UNIVER§IBAD T-IACICHAL MAYOR DE SAF* TñARCOS ESCUELA DE COñfrUNICACIÓH SOCIAL
SiLABO I. Datos generales f.
Cursa delcurso Nive! Carácter Créditos
2. Códiga 3, 4. 5. 6. Prerrequisilo 7. Horas semanales 8. 9. Profesor responsable
Semest¡e
Fersuasión y Opiniiin pública L*E§gs e*i*ta cÍcla
*bligatorio 3.$
4
ISl?-t h¡Ea*a Mendoza Michilst
II. Sumitla
Curso obligatorio de nivel intermedio, prerrequisito de Publicidad y propaganda, aborda los conceptos de lpjn¡ón pública y persuasión, desde sus inióios hasta las teorías contemporáneas- Enfatiza en la llamada Comunicación Política y los estudios de medición de la Opinión púbtica. III- ObjeÉiv«r general
A*alizar ef coneepto de SpEniÓn Pública y las teorías que Ia sustentan, para identificar el |fpeJ que curnple el camu*icador social en e[ proceso de formación de los temas de interés ciudadano en eldebate público. lV. Objetivos específicos
- Explicar el desanollo hist*rÉco de Ias teorías de Opinión Pública y persuasión desde sus inicios a la actualidad" - Recan*cer las principales esFategias de la comunicación pof ítica moderna registradas a Io largo de Ia historia hast* *uestros días. - ldentlficar los criterios aplimdss para la medición de la Opinión pública, a través del
análisis de contenido de los medias.
- Reconocer los alcances de las encuestas y sondeos de opinión como vehículos para la generacién deldebate pública, en épocas eÉctorales y no electorales.
V. [tretada]ogía El curs* se desarrollará en dos ámbitos: teórico y que al término del curso ef alum*c define con ctaridad el goncepto-ád práctico, para pública, sepa identificar Epinion las corrientes de opiniÓn, así
ccrn+ tos criterios aplicados para su construcción.
Para ello' desde..una perspectiva teÓrica, el alumno deberá desarrollar análisis basados investigaciÓn bibliográica y en las lecturas r"náiááár por el profesor semanatmente. Las mnclusio*es de esos a*ár¡*s se compartirán en exposiciones grupales, mediante monografFas individuares * er¡ espacios *dn pira estos nnÉ*.
"on.tru¡do,
Desde una perspectiva práetfca, et alumno efectuará el análisis de contenido de un grupo de rnedios de comunicación, 'en aplicación oe ios conceptos de opinión pública, prsuasión, propaganda y rnanipulaiiÓn, dentro-oe ¡a fiamada comunicación política. Asimismo' deberá ieconoáer los Lb¡etivod a9l"r nrlñcipales que sustentian las encuestas de opiniÓn políticas. y nü políticas, v¡ncúeñcolás con las corrient*. o" opinión que ge§}er€En' Este análisis se po*drá en dÍscusion semanatmente en el auia y en la web. W. Evaluación Los esfudiantes serán evaluados permanentemente. se tomará en cuenta la participación en cla§e' así como los análisis eicritos orales qü"-pr"r*ntarán de manera individual y v grupal de manera erectró*ica. La asistácia a es,. eilo, obrigatoria y punto de evaluacién- Estos considerandos mmponen -pry ra tarea académica (peso
cñ;
1).
La nat* parcial ffine§ponderá a un control escrito, cuyos contenidos fijará el profesor del cur§o hasado en ras lecturas abordadas* I" ü;Lá"prrt" der curso. (peso 1) La noh Enal respaTgerl.* ta presentación y exposición de Ia evaluación de una corriente for bs-arumnár- y generada por ros medios de -elegida.libreminte comunicacién nacionales o extranjáros. coyunturalmenie,-la corrientá-oe opinión puede ser de tipo elecÉoral, analizable por medio, por actoi porítico o por tema. Este análisis incluye a las encuestas ae oplnion difundiias 'de en los medios comunicación, sus alcances y efectos en Ia cpi*i** púb,liea. (peso rJ
de opiniÓn
Vll. Gantenido pregramÉÉEce 1. SEMAT-¡A
lntrodumión al curco. ¿euá es la opinión pública? La Opinión Púbtica y la sociedad moderna. Antecedentei grem_romanos, rv'ruvrrr'rv'|r renacimiento e ilustración. Opinión poprfri ' --' públicos lectores y públicoi políticos. 2. SEñ/TAf*A
La perspectiva filasófca- PEatÓn y to opinable,
y to opinabte. opinión y su reÉción'epn toi apinión y conocimiento. La razón, lo público v.'vr vv' rse *iái*rl ns párcep"¡án*", trs¡\'sPur..'rrtas actitudes y
dqrnas. Maquiavelo y Fi+usseau.
