ClubHouse 111 - Julio 2014 by Revista ClubHouse

Fundada en abril 2004 Editor Grupo Dos Puntos Comunicación e imagen

Directores Pablo Catalani / José Luis Alonso Dirección Periodística Pablo Catalani Redacción Florencia Da Souza Colaboran en esta edición Deco Florencia Suárez Apatye Turismo Carla Luna Ocio y entretenimiento / Como Somos Andrea Calderón Cultura Natalia Encinas

sumario 32

Dirección de Diseño y Diagramación José Luis Alonso

8 Objetos. Vuelven las letras 12 Decoideas. El mundo de la deco 16 Arquitectura. Casa en La Vacherie 22 Eventos. Deco nacional 26 Diseñadores mendocinos 30 Vidriera deco. Allegra 60 Interiorismo. Casa en Dalvian

Cómo somos

Comercialización Grupo Dos Puntos

4 CH ocio

Buen vivir

Revista ClubHouse es una publicación mensual propiedad de Dos Puntos Comunicación e Imagen. Queda prohibida la reproducción del material sin el consentimiento de los editores. Las notas firmadas y los espacios publicitarios no reflejan, necesariamente, la opinión de los editores.

66 Recetas. Cuatro lasagnas 70 Turismo. Glaciares en Mendoza

arte y cultura 32 Arte. Arte lúdico en Mendoza 50 Muestras. Susana Dragotta y Tadeo Muleiro 54 Artistas mendocinos. Fernando Margarit

Edición

111

Julio 2014

Empresariales

Marca Registrada.

Prensa y contenidos prensa@revistaclubhouse.com.ar

Deco y Arquitectura

40 Salud. Fibrósis Quística 44 Salud. Engordar no es casual 48 Moda. Portofem

Fotografía Luis Guiñazú Fader

Publicidad Solicite un asesor al 4249040 comercial@revistaclubhouse.com.ar

Salud y belleza

Diseño Grupo Dos Puntos

Redacción y oficina comercial Cmte. Fossa 8 Bº Bombal Mendoza. Argentina 0261-4249040 www.agenciadospuntos.com.ar

38 Vidriera. Juguetes que educan 46 Market News.Vita 56 Duende Flo 58 Market News. Bodega Margot 74 Market News. Cine Aventura 76 nvertir en publicidad en crisis

Escaneá y seguinos!!

78 Guía útil Club House Mundoclubhouse

Mundoclubhouse

www.mundoclubhouse.com

Mundoclubhouse

+MundoclubhouseAr

Todos los días en www.losandes.com.ar

cultural

Ocio & entretenimientos Una vez más les acercamos propuestas vinculadas al panorama cultural local, el disfrute en momentos de ocio y las últimas novedades en cine y tecnología.

Salida de película El 14 de agosto llega a los cines el estreno del drama De tal padre tal hijo, una película japonesa dirigida y guionada por Hirokazu Koreeda que obtuvo en 2013 el Premio del Jurado en el Festival de Cannes y el Premio del Público en el Festival de San Sebastián. El film aborda la historia de Ryoata, un arquitecto obsesionado por el éxito profesional, que vive en armonía junto a su esposa Midori y su hijo Keita de seis años hasta que los responsables del hospital donde nació su hijo le comunican que el niño fue cambiado por otro, producto de una confusión. Es entonces cuando Ryoata se ve obligado a tomar la decisión más importante de su vida.

After office de miércoles

Un negocio alarmante

La propuesta de acortar la semana, tomar un respiro y reencontrarse en pareja o con amigos en un ámbito distendido resurge en la escena mendocina. Desde hace algunos miércoles el after office tiene lugar en TAO Drink & Dance, en calle Arístides Villanueva. El ciclo, de nombre MAO, propone música de la mano de los dj´s residentes Impuntual y Un Mono Azul, que conforman el dúo OkOk, junto a la presencia de invitados; tragos como el sugerido de la casa, que es el Mai Tai; y un momento de relax entre las 8 pm y las 2 de la mañana. Esta linda fiesta para los amigos desde el atardecer se da en espacios ambientados para la ocasión con sector de livings y patio calefaccionado.

“Sana, Sana. La industria de la enfermedad”, es el título del último libro de Sandra Müller en el que investiga el negocio de los laboratorios, la cotidiana y brutal medicalización y el peligro que supone la pérdida de soberanía sobre el cuerpo. En este trabajo queda al desnudo la industria de los medicamentos, segunda causa de intoxicación aguda en los hospitales públicos de la Argentina, con la publicidad como aliada para cumplir con el Gran Mandato: producir y consumir. Qué producen los alimentos en nuestro organismo, cuáles son los efectos adversos de los medicamentos, el invento de algunas enfermedades y el abuso de antibióticos son algunos de los temas denunciados por esta médica y ex publicista que revelan una situación alarmante.

cultural

Ocio & entretenimientos

Vacaciones en la bodega Durante los meses de invierno, la Casa del Visitante de Familia Zuccardi ofrece actividades para compartir en familia en su finca de Maipú. Entre las propuestas se destacan las clases de cocina a cargo del chef del restaurant, que enseña a utilizar productos regionales en la elaboración de platos tradicionales que luego son degustados en un almuerzo junto a los vinos de la bodega; un curso de degustación de vinos y aceites de oliva de la casa vinícola; la poda entre los viñedos y una tradicional ceremonia del té. La realización de estos programas requiere de reserva previa.

MMAMM de exposición

Hasta el 3 de agosto está abierta la muestra “Quiero decir nada”, de Susana Dragotta, que presenta una serie de trabajos de distintas épocas con técnicas tan distintas como papel sobre tela, dibujos con marcadores, esculturas en tela o grabados nacidos del dibujo. No existe un hilo conductor sino que es una propuesta abierta para un espectador activo dispuesto a sorprenderse. Por su parte Tadeo Muleiro llega de Buenos Aires con “Tincunacu”, una constelación donde se cruzan diversos planos que protagonizan personajes divinos o heroicos envueltos en mitos y relatos maravillosos. Durante los días de julio también habrá conciertos, danzas y presentaciones de libros en el Subsuelo de la Plaza Independencia.

Muestras en el ECA

Durante el mes de julio continúa abierto al público el Espacio Contemporáneo de Arte (ECA), 9 de julio y Gutiérrez de Ciudad, con cuatro exposiciones temporales. Se trata de un homenaje al guionista de historietas y escritor argentino Carlos Trillo que cuenta con la participación del dibujante Pablo Tunica, acompañado de los dibujos del mendocino Marcelo Marchese en la Sala Naciones, la muestra de los ganadores del Programa Luis Quesada en la Sala Resurgir de planta baja y un concierto realizado por docentes y alumnos de la Cátedra de Guitarras de la UNCuyo que repetirá el jueves 24 de julio a las 19 hs. El ECA funciona de lunes a sábados de 9 a 13 y de 16 a 21 y domingos de 16 a 20.

DECO 10

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¡ABC, DECO! Utilizar letras para decorar espacios es una tendencia que sigue vigente. Almohadones, relojes, muebles y hasta los muros, se convierten en centro de las miradas cuando las letras aparecen. Dis. Int. Florencia Suarez Apatye

ecorar con letras se impuso hace algunos años y probablemente lo siga por muchos más. Sobre todo porque permite dar originalidad y personalidad a los espacios: se pueden armar frases, letras sueltas que nos recuerden algo o simplemente porque quedan bonitas. Además, tiene a su favor que hay infinita cantidad de materiales con los que se pueden materializar las letras

Reloj que se arma desde las palabras que componen cada uno de los números. Una idea alternativa para colocar en la cocina o un estar diario.

Ideas creativas para llevar las letras a la decoración, jugando con ellas en cualquier soporte. Hasta se pueden llevar a elementos que tienen otras funciones a la cotidianeidad de los objetos que se utilizan para armar rincones divertidos.

DECO 12

Lámpara clásica y sobria que adquiere originalidad al combinarla con una pantalla con letras de gran tamaño.

Los apoya-libro no solo cumplen con la función de sostenerlos, sino que además se pueden convertir en piezas de decoración. Las letras le dan ese toque que le dan referencia a los espacios destinados a ordenar los libros.

Los tapizados con letras también son tendencia hace mucho tiempo. Estampadas sobre distintos tipos de géneros.

Un recurso muy utilizado son los muros escritos con frases o palabras sueltas. Llenan cualquier espacio de inspiración y, generalmente, se llevan todas las miradas del lugar.

DECO

Vinilos que dan vida

No solo nos sirven para decorar si no que puede ser un buen recurso para dar vistas cuando no las tenemos o renovar rincones de manera rápida. Son fáciles de colocar, económicos y existen infinidad de colores y diseños que se adaptan a la superficie donde decidamos colocarlos. Esta tienda de vinilos española, nos ofrece murales que pueden cambiar 100% tu espacio. ¿Te animás a renovar esos rincones que creías perdidos?

DECO Inspirate con todo lo que pasa en el mundo del diseño. Mobiliario, objetos, texturas y colores para despertar tu creatividad.

TEN DEN CIAS

Lámparas de pie con aires de simpleza

La firma Ikea presenta la lámpara de pie “Vate”, con acentos orientales y una estética simple, lista para interactuar en cualquier rincón de nuestra casa, simulando ser un objeto de diseño que nos proporcionará una cálida luz.

Una combinación posible, minimalismo y calidez

La firma Argentina Kretaus nos propone diseños llenos de simpleza pero con una gran calidez y personalidad, confeccionados 100% en madera de la mejor calidad y con sus livianas líneas. Sus diseños acompañan al niño desde su nacimiento y hasta los 4 años, tal como vemos en este modelo donde se incluye una zona con boxes guarda juguetes.

DECO

Muebles orgánicos, una gran tendencia

¿Pensaste alguna vez en utilizar materiales como cartón para un mueble? Bueno aquí te mostramos que es posible, son duraderos, permiten trabajar con materiales y formas orgánicas, brindan la posibilidad de reciclar y sobre todo pensar en un resultado único y con gran personalidad.

