MEUBIHOME FR - SALON DU MEUBLE DE BRUXELLES - OCTOBRE 2018 by C-Design

REVUE PROFESSIONNELLE D’AMEUBLEMENT POUR LE BENELUX / 35 ANNEE #7 / octobre 2018 mensuel, sauf janvier, avril, juin et novembre / Kortrijk 1 / 2e dép. / P409237

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Grande première pour le lancement de 4 QUATRE NOUVELLES AGENCES EUROPÉENNES DE PREMIER PLAN au salon de Bruxelles.

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SOMMAIRE / octobre 2018 / MEUBIHOME/ 3

SOMMAIRE Mod. Stupore

6 EDITO

RELEAZZ: UNE NOUVELLE MARQUE DE RELAX AMBITIEUSE

PUBLISCOPIE

8 TAMTAM

NOLTE : A LA CROISEE DES EXIGENCES DU MARCHE

SALON DE BRUXELLES

SALONS

BRUXELLES : L’ANNEE DU RENOUVEAU 10 Du 4 au 7 novembre

SPOGA 2018 46 La vie au jardin sous toutes ses formes

SOFT NAERT LANCE FURNQUBE A BRUXELLES 14 Enfin une application pour les magasins de meubles de petite taille. Soft Naert a travaillé plus d’un an au développement de Furnqube, Les commerçants peuvent découvrir l’application en ligne au Salon de Bruxelles. MECAM SOUHAITE REVEILLER LE CONSOMMATEUR 16

Pour Releazz, 2018 est l’année où la marque s’est lancée sur le marché du Benelux et ail-leurs. La nouvelle marque se définit comme le spécialiste du fauteuil de relaxation pour le nouveau consommateur.

MOOD 2018 : UNE ANNEE DE TRANSITION

MAISON & OBJET : BYE-BYE LA ROUTINE, BONJOUR LA SURPRISE

TFA MISE PLEINEMENT SUR L’AVENIR 34 Présence à Bruxelles avec 4 nouvelles agences PMS 7599

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PORTES OUVERTES BAUWENS 20 Frederic Merlin : ‘Le stock est notre cheval de bataille’

SYMPA : LE TISSU A L’HONNEUR

MAXDIVANI : LIVING THE CHANGE

TENDANCES

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TENDANCES 2019

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VELDEMAN BEDDING LANCE RESLEEP 26 Veldeman Bedding présentera pour la première fois au Salon de Bruxelles un lit fabriqué entièrement de pièces recyclables.

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FURNITURE CHINA : PLATEFORME PHYSIQUE ET VIRTUELLE

LE SALON UNIMEUBLE REFLETE LA TIEDEUR DU MARCHE

DESIGN

BRUSSELS DESIGN SEPTEMBER Créativité et innovations dans la ville

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4 / MEUBIHOME / octobre 2018 / SOMMAIRE

SOMMAIRE UPTOWN DESIGN

ECONOMIE

LE TOP 50 DU COMMERCE DE MEUBLES EN BELGIQUE La concentration ne fait que s’accentuer

74 FISCALITE

ENQUETE

LE BUDGET DES MENAGES EN BELGIQUE 76 Un tiers de nos dépenses consacre au logement. En 2016, les dépenses moyennes des ménages se sont élevées à 34.167 euros en Belgique.

Du 13 au 29 septembre s’est tenu la 5e édition d l’événement Uptown Design et ce dans le ‘haut de la ville’ de Bruxelles. 24 designers d’exception ont présenté leurs nouvelles créations.

APERÇU SALONS D’AUTOMNE ET DE PRINTEMPS 86

LES PLUS-VALUES SUR ACTIONS Réforme de l’impôt à partir de 2018

JURIDIQUE

LA SECONDE RESIDENCE Avantages et inconvénients

DISTRIBUTION LITERIE

CONGRES DE L’EBIA AU PIED DE L’ACROPOLE 68 L’EBIA a organisé pour la 19e fois consécutive son assemblée générale annuelle suivie d’un congrès. Wim Vermeulen : « Le marketing est un must pour une croissance durable. »

RETAIL TRASH TOUR 78 Analyse du cote moins sexy du commerce de détail

MARKETING

IKEA: LIFE AT HOME

VIE DE STYLE

MORRIS COFFEE & CRAFTS RENCONTRE NESTOR&ROTSEN

Chaque année Ikea effectue une enquête de grande envergure auprès des consommateurs de 22 pays. Les résultats sont publiés dans un rapport intitulé Ikea Life at Home. Les magasins d’articles d’intérieur qui jouent la carte de l’originalité, proposent des créations de Nestor&Rotsen. Les frères Vervaeke ont récemment réalisé leur premier projet d’ensemble chez Morris Coffee & Crafts.

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6 / MEUBIHOME / octobre 2018 / EDITO

EDITO DU PAIN ET DES JEUX

MEUBIHOME REVUE MENSUELLE POUR LE SECTEUR D’AMEUBLEMENT

REDACTEUR EN CHEF Patrick Ledoux - patrick@meubihome.be

REDACTION frances van der Steen - frances@franpress.nl Tel. +31-6-536 77 358

REDACTION DEFINITIVE & PUBLICITE Cynthia Van holder - cynthia@meubihome.be

TRADUCTION Patrick Priem Jacques Dragonetti I.S.S.A.

COLLOBORATEURS Stany van der Brempt Winand Van Rossem

IMPRIMERIE Drukkerij Oranje Vlasstraat 17 - 8710 Wielsbeke Tel. 056-62 77 44 - Fax 056-61 05 83 info@druk-oranje.be

MISE EN PAGE Katelijn Vanacker - k.vanacker@telenet.be Claudine Coussens - clo@cdesign.be

EDITEUR RESPONSABLE Reginald De Belie Kasteelstraat 1A/B10 - 1700 Dilbeek Une reproduction, même partielle des articles et projets publicitaires et rédactionnels est réservée au copyright de la revue. Chaque collaborateur est responsable pour son article.

LISTE DES ANNONCEURS Adova 24-25 • Ambiente (Messe Frankfurt) 31 • Bauwens 23 • Brinkhaus 61 • Castle Line 11 • De Eiken Zetel 63 • Espritmeuble 71 • Europabank 82 • Franco Ferri 2 • Heimtextil (Messe Frankfurt) 57 • Himolla 13 • IMM Keulen 17 • Latexco 53 • LS Bedding 1 • Maxdivani 92 • Mecam group 27-49-83-89 • Nolte 44-45 • Passe Partout 35 • Rauch 77 • Recor 7 • Recor Bedding 28 • Revor 69 • Soft Naert 51 • Salon du Meuble Bruxelles 79 • Sticky Lock 85 • T-F-A • Up2Date-Medalounger 5 • Van Landschoot 91 • Vilmers 59 • Veldeman Bedding 9 • Vipack 18-19 • Winand Van Rossum 87

PATRICK LEDOUX © www.tinevanwambeke.be

Kasteelstraat 1A/B10 - 1700 Dilbeek Tél. 02-478 46 19 - Fax 02-478 37 66 B.T.W. BE 426.164.451

Le marché annuel bat son plein à Dilbeek. Avant même l’ouverture officielle, plus aucune place de parking à l’horizon. Les enfants se bousculent pour entrevoir les chèvres et les poneys Shetland. La foule se presse près des chevaux – dont les queues ont été tressées en nattes pour la circonstance. Tout à l’heure, ils paraderont au milieu de la multitude. Dès les premières heures, les pompes à bière entrent en action et un peu plus tard, les premiers hamburgers et saucisses s’échangent par-dessus les comptoirs. Les enfants s’en donnent à cœur joie sur les manèges, dans le palais des horreurs ou au luna-park. Les marchands vantent leurs articles dans des centaines d’échoppes. Des bas, des sous-vêtements, des chauffe-pieds, des produits nettoyants, des brosses, des poêles Tefal et, il y en a pour tous les goûts. La file est longue au distributeur de billets – les gens retirent généralement la somme suffisante pour passer la soirée et la nuit. Car en soirée, il y a un grand feu d’artifice, un spectacle des Truttes, et ensuite, la fête se poursuit jusqu’aux petites heures. Les élections communales ont un peu dopé la consommation des boissons. Les hommes et femmes politiques essaient de récolter quelques voix et offrent des tournées. Cafés et restaurants font salle comble. Les associations ont arrondi leurs fins de mois avec force cocktails, genièvres, variétés de gin ou smoothies. Difficile d’estimer ce que rapporte un tel marché annuel, mais côté expériences, il est inégalable ! Le marché annuel est le lieu de rencontre par excellence, vous y revoyez des gens que vous n’avez plus revus depuis des lustres, vous y apprenez qui s’est marié, séparé ou est décédé. Ce jour-là, les enfants de la commune ne doivent pas aller à l’école et les parents prennent un jour de congé. Les conversations sur le marché annuel se poursuivent encore pendant plusieurs jours, mais que diable faites-vous le lendemain avec ce chauffe-pieds ou ce robot nettoyeur ? Du 4 au 7 novembre prochain, Bruxelles accueillera le ‘marché annuel’ du secteur du meuble.Vous aurez alors la possibilité d’y voir vos fournisseurs-partenaires en chair et en os. Pour acheter quelque chose qu’un autre n’a pas : quelque chose de beau, de singulier, dans une couleur marquante, un meuble à la fois fonctionnel et esthétique et qui générera des transactions dans votre show-room.Vous y glanerez également une foule d’idées de couleurs tendances, de meubles et d’accessoires. Bruxelles est une grande source d’inspiration. Sortez un instant des sentiers battus, passez-y un jour ou deux, laissez s’exprimer votre soif de consommation et venez vivre des expériences. Rendez visite à vos dix fournisseurs principaux et faites un saut chez quelques fabricants ou grossistes que vous ne connaissez pas encore. Faites faire peau neuve à votre salle d’exposition. Car tout revient éternellement. Après l’été qui avait déjà commencé au printemps et qui a perduré pendant une bonne partie de l’automne, nombreux seront assurément les gens qui auront envie de neuf. Surprenez-les et séduisez-les. Armez-vous des munitions du Salon du Meuble et créez un vrai feu d’artifice dans votre show-room ! •

Offre & demande 87

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8 / MEUBIHOME / octobre 2018 / TAMTAM

TAMTAM VAN DE VOORDE REPREND ADATTO

les repreneurs. Les repreneurs étaient disposés à conclure un contrat décennal, avec exonération la première année. Les propriétaires n’y ont pas marqué leur accord. Ceci signifie sans doute la fin pour Ewald Schillig. Les commandes en cours seront honorées et l’entreprise fermera ses portes en novembre.

UP2DATE-MEDALOUNGER REMPORTE UN AWARD Neo Cocoon de Courtrai a cédé Adatto (concept d’armoires modulaires) à Meubelindustrie Van de Voorde de Hulst. La production y a entre-temps démarré. Pour Van de Voorde, ce rachat stratégique arrive à point nommé. L’année dernière, l’entreprise s’est agrandie et couvre à présent 21.000 m². Ce rachat suscite la confiance des clients, comme en témoigne le fait que plus aucune commande d’Adatto n’a été annulée. Van de Voorde est connu surtout par la marque Frans Bijnen Meubelen. Cette entreprise prendra également à son compte les activités logistiques et commerciales. Divers rachats d’entreprises ont eu lieu depuis 2004 et tous ont été pérennisés avec succès. Outre ses activités dans le secteur du meuble, Van de Voorde est présent également dans celui du mobilier de salles de bains et d’hôpital, dans le monde des projets et sur le marché des panneaux acoustiques. Les ventes tant au Benelux restent aux mains des agents actuels, Ron Vermeij et Claus de Boiserie.

ECHEC DE L’ACCORD DE REPRISE D’EWALD SCHILLIG Un candidat repreneur d’Ewald Schillig – qui connaît actuellement des difficultés – s’est retiré au dernier moment. La société d’investissement Grundbesitzpartner AG avait passé un accord avec le curateur Zaremba afin de sauver 130 des 260 emplois. La décision finale était toutefois aux mains des propriétaires de l’entreprise qui, en tant que propriétaires de l’immobilier, devaient souscrire un accord de location avec

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L’entreprise belge Up2date-Medalounger a décroché un prestigieux Innovation Award à Furniture China. L’année dernière, l’enseigne avait lancé une collection de meubles en kit baptisée City Living et destinée à des jeunes disposant d’un budget et d’une surface habitable réduits. Cette année, Up2date-Medalounger a concocté une suite à cette collection avec des fauteuils bas, pourvus de consoles et assortis de meubles muraux au look béton. La collection est l’œuvre de Bram Vandendriessche, qui a pu prendre livraison du prix décerné par un jury spécialisé. City Living pourra être admiré prochainement au Salon du Meuble de Bruxelles.

NOUVEAU SALES MANAGER BENELUX CHEZ WILLY SCHILLIG Daniel Dinkel a pris la responsabilité des ventes pour le Benelux chez Willy Schillig Polstermöbelwerke depuis le 1er octobre. Il succède ainsi à Pascal Houben, qui a quitté l’entreprise de commun accord, selon divers médias allemands. Pascal Houben a entre-temps repris du service chez Mobitec, où il avait travaillé pen-

dant sept ans jusqu’en 2007. Daniel Dinkel a passé l’ensemble de sa carrière chez Willy Schillig. En 2007 en tant que stagiaire, puis après sa formation, il fut pendant plusieurs années directeur des ventes en Allemagne de l’Est. En 2015, il a été nommé directeur commercial pour le Nord. Cette année, Willy Schillig ne participera pas au Salon du Bruxelles.

BETER BED VEND SA BRANCHE ESPAGNOLE Dans le cadre d’une réorganisation stratégique, Beter Bed Holding annonce la vente de sa branche espagnole El Gigante del Colchón. Les 42 magasins et tous les collaborateurs passent sous le giron d’Evolución del Descanso à partir du 1er novembre 2018. La vente d’El Gigante del Colchón a un impact positif sur le holding. Le prix de vente n’a pas été communiqué, mais les chiffres du holding devaient grimper de deux millions d’euros en 2019 par rapport à 2018. « Nous sommes satisfaits d’avoir trouvé un interlocuteur professionnel jouissant d’une bonne réputation dans le secteur pour reprendre cette branche en Espagne, a déclaré le CEO John Kruijssen. Beter Bed Holding peut à présent mieux se concentrer sur les entreprises restantes. » Les plus connues sont Beter Bed elle-même, aux Pays-Bas et en Belgique, et Matratzen Concord en Allemagne.

CONGRES DE LA NAVEM LE 11 DECEMBRE

Le 11 décembre aura lieu le 40e congrès du meuble de la Navem, à l’UGC Malines. Cette fois, le congrès se penchera sur le monde numérique et son impact sur notre secteur. Quels sont les changements ? Quel peut être votre rôle et votre parcours dans cette transition ? Quels sont les groupes cibles intéressants ? Nous vous aidons à faire les bons choix stratégiques dans un monde en pleine mutation. •

PROCHAINE DATE DE PARUTION 2018 Décembre

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10 / MEUBIHOME / octobre 2018 / SALON DE BRUXELLES

BRUXELLES : L’ANNEE DU RENOUVEAU DU 4 AU 7 NOVEMBRE

La 81e édition du Salon du Meuble de Bruxelles aura lieu du 4 au 7 novembre. La vénérable dame accueille cette année bon nombre de nouveaux exposants et propose surtout un salon coloré et inspirant. Quelque 270 exposants y sont attendus. Les Belges occupent l’essentiel de la superficie, mais les exposants étrangers sont plus nombreux. Et parmi eux, quantité de nouveaux venus, d’un peu partout. On note par exemple la présence massive d’entreprises grecques. Nous avons eu une entrevue avec Lieven Van den Heede, le directeur du salon, à l’entame de la dernière ligne droite. PATRICK LEDOUX Meubihome : Est-ce que cela a été, comme chaque année, un travail de routine pour ‘boucler’ le salon ? Lieven Van den Heede : Au contraire, nous avons sué sang et eau ! Le salon est un reflet du marché, et celui-ci connaît des temps difficiles. Des valeurs sûres de premier plan ont disparu : Pro Arte et Neo Cocoon ont arrêté leurs activités, KDB Furn et Vandenberghe n’existent plus. Willi Schillig ne vient plus à Bruxelles et ne retourne plus à Cologne. C’est surtout le palais 6 qui m’a coûté des nuits blanches. La faillite de Norma qui y occupait un grand stand, la défection de quelques fidèles tels que Boone, Kreamat et Avek, la concurrence de quelques événements locaux néerlandais auxquels des acteurs majeurs comme Hilding Anders semblent accorder la préférence. Tout cela a nécessité plus d’efforts que d’habitude. Mh : Tous les Belges sont-ils présents ? Van den Heede : Les Belges représentent la part du lion pour ce qui est de la superficie occupée. Ils constituent le ‘fonds’ du salon. Dans le palais 3, les valeurs sûres sont Meubar, Evan et Joli. Dans le palais 4, il s’agit de Vipack, de Sympa et de Mobitec, et dans le palais 5, de Rom, de De Eiken Zetel, de Recor Group, de Mintjens, de D&D, de Gerlin, de Mecam group, d’Up2date-Medalounger, de Lee&Lewis, de Perfecta, de Passe-Partout, de Neyt, d’Unic Design, de Theuns et de Varam. Confortluxe et Lievens se joignent au groupe dans le palais 5. Et bien sûr, dans le palais 6, il y a les grands spécialistes de la literie : Veldeman Group, Revor, LS Bedding, Recor Bedding, Nillspring et Polypreen. Le palais 8 accueille comme valeurs établies Vandecasteele, Demuynck, Leda, Micheldenolf et Rogiers, et le palais 9 accueille notamment Bauwens, Alcos/Divaco, Hima et Idea. Ce qui montre que le salon a encore une

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connotation belge, surtout au vu de la superficie occupée par nos compatriotes. Mais les Néerlandais sont également très bien représentés. Mh : De quels pays les nouveaux venus proviennent-ils ? Van den Heede : De différents pays. Ils sont nombreux, même s’ils sont parfois présents sur de petits stands. Il y a peu de participations spontanées, nous avons prospecté activement la plupart des nouveaux venus aux salons de Cologne, de Milan et de Paris. Et vous voyez, cela porte ses fruits… même s’il faut parfois plusieurs années pour parvenir à ce résultat.

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12 / MEUBIHOME / octobre 2018 / SALON DE BRUXELLES

chanteur-compositeur néerlandais. Mais personnellement, je ne le connais pas. (rires) Mh : Y a-t-il du mouvement dans le palais Fusion ? Van den Heede : Les Néerlandais y sont présents en nombre. Ils constituent le groupe d’exposants le plus important après les Belges au Salon du Meuble. Le groupe formé de By Boo, Eleonora, Nijwie, PTMD, DTP Import et Richmond occupera son emplacement habituel. Autrefois, ils faisaient la fête pendant trois jours avec un open bar et un buffet. Cette année, il y aura simplement un drink le lundi soir.

BOUTIQUE, LE NOUVEAU SEGMENT Dans le palais 3, les nouveaux venus sont Altoni et New Trend Concept, en provenance tous deux d’Italie. Le Square accueille Tommy M d’Allemange, Mark Oliver de Roumanie, Dizz Concept de Croatie, avec du mobilier pour studio et les Italiens de Mobilgam avec des armoires laquées. WR Inspired est un nouveau venu belge. Et nous avons pour la première fois trois hautes écoles de premier plan qui viennent présenter leurs projets de fin d’études. Il s’agit de Howest pour la Flandre-Occidentale, de KasK pour Gand et de Thomas More pour Malines. Mh : Y a-t-il des nouveaux venus au palais 4 ? Van den Heede : Ce palais accueille pas mal de nouveaux noms : le fabricant de chaises grec Gyllos, les Italiens de Terraneo avec des meubles de séjour, les Grecs de Kitwood avec des meubles en kit, les Néerlandais de DS Meubel avec des meubles d’assise, les Polonais de Steinpol avec des canapés, les Lituaniens de Vilmers avec des salons contemporains, les Néerlandais de Releazz avec des fauteuils relax, les Grecs de Laïc-Sarris avec des meubles d’habitat modernes ou encore les Néerlandais de Hartman Indoor et de JR Furniture.

