Edición 22 by COCKTELERA

_INFORMACIÓN BIEN SERVIDA Edición semanal • #22 • www.cocktelera.com.mx • Semana del 22 de Noviembre al 04 de Diciembre de 2016 • Precio: $10

Cocktelera

QUIEN VAYA, PERO QUE SEA DE AQUÍ Juan Manuel Rodríguez Caamaño no pierde el sueño por ser candidato del PAN a la alcaldía, no ve con buenos ojos que ‘fuereños’ busquen gobernar la ciudad.

PÁGS. 8-9

Al cierre del 2016, el 30 por ciento de los habitantes de la colonia Centro no ha cumplido con el pago del impuesto predial.

Al malecas en urbano Nuevamente podría regresar la ruta de transporte público al malecón costero. PÁG. 3

PÁG. 4 y 5

Opinión #elpinchesendic • Luis Romero / Hora Cero • Guillermo Fadanelli / Terlenka • Juan Tallón / Permanezcan Borrachos

el pinche

#LoquePasó enlaSemana

sendic

A pagar deuda

En quiebra

El alcalde de Coatzacoalcos, Joaquín Caballero Rosiñol, informó que la retención de recursos del Gobierno del Estado aumentó a 250 millones de pesos. A consecuencia de lo anterior, anunció que el ayuntamiento local tomará medidas internas para hacer frente a la situación financiera. “Es lamentable, por supuesto que esto obligará a tomar medidas internas en todos los casos que conduzcan a que podamos transitar el fin de año a garantizar las prestaciones laborales y por supuesto los servicios a los ciudadanos”, expresó.

Plantón

Jubilados y pensionados de la zona sur de la entidad realizaron un plantón frente al palacio municipal para recordar la brutal agresión de la que sus compañeros fueron víctimas a manos de policías antimotines de la Secretaría de Seguridad Pública (SSP) hace casi un año en la capital del Estado. Xóchitl Martínez Ramírez, jubilada de la Universidad Veracruzana (UV) que vivió los hechos, exigió que no haya impunidad, pues recordó que tramitaron denuncias penales así como quejas ante los organismos defensores de los derechos humanos que hasta el momento no han arrojado resultados.

BIgotitos Solamente una persona pudo quitarnos de la mente todas las raterías de Javier Duarte de Ochoa, exacto, Alex Huerta del Valle, ese gordito bonachón de bigotito que nos recuerda a Choche de Bronco, que en paz de Descanse. Pero qué clase de mente macabra, qué pensamiento tan maquiavélico el de Javier Duarte que cambió completamente toda su fisonomía para intentar burlar a las autoridades mexicanas, con un bigote. Vaya, la película de “Faceoff”, “Contracara” para los que les gustan los títulos en español, se queda tonta con el argumento, de cambiar el rostro de John Travolta y Nicolás Cage, para escapar de la justicia, con la idea del mostachón de Javidú. Fue motivo de memes, de videos, de mofas con la canción de “Yo no me llamó Javier”, del grupo de rock Español, Los toreros muertos. Las redes sociales se dieron vuelo con la nota de los pasaportes de don Alex Huerta del Valle y doña Gabriela Ponce Arriaga, también conocida en el bajo mundo del jet-set como Karime Macías. Aunque en realidad, no era tan difícil la idea de que apareciera un Duarte o un Alex Huerta del Valle bigotón, si tenía ese pinche ranchote carísimo, de alto lujo, claro que era necesario tener el “outfit” de ranchero bragado. Ahora solo falta esperar un nuevo pasaporte, en donde veamos a Javier Duarte de Ochoa, o Alex Huerta del Valle o cualquiera que sea su nuevo alter ego, con una imagen de pelón, o con barba. Pero que se apure el prófugo, que los tuiteros están pendientes para darse gusto con los memes. Virgencita plis que pague Justo cuando todo el personal del ayuntamiento confiaba en que Flavino Ríos Alvarado, en su calidad de gobernador interino, como según, es de la zona sur, se iba a tentar el corazón e iba a pagar parte del adeudo de las retención de participaciones, se les vino la triste realidad. Inclusive hubo uno que otro, escéptico, que dijo “bueno aunque no nos pague lo que nos debe el gobierno del estado, pero que nos entregue las participaciones que corresponden de ahora, pues ni eso. La deuda que empezó con lo que se llevó, del verbo chingar, el gobernador con licencia, prófugo de la justicia y creador de Alex Huerta, Javier Duarte de Ochoa, en cerca de 150 millones de pesos, ya aumentó otros 100 y llegó a los 250 mdp. El gobierno municipal de Coatzacoalcos no sabe a qué santo encomendarse para que Flavino Ríos, pague al menos las participaciones que le llegan a su administración, y no sea tan avorazado y suelte la lana que no le corresponde. Una de las soluciones que pueden analizar desde la Tesorería municipal es comenzar a hacer tandas pero eso sí, que le pedaleen para que agarren los primeros números para que así le toque rápido su dinero al ayuntamiento y se pueda pagar los aguinaldos. Otra es ir a Coppel, a sacar un crédito, otro a Famsa, otro a Prendamex, con bancos que nunca ha prestado varo al ayuntamiento para ir juntando, de a poquito las prestaciones de fin de año. Futuro Veracruzano Quedan unas horas como gobernador a Flavino Ríos Alvarado, y quedan menos horas para que se tenga que pagar la quincena de miles de burócratas, de médicos, maestros, enfermeros, policías, y muchos empleados que dependen del gobierno estatal. No hace falta ser un mago, o tener una bola mágica, o ser clarividente para saber qué va a pasar en los días venideros, todo se resume en una oración de ocho palabras: “se va a armar el desmadre en Veracruz”. La quincena pasada, las protestas duraron tres días en lo que Flavino Ríos calmaba los ánimos y pagaba las nóminas, porque todas las protestas se las tenía que chutar él como gobernador interino. El problema es que ahora si paga o no paga, le viene valiendo un soberano cacahuate, las protestas por la falta de salarios, no le van a tocar a Flavino, todas caerán ya en la administración de Miguel Ángel Yunes Linares. Lo grave es que entre son peras y son manzanas, los más afectados van a ser los trabajadores del gobierno del estado y todas las personas que utilizan los servicios que prestan ellos. Así que durante los primeros cinco días del mes de diciembre, queda prohibido enfermarse si recibes atención médica en los centros de salud o los hospitales de la secretaria de salud de Veracruz, porque corre el riesgo de que te tengas que aguantar o de plano estés moribundo.

Luis Enrique Rivas Director General

Rubén Arrés Director Ejecutivo

Armando Ramos Jefe de Información

Como en los viejos tiempos de carnaval, los camiones podrían llegar hasta el malecón costero.

