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CARTELEANDIA
Cartel... Pág...
NVA-C
Envase... Pág...
AMOR POR LAS LETRAS
Tipografía... Pág... Caligrafía... Pág... Lettering... Pág...
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Un cartel significa comunicación visual de un mensaje expresado gráficamente. El cartel está considerado como un medio publicitario de gran importancia formado por imágenes o textos cuya función es atrapar la atención percibiendo un claro mensaje a modo de “grito en la pared”. La definición de Cartel viene dada por “Papel u otro material adecuado, normalmente de gran tamaño, impreso que contiene un mensaje publicitario, y que suele exponerse en un lugar de gran tránsito de personas, bien colocado sobre una pared o sobre un soporte específico”. La evolución del cartel ha sido bastante considerable, puesto que es necesario tener en cuenta
las modas y cambios de las actuales condiciones técnicas y sociológicas. Aumento de anuncios en vallas publicitarias urbanas, gran importancia de la imagen, modernos procesos técnicos abandonando las antiguas técnicas litográficas… A pesar de los años transcurridos, el Cartel es un fenómeno a la vez que social, económico, que ha pasado a formar parte de la historia del arte. Resulta una tarea compleja encontrar el lugar correspondiente para el cartel dentro de las artes pictóricas. Se podría considerar como una
rama de pintura (pensamiento equivocado), podría estar ubicado entre las artes decorativas, pero el cartel no es un elemento decorativo de libre interpretación. El cartel significa la renuncia del artista ocultando su personalidad ante este tipo de tarea. El cartel sólo debe ser un medio de comunicación entre el emisor y el receptor. Un diseñador de cartel cumpliría la misma misión que un funcionario de telégrafos: Transmite una noticia sin ninguna otra explicación u opinión, proporcionando un claro y bueno mensaje.
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Una de las principales características de los carteles es que todos los elementos que lo componen tienen que ser fácilmente identificables por el cliente final. Todos los textos e imágenes que aparecen tienen que tener un objetivo, un impacto, una forma de hacer que la mente del lector se active. La idea es conseguir que el mensaje llegue perfectamente, sea entendido y pueda tomar una decisión en base a si le interesa o si no.
¿Cuantos tipos de carteles existen? C a r t e l a n d i a
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y la marca junto con otros mensajes. Carteles Informativos: Este cartel tiene la finalidad de comunicar eventos, conferencias, cursos, reuniones sociales, etc, en donde el texto tiene preferencia. Carteles Formativos: En estos carteles las imágenes tienen mayor importancia, propicia el establecimiento de hábitos, actitudes de confianza, actividad, esfuerzo y consciencia. Un ejemplo son los carteles de propaganda electoral. Todo tipo de cartel tiene que causar un efecto psicológico en el individuo que lo está leyendo o viendo. Debe estimular al espectador-receptor para que se oriente hacia lo que se pretende con el mensaje de comunicación, y tiene que causar el mayor impacto posible para que perdure el mensaje.
Los carteles pueden clasificarse según muchos criterios, tenemos la clasificación por material de confección, por fines, por tamaño, etc; actualmente podemos decir que existen varios tipos de pósters en cuanto a material: están aquellos que son luminosos, los que se confeccionan a base de tela, de papel o de lona; tenemos carteles de plástico, etc. El más conocido de todo este grupo es el cartel luminoso; su característica principal, como su nombre lo inidca, ilumina en la oscuridad, dicha acción la ejerce a través de tubos de neón colocados dentro de una carcasa plástica; su soporte que es, a su vez traslúcido, reproduce varios colores que resaltan aspectos como el logotipo
Cartel Tipográfico Se basa en la ingeniosa combinación de imagen y texto haciendo que la imagen atraiga la atención. El arte ha ejercido una gran influencia en el cartel por la capacidad informativa de la imagen y el poder de atracción que tiene.
Cartel ilustrativo (publicitario)
Cartel Informativo
El cartel informativo es un material impreso que difunde información acerca de algún tema investigado, a la manera de un texto de divulgación que se integra con texto e imagen.
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El cartel informativo es un material impreso que difunde información acerca de algún tema investigado, a la manera de un texto de divulgación que se integra con texto e imagen.
