ESTRATEGIA DE CAMPAÑA
Manual de Comunicación: Consumidor Consciente
ESTRATEGIA DE CAMPAÑA Manual de Comunicación:
Consumidor Consciente Especificaciones sobre el material de soporte de la campaña Consumidor Consciente
ESTRATEGIA DE CAMPAÑA
Contenido: 1
Introducción
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Consumidor Consciente
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La Campaña
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Piezas Gráficas
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Ejemplos Preliminares
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Aplicación y Restricción
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ESTRATEGIA DE CAMPAÑA
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Introducción:
Después de haber determinado las condiciones bajo las cuales funcionaría el concepto del sello Producto Consciente, se descubrió que el nivel de identificación de ese concepto depende de los mensajes que se construyen a su alrededor. Por esto es necesaria y pertinente una campaña de comunicación, dirigida a aquellas personas deciden dónde y cómo comprar los productos de consumo doméstico y aquellas que puedan influir en tal decisión, que por tanto estén en la posibilidad de unirse a un grupo o colectivo de consumidores-productores.
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Consumidor Consciente
El objetivo es que el mensaje sea percibido por la audiencia como una nueva alternativa de consumo, que hace parte de una tendencia colectiva que no será impuesta desde un emisor centralizado sino desde las personas que ya han adoptado las prácticas. El ideal es que la campaña sea transmitida de voz a voz y por observación. Esto obedece a los intereses de los colectivos de guardar bajo perfil como entidad comercial dentro de los medios del mercado. Se consciente es conocer, a las personas, las causas y las consecuencias. Ser consciente es darse la oportunidad de pensar diferente. Estas son las consignas “hook” que plantea la campaña.
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La Campaña
Plantear una iniciativa para que las prácticas de los colectivos de prosumidores se acerquen más a personas que no han estado previamente vinculadas. La manera de lograrlo es através de una estrategia de identidad personal, aplicando la marca-concepto en objetos que connotan un estilo de vida específico. Según la evolución de las campañas durante su curso, cabe la posibilidad de readaptar los mensajes y las piezas de uso, encontrando tal vez reacciones emergentes positivas de tipo bottom-up, iniciadas por la audiencia de la campaña, y al tratarse de actividades colectivas, las reacciones pueden crecer socialmente con facilidad.
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ESTRATEGIA DE CAMPAÑA
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Piezas Gráficas:
Ya que el principal objetivo de la campaña es promover un concepto e involucrar personas dentro de un nuevo estilo de consumo, las piezas de identidad serán distribuidas libremente para que puedan ser usadas por personas afines a la causa. Para ello se realizan las siguientes especificaciones: Conjunto 1 C: 35% M: 60% Y: 80% K: 25% C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% C: 25% M: 40% Y: 65% K: 0%
Conjunto 2
Conjunto 3
Fuente Tipográfica
C: 74% M: 39% Y: 100% K: 33%
C: 0% M: 9% Y: 18% K: 0%
C: 67% M: 25% Y: 97% K: 8%
C: 0% M: 80% Y: 95% K: 0%
C: 98% M: 0% Y: 25% K: 0%
Alternativas de color para el logo principa de la campaña
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ABC Abc Univers® 67 Bold Condensed
ESTRATEGIA DE CAMPAÑA
Fuente tipográfica con vèrtices redondeados a 0.05 de Radio
Pieza original realizada completamente en vectores, lo que permite su aplicación a cualquier escala evitando distorsiones
Logo dinamizado. Especial para aplicaciones donde éste es el anclaje principal de la composición
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ESTRATEGIA DE CAMPAĂ‘A
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Ejemplos Preliminares
Conozco lo que como
Conozco lo que como
Se come diferente Se piensa diferente
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ESTRATEGIA DE CAMPAĂ‘A
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Ejemplos Preliminares
Se come diferente se piensa diferente
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ESTRATEGIA DE CAMPAÑA
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Aplicación y Restricción
Si se desea imprimir las piezas de la campa sobre algún objeto de comunicación de algodón (camiseta o bolsa), se debe tener en cuenta:
Imprimir sobre superficies claras, buscando mostrar el tono natural del material
Conservar la integridad del objeto gráfico, evitar secciones y sangrados
Las partes claras deben conservar el color original y no mezclarse con el color de la superficie a modo de transparencia
Distancia sugerida para que las piezas sean completamente visibles
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ESTRATEGIA DE CAMPAÑA
Procurar Siempre imprimir los logos por completo, no seccionarlos ni fragmentarlos. Graduar el tamaño de los objetos gráficos proporcionadamente Usar los colores correctos (Especificados en este manual) No imprimir sobre fondos congestionados, con patrones densos y oscuros No imprimir sobre fondos congestionados, con patrones densos y oscuros
Evitar Usar los ìconos en marca de agua Usarlo en productos que no contradigan los principios ecológicos básicos Cambios inapropiados de las fuentes tipogràficas (originales outlined) Evitar superponer las piezas sobre otros textos o imàgenes Mensajes que no estén de acuerdo con la filosofías de los colectivos Deformación por compresión o estiramiento
Cambio de colores en las piezas
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Fondos congestionados
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