María Fernanda Camarena Verdi - Publicista y Comunicadora Estratega, egresada del ITESO. Sus más grandes habilidades son el diseño, la fotografía y la escritura. Se apasiona por los viajes y las diferencias culturales. Tiene experiencia como RRPP en Se Busca GDL. Ha sido community management de marcas como: Tequila Tapatío, MaComeNo, Johnny Rockets, entre otras. Además, ha publicado artículos en distintas revistas online y en blogs. Actualmente se encuentra de encargada del área de publicidad y comunicación de Tequila Ocho y también maneja sus redes sociales..
Jhoselyn Aguilar Velarde- Publicista, comunicóloga y estratega, egresada del ITESO. Los conocimientos que más reconoce es la teoría de comunicación, marketing digital, comunicación institucional, idioma inglés y materiales para la producción de productos comunicativos. Sus principales habilidades son: manejo y planeación de redes sociales, redacción publicitaria, diseño gráfico, diagnóstico de comunicación y manejo de Corel Draw. Se considera una persona creativa, extrovertida, curiosa, inquieta y amable.
César Andrade- Relacionista Industrial, egresado del iteso,me caracterizo por ser una persona trabajadora con un trato cálido y de confianza. MI impulso y mi pasión, son las personas, saber quiénes son, ayudarlas y apoyarlas en un ámbito laboral, de la mano de mis conocimientos y habilidades de RH. Soy una persona sumamente optimista Me gusta ser positivo ante todo, ver el lado bueno de las cosas y nunca dejar que lo negativo se adueñe de esta idea. Me baso en la honestidad ya que como dice un proverbio portugués ”La palabra de un hombre honesto es tan buena como la del rey”. Sin confianza no hay comunicación ni una buena relación.
Alejandra Tapia Iturriaga- Publicista y Comunicóloga estratega , egresada del ITESO. Cree firmemente en que el respeto y el esfuerzo es la clave para obtener todo en la vida y ámbito profesional. Es una persona a la que le gustan los retos y la perseverancia. Su experiencia se concentra en Segmedia como estratega de medios digitales, y community manager en Pájaro Chato, agencia de publicidad.
Daniel Aragón Solórzano- Licenciado en Comercio y Negocios Globales del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Occidente (ITESO), tengo experiencia en estrategias de venta y dirección en el área administrativa y de ventas. Experiencia: He trabajado en una empresa comercializadora de productos agrícolas. Pasiones: Me gusta trabajar en en equipo y me apasionan las ventas,la filosofía y conocer nuevas culturas. Idiomas: Domino el inglés y español
En presente documento se hace el desarrollo y ejecución del proceso de un spot político. Este trabajo busca evidenciar las habilidades audiovisuales-creativas y conocimientos de Mercadotecnia Pública de los autores. Se realizó una investigación y se siguió metodología para producir un spot de campaña política que tuviera argumentos válidos y adecuados para su reproducción. Fueron muchos los factores involucrados para llegar a ver el producto audiovisual. Todo comunica, así que cada detalle fue estudiado y aprobado para cumplir los objetivos del candidato. Desde su vestuario, identidad visual que lo representa, vestuario, lugar de grabación, ángulos, tomas, etc.
DESARROLLO
Nombre para la organización política desde la que se hará el spot electoral. “César Andrade, Candidato Independiente” Identidad visual de marca (imagotipo, isotipo, logotipo, etc.) para el candidato.
Tipo de campaña política-electoral de que se trata (municipal, estatal, federal). Municipal Slogan de campaña
Objetivos de información que tiene el spot. Este spot busca principalmente convencer y posicionar al candidato independiente. Además informar sobre quién es.
La reason why sobre la que se basa el llamado a votar por el candidato o candidata. En este sentido, el spot ha de responder a las preguntas sobre el quién, qué, cómo dónde, cuándo y por qué.