Cuida tu hogar y tu mundo En la decoración tenemos varias formas de aportar nuestro granito de arena eligiendo elementos o materiales que sean sustentables. En este espacio, donde se crearon muros con cajones, se incluyó el color con la vegetación y el mobiliario pensado de manera muy conciente. Ayudemos entre todos, siempre podemos cuidar nuestro planeta con acciones responsables.

DECO TIPS

¿Qué hace que un rincón te enamore a primera vista?

Que cree sensación de refugio y privacidad, que sientas deseos de sentarte y se pare el mundo por ese rato. Las diferentes texturas de los tejidos y una suave iluminación para la noche. Muebles con ese encanto adquirido del paso del tiempo y esos pequeños detalles elegidos con cariño que hacen rincones de ensueño para disfrutar la vida. ¿Y a vos qué te enamora?

ARQUITECTURA 18

ARQUITECTURA Y DISEÑO

UNA CASA QUE ACOMPAÑA EL PAISAJE Y LA NATURALEZA

ARQUITECTURA

La vivienda, ubicada en La Vacherie Country Club cumple con las exigencias de un apasionado del golf. Una composición sencilla con volúmenes puros.

La toma de la fachada de la vivienda muestra los volúmenes yuxtapuestos que distorsionan la posibilidad de leer una escala precisa.

ituada sobre un terreno plano de 1.225 m2 en La Vacherie Country Golf, esta obra es el resultado de premisas bien definidas y un desafío muy particular. La vivienda, para un amante del golf, tenía que proyectarse como una metáfora del deporte y con las características que definen ese estilo de vida. El proyecto permite profundizar en aspectos formales, en los cuales se prioriza la conceptualización por vías de la abstracción para alejarse rotundamente de lo figurativo. Hubo una necesidad de generar una volumetría fuerte, de extrema simpleza morfológica y un alto impacto simbólico. De la instancia conceptual surge una serie de elementos que reincorporan sutilmente las condicionantes que definen esta actividad. Un formato apaisado y longilíneo rememora las extensio-

La caja de la casa, intencionalmente oscura, acoge a los residentes, mientras rememora aquellos salones -de marcado perﬁl masculino- que acogían a los deportistas que practicaban golf.

nes de la cancha, exigiendo un planteo funcional a desarrollarse en un solo plano, mientras que un volumen profusamente oscuro y macizo, trae a la memoria aquellos salones, de marcado perfil masculino, que acogían a los que finalizaban la práctica por aquellos típicos clubes europeos. Un deporte al aire libre, en permanente contacto con el paisaje y la naturaleza, se ve expresado en la permeabilidad de la obra y su concepción extrovertida, promoviendo la fluidez de los espacios y desvaneciendo los límites, para facilitar el diálogo permanente entre el interior y exterior. Composición sencilla, volúmenes puros que se traban para dar lugar a un programa funcional, donde de manera sutil y como una alegoría, pueden encontrarse los hoyos del campo, y hasta la bandera con su asta, representada por una palmera.

ARQUITECTURA

Se propone una impronta escult贸rica a modo de eje con motivo de incorporar el paisaje natural.

Pensada como una vidriera al entorno, la casa absorbe toda la luz, el sol y la calidez por la intencional disposici贸n de los ambientes y su orientaci贸n.

ARQUITECTURA 22

Amplitud, excelente iluminación y la mejor vista a la cancha de golf desde el interior de la casa en La Vacherie.

Plano general de la casa.

Ficha Técnica Obra Casa IB#32 Ubicación La Vacherie Country Golf - Maipú Año 2014 Superficie construida 275 m2 Proyecto y D.T. Arq. Francisco Campalans Presenta interiores simples y deﬁnidos por la austera pero acorde selección de colores y materiales.

Empresas recomendadas que participaron en esta obra

Reno Acceso Norte km 6,5. Las Heras 4373000 - 2615577906 cmino@amoblamientosreno.com www.amoblamientosreno.com

Woow! Deco. 156842776 woowdeco@hotmail.com f: Woow!Deco Objetos y Muebles

Marmoleria Rumbo Hnos. Sarmiento 255 - Mitre 1661. Guaymallén 5240405/06 - 149*6446 - rumbohnos@yahoo.com.ar www.marmoleriarumbohnos.com.ar

DISEÑO

En la decimocuarta de edición de Feria PuroDiseño realizada en La Rural de Buenos Aires, se exhibió una vez más lo mejor del diseño del país. Cerca de cuatrocientos expositores y diseñadores recibieron a miles de visitantes quienes pudieron apreciar el gran talento de los diseñadores de nuestro país. Aquí algunos de los miles de trabajos exhibidos.

El diseño Argentino gana en calidad

La edición 2014 de la Feria contó con la presencia de expositores en las categorías de indumentaria, accesorios, joyería y artesanía contemporánea, objetos deco y mobiliario, iluminación, diseño gráfico, desarrollo textil, gourmet, kids, interiorismo, fotografía, ilustración y bienestar. Al mismo tiempo, contó con la presencia de las provincias de Salta, Tucumán, Santiago del Estero, Corrientes, La Pampa, Chubut y como novedad en esta edición se sumaron Santa Fe, Mendoza y Jujuy. El comité curador recorrió cada una de las provincias seleccionando lo más evolucionado del diseño de cada región, curando a más de 700 diseñadores, asesorando y eligiendo los productos que se mostraron en cada uno de los stands.

1. Ossobuco (Santiago del Estero) 2. Lola´s Complementos (La Pampa) 3. Florencia Santos - Bajorrelieves (Salta) 4. Kikiriki (Salta)

DISEÑO

5. Usina Iluminación + equipamiento y objetos (Jujuy) 6. Niña Madeja (Corrientes) 7. Atelier Barrilete (Santiago del Estero) 8. MCG Diseño vidrio (La Pampa) 9. Gemas de Salta 10. Chiqui di Paolo (Santa Fe)

“Fue una edición donde se han presentado una gran cantidad de diseños innovadores y, por sobre todas las cosas, las provincias han estado totalmente incluidas en la feria, con una puesta en escena adaptada para la misma. La planimetría de la Feria se ha mejorado de forma tal que permitió una circulación óptima por la misma. Muchos expositores coincidieron en que, estéticamente, esta fue la mejor edición de la Feria”, destaca el arquitecto Jorge Degui, director técnico de Feria PuroDiseño.

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Al igual que todos los años, se entregaron los “Premios Feria PuroDiseño 2014” mediante los cuales se seleccionó a los expositores más destacados de cada categoría. Se reconoció al mejor diseñador de las provincias –premio que se entrega desde el 2011-, el premio al mejor stand y el Premio Oro al diseñador del año.

Los ganadores fueron: Premio Oro a la Trayectoria: Poty Hernandez Accesorios de moda: Gorrión Objetos Deco y Mobiliario: Planar Indumentaria: By Poupée Monoproducto: FAH Kid’s: Nube Roja Mejor diseñador Provincias: La justa (Jujuy) Premio al mejor stand: Dimitri y Estación Ortíz Premio de la Prensa: Collar de fideos Menciones especiales: Modesta accesorios de moda, Mags Design Objetos de iluminación, Curba Objetos de Madera (Mendoza) y Potencialidades.

DISEÑO 28

DI SE ÑOS DE AUTOR Tienen la impronta de lo artesanal y en algunos casos de lo reciclado. Cuatro marcas mendocinas abren las puertas de sus emprendimientos y explican el espíritu que movilizan sus diseños únicos y personalizados. Mendoza crece a la par de nuevos creativos que nada tienen que envidiarle a los profesionales de afuera. Por Andrea Calderón

Hace dos años, las diseñadoras industriales Carla Luprestti y Victoria Addamo coincidieron en su gusto por la moda y el calzado. Luego de una capacitación vinculada a este rubro nació en un primer momento Flama, una marca lúdica e informal hasta que la experiencia, la profesionalización y la búsqueda de un proyecto sustentable las llevaron a crear Trova, una firma dedicada al diseño y la producción de calzado en colaboración con talleres que conocen el oficio en profundidad. Chicas y chicos, jóvenes y adultos con estilo forman parte del público al que se dirige la propuesta: “Vicky y yo diseñamos cada modelo, su moldería y hacemos el escalado en los diferentes números. A partir de allí se envía al taller donde se realiza la primera parte de la confección, el aparado y la costura de capelladas, y luego vuelve a nuestro lugar de trabajo, donde hacemos el armado sobre la horma y el pegado de suelas”, explica Victoria sobre el proceso de creación. La experimentación de materiales y textiles es una de las claves de Trova, que demuestra su esencia artesanal, romántica, garbo y rock en el gusto por los detalles. La pasión y el trabajo van de la mano para estas jóvenes que dedican sus diseños a quienes se animan a lucir propuestas nuevas que fusionan estilos diferentes en un calzado tan cómodo como canchero. Quienes deseen saber más de la marca pueden buscarla en fb/trova

OBJETOS CON CURVA Curba es una empresa familiar creada por Raúl Alesci, quien luego de realizar trabajos de carpintería tradicional encontró en su obra nuevos canales de expresión. Como dice su nombre, la curva es el sello que identifica a la marca, dedicada al diseño y la realización de objetos utilitarios como lapiceros, porta celulares, lámparas de escritorio, veladores, sillas de oficina o porta botellas. “El concepto de la marca es crear objetos de un justo equilibrio entre la forma y la función, que sean modernos y a la vez simples, que conviertan una porción de madera en pequeñas obras de arte. Todos los diseños son de creación propia y de acuerdo a las necesidades y los pedidos de nuestros clientes”, explica

Edgardo Alesci. El material principal de este proyecto es sin dudas la madera, en especial la de guatambú, y es Gerardo Alesci, también miembro de la familia quien ideó la marca para la comercialización de los productos. Al igual que las emprendedoras de Huso Urbano, Curba fue una de las propuestas seleccionadas para representar a Mendoza en la Feria Puro Diseño, donde ocupó un espacio dedicado a exhibir las creaciones más destacadas del encuentro. Sumada a esta satisfacción, los creadores de Curba obtuvieron una mención especial por el potencial de sus diseños, distinción que los lleva a abordar nuevos desafíos en la carpintería de autor. Para conocer más de esta alternativa: FB/Curba