Al malecas, en urbano ARMANDO RAMOS

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unque todavía se encuentraenproceso, la Dirección General de Transporte Público contempla un proyecto para que haya rutas de transporte urbano que sur a norte de la ciudad. El coordinador regional de Transporte Público, Ángel Carsolio Hernández, adelantó que si la i niciativa se concreta habría líneas o unidades que irían a las calles aledañas al malecón costero. Detalló que lo anterior forma parte de un proyecto de regularización, el cual considera el retiro de camiones

de las rutas saturadas, principalmente al poniente de la ciudad, para dirigirlas hacia otros sectores donde prácticamente no hay servicio. “Está el programa de regularización de transporte urbano, hablamos de la regularización de las rutas y de las unidades, tanto en modelo como en condiciones y emplacamiento. Aquí en Coatzacoalcos tenemos más de 50 rutas. Más que incluir son rutas que han sido abandonadas, algunas modificadas, pero la regularización consiste en eso, ya sea que entren transportistas nuevos o los mismos tendrán que prestar ese servicio donde se había abandonado, la zona

poniente es la más complicada ahorita, es la más cargada”, expuso. El funcionario aclaró que ningún transportista se quedará sin trabajo, sino que los urbanos serán reordenados. No obstante, Ángel Carsolio reconoció que el proyecto no será concretado en esta administración, sino que tocará el turno a la siguiente llevarlo a cabo. Agregó que la dependencia trabaja en los últimos detalles de la entrega-recepción y el avance en estas y otras iniciativas quedarán en las bases de datos que pasarán a manos del gobernador electo Miguel Ángel Yunes Linares y su equipo de trabajo.

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El proyecto de presupuesto para el ejercicio fiscal 2017 plantea recortes de presupuesto para la Universidad Veracruzana, la Comisión de Atención y Protección a Periodistas y se reduce el gasto para obra pública. El documento que fue turnado a comisiones plantea etiquetar 6 mil 618 millones de pesos para el pago de deuda, mil 500 millones más de lo que se paga en el presente ejercicio fiscal. Flavino Ríos, Gobernador interino, propuso la reducción de cinco mil plazas en el Poder Ejecutivo y se proyecta un gasto adicional de 2 mil millones de pesos para la operación de las dependencias del estado.

Anteriormente ya circulaba una ruta por el malecón costero. El derrotero partía de la zona centro a Las Gaviotas.

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MALA PAGA STAFF

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De los morosos en el predial, muchos viven en el primer cuadro de la ciudad.

l cierre del 2016, el 30 por ciento de los habitantes de la colonia Centro no ha cumplido con el pago del impuesto predial, reveló el alcalde Joaquín Caballero Rosiñol. Según el presidente municipal, los ciudadanos no han correspondido a la calidad de los servicios en el primer cuadro del municipio. “Ahí pasa el camión de la basura a diario, ahí exigimos servicios de calidad, ahí es donde tenemos una mayor concentración de rutas de pepena”, expresó. Sin embargo, dijo que en otros sectores como Ciudad

Olmeca, el rezago es del 45 por ciento. Incluso, Joaquín Caballero señaló que si todos los morosos de la colonia El Tesoro pagaran el predial el ayuntamiento podría adquirir un vactor dedicado específicamente a atender las líneas de drenaje de aquella zona. A un mes de que finalice el 2016, el 30 por ciento de los contribuyentes no han pagado el predial en Coatzacoalcos. Tal situación, advirtió el presidente municipal, no permitirá acceder al descuento del 20 por ciento por pronto pago en enero y febrero del año entrante. “Si no se regularizan de aquí al 31 de diciembre, sobre todo en este programa intensivo que

“Ahí pasa el camión de la basura a diario, ahí exigimos servicios de calidad, ahí es donde tenemos una mayor concentración de rutas de pepena”. Joaquín Caballero Rosiñol

estamos realizando hasta el 30 de noviembre no van a poder realizar su pago con descuento en enero. Estamos haciendo esto porque consideramos que es justo, que estamos haciendo un gran esfuerzo y pendientes de lo que nos puedan señalar en materia de servicios, pero también queremos contar con la solidaridad en una obligación legal de los ciudadanos”, manifestó. Hasta el momento se desconoce la cantidad de recursos que han ingresado a la Tesorería Municipal por concepto del predial, pero en vista de la crisis financiera el gobierno local pretende captar todo el dinero que se pueda y los impuestos son una opción.