Mh : Qu’en est-il de Boutique, le nouveau segment à l’intérieur du Salon du Meuble ? Van den Heede : Nous n’avons pas pu imposer Boutique comme nouveau palais. Nous intégrons ce département dans le palais 8 et nous le démarquons par un agencement et une présentation originaux. Dans Boutique, bon nombre d’entreprises de décoration, d’accessoires et de tapis ont montré leur intérêt : Original Home, Carpet Creations, # 31, Be Uniq, Big Panda, Bertz, Karena, Rasteli, Primus, Sill-Living Details, Afrodisia, Ons Hus, Lilla Syster, Kellinger. En dehors du segment Boutique, les nouveaux venus dans le palais 8 ont pour nom Light & Living, Livingfurn, Brix, House of Sakk, Yask, the Rug Republic et Kasaïs, sans oublier IM Willems, Credendo, Artesano et Tora Brasil. JF The Reborn Home est une branche de la famille Flamant, qui nous arrive avec un nouveau programme d’ameublement. Dans le palais 9, Mosaïque, on note également quelques petits nouveaux. Nous y accueillons par exemple un petit stand collectif en provenance de Tunisie. Mais on y trouve également Cadr’aven, Hygge Design, MA Salguero, Flexmob, Exelium, Notto, Novacasa, Soft Naert et Gave (une entreprise rachetée par Van Belleghem).

‘HOSPITALITY WORLD’ DANS LE PALAIS 6

UNE OFFRE INNOVANTE ET DIVERSIFIEE

Mh : Et dans le palais 6, le palais le plus difficile, y a-t-il des nouveautés ? Van den Heede : Absolument. Nous avons été créatifs et y présentons un show-in-the show baptisé ‘Hospitality World’. Le secteur nous l’avait demandé et nous remarquons que du côté visiteurs, il y a également un intérêt croissant du secteur des soins. On y trouve donc quelques exposants avec une offre spécialement destinée au milieu hospitalier, comme Design Studio Zürich, les Portugais d’Aleal et – si, si – les Monégasques de Sérenité. Dans le palais dédié à la literie, nous accueillons par ailleurs les Grecs de Candia, De Witte Lietaer, Mia Zia, Vitario, Duvatex, Axbro, Luxury Beds et M&G.

Mh : Pour quelle raison devrions-nous nous rendre à Bruxelles ? Van den Heede : Pourquoi un professionnel ne viendrait-il pas ? Ce sera un beau salon, tant par son habillage que par son contenu. Il y a beaucoup de nouveautés. L’étranger et le marché des projets ont déjà manifesté leur intérêt. Nous le constations très clairement dans les réservations. Comme le veut la tradition, les Néerlandais et les Français sont fidèles au poste, mais nous observons également un intérêt croissant de la part, par exemple de l’Allemagne et de la Suisse. Nous aurons également quelques Russes, Norvégiens et l’un ou l’autre exposant d’un autre pays. Le commerce belge constitue bien entendu le groupe de visiteurs principal. Finalement, c’est pour lui que nous organisons ce salon. L’offre présente me donne bon espoir. Elle est très innovante et diversifiée. Et j’invite chacun de tout cœur à venir la découvrir en personne. Et je suggère même à nos visiteurs de venir au salon pendant deux ou trois jours, il y a suffisamment à voir. Nous sommes même ouverts pendant quatre jours ! (rires) •

Dans le patio, les nouveaux venus sont Sticky Lock et Koopmans. Le patio coïncide avec Holland à la Carte. On y trouve notamment Cartel Living, Kluskens, Jess Design, Ztahl by Dijkos, BKS, Nouvion, Bert Plantagie, Gealux et quelques autres exposants fidèles. Urban Cotton innove avec des artistes qui peindront les revêtements muraux le dimanche. Le dimanche soir, nous faisons venir un célèbre

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SOFT NAERT LANCE FURNQUBE A BRUXELLES

NOUVELLE APPLI POUR LES PETITS MAGASINS DE MEUBLES Enfin une application pour les magasins d’ameublement, de literie et de décoration de petite taille.Soft Naert a travaillé plus d’un an au développement de Furnqube, une application en ligne, disponible sur votre ordinateur, tablette ou smartphone habituel. Contrairement à eMeubel, l’autre logiciel pour meubles de Soft Naert, Furnqube s’adresse aux magasins avec un nombre limité de collaborateurs et un assortiment de produits moins étendu. Les magasins peuvent tester le programme gratuitement pendant deux semaines. Soft Naert permettra au commerce de meubles de découvrir Furnqube au Salon du Meuble de Bruxelles. Dgàd: Dries Vermont, Filip Naert et Jonas Vanassche

IZEGEM - PATRICK LEDOUX eMeubel de Soft Naert est le logiciel pour meubles le plus répandu sur le marché belge. Plus de 130 magasins de meubles belges en font usage. Ce logiciel, qui s’adresse aux entreprises d’ameublement présentant le plus souvent une structure interne complexe, est généralement installé sur un serveur local. Avec Furnqube, Soft Naert répond à la demande d’une application en ligne conviviale, pour les magasins de meubles avec un assortiment de produits limité. Le logiciel se trouve dans le nuage et le client n’a donc pas besoin d’un matériel spécifique. Le programme offre toutes les fonctionnalités dont le groupe cible a besoin. L’utilisateur de Furnqube peut ainsi voir en un clin d’œil ce qui doit encore se passer en termes de vente, d’achat, de livraison/enlèvement, de facturation, etc. Avec Furnqube, Soft Naert ambitionne d’informatiser et d’automatiser plus avant le commerce classique du meuble.

DEMANDE DU MARCHE « L’idée de concevoir un logiciel simple provient principalement des petits magasins, qui sont à la recherche d’un programme simple qui répond à leurs besoins », dit Jonas Vanassche. « Le programme fonctionne avec tous les navigateurs et il est hébergé dans Azure, l’environnement cloud de Microsoft. Les clients potentiels ne doivent donc pas investir dans un matériel complexe. Tant le gérant que les collaborateurs y ont accès au moyen d’un identifiant personnel. Une documentation en ligne permet aux utilisateurs de se familiariser rapidement avec le programme.

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Ceux qui ont des questions peuvent les poser au moyen d’un système de clavardage. Les collaborateurs de Soft Naert restent eux aussi à disposition par téléphone comme par voie électronique pour toutes les questions, remarques ou suggestions. »

INTERNATIONAL Soft Naert déploie Furnqube sur le plan international. Les premiers clients à utiliser le programme se trouvent en Italie. Le caractère simple et connecté de Furnqube le rend sensiblement plus accessible pour le marché étranger. Furnqube est actuellement disponible en néerlandais, en français et en italien. D’après Dries Vermont, qui dirige l’équipe de développement de Furnqube, l’idée est d’étendre encore le programme sur la base de suggestions ou de questions émanant du groupe d’utilisateurs. « C’est pourquoi nous utilisons le principe de la connaissance évolutive. Furnqube est un logiciel complet et convivial. L’application continue à croître en permanence grâce à l’apport des utilisateurs. Certains facteurs externes, auxquels nous réagissons, changent eux aussi. C’est ainsi que ces dernières semaines, nous avons travaillé à quelques extensions intéressantes, comme le couplage avec la gestion de documents en ligne de Microsoft, One Drive, le terminal de paiement CCV et la possibilité de créer un webshop propre avec Woocommerce. Avec tout ceci, l’intérêt de Furnqube est encore plus grand pour le commerçant. »

GROSSISTES Parallèlement au développement de Furnqube, Soft Naert a développé un programme pour les grossistes en meubles, avec l’apport de Confortluxe, d’Europe et de Lievens. Ces entreprises ont en effet des besoins spécifiques : composition de conteneurs, stockage, livraison, etc. Ce logiciel est désormais en vente pour d’autres grossistes.

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« Notre mission consiste à rapprocher le plus grand nombre d’acteurs possibles de l’industrie du meuble. Nous le faisons en offrant des solutions qui favorisent la collaboration, simplifient la communication et optimisent le fonctionnement opérationnel », précise Filip Naert, le gérant de Soft Naert.

NOUVEAU QUARTIER GENERAL Avec ces développements récents, Soft Naert a grandi et a recruté de nouveaux collaborateurs. L’entreprise emploie actuellement 30 personnes. Pour pouvoir les héberger toutes, Soft Naert a déménagé vers le Rijksweg à Izegem l’été dernier, pour y investir un bâtiment plus grand. Celui-ci possède également des locaux pour des démos, des formations et pour une croissance future. Outre le logiciel pour meubles eMeubel, Furnqube et le tout nouveau programme pour les grossistes, l’entreprise collabore également avec des fabricants de meubles et d’articles de literie. • www.furnqube.com Salon du Meuble Bruxelles - Stand 9/416

ESSAYEZ FURNQUBE GRATUITEMENT ! Les commerçants qui seraient intéressés par Furnqube et qui veulent se familiariser avec le programme peuvent surfer sur le site Web www. furnqube.com et d’emblée s’y enregistrer. En 14 jours d’essai, vous avez accès à toutes les fonctions et avez tout le loisir d’en percevoir la plus-value et la convivialité.

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MECAM SOUHAITE REVEILLER LE CONSOMMATEUR Le groupe Mecam présentera à Bruxelles, à côté de la marque mère Mecam, les collections Neo-Style, Moome, Ligna et Otium Care. L’année a été difficile pour le groupe à cause des soldes décevants et de l’été bien trop chaud. « Nous avons néanmoins pu compenser cela en grande partie grâce à la croissance de Otium Care dans le secteur des soins et grâce au lancement de Authentix, une marque que nous souhaitons soutenir par de la publicité sur les médias sociaux », nous confie Luc Meers à la veille du Salon du Meuble de Bruxelles. DILSEN - P.L. « 2018 est une année désastreuse », dit Luc Meers. « Au cours du premier semestre le groupe a progressé légèrement, mais cette progression a été gommée dans les mois qui suivent. Heureusement, Otium Care a connu une croissance considérable dans le secteur des soins et dans la branche hospitalière. Il s’agit pour nous d’un type de commerce nouveau, qui a compensé le manque à gagner dans le commerce traditionnel. Mon épouse Christel Heymans s’est attelée avec acharnement à cette tâche et elle en a fait un grand succès commercial. En tant qu’agence, Ligna est une valeur sûre qui fait que nous

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pouvons entrer dans le segment des petits budgets. Le succès enregistré aux Pays-Bas a une suite, depuis trois ans, en Belgique. C’est le mérite de la bonne à tout faire Stephanie Behaegel. »

INITIATEUR DE TENDANCES « Tout en conquérant de nouveaux marchés grâce à Otium Care et Moome, le groupe Mecam est devenu un initiateur de tendances plutôt qu’un suiveur de tendances. Ainsi nous avons fait breveter une combinaison de dossier réglable et d’un mécanisme de relaxation, intégrée dans les collections Mecam, Authentix et Indera (la marque

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design du groupe Mecam, qui participa au salon Interieur à Courtrai). Ce mécanisme permet à l’utilisateur d’actionner automatiquement le support dos, l’appuie-tête et le repose-pieds. Cette technologie est unique et exclusive ! »

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SOUTENIR LA MARQUE « Authentix a déjà atteint le consommateur par le biais des médias sociaux et elle a récolté des réactions positives. Mais il faut plus. Ce support, nous voulons le donner en automne à un moment où le commerce reprendra vie, espérons-le. Mais il n’y a pas que le beau temps qui est en cause. Les meubles occupent une place au bas de la liste des désidérata. Notre secteur vient après les city trips, les vacances de courte et de longue durée, les i-phones, les i-pads et les i-bikes, l’abonnement au fitness, etc. Et pourtant nous avons confiance dans l’avenir et nous voyons que nos concessionnaires ont toujours plus foi en nous et placent nos produits dans des endroits plus favorables dans leur salle d’exposition. Il est certain que la marque Authentix peut compter sur beaucoup de sympathie. Moome aussi est une marque à succès, où le design se combine avec un prix attrayant. »

NOUVEAUX MARCHES « Nous sommes ambitieux mais réalistes. Nous voulons sauver notre business, mais nous sommes conscients du fait que la croissance ne peut venir que de nouveaux marchés. Néanmoins nous continuons à investir dans le développement de produits et dans le support de nos concessionnaires. Un marché comme celui de l’Allemagne pourrait augmenter notre chiffre d’affaires, mais nous voulons aussi un peu de marge bénéficiaire. En un mot, il faut trimer trois fois plus fort, pour obtenir le même résultat. »

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« A Bruxelles nous voulons montrer qu’ensemble avec nos partenaires nous mettons tout en œuvre pour réussir. Nous invitons les commerçants à venir prendre connaissance de toutes les marques du groupe – Mecam, NeoStyle, Otium Care, Ligna et Moome. Pour la première fois elles seront toutes présentées sur un seul stand. »

internationaux de l’ameublement et de la décoration trouvent une offre unique au monde de meubles, accessoires et design d‘intérieur, idéalement complétée par LivingKitchen avec les toutes nouvelles tendances et innovations pour la cuisine, espace central de vie. Découvrez à Cologne le marché mondial du meuble sous toutes ses facettes et des concepts d’aménagement visionnaires.

CONFERENCE SUR LES TENDANCES Le lundi 5 novembre, à 18 heures, An Bogaerts, la journaliste spécialisée en design (De Standaard magazine/Sabato), donnera une conférence sur les tendances ; celle-ci sera suivie d’une visite du stand et d’une réception sur réseau. Nous y invitons tous avec plaisir », dit Luc Meers en guise de conclusion. • Salon du Meuble Bruxelles - Stand 5/205

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PORTES OUVERTES BAUWENS

FREDERIC MERLIN : ‘LE STOCK EST NOTRE CHEVAL DE BATAILLE’ L’usine de meubles Bauwens a organisé début septembre les premières portes ouvertes de l’automne, dans son show-room de Beernem. Des clients principalement belges, mais aussi quelques Néerlandais et quelques Français avaient fait le déplacement. Un an après le rachat, la confiance est revenue. Bauwens enregistre même une légère croissance grâce à une politique mettant l’accent sur la gestion du stock.

BEERNEM - PATRICK LEDOUX La première année, David Lano et Frederic Merlin ont surtout investi dans l’usine. Au printemps, ils ont ainsi repris le nom et quelques collections de MDR, ainsi que l’essentiel des machines. « Nous les avons intégrées dans l’appareil de production et elles servent à fabriquer les modèles à succès de la collection de MDR », explique Frederic Merlin. « Pour le reste, nous nous concentrons surtout sur le stock. Tout ce qui est en kit est disponible de stock. Nous voulons reprendre de plus en plus d’articles dans le stock, de manière à ce que le délai de livraison devienne notre maître atout. Nous mettons également l’accent sur la qualité de l’emballage et la facilité de montage. Nous y avons vraiment beaucoup travaillé cette dernière année. »

ABANDON DES MEUBLES MASSIFS Le département ‘meubles massifs’ sera totalement démantelé. « Jadis, 600 personnes travaillaient dans la production de salles à manger et de chambres en chêne », poursuit Frédéric Merlin. « À présent que la demande de mobilier massif a fortement reculé, cela n’a plus de sens de maintenir ce département. Les derniers meubles de la populaire collection ‘Godfried’ sortent actuellement des chaînes. Par la suite, nous allons prendre congé d’une manière correcte des travailleurs, qui ont généralement de très longs états de service. Nous avons fait l’exercice de savoir s’il était possible de produire en Europe de l’Est, mais nous avons finalement décidé de ne pas le faire. En fin de compte, vous êtes à nouveau dépendant d’autres fabricants pour ce qui est des délais de livraison et de la qualité. Nos clients comprennent cette décision. Nous importons encore de manière limitée des meubles massifs, surtout depuis l’Asie. Ces meubles sont livrés montés et sont également disponibles de stock. Nous comptons dans ce segment quelques fournisseurs attitrés et fiables. »

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RECONSTITUTION DE LA PLATEFORME « Nous avons racheté une belle usine à Jan Bauwens, déjà technologiquement très avancée. Mais des investissements supplémentaires étaient nécessaires, surtout pour améliorer la flexibilité et la gestion du stock. Ces investissements – substantiels – nous ont permis de créer une plateforme parée pour la décennie à venir. Le stock est notre cheval de bataille, et la qualité des meubles et les emballages sont cruciaux. C’est pourquoi nous avons fortement misé sur la reconstitution de la plateforme. Grâce à cela, les livraisons sont plus rapides, le service est meilleur que jamais et la satisfaction des clients ne cesse de grimper. »

MDR « Les machines que nous avons rachetées à MDR ont été parfaitement intégrées. En complément avec les investissements en cours, elles accroissent la flexibilité. Nous prenons le rachat de MDR au sérieux et allons continuer à commercialiser leurs bonnes collection, ainsi qu’en développer de nouvelles à l’avenir. MDR est surtout bon en chambres à coucher montées et en salles à manger modernes. » « Bauwens se situe dans le segment moyen au sens large. MDR est un rien supérieur sur le plan du look, de l’image et de la tarification et ses articles sont de surcroît livrés montés. Bauwens forme, avec deux ou trois autres fabricants de meubles, un groupe restreint de fournisseurs de référence en Belgique. Et nous voulons que cela continue. Entre-temps, l’entreprise est passée de collections standard à une plateforme de grande flexibilité, où le commerce peut faire son choix et commander. » « Sur le plan économique, 2018 est une année difficile pour le commerce belge. Pourtant, chez nous, le bilan est légèrement positif, même si cela reste bien entendu une

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année de transition. Aux Pays-Bas, les choses vont un petit peu mieux, mais nous devons encore y progresser. Nous considérons la France comme notre marché domestique. Bauwens y est bien connu et bien intégré. » « La production et la logistique actuelles sont vraiment en phase avec la demande du marché. Nous avons tout en stock, mais ne maintenons pas de collections superflues. Avant, il y avait un énorme stock, parce que la famille voulait faire tourner l’usine. Cela donnait parfois lieu à des excédents. Grâce à de substantiels investissements dans un logiciel d’ERP, la production et la gestion du stock sont à présent plus en adéquation avec la demande et avec les fluctuations de cette dernière. Nous avons conservé l’esprit de la famille Bauwens. Jan Bauwens attachait une grande importance à la qualité et il était aussi très en avance sur son temps en matière de moyens de production. Par ailleurs, nous avons amélioré l’offre et le niveau des services. Car si vous vendez principalement des meubles en kit et élargissez la proposition de meubles montés, il faut aussi que la logistique et le service soient en adéquation avec cette nouvelle offre. »

EVOLUTION VERS DES ELEMENTS SEPARES Les collections de Bauwens et celles de MDR étaient joliment présentées pendant les portes ouvertes. La devise de Bauwens est la suivante : ‘beaucoup de meubles pour peu d’argent’. Il y a néanmoins de nouvelles collections, tout en fraîcheur. C’est surtout l’offre de tables et de chaises tendance qui frappe. Les tables avec pieds massifs, piètements en croix et plateaux elliptiques, rectangulaires et ronds ont particulièrement séduit le public venu en nombre. D’une manière générale, Bauwens évolue vers des éléments séparés, en plus des combinaisons habituelles de salles à manger et de chambres à coucher traditionnelles.

RESTAURATION La formule de restauration avait fait peau neuve : un foodtruck, qui préparait des entrées, des plats et des desserts à la minute, avait pris position devant le show-room. Bref, les clients ont été choyés sur le plan commercial, mais aussi sur le plan culinaire. Bauwens est en phase avec son époque et cela se remarquera également dans les prochains jours au Salon du Meuble de Bruxelles. • Salon du Meuble Bruxelles - Stand 9/202

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MAXDIVANI: LIVING THE CHANGE ‘Living the change’. Aucun autre slogan ne saurait mieux décrire les changements importants qui sont en train de s’opérer depuis le début de 2018. Un nouveau logo et de nouveaux bâtiments derrière la salle d’exposition existante à Altamura, marquent le début d’une nouvelle ère chez Maxdivani. L’entreprise lance cette année bon nombre de nouvelles collections, de nouveaux cuirs et de nouvelles couleurs, destinés aux marchés existants ou nouveaux.

Maxdivani traverse une période de transition importante, due en partie à la relève des générations au sein de Maxdivani. Rocco Ferri, président et fondateur de l’entreprise, passe le relais à ses enfants. Son fils Mimmo est maintenant le nouveau pdg de Maxdivani. Son second fils , Rocco junior, ainsi que sa fille Paola, jouent un rôle actif dans l’entreprise. Ils dirigent la production et sont responsables de la conception des produits, du marketing et du développement.