DISEÑO

CAMINO AL ANDAR

DISEÑO 30

MUEBLES CON VIDA Leonardo Corradi es diseñador gráfico y hace poco menos de tres años buscó un cambio en su vida laboral. Después de una experiencia en un estudio que creó junto a un amigo y gracias a los consejos de su mujer, entendió que su amor por los muebles podría convertirse en fuente de trabajo. Fue así como pasó del mobiliario reciclado en su casa a la transformación de objetos de madera para otros. El proceso es similar en todos los casos: “Se trata de desarmar el mueble, limpiarlo, encolarlo, pintarlo y gastarlo. Lo importante es no

pensar en cómo está sino en cómo quedará”, explica el creador de Muebles Secos sobre el potencial de los objetos que llegan a sus manos. Reutilizar, asegura, tiene muchas ventajas, sobre todo el rescate de la calidad de los muebles antiguos y la utilización consciente de los recursos. En su taller de El Challao, este hombre comparte la tarea desde hace dos meses con su amigo Nacho Martínez, lo cual resulta más placentero aún. Su padre, antiguo dueño de una mueblería, aporta consejos cuando resulta necesario al tiempo que

ASIENTOS CON TEJIDOS

crece este emprendimiento de puesta en valor de muebles tradicionales, españoles, franceses o americanos, en el que también se incorporan materiales como el hierro o la piedra para la realización de elementos de decoración personalizados. “Creo que lo distintivo es que los muebles no muestren la perfección sino que dejen ver sus años, sus marcas, las lluvias y el sol que hicieron que la madera y la pintura generen una estética única”, apunta. Más información en www.mueblessecos.com y FB/ MueblesSecos

Huso Urbano surge por iniciativa de María Cicchitti y Verónica Alcalde, que en 2013 se lanzaron a la conquista del público con tejidos artesanales realizados con telar a pedales, crochet y dos agujas en materiales como lana pura, vellón, fieltro o hilo de algodón. “Buscando la aplicación de técnicas tradicionales a elementos cotidianos, comenzamos a tejer asientos en sillas, sillones o bancos con totora de algodón, que es el descarte de las empresas textiles. En la actualidad nos dedicamos exclusivamente a la producción de muebles “tejidos” nuevos o reciclados, e investigamos nuevas formas de expresión a través del tejido”, explica María sobre la marca. Estas amigas de la infancia y socias desde hace un año, confían en la visión de la otra, lo que vuelve la concreción de cada proyecto una experiencia abierta a caminos que plantean nuevos desafíos en cuanto al diseño y el soporte utilizado. La durabilidad de los productos y las creaciones únicas son distintivas de la marca, que apunta a los objetos personalizados, sostienen. En mayo pasado, Huso Urbano fue seleccionada junto a otros nueve diseñadores locales para participar de la Feria Puro Diseño que tuvo lugar en Buenos Aires, donde María y Verónica mostraron sus productos en la vidriera central de las provincias y recibieron el reconocimiento de la prensa especializada con el Press Award. Esta visibilidad posibilitó que una casa de diseño en Palermo comercialice sus productos. Más información en FB/HusoUrbano

VIDRIERA 32

ALLEGRA

Diversión y originalidad Allegra ofrece un mundo de posibilidades para decorar el cuarto de los más pequeños de la casa. Diseños originales y divertidos, fabricados con materiales de excelente calidad y durabilidad permiten crear espacios únicos e irrepetibles.

C. Valijas en PV iseños, to n n disti s dy lavables. o c s o c e ñ u M os icos no tóxic on hipoalergén z onali ados c rs e p s ro d a u C iseños diferentes d

Velador con caireles y pantalla de piqué. Sábanas para cuna funcional, cuna, practicuna, moises, catres con distintos diseños Acolchado + chichonera

ALLEGRA Hipólito Yrigoyen 167, Ciudad www.allegradecoinfantil.com

ARTE 34

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omo parte del arte contemporáneo, cada vez más artistas incursionan en el “arte lúdico”, categoría que en Mendoza tiene sus exponentes y que con sus propuestas nos invitan a remontarnos a la infancia y experimentar a través del juego una propuesta estética. En esta nota recorremos algunas experiencias artísticas lúdicas que recuperan una tradición que comienza en los 60 y 70 y en la que las piezas se constituyen a partir de la interacción e intervención activa del público. Por Natalia Encinas

Las formas de abordar la relación entre juego, infancia y arte son diversas. Nos interesa, aquí, acceder a un espacio quizás menos explorado denominado “arte lúdico”: instalaciones, piezas, que remiten a la experiencia del juego y con ello a la infancia, en tanto proponen la interacción del público –a través del cuerpo y su acción sobre, en o dentro de las mismas obras-, contacto a través del cual la obra adquiere su sentido pleno. Se trata de una categoría cuyos antecedentes podemos reconocer en la obra de artistas que durante 1960 y 1970 recurrieron a algunas reglas o pautas lúdicas para la creación artística. En la actualidad, el arte contemporáneo, de fronteras desdibujadas entre las distintas tradicionales y la apertura hacia nuevas concepciones de la obra de arte, permite el despliegue el “arte lúdico”, que tiene representantes en distintas partes del mundo. En Argentina, la artista plástica mendocina Silvia Bove es una de las precursoras en este tipo de obras y con

sus exposiciones ha recorrido distintos museos del país. A ella se suman otras artistas locales que incursionan en la creación de obras de arte para jugar como Patricia “Pata” Luján Williams. El arte para jugar nos invita a acercarnos al arte desde un lugar menos convencional, a abandonar sólo la mirada, a animarnos a jugar, a “poner el cuerpo” y dejarnos llevar; a volver, por un momento, a la infancia y aprestarnos al disfrute lúdico junto a los más pequeños.

Lo lúdico en el arte

El filósofo George Gadamer abordó en un uno de sus libros, dedicado al pensamiento estético, la relación entre arte, juego y fiesta. “El juego es una función elemental de la vida humana” afirmó contundente, señalando que es imposible pensar la cultura humana sin un componente lúdico. Gadamer entiende al juego como movimiento y advierte que siempre el jugar exige un “jugar-con”; del juego “se participa”, no meramente se contempla.

Así, señala que el arte es un juego en el que todos participamos, no hay una separación inicial entre la obra y quien la experimenta. El arte sería entonces “un proceso de construcción y reconstrucción continuas. La obra es producto del juego, deja siempre un espacio de juego que hay que rellenar”. A partir de estas reflexiones sobre el elemento lúdico que formaría parte de todo proceso de creación artística, podemos pensar en algunos artistas que durante los ‘60 y ‘70 fueron “más allá” e incorporaron explícitamente algunas pautas lúdicas para la creación artística, proponiendo al público un rol activo, diferente al de la contemplación o mera expectación de la pieza. Adentrándose en instalaciones, tocando objetos estéticos que a partir de su acción cobran movimiento, ingresando y haciendo participar al cuerpo en piezas escultóricas, estas obras se constituyen en función de la interacción con su receptor. En dicho movimiento, en ese “participar” es que el sentido del

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juego, las referencias a lo lúdico, aparecen de forma explícita. La obra ya no está ahí para ser contemplada sino, fundamentalmente, para participar de ella. Aquí podemos rastrear la base del “arte lúdico” contemporáneo que, decididamente, remite e invita a lo lúdico en su sentido más literal y radical. Silvia Bove, artística plástica mendocina que ha estudiado en profundidad el tema,

nos ayuda a reconstruir la historia de los antecedentes de esta categoría. La “documenta” es una de las exposiciones de arte contemporáneo más importantes del mundo y en su edición número 5 de 1972 le otorgó un espacio trascendental al juego. Los Happenings (en los que la acción del público dirigida por el artista es central a la obra), el grupo Fluxus (cuyos integrantes se declararon contra el arte comercial y la separación entre artistas y espectadores y propusieron un arte “entretenido”), la obra “La Menesuda” de Marta Minujín y Rubén Santantonín (Instituto Di Tella, 1965), la Bienal de Venecia de 1970, el artista mendocino Marcelo Santángelo, las “obras penetrables” del artista Soto Jesús Rafael, el GRAV (Grupo de Investigación de Arte Visual) que integró Julio Le Parc en la década del ‘60 en Francia (grupo que propuso una experimentación óptica, cinética y táctil de los objetos), son algunos de los antecedentes que la artista le reconoce al “arte lúdico” actual. Es interesante destacar las producciones de dos artistas mendocinos. Julio Le Parc, aunque sus creaciones hayan tenido lugar en el exterior, nos referiremos a una experiencia puntual: las “Sala de Juego” (Salle de Jeux) que el artista llevó a cabo desde la década del ‘60. Por esos años Le Parc creaba obras cinéticas –algunas con y otras sin motor- en base al principios de la participación física del espectador para generar movimientos. “Se trataba de juegos con elementos para manipular”, señala el artista al respecto en su página web. No queremos dejar de detenernos, en este recorrido hacia el “arte lúdico” contemporáneo, en las experimentaciones de Marcelo Santángelo, quien aunque no nació en Mendoza, se desarrolló aquí como artista. Hacia 1964 Santángelo llevó a cabo una serie de pinturas de módulos

intercambiables cuyo objetivo era también la participación activa y física del espectador en la construcción de la obra. Estas experiencias estéticas rompen con la tendencia preponderante de la obra para ser contemplada, de algún modo la “desacralizan” y cambian radicalmente su estatus y el del público. A partir de allí, en múltiples expresiones, a través de diversos autores y propuestas, el arte nos invita frecuentemente a jugar con él.