Otro mes violento en Veracruz Alcaldes exigen participaciones

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Luis Alberto Romero

El Secretariado Ejecutivo del Sistema Nacional de Seguridad Pública, que depende de la Secretaría de Gobernación del gobierno federal, dio a conocer la última actualización de las cifras que corresponden a las denuncias presentadas ante las agencias del Ministerio Público. En la información relacionada con la incidencia delictiva del mes de octubre, Veracruz registró prácticamente la misma tendencia del resto del año: durante el mes pasado, en la entidad se denunciaron 3 mil 669 hechos delictivos, entre los que se encuentran mil 600 robos; 342 lesiones; 218 homicidios; y 11 secuestros. La casilla de los homicidios dolosos establece que durante octubre se registraron 147 casos; un promedio de casi 5 asesinatos cada día. Por otro lado, la frecuencia de los secuestros fue de uno cada tres días. Esos números, sin embargo, aunque nos dan una idea, no reflejan la dimensión del problema de la inseguridad en la entidad veracruzana, porque según estadísticas que reconocen las propias autoridades, la inmensa mayoría de los delitos que se cometen en nuestro país no son denunciados y, por tanto, no se convierten en expedientes de investigación. Como sea, las estadísticas del Sistema Nacional de Seguridad Pública revelan que en Veracruz, octubre ha sido, hasta hoy, el segundo mes con más homicidios en el año, sólo superado por agosto, cuando se registraron 179 asesinatos dolosos. La tendencia que marcan las estadísticas del gobierno federal nos indican que conforme se acerca el cambio en el poder ejecutivo del estado, el problema de la inseguridad se ha intensificado; por ejemplo, entre enero, febrero y marzo se cometieron en Veracruz 192 homicidios dolosos; en tanto que en los tres meses más recientes en que se cuenta con registro, agosto, septiembre y octubre, la cifra se ubica en 456, más del doble. Veracruz, de esa manera, se mancha de sangre cada día más. Por otro lado, cada vez con más frecuencia los medios informativos consignan casos de ejecuciones y homicidios con extrema violencia, como el ocurrido este lunes en Córdoba, donde un sujeto fue ultimado a balazos. Los secuestros, como es comprensible, trascienden muy poco porque las víctimas no recurren, en la mayoría de los casos, a las autoridades. Aun así, Veracruz se mantiene en el top ten de las entidades con más casos de este ilícito; de enero a la fecha, en el territorio estatal se han registrado ante el Ministerio Público 106, con lo que ya fueron superadas, por mucho, las cifras correspondientes a todo 2015, cuando se denunciaron 97. Así las cosas, lo que se vive en Veracruz en materia de inseguridad es una verdadera tragedia por el elevado número de homicidios dolosos y secuestros. Lo único bueno es que el presente sexenio está a punto de concluir con un gobernador prófugo de la justicia y con una administración interina que ya pide esquina porque no ha podido enfrentar los problemas derivados de tanta corrupción y de tanto desvío. Alcaldes exigen participaciones Hablando de desvíos de recursos, el grupo de los alcaldes veracruzanos identificados con el Partido Revolucionario Institucional volvió a demandar la entrega completa de las participaciones federales que fueron retenidas, no entregadas por la administración estatal a los 212 ayuntamientos de la entidad. Evidentemente se equivocó quien pensaba que tras la reunión con la secretaria de Finanzas, Clementina Guerrero, los presidentes municipales bajarían los brazos y se quedarían esperando la llegada de los recursos que fueron desviados por el gobierno estatal. Lejos de ello, los alcaldes, unos 80, encabezados por Américo Zúñiga Martínez, difundieron una carta dirigida a los gobiernos federal y estatal en que denuncian la retención de las participaciones federales. En dicho documento, los ediles subieron el tono y afirmaron que el dinero que debía llegar a los municipios fue retenido “de manera ilegal e indebida”; se refieren a más de tres mil millones de pesos que fueron depositados por la Federación al gobierno estatal para que éste lo trasladara a los municipios de Veracruz. Como es sabido, los recursos no llegaron a su destino porque la administración estatal utilizó el dinero para otro fin, lo que constituye, evidentemente, un desvío. Pues bien, los alcaldes destacaron que si bien fueron liberados algunos recursos, éstos no corresponden a la totalidad de los pagos pendientes. Las protestas de los alcaldes, al menos de los identificados con el PRI, que son encabezados por Américo Zúñiga, continuarán en los próximos días y semanas, porque es poco probable que la Federación destine más recursos para los ayuntamientos veracruzanos; sobre todo tomando en cuenta que las participaciones fueron enviadas a Sefiplan por la Secretaría de Hacienda y Crédito Público; es decir, el gobierno federal no pagará dos veces. De cualquier manera, los presidentes municipales están en su papel al denunciar un hecho que podría constituir un delito; no hacerlo sería convertirse en cómplices por omisión. Por cierto, el alcalde de Xalapa está asumiendo un evidente rol de liderazgo entre los ediles de su partido; de esta crisis, la imagen de Zúñiga Martínez ha resultado fortalecida, al menos al interior del Revolucionario Institucional. @luisromero85

Terlenka De los grandes hombres Guillermo Fadanelli “Ah, la felicidad busca la luz, por eso juzgamos que el mundo es alegre; pero el dolor se esconde en la soledad, por eso juzgamos que el dolor no existe.” El párrafo anterior, abierto en las hojas de Bartleby, la obra de Herman Melville publicada en 1856, me anima a comenzar este altercado escrito y a reafirmar unas cuantas certezas que me son indispensables para vivir. Es posible que ustedes, lectores, no lo crean, pero el dolor es una de las sensaciones o ideas más difíciles y complejas de definir. Se trata de un verdadero y vigente asunto filosófico al que los hombres sabios y la academia —no necesariamente reunidos— le han dedicado una constante reflexión. ¿Quién podría ser capaz de asegurar que el dolor no existe? Melville lo hizo en el párrafo que acabo de citar. Él sabía que el dolor se esconde en la soledad y no intentó discernir acerca del problema “mente-cuerpo” que ha preocupado tanto a los filósofos desde Descartes y Locke hasta Gilbert Ryle y Richard Rorty en el siglo veinte. A Melville le bastó la literatura y su propia experiencia para conocer, saber y dejar una huella, casi un hálito, en la sensibilidad de sus lectores. Convencerme, una vez más, de que en la actualidad somos enanos en hombros de gigantes es sencillo. Lo creo en verdad, y aunque he leído y disfrutado Hombres representativos —las conferencias que en 1847 dictó en Inglaterra R. W. Emerson, uno de los ensayistas más delicados, profundos e imaginativos que he tenido la fortuna de leer— abomino la loa a los grandes hombres, a los héroes y a los genios que, supuestamente, florecen en determinadas épocas y transforman o modifican el cauce de las cosas del mundo. Cuando intento imaginarme qué dejaría atrás para hacer más habitable el siglo XXI, cuyas aberraciones han comenzado a mostrarse, tiendo a ser un tanto abstracto y a afirmar, sin más, que no necesitamos genios arrogantes y venerados, grandes hombres que nos guíen por el camino del ser sociable, ni mucho menos héroes de la publicidad, el cine, la política o las letras que nos sirvan de ejemplo. Para vivir bien civilmente hace falta tan sólo un poco de conversación y preocupación por el otro. No en vano me he referido a Bartleby, ese símbolo literario de la renuncia y el desprendimiento que, después, otros escritores como Kafka o Robert Walser, tornaron más profundo y extendido. Una dosis de ascetismo, humildad y conocimiento de la historia del pensamiento humano nos pondría en nuestro lugar, minúsculo por demás, y nos impediría hacer más daño del que estamos acostumbrados a causar al vecino. Y mi fobia al genio y a la veneración de la grandeza se atenuaría si los seres humanos lográramos dejar atrás lo que Heidegger llamó en su obra “Ser y tiempo” la “avidez de novedades”, y que no es más que esa adicción contemporánea a la novedad brutal —sobre todo, tecnológica— y al hecho de creer, sin dudar, que uno añade algo nuevo al mundo. Carajo, si no somos más que un montón de pulgas mal organizadas, chancros que, si tienen fortuna, permanecerán en un lugar más de lo debido. Encuentro en estos deseos vehementes y lapidarios reminiscencias del pensamiento y ánimo amargo de E. M. Cioran quien, en “La caída del tiempo”, escribió: “La única concesión que podemos hacerle a los otros es decepcionarlos”; para en seguida preguntarse: “¿Hay algo más funesto que una sobreabundancia de cualidades, que un amontonamiento de méritos?” Si hubiera yo elegido, de manera más concreta, los hechos y objetos que abandonaría para aligerar la habitación del presente, mi lista sería muy larga y todavía más romántica. No nos hace falta que la publicidad nos sepulte de metáforas: quien vende cosas no tiene derecho a socavar la veta “poética” y a engañar a los incautos. También exiliaría del futuro a los hombres exageradamente ricos a los que considero una malformación de la prudencia, de la inteligencia humana, y una pedrada a la Frónesis y a la mesura, un corto circuito y una muestra de cinismo barato el cual, finalmente, resulta ser una pesada carga sobre la espalda de quienes democráticamente creen ser sus iguales. Lenta y malvada ironía. Termino esta fugaz exaltación recordando las primeras páginas de una bella novela, “Trenes rigurosamente vigilados”, del escritor checoslovaco Bohumil Hrabal (Brno, 1914). En ella, el personaje central relata que cuando los tanques alemanes estaban a punto de entrar a Praga para invadirla, su abuelo, hipnotizador que llegó a trabajar en modestos circos de pueblo, decidió enfrentar a los alemanes e intentó detenerlos parándose a mitad de la carretera; y aunque en un principio logró detener la hilera de acorazados teutones, éstos, recuperados de la sorpresa, pasaron sobre él, y la cabeza del hipnotizador quedó desprendida del cuerpo y enredada entre las orugas férreas de los vehículos metálicos. Cito este pasaje porque, algunas personas estamos condenadas a perecer entre los fierros y ruedas de una maquinaria inevitable que ahora lleva el nombre de “globalización económica”. Nuestra cabeza desprendida del cuerpo, llegará a los pies de ustedes cuando menos lo esperen.