LE SALON DU MEUBLE DE BRUXELLES Après avoir participé à des salons à High Point (Etats-Unis) et Milan, il est temps de lancer de nouveaux modèles en Belgique et au Luxembourg. C’est pourquoi la participation de Maxdivani au Salon du Meuble de Bruxelles ne passera pas inaperçue. Le fabricant de sièges complètera les collections à succès de High Point et de Milan de tout nouveaux modèles, adaptés spécialement au goût du consommateur belge et luxembourgeois. Il s’agit alors de modélisation, de confort et de fonctions de réglage.

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NOUVEAU REPRESENTANT EN FLANDRE Herman Rollé, qui représente déjà le marché néerlandais pour Maxdivani, se voit chargé maintenant aussi de la Flandre. Stephane Lagneaux continuera à représenter Maxdivani en Wallonie et au Luxembourg. La distribution, le suivi, le support du marketing et le service destiné à ces marchés continueront à être dirigés à partir du siège à Altamura. C’est là que résident des vétérans possédant l’expérience ainsi que la connaissance de la langue pour un bon accomplissement de ces tâches. Ce qui fait la grande force de Maxdivani, c’est l’attention portée aux relations humaines, tant au niveau du personnel de l’entreprise qu’à celui des clients. Cette synergie porte ses fruits. • www.maxdivani.it Meubelbeurs Brussel - Stand 3/407

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VELDEMAN BEDDING LANCE RESLEEP Le fabricant limbourgeois de literie Veldeman présentera pour la première fois au Salon de Bruxelles un lit fabriqué entièrement de pièces recyclables. Pendant plus d’un an la firme s’est attelée dans le plus grand secret à la réalisation de ‘Resleep’, un lit circulaire pour lequel on n’a utilisé ni agrafes ni colle et pas de mousse PU traditionnelle non plus. Geert Geerkens : « Techniquement nous sommes prêts au lancement de ‘Resleep’ à un prix compétitif. »

OPGLABBEEK - P.L. Resleep’ est le résultat d’une recherche poussée et de travaux de développement réalisés dans le département R&D de Veldeman. Geert Geerkens : « Nous avons abandonné les techniques traditionnelles utilisant de la colle et des agrafes pour passer à toutes sortes de techniques d’encliquetage. Bientôt le gouvernement nous obligera à penser ‘circulaire’. Nous ne voulons pas attendre que le législateur nous dicte ce que nous devons faire et nous prenons donc un peu d’avance. »

FOCUS Pendant que Veldeman lançait son lit circulaire ‘Resleep’, la firme continuait à mettre au point des collections de lits élégants. Lors de son expo maison à Opglabbeek Veldeman présenta ‘Focus’, une collection de lits revêtus de beaux tissus. « Le but ici c’est de présenter dans le magasin des lits tellement beaux qu’ils se vendent automatiquement. Focus est une série de lits bas, très confortables, revêtus de tissus à la mode et pourvus de pieds très fins et de tables de nuit flottantes. Nous possédions déjà la technique et le confort, maintenant nous mettons surtout l’accent sur le design et le rayonnement, sur le ‘look and feel’. » La collection Focus a été bien accueillie lors de l’expo maison de Veldeman. « Nous l’avons introduite à plus d‘endroits que nous l’avions espéré. Avec Focus nous souhaitons nous distinguer d’autres fabricants par le souci du détail. Nous avons longuement réfléchi à tous les aspects de la question. C’est ainsi que la hauteur du lit est tout juste suffisante pour pouvoir nettoyer sous le lit à l’aide d’un robot. Or cela, c’est un atout aujourd’hui. » •

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RELEAZZ:

UNE NOUVELLE MARQUE DE RELAX AMBITIEUSE

Pour Releazz, 2018 est l’année où la marque s’est lancée sur le marché du Benelux et ailleurs. C’est pourquoi la nouvelle marque va faire acte de présence au Salon du Meuble de Bruxelles. Releazz se définit comme le spécialiste du fauteuil de relaxation pour le nouveau consommateur. C’est le travail personnalisé et les détails en matière de stylisation qui font la différence. FRANCES | FRANPRESS Releazz est une création de Mike van Kampen, directeur et propriétaire de Fresco Meubel, et de Bas Janssens. Voilà qui est déjà plus connu. Fresco Meubel a démarré en 1983 en tant que fabricant de canapés classiques, essentiellement pour des marques privées en Europe. Bas Janssens travaille depuis l’an 2000 chez Weldo Internationale Meubelagenturen, les 8 dernières années en tant

que propriétaire. Ensemble ils ont mis sur pied Releazz comme filiale de Fresco, avec Bas comme directeur commercial.

L’AVENIR EST A LA PERSONNALISATION Ce n’est pas l’ambition qui manque. Bas Janssens : « L’avenir est à la personnalisation. C’est là que les fauteuils de relaxation ont encore la possibilité de ‘opérer une manœuvre de rattrapage’. Le fauteuil de relaxation est de par sa nature le siège le plus personnel et peut donc être parfaitement adapté aux souhaits de l’acheteur. Mais à notre avis la personnalisation du confort et de la stylisation du fauteuil peut être améliorée. Avec Releazz nous souhaitons optimiser le travail sur mesure, améliorer le rapport prix/qualité et raccourcir les délais de livraison. » Ce défi est tout à fait en accord avec la stratégie d’entreprise de Fresco. Mike van Kampen explique : « Il y a douze ans nous avons déménagé la production de Venlo à Chisinau, la capitale de la Moldavie. Nous disposons maintenant d’une usine ultramoderne, èquipée de machines hightech et de systèmes informatiques sophistiqués. L’appareil de production est devenu si flexible que toute modification est introduite dans la production en un rien de temps. Il peut s’agir d’adaptations pour des raisons de différences

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internationales, ou d’un détail minime. Nous sommes programmés pour une production personnalisée. »

20-25 % En ce qui concerne le rapport prix/qualité ces messieurs sont brefs mais énergiques. « Nous ne travaillons qu’avec des fournisseurs renommés. La mousse, les tissus et le cuir, nous les achetons aux Pays-Bas. Le personnel est formé chez nous de sorte à ce qu’il s’approprie notre culture d’entreprise. Nous disposons de 150 jeunes travailleurs, dont l’âge moyen se situe aux environs de 28 ans. Ils se portent garants de la qualité de nos produits et des délais de livraison. Tout fauteuil est d’abord photographié et filmé et ensuite seulement emballé dans du carton extra-épais. Ainsi nous limitons et documentons les défauts et les dommages dus au transport. » Releazz affirme en outre que les prix se situent 20-25 % en-dessous du niveau de ceux de produits similaires fabriqués, par exemple, en Allemagne. « Cela, c’est aussi dû à nos frais généraux qui sont nettement moins élevés qu’habituellement. Nous les surveillons de très près. Nous sommes partisans d’une culture de gestion allégée. » Releazz garantit un délai de livraison moyen de 4 à 6 semaines. Nous avons mis en place un système de Express Delivery de 1 à 2 semaines pour un certain nombre de modèles et de couleurs sélectionnés. « Les délais de livraison courts ne feront que gagner en importance dans l’avenir. »

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TRAVAIL SUR MESURE La question clé est : qu’en est-il de la modélisation ? Quelle est la valeur ajoutée de Releazz ? Le marché des fauteuils de relaxation n’est-il pas déjà saturé ? « Nous ne nous intéressons pas à des modèles, mais à des concepts thématiques que nous approfondissons au maximum. Nous ne souhaitons pas nous limiter à un type de fauteuil de relaxation ou à un style. Pour un type donné nous voulons de préférence offrir tout ce qui est possible en fait de fonctions, de matériaux, de couleurs, d’exécutions et de dimensions. » Mais cela demande tout de même quelque explication. « Il va de soi que tous les modèles proposent des options fonctionnelles telles qu’un accu, une connexion USB, une fonction massage, un support lombaire électrique, du chauffage dos ou siège, la position d’apesanteur, une aide pour se lever de son fauteuil. Ainsi que des option de stylisation telles que divers types de pieds, diverses possibilités de recouvrement de tissus. Mais Releazz se distingue entre autres par ses dimensions. Les dimensions standard XS-XL bien connues diffèrent en ce qui concerne la profondeur, la hauteur et la largeur de l’assise, ainsi que la hauteur du dos et de l’accoudoir. En plus, il est tenu compte de la morphologie ! Avez-vous des jambes courtes et un torse long ? Pas de soucis. Le fauteuil sera alors pourvu d’un siège bas et d’un dossier haut. Les dimensions sont échangeables. Ainsi nous approchons du véritable travail personnalisé. »

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« Mais ce n’est pas tout. Releazz se distingue aussi par ses options en matière de stylisation. Les pieds peuvent être recouverts de laque époxyde de toutes les couleurs RAL. Et en plus, le panneau de commande peut lui aussi être exécuté en différentes couleurs ! C’est là précisément un de ces détails qui marquent la différence. » « Le développement de produits va bon train. Rien que dans le courant du dernier semestre 35 modèles ont été mis au point. A Bruxelles les nouveaux modèles ‘Dreamzz’, ‘Modena’, ‘Aktua’ et ‘Industro’ seront présentés. « Etant donné la tendance industrielle du vintage, nous avons un modèle avec les bandes typiques dans le dossier et la couleur noire pour les pieds et le panneau de commande. »

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Conforme à l’esprit du temps Releazz lance un configurateur sur le net. Vu les nombreuses possibilités, c’est absolument nécessaire. Ainsi le consommateur pourra déjà s’orienter chez lui.

BENELUX ? … EUROPE !

Pour le lancement de Releazz, l’entreprise privilégie les salons professionnels. Cela a commencé au mois de septembre à la Woonindustrie, en novembre il y aura le salon de Bruxelles. Pour l’année prochaine on pense à l’imm à Cologne et à Moscou. Cela ne manque en effet pas d’ambition. • Agentuur Belux: F-A-S

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Releazz souhaite monter un réseau dans toute l’Europe. Et il est déjà bien avancé. En un rien de temps le Benelux était couvert. « Ici nous collaborons maintenant avec les entreprises et les groupements les plus en vue de la branche. En outre Releazz peut tirer avantage de l’expérience accumulée pendant de longues années par Fresco en Europe de l’Est et en Russie. Au Royaume-Uni nous démarrons avec six représentants. Les autres pays d’Europe suivront. »

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DE EIKEN ZETEL EN BEAUTE EXPO MAISON POUR 70 CLIENTS FIDELES Au cours de la première moitié du mois de septembre De Eiken Zetel a tenu son expo maison annuelle dans sa salle d’exposition située à Eeklo. Aménagée avec élégance, celle-ci était meublée de nouveaux canapés fixes ou réglables, de quelques autres collections de meubles, de tables de salon et d’appoint, et pourvue pour la première fois aussi d’articles d’éclairage.

EEKLO - P.L. “Nous organisons chaque année une expo maison parce que nous estimons qu’il est important de rencontrer nos clients dans une ambiance décontractée », nous informe Philippe Willems de De Eiken Zetel. « Une expo maison nous permet de discuter plus en profondeur avec nos clients que dans l’ambiance d’un salon. Nous présentons ici nos nouvelles collections et ensuite nous faisons une sélection de celles que nous présenterons au Salon du Meuble de Bruxelles. Ce sont des clients fidèles qui visitent notre expo maison ; il y en 70 cette année. Mon fils Cédric, qui suit des cours d’architecture d’intérieur, s’occupe de la présentation. Celle-ci est pleine de fraîcheur, harmonieuse et suggestive. » Les canapés s’accompagnent de tables d’appoint appropriées, sur le sol s’étendent d’élégantes carpettes persanes. En plus DEZ propose actuellement une collection limitée de meubles commerciaux et d’articles d’éclairage. Le modèle ‘Gonzo’ en particulier avec ses accoudoirs ludiques attire le regard.

Philippe Willems et son fils Cédric

CLARTE ET HARMONIE Cédric Willems : « Les combinaisons sont présentées ici de façon harmonieuse. Certains clients souhaitent reproduire chez eux l’ensemble présenté ici. En particulier les clients qui ne disposent pas eux-mêmes d’un styliste ou d’un architecte d’intérieur, apprécient cela et commandent l’ensemble. » DEZ dispose d’une collection limitée de mobilier domestique afin de répondre encore mieux à la demande d’un aménagement complet de l’intérieur. Cédric se sent à l’aise dans la salle d’exposition. En tant qu’étudiant en architecture d’intérieur il a la possibilité d’essayer ici les idées reçues à l’école et inversement il peut prendre avec lui les expériences faites dans la salle d’exposition et les développer et discuter à l’école. Ecou-

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tons-le : « J’ai été élevé au milieu des salons. Beaucoup ne le savent pas, mais Daniël Willems, mon grand-père, est au fond l’inventeur du siège à carcasse en chêne. De Eiken Zetel est jusqu’à ce jour la dénomination sous laquelle la majorité des gens connaissent notre firme. En France ils disent DEZ, parce que ça sonne bien ! » De Eiken Zetel propose des canapés élégants à éléments réglables, et cela dans des couleurs et des dimensions variables. Ces collections ont ensuite été complétées par de petits meubles, des carpettes et des articles d’éclairage. La firme dispose également d’une vaste gamme de fauteuils de relaxation. Parmi ceux-là les fauteuils pivotants sur pied rond sont les plus populaires, mais on trouve également toute une série de relax traditionnels aux nombreuses options, qui se vendent à des prix plutôt démocratiques. DEZ propose en outre des sièges aux lignes droites qu’on peut placer les uns à côté des autres. « Le salon traditionnel est dépassé”, affirme Cédric. « Les gens veulent une maison agréable et vont à la recherche de nouvelles idées. Ce sont celles-là que nous voulons leur proposer. » Selon Philippe Willems le siège évolue bien plus vite que dans le passé. « Dans le passé la durée de vie d’un bon modèle était de six à dix ans. Aujourd’hui vous pouvez vous estimer heureux quand un modèle tient cinq ans. C’est pourquoi nous essayons continuellement de nouvelles couleurs et de nouveaux modèles. Nous faisons les dessins et nos fournisseurs fabriquent des prototypes. S’il le faut nous corrigeons. Nous ne passons les commandes que quand nous sommes pleinement satisfaits. DEZ a pour principe d’avoir en stock tous les modèles courants dans toutes les couleurs courantes. Cela nous permet de livrer rapidement à nos clients. Ce n’est qu’avec circonspection que nous nous livrons à de véritables expérimentations. Lorsque nous vendons une nouvelle collection à un client, celui-ci retire le plus souvent une autre de nos collections de sa salle d’exposition. Il est déjà arrivé qu’un nouveau canapé connaissait moins de succès que le modèle précédent. Vous et votre client peuvent être convaincus du potentiel d’un nouveau meuble, mais si le consommateur n’en veut pas, c’est vous qui en portez les conséquences. » En matière de gâteries culinaires DEZ a une fameuse réputation. Les clients qui visitent l’expo maison peuvent y jouir, le midi ou le soir, d’un repas gastronomique. L’hospitalité n’y est pas un vain mot. De Eiken Zetel est fin prêt pour le salon de Bruxelles – sauf pour ce qui est du potage aux potirons ; en effet, celui-là est préparé sur place ! Plusieurs clients de DEZ viennent visiter le stand expressément le midi pour y déguster ce délice. • www.dez.be Salon du Meuble Bruxelles - Stand 5/402/404

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TFA MISE PLEINEMENT SUR L’AVENIR

PRESENCE A BRUXELLES AVEC QUATRE NOUVELLES AGENCES Le Salon du Meuble de Bruxelles 2017 a été un grand succès pour TFA (Torfs Frank Agenturen). Cette année, Frank Torfs dévoile quatre toutes nouvelles agences.

PATRICK LEDOUX Meubihome : Comment se passe l’année 2018 pour votre agence en Belgique ? Frank Torfs : Au Salon du Meuble de Bruxelles 2017, nous avons rentré un grand nombre de nouveaux clients pour nos agences PADVAISKAS (boxsprings) HELA-TISCHE (tables et chaises) et RESTYL (canapés-lits). Cela nous a permis de commencer l’année 2018 en beauté et le premier semestre a été excellent. Mh : Comment avez-vous pu poursuivre sur cet élan ? Frank Torfs : Les attentes étaient grandes pour les soldes de juillet 2018, mais elles ont été décevantes. Toute la Belgique s’est réjouie du beau temps et des résultats des Diables Rouges, seul le secteur du meuble est resté sur sa faim en raison des soldes moroses. Cette situation nous a motivés à passer à la vitesse supérieure et à dévoiler quatre toutes nouvelles agences cette année au Salon du Meuble de Bruxelles. Mh : Vous pouvez déjà nous en dire en peu plus sur les fabricants ? Frank Torfs : Les critères que nous utilisons pour intégrer de nouveaux fournisseurs dans notre portefeuille d’agences sont toujours les mêmes. Il doit s’agir de fabricants importants (un des nouveaux fabricants de salons emploie plus de 700 personnes). Le service après-vente doit être garanti à 100 % chez nos clients. Il doit également y avoir des solutions optimales pour la logistique (un des nouveaux fabricants de boxsprings livre exclusivement chaque référence sur palette, un rêve pour le magasinier). Enfin, il faut qu’il y ait une haute qualité à des prix abordables. Mh : Comment se dessine l’avenir pour TFA ? Frank Torfs : Nous avons énormément de travail avec les plans d’extension. Ces derniers mois, nous observons une tendance à l’optimisme chez bon nombre de clients parce que le chiffre d’affaires est à la hausse. Cela fait que nous avons pleine confiance en l’avenir.

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Comme toujours, le succès est réservé aux entreprises dynamiques, nous le constatons également chez certains commerçants. En tant qu’équipe TFA, nous voulons faire partie de ce groupe. La superficie de notre stand à Bruxelles sera cette année de 50 % plus grand qu’en 2017. Tout le monde est le bienvenu ! • Salon du Meuble Bruxelles - Stand 9/112

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SYMPA : LE TISSU A L’HONNEUR Durant ses journées portes ouvertes, Sympa a montré à ses clients les possibilités que les collections pouvaient offrir lorsque le tissu joue un rôle prépondérant ou est combiné avec du cuir. ‘Gorini’ et ‘Olta’ sont deux de ces collections. Les clients ont également pu assister à une démonstration d’élimination de taches.

ITTRE - PATRICK LEDOUX Les portes ouvertes qui se sont tenues dans l’ancien bâtiment industriel d’Ittre sont un pôle d’attraction pour le commerce. Avec ses quatre collections qui ont pour nom Gorini, Karma, Spirit et Olta, l’assortiment de Sympa couvre plusieurs segments, du basique au luxueux.

GORINI La collection ‘Gorini’ propose des fauteuils tout confort, tantôt moelleux et profonds, tantôt fermes et pratiques, tant en cuir qu’en tissu. Les collections en tissu arborent un look un peu différent et paraissent un peu plus chauds et plus souples que celles en cuir. Le choix des tissus a fait l’objet de toutes les attentions en termes de qualité et de facilité d’entretien. Sympa opte pour des tissés tendance, avec beaucoup de relief, dans des couleurs telles que l’ocre, le kaki et le grenade. En outre, dans le show-room, ‘Gorini’ suggère souvent une combinaison de tissu et de cuir sur un même canapé, ou combine un canapé en tissu avec des fauteuils en cuir.

SPIRIT Avec ‘Spirit’, Sympa dispose d’une collection d’entrée de gamme aux canapés sobres pour un public jeune. C’est surtout le programme des éléments d’appoint de couleur limon qui attire les regards, mais la collection comprend également des salons plus romantiques avec une profusion de coussins dans des habillages plus classiques, comme des variations de blanc, de brun et de gris.

KARMA La gamme de base ‘Karma’ était exposée à l’étage. Nous y avons d’emblée remarqué le plancher en bois, qui remplace le sol en béton et qui améliore considérablement l’apparence de la salle d’exposition. Il procure un sentiment de ‘comme chez soi’, grâce aussi au très beau choix de tables de salon et de carpettes aux dessins géométriques, assorties aux canapés ‘Karma’ qui les entourent. Cette collection, c’est du pain béni pour Sympa et pour

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les clients. Elle offre d’innombrables possibilités et elle est esthétiquement soignée, stylée et confortable.

OLTA La collection haut de gamme ‘Olta’, enfin, combien cuir et tissu comme Gorini, mais cette fois dans une exécution luxueuse et contemporaine. Les salons en cuir et en tissu sont configurés avec des fauteuils sur pied tournant. Olta se compose d’un mobilier de pointe pour les amateurs d’esthétique intemporelle !

