PRODUCTO CONSCIENTE
ESTRATEGIA DE MARCA Manual de identidad: Producto Consciente
ESTRATEGIA DE MARCA Manual de Identidad:
Producto Consciente Instrucciones para usar el sello de Producto Consciente como distintivo comercial y promocional.
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ESTRATEGIA DE MARCA
Contenido: 1
Introducci贸n
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Producto Consciente
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Obtenci贸n del Sello
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El Sello
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Gu铆as de Reproducci贸n
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Restricciones de Uso
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ESTRATEGIA DE MARCA
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Introducción:
Después de haber realizado una intensa observación a un caso de Agricultura Apoyada por la Comunidad en la ciudad de Bogotá (Colectivo puentes con la Canasta Solidaria), se descubrió que uno de los factores que limitaba el crecimiento de estas prácticas es la dificultad de comunicar, a miembros potenciales, los valores e ideales en los que dichas prácticas están basadas (producción agroecológica, alimentación saludable y economía social y solidaria), y a la vez presentarlo como una alternativa convincente y deseable frente a los hábitos actuales de consumo de alimentos. El objetivo de crear una marca es convertir el concepto de Agricultura Apoyada por la Comunidad (CSA) en un tipo de consumo reconocido por todas las personas que pueden tomar decisiones sobre su propia alimentación. Además, la marca en forma de sello, podrá ser exhibida por la organización y servirá de distintivo para el público, esperando ser identificado bajo los principios de producción asistida, comercio justo y agricultura agroecológica.
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Producto Consciente
Producto Consciente pretende involucrar conceptos que van desde La Soberanía Alimentaria hasta la Agricultura Orgánica, incluyendo referentes sobre consumo justo y solidario, consumo responsable y cooperativas de apoyo. El término “consciente” busca realzar el valor de conocer, sentir y entender las dinámicas de lo que ocurre detrás de los productos que se consumen, y con ello poder tomar una decisión coherente y sensata. El sello deberá funcionar como una institución, que además de ser aprobada como tal por las organizaciones a quien les interese, debe velar por la preservación de su sentido y significado, y procurar su fortalecimiento y adaptación. La creación de tal institución requiere estudios avanzados sobre la receptividad de las organizaciones y la viabilidad logística de un organismo responsable de dicha tarea.
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ESTRATEGIA DE MARCA
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Obtención del Sello:
Cuando un colectivo de productores-consumidores se consolida y realiza actividades de producción y consumo dentro del marco de CSA* , un organismo de autoridad se encargará de aprobar y otorgarle título de reconocimiento de Producción Colectiva. Se evaluarán las técnicas de cultivo y crianza de animales (que deben cumplir los parámetros estándar de agricultura agroecológica) , el manejo de los precios y el capital (Actividades sin ánimo de lucro y con políticas reinversión, donde los involucrados conserven cierto rango de equidad en cuanto a los ingresos). Todo esto, claro está, habría de ser definido por personas expertas en gestión de capital y recursos agroalimentarios, en varias sesiones de cocreación de principios.
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El Sello:
Para esta etapa de especificación el elemento central de identificación de la comunicación del concepto renovado de Producción Solidaria y Agroecológica es su imagen gráfica. A continuación se desarrolla su composición:
C: 75% M: 68% Y: 67% K: 90%
C: 9% M: 0% Y: 25% K: 0%
C: 75% M: 31% Y: 100% K: 17%
C: 75% M: 68% Y: 67% K: 90%
C: 66% M: 25% Y: 97% K: 9%
C: 11% M: 32% Y: 96% K: 0%
ABC
Univers® 67 Bold Condensed
Abc
Univers® 67 Bold Condensed
ABC
Trebuchet® MS Regular
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Abc
Trebuchet® MS Regular
ABC Georgia® Italic
Abc
Georgia® Bold Italic
ESTRATEGIA DE MARCA
CERTIFICADO
PRODUCTO CONSCIENTE
Este es el sello principal de los productos conscientes. Está pensado para ser usado en páginas web, junto los a emblemas de las organizaciones autorizadas, sobre los empaques o medios de promoción de los productos. El tamaño es variable. Preferiblente para aplicaciones donde haya alta visibilidad y y tamaño.
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ESTRATEGIA DE MARCA
PRODUCTO CONSCIENTE
Este es el sello secundario, pensado para aplicaciones de menor escala como envases y tarjetas. Al igual que el principal este sólo puede ser usado bajo autorización. Los sellos en alta definición serán otorgados por la institución a aquellos que lo ameriten. Habrá supervisión sobre su uso.
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ESTRATEGIA DE MARCA
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Guía de Reproducción:
Una vez se haya otorgado la autorización de usar el sello de Producto Consciente, la comunidad involucrada podrá solicitar la aplicación de los sellos según las necesidades particulares. De modo que el sello distintivo debe ser versátil. Existe la posibilidad de ser rediseñado para ciertos propósitos conservando los códigos formales que tiene actualmente (fuente tipográfica, colores, trazos y componentes), para que sea identificable a pesar de las modificaciones. Se dotará a cada colectivo del material necesario para reproducirlo bajo compromiso de confianza sobre su utilización legal.
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ESTRATEGIA DE MARCA
CERTIFICADO
PRODUCTO CONSCIENTE
Aplicaci贸n en p谩ginas web
DO
ICA CERTIF
UCTO PRODCIENTE CONS
Aplicaci贸n en productos
Aplicaci贸n en medios publicitarios
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ESTRATEGIA DE MARCA
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Restricciones de Uso:
Procurar Identificar productos que realmente han sido producidos los principios CSA Usar el tipo de sello adecuado que facilite la legibilidad de su contenido Solicitar las adaptaciones necesarias para casos especiales Exhibir el logo en publicaciones, afiches y comunicaciones gráficas
Evitar Superficies que deterioren el aspecto del sello La posibilidad de que los sellos sean hurtados y reutilizados por terceros Cambios inapropiados de las fuentes tipogràficas (originales outlined) Evitar superponer las piezas sobre otros textos o imàgenes Mensajes que no estén de acuerdo con la filosofías de los colectivos
Informar Distribuir material de campaña que potencie el involucramiento Prestar disposición a nivel comunitario para educar y compartir saberes Facilitar la comunicación entre usuarios, clientes y miembros (con campaña) Compartir iniciativas pedagógicas con otros colectivos (Red de C. Conscientes)
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U n iv e rs idad de lo s An de s D is e 単 o - Es tu dio 6 - 201 1 / 2