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Hora Cero

Juan Manuel Rodríguez es perfilado como aspirante a la candidatura del PAN al gobierno de la ciudad, tras pasar por la academia y el servicio público, dice amar profundamente a Coatzacoalcos. Luis ENRIQUE RIVAS COCKTELERA

s doctor y maestro, su modo de vida es la educación y por lo mismo no deja de aprender. Un día sí y otro también Juan Manuel Rodríguez Caamaño ‘Juanelo’ enfrenta la vida con hambre de conocimiento. Así del mundo académico pasó al servicio público, en la administra-

ción pasada como titular municipal de turismo y en la actual como Secretario del Ayuntamiento en uno de los puestos con mayor responsabilidad política en el municipio. Pero eso quedó atrás. Hoy todos lo colocan como un serio aspirante a la candidatura del PAN para la alcaldía de Coatzacoalcos, sus lazos familiares por un lado con el ex alcalde de Agua Dulce Alejandro Torruco Vera y por otro con el grupo político

que realizará el gobernador electo una vez que asuma la gubernatura de Veracruz, yo aunque he tratado poco con él, reconozco en su trayectoria a un hombre disciplinado. Cuando fue secretario de Gobierno en este estado nadie cerraba una calle, había gobernabilidad y eso permitió el crecimiento de la entidad”. Y en esa forma que en muchas ocasiones acarrea impopularidad está, dice Juanelo la solución a los conflictos de Veracruz, “como gobernador se enfocará en resolver el problema real y no sólo por encima o con decisiones que privilegien el pacto político, sino que den solución objetiva y real”. Así considera que ese estilo se tiene que replicar aquí, “en Coatza todo mundo hace lo que quiere, necesitamos orden, y no ceder ante los compromisos políticos de los gobernantes en turno”. Su paso por la secretaría del ayuntamiento también le ha permitido conocer a fondo el ejercicio de gobierno, “por la secretaría pasan todas las decisiones del cabildo, ahí aprendes lo que hay que hacer y lo que no”. Adelanta que al ejercicio público también le hace falta un nuevo enfoque, con una visión de empresa que permita eficientar los recursos, “así deberían de pensar los gobernantes, pues se manejan como si no hubiera fin de los recursos y el dinero debe priorizarse, además de racionalizar el gasto y ejercer el gobierno de manera austera”. Y austeras, dice, también deben sur sus aspiraciones, “por eso mi objetivo es buscar en esta ocasión la alcaldía, trabajar por Coatzacoalcos devolverle un poco de todo lo que nos ha dado y después retirarme a mi familia y la educación, si no, si buscara algo más entonces amaría más a la política que a la ciudad, y no se trata de eso”. Y por eso el poder no lo obsesiona, sabe que tendría la oportunidad de trabajar por la ciudad que lo vio nacer y donde ha vivido siempre, “yo no buscaré pelearme con nadie y por eso respeto el trabajo que ha realizado Joaquín Caballero como alcalde, es un tipo que tiene a toda su familia aquí, que quiere a la ciudad, y que le tocó un momento muy complicado para Veracruz y Coatzacoalcos, pero es de aquí”. Y rotundo señala “no me agrada que gente de fuera quiera gobernar la ciudad y no soy el único que piensa eso, y quien gobierne que sepamos que si va a hacer algo mal mínimo le dará pena salir a la calle y que todo mundo los señalen, así tendrán el escrutinio de la gente, sino el de sus círculos cercanos, y los que llegan de fuera, qué más les da, solo les interesa pactar con la gente del poder y quedar bien”. Aprender y aprender, de la escuela a la política y de la política a la escuela, el jaloneo político podría colocar a Juanelo como candidato a gobernar la ciudad de sus amores.

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Quien vaya, pero que sea de aquí

de Edel Álvarez Peña, lo ubican en el centro del debate sobre si es o no la mejor opción para representar los colores de Acción Nacional en la próxima contienda electoral. Con una destacada preparación y una formación en el mundo académico, a Juanelo ser candidato no le quita el sueño, o al menos esoasegurapuesseñalaquedesde donde esté buscará trabajar por la ciudad que lo vio nacer y crecer. Y por lo mismo advierte que Coatzacoalcos no merece ser gobernada por alguien que no nació en la ciudad. No da nombres, pero su comentario tiene destinatarios y son precisamente los personajes que según los mentideros políticos le disputarán la candidatura: Jesús Moreno Delgado y Guadalupe Félix. Con un lechero en la mano y mucha tranquilidad asegura que su posible postulación no le arrebata el sueño, reconoce que el fenómeno electoral de Morena se manifestará de nuevo en las próximas elecciones, pero sabe también que en esto de la política, cualquier cosa puede pasar, “por eso me encantó la elección pasada, quienes participaron en la contienda fueron a las colonias a repartir cualquier cantidad de dádivas a la gente, y al final cada persona emitió su voto y el resultado puso de manifiesto que no es así, con regalos, como se gana la voluntad ciudadana”. Se trata de gastos innecesarios, dice, y añade: “si por ejemplo se juntara todo lo que se gasta en otorgar despensas que no solucionan la vida de la gente, o la solucionan por unos días, y se destinará por ejemplo a la realización de obras como el drenaje, eso representaría un importante avance en la ciudad”. Lo que se requiere es gastar e invertir en lo verdaderamente importante, insiste, “o sí juntas todo los recursos que se gastan en difusión gubernamental se podrían realizar más obras de beneficio social”. Eso no es hacer política, aquí lo que la ciudad requiere es que sus problemas se resuelvan y muchos de esos problemas para ser solucionados requieren decisiones que podrían resultar impopulares, “hay que olvidarse de quedar bien o de cumplir los compromisos con los grupos políticos, seguramente habrá golpeteo en contra y críticas, pero al final la gente, que es la que vota, te lo va a agradecer”. Y así lo calcula, dice que su aspiración de gobernar Coatzacoalcos es por el profundo amor que le tiene a la ciudad, por lo que asegura, no le interesa buscar otro tipo de cargos públicos, “si se pudiera, trabajaría al 100 por ciento por la ciudad, mejorar las cosas”. Pero para llegar a eso primero tendrá que ser designado candidato y ya en la contienda, vencer a Morena, y en sus cuentas el factor Miguel Ángel Yunes Linares toma un papel fundamental, “el PAN se convertirá en una opción real para el electorado por el trabajo