SHOW COOKING ET DEMO Un cuisinier a préparé de délicieuses bouchées à la minute pour les visiteurs des portes ouvertes. Tout comme l’offre de fauteuils, les délices étaient légers, subtils et parfaitement présentés. Nous avons également pu assister à une démonstration de SofaGuard, une entreprise qui propose des produits d’entretien qui permettent un prétraitement et un post-traitement des tissus. Le représentant a notamment montré comment éliminer totalement une tache de mayonnaise et de ketchup sans laisser la moindre trace. Les portes ouvertes de Sympa étaient à la fois inspirantes et à la pointe de l’actualité, et elles ont été bien accueillies par le commerce. Sympa sera présente avec une sélection de ses collections au Salon du Meuble de Bruxelles. • Salon du Meuble Bruxelles - Stand 4/408

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GET IN TOUCH

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TREND STYLES

Tout comme les années précédentes, le Salon du Meuble de Bruxelles a fait appel aux services de Siegrid Demyttenaere (Art Director) aﬁn de développer des styles de tendances, qui reﬂètent les tendances de la nouvelle saison du meuble 2019. Sous un titre commun « GET IN TOUCH », se regroupent 3 tendances.

CONNECT WITH EACH OTHER

Créer des liens entre nous

CONNECT WITH MAKING

Créer des liens avec la fabrication

CONNECT WITH MATERIALS

Créer des liens avec les matériaux Chaque thème est illustré dans un moodboard – qui vous donne une idée des tendances en couleurs, matériaux, formes et dessins – accompagné d’un peu d’explication. Ces thèmes ne sont pas uniquement théoriques. Ça se remarque chaque année au Salon du Meuble, grâce aux nouveaux modèles des exposants. Une sélection de ceux-ci est présentée dans les passages entres les halls, dans un décor approprié et esthétiquement réussi, et dans un contexte différent de celui des stands. Les visiteurs regardent les modèles d’un autre œil, et sont stimulés d’en découvrir plus sur les stands. En plus, les couloirs des tendances ont cette année été entièrement repensés, sous une forme nettement plus aérée !

Le toucher est le premier sens que nous développons dans l’utérus. Il est essentiel à notre bien-être et constitue un moyen très efﬁcace de communiquer nos émotions. Nos mains sont des merveilles de sensibilité que nous sous-exploitons : de nos jours, nous cliquons et balayons des écrans plus que nous ne touchons réellement. La manière dont nous vivons et travaillons est devenue essentielle, la façon dont nous créons des liens, les matériaux que nous touchons, les émotions que nous ressentons. L’expérience humaine est au centre de l’économie créative et le restera dans un avenir proche. L’impact omniprésent du numérique nous pousse d’instinct à valoriser le pouvoir du toucher, même si notre société a souvent tendance à le réprimer. Les designers en prennent conscience et se concentrent sur des (nouveaux) matériaux, textures et formes à l’importante dimension tactile. Les 3 tendances de style reﬂètent notre mode vie actuel : comment nous créons des liens, que ce soit entre nous, avec les produits ou avec les matériaux.

Souhaitez-vous également découvrir les tendances au Salon du Meuble, du 4 au 7 novembre ? Vous êtes cordialement invités !

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CONNECT WITH EACH OTHER 38 / MEUBIHOME / octobre 2018 / SALON DE BRUXELLES

Nous avons besoin de design centré sur l’être humain pour rétablir l’équilibre. Les villes deviennent essentielles et servent de foyer créatif, où travailler, vivre et profiter se rejoignent. Nous voulons rester actifs et en bonne santé et créer des liens dans des espaces publics, où nous pouvons simultanément travailler et nous détendre. Les parcs et lieux publics deviennent des espaces ludiques où toutes les générations se rassemblent. La vie et le travail communautaires, rassemblant, comme dans le passé, 3 générations sous un même toit, sont de retour. Le salon sert d’espace de rencontre et d’échange, la cuisine est le coeur du logis, la salle de bain permet aussi de se relaxer et la chambre sert de cocon d’évasion. Les maisons sont plus flexibles et modulables. Elles accueillent tous les âges pour leur permettre de vivre en harmonie. L’intégration des technologies à des fins sociales devient de plus en plus centrale. La robotique est la nouvelle forme de domotique, en particulier pour le troisième âge. Celui-ci ne cesse de croître et devient donc le principal groupe cible de ces nouvelles technologies. Nous voulons vivre plus longtemps mais en profitant d’une bonne qualité de vie. L’intelligence artificielle va donc s’inviter dans nos vies quotidiennes. La beauté éphémère de l’environnement bâti s’exprime à travers des choses matérielles et tactiles. De notre côté, nous cherchons davantage de sens. Nous voulons nourrir notre dimension mystique, au-delà du matériel.

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TREND STYLES

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La couleur peau est mise à l’honneur, avec des tons chair se dégradant du rose au brun. Du métal aux teintes chaudes est combiné à des tons pastel poussiéreux en rose, citron, sauge et bleu ciel. Des expériences tactiles et sensuelles inspirées du corps humain, élégantes et féminines. Un spectre d’effets transparents et irisés, des matériaux luxueux adoptant des formes et couleurs douces et rondes, rappelant l’art déco.

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CONNECT WITH THE MAKING 40 / MEUBIHOME / octobre 2018 / SALON DE BRUXELLES

On observe un immense intérêt pour l’art de confectionner et de faire pousser des choses soi-même, en réaction au monde numérisé dans lequel nous vivons. Il a été prouvé que la création est bénéfique à la santé mentale. Fabriquer des choses est le yoga moderne. Nous créons des fermes urbaines pour rendre nos villes plus saines et développer de nouvelles communautés. Le financement participatif gagne en popularité et en efficacité pour lancer une nouvelle activité. Un lien direct se crée entre l’auteur et le consommateur. Les produits viennent directement du fabriquant et les idées se partagent en ligne. L’intérêt croissant pour l’artisanat et la confection, le respect retrouvé pour le savoir-faire manuel permettent de renouer des liens avec les matériaux et les fabricants. Ces derniers deviennent les maîtres du toucher. Le nouveau luxe consiste à savoir apprécier l’artisanat, la touche personnelle, et à prendre le temps de fabriquer par soi-même. Cet engouement pour la fabrication s’inscrit dans un style de vie plus large : celui de prendre le temps pour chaque chose, en réaction à la pression continue de la société contemporaine. En émerge une nouvelle forme de matérialisme, plus durable et consciente de la relation entre le consommateur et l’environnement. Des ateliers proposent de découvrir comment les produits sont fabriqués et d’essayer de le faire soi-même, avec l’aide d’experts. Les consommateurs veulent faire partie du processus de production.

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On cherche l’inspiration dans les matériaux évidents et fonctionnels, disponibles tout autour de nous. Les couleurs saturées rappellent le courant de Memphis, entre rouge brique, brun carton, gris métal, orange profond, ocre et bleu pétrole. Les formes sont simples, audacieuses, graphiques, voire primitives.

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CONNECT WITH MATERIALS 42 / MEUBIHOME / octobre 2018 / SALON DE BRUXELLES

Il est aujourd’hui primordial de chercher des matériaux innovants. Les ressources naturelles s’épuisent alors que simultanément, nous cré-ons des montagnes de déchets, qui deviennent une des nouvelles ressources. Les matériaux biodégradables et vivants et les modes de fabrication biologiques remplacent les procédés industriels et polluants. Les designers sont devenus les cultivateurs des nouveaux matériaux respectueux de l’environnement. Grâce à des produits et textures biologiques, ils cherchent à créer des expériences sensuelles et tactiles. Ils repensent et reforment le paysage urbain, faisant ingénieusement entrer la nature dans nos maisons et lieux de travail ou récoltant la pollution que la ville crée. Récupérer les déchets électroniques, les plastiques et les résidus de construction de bâtiments abandonnés est devenu une évidence, mais nous puisons aussi nos matériaux des décharges et cours d’eau pollués. Nous extrayons même du carbone de l’air que nous respirons. Les consommateurs attendent que les marques contribuent à rendre le monde meilleur et plus sain. Consommer doit aller de pair avec durabilité. L’importance des textures regagne du terrain. La laine, le lin, le bois et la pierre restent des matériaux clés, aux côtés de nouvelles matières qui surgissent.

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TREND STYLES

Nous cherchons la forme la plus simple et basique, des lignes classiques, des matériaux uniques, un message clair, du réalisme, du silence. Le vert reste une couleur clé, en combinaison avec des couleurs vives du traitement des déchets et de notre imagination. Les formes naturelles deviennent abstraites et élaborées, souvenirs d’une autre vie.

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STRATÉGIES D’ENTREPRISE

À la croisée des exigences du marché, des technologies et de l’offre

Steffen Urbschat : le porte-parole de la direction. Il est également le responsable Ventes et Marketing.

Enrichissement des possibilités, diminution des temps d’équipement, stockage ciblé et réduit au minimum : autant de sujets qui agitent Nolte Möbel et Express Möbel à Germersheim, tout comme les autres sociétés. À la suite d’une phase de restructuration, ces deux entreprises réalisent actuellement d’importants investissements. Par exemple avec une nouvelle installation flexible de fabrication de façades et de panneaux latéraux, qui permettra prochainement de produire à l’unité et de répondre aux souhaits de personn-

alisation des clients. À Germersheim, dans la Rhénanie-Palatinat, Nolte Möbel et Express Möbel sortent enfin la tête de l’eau, au terme d’une période de restructuration qui a duré environ trois ans. Objectifs : renouer avec le succès et être paré au mieux pour répondre aux défis de l’avenir. Pari réussi, comme en témoignent les bons placements sur les PDV, les portefeuilles de produits ajustés et, surtout, l’augmentation des ventes. Pour le seul exercice 2017, Nolte et Express ont ainsi dégagé un chiff-

re d’affaires d’environ 130 millions d’euros, soit une croissance à deux chiffres par rapport à 2016. Ce bond en avant s’explique par un facteur décisif : l’engagement solide pour le site de Germersheim de la famille derrière le groupe Nolte. À cela s’ajoute un vaste programme d’investissement, qui comprend notamment un concept d’usine et s’étalera jusqu’en 2023. Du marketing à la fabrication, ce sont près de 50 millions d’euros qui seront injectés dans les secteurs les plus divers. « Entre les conditions changeantes du marché, la nécessité d’une offre adaptée et de conditions techniques de production efficaces, nous évoluons dans un contexte délicat », explique Steffen Urbschat, porte-parole de la direction de Nolte

Environ 50 millions d’euros seront injectés jusqu’en 2023 dans les divers secteurs de Nolte et Express Möbel à Germersheim. Une grande partie est affectée à la modernisation de la production.

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Concept me

Möbel. « Il était donc capital que nous gardions en tête notre cœur de métier, à savoir les armoires et les commodes. En nous appuyant sur cette base, nous avons passé au crible nos différentes gammes et notre système de production en conséquence. Les technologies de fabrication ultra-modernes dans lesquelles nous investissons actuellement nous permettront de proposer encore plus de choix au client. À partir de nos produits, il sera véritablement en mesure de créer

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„son“ meuble. » Un service rendu possible par un changement radical de philosophie, de la production de meubles en série à la production à l’unité. Le fabricant a d’abord commencé par peaufiner son offre. « Il y avait un fossé entre l’ancienne et la nouvelle génération de corps de meubles, qui n’ont encore que peu de choses en commun. Cela concerne la conception, mais aussi les techniques mises en œuvre. Nos modèles sont désormais nettement

mieux coordonnés et nous avons par exemple modifié la position des portes, avec pour effet direct un nombre moins important de panneaux supérieurs et de fonds à gérer », commente Urbschat. Nolte Möbel et Express Möbel ont décidé de ne pas participer au salon de Bruxelles cette année, les deux sociétés préfèrent se concentrer sur le bon fonctionnement du processus de production de lot à une pièce et la réalisation des souhaits individuels des clients.

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Concept me L’intérieur des armoires peut être personalisé. Agent Belux: Geert Lievrouw - 056 53 26 53 - nolte@liv-in.be – express@liv-in.be

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SPOGA : LE SALON OUTDOOR LA VIE AU JARDIN SOUS TOUTES SES FORMES

Nouvelle victoire pour ce ‘salon verte’, incontestablement la plus grande au monde. Près de 40.000 visiteurs venu de 114 pays. L’étranger est la principale source d’augmentation des visiteurs, suite à la mise en place d’un système VIP approprié, ainsi 400 Australiens vinrent en visite. Avec une hausse de 4 % hors frontière, la part de visiteurs étrangers passe à 64 % avec une belle qualité professionnelle, ce qui prouve que le chemin pris vers la segmentation des branches sous forme ‘d’île’ porte ses fruits.

KEULEN - STANY VAN DER BREMPT Ne perdons pas de vue que le salon de Cologne se veut la ‘Mecque’ du meuble, grande rivale de Milan. On se veut le plus proche possible du marché et ce sans concession. Ce sont les mêmes dirigeants qui organisent Spoga avec la même culture ‘meuble’. Face à leurs concurrents ils anticipent les tendances et en cela Francfort et Cologne suivent une même stratégie. Donc Spoga est simplement le miroir outdoor de IMM. L’accent est mis sur la vie en extérieur et par extension sur tout ce qui peut équiper la maison dans cette philosophie.

LIFE STYLE C’est une expression que l’on entend souvent à tort et à travers, mais ici elle prend tout son sens avec des expressions tel que ‘vivre à ciel ouvert’ ou bien encore ‘meubles pour le temps libre’ et tout cela est poussé à l’extrême jusqu’à installer des cuisines outdoor complètes dans son jardin.

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EVOLUTION Pour notre part, c’est principalement l’évolution des sièges et des meubles qui nous intéresse et pour la discerner, il faut aller voir dans le haut de gamme et visiter l’île ‘Garden unique’ couvrant avec prestige tout le hall 10.2. Spoga était ces dernières années orientée traditionnellement vers les marchés de masse, et là l’évolution est sensible. Fini les canapés en rotin ou imitation, de formes carrées aux dimensions peu harmonieuses et de couleur beige ou anthracite. Les formes sont résolument plus légères car arrondies jusqu’à former des volutes. La base des carcasses est en tube d’acier rond et laqué et les vides sont comblés par d’habilles tissages en tresses synthétiques avec comme résultat, plus de confort et d’élégance, au point de ne plus offrir de différences avec un modèle pour l’intérieur. La seule différence réside encore dans le touché des tissus. Un tissu outdoor qui ne pourrit pas à l’humidité et sèche très vite, est plus rugueux. Mais gageons que cet inconvénient disparaîtra bientôt. •

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M.O.W. DEPASSE LES ATTENTES Malgré des présages alarmants pour l’industrie,. la dernière édition du salon M.O.W fut relativement bonne. L’ambiance était bonne au Messezentrum de Bas Salzuflen. 462 exposants en provenance de 36 pays y présentaient leurs produits sur une superficie de 85.000 m².

PATRICK LEDOUX Le salon M.O.W. pouvait compter sur l’excellente qualité des décideurs du monde du commerce de détail, originaires de 60 pays. La majorité des visiteurs étrangers venaient des Pays-Bas, de Belgique, de France, d’Italie, de Suisse, d’Autriche et de Pologne. Au total le nombre de visiteurs s’éleva à un peu plus de 5000. Au cours du premier semestre de l’année un certain nombre de facteurs ont provoqué quelques remous dans le secteur. En particulier le temps exceptionnellement beau et chaud ainsi que le grand nombre de jours fériés en mai et juin ont fait que les magasins de meubles ont vu venir moins de clients. En outre cette tendance négative a été renforcée par des défis au niveau international, tels que l’accent mis toujours plus fortement sur les problèmes du commerce de détail, ainsi que les grandes reprises et les faillites d’importants acteurs.

UNE BELLE ARRIERE-SAISON Et pourtant au salon M.O.W. la base d’une belle arrière-saison a été posée grâce à la présence très remarquée d’acteurs internationaux, qui, chacun dans sa spécialité, proposèrent des nouveautés. En dehors des fabricants traditionnels – qui collaborent majoritairement avec des groupements d’achat, des firmes actives sur le net et des chaînes d’entreprises – on vit de nouveaux et jeunes exposants proposant des collections spécialisées. Ceux-ci s’adressaient plutôt à des studios, à des magasins en ville et à des boutiques de dimensions plus réduites sur le net. Plusieurs exposants se distinguaient par leurs innovations et par leur audace. L’accent était mis sur le mobilier de chambres à coucher, de séjours, de salles à manger et les sièges. On vit également du mobilier pour vestibules, salles de bain, bureaux et chambres d’enfant, ainsi que des accessoires tels que des carpettes, des tableaux, de l’éclairage et des cuisines à emporter.

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NOMBRE D’EXPOSANTS EN HAUSSE Au total le nombre d’exposants au salon M.O.W. s’éleva à 462 en provenance de 36 pays. L’année dernière il n’y en avait que 416 originaires de 35 pays. Le nombre d’exposants étrangers constituait 58 % du total, soit 4 % de plus que l’année dernière. Cela signifie aussi que 42 % des exposants étaient des Allemands.. Le salon M.O.W. proposa des produits très variés et d’excellente qualité, destinés au segment moyen du marché, au sens large du terme. Toute la question est de savoir comment le commerce de détail réagira en face d’une offre aussi diversifiée. Mais finalement ce n’est pas le fabricant qui agit en tant que détaillant, mais ce sont les groupements d’achat européens, les chaînes d’entreprises, les spécialistes, les commerçants traditionnels, les agences, les magasins d’articles à emporter, les discounteurs, les revendeurs, les magasins de bricolage, les chaînes de produits alimentaires et non alimentaires qui détermineront comment les produits du salon M.O.W. seront acheminés vers les magasins. • www.M.O.W.de

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MOOD 2018 : UNE ANNEE DE TRANSITION Cette édition de MoOD à Tour & Taxis doit être considérée comme une année de ‘rodage’. A partir de 2019, l’évènement sera organisé de A à Z par l’équipe de Easyfairs, qui avait acquis cette foire en début de cette année. Cette organisation nous annonce rien moins que des idées fraîches soutenues par une plus grande expertise de terrain pour la foire de septembre 2019.

BRUXELLES - STANY VAN DER BREMPT Pour notre branche la foire MoOD est très intéressante car elle cerne l’évolution de notre monde quotidien. Nous devons incorporer nos produits futurs en essayant de comprendre le besoin futur du marché. Le textile est un des composants de nos matières premières et détermine ou accompagne le design initial. De Poortere Frère présente un bel éventail de 116 couleurs de velours livrables à la pièce en maximum 15 jours. La production qui connaît un gros succès dans le ‘contract’ est pourvue de 15 certificats européens non feu. Algemene Two se distingue par une technique de finition qui permet de donner plusieurs aspects très différents à partir d’un seul tissage de base. Les couleurs modes bleues et vertes y sont traitées avec bonheur. B &T Textilia continue à développer des matières tel l’alpaca, pour obtenir de belles structures luxueuses dans une gamme de dessins d’inspiration souvent ethnique. Weverij Van Neder, que nous avions vu à Proposte et qui est centré sur l’exportation mondiale, nous montrait à MoOD des jacquards haut de gamme. Imatex est une firme italienne qui vaut le détour. Située à 3 km. de Côme elle possède une intégration verticale de sa production depuis le fil jusqu’à la finition. Ses nouvelles créations en tissus plats sont composées de laine, coton et viscose pour obtenir des colorations très « artistiques » du fil lors de la teinture. Libeco est le plus grand tissage de lin de Belgique est aussi classé dans le top 3 en Europe. Il y a 2 grandes nouveautés, un tissage ‘dobby’ avec une structure gaufrée et une finition ‘stonewash’ qui change complètement l’aspect et le touché d’un tissu de lin. On y trouve aussi un lin /laine

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inspiré des tapis berbères, la laine assurant ici l’aspect bouclé. Chez Muvantex on trouve un nouveau jacquard uni et dessin dans une très belle palette de couleurs. Escolys Textiles continue de développer ses collection ‘éditeur’ dans de nouveaux dessins en mélange chenille nature viscose et lin. Le tout livrable de stock à la pièce. Verstraete & Verbauwede Fabrics reste le champion belge du jacquard avec une collection qui répond aussi aux goûts des pays lointains. Beaulieu Fabrics avec un superbe grand stand nous entraîne cette fois dans les terres d’Afrique qui servent d’ins-

piration pour ses nouvelles couleurs et aussi ses dessins. Annabel Textiles nous surprend avec une présentation résolument design de trois nouveaux créneaux de ses tissus, pour la literie, les caravanes et mobil homes et les meubles de cuisines. Enfin, nous avons gardé le meilleur pour la fin, Ter Molst International avec un stand toujours noir de monde de visiteurs belges et surtout étrangers, présentait fièrement de nouveaux tissus en lin et une finition ‘Vivalife’ technique belge présentée comme révolutionnaire pour la protection du tissu contre taches, usure et décoloration. •

Le logiciel en ligne pour le magasin de meubles

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MAISON & OBJET BYE-BYE LA ROUTINE, BONJOUR LA SURPRISE Sous le thème ‘Nous évoluons pour vous’, Maison & Objet édition septembre a revu totalement son implantation pour répondre correctement aux besoins professionnels de ses visiteurs. Le résultat est époustouflant de par la lumineuse simplicité de son organisation, regroupant par style la décoration et les solutions d’aménagement intérieur. C’est le pôle ‘Objet’ de l’évènement qui nous intéresse.