Arte contemporáneo para jugar

En la actualidad tienen lugar en distintas partes del mundo experiencias que proponen definitivamente un “arte lúdico”, que convocan a los espectadores –tanto niños como adultos- a jugar con las obras, sumergirse en ellas, tocarlas, moverse dentro de las mismas. Se trata de piezas que además, generalmente, remiten desde lo formal, los colores y lo material, a lo lúdico. El artista brasileño Ernesto Neto es uno de los referentes internacionales en esta categoría. Él crea grandes esculturas con materiales blandos como telas, redes y cuerdas, construidas para que el público las experimente corporalmente. En febrero de este año el Museo Guggenheim Bilbao presentó la muestra Ernesto Neto: El cuerpo que me lleva, una retrospectiva dedicada a sus instalaciones de gran tamaño cuyas imágenes pueden verse –e incluso recorrerse virtualmenteen internet. Otra caso es el Martin Creed es un artista británico que ha realizado una serie de instalaciones con globos o pelotas dentro de un espacio físico propuesto para ser recorrido por el público. Las pelotas remiten al juego, al movimiento, otorgándole a las instalaciones un interesante sentido lúdico. En tanto que la artista Nike Savvas también realiza impactantes instalaciones con pelotas suspendidas, creando con

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Para conocer más sobre las artistas y sus proyectos Sobre el happening “Mansa Pata” de Patricia Luján Williams: en youtube, http:// www.youtube.com/watch?v=gMXSDQ7NPlw. Sobre el proyecto de Silvia Bove: en Facebook, Juego y arte: “estimulación artística”. Del 5 al 20 de julio la artista participará con su proyecto de ludoteca artística en el Espacio Cultural Julio Le Parc.

ellas propuestas artísticas que también recuperan el sentido del juego. Aunque estas obras no se dirigen particularmente al público infantil, por su revalorización de lo lúdico podríamos decir que recuperan y remiten a la infancia a través de uno de sus aspectos característicos como es el juego.

Objetos artísticos lúdicos: la experiencia local

Silvia Bove es artista plástica e indaga desde la investigación las relaciones entre arte y juego, las que aborda también a través de la producción con su proyecto “Arte y juego: estimulación artística” en el que crea objetos lúdicos de estimulación artística para ver, tocar, crear y jugar. Silvia es una apasionada de la temática, a la que ha dedicado muchas de sus energías y creatividad, convirtiéndose en una de las referentes del “arte lúdico” no sólo de la provincia sino también del país. La artista cuenta que llegó a estas piezas por diversos caminos: “A mí el arte me cambió la vida, me hace feliz, me divierte, me apasiona y esas sensaciones intento transferirlas al espectador, que sienta igual o más que yo. El medio que utilizo es el juego, que es universal a todos los seres humanos. Investigué para mis piezas con diversos materiales hasta dar con la tela y sus diversas posibilida-

des expresivas. Apelo a formas simples recurriendo a un modulo de repetición, el punto la línea y el plano como elemento geométrico de construcción artística, fabricando aros, cilindros formas blandas rellenas con diversos materiales, algunos más pesados como la lana, otros más livianos como el vellón, otros como micro esferas de telgopor. El espacio participa de la obra, ya que es una instalación artística donde el espectador trabaja distintas acciones tales como encastrar, enhebrar, tramar, tensionar, liberar el peso corporal, estar adentro o afuera del objeto, moverlo por el espacio, modificarlo individual o colectiva e ilimitadamente”, explica. Sus obras son de grandes dimensiones, ocupan el espacio horizontal y verticalmente, algunos objetos tienen ruedas, en otros la artista utiliza soportes rígidos, las piezas poseen diversas texturas, pesos, formas. Los colores son vibrantes, plenos, e invitan a las personas a zambullirse en ellos. Silvia explica que sus obras lúdicas están pensadas para todo público, pero que son sobre todo los niños los más permeables a jugar: “Los chicos poseen las condiciones naturales para tomar contacto sin intermediarios, pero los objetos lúdicos están pensados para todas las edades, incluso los adultos, y aspiro en cada nueva construcción a que niños y adultos trabajen en simultaneidad y, de ser posible, colectivamente con otros que comparten el espacio. Lo que les pasa a los niños cuando se enfrentan a mis trabajos es algo maravilloso y a la vez natural, en muy pocas ocasiones media una explicación, simplemente se zambullen en el universo lúdico y construyen y de-construyen espacios, historias, momentos, y acciones que nunca se repiten. A los adultos les cuesta más tomar contacto con los elementos, hay que invitarlos a romper el espacio virtual, pero finalmente ellos ven como los niños se involucran, logran interactuar y la relajación y el intercambio entre abuelos y nietos, padres e hijos, hermanos, amigos o familia en general se produce”.

Patricia Luján Williams es otra de las artistas locales que ha incursionado en esta categoría a través de un happening –que realizó en dos ocasiones y planea volver a llevar a cabo- al que denominó “Mansa Pata” y que tiene como principales destinatarios a los niños. “Esta exposición surgió de una muestra plástica para chicos que después se transformó en objetos y mundos tridimensionales. El formato de la exposición va a ir variando siempre ya que voy a seguir trabajando con intervenciones multidisciplinarias para los chicos. Algunas de las obras son: un mundo fluo con personajes, planetas y objetos para tocar, mover y hasta almohadones para jugar. Otra, son tachos intervenidos con imanes gigantes para que los chicos puedan armar sus propios cuadros/mundos usando los personajes de mis cuadros. La idea es siempre que haga un evento varien los disparadores creativos, los objetos que motivan a los chicos a que creen”, detalla Patricia. Sus piezas también “estallan” de color y con materiales blandos y maleables también convocan a la experimentación. En cuanto al lugar que ocupan este tipo de obras en el arte contemporáneo y en nuestro país en particular, Silvia Bove reflexiona: “Arte y juego como concepto de arte contemporáneo no es nuevo, pero sí poco explorado y es necesario la participación de muchos artistas para naturalizarlo. El concepto de arte lúdico en la actualidad integra diversas disciplinas y lenguajes estéticos, teatro, danza, objeto, literatura, música, entre otros. Pienso que en Argentina nos queda un largo camino por recorrer, muchos lo ven como peloteros artísticos, y eso me da a entender que se subestima al juego o se lo separa del arte. En otros lugares del mundo desde hace varios años existen espacios destinados exclusivamente al arte y al juego en museos, centros culturales, hoteles, plazas…”. En todo caso, la invitación está hecha. El arte propone, ya no sólo a contemplarlo, sino jugar con él, volver a la infancia, revalorizar lo lúdico y animarnos a renovadas experiencias estéticas.

VIDRIERA

Instrumentos musicales especialmente diseñados para bebés y niños. Juguetes de estimulación temprana para bebés (sonajeros, cubos didácticos, bloques blandos, tira de coches, juegos de baño) Variedad de rompecabezas y juegos de mesa. Juguetes artesanales de madera: vehículos, pronos, arrastres y empujes.

Aprender jugando

Se acerca del Día del Niño y que mejor que regalar a nuestros hijos los más novedosos juegos y juguetes educativos que estimulan y divierten por igual. Propuestas para chicos de 0 a 10 años que iluminan su imaginación. Visitá Ludomundo, la juguetería didáctica de Mendoza y descubrí el área Interactiva de juego libre. Juegos para construir y experimentar (bloques, magnéticos, plantillas multicolores) y juegos para crear (muñecas, barcos, aviones, jardín, cuadros, tapices) Muñecos en diversas presentaciones

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SALUD

SALUD 43

LA ENFERMEDAD DE LOS BESOS SALADOS La fibrosis quística es de origen hereditario y afecta a diversos órganos, principalmente, el aparato digestivo, el respiratorio y el reproductor. Si bien todavía no hay cura, su tratamiento tiende a mejorar la calidad de vida del paciente.

s una enfermedad genética que, obviamente, se transmite mediante los genes de padres a hijos y se caracteriza por una disfunción de las glándulas exócrinas del organismo, dichas glándulas son las: sudoríparas, bronquiales, hepáticas, salivales, pancreáticas e intestinales.

EL TRATAMIENTO DE LA FIBROSIS QUÍSTICA VA DIRIGIDO A LUCHAR CONTRA LAS COMPLICACIONES DE LA ENFERMEDAD Y A MEJORAR LA CALIDAD DE VIDA DEL PACIENTE, PORQUE NO SE DISPONE DE UN TRATAMIENTO CURATIVO AÚN.

Un niño nace con esta enfermedad si, y sólo si, ambos padres son portadores sanos de FQ (fibrosis quística) o heterocigoto. Según las estadísticas, si uno de los padres es portador sano y el otro no, hay un 50% de posibilidades de que sus hijos también sean heterocigotos. En cambio, si ambos padres son portadores sanos, hay un 25% de tener un hijo homocigoto o FQ, un 25% de tener un hijo normal y el 50% restante sería portador sano de la enfermedad. Si ninguno de los dos padres es portador sano de la enfermedad, es imposible que sus hijos lo sean. La FQ es también llamada la enfermedad de los besitos salados porque en la piel se daña la secreción del sudor, siendo éste rico en sales. Los niños parecen sudar mucho y al besarlos, el sabor del sudor es muy salado. Su diagnóstico El diagnóstico de la fibrosis quística es principalmente clínico. Generalmente las manifestaciones clínicas más llamativas son las respiratorias, aunque la esteatorrea, cuando es muy intensa, o un retraso significativo del desarrollo, también pue-

den hacer sospechar el diagnóstico. Para confirmarlo, se realiza la prueba del sudor, que consiste en inducir un exceso de sudación administrando una inyección de pilocarpina (un fármaco) en una zona de la piel, donde se determina la concentración de cloro y sodio. Para que la prueba sea positiva en los niños, la concentración de cada uno debe ser superior a 60 mEq/L, pero en los adultos debe superar los 90 mEq/L. El 98% de los pacientes dan positivo a esta prueba. Ya que el tratamiento precoz de los síntomas mejora el pronóstico de la enfermedad, es recomendable realizar el diagnóstico cuanto antes en los recién nacidos, en aquellos casos en que aparezcan signos que hagan sospechar de la presencia de la enfermedad, o cuando existan antecedentes familiares. El diagnóstico en los neonatos se hace midiendo la concentración de una hormona llamada tripsina, aunque la prueba definitiva para confirmar la existencia de fibrosis quística es la que mide la concentración de sal en el sudor. Es importante destacar que el tratamiento de la fibrosis quística va dirigido a luchar contra las complicaciones de la enfermedad y a mejorar la calidad de vida del paciente, porque no se dispone de un tratamiento curativo aún. Preguntas frecuentes 1- ¿Pueden haber posibles alteraciones genitales? En el varón, puede ocurrir la Azoospermia Obstructiva, falta de esperma en el semen, por obstrucción o falta de desarrollo por los conductos

SALUD 44

¿Qué es un gen? Es la unidad biológica de la herencia; es decir, un gen lleva todas las características de nuestro organismo, como por ejemplo los ojos, la estatura, el grupo sanguíneo, etc. La falla en el gen se llama mutación, y se trata de la alteración del mismo. Se conocen hasta el día de la fecha más de 700 mutaciones conocidas del gen que origina la fibrosis quística.