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FALCÓ ARTURO PÉREZ-REVERTE ALFAGUARA $159

Arturo Pérez-Reverte regresa con un libro protagonizado por su personaje más fascinante desde el capitán Alatriste. Violencia, tramas de poder, suspense, lealtad y pasión conforman esta extraordinaria novela de lectura adictiva. «El mundo de Falcó era otro, y allí los bandos estaban perfectamente definidos: de una parte él, y de la otra todos los demás.» La Europa turbulenta de los años treinta y cuarenta del siglo XX es el escenario de las andanzas de Lorenzo Falcó, ex contrabandista de armas, espía sin escrúpulos, agente de los servicios de inteligencia. Durante el otoño de 1936, mientras la frontera entre amigos y enemigos se reduce a una línea imprecisa y peligrosa, Falcó recibe el encargo de infiltrarse en una difícil misión que podría cambiar el curso de la historia de España. Un hombre y dos mujeres -los hermanos Montero y Eva Rengel- serán sus compañeros de aventura y tal vez sus víctimas, en un tiempo en el que la vida se escribe a golpe de traiciones y nada es lo que parece. Arturo Pérez-Reverte entrelaza magistralmente realidad y ficción en esta historia protagonizada por un nuevo y fascinante personaje, comparable a los más destacados espías y aventureros de la literatura.

LOS AÑOS SABANDIJAS XAVIER VELASCO PLANETA MÉXICO $189 Las noches del Atari. El primer Walkman. La gran devaluación. Las blusas con hombreras. El penal que Hugo falló. Los peinados de Pat Benatar. La vieja canción de The Clash. El día del temblor. Los años sabandijas es un viaje sin frenos por la década desatada, ahí donde al ridículo muy poco se le teme y las leyes parecen obstáculos salvables para el Ruby y el Roxy: dos pícaros inmunes al escrúpulo cuyos caminos se hallan infestados por unavariopinta fauna urbana. Golfos, encueratrices, matones, iluminados, travestis, chantajistas, pandilleros, leyendas de Hollywood, yuppies palancudos, convictos reincidentes, ratas de cuello blanco y algunas cuantas chicas materiales pasan lista en las páginas de esta obra de la picaresca contemporánea, bajo el látigo impío de un narrador con madera de cómplice. La excusa es lo de menos: una vez iniciado el festín de la trácala, todos bailan al son de los papeles verdes.

UNO SIEMPRE CAMBIA AL AMOR DE SU VIDA (POR OTRO AMOR O POR OTRA VIDA) AMALIA ANDRADE ARANGO PLANETA $228 Cambiar no es una renuncia sino una promesa, nos dice la autora. Porque si algo no funciona, SIEMPRE habrá un nuevo amor o una nueva vida. Amalia se enfrenta a un corazón roto… ¿el suyo? Con una mirada positiva, enérgica y con toques de humor, construye un kit de primeros auxilios absolutamente interactivo: muy útil para combatir el desamor a través de reflexiones, consejos, recetas y montones de listas e ideas ingeniosas capaces de transformar una experiencia negativa en una fuerza liberadora. Porque en el amor y en el desamor nunca estamos solos

Permanezcan borrachos

Juan Tallón De poca monta

LGUNOS DÍAS me encuentro por la calle con un detective privado con el que trabajé en un periódico hace años. Él llegó a ser redactor jefe, después de mucho tiempo como periodista de tribunales. Tenía criterio, y con el tiempo, acabó dejando el diario. Lo dejó porque tenía criterio, quiero decir. A raíz de eso estuvimos varios años sin saber nada el uno del otro. En parte porque yo me fui a vivir a otro lugar. Cuando regresé seguimos sin vernos porque a veces las ciudades pequeñas hacen imposible que te cruces con ciertas personas. Coincides con todas menos con esas. Pero una tarde, durante un pequeño percance de tráfico, nos reencontramos. Yo iba en mi coche, perfectamente distraído, tratando de aparcar sin mirar, y golpeé el suyo. Cuando advertí que se abría la puerta, y un señor alto, calvo, de bigote, se dirigía hacia mí con pasos largos y enfurecidos, me figuré que me sacaría por la ventanilla y me daría una paliza. Antes de que eso sucediese salí por mi propio pie. Nos reconocimos enseguida. “¡Qué alegría!”, dijo, mirando de reojo los cristales del faro trasero. Aparcamos bien, redacté un parte amistoso para el seguro con prosa periodística. Se lo pasé para corrección, según una inercia del pasado. Después nos fuimos a tomar un café. Me contó que ahora se dedicaba a la investigación privada. “¿No me jodas que eres detective?”, pregunté extrañado, con vehemencia. Me admiraba lo que era capaz de hacer a veces un periodista cuando plantaba la profesión. Asintió como esas personas que no dejan de cometer aciertos. Casi en el mismo instante reparé en que llevaba un pequeño bolso cruzado al pecho. Los detectives ya no eran lo que fueron, deduje. “Es un trabajo en auge”, aseguró, y me explicó que investigaba asuntos de “poca monta”. A mí los asuntos de poca monta me parecían siempre los más interesantes. En una ocasión, oí unos gritos en la calle. Al principio sonaron confusos, cosa de poca monta. De pronto, alguien exclamó: “Te voy a matar”. Me asomé al balcón de casa y pude ver un Seat Ibiza rojo arrancando a toda velocidad y a un hombre que se alejaba a la carrera, cojo. No entendí nada, pero en mitad de la calle distinguí una pistola. La confusión estaba clarísima y marqué el teléfono de la policía local. Me pidieron que no le quitase el ojo a la pistola hasta que llegase la patrulla. “Si puede, retire el arma de la vía”. “¿Con la mano?”, pregunté. “¡No! Mejor con el pie”. Bajé en pijama, me acerqué a la pistola y la empujé con la puntera. Era de juguete, maldición. Esto es lo que yo entendía por asunto de poca monta: electrizantes y vacuos. Mi amigo investigaba matrimonios en crisis, estafadores de seguros, familiares enfrentados por herencias y casos por el estilo. Después de aquel día nos encontramos más a menudo, pues en las ciudades pequeñas parece inevitable no ver a las mismas personas todos los días, aunque no salgas de casa. Hace cosa de un mes, al salir de la librería Tanco, lo distinguí al otro lado de la calle. Llevaba unas gafas de sol para los días oscuros que preceden a la lluvia. Me pregunté si tal vez estaría investigando a alguien en ese momento. La idea me hizo sentirme ante un asunto de poca monta, y se me disparó el entusiasmo. Empecé a seguirlo a distancia, mientras fingía leer un libro de Alice McDermontt. De vez en cuando él se paraba y miraba un escaparate, seguramente para disimular, lo que a su vez me obligaba a detenerme a mí para disimular todavía más. En una de esas paradas me quedé enfrente de la cristalera de una carnicería. Estudié un costillar de ternera. Por suerte, a los pocos segundos retomamos la marcha. Después de quince minutos creí saber que mi amigo seguía a una mujer de unos cincuenta años. Incluso le hizo una foto al salir de un portal, en el que, al pasar, vi que tenían despacho un abogado, una odontóloga y unos asesores fiscales. A saber en qué andaba metida. Tal vez en un empaste. Cuando me di cuenta era la hora de recoger a mi hija en la guardería. Por la tarde, recibí un whatsapp de mi amigo: “Esta mañana me ha parecido verte. Ibas leyendo por la calle”. Me puse nerviosísimo: me había cazado.