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Un buen cartel de cine debe captar la atención del observador y comunicar de un golpe de vista la esencia y el tono de la película que anuncia. Debe atrapar al espectador, despertar su interés y “conquistar” su voluntad para que desee asistir a la proyección del filme. Para conseguirlo, deberá sintetizar el lenguaje cinematográfico, que se nutre de movimiento, espacio y tiempo, en imagen estática, color, signos y símbolos. Además de ser creativo, notorio y memorable, el cartel cinematográfico se comunica con el espectador
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“Un buen cartel no necesita de alguna frase si la imagen da entender el mensaje claro y preciso.�
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C a r t e l a n d i a El anuncio exterior, conocido también bajo el nombre de “espectacular”, presenta características y ventajas que lo hacen un medio totalmente diferente de cualquier otro canal publicitario. Como norma para la efectividad en el anuncio exterior hay que recordar que los espectaculares sirven como concientización, recordación y reafirmación de marca, a 10
través de una imagen instantánea. Esto quiere decir que es un medio ideal de apoyo, que utiliza el texto y la imagen para lograr cautivar al público rápidamente. La persona que mira un espectacular lo hace por algunos segundos, sin embargo, tiene la oportunidad de volverlo a ver cuántas veces pase por el lugar y así la repetición se convierte en útil herra-
ESPECTACULAR mienta. La durabilidad es otra importante ventaja del espectacular, pues el mensaje expuesto 24 horas al día, por varios meses, lo que hace que el espectador vea el anuncio. Aunado a la creatividad y con la misma importancia se encuentra la ubicación, ya que se puede contar con el mejor mensaje y no darse a conocer por mala ubicación del anuncio. Es un medio de publicidad exterior que tiene la capacidad de cumplir las espectativas de venta e imagen de los anunciantes, es un medio altamente eficaz, productivo, rentable y con un bajo costo. Catalogado como un medio masivo y versátil es ideal para campañas que requieren amplia cobertura y para mercados segmentados geográficamente. Un espectacular es publicidad dirigida al público en movimiento usualmente en vías de transportación terrestre, siempre fuera de casa. Ante la creación de los medios electrónicos los espectaculares no pierden terreno ya que todos los consumidores mantienen algo en común, se desplazan desde su hogar para estudiar, trabajar o divertirse.
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Envase Los envases tienen su origen en la prehistoria. El hombre primitivo utilizaba la piel de animales y cestos tejidos de vegetales como envases para transportar frutas a su caverna.Hace más de 7.000 años los chinos desarrollaron recipientes de barro para guardar productos sólidos y líquidos. 2.000 años a tes de Cristo los egipcios (Dinastía XI) desarrollaron los primeros envases de vidrio para líquidos.
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IMPORTANCIA Crear un envase implica analizar los deseos y satisfacer las necesidades de los cons midores. Esto es lógico ya que el envase no sólo protege al producto que contiene, sino que sirve para distinguirlo de sus competidores, para poner de relieve su utilidad, belleza, características y para sugerir distintas maneras de exhibirlo. Un buen envase permite realzar el producto y que éste tenga más oportunidades de venta en diferentes bocas de expendio. El celofán y el polietileno cristal son un ejemplo de tecnologíadeembasamiento que permitió lograr lo arriba expresado. El envase puede ser tan importante con relación al productoqueelPlanComercialyla Campaña Publicitaria deban depender de él. Generalmente, los consumidores compran el producto que les satisface. Pero cuando se de-
fine la operación de compra por primera vez, la presentación (envase) juega un rol importantísimo. A partir de la segunda compra el rol principal lo ocupa el producto. En nuestra Consultora solemos demostrar esto con lo que denominamos los efectos “Lancome” y “Marta Ballina”. En el primer caso significamos la excelencia de los envases de la marca de cosméticos que significó toda una revolución en su segmento al satisfacer a consumidoras de los niveles socio-económicos A-B-C1 con envases muy elaborados y un incremento significativo de las ventas. En el segundo caso consideramos el efecto de la decoración tomando el nombre y apellido de una de las mejores profesionales de la decoración de tortas de nuestro país. Piense, por un instante, si usted pagaría lo mismo por una torta sin decorar o por otra que, teniendo los mismos ingredientes y técnicas de cocción, estuviera decorada, por la famosaecónoma, con un motivo por usted deseado. Las formas y los colores crean un efecto óptico de mayor o menor volumen. Se da el caso que en testeos de envases los consumidores definen como diferente el volumen o contenido dedosomásenvasescuandoen la realidad no lo son y esto se debe al efecto arriba mencionado. Los envases que no permiten ver el producto deben sugerir “perfectamente” lo que contienen.
Hay ciertos productos que, por su valor unitario, no soportan el costo de un envase que satisfaga la mayoría de los requisitos del consumidor. En esos casos la etiqueta adquiere especial relevancia. Cuando esto ocurre es imprescindible tener en cuenta pautas y requisitos de Marketing que compensen la ausencia de un envase adecuado. Los chacinados y embutidos suelen estar dentro de este grupo. Y, en general, las etiquetas de los fiambres no cumplen con lo expresado dificultando la valoración del producto por parte del consumidor y consecuentemente lo que éste está dispuesto a pagar. Esto es aplicable tanto para cocidos como para crudos y frescos.
En los últimos años, por lo menos en los mercados de consumo, el poder adquisitivo de los consumidores ha aumentado. Como consecuencia de ello, éstos están predispuestos a pagar más por mejores envases que les permitan contar con ventajas (tangibles o intangibles). Esto se ha comenzado a apreciar en la Argentina especialmente en los consumidores de NSE A-B-C1 con la aparición de productos importados de calidad similar a los nacionales, pero con un packaging muy superior. Como ejemplo, en los mejores supermercados, se encuentra a la venta un jugo natural de ananá (Sun Valley) de origen inglés que se presenta en un envase del tipo “larga vida” que es una caja clásica multilaminada similar a nuestras “tetra-brik” pero cuyo sistema de apertura está diseñado pensando en las necesidades del consumidor final. Innovación Desde hace años, en las carreras de Marketing, se enseña la importancia de la innovación tecnológica y/o comercial para la venta de cualquier producto.