UN NIÑO NACE CON ESTA ENFERMEDAD SI, Y SÓLO SI, AMBOS PADRES SON PORTADORES SANOS DE FQ (FIBROSIS QUÍSTICA) O HETEROCIGOTO.

donde circulan los espermas. En la mujer, puede ocurrir la dificultad en la fecundación, por la extrema viscosidad. 2- ¿Puede haber posibles alteraciones pulmonares? En los FQ, el moco es más espeso que lo habitual, por lo que se tapan los bronquios, acumulando gérmenes que darán origen a infecciones recurrentes. La lesión del pulmón se va instaurando en forma progresiva y por mecanismos muy complejos, que acaban dañando la pared pulmonar. 3- ¿Qué se altera en las personas con esta enfermedad? Se alteran física y químicamente las secreciones de las glándulas exócrinas, produciendo un espesamiento en las mucosidades bronquiales o dificultando la producción de encimas del páncreas. En las células, se sabe que el problema se encuentra en el transporte de las soluciones salinas del interior al exterior de las células. 4- ¿Cómo actúa en el organismo? Afecta a diferentes órganos con aumento de la concentración de sal en el sudor (por ese motivo es también llamada la enfermedad del beso salado), insuficiencia pancreática con síndrome de mala absorción y complicaciones de una buena nutrición. 5- ¿Con qué frecuencia se produce la enfermedad? Raza Blanca: 1 de cada 2.500 nacimientos; Raza Negra: 1 de cada 17.000 nacimientos; y Raza Amarilla: 1 de cada 90.000 nacimientos. 6- ¿Cuál es su incidencia? Se calcula 1 fq sobre 2.000 nacimientos en el mundo. En la raza blanca, 1 de cada 20 personas es portadora sana de fq, teniendo una mutación en el cromosoma número 7.

Un mal relacionado con magia, hechizos y encantos

El 16 de enero de 1595, el famoso profesor de anatomía y botánica de Jeiden (Holanda), Peter Paaw, realizó la autopsia de una niña de 11 años fallecida que estaba muy delgada debido a una fiebre héctica y tenía pericarditis (inflamación de la pared exterior del corazón); una patología que en la moderna medicina se sabe que aparece en ciertos casos de FQ. Luego de la autopsia, el doctor anotó lo siguiente: “...se suponía que la niña estaba hechizada..., la niña estaba muy flaca..., el páncreas estaba abultado, cirroso y de color blanco brillante...”. Esta curiosa historia tiene su par en un libro de medicina editado en 1606 y escrito por el profesor español Alonso, en el que se puede leer el siguiente párrafo: “...una señora honorable dice que conoce a la gente embrujada, si al rascarles la frente, uno nota después un sabor salado en los dedos...”. El segundo caso documentado de fibrosis quística viene de Polonia en 1673 y el tercero nuevamente de Holanda, cuatro años más tarde. En el libro Observations Medicae Rariores (Observaciones curiosas de la medicina), publicado en 1677 por Gerarduis Blasius -director del Hospital de Amsterdam-, se detalla una autopsia a un niño muerto de 9 años, por una atrofia en el páncreas, el cual se encontraba cisrrócico (de consistencia fibrosa dura). En los comienzos del siglo XV, se suponía que los niños que de muy pequeños sufrían serios trastornos de nutrición y que en su frente tenían un excesivo sabor salado, se encontraban embrujados por la magia de duendes o de elfos. Otras antiguas historias, similares a las anteriores, donde el exceso de sal en la frente de los niños era irremediablemente síntoma de hechizo, encantos, magia, posesión demoníaca, etc., se encontraron en otros tantos pueblos de Europa como por ejemplo: Rusia, Polonia, Checoslovaquia, Hungría, Rumania, Italia, Suiza y Austria, entre otros. En 1938, la patóloga norteamericana Dorothy Andersen fue la primera persona que utilizó el término Fibrosis Quística del Páncreas, mientras que el doctor S. Farber fue el primero en llamarla Mucoviscidosis. En los años 70, a los pacientes con Fibrosis Quística se les prohibía radicalmente las grasas, lo que originaba una excesiva delgadez y falta de crecimiento. Por el contrario, a mediados de los 80, se incluyen las grasas en las dietas, provocando una mejoría en los pacientes. Fuente: FQarg.com.ar y Webconsultas

SALUD

Si de golpe despertáramos en el estado en que nos encontramos, cargando el peso de una valija, una garrafa o una bolsa de cemento, nos resultaría absurdo no quitarnos ese peso de encima.

El sueño del gordo es acostarse gordo y levantarse flaco. Engordar es un proceso al que nos vamos acostumbrando, adaptando cada día. Arrastrar un peso extra a cada momento produce un daño que puede y debe ser revertido.

Nadie engorda en un día, es un proceso que requiere tiempo, sumar gramo a gramo, día a día, mes a mes, año tras año. Y así como vamos aumentando de a poco, también nos vamos adaptando y acostumbrando al sobrepeso y ya no nos molesta tanto. Aunque en algún momento nos empiece a apretar el pantalón o tengamos que pasar al siguiente agujero del cinturón, nos consuela decir que es pasajero...y lo que era un talle de más pasó a dos y luego a tres, y del pantalón pasamos a la calza y a la ropa suelta y nos las arreglamos para ponernos las medias y a atarnos los cordones, aunque no nos podamos agachar.

De adaptarnos pasamos a sobre adaptarnos, haciendo abuso de esa capacidad que nos ayudó a sobrevivir como especie. Si no nos hubiésemos podido adaptar a los cambios, hubiésemos desaparecido como los dinosaurios, pero nuestra capacidad de adaptación es maravillosa, lástima que no sea selectiva y la pongamos al servicio del sobrepeso y la obesidad. Llegamos a adaptarnos casi a cualquier cosa, hasta a andar por la vida cargando veinte, treinta o más kilos extras las veinticuatro horas del día todos los días. Exigimos a nuestras piernas a trasladar más peso del que fueron diseñadas a cargar, sometemos a nuestros órganos a trabajar extra, los desgastamos hasta enfermarlos. Nadie hace un cambio hasta que no está lo suficientemente molesto o asustado y como engordamos de a poco y nos fuimos acostumbrando al sobrepeso, no nos resulta tan incómodo ni tan peligroso. Entonces, estamos en problemas. Es un buen ejercicio buscar algo concreto cuyo peso sea equivalente al exceso de peso que estoy cargando. Si lenta y distraídamente me puse dos kilos por año, al cabo de diez años tengo unos veinte kilos de más. ¿Qué pesa veinte kilos? Una valija que se despacha en el avión, no puede pesar más de veintitrés kilos, diez kilos es lo que pesa una garrafa y cincuenta una bolsa de cemento. Si de golpe despertáramos en el estado en que nos encontramos, cargando el peso de una valija, una garrafa o una bolsa de cemento, nos resultaría absurdo no quitarnos ese peso de encima. El tema ahora es dejar de sentirme cómodo, dejar de resignarme a seguir cambiando por un talle más, a cansarme cada vez que camino o cuando subo una escalera... si la subo. Es hora de despertar y de dejar de acomodarnos a la incomodidad. Lic. Jordana Wolff Psicóloga MN:13475

Market News

INSTITUTO VITA

Llega a Mendoza el test prenatal no invasivo que detecta alteraciones cromosómicas Entre otras, advierte el Síndrome Down. Seguro y efectivo, podría reemplazar a la punción abdominal y se trata de un simple análisis de sangre a la madre.

Ya se encuentra disponible en Mendoza el Test Prenatal No Invasivo (BabyGen) que, con una muestra de sangre de la madre, permite detectar el Síndrome de Down (trisomía 21), el Síndrome de Edwards (trisomía 18), el Síndrome de Patau (trisomía 13), el Síndrome de Turner (monosomía X) y la triploidía, como así también conocer el sexo del futuro bebé, si la pareja lo desea. Este test no invasivo puede realizarse desde la semana 9 de embarazo, en el centro de salud reproductiva, Instituto VITA , bajo la dirección de los Dres. Antonio Sarra Pistone y Cristian Palomba. “Estamos contentos y orgullosos de poder anunciar que desde ahora en adelante la población de Mendoza y las provincias cercanas van a poder contar con un magnífico adelanto científico como lo es el test no invasivo (BabyGen), que simplemente con una muestra de sangre de la embarazada permite conocer si existen alteraciones cromosómicas en el feto. Este test podría reemplazar a la punción abdominal a la que las futuras mamás tanto temen, protegiendo al feto de posibles riesgos y a la mujer del dolor que implica la punción,” afirmó el Dr.

Está indicado especialmente para mujeres que hayan tenido antecedentes de hijos con alguno de estos síndromes, para las que hayan tenido abortos espontáneos posteriores a algún método de detección con resultado de mayor riesgo para cromosomopatías y para mayores de 35 años. Antonio Sarra Pistone (MN 112276). Durante el embarazo, parte del ADN del feto ingresa en el torrente sanguíneo de la madre, de manera que a partir de una muestra de sangre de la embarazada, es que el test puede acceder a la información genética del futuro bebé y detectar posibles anomalías a nivel de los cromosomas que dan origen a los síndromes explicados. El test no invasivo (BabyGen) es inocuo, indoloro y no presenta ningún riesgo para la madre ni el feto. Está indicado especialmente para mujeres que hayan

tenido antecedentes de hijos con alguno de estos síndromes, para las que hayan tenido abortos espontáneos posteriores a algún método de detección con resultado de mayor riesgo para cromosomopatías y para mayores de 35 años. Sin embargo, es recomendable que todas las mujeres embarazadas se hagan este tipo de estudio, pues es muy valioso saber de manera anticipada si el bebé tendrá alguna alteración cromosómica. “Saber de manera anticipada si el bebé tendrá algunas de estas condiciones es muy valioso para poder proceder en forma adecuada, permitiendo que padres y médicos estén mejor preparados para afrontar las dificultades que podrían surgir al momento del nacimiento. Poder conocer las patologías asociadas a los bebés, permite realizar todas las interconsultas necesarias para poder darles las mejores oportunidades desde su nacimiento”, informa el Dr. Jorge Hamer, director médico de BabyGen (MN 50364). Informes: www.babygen.com.ar Instituto Vita. Echeverría 1375 Bombal Sur. Godoy Cruz. 4246553 contacto@institutovita.com www.institutovita.com

Tapado de brocato con capucha; remera de modal mangas 3/4.