Imágenes del incendio El incendio comenzó por la madrugada y se propagó con una furia incontenible por los pastizales resecos que había dejado un verano sin lluvia por las colinas de Barranco; a las diez de la mañana se ordenó la evacuación de todo ese sector residencial de clase mediaalta. Al mediodía, ante el esfuerzo casi inútil de bomberos no preparados para contener un fuego de semejante magnitud, comenzaron a arder las primeras casas que por décadas y décadas se habían erguido, ostentosas y sin humildad alguna, en barrios, con la ciudad a sus pies por un lado, y por el otro el mar. Era un espectáculo fascinante. Mi hermano y yo lo mirábamos por CNN, que desde la madrugada transmitía todos los pormenores en vivo. Hermosas escenas de perros y gatos atrapados por el fuego, entrevistas a desesperados burgueses llorando las fotos de familia incineradas y el desaparecido hogar construido a base de “tanto sacrificio”,

Edmundo Paz Soldán

tomas dramáticas de bomberos intoxicados y de reporteros arriesgando la vida en aras de servir a la población, interrumpidas sólo por los comerciales: la regocijada señal de que ni siquiera las catástrofes detenían la marcha incesante del comercio.

reportero describiendo la escena con gastados superlativos que, gracias a una voz quebrada por la emoción, aparecían dignos, recubiertos de originalidad. Me senté al lado de mi hermano. No había nadie más en la casa. Mis padres y Eugenia ya se habían ido.

Mi hermano había encendido el televisor temprano y había buscado CNN sin dilaciones: era un adicto a las noticias. Siempre afirmaba que las crueles y a la vez inofensivas imágenes de la realidad en CNN eran su telenovela, una telenovela mejor que cualquier otra. “Doscientos muertos en un terremoto en India: detalles en ocho minutos. ¿Quién asesinó a esta madre soltera? Descúbralo a las siete.”

Después de un buen rato, recordé lo que sucedía y me quise ir. Se lo dije a mi hermano, pero no me escuchó, absorto como estaba en la casi mística contemplación de las imágenes. Me levanté, y entonces vi la toma de la hermosa casa blanca al borde del acantilado, y el fondo azul y celeste del mar y el cielo divididos por la raya del horizonte; un rápido corte, y entonces vi las llamas dando fin con el pasto y los árboles del elegante jardín de mi casa. Me volví a sentar.

Yo salía de la casa cuando, desde una cámara en un helicóptero, me atrapó la panorámica imagen de Barranco rodeado por el mar y el avance del fuego. Una imagen hipnótica que conmovía también al

El periodista informó que se creía que todos los habitantes de la casa ya la habían evacuado. Yo sabía que estaba equivocado.

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COCKTAIL DE LETRAS

Tus publicaciones de Facebook podrían no ser vistas por tus mejores amigos, o peor aún tus clientes. Daniel Devai, Social Media & Digital Analytics Director en Epsilon, desveló en su workshop «Smart Data: estrategia de audimetría en redes sociales» en el marco del Festival Inspirational los cinco factores que tiene en cuenta en la actualidad el edge rank. INTERÉS de los usuarios en ese autor.

Es decir: las personas que siguen una página o que estén hablando de ella tendrán más posibilidades de que aparezca en su timeline una actualización de esa página.

CONTENIDO.

Nivel de interacción conseguida por ese contenido gracias a su originalidad. Es decir: si los primeros que lo ven interactúan con él (por ejemplo, comentan o dan a «Me gusta»), Facebook se lo mostrará a más personas.

CREADOR.

Qué tal han funcionado los contenidos anteriores publicados por ese autor.

TIPO DE CONTENIDO.

El algoritmo, ahora mismo, favorece los vídeos, ya que quiere competir con YouTube, y penaliza los enlaces externos (no quiere que salgas de Facebook). En concreto, según Devai, una publicación con vídeo aumenta el 233% su alcance orgánico promedio.

Edge Rank H

ay un asunto que genera más tensiones entre amigos que el doble check del WhatsApp. Son las vicisitudes del edge rank de Facebook. Esas discusiones en las que uno asegura no conocer cierta información y el otro responde que lo comunicó varias veces en Facebook y que parece increíble que el primero no lo haya visto dado que se pasa el día en esa red social. El origen de esas trifulcas es el edge rank, ese algoritmo que decide a quién muestra Facebook tus publicaciones y a quién no. Es decir: tu publicación no se muestra en la sección de noticias de tus trescientos amigos, ni siquiera en la de aquellos que están conectados en ese momento. A la hora de difundir tu mensaje, Facebook se en basa la combinación de varios factores que, además, van variando con el tiempo. ¿Cómo conseguir ‘colar’ contenido de marca?

