Jhoselyn Aguilar Velarde- Publicista, comunicóloga y estratega, egresada del ITESO. Los conocimientos que más reconoce es la teoría de comunicación, marketing digital, comunicación institucional, idioma inglés y materiales para la producción de productos comunicativos. Sus principales habilidades son: manejo y planeación de redes sociales, redacción publicitaria, diseño gráfico, diagnóstico de comunicación y manejo de Corel Draw. Se considera una persona creativa, extrovertida, curiosa, inquieta y amable.
María Fernanda Camarena Verdi - Publicista y Comunicadora Estratega, egresada del ITESO. Sus más grandes habilidades son el diseño, la fotografía y la escritura. Se apasiona por los viajes y las diferencias culturales. Tiene experiencia como RRPP en Se Busca GDL. Ha sido community management de marcas como: Tequila Tapatío, MaComeNo, Johnny Rockets, entre otras. Además, ha publicado artículos en distintas revistas online y en blogs. Actualmente se encuentra de encargada del área de publicidad y comunicación de Tequila Ocho y también maneja sus redes sociales..
César Andrade- Relacionista Industrial, egresado del iteso,me caracterizo por ser una persona trabajadora con un trato cálido y de confianza. MI impulso y mi pasión, son las personas, saber quiénes son, ayudarlas y apoyarlas en un ámbito laboral, de la mano de mis conocimientos y habilidades de RH. Soy una persona sumamente optimista Me gusta ser positivo ante todo, ver el lado bueno de las cosas y nunca dejar que lo negativo se adueñe de esta idea. Me baso en la honestidad ya que como dice un proverbio portugués ”La palabra de un hombre honesto es tan buena como la del rey”. Sin confianza no hay comunicación ni una buena relación.
Daniel Aragón Solórzano- Licenciado en Comercio y Negocios Globales del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Occidente (ITESO), tengo experiencia en estrategias de venta y dirección en el área administrativa y de ventas. Experiencia: He trabajado en una empresa comercializadora de productos agrícolas. Pasiones: Me gusta trabajar en en equipo y me apasionan las ventas,la filosofía y conocer nuevas culturas. Idiomas: Domino el inglés y español
Alejandra Tapia IturriagaPublicista y Comunicóloga estratega , egresada del ITESO. Cree firmemente en que el respeto y el esfuerzo es la clave para obtener todo en la vida y ámbito profesional. Es una persona a la que le gustan los retos y la perseverancia. Su experiencia se concentra en Segmedia como estratega de medios digitales, y community manager en Pájaro Charo, agencia de publicidad.
En el presente documento se pretende analizar el primer spot de la campaña electoral de 2012 del candidato de Nueva Alianza, Gabriel Quadri, transmitido por primera vez el 30 de marzo de 2012. En dicho análisis se podrán identificar los diálogos, tomas y demás observaciones que permitan mostrar de manera general las estrategias publicitarias que se utilizaron en esta campaña con la finalidad de conocer a profundidad los objetivos que existían alrededor del candidato y el abordaje de la campaña electoral 2012.
1.
Ficha Técnica
Nombre del spot: “Contamos contigo”. Duración: 30 segundos. Partido: Nueva Alianza. Candidato: Gabriel Ricardo Quadri De la Torre. Fecha de primera transmisión: 30 de marzo de 2012 Medios: Televisión, radio, Youtube (comerciales), redes sociales.
2.
Transcripción del spot
Quadri: 4 jóvenes viajarán juntos por todo el país, cada uno tiene distintos ideales y objetivos *Gabriel Quadri. Candidato a la Presidencia de la República* - Texto sobrepuesto Jóven #1: Soy estricta y muy conservadora Jóven #2: A mi me gusta verme bien Jóven #3: Pues yo…. soy muy amoroso Jóven #4: Soy un profesor comprometido con mi profesión y con mi país. Quadri: Uno de ellos nos representará a todos…. tu eliges, la Nueva Alianza es contigo… ¿contamos contigo? *www.nuevaalianza.mx* - Texto sobrepuesto
3. Tomas del spot 1era toma: Plano medio. Movimiento normal de cรกmara.
2da toma: Gran plano General. (GPG) Movimiento interno de toma: Cross screen.
3er toma: Plano general. Movimiento interno de toma: Head on.
4ta toma: Gran plano general. Movimiento interno de toma: Head on.
5ta toma: Gran plano general. Movimiento de cรกmara: Paneo.