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MODA

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INNOVACIÓN Y VANGUARDIA

para mujeres reales

Portofem integra la moda a los talles grandes porque tiene la firme convicción de que no hay que adaptar los cuerpos a las tendencias, sino que las prendas deben embellecer la figura.

ascinante y atemporal, su colección otoño-invierno rompe con el mito de que la ropa para talles grandes es oscura y aburrida, desafiando los prejuicios de aquellos que aún no comprenden que la belleza es una actitud, no una cuestión de medidas. Sus modelos van del talle 48 al 70 y se adaptan a las necesidades de las mujeres actuales para que estén elegantes y a la moda durante todo el día con prendas prácticas que combinan entre sí, generando conjuntos conservadores o audaces según la ocasión. Portofem ofrece tejidos suaves al contacto con la piel, diseños juveniles que estilizan la figura, jeans elastizados de calce perfecto, estampados, tachas, brillos y toda la variedad de prendas que una mujer dinámica, independiente y moderna desea tener en su guardarropas. Para que todas las mujeres reales estén a la moda, Portofem ofrece más de 40 artículos con precios cuidados, promociones, descuentos y cuotas sin interés.

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ARTE 52

Serie “Seres del Viento” 2010. 3 Barriletes realizados en tela de avión, varilla de fibra de vidrio, pintura.

ARTISTAS

MENDOCINOS

ARTE

La casita, 2010. Objeto-instalación.

Los Hermanos, 2011-2012. Trajes confeccionados en tela, superficie circular, video.

TADEO MULEIRO

Serie “seres mitológicos populares”, 2011/12 29 dibujos, acrílico sobre papel, c/u. 20 x 30 cm.

Un artista que construye su poética y su obra en una constelación donde se cruzan diversos planos, tal vez los más visibles sean la barroquicidad latinoamericana, el sincretismo y el humor. “En TINCUNACU el humor, como consecuencia de un decir, aparece muchas veces ante cuestiones que tienen que ver con los límites de la imposibilidad misma del decir más. Pone en juego a un tercero, a un Otro (como lugar simbólico), en el territorio del código, del conjunto de los significantes del lenguaje y de su función productora de sentido. Trabaja y propone una omnipresente mixtura, un personal y singular imaginario sincrético, una poética contaminada, abarrotada de disímiles símbolos y signos. El Barroco en el cuerpo, desde hace cinco siglos. Un estar y un devenir mestizo” dice Andrés Labaké, director FNA sobre el artista.

ARTE

Cabeza y cerebro, 2014 Papel sobre tela metalizada. 150 x 150 cm

Las muestras “Quiero decir nada” de Susana Dragotta y “Tincunacu” de Tadeo Muleiro se podrán apreciar desde el 3 de julio hasta el 3 de agosto en el Museo Municipal de Arte Moderno de Mendoza ubicado en el corazón de la Plaza Independencia de la ciudad. Pelvis, 2014. (en proceso) Papel sobre tela translúcida. 150 x 200 cm.

SUSANA DRAGOTTA

Mano, 2012 Papel sobre tela translúcida. 50 x 200 cm.

La última muestra de la prolífica artista presenta una serie de trabajos que pertenecen a distintas épocas de creación bajo distintas técnicas artísticas: papel sobre tela, dibujos calados, esculturas en tela o grabados, todas ellas parten del dibujo. Elementos de la naturaleza, partes de la anatomía humana, animales, armaduras o desarmaduras, etc., señalan el gesto del corte y la reconstrucción como método artístico. Bajo una propuesta novedosa, Susana Dragotta exhibe el corte, el recorte y el ensamble como modus operandi de una muestra que no busca excusas conceptuales para presentarse. Ante todo la honestidad de la artista que elige no caratular sus obras bajo un concepto especifico que las aglutine. En esta muestra no existe un hilo conductor, es una propuesta abierta para un espectador activo. El musculoso, 2014. Papel sobre tela metalizada. 150 x 250 cm.

ARTE 56

Obras espontáneas

y fuera de toda regla El artista mendocino, Fernando Margarit, es uno de los llamados jóvenes pintores de la provincia. Además de su trayectoria, en esta nota, su actualidad profesional y su mirada sobre su arte. Licenciado en Relaciones Públicas y Humanas y con tan sólo 34 años, Fernando Margarit es también artista plástico. La pintura -específicamente óleos, acrílicos y esmaltes- y tela y madera son los materiales que utiliza para aplicar la técnica mixta. Lo interesante del pintor mendocino es que es él mismo es el productor de sus muestras de arte, desde hace tres años. Entre otras, realizó “Escape”, en el salón Bernardino Rivadavia; y “Parao”, en la

Legislatura Provincial. “El factor común denominador en mis obras es la espontaneidad y la ruptura de las reglas de la plástica”, comenta Fernando y agrega: “Yo pongo mis reglas y al espectador le gustan o no. Por ejemplo, trabajar con dos colores o texturas que nada tengan que ver en los papeles; me arriesgo y pruebo. Si me gusta lo dejo; si no, lo cambio, pero no me quedo con la inquietud”. En esta ida y vuelta con el público, el

pintor asegura que no le da al espectador todo servido. “Es más, él completa la obra con su visión; no le explico qué significa el cuadro”, expresa. En cuanto a su visión con respecto al arte, el artista acota que, “es antropológica y filosófica, no de crítica a un modelo, ni histórica. Simplemente, reflejo estados emocionales y pensamientos propios y ajenos”. Actualmente, y desde hace ya algunos años, Margarit expone sus trabajos en Macián y Vicencio, la prestigiosa mueblería de Ciudad y trabaja como asesor en pisos y revestimientos en Hipercerámico. Además, ha realizado murales a pedidos y asesora en temas de decoración de interiores junto a un equipo multidisciplinario de arquitectos, diseñadores, decoradores y artistas. Para conocer el taller del artista o adquirir sus obras, comunicarse al 153-539250 / Nextel: 589*551 / fermargarit@hotmail.com

EDUCACIÓN 58

¡Un nuevo integrante de la familia llegó a casa! Por Cristina Bieschke*

a de nuevo. Todo lo que era, ya no es más. Los espacios, los olores, los sonidos y, sobre todo, los horarios de la familia, se ven modificados cuando llega el bebé. Especialmente, se altera la vida de la mamá, en tanto desde la naturaleza humana y desde nuestra cultura, todo va en dirección a que sea ella la destinataria de una demanda de tiempo completo. El bebé sabe cómo pedir cuando quiere comer, cuando quiere dormir, cuando quiere que lo tengan en brazos. Sabe manifestar una molestia, una angustia o, simplemente, la necesidad de contacto. Y esto suele ser sinónimo de llanto, que impulsa a la mamá a darle solución inmediata a la cuestión. Esta atención exclusiva y personalizada, tan importante para el desarrollo feliz de un bebé, no se sostiene indefinidamente. Tarde o temprano, la vida demandará desde muchos otros aspectos a esta persona, que además de ser mamá, querrá recuperar tiempos y espacios para sí misma y para otros.

Es aquí, cuando más allá de los motivos laborales -que suelen no dar opciónsumar a un jardín maternal cobra otro sentido. Una sala de Bebés, con pocos integrantes, es una alternativa que ayuda a dar los primeros pasos en el largo proceso de compartir, de aprender a esperar -al ver que las respuestas a cada necesidad pueden llegar diferidas, mediadas por el sostén de la palabra- y a confiar en que, finalmente llegará la satisfacción al pedido. El tiempo acotado de un bebé en el Jardín es una oportunidad de encontrar en las maestras, y en todo el equipo de profesionales, alguien que acompañe esta armonización de los tiempos del bebé y su entorno, proponiendo estrategias que contribuyan a crear y/o afianzar los hábitos necesarios de alimentación, de higiene, de descanso y de juego del nuevo integrante, en sintonía con los tiempos necesidades y posibilidades de la mamá y de todo el grupo familiar.

El bebé sabe cómo pedir cuando quiere comer, cuando quiere dormir, cuando quiere que lo tengan en brazos. Sabe manifestar una molestia, una angustia o, simplemente, la necesidad de contacto.

*La autora es profesora de Educación Inicial, directora y fundadora del Jardín para niños Duende Fló, en funcionamiento desde 1987. Contacto: cristibieschke@yahoo.com.ar

Market News

Bodega Margot, sobresaliente según el crítico Robert Parker

Con tres etiquetas puntuadas por encima de los 90 puntos, Bodega Margot logró posicionarse entre las sobresalientes de la vitivinicultura boutique de Argentina, orientada a la producción de “vinos de terroir”, aspecto más destacado por las calificaciones y apreciaciones de la edición 2014 The Wine Advocate, de Robert Parker Jr. – crítico de vinos de gran influencia en el mercado norteamericano-. Celedonio conquistó 93 puntos en su varietal Cabernet Sauvignon 2012 y 92 puntos con su etiqueta Gran Malbec 2012; Maula Malbec Oak recibió 91 puntos y Maula & Misery Mouse Malbec –el entry level de esta bodega de Tupungato- quedó con 87 puntos, lo que resulta muy positivo para este segmento altamente competitivo de la industria.