¿Es mal momento para las marcas en Facebook? Desde luego. El todopoderoso edge rank penaliza todo aquello que le huela a publicidad (si no le han pagado por ella), a saber: Contenido publicado por la página de una marca que no haya sido promocionado (es decir, en cuyo posicionamiento no se haya invertido dinero) Publicaciones de individuos que citen a una marca (si aparece el nombre de esta marca en azul, es decir, ‘clickable’) Imágenes que contengan un porcentaje alto de texto (si pone-

¿Qué es? ACTUALIDAD.

La fecha de publicación del contenido también es importante. Si una persona no se conecta a Facebook hasta un día después de su publicación, pero es un seguidor fiel de esa página, Facebook se lo mostrará (no hace falta que esté conectada en ese mismo momento). Sin embargo, si pasa demasiado tiempo, se perderá esa publicación a favor de otras más recientes.

El Edge Rank de Facebook es un algoritmo que determina el número de fans a los cuales se muestra el contenido que publica en su página. Éste depende básicamente de tres factores:

El Interés

mos texto en Facebook, Facebook quiere ser capaz de leerlo; el texto dentro de imágenes escapa de su control) Atodasestasbarrerasquepone Facebook a las marcas se añade otra: que el usuario es cada vez más reacio a aceptar contenido de marcas. Según comentó Daniel Devai en su charla, los últimos estudios estiman un descenso del 20% en menciones a marcas en redes sociales. Atrás quedó una época en el que la gente no valoraba mucho sus perfiles sociales bajo la premisa de que, al no ser personajes populares, lo que pusieran no interesaría a nadie. Entonces, predominaban por parte de las marcas los mensajes del tipo «para entrar en el concurso, solo tienes que dar ‘Me gusta’ a la página y compartirlo en tu perfil», una fórmula que, según Devai, ahora da muy mala imagen y solo es utilizada por marcas de sectores muy concretos que apuestan por las promociones (por ejemplo, supermercados). Ahora, las personas son muy conscientes del poder que tienen sus perfiles para las marcas, que toman sus decisiones en base a la información quereciben sobrelos hábitosdelosusuariosenlasredes sociales. Los usuarios no quieren ‘manchar’ su perfil con cualquier cosa. Debido a esta revalorización de los propios perfiles sociales y de la imagen personal que da uno en el mundo digital, ya no es tan fácil que un usuario se convierta espontáneamente en prescriptor de una marca, bien sea citándola o compartiendo su contenido. La paradoja es que las publicaciones que provienen de

Está determinado por todas las formas de interacción que pueden tener lugar dentro de una página como por ejemplo los comentarios, los “me gusta”, las etiquetas, etc. Cada una de estas formas de interacción tienen una valoración diferente dentro del algoritmo de Facebook (los comentarios por ejemplo tienen más valor que los “me gusta”). Esto se mide a escala global dentro de la página teniendo en cuenta el total de interacciones que han tenido los fans con la página.

esos usuarios que ya no quieren casi nada con las marcas son las mejor posicionadas. En otro de los workshops del Festival Inspirational, Fernando Gracia, director de Vertical / Facebook, habló de cómo las marcas tienen que volver al trato personalizado que una vez ofrecieron, antes de la llegada de la comunicación de masas, porque eso es lo que demandan los consumidores y lo que se deriva del uso creciente de dispositivos personales como los móviles, que tienen la atención constante del usuario. Algunas recomendaciones para las marcas que se derivan de las charlas de estos dos expertos son las siguientes:

Utilizar contenido visual.

“Los jóvenes necesitan menos de un segundo para identificar una imagen”, puntualizó Gracia. Trabajar la creatividad.

El experto insistió en que este punto seguía siendo clave para conseguir más eficacia en las publicaciones. En una red bien gestionada, explicó, «las fotografías de las marcas se confunden con las de las personas». Hacer buenos vídeos

Daniel Devai recomienda que duren menos de un minuto y que estén pensados para que sean comprensibles también sin sonido (ya que el 85% se ven silenciados). Triunfan, por ejemplo, los tutoriales y consejos o el contenido emocional y cercano a la audiencia. Usar los nuevos formatos, como los vídeos 360º o Facebook LIVE.

La Afinidad

Es el grado de involucramiento que tiene cada uno de sus seguidores con la página. Mientras más interacción haya de una persona con su contenido (o más veces consulte su página), más expuesta estará a la información que publica. De igual forma mientras menos interacción haya de un fan con una página, menos expuesto estará a recibir notificaciones en su timeline de noticias.

Destinar un presupuesto a promocionar las publicaciones, debido a esas restricciones al alcance orgánico que comentábamos antes. Realizar acciones de cocreación en las que el contenido no provenga exclusivamente de la marca para animar a que los usuarios se conviertan en sus prescriptores o incluso sean ellos los que creen contenido para la marca. Acuerdos con influencers y su capacidad de amplificación en esta búsqueda del alcance orgánico perdido. Ofrecer entretenimiento y experiencias, especialmente a un público millenial que tiene más propensión a ser influenciado pero ya no confía en la publicidad tradicional. Dentro de un tiempo, los consejos serán seguramente otros. Bien porque aparezcan opciones nuevas, bien porque el omnipresente edge rank cambie de gustos. Gracia habló de un futuro próximo en el que las marcas podrán colarse en la mensajería instantánea de Facebook. Por ejemplo, será posible taggear a una marca, incluir un pase de diapositivas que muestre distintos productos, geolocalizarla o incluso probarse una prenda de ropa. Ante este futuro cambiante y esté presente en continua evolución, la decisión más acertada por parte de las marcas parece la de estar informado para adaptarse a cada nueva tendencia en este sentido. Y la de los usuarios, no tomarse tan a pecho los «me gusta» de sus amigos ni sus checks azules. Quizá no se enteren de tu evento, pero ganarás en paz interior.

La Antiguedad

La antigüedad o tiempo que transcurre desde que ponemos un post en el muro de nuestra página hasta que una persona entra a ver las actualizaciones de estado en su timeline de noticias también afecta el Edge Rank, dado que mientras más amigos tenga esa persona, mayor será el número de actualizaciones que se producen en su timeline desplazando rápidamente lo que haya publicado.