PARIS NORD - STANY VAN DER BREMPT En rassemblant les ‘familles’ jadis éparpillées sur cet immense champ de foire, on est surpris de voir des halls densément garnis de beaux grands stands donnant automatiquement une impression de présence puissante de la branche représentée. Le visiteur est impressionné et les efforts des exposants sont encore mieux mis en valeur. Ajouter à cela un accueil nettement plus aimable et compétant avec une idée de génie, engager temporairement des étudiants du supérieur pour faire l’accueil et le guide. Et cela change tout d’avoir un interlocuteur intelligent, aimable et serviable et parlant une ou deux langues étrangères. Quel luxe en France ! Le fléchage et les plans au sol, de même que la couleur des tapis différente à chaque changement de secteur contribuait enfin à une visite efficiente pour les vrais professionnels.

DEMENAGEMENT REUSSI

En concentrant les familles d’exposants on canalise aussi les visiteurs et les exposants interrogés reconnaissaient aimer être moins dérangés par les curieux qui n’ont en fait rien à faire avec leur secteur. Donc moins de monde envahissant dans les stands mais de vrais clients potentiels.

Le gros défaut d’une foire aussi vaste et multi branche est que tous les visiteurs sont bien des professionnels, mais pas forcément dans votre branche. On a connu ce défaut chez nous jadis au Trade Mart.

Il y avait du monde dès l’ouverture du vendredi et l’on pouvait parler de foule à l’heure de pointe. Ont-ils tous bien commandé ? Nous n’en savons rien car, vieille mau-

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vaise habitude, M&O ne publie pas de communiqué final. La communication avec la presse ne s’est pas améliorée. Mais la satisfaction des exposants était patente et l’émulation évidente.

LES BELGES Nos compatriotes faisant bonne figure au M&O. Les plus intéressants étaient à trouver dans ‘Today’ vaste emplacement réservé à l’ameublement et occupant une grand partie de l’immense hall 6. Très beau stand d’Ethnicraft qui y exposait sa très belle nouvelle collection ‘Anders’ agrémentée des pièces de décoration de ‘Notre Monde’. On ne pouvait manquer XVL Home Collection avec un tout nouveau très grand stand en tête du hall, chaque pièce y est du design ‘cousu main’. Toujours dans le design chic PH Diffusion brillait lui aussi par sa surface et l’excellente qualité de ses produits. Dôme Déco n’était pas loin et très satisfait de son déménagement vers ‘Today’ où il exposait sa nouvelle collection dans des niches à thème très soignées et aux couleurs savamment recherchées. Vincent Sheppard joue résolument la carte out-door/indoor avec son nouveau salon ‘Wicked’ création d’Alain Gilles et pour l’occasion en vrai rotin, c’est plus cher mais tellement plus naturel et très classe en intérieur.

Fatboy, le phénomène hollandais, fête déjà ses 20 ans avec une nouvelle interprétation de la chaise longue à bascule très confortable et élégante. Serax avait dû se dédoubler, vu ses collections. C’était tout bénéfice pour sa présentation meuble où il mettait en évidence un salon modulable dû à la designer belge Bea Mombaers. Vandecasteele devient la marque commerciale Castle Line et présentait un assortiment étendu de chaises/fauteuils de table dans une large gamme de coloris, visant à nouveau le jardin comme le séjour. Gardeco a pour ambition de rendre l’art accessible a un public plus large, avec des pièces en céramique, en bronze et en verre. Plus loin dans le hall 7 on retrouvait les ‘exclusifs’ telles que Fancy, Guadarte, Interni, JNL-Hungaro, Eichholtz et Interni. Enfin dans le hall 5 B l’absence de Flamant ne se faisait pas sentir et de solides concurrents belges tel que Jolipa avec J-Line et Pomax y ont pris d’immenses stands au point que le dicton ‘qui va à la chasse perd sa place’ prend ici tout son sens. Vous pouvez accéder aux showroom virtuel de tous ces exposants et de beaucoup d’autres via mom.maison-objet.com. •

Autre grand transfuge vers ‘Today’ : Mathy by Bols avec un tout nouveau programme ‘Dicovery’. Dans ce lit l’enfant peut découvrir tout seul le monde qui l’entoure. C’est inspiré de la pédagogie active de Montessori. Ce programme prévoit des compléments au fur et à mesure que l’enfant grandi. ‘Dicovery’ sera à Bruxelles.

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NOMBRE RECORD DE VISITEURS A LA CIFF La China International Furniture Fair à Hongquiao (Shangaï) s’est déroulée du 10 au 13 septembre. Pas moins de 164.419 personnes ont visité le salon. La CIFF est le principal salon du meuble en Chine. Un premier salon est organisé au mois de mars à Guangzhou. Et depuis la mise en service du National Exhibition & Convention Center à Hongquiao, un second salon a lieu en septembre.

HONGQUIAO - P.L. Pour la première fois le salon a été organisé en collaboration avec Red Star Maccalline. Celui-ci a racheté des parts du Salon de Chine au printemps dernier. Red Star Maccalline est coté à la bourse de Hongkong et exploite 260 centres de commerce de meubles en Chine, soit 15 millions de m² de surface d’exposition et un chiffre d’affaires de 78 milliards de yuans (RMB). Le réseau de centres commerciaux qui s’étend sur 78 villes compte 140.000 revendeurs dans 45.000 magasins. Ceux-ci avaient été invités au salon. Ainsi étaient présentes, entre autres, les marques Bo Concept, Roche-Bobois, Zymbioz (de Mintjens) et Ligne Roset. Les organisateurs du salon avaient invité 1100 journalistes de Chine et de dizaines d’autres pays.

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L’Asie (officiellement l’Asie-Pacifique) est la région qui connaît la plus forte croissance en matière de consommation de meubles : celle-ci augmenta de 50 % entre 2010 et 2015. Avec ses 4 milliards d’habitants et un PNB moyen de 7000 dollars US par habitant, la consommation totale de meubles dans cette région s’élève à 187 milliards de dollars (coût de production). La région prend à son compte 40 % de la consommation de meubles du monde, soit une dépense moyenne de 45 dollars par personne par rapport à 72 dollars par personne pour le monde entier. Environ 14 % de la consommation de meubles est importé, le reste provient des fabricants chinois. Les prévisions en matière de demande de meubles en Asie sont très

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favorables. La Chine s’attend à une augmentation annuelle de 4 % par an en Asie pour les trois premières années à venir. Avec ses 115 milliards la Chine est le plus gros producteur de meubles au monde. Le succès des salons de meubles chinois provient ainsi essentiellement de la consommation de meubles en Asie. A la lumière de ces données il est clair que la CIFF constitue un salon de référence qui réunit le gros des producteurs chinois.

VIVRE MIEUX CHEZ SOI La 42ème édition du salon CIFF Shangaï s’est laissée guider par la recherche d’une vie meilleure dans son chez soi. Le salon fait du progrès en matière de présentation, de qualité des produits et d’événements. En tant que salon de référence la CIFF souhaite ouvrir la voie aux nouvelles tendances et poursuivre ses efforts, en collaboration avec Red Star Maccalline, en vue de l’amélioration du niveau du marché de l’aménagement de l’intérieur. Sur une superficie de 400.000 m² plus de 1200 exposants proposaient leurs produits dans une présentation claire et nette. Les marques étrangères étaient rassemblées dans le hall 3. Dans le ‘North Forum’ se trouvaient montés des intérieurs complets en provenance de marques de qualité. Ils faisaient office de symbole de l’amélioration de la qualité produite par l’industrie du meuble. Le design, le luxe et le style néo-chinois faisaient l’objet du hall des nouvelles tendances. Le hall 5 contenait des meubles de qualité chinois. On y trouvait également la zone de l’ ‘Innovation en matière de Design’, où exposaient en groupe un certain nombre de marques de la région de Shangaï.

MARQUES EMINENTES Parmi les marques en vue présentées sur des stands très remarqués citons entre autres Man Wah, Kuka, Zuyou, Sleemon, Scihome, Ashley, HTL, Chateau d’Ax, Violino, Landbond, QM, Kinwai, Jongtay, Dious, Maratti, Merryfair, Fuhe, Henglin, Kinetic, Ikasas, Camerich, Cocomat, Mine et Bushi Jade. Les alliances avec des marques européennes étaient particulièrement nombreuses. Ainsi, par exemple, Calia, qui a conclu une alliance pour la distribution de ses produits en Chine, et Nicoletti, qui a conclu une alliance similaire avec Man Wah. Suite à la demande accrue de confort du sommeil de qualité sur le marché chinois les grands producteurs tels que Sealy, Dunlop, Lattoflex, Tempur, Serta, Airland, Simmons et Medicoil étaient également présents à Shangaï. Parmi les nouveaux venus citons Tonin Casa, Thomasville & Co., Rossini, Muuto et Nagano,.

EAST DESIGN SHOW En lançant ‘East Design Show’ la CIFF accomplit une tâche d’envergure. Une partie considérable du hall 3 est réservée aux jeunes designers. Alors que dans le passé la créativité laissait beaucoup à désirer, celle-ci est devenue la norme aujourd’hui. La possibilité de suivre une formation, de faire des stages et de trouver du travail en Chine rend le métier de designer attrayant. Pouvoir exposer à

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La collaboration avec la ‘C Foundation’ prouve, elle aussi, que les Chinois prennent la recherche d’originalité et de fantaisie au sérieux. Ce forum rassemble au salon des professionnels de diverses disciplines, telles que l’art, le design et la culture, et offre ainsi une plateforme qui élabore des programmes de stimulation de design original. C Foundation a été érigée en 2014 par dix éminents designers de Chine, de Hong Kong et de Taïwan.. Lors de la présentation de cette fondation au salon, les objectifs de l’organisation ont été largement commentés.

TEXTILE INSPIRATION

Belgien-NL

C FOUNDATION

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ALLE PASSIE VOOR TEXTIEL VOOR WONINGEN EN OBJECTEN – NU MET EEN NIEUW BEURSCONCEPT MET KORTERE LOOPAFSTANDEN.

DU: 24.09.2018

East Design Show constitue une référence en Asie. Parmi les participants de premier ordre citons Wall Art gallery et Youth Collection. East Design Show suscite un intérêt considérable. Un designer chinois de premier plan résume cela comme suit : « Il y a vingt-cinq ans les gens se préoccupaient avant tout de leur survie. Il y avait la famine et les individus les moins résistants n’avaient que peu de chances de rester en vie. Les meubles n’avaient qu’une fonction utilitaire et d’esthétique il n’était pas question. »

OFFICE LIFE THEME PAVILLION Le ‘Office Life Theme Pavillion’ pose la question du design au lieu de travail et invite à cet effet des architectes, des décorateurs d’intérieur et des concepteurs de produits afin d’échanger de nouvelles idées. En Chine aussi on prend conscience du fait que les travailleurs sont plus productifs quand ils se sentent bien sur le lieu de travail.

En collaboration avec le Shangaï Promotion Center pour le design en ville, la CIFF avait invité 50 instituts d’art et de design à une rencontre multidimensionnelle. En organisant cet événement la CIFF voulait stimuler un rapprochement entre l’enseignement et l’industrie et entre les exposants, les designers et le public. La CIFF souhaite jouer le rôle d’entremetteur entre l’industrie et le commerce aussi bien en Chine que dans le reste du monde. Il était frappant de constater que les stands au salon étaient nettement plus grands et plus visibles que les deux dernières années. Ceci prouve que diverses marques souhaitent souligner leur présence à Hongquiao. A la CIFF les acheteurs chinois sont toujours majoritaires, mais peu à peu un nombre croissant d’acheteurs d’autres pays trouvent le chemin du salon. Jusqu’à présent les principaux acteurs préfèrent toujours exposer aussi bien à la CIFF qu’au salon Furniture China afin de ne pas rater de clients.

DES ETATS-UNIS VERS L’EUROPE Certains observateurs pensent que les taxes à l’importation imposées à la Chine pousseront l’industrie chinoise dans les bras du commerce européen étant donné que l’Europe n’impose pas de taxes. Vu les progrès réalisés au niveau du design, de la qualité des produits et du service, il semble qu’en tant que producteur de meubles la Chine gagne toujours plus en attrait. •

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FURNITURE CHINA

PLATEFORME PHYSIQUE ET VIRTUELLE POUR PROFESSIONNELS Le salon Furniture China s’est tenu du 10 au 13 septembre au Shangai New International Exhibition Centre. Sur une superficie de 300.000 m² 3.500 exposants y présentaient leurs productions. Au même moment se sont tenus le salon des talents Maison Shangai, sur le site de l’ancienne exposition universelle, ainsi que le salon Furniture Manufacturing and Supply pour machines et accessoires de l’industrie du meuble. Ainsi toute la chaîne logistique s’est retrouvée représentée en deux endroits reliés entre eux par des navettes roulant.

SHANGHAI - P.L. Dans le passé il n’y avait que Furniture China. Mais depuis trois ans la CIFF organise, outre une édition de son salon à Guangzhou au mois de mars, un salon au même moment que Furniture China. La plupart des producteurs chinois exposent aux deux endroits afin de se présenter aussi bien au marché chinois qu’au marché de l’exportation.

Un nombre grandissant de marques européennes concluent des accords de partenariat avec des fabricants chinois en vue de la distribution en Chine. Le plus connu de ces accords est celui de Natuzzi avec Kuka, mais il y en d’autres comme celui de Calia et de Nicoletti avec des groupements de vente chinois afin d’introduire leur marque sur le marché asiatique.

Quoiqu’il en soit, le salon Furniture China propose une offre plus internationale et plus axée sur l’exportation que la CIFF à Hongquiao. Néanmoins la plus grande partie de la surface d’exposition est occupée par les grands fabricants chinois, qui considèrent Furniture China comme le principal salon d’exportation.

Quelques marques de premier ordre ont participé pour la première fois au salon Furniture China. Il s’agit, entre autres, de la marque norvégienne Nordic, de Decoart Dubai, de Commune de Singapour et de quelques autres marques. Grâce aussi au retour de la mégamarque américaine Ashley, qui est très active au Moyen-Orient et en

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Amérique du Sud, il semble bien que Furniture China se transforme de plus en plus en acteur global pour le commerce mondial du meuble.

PAVILLONS DE GROUPES Pour les Asiatiques les marques européennes sont synonymes de qualité. Le salon dispose de plusieurs pavillons où sont groupées des marques d’Italie, de France, de Belgique et de Turquie. En plus des marques en provenance de 24 pays européens se présentent individuellement aux visiteurs et donc pas dans un stand groupé. Les marques belges suivantes étaient présentes : Meubar, Medalounger, Recor, Kreamat et Evan. Parmi les marques françaises il y avait Gami, Ligne Roset, Demeyere, et Fermob dans une présentation moderne et fort agréable.

PRESENTATION CLAIRE Le salon était divisé d’une façon claire en différentes sections : sièges (Upholstery), confort du sommeil (Sleeping plus), salles de séjour (Living plus), marques internationales (International brand), contemporain haut de gamme (Contemporary premium) et marques design (Brand design). D’autres divisions se rapportaient aux groupes de produits tels que les tables, les chaises, le mobilier classique, la décoration et le classique contemporain. Tout ceci vaut pour les exposants qui occupaient une place dans les halls traditionnels. Celui qui n’avait pas pu s’emparer d’une place dans ces halls pouvait encore revendiquer une place dans les tentes avoisinantes.

intégrée dont la participation au salon fait partie et où l’on est en contact avec les partenaires commerciaux l’année entière. L’organisateur Wang Mingliang s’attend à une professionnalisation toujours plus poussée de l’industrie du meuble chinoise et à une croissance de l’importance de l’exportation. Avec une part de 50 % pour l’exportation China Furniture constitue la principale plateforme d’exportation.

MAISON SHANGHAI Sur le site de l’exposition universelle SWEEC (Shanghai World Exhibition and Expo Centre) s’est déroulé le salon Maison Shangai. Il s’agit d’un salon de design et de décoration très éclectique, composé de petits stands où des firmes de design et de décoration essentiellement chinoises exposent leurs productions dans une mise en scène véritablement époustouflante. La superficie totale de ce salon s’élève à 46.000 m². Comme d’habitude les visiteurs étrangers au salon Furniture China étaient nombreux. Des dizaines de Belges sont également venus en explorateurs à Shangaï et ils ont passé des commandes. Le salon tombe à un moment rêvé, deux mois avant les mois sombres de l’hiver. En outre, Shangaï est une ville agréable et sûre ; la vie nocturne y est pleine d’animation. Mais Furniture China est avant tout un beau salon effervescent où beaucoup viennent jouir des meubles et de la décoration. En ce qui concerne la présentation les Belges et les Français dépassent de loin tous les autres. •

PLATEFORME EN LIGNE Le salon dispose d’un solide positionnement en ligne et souhaite à terme offrir une plateforme commerciale

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culture du sommeil innovante de p u i s 1847 SALON DU MEUBLE BRUXELLES (4-7 novembre 2018) Hall 6, stand 412 info@spinningwheel.be tÃ©l 00 32 3 206 84 04 fax 00 32 3 206 84 08

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LE SALON UNIMEUBLE

REFLETE LA TIEDEUR DU MARCHE Après une période difficile pour la branche du meuble et un été qui n’en finissait pas, le salon Unimeuble, qui s’est tenu les 3 et 4 octobre, fut un véritable défi pour aussi bien les membres que les fabricants. En ce moment la plupart des magasins de meubles n’affichent pas une grande envie d’acheter. Mais malgré ces réserves on nota aussi des commandes furent passées.

PATRICK LEDOUX “Le salon Unimeuble fut beaucoup plus difficile cette année que les autres fois », affirme Maarten Eerdekens. « En fait il refléta les conditions difficiles du marché.» Néanmoins des commandes groupées ont été passées chez, entre autres, Releazz, Easysofa, Medal, Confortluxe et Tenzo, des firmes qui se sont faites remarquer grâce à des collections intelligentes, parfaitement conformes à la demande du marché. « Il y a en outre notre collaboration avec ADA, notre partenaire de premier ordre en Autriche. Nous nous rendons chez eux plusieurs fois par an afin de mettre au point la modélisation. Pour Unimeuble la collaboration avec ADA est une affaire exclusive et intensive. ADA, qui connaît à fond maintenant le groupe Unimeuble, sait parfaitement comment répondre à la diversité des membres. Cela porte ses fruits. Les modèles d’ADA furent accueillis favorablement par les membres. »

PREMIERES Theuns était un des fabricants qui présenta sa nouvelle collection d’automne en avant-première au salon Unimeuble. Tenzo et Releazz participèrent pour la première fois et LAS de nouveau après une longue absence. Ces

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participants furent très satisfaits du résultat. Unimeuble utilise depuis l’année passée un système à points et à voix. « Une collection cotée par les membres 4 sur 5, sera accueillie plus aisément qu’une collection cotée 2 sur 5 », constate Maarten. « Ce qui ne signifie pas que quelqu’un qui donne une note élevée, commandera pour autant la collection pour son propre magasin. » Unimeuble dispose de 19 points de vente en Flandre et en Wallonie et constitue ainsi un des plus grands groupements d’achat en termes de nombre d’établissements. Outre les exposants cités, nous avons également rencontré Velda,Vanlandschoot, ROM, Hjort Knudsen, Maxfurn, Lievens, Gauthier, Rogiers, De Eiken Zetel, HIMA ainsi que quelques importantes firmes étrangères. Le salon d’Unimeuble était à la mesure de la conjoncture médiocre. « Nos membres comptent sur un mouvement de rattrapage en automne. Lorsque le temps sera un peu moins favorable, les gens visiteront d’office les magasins en plus grand nombre. C’est en tout cas ce qu’on espère. Je pense, qu’à partir de maintenant les choses ne peuvent que s’améliorer’, explique Maarten Eerdekens d’Unimeuble. •

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BRUSSELS DESIGN SEPTEMBER 2018 CREATIVITE ET INNOVATIONS DANS LA VILLE

Toujours plus internationale, cette 13em édition n’a pas pris une ride sous la houlette du talentueux Roel Rijssenbeek. C’est à chaque fois un projet ambitieux qui se distingue par son dynamisme sur la durée d’un mois. Par Stany van der Brempt

LA CULTURE, L’ART ET LE DESIGN Il est évident que Brussels design de par son orientation ‘intellectuelle’ ne peut intéresser qu’un certain public avide de vie citadine, shoping, conférences, théâtre, concerts et toutes sortes d’expositions suivant les goûts de chacun. Ce public est très important pour les participants, mais c’est loin d’être l’atout principal. Le principal à notre sens c’est qu’une fois par an on ‘fédère’ littéralement tous ce que Bruxelles compte de créateurs/trices dans un grand mouvement collectif, où l’émulation fait merveille et attire les regards étrangers sur la capital.