6ta toma: Plano medio. Movimiento normal de cรกmara.
7ta toma: Plano medio. Movimiento de cรกmara: Paneo
8va toma: Primer plano. Movimiento normal de cรกmara.
9na toma: plano medio Movimiento normal de cรกmara..
4. Vaciado de información:
No.
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3
4
5
Tomas del spot ¿Qué se ve?
Gabriel Quadri en primer plano.
Camioneta Volkswagen combi, coches alrededor y monumento a la independencia.
Combi Volkswagen sobre carretera de tierra y arbustos alrededor.
Descripción
Texto hablado y escrito
Gabriel Quadri mueve constantemente las manos al mismo tiempo que emite unas palabras.
“Cuatro jóvenes viajarán juntos por todo el país, cada uno tiene
La combi Volkswagen transita alrededor del monumento a la independencia, de izquierda a derecha.
La combi va transitando hacia el frente de la cámara sobre una carretera de tierra y rodeada de árboles y arbustos.
Combi Volkswagen y camino con cactus.
La combi va a una velocidad media, da una pequeña curva que termina en la combi mirando y yendo frente a la cámara sútilmente, a su alrededor hay tierra y cactus.
Está la combi, hay un lago y bajo un gran árbol están 4 jóvenes.
Sobre un pasto muy verde se encuentra la combi estacionada de lado izquierdo, de lado derecho se ubican bajo un gran árbol los 4 jóvenes y de fondo se puede observar un gran lago.
distintos ideales
y objetivos
-
-
Tipo de planos
Interpretación y símbolos
Plano medio
Gabriel Cuadri aparece con camisa color azul claro y corbata azul marino,sin embargo estos no son los colores de su partido político.
Gran plano general
Volkswagen combi en color blanco y turquesa. Representa a la juventud “hippie”de ideologías más liberales. Los colores hacen referencia al partido político.
Plano general
Gran plano general
Gran plano general
Volkswagen combi en color blanco y turquesa. Representa a la juventud “hippie”de ideologías más liberales. Los colores hacen referencia al partido político.
Volkswagen combi en color blanco y turquesa. Representa a la juventud “hippie”de ideologías más liberales. Los colores hacen referencia al partido político.
Es algo muy característico ver la combi en tantas tomas, pero significa que quiere que sea vista como un símbolo y recordada por los espectadores.
No.
6
Tomas del spot ¿Qué se ve?
4 jóvenes mirando al horizonte, hay un lago de fondo.
Una mujer con las manos cruzadas con una mirada fija y penetrante. Jóven con playera tipo polo en color rojo. 7
Otro hombre con una camisa guayabera en color beige. El último joven viste un saco café, lentes y camisa verde de cuadros.
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9
Descripción
Están los 4 jóvenes mirando hacia el horizonte de lado derecho, uno de ellos que es el maestro apunta con su dedo índice hacia el sol.
Se encuentra una mujer joven con blusa blanca y suéter azul, mantiene las manos cruzadas y fija muy bien la mirada a la cámara. El jóven parece despreocupado y se peina el cabello. Las manos las tiene debajo y parecer titubear en su respuesta. Este último es más alto que los demás y habla con mayor firmeza que los demás,
Gabriel Quadri con un fondo totalmente blanco.
Se encuentra en primer plano. Gabriel Cuadri aparentemente parado y con un fondo en color blanco. Viste una camisa azul claro y corbata azul marino.
Gabriel Qudri en plano medio y fondo blanco.
Gabriel Quadri en un plano medio (se abre la toma), se encuentra de pie con una camisa azul claro y corbata azul marino debajo de un saco negro.
Texto hablado y escrito
Tipo de planos
Interpretación y símbolos
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Plano medio
Los 4 jóvenes representan a los 4 candidatos, en esta toma el que representa a Cuadri apunta al cielo haciendo referencia a que es el candidato que busca alcanzar los ideales y encaminar a México, ya que los otros 3 candidatos se encuentran mirando a donde él apunta.
Jóven #1: Soy estricta y muy conservadora Jóven #2: A mi me gusta verme bien Jóven #3:Pues yo…. soy muy amoroso Jóven #4: Soy un profesor comprometido con mi profesión y con mi país.
Plano medio
Representa lo que el candidato cree y piensa de los demás candidatos a la presidencia.
Uno de ellos nos representará a todos…. tu eliges,
Primer plano
El fondo blanco representa la pureza y transparencia con la que se identifica y que busca transmitir.