El equipo enológico se esfuerza por trabajar en equipo durante todo el año con los referentes de la producción vitícola: Humberto Carparelli, uno de los socios y encargado de los viñedos, y el ingeniero agrónomo Marcelo Casazza. Las 30 has. de viñedo de Margot están situadas a 1.100 m.s.n.m. en el noble terroir de Cordón del Plata, un microclima ideal para el desarrollo de vinos de alta gama con características “de altura”, al igual que otras subregiones del valle como Gualtallary, Altamira, Vista Flores o La Consulta. La crítica se deleita con los intensos

No es casual que los vinos con mayores puntajes Parker este año provengan de zonas específicas, donde los más reconocidos enólogos trabajan codo a codo con ingenieros agrónomos para que las uvas expresen las características específicas del terruño. En este camino se orienta el trabajo de Romina Carparelli, la joven primera enóloga de Bodega Margot, que desde 2006 elabora vinos premiados con altas puntuaciones; con el asesoramiento del enólogo mendocino Miguel Navarro, y luego del winemaker internacional Paul Hobbs.

descriptores que obtienen sus vinos gracias –entre otros- a la amplitud térmica, la mineralidad de los suelos y la calidad del agua de riego. De la fusión de estos factores naturales y una dedicada labor se obtienen ejemplares con fuerte identidad y alto poder de diferenciación en el mercado global, que es lo que –en definitiva- atrae los puntajes más sobresalientes. Así lo manifestó Luis Gutiérrez (The Wine Advocate) en su informe final de la evaluación de los vinos argentinos: “siento que he aterrizado en Argentina durante una transición muy interesante. He llamado a este nuevo período ‘Argentina 3.0’.” Y explica esta condición en la tendencia mundial hacia la elaboración de vinos frescos y fáciles de beber, “hacia un mayor equilibrio, elegancia y diferenciación, hacia un menor exceso y más armonía”. También rescata en su informe la incesante búsqueda de identidad que hace la bodega para comprender sus suelos, viñedos y condiciones, que luego se expresan en los vinos y que define como “un fascinante viaje en busca del terroir”. Con este atino, Bodega Margot logró penetrar en lo alto del ranking mundial de vinos con su producción “Single Vineyard” que elabora 300.000 botellas/ año con destino a México, Argentina, Estados Unidos, China y Japón.

La enóloga Romina Carparelli

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Detalle del modular de pino Oregón y las antigüedades de la colección. El grabado sobre el muro que está ubicado el mueble, combina con los tonos predominantes del espacio.

La mesa principal para diez comensales, fue diseño de la arquitecta. Compuesta por un tablero en pino Oregón oscuro, con terminación rustica se completa con las sillas tipo butacones sin apoyabrazos, tapizadas en Jacquard texturado. Las tachas en el tapizado cortan con tanta simetría de color. Sobre la mesa, los adornos de plata le dan el toque luminoso a la gran mesa.

DECO 63

CASAS DE SIEMPRE Apartada de las tendencias, esta casa apuesta a una decoración de siempre, combinando lo clásico con lo antiguo para hacer los espacios más personales. Una propuesta donde las cosas tienen su propia historia y se integran con deliberada delicadeza. Dis. Int. Florencia Suarez Apatye Las líneas neutrales y sobrias para componer estos dos sectores son algunas de las características que resaltan el trabajo realizado por la arquitecta Victoria Videla, responsable del proyecto. El sector de sillones, simétricamente armado, conserva la sobriedad con una paleta de colores en torno a los grises y blancos. Un gran cuadro en el centro marca el eje del espacio. Mientras que en el comedor principal, conservando también la simetría, la rusticidad de los materiales con los que se compusieron tanto los muebles como los tapizados, no se despegan de la elegancia de la mesa amplia y fornida.

DECO 64

Un espacio simétrico, con un cuadro central que otorga color. Los sillones tapizados en un lino color hueso, combinado con almohadones grises del mismo género y otros que lo realzan. La generosa mesa de vidrio con patas de hierro se convierte en un cómodo mueble para poder compartir con amigos cenas o la hora del té. Sobre ambos costados se ubicaron mesas de arrimo donde se colocaron diversos objetos de decoración. Tanto la mesa de hierro como los sillones fueron diseñados por la arquitecta Videla.

Ambas mesas laterales al sillón están armadas de piedra en acabado rústico con patas de hierro. Sobre ella se exhiben objetos de madera de distinta índole. Lo mismo se repite al otro lado del sillón, pero con botellas de vidrio.

En un rincón, un juego de farolas metálicas de distintas medidas llena un rincón del lugar, dándole calidez y quebrando la simetría

Como en toda la decoración, hay muchas piezas antiguas que se integran al espacio general. Sobre el respaldo de uno de los sillones se ubicaron dos piezas, que al igual que el resto de la estancia, conservan la simetría.

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El mueble lateral, se diseñó en la misma madera que la mesa principal. Se le colocaron unos herrajes tipo argollas metálicas. Aunque parezca un mueble antiguo, no lo es. Pero lo simula muy bien. Sobre él, variados objetos adquiridos en anticuarios y viajes encontraron su lugar, para no quedar olvidados en un cajón y convertirse, así, en parte del lugar

Las líneas neutrales y sobrias para componer estos dos sectores son algunas de las características que resaltan el trabajo realizado por la arquitecta Victoria Videla, responsable del proyecto. Detalle del jarrón vietnamita ubicado sobre la mesa de vidrio. El color de base de la pieza es un sutil aquamarine con una terminación de tipo craquelada y motivos en coral.

BUEN VIVIR 68

Lasagnas por cuatro Una pasta que permite infinitas combinaciones de ingredientes y salsas. Como plato principal, en almuerzos o cenas, y acompañada de una copa de algún varietal tinto, el resultado es espectacular. Aquí, cuatro recetas para disfrutar en invierno. Hoy preparamos lasagna. Sí, una pasta que siempre gusta y que, aunque por sus proporciones parezca una tarea difícil de llevar a cabo, es de elaboración simple y rápida. Emi Pechar, chef, foodstyler y autora de libros de cocina como Postres y tortas con galletitas; Budines y Muffins; Galletitas y otros bocados deliciosos; y 101 tartas, nos acerca cuatro imperdibles formas de hacer lasagna y cuatro variedades para todos los gustos.

LASAGNA DE CARNE

Rinde: 5 porciones Cocción: 20 minutos

LASAGNA VEGETARIANA

Rinde: 5 porciones Cocción: 20 minutos

Ingredientes: 1 pack de Lasagna - 2 cucharadas de aceite de oliva - 1 cebolla 1 pimiento rojo - 500 grs. de carne picada - 250 grs. de puré de tomates - 2 tazas de salsa de tomate - 1 taza de salsa blanca 250 grs. de queso parmesano - 1 cucharadita de comino - 1 cucharadita de pimentón - sal y pimienta cantidad necesaria.

Ingredientes: 1 pack de Lasagna - 1 berenjena - 250 g de calabaza - 1 zuccini - 1 tomate - 2 tazas de salsa de tomate - 1 taza de crema de leche - 150 grs. de queso mozzarella - 1 taza de queso rallado o en hebras - sal y pimienta cantidad necesaria - aceite de oliva cantidad necesaria.

Así la preparamos: Precalentar el horno a 200°C. A partir de allí, picar la cebolla y el pimiento rojo; dorarla en una sartén con el aceite de oliva. Agregar sal y pimienta. Posteriormente, agregarle la carne picada y cocinarla hasta que esté bien cocida. Agregar el puré de tomate y condimentar con comino y pimentón.

Así la preparamos: Primero, precalentar el horno a 200°C. Posteriormente, cortar los vegetales en rodajas y agregarles sal y pimienta. Luego, colocarlos en una placa con aceite. Hornearlos durante 10 minutos y reservar.

En una fuente apta para horno, colocar salsa blanca como base. Intercalar lámina para Lasagna, salsa y relleno hasta terminar con una superficie de masa. Agregarle salsa blanca y la salsa de tomate restante. Espolvorear con queso rallado. Llevar al horno y cocinar de 20 a 30 minutos.

Colocar una capa de salsa de tomate en una asadera apta para horno. Agregar, como en los casos anteriores, una capa de láminas de Lasagna, los vegetales, la mozzarella rallada y una capa de crema de leche. Condimentar también, con sal y pimienta. Repetir hasta finalizar con una capa de masa. Cubrir con salsa de tomate y crema de leche. Espolvorear con el queso rallado. Por último, llevar a horno y cocinar de 20 a 30 minutos.

BUEN VIVIR

LASAGNA EXPRESS DE JAMÓN Y QUESO

LASAGNA DE VERDURAS Y QUESO Ingredientes: 1 pack de Lasagna - 1 atado de acelga - 1 atado de espinacas - 3 dientes de ajo - 400 grs. de salsa blanca - 200 grs. de queso cremoso - taza de queso rallado - 2 cucharadas de aceite de oliva - sal y pimienta negra cantidad necesaria. Así la preparamos: Como primer paso, precalentar el horno a 200°C y lavar bien las hojas de acelga y espinacas quitándoles las pencas. Picar las hojas y saltear con el aceite y el ajo picado. Agregar sal y pimienta. Mezclar la salsa blanca con el queso cremoso y reservar. Posteriormente, colocar en una fuente apta para horno una base de salsa. Intercalar lámina para Lasagna, salsa y relleno. Terminar con una superficie de masa. Cubrir salsa y espolvorear el queso rallado. Llevar a horno y cocinar de 20 a 30 minutos.

Agradecimiento: a La Salteña por el recetario y las fotografías. Producción periodística: Florencia Da Souza

Rinde: 5 porciones Cocción: 20 minutos

Ingredientes: 1 pack de Lasagna - 250 grs. de jamón cocido - 250 grs. de queso mozzarella - 2 tazas de salsa de tomate - 1 taza de crema de leche - ½ taza de queso rallado - sal y pimienta cantidad necesaria - perejil fresco cantidad necesaria. Así la preparamos: Para comenzar, utilizar fuente apta para microondas. Colocar una base de salsa de tomates y luego, agregar una capa de láminas para lasagna. Cubrir con fetas de jamón y queso mozzarella, sal, pimienta y perejil picado. Agregar salsa de tomates nuevamente e intercalar de esta forma hasta finalizar con una capa de masa. Cubrir con el resto de salsa de tomate. Agregar la taza de crema de leche, sal y pimienta y espolvorear con el queso rallado. Llevar al horno microondas a potencia moderada durante 20 o 30 minutos.