No importa si la tecnología empleada es cook-in con etiqueta o con bolsa preimpresa. A veces una legislación deficiente sobre rótulos pone limitaciones o trabas sobre la acción de Marketing de la etiqueta.
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Aunque existe muchos dise単os de envase, por excelencia el de coca-cola es el mejor dise単o de envase ya que se le puede identificar como marca con solo ver la forma del envase.
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AMOR POR LAS
LETRAS ABRAHAM REYNOSA 17
TIPOGR CALIGR
LETTE
Todas ellas tienen que ver con las letras, pero no son
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ERING
n lo mismo... Aquí descubrirás el mundo de las letras.
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TIPOGRAFÍA Definimos la tipografía como el arte o técnica de reproducir la comunicación mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia, las palabras. La tipografía es el reflejo de una época. Por ello la evolución del diseño de las mismas responde a proyecciones tecnológicas y artísticas. El signo tipográfico se ha considerado como uno de los miembros más activos de los cambios culturales del hombre. En los primeros signos de escritura, cada signo nos expresa una idea, un concepto o una cosa; estos signos se combinan entre sí para comunicar ideas más complejas. Estos sistemas de escritura son los pictogramáticos, jeroglíficos e ideogramáticos. El campo tipográfico, abarca la realización de libros, periódicos, anuncios publicitarios, revistas, etc... y cualquier otro documento impreso que se comunique con otros mediante palabras.
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Tipo es igual al modelo o diseño de una letra determinada. Tipografía es el arte y la técnica de crear y componer tipos para comunicar un mensaje. También se ocupa del estudio y clasificación de las distintas fuentes. Fuente tipográfica es la que se define como estilo o apariencia de un grupo completo de caracteres, números y signos, regidos por unas características comunes. Familia tipográfica, en tipografía, significa un conjunto de tipos basado en una misma fuente, con algunas variaciones, tales, como por ejemplo, en el grosor y anchura, pero manteniendo características comunes. Los miembros que integran una família se parecen entre sí pero tienen rasgos propios.
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CALIGRAFÍA La escritura es uno de los sistemas de comunicación más importantes y más utilizado por el ser humano. Es un sistema de signos que presenta como signo estructural mínimo a la letra y es a través del uso de ese signo que permite representar palabras. La escritura puede realizarse de diferentes maneras y con diversos recursos. La más básica y cercana es la escritura gestual y personal, realizada por cada uno de nosotros, con cualquier tipo de elemento escriptor. Si esa escritura personal manual, la realizamos con cierto rigor en cuanto al desarrollo del cursus y el ductus de la letra, con una finalidad artística y de una manera armoniosa, nos estaremos acercando al territorio de la caligrafía. La caligrafía (del griego cali: belleza y grafía: escribir), según Claude Mediavilla, es “el arte de formar los signos de una manera expresiva, armoniosa y culta”. Por supuesto que es imprescindible tener conocimiento de una técnica concreta y de sus medios. Es decir que la caligrafía depende tanto de la herramienta o elemento escriptor como del estilo y la destreza con que se ejecute. Serian aquellos trabajos que han sido escritos con cualquier tipo de herramienta caligráfica, ya sea plumas, rotuladores, pinceles. La caligrafía ha evolucionado a lo largo del tiempo y las regiones tambien han influido en ella y han dado paso a la caligrafia Arabe, China, Japonesa, Occidental, Uncial, Gaelica, Inglesa, Gotica, solo por mecionar algunas y dejando fuera las variantes que han tenido cada una de ellas a lo largo del tiempo.
Caligrafía Inglesa
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Caligrafía Uncial
“La caligrafía es el arte de escribir las letras de manera bella y correcta.” 23
LETTERING
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Método de escritura en el que cada parte significativa de la letra está dibujtada, es decir, construida mediante varios trazos. En esta disciplina pesa más el grafismo, que se va dibujando y modificando tantas veces como sea necesario; la técnica más habitual consiste en dibujar primero el límite entre grafismo y contra grafismo (el perfil de la letra) y luego rellenarlo, aunque hay otras opciones como ir manchando para después perfilar, trabajar con módulos, cincelar o recortar con unas tijeras. Se puede dibujar de manera analógica y digital, con lo que dos letras pueden ser iguales (copiando y pegando, por ejemplo). El espacio entre letras se suele dejar para el final del proceso. El autor de la letra es el mismo que escribe. Suele usarse para textos cortos, logotipos, monogramas y frases molonas. Habitualmente tiene una base caligráfica (saber caligrafía te ayuda a saber dónde poner los gruesos y los finos, cómo crear el contraste).
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