l
3. SERIANA La opiniÓn pública y la estnlctura social. El nacimiento del concepto en Ia sociedad burguesa' lnstitucianes smiales y publicidao polrt¡ca Mulütudes, públicos y masa. 4-
SEfifAliIA
t
El concepto de cpiniÓn pública. Dificultades de definíción y problemas relativos a opinión p*blica' La apini** pública como legitimadora del Estado liberal de
esferas gubf ica y prirada. EÉesfuerzo persuasivo.
ta
Derecho. Las
§. SEMA}IA Teorías de la opinión Pública. Perspectiva teórica, algunos hitos: La voluntad general y la opiniÓn pública' Las aportaciones áel fiberat¡smo:'Áiex¡s de Tocqueville y stuart Mill. La crítica marxista y la teoría de la ideología. Háoügia y opinión pública. Las doctrinas de Gabriet rarde, Éerdinand re**!es-y GrÁtave t-e Eon. r-as mrriéntei-conouctivistas y las dimensiones irrasicnales de fa opinión públ¡c;.Egilno Freud y wilfredo pareto. G. SEh4ATTTA
Teoría de la sociedad de masas y la opinión pública. sociedad de masas, medios de comunicación de ma§as y cultura ie mabas. L;s de los medios de masas y las teorías del impacto y l*s factores intermedios "r""tor o comunicación en dos pasos. Las rylectivo teo¡ías de la fijación de la agánda y de ta espirat oá s¡lenc¡o. Jurgen Habermas y la teoría democrética. ErisabeÉr hloesE+.Neumann y ra teoría psieorógica. 7. SEMÁr*A Examen parcial. 8. SEMAHA La formaciÓn de la opinión Púilica- climas y corrientes de opinión. Elementos y factores: Papel de los públicos,
amntecimientos, medios dá comunicación (formadores de la opinión Pública), Gobierno, ideología, ¡o¡os¡ncás¡á, estereotipos, propaganda y los líderes de opini**' co*sF*ye*d+ ncticiat *"nuii.iurando consensos. Formuración de v la opini*n PÚbfica en los mec¡os según rós o¡rerenüs formatos exístentes.
corrientes de opi*iÓn en et discurso dálos
medÉ;;riro
Anárisis de técn¡ca de investigación.
9. SEh,tAllA La expresiÓn de la opinión Pública. Representación política y democracia. Las elecciones y los sisternas electorales. Lss partidos'potrtd;. é;r,;;s de presión. Etdebate púbtico. 1ü. SEhjt¡q,NA La invesfigaciÓn de.la opinión pública. sondeos y encueshs: una técnica para investigar la oP' una aproximacón esacat¡ca: un¡veist,-'rñuestra, significación inferencia. Análisis de audiencias de los medios de masa. roetooos y técnicai de inüsfigación de los
e
c$ffiporhmientos indÍvíduales
y
ootectivos. Otras técnicas para investigar la Opinión Pública: panel, abservaciÓn del componente colectivo, escalas de actitud, focus group. 11. SEr'4AFIA
La persuasión. Uso y abuso- Tácticas y el papel del
comunicador. La propaganda, raíces y evolucisn en los discursss políticoé. La ámunicación polítiá y rá t""nología en la
institucionalización.de la Opinién Pública. Conn¡cio, consenso y opinión pública. Formas incompletas de opiniÓn: el rumor, globo oe ensayá, prejuicios, estereotipos. Análisis de Cá§O§. f 2. SEMAFIA PersuasiÓn. RelaciÓn entre ae¡titud soDre la persuasión.
y conducta. corrientes teóricas de la
investigación
I3, SEMANA Las variables de la persuasiÓn- La persuasión interpersonal, en las organizaciones y los medios de comu*icación. Rrredición de tas actitudes. 14. SEñíAI,IA La argumentaciÓn, Ia persuaeiÓn y Ia propaganda. Los límites de la argumentación. 1S.§EL,IAHA
Presenhción y expasiciún de casos: corrientes de opinión. 1S. SEñrtAi.tA.