Plano medio
Cuando Quadri pregunta a los espectadores, “¿contamos contigo?”, él abre las manos, algo con lo que busca expresar que es un candidato abierto al cambio y a la gente.
la nueva alianza es contigo… ¿contamos contigo?”
5. Interpretación general del spot
En este primer spot político del candidato por el partido Nueva Alianza, Gabriel Quadri, lo que se desea transmitir en primera instancia a la audiencia, es que él primeramente, es un candidato comprometido con los mexicanos. Hace una crítica humorística a los 4 candidatos, incluyéndose. En el spot, claramente se puede identificar que busca entablar una conexión con los jóvenes mexicanos con ideologías más frescas y con ganas de generar un cambio en el país, los cuales están preparados para ejercer su voto; esto lo podemos identificar porque a los candidatos se les interpreta como jóvenes que van viajando por México en una combi clásica, apróximadamente de los años 80´s; además el mensaje es claro y muy fácil de dirigir para los jóvenes, precisamente porque se toma con un poco de humor a los candidatos y se les interpreta como jóvenes, una analogía que permite que el mensaje sea más claro. Además la combi es un símbolo característico de la conexión que buscaba generar en los jóvenes mexicanos. En una de las tomas que pudimos analizar se ve claramente cuando se encuentran los candidatos en un paisaje con un lago y el personaje que representa a Quadri apunta al cielo hacia el horizonte con una mirada segura y de liderazgo en comparación con los otros. El fondo totalmente blanco cuando él hace su discurso representa la transparencia con la que quiere ser percibido, por otro lado los paisajes representan a México y el recorrido que se hará en campaña, sin embargo los paisajes y naturaleza representan las ideologías del candidato y de la audiencia a la que se dirige. En resumen, la interpretación general del spot es que busca acercarse a los jóvenes mediante el uso de la combi clásica, los paisajes y el humor con el que se habla de los candidatos y la referencia que se hace en cuanto a que todos son jóvenes. Los colores de fondo de algunas tomas representan transparencia y la vestimenta con la que el candidato se presenta, busca generar armonía y responsabilidad mediante los colores azul claro y azul marino, el color negro por su parte representa la elegancia y poder.
6. Análisis morfológico
Planos de la imagen
Constructo horizontal
Contornos básicos
Constructo vertical
Plano 2 Amplía info
Plano 3 Refuerza
Plano 1 Informa
Plano 4 Recuerda
Líneas reales y proyectadas
Interpretación de la imagen: El color que se utiliza mayoritariamente, es el azul turquesa, color representativo y presente en el logo del partido Nueva Alianza. Podemos notar una imagen limpia y sin muchos elementos, solamente tenemos a Gabriel Quadri en primer plano, y a su izquierda el logotipo del partido junto con la página web del movimiento. Por las líneas, los contornos básicos, el uso de los planos y los demás elementos; podemos interpretar que sólo buscaban atraer la atención al candidato y a sus cualidades e imagen. Además, con el fondo blanco buscan demostrar transparencia y honestidad. Así pues, buscaron llamar toda la atención del espectador hacia el candidato y el partido.
7. Estrategias de publicidad utilizadas -
Analogía identificativa: En este primer spot se puede identificar una analogía identificativa al presentar a los “4 jóvenes”, que en realidad son los 4 candidatos a la presidencia, nunca se habla de quienes son, sin embargo es sencillo interpretar que se trata de los candidatos por la vestimenta que utilizan y por los diálogos que representan “los ideales” de cada uno de ellos.
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Confrontación: Detrás de la analogía también existe la confrontación, pues se hace una comparación de los otros candidatos con Gabriel Quadri, esta comparación se efectúa cuando la cámara toma a cada uno de ellos decir sobre sus ideales y quienes son, en cambio cuando el actor que interpreta a Quadri dice: “Soy un profesor comprometido con mi profesión y con mi país”. Es una comparación de cada uno de ellos, logrando resaltar los atributos de Quadri.
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Utiliza una estrategia de símbolo para lograr atraer y llegar a los jóvenes mediante una combi Volkswagen, ya que quiere ser visto como un candidato sencillo y este recurso es conveniente para su identificación.
