hebben als resultaat dat de omzet van popcorn toeneemt met 57,5 procent en die van Coca-Cola met 18,1 procent.

Ik vind het een prachtig verhaal. Daarom is het ook zo jammer dat het niet klopt. De marketeer die hiermee naar buiten kwam, James Vicary, was namelijk niet in staat het experiment te herhalen. Later bleek zelfs dat het experiment nooit had plaatsgevonden en werd het hele verhaal als frauduleus bestempeld. Maar wat van het goed verzonnen verhaal bleef hangen, is dat zogeheten subliminale berichten bestaan en dat we er aan worden blootgesteld. Althans...

Die subliminale marketing van Vicary is gebaseerd op het gedachtengoed van Sigmund Freud, die stelde dat onze geest vergelijkbaar is met een ijsberg. Het zichtbare deel dat boven het wateroppervlak uitsteekt, is ons bewuste niveau (gedrag en kennis) en beslaat slechts 10% van het geheel. De rest wordt gevormd door ons onderbewuste en onbewuste deel. Het deel waar de boodschap over popcorn en cola dus op gericht was.

Subliminale marketing - het uitzenden van verborgen boodschappen - is in de meeste landen verboden.

Maar toch komen ze voor, heel vaak zelfs. Want ja, de keuze voor een bepaald lettertype, een vorm of een kleur is natuurlijk niet verboden. En een logo ontwerpen waarin iets meer te zien is dan de merknaam alleen, is iets wat we dagelijks van onze ontwerpers vragen. Het maakt een logo alleen maar beter als er bij nadere beschouwing een extra vorm in blijkt te zitten. Google maar eens op “logo’s met verborgen boodschappen”.

In de communicatie proberen we vaak kennis over te brengen, of aan te zetten tot actie, maar we spreken de consument ook altijd aan op zijn of haar onderbewuste deel. Bij product placement in films en series bijvoorbeeld. Die 1/3000 ste seconde die Vicary claimde mag best wat langer zijn. U ziet het toch niet. Of juist wel natuurlijk, als u na het televisiekijken uw boodschappen doet en thuiskomt met andere merken dan wanneer u naar een andere zender had gekeken.

De meeste mensen ontkennen hardnekkig dat ze beïnvloed worden door “reclame”. Nou, ik kan u verzekeren dat onze branche in dat geval allang opgeheven zou zijn. Niemand ontkomt eraan.

Er is niet zoveel mis met subliminale marketing, al zou bij het lezen van het voorgaande misschien anders denken. Het gaat er maar om hoe je het gebruikt. Is de keuze van de kleur blauw verkeerd omdat het in ons onderbewustzijn synoniem is aan vertrouwen en zekerheid? Mogen we niet de geur van versgebakken brood in de winkelruimte blazen omdat we willen dat u heftige trek krijgt vóór u de kassa bereikt?

Het is overigens niet voor iedereen even gezond om over het bestaan van verborgen boodschappen na te denken, want het grenst aan het ontwikkelen van ernstige complottheorieën. Voor je het weet ga je geluidsopnames achterstevoren afspelen en hoor je boodschappen die nooit zijn opgenomen.

Peter Zeylmaker, Zeylmaker | Associates.

ZEYLMAKER

96 I MEUBIHOME I 1-2022 I ZEYLMAKER

De nieuwe naam van Soft Naert!

Vereenvoudig je winkeladministratie met onze gebruiksvriendelijke bedrijfssoftware.

Zowel lokaal, als in de cloud geïnstalleerd.

Initeam luistert naar feedback over potentiële verbeteringen en slaagt erin om die erg regelmatig in updates te integreren. Daardoor is het ERP-programma voortdurend aangepast aan de continu veranderende behoeften van de markt.

Het programma is heel logisch opgebouwd en zorgt ervoor dat je op elk moment een prima overzicht over je zaak hebt.

Danick Bruneel - Meubelen Crack

Bruno Jansseune – Design Oostende

Contacteer ons voor een vrijblijvende afspraak.

Rijksweg 57 8870 Izegem, België

info@initeam.be +32 (0)51 30 85 37

jori.com

Designed for dynamic seating