Cesar Andrade Anaya Hará la diferencia Con transparencia y honestidad En Zapopán las próximas elecciones Para que el gobierno deje de ser corrupto, para que no caigas en el mismo engaño de los gobernadores año tras años, para que no se repita la historia del gobernador de Veracruz o de la primera dama, y que nuestro país deje de ser un gobierno lleno de robos y corrupción. (Reason Why)
a) El nombre del candidato o candidata; la imagen que se promueve de él o ella; Candidato, César Andrade. b) Problema social, político, económico, ambiental o cultural que se aborda en el spot. Se aborda desde una problemática económica. c) la propuesta fundamental que se hace en el spot; Sd) los factores racionales (información, cifras, datos históricos) que se asocian a la imagen del candidato o candidata; -Desvío de al menos 35, 421 millones de pesos de 2010 a 2016 por parte del ex gobernador de Veracruz, Javier Duarte. -Tomás Yarrington, ex gobernador de Tamaulipas acusado de lavar dinero y tener nexos con el crimen organizado. - Sale a la luz la casa de Peña Nieto valuada en 86 millones de pesos construida por la empresa Higa, una de las empresas que ganó la licitación del tren México-Querétaro, y que antes levantó obras cuando él fue gobernador. Angélica Rivera emite un comunicado hablando al respecto. e) el escenario de trabajo donde se coloca en el spot; los factores emocionales que se utilizan en el spot: visuales (colores, símbolos, planos, emplazamientos, etc.); Se utilizan recursos audiovisuales que evidencian la corrupción en México por parte de los gobiernos, para ejemplificar esto se utilizarán fotografías y videos de Javier Duarte, la polémica entorno a la casa blanca y el caso Tomás Yarrington. Dentro del spot predominan los colores vivos y frescos como el blanco, naranja, café. Los símbolos principales son un celular y la plaza de armas en la localidad de Guadalajara, Jalisco.
f) valores asociados al candidato o candidata en el spot; Transparencia, honestidad, humildad, g) oferta política que se hace al electorado; La oferta política consiste en vencer la corrupción y desvío de recursos por parte del gobierno. h) tipo de traget al que se dirige el spot (voto duro, voto indeciso, voto neutral, voto enemigo); Hombres y mujeres de entre 25 a 45 años, con nivel socioeconómico C, C+. i) identidad institucional que se busca construir en el spot; Debido a que es un candidato independiente, se busca generar una identidad en la que se incluya a los ciudadanos y precisamente que se le vea como un candidato independiente a la corrupción y al daño que han causado todos los malos políticos de los partidos. j) referencias que pudieran hacerse a los contextos de la campaña; La campaña gira en torno a la corrupción en México, causada por parte de los partidos y gobernantes en México. Actualmente los casos más sonados en cuanto a corrupción en México son los del ex-gobernador de Veracruz, Javier Duarte, el caso de la Casa Blanca y últimamente de la detención de Tomás Yarrington quien se presume tuvo nexos con el narcotráfico y de lavado de dinero. Estos casos favorecen a la campaña del candidato César Andrade, pues los ciudadanos quieren un cambio y poco a poco han dejado de creer en las promesas de los partidos políticos. k) necesidades del elector que se consideran en el spot; plaza que como medios se utilizan para difundir el spot; Primordialmente se daría prioridad al uso de las redes sociales, pues hoy en día son el medio más barato y utilizado por el target al cual, el candidato está dirigido. l) precio que tendrá para el destinatario el consumir el spot (tiempo, energía, recursos). El espectador invertirá un aproximado de 30 segundos.
Seguridad Firmeza Sinceridad, Honestidad
Significado a partir de la construcción del vestuario del candidato. Significado a partir de la construcción del vestuario del candidato. El candidato independiente, César Andrade es un candidato honesto, sencillo y sobretodo transparente; es por esto que en cuanto al vestuario que se implementará en su campaña y en el primer spot de su candidatura, se le pretende utilizar tonos de ropa en colores claros para resaltar la pureza y claridad que existe dentro de la campaña y dentro del mismo candidato. En cuanto a la vestimenta en general, no se pretende mostrar a César Andrade con sacos y ropa extremadamente formal, ya que también se busca hacer referencia a que es un candidato sencillo y sobretodo alguien con quien los ciudadanos pueden sentirse en confianza pues al igual que ellos es un ciudadano que conoce las carencias y preocupaciones de la gente. En su primer spot se presentará con una camisa blanca, unos pantalones en color caqui y los zapatos estilo náuticos, junto con esto como accesorio se utiliza un cinturón en color café. Durante su campaña los colores blanco, azul claro, café claro y caqui serán los protagonistas para poder generar confianza en los ciudadanos. El color blanco en su campaña representa la transparencia y honestidad. El color café es el que brinda la estabilidad y confianza. El azul representa la fidelidad y simpatía. El color beige o caqui da un toque de conservatismo.