8. Análisis semiótico del contenido del spot.
a)Análisis sintagmático: /Cuatro jóvenes viajarán juntos por todo el país/ Sintagma nominal /Cada uno tiene distintos ideales y objetivos./ Sintagma Verbal /Soy estricta y muy conservadora/ Sintagma adjetivo /A mi me gusta verme bien/ Sintagma nominal. /Pues yo…. soy muy amoroso/ Sintagma verbal /Soy un profesor comprometido con mi profesión y con mi país/Sintagma verbal /Uno de ellos nos representará a todos.../ Sintagma verbal /tu eliges,/ Sintagma nominal /la nueva alianza es contigo…/ Sintagma nominal /¿contamos contigo?/ Sintagma nominal. b)Análisis de las funciones del lenguaje: Función referencial (Se refiere a una realidad): Uno de ellos nos representará a todos. Función apelativa: ¿contamos contigo? Función metalingüística: La nueva alianza es contigo, ¿contamos contigo? c)Recursos propagandísticos: -Empleo de estereotipos: Se emplea con la interpretación que se hace de los 4 candidatos, a través de sus diálogos, expresiones no verbales y vestimenta. -Familiaridad: Usan la familiariadad hablándole de tú a los espectadores y cuando dice que es un profesor comprometido, ya que busca generar un vínculo más cercano con el público.
9. Análisis semiótico de contenido Cuatro jóvenes viajarán juntos por todo el país, cada uno tiene distintos ideales y objetivos. -Soy estricta y muy conservadora -A mi me gusta verme bien - Pues yo…. soy muy amoroso -Soy un profesor comprometido con mi profesión y con mi país Uno de ellos nos representará a todos…. tu eliges, la nueva alianza es contigo… ¿contamos contigo?
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Cuatro jóvenes viajarán juntos por todo el país Enunciado narrativo como oración transitiva. cada uno tiene distintos ideales y objetivos Frase Soy estricta y muy conservadora Enunciado narrativo como oración copulativa. A mí me gusta verme bien Enunciado narrativo como oración transitiva. Pues yo...yo soy muy amoroso Enunciado narrativo como oración copulativa. Soy un profesor comprometido con mi profesión y con mi país Enunciado narrativo como oración copulativa. Uno de ellos nos representara a todos Enunciado narrativo como oración Copulativa Tú eliges Frase La nueva alianza es contigo Frase ¿Contamos contigo? Frase
Enunciados narrativos: 6 Oraciones transitivas: 2 Oraciones copulativas: 4 Frases: 4
Podemos hacer un análisis a través de que predominan las oraciones copulativas y las frases. Las frases tienen que ver con los ideales del candidato y de la facilidad con la que quiere darse a conocer en los jóvenes y mediante frases creemos que este objetivo llega a cumplirse. Por otro lado las oraciones copulativas tienen el objetivo de clasificar, este caso el hecho del estereotipo del que se habla de los candidatos tienen que ver con las oraciones copulativas, pues tiene la intención de clasificar.
10. Funciones del lenguaje.
Función referencial (Se refiere a una realidad): Uno de ellos nos representará a todos. Función apelativa: ¿contamos contigo? Función metalingüística: La nueva alianza es contigo, ¿contamos contigo?
11. Los recursos utilizados en el spot poilito son : El empleo de estereotipos, ya que marca a la persona promedio con rasgos que el publico puede llegar a identificar en si mismo y en lo principal que es su eslogan de campaña se utiliza una familiaridad y vulgarización en cuestionamiento ya que no se utiliza un lenguaje formal pero te contagia habladote de forma informal y un lenguaje colocial .
12.tipo de necesidades
consideradas en el spot.
Una de las principales necesidades que durante este spot y toda la campaña se manejaron fue la de una persona común que conoce sus situaciones gobernando, aplicando el sentir del pueblo de tener a alguien de su gente que vea por su misma gente.
13.
En esta imagen podemos notar que Quadri comparte cuadro con el isologotipo con pictograma abstracto representante del partido, en el cual se muestra unas alas de paloma representando un vuelo y paz conjunto al uso abstracto de la combinación de letras (“N, A” Nueva Alianza) y a la vez se muestra que esta paloma tiene una inclinación a un futuro ideal, con esto podemos saber que durante este spot electoral se le da un peso similar a recordar el candidato que a recordar el partido político al cual este pertenece.
14. Al momento de que el candidato postulado a la presidencia cuadri es un candidato lanzado por un partido no tan fuerte en México su eslogan electoral lo integra junto a su partido con un con un conciso, breve y recordable con un: ¿CONTAMOS CONTIGO?