Presentación y exposicio* de casos: corrientes de opinión.
Vlll. Eibliografia Alftro Msreno, Rosa María. ciudadano de 'a de veras,. Lima: carandria, zaaz Aron§on, Elliot' L1^Tg de la propaganda. uso Edicion*s Paidós, 1gg4
y abuso de la persuasión.
Barcelona:
Brown, J'A'c' Técnieas de persuasión. De la propaganda al lavado de cerebro. Madrid: Editorial A[ianza, 1 g7g
canel, [r¡faría José. "comur¡]cacién política". España: Editoríalrecnos, 1ggg.
Dader, José Luis-
El
Comunicación, igBE.
periodista
en el espacio público. Barcelona: colección
Bosch
De-Toc{ueville, Alexis. La democracia en América. México: Fondo de Cuitura Económica,
suverger, Maurice. rntroduccién a ta política. Barcerona: Arier, 1gg7. Freundt, Úrsula- "EI perio*ismo y fas elecciones municipales de iggg,,. Lima: Fundación Friedrlch Ebert, f gg8.
Focks' Jacqueline' y Realidad, Medios de comunicación y elecciones generales §uq, 2000. Lima: Fundación Friedrich Ebert,2000.
García Beaudoux, virginia, D'Adamo, orlando, salavinsky, Gabriel salavinsky. . Comunii*ación Folítica y Campa*as E¡ectórafá*.
e#"bna:
Gedisa, 2007
Habermas, Jurgen. La teoría de Ia acción comunicativa. Boston: Beacon press, 1ggg.
lzurieta' Roberto, Perina, Ru[Én y Arterton, christopher. Estrategias de comunicación
para Gobiemos. euito: UpD,
I00,
Lippman, walter' Public opiniÓn. Estereotipos. Lima: Traducción de public opinión, 1g22 por Departamento de publ-áeación de *"páiiü*l rilurtaa oe comuniác¡ón, universidad de Lima, lgg7. Mc Quait, Denis' La acción
*e tos medios. Argentina: Amorrortu editores,
19gg.
Monzón, cándido. Encuestas y erecciones. España: Editorial recnos, 200s.
X"Jfut'
cándido' opinién públíca, comunicación
y
porítica. España: Editoriat recnos,
[t¡lora y Araujo, ñ¡fanuet. El
p*der de ta conversación. Argentina: Edicíones crujía, 2005. Hoelle-l*eurfiann, Elisabeth. La espiratrdelsilencio. España: paidos comunicación, 1gg5. Perelman' chalm y obrechts-Tyteca, L. Trahdo de argumentación. Madrid: Editorial Gredos, lg8g. Platón- La Repúbrica- MadrÍd: EdítoriarAguirar, 1963. capíturo v.
Frice' \4noent. La opiniú* pubrica. España: Editoriar paidós, 1gg4.
Reardon' Kathteen K' La persuasién en Ia comunicación. Barcelona: Ediciones paidós, 1991. sádaba' Teresa' Framinf elencuadre de las noticias. Argentina: Ediciones crujía, 200g. §anta María, Luis y casals, María Jesús. !a opinión periodística. Argumentación y géneros para ra persuasión. ñ¡iadrid: rragua rd-itor¡ri'iooo.
Sartori' Giovanni- ¿Qué es Ia democracia? México: Nueva lmagen, i9gz. Zda. Edición.