OU FINI LE DESIGN ? OU COMMENCE L’ART ? Dans cette ville en ébullition artistique, vous l’aurez compris, chacun peut y trouver ce qu’il cherche et en plus les institutions culturelles concentrent l’attention sur des thèmes spécifiques, BOZAR, Le Musée Horta, le MAD, ADAM, KANAL, sans oublier la très active SPAZIO NOBILE GALLERY. Pour ne citer que ceux-là. L’évènement est en plus pluridisciplinaire donc plus intéressant pour un large public.

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Le MAD sous le titre ‘Buy now, pay later’ parle d’écologie et bouscule le visiteur au cœur de ses préoccupations de consommateur. A KANAL, dans l’ancien carwash de Citroën, on trouve ‘Between Art and Design’ expo exceptionnelle de plus de 34 designers belges contemporains. Ligne, dans les galeries du Roi, nous régale avec un choix judicieux de pièces de mobiliers à la signature renommée, tel la ‘Rainbow Stool’ de Capellini. A la Galerie Britania au Sablon, on retrouve les superbes luminaires de Georges Pelletier qui se retrouveront à l’honneur lors de la 25e édition du Brussels Design Market. Au Musée Horta nous sommes incontestablement dans l’art avec le polonais Marcin Rusak, qui utilise l’éphémère des fleurs fanées figées dans de la résine pour nous interpeller sur l’obsolescence. Belle découverte au Studio Stéphane Thomas que le bureau aux tiroirs alvéolés où chaque objet a sa place. Chez Spazio Nobile, Lise Coirier présente avec le brio qu’on lui connaît, ‘Meisenthal, l’Age du Verre’ toute une histoire passionnante sur la production verrière traditionnelle. Chez Objekten Systems, rien que le bâtiment vaut déjà le détour, il s’agit d’un ancien château d’eau noyé dans les frondaisons du bois de la Cambre. Alain Berteau nous y reçoit dans l’atmosphère studieuse de ses meubles de bureau au panneaux garnis de tissus non feu et anti-taches. Ce garnissage est amovible grâce à un système breveté. •

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UPTOWN DESIGN DE LA PORTE DE NAMUR A LA PORTE LOUISE

Une fois de plus, édition limitée dans le temps du 13 au 29 septembre et ce dans l’espace que l’on appelle ‘haut de la ville’, c’est-à-dire en gros, la rue de Namur, le Boulevard de Waterloo et environs immédiats. Comme toujours, cette cinquième édition a bien ciblé son sujet : parcours court et dense dans ce que Bruxelles offre de plus luxueux et de plus international. Il y avait 25 lieux d’exposition exceptionnels pour 24 designers d’exception.

BRUXELLES - STANY VAN DER BREMPT Kunty Moureau est le curateur et initiatrice de ce concept, c’est vraiment génial d’arriver à réunir des designers talentueux, prometteurs ou reconnus et qui s’installent pendant quinze jours dans les galeries, hôtels et magasins prestigieux du haut de la ville de Bruxelles. Réputé pour regrouper les plus belles enseignes de la capitale ce quartier devient, en plus pour quinze jours, un lieu de découverte de nouvelles créations. Chaque designer a été judicieusement choisi pour que l’œuvre exposée soit en parfaite harmonie avec le lieu d’ac-

cueil. La thématique invite les designers à présenter une série limitée d’objets nouveaux ou déjà connus mais revisités dans des matériaux luxueux. Preuve s’il en faut que le concept a pris du galon, l’énorme succès de foule de la nocturne de vernissage le 12 septembre avec une rue de Namur fermée à toute circulation. Pendant deux semaines, on pouvait s’organiser une visite guidée en trois langues à partir de réservation par Internet ou mail. Les parrains de l’évènement étaient rien moins que Dominique Rigo distributeur de design incontournable et Clémentine Barzin, entre autre présidente du MAD Brussels. •

Chez Philippe Lescrenier, cette élégante grande console en métal laqué blanc, création de MAX & JANE.

Chez Bensimon, ces très jolis luminaires et tables de la designer néo-zélandaise/hollandaise SABINE MARCELIS. Son travail tente à chaque fois de valoriser l’objet entre sa fonction et sa forme.

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Dans le ‘Project Store’ de Marie’s Corner nous trouvons les tables ‘Martini’, création du talentueux designer d’origine brésilienne CASA BOTELHO. Ces tables, comme le nom l’indique, sont inspirées de l’âge d’or d’Hollywood et de la vogue du « drink »

Chez Momento by Gaya et chez Natan on trouve quelques belles pièces en bois exotique, produits par l’ATELIER 365. Cette firme bruxelloise se veut studio de meuble design et construit des meubles fonctionnels en bois massif assemblés dans la plus pure tradition des ‘tenons et mortaises’. Témoin cet amusant ‘remake’ du garde mangé de nos grands-mères ou cette table ronde affichant fièrement sa chute de découpe.

Chez A Line Story et chez Diane von Furstenberg, ces très jolis poufs créations de GRETA MARTA et revêtus de tissus de robe soigneusement découpés et assortis. C’est de l’art en soi et chaque pièce est unique.

Chez Max & Moi ces très intéressantes et élégantes tables de la production BI-N-ÔME. Très beau travail en marbre brut poli sur une face, métal et bois antique.

Une découverte chez Wolfers : RENÉ HENRY GONE, avocat d’affaire, a décidé de s’adonner à sa passion, l’ébénisterie d’art. Sur la photo une commode dont la face et le dessus sont entièrement revêtus de pièces de porcelaine de formes trapézoïdales différentes. Côtés et arrières revêtus de parchemin dans une tonalité originale. Sabot en bronze et intérieur en Sycomore.

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CONGRES DE L’EBIA AU PIED DE L’ACROPOLE

'LE MARKETING: UN MUST POUR UNE CROISSANCE DURABLE' L’EBIA (European Bedding Industries Association) a organisé pour la 19e fois consécutive son assemblée générale annuelle suivie d’un congrès. Cette fois, les organisateurs ont choisi Athènes. L’événement a réuni plus de 100 participants, dont quelques-uns étaient accompagnés de leur partenaire.

ATHENE - P.L. Le congrès de l’Ebia est avant tout une réunion à l’occasion de laquelle les gens du secteur se rencontrent dans un cadre informel. Les fabricants de matelas et les fournisseurs de latex, de coutils et d’autres composants sont des participants attitrés au congrès. La réunion commence par l’assemblée générale, au cours de laquelle les membres de l’Ebia approuvent les chiffres et le budget. Elle est suivie par une série de conférences par des orateurs de renom.

ORATEUR PRINCIPAL L’orateur principal au congrès de l’Ebia de cette année était Wim Vermeulen, un spécialiste belge du marketing. Wim Vermeulen a décroché un MBA aux États-Unis et a étudié le marketing à Oxford. Il donne cours à des professionnels du marketing et il est aussi consultant indépendant. Il est également l’auteur de plusieurs ouvrages. Il vient par exemple de publier son dernier livre, ‘Marketing for the mad [wo]men of tomorrow’. Au congrès de l’Ebia, Wim Vermeulen est venu exposer sa vision du marketing du futur.

Wim Vermeulen émaille son discours d’exemples concrets et de messages publicitaires qui sont partagés dans des proportions étonnantes et qui dopent ainsi fortement la sympathie d’une marque. Il a notamment cité l’exemple d’Amazon, avec son CEO Jeff Bezos dans un second rôle et Alexa dans le rôle principal. Improbable, humoristique et tout sauf vulgaire. Les algorithmes et l’intelligence artificielle joueront assurément un rôle dans le futur, mais Wim Vermeulen est convaincu que l’essence de l’homme tourne autour des émotions. « Lorsque vous parvenez à toucher les émotions d’une personne, cette personne vous porte dans son cœur. »

NIKE : L’HISTOIRE DE KAPENIG « Si vous ne pouvez pas vous permettre d’acheter une ‘part de voix’, sur Google ou les médias sociaux, veillez au moins à ce que l’on parle de vous. » Wim Vermeulen a pris l’exemple du joueur de football américain

MARKETING, VENTE ET EMOTIONS Wim Vermeulen considère le marketing comme un must pour une croissance durable. C’est un poste de coût qui ne rapporte qu’à long terme. Selon lui, le marketing est une question d’émotions, et c’est de plus en plus gênant dans une société où les comptables n’évaluent les entreprises qu’en termes de chiffre d’affaires et de bénéfices. Le marketing sert à la création d’une image à des fins de conversion. « La plupart des entrepreneurs sont certes convaincus de l’utilité du marketing, mais ils consacrent malgré tout 70 % du budget disponible au personnel de vente et seulement 30 % à la publicité. C’est pourtant grâce à une publicité intelligente que votre marque bénéficie d’un boost de notoriété. Qui investit plus dans son image et moins dans son personnel commercial vendra donc bien davantage à terme. »

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Kapenig, qui avait refusé de s’agenouiller devant le drapeau américain et a été évincé de son équipe pour cette raison. Nike a par la suite utilisé l’histoire de Kapenig pour obtenir une plus grande ‘part de voix’. Un simple tweet avec le message ‘believe in something, even if it means sacrifying everything’ (croyez en quelque chose, même si cela implique de tout sacrifier), avec la photo de Kapenig, a été retweeté 3 milliards de fois. Lorsque le président américain en a remis une couche sur twitter, le média a failli exploser et a été inondé de témoignages de soutien à Kapenig. Nike ne s’était pas explicitement associé au message, mais par le ton et l’apparence du tweet, chacun savait que la marque en était à l’origine. Cela a rapporté à Nike une augmentation de ‘part de voix’ de 43 % dans les jours qui ont suivi.

votre message, cela porte ses fruits et le marketing devient durable. »

CLIP DE SAINSBURY’S

Le lendemain matin, ils ont pu assister à une présentation de Media Strom, un fabricant de matelas grec qui connaît une croissance exponentielle et qui est désormais leader de marché en Grèce. Media Strom a su avant tout améliorer la qualité de ses produits, élargir son assortiment et vendre plus cher ses matelas prémium, le tout grâce à des campagnes marketing savamment orchestrées.

La chaîne de magasins britannique Sainsbury’s se met chaque année en quête d’une ‘part de voix’ supplémentaire durant l’importante saison automnale. L’entreprise utilise à cet effet une publicité étonnante, que les Britanniques attendent chaque année avec impatience. Celle de l’année dernière portait sur ‘le contact entre un homme sur la lune et une jeune fille sur terre’. La jeune fille envoie un petit cadeau à l’homme, un télescope à l’aide duquel il peut observer sa vie de tous les jours. L’homme observe avec émerveillement les scènes de Noël et essuie une larme de son vieil œil. Dans la séquence suivante, on voit l’œil de la jeune fille regarder l’homme sur la lune et tous deux sourient et sont heureux. Le clip de Sainsbury’s a été visionné 40 millions de fois ! Les ventes ont augmenté de 4 % et, durant la période de Noël, de 5,2 %. Wim Vermeulen : « Les médias ont changé – à côté des publicités traditionnelle, il y a désormais Google adworks, Facebook et Instagram – mais le job n’a pas changé. Il faut faire de la publicité à des moments réguliers, avec un contenu fort. Cela coûte de l’argent, mais en réitérant

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SOIREE DE GALA Après la conférence principale, les participants ont eu la possibilité de se rafraîchir et ont été invités, en compagnie de leur partenaire, à la soirée de gala. Elle se tenait dans le musée de l’Acropole. Il y a d’abord eu une visite guidée par laquelle ils ont pu découvrir des statues et des ustensiles historiques retrouvés sous le célèbre temple au siècle dernier. Puis ce fut le tour de la photo de groupe avec l’Acropole en toile de fond, suivie par une réception et un dîner. Après le dîner de gala, deux autocars ont ramené les convives à leur hôtel. Les conversations sur le congrès sont encore allées bon train jusqu’aux petites heures.

Puis ce fut le tour à Marc Croes, un représentant de Centexbel. L’homme est venu expliquer que la détente chez les sportifs est aussi importante que l’effort et l’entraînement. Il a montré, à l’aide de différents exemples, que des sportifs bien équipés réalisent de meilleures prestations que ceux qui récupèrent moins bien et surtout qui dorment trop peu. Il a également démontré qu’il existait un lien entre la qualité du matelas et celle du sommeil et plaide pour une adéquation optimale entre le matelas et la physionomie du sportif. Un professeur/spécialiste du sommeil grec est ensuite venu expliquer que le sommeil dont vous avez besoin diminue un peu avec l’âge, que les personnes obèses ou

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qui souffrent d’apnées du sommeil ont un moins bon repos nocturne et que les soins du corps et les rituels du coucher offrent un meilleur repos nocturne. Rien de neuf sous le soleil, mais un rappel bien utile.

un bon d’achat avec lequel il pourra s’acheter quelques très bonnes bouteilles de vin.

LA MOBILITE DE DEMAIN Enfin, Frank Rinderknecht a donné une conférence sur ‘la mobilité de demain’. L’homme développe des idées visionnaires sur la mobilité en collaboration avec des constructeurs automobiles et des ingénieurs. Frank Rinderknecht est notamment le concepteur des boutons sur le volant qui vous permettent de commander votre radio, votre téléphone et d’autres fonctions. Il pense que la technologie ne pourra jamais supplanter l’humain, mais qu’elle contribuera en revanche à réduire les erreurs d’appréciation. Il participe pleinement au développement de plans de mobilité pour les villes et de voitures et de bus autonomes. C’est surtout dans les villes que la mobilité aura un tout autre visage dans les prochaines années. Elle sera plus efficace, plus sûre et sensiblement moins polluante.

ENDRE VARGA AU MICRO À l’issue du congrès Endre Varga, secrétaire et président de l’Ebia, a tenu une conférence de presse. Endre prendra sa retraite le 1er janvier 2019 et il avait été mis à l’honneur la veille, lors de la soirée de gala, par Frank Verschuere. Voilà 16 ans déjà qu’Endre est secrétaire et, depuis l’année dernière, président de l’Ebia. Frank lui a remis

D’après Endre Varga, le principal mérite de l’Ebia réside dans le raccourcissement de la durée de vie moyenne d’un matelas. Il se rappelle également l’intense travail de lobbying auprès des autorités européennes afin de ne pas tolérer sur le marché les produits chinois à prix cassés. « L’Ebia réalise un travail important, mais peu de gens le savent. La qualité des matelas en Europe s’est améliorée et les marges sont bonnes désormais. Nous voulons que cela continue, et cela coûte parfois d’importants efforts. » « Je suis heureux d’avoir un successeur en la personne de Frédéric Lauwaert. Frédéric a 42 ans et reprendra mes fonctions à partir de janvier. L’année prochaine, j’assisterai sans doute au congrès pour la dernière fois. Ma fonction sera alors purement protocolaire : je vais pouvoir en profiter pour la première fois, sans tout le stress lié aux tracas d’organisation. » Endre demande aux journalistes s’ils connaissent la vidéo de ce Philippin qui avait pratiquement tout perdu lors d’un tsunami, mais qui portait son matelas sur le dos. « Je veux dire par là qu’un matelas, c’est quelque chose de personnel, quelque chose dont vous prenez soin. Parfois, une image en dit plus qu’un long discours ! » •

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MORRIS RENCONTRE NESTOR&ROTSEN … L’HEURE D’UN ‘IN-TEA-RIOR’ TIME

Les magasins ou points de vente d’articles d’intérieur qui jouent la carte de l’originalité proposent des créations de Nestor&Rotsen. Les frères Vervaeke ont récemment réalisé leur premier projet d’ensemble chez Morris Coffee & Crafts, dans la commune ouest-flandrienne de Ruddervoorde. Les gens se rendent chez Morris pour prendre du bon temps et pour savourer. Du café et du thé, bien sûr, des gâteaux ou un délicieux lunch, mais aussi pour admirer un service en céramique racé et raffiné ... ou pour participer à un workshop de calligraphie. Chez Morris, chaque chose a une histoire, car tout ce que vous y voyez est le fruit de l’artisanat, de l’inspiration et de l’authenticité. Nestor&Rotsen a créé le cadre à l’intérieur duquel tous ces récits se rejoignent et d’interpénètrent.

GREET VERLEYE Les frères artistes Devi et Denneb Vervaeke possédaient déjà l’entreprise de peinture Atelier Nest, spécialisée dans les techniques et les textures de peinture innovantes, mais leur créativité ne s’est pas arrêtée en si bon chemin. Un chemin qui les a conduits à lancer Nestor&Rotsen, où les frères conçoivent et produisent eux-mêmes des objets à mi-chemin entre l’art et le meuble. Fil rouge : la passion de l’art et du professionnalisme artisanal. Le couple Anneke Verbrugge et Jurgen Vercamst sont les fondateurs de Willton, une entreprise qui s’est spécialisée dans la fabrication de parquets authentiques et artisanaux. Sa passion pour la céramique et son amour de la calligraphie ne pouvaient s’exprimer dans cette entreprise, pourtant prospère. Ils ont vendu Willton en 2015 et ont créé Morris, un bar à cafés et à thés, flanqué d’un B&B.

CARTE BLANCHE Il était donc écrit dans les étoiles que si les chemins de Nestor&Rotsen et ceux de Morris venaient à se croiser, cela produirait de belles choses. Et ces belles choses, vous pouvez aller les admirer, les vivre et les acheter chez Morris, où vous attendent cafés et artisanat. « Il a d’emblée été clair que nous étions faits pour nous entendre », dit Devi Vervaeke, « et nous avons donc reçu carte blanche pour un aménagement complet, de la petite et de la grande salle au rez-de-chaussée et de l’espace à l’étage, où ont lieu les ateliers de calligraphie. »

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VIE DE STYLE / oktober 2018 / MEUBIHOME / 73

POUDRE DE CHAUX ET DE MARBRE Les espaces du rez-de-chaussée sont reliés par un meublebar aux formes organiques. Ce qui caractérise l’approche de Nestor&Rotsen, c’est que chaque pièce de mobilier de chaque espace diffère légèrement des autres. Les textures et la finition des matériaux varient. Ces variations sont le résultat d’une formule de base, un mélange de poudre de chaux et de marbre. Selon que l’on recherche une patine uniforme ou au contraire un motif plus marqué, on y ajoute tantôt plus tantôt moins de sable. Les tables de salle à manger portent indiscutablement l’empreinte caractéristique de Nestor&Rotsen : la tablette en céramique arbore un motif différent et une couleur distinctive sur chaque table. Les assises des chaises s’harmonisent avec la couleur des tables, qui sont à leur tour un clin d’œil aux luminaires en céramique. Si les matériaux artisanaux constituent le trait d’union, ce principe est également d’application pour la subtile et riche palette de coloris des coussins, des canapés et des rideaux que l’on retrouve à l’entrée. Chez Morris, on vous sert le café dans d’élégantes tasses en céramique, fabriquées avec art et passion. Mais ce n’est pas tout, car tant la céramique – placée dans un contexte spatial innovant – que la passion sont des constantes omniprésentes dans le bar à cafés.