TURISMO

uando de glaciares se trata parece que los únicos que existen son los de Calafate, sin embargo en nuestra provincia por mucho que sorprenda existen 573 km2 de glaciares que por supuesto no tiene la misma visibilidad que el Perito Moreno pero que muchos turistas internacionales pisan suelo argentino solo para conocerlos. Según un informe nacional de Glaciares Argentinos, no todos los glaciares son iguales, de hecho existen diferentes tipos. Los descubiertos son los cuerpos de hielo permanente sin cobertura, los cuales se

generan sobre la superficie terrestre a partir de la compactación y cristalización de hielo y nieve. Los cubiertos, tienen las mismas características solo que como su palabra lo indica están cubiertos de sedimento rocoso y son difíciles de detectar. Finalmente, existen los glaciares de escombros, cuerpos con hielo subterráneo o con el hielo proveniente de glaciares descubiertos y cubiertos. “El 45% de esa superficie (249,38 km2) está ocupada por glaciares descubiertos, mientras que el 56% restante lo ocupan los cubiertos (donde también entran los glaciares de

escombros)” determina el informe de Glaciares Argentinos. En Mendoza, los glaciares descubiertos, que son un atractivo visual por excelencia, se encuentran en alta montaña por lo que solo aquellos que vienen a escalar el Aconcagua o el Tupungato pueden apreciarlos, pero no están accesibles a cualquier tipo turistas. Los glaciares de Mendoza están ubicados en dos subcuencas (de los ríos Cuevas y Vacas, por un lado, y la del Tupungato, por el otro) La primera corresponde al gran coloso Aconcagua de 6969 msnm, donde

TAMBIÉN TIENE La provincia cuenta con increíbles glaciares en sus altas cumbres a los cuales solo acceden alpinistas experimentados. Un reservorio de agua dulce con una exquisita belleza desde esas perspectivas Por Carla Luna

los andinistas llegan esperanzados en encontrarse con la vista de Los Horcones en Plaza de Mulas, un glaciar de valle con una sola lengua que se alimenta de las avalanchas de nieve y hielo de la pared sur del Aconcagua, logrando medir 9 km de largo. El Aconcagua muestra su lado más salvaje, donde el espíritu de la aventura está presente en cada paso. Cuando se ingresa al Parque Aconcagua por el Valle de Vacas hasta el campo base de Plaza Argentina, se sigue hasta la ruta del Glaciar de los Polacos, el cual mide también unos 10 km de largo, siendo una parada

EN MENDOZA, LOS GLACIARES DESCUBIERTOS, QUE SON UN ATRACTIVO VISUAL POR EXCELENCIA, SE ENCUENTRAN EN ALTA MONTAÑA POR LO QUE SOLO AQUELLOS QUE VIENEN A ESCALAR EL ACONCAGUA O EL TUPUNGATO PUEDEN APRECIARLOS, PERO NO ESTÁN ACCESIBLES A CUALQUIER TIPO TURISTAS.

obligada para andinistas y escaladores. Hacia el oeste del Manzano Histórico, en la zona contemplada entre el Parque Tupungato y la Laguna del Diamante, se encuentra la segunda formación de glaciares más importante de la provincia. Su riqueza hídrica es enorme y también cobija la cuenca del Arroyo Grande, la del Arroyo Las Pircas y el nacimiento del Río Tunuyán. El lugar conjuntamente esconde especies de flora y fauna que han sido materia de estudio, además de vestigios de comunidades aborígenes que pasaron por estos lares.

TURISMO

ENDOZA

TURISMO 74

Escalada Cerro Tupungato

Cerro Aconcagua

Glaciar de Los Polacos

EN MENDOZA LOS GLACIARES NO ESTÁN AL ALCANCE DE LOS TURISTAS TRADICIONALES, SOLO LOS PROFESIONALES DE LAS ALTAS CUMBRES PUEDEN ACCEDER A ESTOS IMPRESIONANTES RESERVORIOS DE AGUA DULCE QUE POSEE NUESTRA PROVINCIA, AUNQUE EXISTEN OTROS QUE NI SIQUIERA ESTÁN DISPONIBLES YA QUE SE ENCUENTRAN OCULTOS O BAJO ESCOMBROS. SUS VISITAS FORMAN PARTE DE EXPEDICIONES EN LAS QUE EL OBJETIVO FINAL ES LA CUMBRE. Cerro Aconcagua

Market News

TOUR MUNDIAL DEL BANFF MOUNTAIN FILM FESTIVAL

El festival de cine aventura más importante del mundo Del 21 al 23 de octubre el Tour Mundial del Banff Mountain Film Festival, el mejor Festival de Cine Aventura del Mundo llegará a Mendoza, como parte de su Gira Argentina.

El programa 2014 del Banff incluirá películas y cortos provenientes de países como Estados Unidos, Canadá, Finlandia, Noruega e Inglaterra, entre otros, cuya temática gira en torno a la cultura de montaña, naturaleza y deportes extremos. Sus protagonistas son grandes aventureros y expedicionarios, que cumplen increíbles hazañas y llevan los riesgos al límite, siempre conectados con el paisaje y su actividad. En el marco del mismo evento, durante la última jornada, los realizadores más estacados de la Argentina también tendrán su lugar durante la 3ª Nocehe, el Festival Nacional de Cine de Aventura. Los films argentinos que serán parte de este programa son finalistas de una convocatoria previa realizada a nivel nacional, que aún sigue abierta y cuya fecha de cierre es el 11 de julio 2014 (ver bases y condiciones para participar en www.banffargentina/3noche). De esta forma, el evento contribuye a fomentar el desarrollo de las artes audiovisuales de nuestro país, ofreciendo un nuevo espacio de expresión. Además de brindar a sus espectadores un renovado programa con

En el marco del mismo evento, durante la última jornada, los realizadores más estacados de la Argentina también tendrán su lugar durante la 3ª Nocehe, el Festival Nacional de Cine de Aventura.

increíbles films, el Banff Mountain Film Festival World Tour se destaca por ser un lugar de encuentro entre amigos, un espacio para despejar la mente después del trabajo, encontrarse con reconocidos aventureros argentinos y participar de importantes sorteos de premios. Mientras que, desde la pantalla, brinda la oportunidad de identificarse con quienes viven el espíritu del mundo de la aventura y enfrentan los increíbles retos de la naturaleza con mucho respeto. Historia del Banff Mountain Film Festival El Banff Mountain Film Festival es un

festival de cine que se lleva a cabo cada noviembre en el pequeño pueblo de Banff, estado de Alberta, en Canadá. En él se exhiben las mejores películas y videos que capturan el espíritu de la montaña y el mundo de la aventura, y se premia la buena calidad cinematográfica, la actividad desarrollada, el fomento de la cultura de montaña y el respeto al medio ambiente. Su creación data de 1976, cuando aproximadamente 450 personas se reunieron para mirar 10 películas. De allí en más, su convocatoria fue en aumento, tanto que en la actualidad el festival atrae una audiencia de más de 10 mil personas, con el fin de disfrutar más de 380 películas llegadas de todas partes del mundo. Los mejores films salen de gira, llegando a aproximadamente 400 comunidades y 40 países del mundo. Más info: www.banffargentina.com.ar www.facebook.com/BanffArgentina www.twitter.com/BanffArgentina Hashtag: #BanffArgentina #CinedeAventura #3ranoche www.banffcentre.ca/mountainfestival

Publicidad y marketing

Comunicar en momentos de retracción “No por ahora no voy a hacer publicidad, viste como está la situación”. Esta frase, con matices e intercambiando algunos términos, es de cierta actualidad en nuestra plaza. No invertir en comunicación y marketing es sencillamente un suicidio. Por Pablo Catalani (publicista, director ClubHouse)

Cuando el mercado se contrae, los clientes escasean y las ventas se reducen es normal que algunos empresarios y comerciantes de Mendoza tomen sistemáticamente medidas correctivas de sus “gastos”. Léase, reducción de personal y parálisis total de la inversión publicitaria y de marketing, entre otras.

ñadas de una comunicación que permita contarle al mercado sobre ellas. O sea, sumamos más costos ya que los descuentos o beneficios costarán dinero, bajamos rentabilidad y depreciamos la calidad de nuestra marca, todo ello sin que prácticamente nadie se entere.

En cuanto a los recursos humanos, sobra decir que dejar más gente en la calle produce más crisis, pero no es lo que en esta nota nos interesa. Analicemos lo relacionado a las estrategias y acciones publicitarias.

Existe números estudios (si no me cree solo tiene que buscar en internet) que indican el efecto negativo de recortar la publicidad en épocas de recesión, ya que las empresas que invirtieron en publicidad en épocas difíciles, sacaron provecho del momento, aumentaron sus ventas y rentabilidad, así como su participación de mercado.

Usualmente la primera reacción de las empresas es intervenir sobre la variable precio, lanzando promociones del tipo descuentos, 2x1 o beneficios extras. Estas decisiones de marketing son buenas si son planificadas y controladas, pero lo que también sucede casi sistemáticamente es que no están acompa-

Estos momentos de retracción son los indicados para diferenciarse de su competencia y “robarle” cuotas de mercado. Si su empresa o comercio no es el líder del segmento, quizás sea el momento de llegar a la cima y si ya es el primero, una inmejorable oportunidad para consagrarse en el rey indiscutido.

En los momentos en los que todo parece “raro” es imprescindible que cada peso invertido sea en comunicación eficaz y rentable, dejando las inversiones más osadas para épocas de bonanza. Centre toda su publicidad en los “resultados”, vender es la premisa. En épocas en las que nadie comunica, sea más astuto, negocie mejores tarifas en los medios, asóciese a ellos, también están vendiendo menos y lo necesitan. Realice acciones de cobranding con sus proveedores, optimice, ahorre, pero nunca, y recuérdelo nunca deje de hablarle a sus clientes. Porque ellos simplemente lo olvidarán rápidamente y la crisis, su crisis será aun mayor.

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