Lu"tt'§obrevilla, Fernando- No sabe/no opina; encuestas y medios de comunicación. Lima: Universidad de Lima
Universidad de Lima- Visiones del mundo. La Sociedad de la Comunicación Lima: Fondo de Desarrofio Editoriarde ra un¡vers¡oá¿ áe Lima, 199á..--.-' Otras
fuentesr
-
lprgu Apoyo, tnvestigación y Mercado, S. A. Datum, www.GlfñFom.oel lrtr¡can .,,.sev,, www.lmasgnDgru.com
tnternational.
cPr
pucp ffi Marketing ñ6ffimark.com.oe/¡ndex.php
tnstituto de opinión púbrica Ima Estudios de Latinobarómetro
UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS FACULTAD DE LETRAS Y CIENCIAS HUMANAS ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE COMUNICACIÓN SOCIAL
SíLABO
r.
TNFoRMAclóN
eÁslcn v oplt¡lóN púeL¡cn
Asignatura
PERSUASTóII
Ciclo
V
Semestre
2012 -1
CráJitos
3
Horas semanales
4
Fecha
Abril -Julio 2012
Profesor
Gorki Tapia
gorkitapia@hotmail.com
II. SUMILLA Asignatura obligatoria
de nivet intermedio prenequisito de Publicidad
y
Propaganda que aborda los procesos @municacionales que se dan en el campo de la Percuasión
y Opinión Pública,
preferentemente en los campos
de la política, la publicidad y en la conversión religiosa.
ffi.
oBJETTVOS
1.
Describir, analizar y explicar los procesos de persuasión y de generación de
opinión pública que se dan en los diferentes campos de la realidad social.
2
Explicar
y reconocer la importancia de los medios (técnicas de
difusión
masiva) en la generación de la opinión pública orientados a la reproducción
de la 'nagenda setting" 3. Descubrir y explicar campañas de opinión publica tanto en el campo de la del sistema social, en la fijación
política, la salud y la educación.
¡V. METODOLOGíA
-
Exposición - diálogo Discusión de lecturas seleccionadas Proyección de videos Trabajo encargado
V. EVALUAOÓN - Cuatro (4) controles - lnforme final - lnforme de dos videos
'
VII. CONTEN¡DO
1. Conceptualización
2.
de O.P. Historia del concepto.
Elementos constitutivos de la O.P. Las teorías que explican la O.P: Walter Lippman, Jürgen Habermas, Elizabeth Noelle Neuman y Niklas Luchmann (El triángulo de Luchmann). La relación que se da entre O.P. y medios. El Poder
Mediático: ¿Son los medios un primer, segundo o cuarto poder?. lgnacio Ramonet y el Sto poder. EI poder fáctico de los medios. La espiral del silencio. El terrorismo mediático . La O.P. y La Agenda Setting.
3. La
relación
de O.P. con los procesos de socialización
política,
ideología dominante, hegemonía y legitimidad.
4. Et caso 8,000 (Bogotá) y el proceso de la O.P. 5. La Telaraña lmperial (Eva Golinger) y la O.P, El Terrorismo Mediático. La O.P. como'cañón de luz', "caperucita tiene su magnun'.
6.
La lnvestigación sobre O.P. en el Perú de los 50'(William Waples). La
lnvestigación de Luis Roca sobre !a O.P. en el Perú de los 60'
7.
Los Opinólogos. Clasificación, Las encuestas de O.P. Ia O.P. no existe (Bourdieu). Las encuestadoras: IMAGEN, APOYO, DATUM, GPl, lnst de O.P. (PUGP)
8.
Persuasión. Conceptualización.
La Retórica y los sofistas en la
antigua
Grecia.
9. Los elementos
constitutivos de
la persuasión: La fuente, los
argumentos,
el receptor. Las teorías que explican la persuasión. Aspectos de la persuasión desde la psicología social.
10.
EI lavado de cerebro. La
persuasión
en la
conversión religiosa. La
La doctrina del choque y la teoría de guerra psicológica. Los psicosociales, las
persuasión compulsivas "1984",
Naomi Klein. Persuasión
y
guerras de baja intensidad.
ll.Pequeña investigación sobre 0,P. El caso de Guatemala, 1954
(Gorki
Tapia). El caso de la Niña Nayirah y la invasión de trak.
VII.
.
BIBLIOGMFíA 1. 2.