L’AMOUR DE L’AUTHENTICITE Le long de l’escalier blanc qui mène à la salle de calligraphie (que vous pouvez également réserver pour des déjeuners d’affaires) sont suspendus des cadres parés de superbes échantillons d’écriture. Aucune police de caractères ne peut rivaliser avec la créativité du calligraphe. Chaque mot que l’on y lit laisse à penser que cet intérieur est aussi unique qu’un texte écrit à la main. L’amour de l’authenticité est le fil conducteur de chaque récit que raconte ce lieu. Et c’est ce même amour qui vous est servi à chaque commande. Morris Coffee & Crafts est situé Kortrijksestraat 473, 8020 Ruddervoorde. Vous pouvez également y acheter de la céramique, des calligraphies et des objets d’intérieur. • www.morriscoffeeandcrafts.be http://nestor-rotsen.eu

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74 / MEUBIHOME / octobre 2018 / ECONOMIE

LE TOP 50 DU COMMERCE DE MEUBLES BELGE LA CONCENTRATION NE FAIT QUE S’ACCENTUER

Depuis 2006 Meubihome n’avait plus publié de Top 50 du commerce de meubles belge. Il concernait alors la période de 2003. Cette publication s’étalait sur trois numéros du magazine. Pour répondre à la demande générale, nous avons décidé de publier cette année une nouvelle fois un Top 50 en version abrégée, où ne figurent que les principales valeurs. Il porte sur la période 2015-2017. Source : Fedustria PATRICK LEDOUX Afin de mettre en lumière les grandes évolutions, nous nous référons ici et là au Top 50 qui a paru dans Meubihome en 2006. Parmi les dix principaux acteurs du Top 50 de 2015-2017 figurent des valeurs sûres telles que Ikea, Euroshop, Sedia Center (mieux connu sous le nom de Weba) et Gaverzicht.

quement les ventes de Weba Gent. Distri (Weba Mons) occupe la 11ème place dans le classement avec 24,6 millions d’euros et Troef (Weba Deinze) la 12ème place avec 23,5 millions d’euros. En additionnant les chiffres d’affaires de tous les établissements Weba on obtient un total de 90 millions d’euros.

MAGASINS DE MEUBLES TRADITIONNELS La suprématie de Ikea saute à l’œil. Cette chaîne de magasins nota en 2017 un chiffre d’affaires de 902 millions d’euros par rapport à 300 millions d’euros en 2013. Cette croissance est à mettre sur le compte de nouveaux magasins à Arlon, Anderlecht et Gand (qui vint à la place de Ternat). Début 2016 Ikea ouvrit encore d’autres établissements à Hasselt et à Mons, ce qui donne un total de 8 établissements en Belgique. Bref, Ikea est le leader incontestable du marché et dépasse de très loin tous les autres en Belgique. Le bénéfice après déduction de la TVA s’élèva à 45 millions d’euros et la valeur ajoutée à 233 millions d’euros. Le deuxième acteur dans le Top 50 de 2015-2017 est Menatam, la société propriétaire de la chaîne de cuisines Eggo, qui, avec ses 18 établissements, réalisa au cours de cette période un chiffre d’affaires de 118 millions d’euros. Le bénéfice de Menatam s’éleva en 2017 à 3,972 millions d’euros et la valeur ajoutée à 24,38 millions d’euros.

Chez les magasins de meubles traditionnels nous constatons des pertes dans tout le pays au cours de la période 2016-2017, dues à la forte régression de la demande de meubles. Au Waasland, mais également au Hainaut et dans le sud-est de la Flandre, où l’arrivée d’Ikea a sérieusement changé la donne, on observe des extrêmes vers le bas. Au Limbourg aussi la venue d’Ikea grignote les bénéfices des magasins traditionnels.

NOUVEAUX VENUS Outre l’évolution des magasins traditionnels, il est utile aussi de noter l’arrivée de quelques nouveaux spécialistes tels que Phenix Retail (Sleeplife) et New Sobelwood (Camber), qui réalise un chiffre d’affaires de taille ainsi que des bénéfices considérables. Zutwas, C.A.P.T (Quatuor), Meubles Albert D et RJM Furniture sont eux aussi des nouveaux venus dans le top 50 par rapport à 2003.

SPECIALISATION ET CONCENTRATION Euroshop, qui occupe la troisième place du classement, réalisa en 2016 un chiffre d’affaires de 80,69 millions d’euros. Ce chiffre décrut en 2017. Mais jusqu’en 2016 Euroshop a connu une forte croissance, grâce à l’embellissement des magasins existants et à la création d’un nouvel établissement. Leen Bakker Belgique réalisa un chiffre d’affaires de 74,69 millions d’euros, mais l’année se solda par une perte de 31.000 euros. Weba Gent (Sedia Center) réalisa un chiffre d’affaires de 43,7 millions d’euros. Pour 2016 ce chiffre représente uni-

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Les changements qui s’opèrent actuellement dans le Top 50 indiquent qu’une spécialisation et une concentration toujours plus poussées ont lieu. Par ailleurs il est tout de même étonnant de voir apparaître sur le marché de nouvelles formules qui ne figuraient pas dans le top 50 d’il y a quelques années. Parmi ceux-là Eggo, Maisons du Monde, Slaapadvies, Chateau d’Ax, Camber et Quatuor sont les plus remarquables. Camber fabrique des chambres à coucher sur mesure. Ce sont presque tous des magasins qui ont conquis une place sur le marché belge grâce à un marketing très poussé. •

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ECONOMIE / octobre 2018 / MEUBIHOME / 75

N°.

Nom

N° de TVA

Code postale

Chiffre d’affaires 2015 Euro

Chiffre d’affaires 2016 Euro

Chiffre d’affaires 2017 Euro

Bénéfice/ perte 2015 Euro

Bénéfice/ perte 2016 Euro

Bénéfice/ perte 2017 Euro

Valeur ajoutée

IKEA≤ BELGIUM

BE0425258688

1930

751.967

836.358

902.801

42.827

28.368

45.837

233.040

MENATAM (EGGO)

BE0421312867

5170

158.311

147.878

118.375

-2.755

507

3.972

24.388

EUROSHOP

BE0405574123

8800

81.712

80.693

73.629

8.967

9.685

6.055

9.685

LEEN BAKKER BELGIE

BE0427448514

2170

78.535

78.616

74.969

3.854

2.663

-31

15.968

SEDIA CENTER (WEBA GENT)

BE0419102950

9831

42.900

43.669

43.272

2.189

2.424

2.462

6.501

OVS GARDEN (OVERSTOCK)

BE0627858927

8020

35.785

42.841

39.659

918

1.813

2.028

6.269

MAISONS DU MONDE BELGIQUE

BE0864772420

6700

30.479

38.209

49.260

900

431

1.163

12.294

SLAAPADVIES (SLEEPWORLD - EASYSLEEP)

BE891010128

9052

17.096

31.123

21.574

499

743

977

5.366

MEUBELGALERIJEN GAVERZICHT

BE0416607674

8540

34.253

32.374

31.086

-205

-565

-1.205

3.382

GOBREL (MATRASSENKONING)

BE0446782889

7730

30.868

30.433

25.071

1.425

-550

6.198

DISTRI (WEBA MONS)

BE0418122656

7390

22.777

24.152

24.662

202

615

732

3.335

TROEF (WEBA DEINZE)

BE0421093133

9800

22.529

23.009

23.513

750

747

620

2.782

MEUBELFABRIEK CRACK

BE0414464370

8900

24.247

23.255

22.636

1.418

910

657

4.791

SEATS & SOFAS

BE0462808576

2160

15.988

19.438

20.478

-967

810

799

5.835

FABRIDECO (TOFF)

BE0417207094

7711

20.900

20.240

20.197

1.411

714

854

4.078

MEUBELEN GERO

BE0415070027

2500

20.074

19.844

18.964

1.785

1.372

1.239

4.415

CHATEAU D'AX

BE0467020950

TOP INTERIEUR (MASSENHOVEN + ZAVENTEM)

BE0400656025

2240

19.700 18.278

13.399

-248

18.896

-16

-122

-1.377

2.011

NEW SOBELWOOD (CAMBER)

BE0453736603

1060

16.134

17.133

18.124

431

628

545

7.199

DEBA MEUBELEN

BE0415983411

9111

18.021

17.913

18.116

2.798

GOVA

BE0404022915

2500

16.871

17.549

16.495

1.010

1.147

1.104

3.384

RIK RUEBENS INTERIEUR

BE0471964683

9990

14.520

15.803

16.795

228

450

354

2.454

ROBERT MAILLEUX FILS

BE0420382063

4121

13.165

13.996

14.846

196

162

1.601

ETABLISSEMENTEN VASTIAU GODEAU

BE0400922972

1652

16.011

15.961

14.411

-3.313

-21

-1.179

1.025

MEUBELEN VERBERCKMOES

BE0449150778

9170

13.640

13.698

14.150

161

-462

1.001

TOP MART (IZEGEM)

BE0422388973

8870

14.028

14.312

13.337

-9

-21

1.778

MONIKIDS (WOONARK - COLIFAC - KREA)

BE0424707471

9100

14.702

14.507

13.268

248

476

-16

1.224

T.D.M. PRODUCTS BELGIUM (BUITENHOF TUINMEUBELEN)

BE0457659856

2950

7.600

10.564

12.788

731

1.086

1.196

3.145

KWANTUM

LAMBERMONT ET FILS

BE0439131074

6880

13.718

13.230

11.558

651

158

-229

2.103

IXINA BELGIUM

BE0408394348

1070

13.199

13.626

11.242

1.898

1.716

2.170

5.142

MEUBELEN VANDERMEEREN

BE0432858738

8630

11.146

11.762

11.022

580

632

479

2.476

DE VERENIGDE MEUBEL-FABRIEKEN (EYCKEN)

BE0436138130

3770

12.724

12.665

10.552

-369

-337

-429

1.042

MEUBELHAL LOUIS MOENS EN ZOON

BE0413640662

1840

11.097

11.745

10.431

394

629

555

2.195

AU BON REPOS GABRIEL DEKOCK ET COMPAGNIE

BE0400553778

1000

10.536

9.888

9.878

-255

-151

178

1.974

11.976

MEUBLES BELOT & EUROSTYL

BE0412512987

7060

11.007

10.437

9.567

-844

-821

-566

1.390

ODRADA INTERIEUR

BE0469579077

2490

10.328

9.321

9.156

277

101

1.670 1.423

SWISS SENSE

BE0827008637

9830

6.872

7.191

7.652

173

188

202

PAKKIE

BE0424147247

9170

13.806

11.768

7.267

-163

-403

-110

849

IDAC (ROCHE BOBOIS)

BE0422868728

1180

6.145

7.067

6.454

421

1.402

HEYLEN

BE0417271135

3990

8.265

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6.578

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800

OXFAM-MAGASINS DU MONDE

BE0416486821

1301

5.577

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ZUTWAS

BE0448416350

5150

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HEYFURN (DE PRIJZENKLOPPER)

BE0438720805

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6.065

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2.613

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GEKO WOONWERELD

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GROUP C

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3.771

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MEUBLES ALBERT D

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Chiffre d’affaires en 1000 euro

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76 / MEUBIHOME / octobre 2018 / ENQUETE

LE BUDGET DES MENAGES EN BELGIQUE UN TIERS DE NOS DEPENSES CONSACRE AU LOGEMENT En 2016, les dépenses moyennes des ménages se sont élevées à 34.167 euros en Belgique. Cette information ressorte des résultats de l’enquête sur le budget des ménages que Statbel* a organisée en 2016.

Les ménages ont consacré 15,3 % de leur budget aux dépenses d’alimentation, de boissons et de tabac (5.244 euros pour l'année), soit 13,4 % pour les dépenses alimentaires et les boissons non alcoolisées, 1,3 % pour les boissons alcoolisées et 0,6 % pour le tabac. La majeure partie des dépenses (36,3 %) est consacrée au logement : • 30,4 %, soit 10.400 euros, pour le logement en lui-même : le loyer, les charges et les dépenses énergétiques, l'entretien et la réparation du logement ; • 5,8 %, soit 1.992 euros, pour l'achat de meubles et d'appareils ménagers, l'entretien courant (produits ménagers), l'outillage pour la maison et le jardin, etc. Les transports et les communications représentent également un poste de dépenses important (14,8 %). Viennent ensuite les soins et services personnels (10,1 %), la culture et les loisirs (7,5 %), l’horeca (6,4 %), la santé (4,6 %) et les articles d'habillement et les chaussures (4,3 %).

COMPARAISON REGIONALE Les ménages bruxellois consacrent proportionnellement plus d'argent à leur habitation (39 % contre 35,8 % en Flandre et 36,3 % en Wallonie). Une part plus importante de leur budget est également affectée aux produits alimentaires et aux boissons non alcoolisées (13,8 % contre 13,3 % en Flandre et 13,5 % en Wallonie). Les Flamands dépensent, quant à eux, proportionnellement plus pour les meubles, les appareils et ustensiles ménagers et d’entretien courant (6,4 % contre 5 % en Wallonie et 5,1 % à Bruxelles) et pour l’horeca (7,1 % contre 5,0 % en Wallonie et 6,7 % à Bruxelles). Les Wallons consacrent proportionnellement plus d'argent aux dépenses énergétiques (5,7 % contre 4,8 % en Flandre et 4,1 % à Bruxelles) et de transport (12,9 % contre 11,4 % en Flandre et 8 % à Bruxelles).

LA POSSESSION DE BIENS DURABLES L’enquête sur le budget des ménages s’intéresse également à la possession de biens durables. En 2016, certains de ces biens durables sont pratiquement omniprésents dans les ménages belges. 100 % des ménages possèdent par exemple au moins un réfrigérateur. Il en va de même pour les télévisions (98 %), les GSM ou smartphones (98 %) et les machines à laver le linge (92 %). D’autres biens durables sont aussi très présents dans les ménages belges : 82 % d’entre eux possèdent au moins une voiture, 73 % un ordinateur portable, 62 % une machine à laver la vaisselle et 50 % une tablette. Des différences s’observent aussi au niveau régional : le pourcentage de ménages possédant une voiture particulière s'avère par exemple nettement plus élevé en Flandre (86 %) et en Wallonie (85 %) qu’à Bruxelles (53 %). Il en va de même pour les machines à laver le linge (94 % en Flandre et 93 % en Wallonie contre 78% à Bruxelles) et les machines à laver la vaisselle (64 % en Flandre et 66 % en Wallonie contre 47% à Bruxelles). Par contre, le pourcentage de ménages possédant au moins une tablette est seulement plus élevé en Flandre (56 % contre 42 % en Wallonie et 43 % à Bruxelles). Enfin, près d'un ménage sur quatre (23 %) a un ou plusieurs chiens. La proportion est légèrement plus élevée pour les chats (29 %). Les Wallons sont proportionnellement plus nombreux à posséder un chien (31 %) ou un chat (36 %) que les Flamands (respectivement 21 et 27 %) et surtout que les Bruxellois (11 et 16 %). •

Les dépenses moyennes des ménages belges en 2016 • Un tiers du budget du ménage était consacré au logement ; • 15% étaient alloués au transport et aux communications ; • 15% étaient destinés aux produits alimentaires, aux boissons et au tabac ; • 82 % possédait une voiture en Belgique, mais seulement 53 % à Bruxelles.

* Statbel, l'office belge de statistique, collecte, produit et diffuse des chiffres fiables et pertinents sur l'économie, la société et le territoire belges.

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EXPO / octobre 2018 / MEUBIHOME / 77

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78 / MEUBIHOME / octobre 2018 / DISTRIBUTION

RETAIL TRASH TOUR

ANALYSE DU COTE MOINS SEXY DU COMMERCE DE DETAIL En tant que revendeur vous vous occupez de la vente de beaux meubles nouveaux. Mais il existe également un circuit d’objets d’occasion en plein essor. A éviter à tout prix ? Pour la majorité. Mais très recherchés par ceux qui souhaitent rénover et innover, car parmi les objets jetés au rebus on peut aussi trouver des trésors. L’élément durable et social joue un rôle important pour un nombre croissant de consommateurs, un prix attrayant faisant le reste.

TOM STEENHOUDT Premier arrêt: le Shoppingcentrum Den Tir au Kiel à Anvers. Dans les années septante un centre commercial attrayant, pour lequel les revendeurs désireux de s’y implanter, s’inscrivaient sur une liste d’attente : c’était alors ‘Le Meir du Kiel’. Dans les années 80 à 90 le déclin s’amorça et les classes sociales moins fortunées s’y rendirent. Aujourd’hui on y trouve des magasins de vêtements et d’alimentation exploités par des Turcs et des Marocains, qui en vendant ‘tout à 5 euros’ attirent beaucoup de monde. Et le niveau de ces magasins commence maintenant également à s’élever. Cash Convertors est une entreprise australienne disposant de plus de 800 magasins répartis dans le monde entier. Le modèle commercial porte sur la vente de CD, de livres et d’instruments de musiques d’occasion. De consommateur à consommateur. En ce moment la Belgique compte 34 de ces boutiques, dont 5 en Flandre. Toko 139 est un grand enclos dans le voisinage de Berchem, qui veut résoudre la question des bâtiments inoccupés d’une autre façon en encourageant l’esprit d’entreprise. Avec des locaux partagés, des ateliers, des boutiques, des espaces de travail partagés et un bistrot commun. Que peut-on faire avec un chêne qui pousse dans votre voisinage ? On répondrait peut-être qu’il est bon à brûler. Mais stadshout.be en fait des planches à aliments. Une histoire avec du bois du voisinage. La marque Lapland fabrique de beaux sacs, des coussins et des couvertures à partir de textile récupéré et recyclé auquel on ajoute une histoire pour l’acheteur. Studio Sips propose des tableaux, des sacs et des cartes postales uniques, personnalisés. Oxfam solidarité réutilise et recycle des vêtements et des chaussures. La consommation durable, voilà ce qui est à l’ordre du jour. Cela donne aux moins bien nantis l’occasion d’acheter quelque chose de beau et d’utile. Des bénévoles

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rendent service dans les magasins. Quoique vous achetiez vous soutenez les projets d’Oxfam dans le monde entier. I.H.P.O. propose des produits blancs et des appareils électroménagers. L’entreprise achète en vrac des produits légèrement abîmés et des fins de série. On les prendrait pour des produits d’occasion, mais ils ne le sont pas. A Anvers on applique un système de ‘drive-in’ et ‘take-away’.

PARLONS DE TROC Fondée en 1982,Troc est une chaîne française perçue comme un des principaux acteurs sur le marché de l’occasion. En Europe en tout cas Troc est le numéro 1 avec 115 magasins et un chiffre d’affaires de près de 100 millions d’euros. Les franchisés déterminent eux-mêmes l’assortiment. Troc est présent sur l’internet avec une boutique de 300.000 articles et une plateforme d’articles d’occasion destinés au consommateur.Troc Deurne est un magasin surprenant, où l’on trouve de l’électroménager bon marché, mais également du mobilier beaucoup plus cher. Outre des articles d’occasion d’un prix abordable, on y trouve des chesterfields, de beaux squelettes coûteux, des bustes et des objets design. Un magasin où l’occasion constitue un style de vie. Le consommateur peut y boire un café en toute tranquillité dans un espace séparé tout en découvrant des ‘nouveautés’ pour aménager son intérieur. •

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80 / MEUBIHOME / octobre 2018 / MARKETING

LIFE@HOME

RESULTATS D’UNE ETUDE MENEE PAR IKEA DANS 22 PAYS Chaque année Ikea effectue une enquête de grande envergure auprès des consommateurs de 22 pays. Les résultats sont publiés dans un rapport intitulé Ikea Life at Home. L’enquête la plus récente (2017) s’est concentrée sur les éléments suivants: les choses (things), les relations (relations), l’espace (space) et l’endroit/lieu (place). Les résultats nous révèlent un peu comment les gens se sentent chez eux, comment ils se comportent dans cet espace et comment ils font pour améliorer leur train de vie à la maison.

Ainsi Ikea a découvert, entre autres, que dans le monde entier ce sont les mêmes causes qui provoquent des tensions dans les ménages. La firme distingue ainsi des ‘points de discorde’ (battles). Ils se retrouvent dans tous les pays où l’étude a été menée, quel que soit le lieu ou le mode de vie des gens.