Uno de los principales puntos de debilidad del candidato podría ser su altura la cual con las tomas se busca contrarrestar y que se candidato independiente y esto se aborda con el hartazgo político contemporáneo. En el spot nuestro candidato muestra en sus emociones y actitudes el hartazgo y cólera por los partidos que siempre han dirigido a este país, pero a la vez muestra seguridad en que apostar por el cambio y redireccionar el poder al pueblo es el cambio necesario Los efectos que se intentan generar es el de un ciudadano común y corriente para dar así a entender que es la representación del pueblo por el pueblo.
El candidato independiente, César Andrade es un candidato honesto, sencillo y sobretodo transparente; es por esto que en cuanto al vestuario que se implementará en su campaña y en el primer spot de su candidatura, se le pretende utilizar tonos de ropa en colores claros para resaltar la pureza y claridad que existe dentro de la campaña y dentro del mismo candidato. En cuanto a la vestimenta en general, no se pretende mostrar a César Andrade con sacos y ropa extremadamente formal, ya que también se busca hacer referencia a que es un candidato sencillo y sobretodo alguien con quien los ciudadanos pueden sentirse en confianza pues al igual que ellos es un ciudadano que conoce las carencias y preocupaciones de la gente. En su primer spot se presentará con una camisa blanca, unos pantalones en color caqui y los zapatos estilo náuticos, junto con esto como accesorio se utiliza un cinturón en color café. Durante su campaña los colores blanco, azul claro, café claro y caqui serán los protagonistas para poder generar confianza en los ciudadanos. El color blanco en su campaña representa la transparencia y honestidad. El color café es el que brinda la estabilidad y confianza. El azul representa la fidelidad y simpatía. El color beige o caqui da un toque de conservatismo.
Concepto de campaña. Lo que se pretende es hacerle recordar y ver a la gente todo lo que los gobernantes de otros partidos les han prometido y que al final de cuentas siempre termina en corrupción, esto mediante datos duros y material audiovisual que impacte al espectador y le permita asimilar la propuesta del candidato. Es una crítica a los políticos corruptos de partidos importantes en México, con esta evidencia se pretende fomentar al cambio, a que los ciudadanos despierten y decidan ser ellos mismos quienes gobiernen al país mediante un representante que sea como ellos, que conozca sus necesidades y carencias para que luche por tener un país en donde se promueva la igualdad, la transparencia y sobretodo la honestidad a través de un candidato totalmente deslindado de otros partidos.
GUIÓN México, un país que ha sido gobernado por más de 70 años por un mismo partido político. Que tiene gobernantes como el gobernador de Veracruz que al menos desvió 36 mil millones de pesos. Que su primera dama adquirió una casa de 86 millones de pesos a una constructora que ganó la licitación del tren México-Querétaro. Los casos de corrupción en México son interminables y tu lo sabes. En todos los niveles de gobierno debemos de hacer un alto a la corrupción. El deber es de los ciudadanos Tu que siempre votas por los mismos o tu que no sabes por quién votar. Te invito a que en estas próximas elecciones hagas la diferencia votando por mi, César Andrade, candidato independiente.
La publicidad informa, posiciona y persuade; con estas caracteristicas cualquier candidato puede realizar una campaña política exitosa, claro sabiendo cómo comunicar. Esto último es lo más importante en una campaña, la comunicación. También es esencial en cualquiera de los productos que se realizan, como en este caso un spot. La comunicación sirve para llevar el mensaje adecuado y correcto a quienes queremos llegar. El apoyo visual es un aspecto que refuerza al mensaje, es decir, la imagen del candidato, que es lo que viste, de que colores, en que lugar está y cómo se desenvuelve. A partir de este trabajo queda muy claro que una buena campaña política se puede hacer, teniendo el conocimiento y sabiéndolo aplicar de manera adecuada. Ya que es muy fácil cometer errores y más que estos sean visibles. Como conclusión, la política es muy delicada, por lo tanto se tiene que cuidar la comunicación y publicidad que se haga. El contexto actual sigue muy de cerca el ámbito político.