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Un Dios llamado

Y TE DIRÉ CUÁNTO GASTAS _INFORMACIÓN BIEN SERVIDA

La personalidad de cada quien puede influir en la manera en la que se comporta con respecto a sus finanzas. ¿Te enojas con facilidad? Cuidado.

staff COCKTELERA

Varios estudios han demostrado que la personalidad de los individuos está relacionada con la manera en la que éstos se relacionan con el dinero y en la que toman decisiones financieras. Es decir, que la personalidad influye en cómo las personas perciben a las instituciones financieras, comparan productos financieros o en qué tan pacientes o impulsivos son cuando van a comprar. “Las actitudes, las percepciones y las capacidades relevantes para la toma de decisiones financieras no son independientes de la personalidad”, sostiene Pablo Peña, economista y colaborador del Instituto de Investigación para el Desarrollo con Equidad (Equide) de la Universidad Iberoamericana Ciudad de México, en el trabajo Personalidad y cultura financiera: Un estudio de jóvenes mexicanos. La tesis del investigador mexicano es que hay características de la personalidad que determinan nuestro comportamiento financiero. Uno de los objetivos de su análisis es el establecer la evidencia de que la información financiera por sí sola —distribuida en panfletos, desplegados de periódico, cursos, etcétera— no se traduce necesariamente en una mayor cultura financiera y que es necesario establecer políticas públicas que consideren otros aspectos como la personalidad. Es mucho menos probable que alguien que es muy ansioso o vulnerable, por ejemplo, se acerque a un curso de finanzas personales o lea un libro al respecto. “La lección más importante es que si nos fijáramos en la personalidad de los jóvenes, aquellos que son definidos como más neuróticos —la tendencia a experimentar fácilmente sentimientos como enojo, ansiedad, depresión y vulnerabilidad, su opuesto es la estabilidad emocional— o más extrovertidos (aquellos que muestran energía, emociones positivas, asertividad y sociabilidad), tienen en promedio una menor cultura financiera”, explica el especialista. Ellos tienen una probabilidad más grande de tener errores financieros o de tomar decisiones financieras equivocadas o que les pueden hacer daño, explica el especialista. La cultura financiera se entiende como las actitudes, percepciones, conocimientos, normas sociales y opiniones subjetivas que afectan directamente las

decisiones financieras. Una variedad de errores Las decisiones financieras que pueden hacer daño son distintas. Desde no leer la letra pequeña de un contrato, retirar de un cajero de distinto banco y no saber cuánto va a costar, no darse cuenta de las cláusulas de un contrato en una hipoteca o no ahorrar para el retiro. “Para una persona con disciplina y autocontrol es más fácil ir al gimnasio que para una persona que no las tiene. Algo similar puede ocurrir con la cultura financiera. Una persona organizada y detallista está en una mejor posición para tener una vida financiera saludable que una persona que no”, explica el estudio realizado entre jóvenes de 15 y 29 años. Las personas neuróticas tienen una mayor impulsividad en el consumo y las extrovertidas una menor paciencia intertemporal (no les gusta esperar y prefieren tener recompensas aunque sean menores pero a corto plazo), lo que las hace propensas a tomar malas decisiones. Los que tienen una mayor apertura a nuevas experiencias, mayor conciencia o agradabilidad —qué tanto uno confía y ayuda a los demás— están en la situación opuesta: Suelen tener una mayor cultura financiera y están menos propensos a cometer errores financieros. Se partió de una encuesta a nivel nacional en la cual se clasificó la personalidad de acuerdo con cinco rasgos: Apertura a nuevas experiencias, conciencia, extroversión, agradabilidad (aquellos que buscan estar de acuerdo con otros y que confían en la gente) y neurosis. Luego se midió la cultura financiera a través de una batería de 41 preguntas en las que se reunieron ocho capacidades financieras, entre ellas la planeación, previsión y paciencia intertemporal, entre otras. De la combinación de estos cinco rasgos con estas ocho capacidades resultó un índice de cultura financiera. Otras evidencias Éste no es el único estudio que arroja que la personalidad y la cultura financiera están relacionados de manera muy cercana. Un estudio realizado por el Centro de Estudios Monetarios Latinoamericanos (Cemla) y por el Centro de Investigación y Docencia Económicas (CIDE) encontró que las características de personalidad y cognitivas afectan el comportamiento de repago de los individuos y su nivel de endeudamiento. Lo que encontró este estudio es que las personas más responsables, diligentes y con más determinación son más proclives a tener sus finanzas en orden y los individuos que valoran más el presente o son menos pacientes desean deshacerse de sus deudas

a tiempo. En cuanto a mantener una deuda en el tiempo, las personas que tienen una mayor preferencia por el futuro, suelen tener un monto menor de endeudamiento. Nada está completamente dicho Ambos estudios coinciden en que nada está grabado en piedra, sino que es posible que todo pueda modificarse. Es decir, tanto la personalidad, los rasgos cognitivos (aquellos relacionados con la manera de entender ideas complejas y de procesar información) como la forma de tomar decisiones financieras puede cambiar. No se trata de que aquellos que son neuróticos y extrovertidos no sean capaces de tomar decisiones financieras, sino que más bien hay que reconocer que hay distintas personalidades y que de acuerdo con éstas es necesario adecuar la forma en la que se aprende a administrar el dinero. “Por ejemplo, intentar instruir a alguien con baja consciencia y alto neuroticismo para que lleve registros detallados de sus gastos e ingresos puede ser inefectivo y hasta contraproducente. Para esa persona puede ser más efectivo contar con reglas de dedo simples que no requieran llevar registros de las finanzas personales o familiares”, explica el estudio. En cuanto a las habilidades cognitivas y de personalidad que inciden en la manera de pagar (o no) de los individuos, también pueden modificarse. “Ambas características no están grabadas en piedra y pueden cambiar a lo largo del ciclo de vida”, detalla el estudio del CIDE. No se trata sólo de información El investigador de la Ibero realizó una muestra de 25 doctores en economía y encontró que no conocían datos básicos de los productos financieros que utilizaban, lo cual tampoco quería decir que tomaran malas decisiones. 40% no supo cuál es la tasa de interés que cobraba su plástico; 64% cuánto pagó aproximadamente de comisiones el año pasado por la administración de su ahorro para el retiro; 68% normalmente no lee la letra pequeña en los contratos que firma en los bancos. El objetivo de este sondeo fue el demostrar que la cultura financiera no se adquiere simplemente por tener información disponible. “Lo más probable es que estos doctores no se metan en problemas financieros”, sostiene Peña. Así como detrás de un estilo de vida saludable hay más que sólo información sobre colesterol y calorías, detrás de una vida financieramente saludable hay más que sólo información, reporta el estudio.

+ CON INFORMACIÓN DE EL UNIVERSAL

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DIME CÓMO ERES

i eres enojón o muy sociable, tienes una mayor probabilidad de tomar malas decisiones financieras, de endeudarte o de no ahorrar para tu retiro. Si hay alguna frase que pudiera explicar la manera en la que cultura financiera y personalidad se relacionan, sería la de: “Dime cómo eres y te diré cómo te relacionas con el dinero”.