LE MYTHE DU MINIMALISME Ikea a découvert que la principale cause de stress dans un ménage, c’est le fait de posséder ‘trop de choses’. 27 % des répondants estime que la société exerce trop de pression en invitant les gens à vivre de manière ‘minimaliste’. Pour 49 % des gens la cause principale des discordes au sein du couple réside dans la présence de trop de ‘bric-à-brac’ dans la maison. On range ses affaires et on a tendance à tout conserver plutôt que de jeter le superflu. Comme le logement tend à diminuer en superficie il faut être de plus en plus astucieux pour ranger ses affaires étant donné que l’espace réservé à cela vient à manquer. Ceci explique pourquoi les gens s’adressent de plus en plus souvent à des entreprises commerciales telles que Shurgard où ils peuvent louer de l’espace de rangement. Une autre solution, c’est de ‘n’acheter que les choses qui répondent vraiment à un besoin’. Il en résulte que les gens sont plus à même d’attribuer une place à leurs affaires ou de les ‘supporter’. Plus une chose est utile, plus elle est acceptée dans la maison et moins elle est considérée comme du ‘bric-à-brac’.

JE VEUX MA PLACE A MOI Se quereller pour savoir à qui appartient une chose constitue souvent l’objet par excellence des discussions dans le ménage. 17 % de toutes les disputes familiales proviennent du fait que d’autres pénètrent dans votre es-

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pace privé. Par ailleurs, 42 % des répondants ont du mal à réclamer de l’espace, de sorte que les limites de l’espace personnel sont quelquefois imprécises ou non existantes. Deux personnes sur cinq s’irritent quand elles doivent vivre en présence d’objets qui appartiennent à d’autres membres de la famille. Autant de personnes ont déjà jeté des objets appartenant à d’autres sans l’avoir demandé ou avoué. Dans de nombreux ménages une guerre

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MARKETING / octobre 2018 / MEUBIHOME / 81

que les gens sont davantage mentalement présents lorsqu’ils vivent en paix avec leur entourage. 69 % des gens disent être heureux lorsqu’ils pensent à leur ‘chez soi’. Le sentiment positif que la présence mentale fait naître, offre un contraste flagrant avec des mouvements contraires puissants venant de l’extérieur. Le repos de la vie familiale est surtout menacé par des influences venues du monde extérieur, qui entrent subrepticement comme jamais auparavant par le biais de la technologie. Alors que dans le passé la paix de la vie familiale constituait un antidote idéal au stress du travail, ce dernier persiste dans l’environnement familial sous la forme de téléphones portables et de tablettes qui n’arrêtent pas de biper. Pour y remédier, faire entrer la nature dans son intérieur peut faire des miracles. Elle peut rétablir un certain équilibre et offrir un sentiment de repos. Mettez donc plus de verdure dans votre intérieur.

(DE)CONNECTE Tout le monde subit les conséquences de la croissance rapide de la technologie, mais elles sont aussi bien positives que négatives, en particulier en ce qui concerne le sentiment de bien-être et les relations avec les autres. Ikea a constaté que 27 % des répondants, en faisant usage de la technologie, passent moins de temps avec leur conjoint. 17 % reconnaissent qu’ils se sentent mal à l’aise quand ils passent trop de temps sur les réseaux sociaux. Par ailleurs, la technologie est également en mesure de soutenir les relations. Elle ravit 36 % des répondants parce qu’elle permet d’entrer en contact avec un membre de la famille, même s’il est absent. La technologie est également en mesure de reprendre une partie des tâches ménagères de sorte qu’il reste plus de temps pour des activités plus agréables. Pour trouver un bon équilibre dans l’utilisation de la technologie il est intelligent de conclure de bons accords.

silencieuse sévit causée par le fait qu’on y vit avec des compromis qui rendent malheureux. Des accords clairs concernant l’espace de chacun rendent les gens heureux. Des limites claires provoquent moins de discussions.

IL Y A QUELQU’UN ? Il arrive souvent qu’on soit présent physiquement, mais l’est-on toujours mentalement ? Les études ont démontré

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LA MAISON INTENTIONNELLEMENT INACHEVEE La vie évolue. Pourquoi notre maison n’évoluerait-elle pas avec elle ? La majorité des gens s’efforcent de posséder une maison le plus achevée possible, recherchant la perfection. Et cela malgré le fait que leurs besoins évoluent au fil des ans. L’étude a démontré que 21 % des gens craignent un changement ou une transformation de peur que cette dernière reste inachevée. 26 % des gens veulent tout changer en une fois, mais manquent d’énergie pour réaliser cela.

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82 / MEUBIHOME / octobre 2018 / MARKETING

DEUX GRANDS GROUPES Ikea identifie dans son étude deux grands groupes que la firme désigne par ‘drivers’ et ‘drifters’. Les ‘drivers’ sont les conducteurs, ceux qui savent ce qu’ils veulent et n’ont pas peur du changement. Par conséquent ces ‘drivers’ sont mieux équipés pour affronter les changements dans leur vie et garder un esprit positif . Il s’agit aussi bien de grands changements que de petits, comme le réaménagement

d’une chambre. Selon l’étude citée le confort familial véritable ne s’obtient que lorsque la maison répond aux besoins actuels et non pas à ceux d’hier ou de demain. Bref, une maison adaptée aux besoins de chaque instant offre une plus grande satisfaction. Quant aux ‘drifters’, ils ne sont pas très utiles aux magasins de meubles ; ce sont les ‘drivers’ dont on a besoin ! •

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84 / MEUBIHOME / octobre 2018 / CALENDRIER

SALON DU MEUBLE DE BELGRADE POUR LES AMATEURS DE DESIGN

Le salon international du meuble de Belgrade aura lieu du 6 au 11 novembre dans la capitale serbe. La Belgrado Furniture Fair est le principal événement des Balkans en matière de meubles, de design, de machines et de matériaux pour l’industrie du meuble. Le salon couvre tous les segments du marché, de haut en bas, et propose une importante section design à laquelle participent des acteurs de niveau international.

La Belgrado Furniture Fair se tient dans les halles d’exposition emblématiques de Belgrade, construites durant l’exposition universelle des années 30. Le salon propose un important segment design auquel participent des acteurs internationaux. La Belgrade Furniture Fair est accessible tant aux professionnels qu’aux consommateurs et en est aujourd’hui à sa 56e édition. C’est un salon très complet : outre des meubles, vous y trouverez également de la décoration, des fournitures pour l’industrie des meubles et des machines pour le travail du bois. La Serbie, la Croatie, le Monténégro et, dans une moindre mesure, la Macédoine comptent énormément d’usines et de petites fabriques de meubles. Ces pays possèdent de nombreuses matières premières naturelles et les coûts salariaux y sont relativement bas. L’édition 2018 accueillera un nombre record d’exposants. Ils occuperont la totalité de la superficie d’exposition. Avec leur ‘hosted buyer programme’, les organisateurs veulent attirer des acheteurs internationaux afin de stimuler les exportations de la région. Le salon constitue une plateforme qui réunit fabricants, importateurs, acheteurs et designers.

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DESIGN La Belgrade Furniture Fair organise une série d’initiatives connexes en matière de design, comme ‘Design Talks’, des conversations qui ont pour but d’augmenter la sensibilisation au design. Et puis épinglons aussi la ‘Young Desgners’ Exhibition’. Il s’agit d’une section spéciale au sein du salon, où les jeunes créateurs peuvent présenter leurs prototypes à l’industrie et au grand public.

GOLDEN KEY Enfin, mentionnons encore le ‘Golden Key Award’, un trophée récompensant le design de meuble le plus abouti de la région. Le Golden Key Award sera attribué à un produit fabriqué en Serbie. Le salon compte plusieurs départements : ‘Home Furniture’, ‘Furniture for public facilities’, ‘Outdoor furniture’ et ‘Interior decoration’. Il propose également des machines et des matériaux. • Heures d’ouverture : 6 et 7 novembre : de 10h à 19h. Du 8 au 11 novembre : de 10h à 20h Contact: T. + 381 11 2655 231 - namestaj@sajam.rs www.sajamnamestaja.rs

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ESPRITMEUBLE

JANUARY FURNITURE SHOW Du 20 au 23 janvier se déroulera dans le New Exhibition Centre (NEC) à Birmingham le January Furniture Show. Bien que le Royaume-Uni ne compte que peu de fabricants de meubles intéressants, la baisse du cours de la livre britannique peut éventuellement créer une situation nouvelle. Le January Furniture Show est le principal salon professionnel de l’Angleterre, du Pays de Galles, de l’Ecosse et de l’Irlande. www.januaryfurnitureshow.com

INTIRIO ET TRENDZ BELGIUM

Du 1 au 4 décembre se tiendra à Paris le salon Espritmeuble. Ce salon du meuble aura lieu dans le hall 7 du complexe d’exposition à la Porte de Versailles. L’accès au salon est gratuit pour les visiteurs professionnels, qui s’enregistrent préalablement par le biais du site web ou fournissent à l’entrée la preuve de leur activité professionnelle. Toutes les marques françaises importantes y sont représentées, ainsi que des marques de renom italiennes, espagnoles et belges. Au total ce sont quelque 300 marques qui participent au salon, sur une superficie de van 40.000 m². Le salon sera agrémenté de conférences thématiques, et durant toute la durée du salon il vous sera offert des snacks et des boissons rafraîchissantes. A partir de Lille ou de Bruxelles le train et le métro vous amènent au salon en tout au plus 2 heures. www.espritmeuble.com

IMM COLOGNE

Du 27 au 29 janvier 2019, Flanders Expo à Gand sera le théâtre d’un événement inclusif dans le domaine de la décoration d’intérieur. Le salon rénové Intirio et le nouveau venu TrendZ Belgium présentent un assortiment complet pour le marché de la décoration, tant pour le commerce de détail que pour le marché des projets. Intirio est un lieu de rencontre pour les spécialistes du linge de maison. Des grands noms ont répondu à l’appel : Arte, Romo, Designersguild, Elitis, Casamance, Masureel, Orac, Ado, Interstil, Gerster, Silvera, Prestigious, B&C België, Moduleo et Aristide. TrendZ Belgium, synonyme de Vie moderne, est un nouvel événement B2B. Ces salons sont parfaitement complémentaires. Ils proposent chacun des produits spé-

CALENDRIER DES SALONS PROFESSIONNELS

Aperçu des salons professionnels du mois de décembre 2018 à janvier 2019. Meubihome n’est pas responsable en cas d’éventuelles mentions erronées.

Du 14 au 20 janvier se tient à Cologne le Salon International du Meuble (IMM), ainsi que la biennale LivingKitchen. Pas moins de 1.250 exposants participent au salon de Cologne. Les organisateurs s’attendent à plus que 140.000 visiteurs en provenance de 120 pays. Les dernières tendances en matière d’habitation et de sommeil se découvrent à Cologne dans un show tourbillonnant. Pour l’aménagement de l’inspirante Das Haus, l’IMM a fait appel au studio Truly Truly, aux Pays-Bas. www.imm-cologne.de

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NOVEMBRE Int. Meubelbeurs Brussel Brussels (BE) 04-11-18 07-11-18 Belggrade Furn Fair Now Belgrade (RS) 06-11-18 11-11-18 Modef Inegöl, Bursa (TR) 06-11-18 11-11-18 IFFT (Tokyo) Tokyo (JP) 14-11-18 16-11-18 Mebel Moscow (RU) 19-11-18 23-11-18 DECEMBRE Espritmeuble Paris (FR) 01-12-18 04-12-18 JANVIER Heimtextil Frankfurt (DE) 08-01-19 11-01-19 Ismob Istanbul (TR) 22-01-19 27-01-19 Domotex Hannover (DE) 11-01-19 14-01-19 imm Köln (Int. Möbelmesse) Cologne (DE) 14-01-19 20-01-19 Maison&Objet Paris (FR) 18-01-19 22-01-19 The January Furniture Show Birmingham (UK) 20-01-19 23-01-19

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CALENDRIER / oktober 2017 / MEUBIHOME / 87

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avocat Winand van rossuM La Malaysian International Furniture Fair à Kuala Lumpur aura lieu l’année prochaine du 8 au 11 mars. Le salon se tient en deux endroits, au Putra World Trade Centre et dans les nouveaux bâtiments d’exposition Mitec, qui couvrent une superficie de 100.000 m². Une navette relie les deux emplacements. Avec la mise en service de Mitec, l’exposition est devenue beaucoup plus grande et plus qualitative. Il y a la section ‘Office’ : 130 exposants y présenteront exclusivement des meubles de bureau. La MIFF héberge 500 exposants au total et accueille plusVanRossum_MH_1015_FR de 20.000 visiteurs en provenance de 40 pays. www.miff.com.my

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Avec références et résultats prouvés !!!! La International Furniture Fair de Singapour aura lieu du 9 au 12 mars. Le salon se tient pour la première fois au Sands Expo and Convention Centre. Pour des entreprises européennes du segment haut de gamme du marché, Singapour constitue une plateforme commerciale idéale. L’offre y est conforme aux tendances du jour et donc très contemporaine. On y trouve une importante section design réunissant un grand nombre de talentueux représentants du Sud-Est asiatique. Sous l’enseigne ‘Singapore Mozaïc’ de nombreuses activités sont organisées dans la ville tout au long du salon. www.iffs.com.sg •

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LES PLUS -VALUES SUR ACTIONS REFORME DE L’IMPOT A PARTIR DE 2018

Le traitement fiscal, dans l’impôt des sociétés, des plus-values sur actions a été modifié en profondeur dans le cadre de l’accord d’été 2017. L’exonération ne sera accordée que s’il est satisfait aux conditions prévues pour la déduction RDT. Bonne nouvelle toutefois pour les grandes sociétés : l’imposition distincte de 0,412 % qui leur était imputée est désormais supprimée à partir de 2018. Voici les nouvelles règles régissant les plus-values sur actions réalisées par les sociétés.

LES EXERCICES D’IMPOSITION 2019/2020

NON-RESPECT DES CONDITIONS

L’imposition distincte de 0,412 % sur les plus-values sur actions réalisées par les grandes sociétés est supprimée. Les grandes sociétés étaient systématiquement redevables de cette taxe même si les actions avaient été détenues pendant plus d’un an. Du fait de cette suppression, les grandes entreprises pourront désormais elles aussi bénéficier d’une exonération totale.

La société qui ne satisfait pas à une ou plusieurs des conditions précitées sera en revanche taxée sur la plus-value. À combien s’élèvera cette taxe ? Le taux variera en fonction de la condition non respectée : • En cas de non-respect de la condition de taxation, la société sera imposée au taux standard à l’impôt des sociétés, actuellement fixé à 29,58 %. • Si la société répond à la condition de taxation, mais pas à la condition de participation, elle sera taxée au taux standard à l’impôt des sociétés. • Si les conditions de taxation et de participation sont remplies, mais que la société ne satisfait pas à la condition de permanence, celle-ci se verra appliquer un taux distinct de 25 % (+ 2 % de contribution complémentaire de crise). Les petites sociétés bénéficient quant à elles d’un taux réduit de l’impôt des sociétés fixé à 20 % (+ 2 % de contribution complémentaire de crise).

CONDITIONS L’exonération ne sera toutefois accordée que s’il est satisfait aux trois conditions RDT suivantes : • La condition de taxation : la société débitrice devra être assujettie à un impôt analogue à l’impôt de sociétés belge. Les dividendes provenant de paradis fiscaux dont le régime fiscal est nettement plus avantageux que le régime belge seront par conséquent exclus. • La condition de participation : la société bénéficiaire devra détenir dans la société débitrice une participation minimale de 10 % ou d’une valeur d’acquisition de 2,5 millions d’euros. • La condition de permanence : les actions devront être détenues en pleine propriété pendant une période ininterrompue de plus d’un an.

L’EXERCICE D’IMPOSITION 2021 À partir de 2021, le taux de base de l’impôt des sociétés passera à 25 %. La distinction évoquée ci-dessus n’aura alors plus lieu d’être. En cas de non-respect de l’une des conditions précitées, la société sera en effet redevable d’une taxe de 25 % sur la plus-value (sans contribution complémentaire de crise qui aura alors été supprimée). Cette adaptation ne sera d’application qu’à partir de l’exercice d’imposition 2021 et ne concernera donc que les périodes imposables ayant débuté au plus le 1er janvier 2020. •

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LA SECONDE RESIDENCE

AVANTAGES ET INCONVENIENTS De plus en plus de Belges investissent leur épargne dans l’immobilier. Que pouvez-vous en attendre et à quoi faut-il être vigilant ? Petit guide des placements immobiliers

FRAIS D’ACHAT Belgique. Si vous achetez une résidence secondaire en Belgique, vous devrez payer des droits d’enregistrement et des frais de notaire à l’achat. Les réductions et avantages valables pour l’habitation familiale disparaissent pour la seconde (ou troisième) résidence, ce qui fait que vous payez toujours le prix plein. En Flandre, le tarif des droits d’enregistrement pour les secondes résidences et les suivantes s’élève à 10 pour cent. En Région bruxelloise et en Région wallonne, il s’élève à 12,5 pour cent. Le tarif de 15 pour cent qui était d’application en Région wallonne pour les troisièmes résidences et suivantes est supprimé depuis cette année. À cela s’ajoutent encore les honoraires du notaire et une série de frais administratifs. Ils s’élèvent grosso modo à 2,5 pour cent du prix d’achat. Etranger. Si vous envisagez une résidence de vacances à l’étranger, vous payez les frais d’achat du pays en question.

IMPOTS ANNUELS Belgique. Vous devez indiquer chaque année le revenu cadastral de votre seconde résidence sur votre déclaration d’impôts. Ce montant est indexé par le fisc et majoré de 40 pour cent pour calculer le revenu imposable. En fonction de votre situation fiscale, vous payerez de 45 à 50 pour cent d’impôt sur ce montant. En outre, vous devez payer chaque année le précompte immobilier sur votre propriété. Les réductions pour enfants à charge ou les habitations modestes n’y sont pas applicables. Et enfin, vous devez prendre en compte les impôts locaux, comme la taxe sur les déchets ménagers ou la taxe sur les secondes résidences. Etranger. Vous devez également mentionner une propriété à l’étranger sur votre déclaration d’impôts. Par le passé, les Belges avaient parfois tendance à l’‘oublier’. À présent que notre pays échange de plus en plus de données fiscales avec un nombre croissant de pays, ce n’est plus une option. D’après la législation belge, vous devez déclarer la valeur locative réelle ou votre revenu locatif réel. En 2018, l’Europe a critiqué notre pays à ce sujet en raison d’une discrimination par rapport aux résidences secondaires en Belgique, pour lesquelles il ne faut déclarer que le revenu

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cadastral. En attendant une modification de la loi, certains fiscalistes recommandent de déclarer d’ores et déjà l’équivalent étranger du revenu cadastral belge. Par ailleurs, vous devez également tenir compte des prélèvements locaux et des taxes immobilières. Dans des pays comme la France et l’Espagne, en cas de revente, vous devez également tenir compte de la taxe sur la plus-value.

FRAIS DE PROPRIETE Chaque propriété entraîne un certain nombre de frais de propriété, comme l’assurance incendie, les équipements utilitaires, l’internet et l’entretien. Si vous achetez un appartement, s’y ajoutent encore les frais de copropriété, par exemple pour l’entretien de l’ascenseur, le jardin ou les parties communes de la propriété. Dans un parc de vacances, il s’agit des frais de parc.

IMPOT SUR LES DONATIONS OU DROITS DE SUCCESSION À terme, vous devez tenir compte des droits de succession et ou l’impôt sur les donations que vos enfants devront payer plus tard, lorsqu’ils reprendront la propriété. Contrairement à de l’argent ou à des placements, vous ne pouvez pas exonérer d’impôt le don d’un bien immobilier. Pour alléger la facture fiscale, une résidence secondaire est souvent acquise en achat scindé. Autrement dit : l’usufruit au nom des parents et la nue-propriété d’emblée au nom des enfants. Au décès des parents, l’usufruit s’éteint et les enfants acquièrent la pleine de propriété du bien sans devoir s’acquitter des droits de succession. • Winand Van Rossum, avocat, Rhode St Genèse Tél. 02/3585058 - GSM 0495/549876

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LES PLUS -VALUES SUR ACTIONS REFORME DE L’IMPOT A PARTIR DE 2018

LES EXERCICES D’IMPOSITION 2019/2020

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