BROXN, J.A. Técnicas de Percuasión. Alianza Editorial, Madrid 1978. DOMENACH, Jean. La Propaganda Política. EUDEBA, Buenos Aires 1962.
3. 4.
SUN TZU. Elarte de la guerra. Edit. Huemica,. México 1993.
TUCHMAN, Gaye. La Producción de ta Nóticia. Edit. Gustavo Gili, Barcelona, 1984.
5.
PERI-A ANAYA, José. Del dicho al hecho Lhay mucho trecho? Edit.
CICOSUL, (Univ. de Lima). Lima 1992.
6. TOFFLER, Alvin. La Tercera Ola. Edit. Plaza y Janes, Barcelona 1987. 7. TOFFLER, Alvin. EI cambio de Poder, Edit. Plaza y Janes, Barcelona 1994.
8. TOFFLER, Alvin.
Las Guerras
del Futuro, Edit.
Plaza y Janes,
Barcelona 1999.
9.
TAPIA, Gorki, Guatemala: Un caso de agresión informativa. Edit. ZYC. Lima 1997.
l0.MENDOZA MICHILOT, Opinión Pública. Enciclopedia Temática del
Peú Vol. Xlll. Lima,2004. 1
l. CHOMSI(Y, Noam
y HERMAN, Edward. Los Guardianes de la
Libertad. Edit. Grijalbo. Mondadori, Barcelona, 1990. 12.MONZÓN RRR¡SRS. Gándido. Opinión Pública. (Fotocopia UNMSM)
Lima,2003. 13.
FENWCK, Aloisyus
y
LEZAMA, Hugo Ezequiel. Teoría
de
la
Persuasión. Edit. Troquel. Buenos Aires, 19M. 14.GUINSBERG, Enrique. Control Panguea editores, México,
de los medios, control del .
1988.
15.CAMMAROTA, Andrés. Propaganda
hombre.
y Psicología
Social. Edit. Boedo,
Buenos Aires, 1975.
16.LEóN, José Luis. Percuasión de masa§. Edit. Deusto, Buenos Aires. 1993. 17.
PRIETO CASTILLO, Daniel. Retórica
y
manipulación masiva. Edit.
Coyoacán, México, 1 995.
lg.HUlCl M. Adrián, Estrategias de
la
persuasión. Edit. Alfar, Sevilla,
1996. 19.
NOELLE NEUMANN,
E. La Espiral del silencio (opinión
Pública:
Nuestra piel social). Edic. Paidós, Buenos Aires 1995'
Opinión Pública. Edit. Paidós, Buenos Aires, 1994. 21.R|NCÓN, Omar et, at., Opinión Pública: El caso del 8,000 Edit. Ceper
20. PRICE Mncent.
- Fescol, Bogotá 1997. 22.
' GOLINGER, Eva. MIGUS, Romain. La Telaraña imperial.
Ed¡t.
Enciclopedia lnjerencia y Subversión, Caracas, 2009.
23.BEJAR, Héctor et. al., Poder Mediático, Fondo Editorial UCH, Lima, 2009.
1
.LÓPEZ PEREZ, Ricardo, Crítica
y
Defensa de
la Persuasión.
Ed¡t.
Facultad de CCSS de la Universidad de Ghile, 2003.
25.ROMANO, Mcente.
La
intoxicación Lingüística. Universidad
de
los medios ocultan
el
Barcelona, 2006.
26.SERRANO, Pascual, Desinformación. Gómo mundo. Edit. Península, Barcelona, 2009. z7.GAI\TARRA GARAY,'Ruben,;
La prensa chicha de Montesinos.
Edit'
A.F.A., Lima 2002 28. MATTEIART, Armand; Un mundo
vigilado. Edit. PAIDOS, Barcelona 2008.
29.ROMANO, Vicente; La lntoxicación Lingüística, Edit. El Mejo Topo, Madrid 2047.
30.SERRANO, Pascual; Medios violentos (palabras
e
imágenes para la
guena), Ed¡t. ElViejo Topo, Madrid 2008.
31.TAP¡A, Gorka; Guatemala 1954 (Un caso de agresión informativa), Edit. ZYC, Lima 1997.