Folder Marke Brixen

Doppelt

Doppelt schรถne Aussichten.

BRIXEN PLOSE

D A S D O P P E LT E ERLEBNIS

Warum soll ich in Brixen urlauben, warum in Brixen einkaufen, was macht ein Abendessen in Brixen so attraktiv, was haben Wirtschaftsbetriebe in Brixen, was Andere nicht haben, warum ist Brixen eine Kulturmetropole, warum ist Brixen ein so einzigartiger Bildungsstandort, eine so attraktive Sportstadt, was macht Produkte aus Brixen so speziell, warum sollte ich hier wohnen und mein Geld nicht anderswo investieren?

Endlich gibt es eine klare und Ăźberzeugende Antwort auf diese Frage. Und diese Antwort ist die neue MARKE BRIXEN.

Die Marke Brixen ist ein Gemeinschaftsprojekt von: Gemeinde Brixen Tourismusverein Brixen Plose Seilbahn

D A S D O P P E LT E ERLEBNIS

BRIXEN PLOSE

Ein doppeltes DankeschĂśn unseren Sponsoren!

Mehr als ein Erlebnis.

Wer einmal durch Brixen ging, über den

Wer einmal auf der längsten Skiabfahrt

Domplatz, durch die Lauben, dem Eisack entlang,

Südtirols, der Trametsch auf der Plose, seine

wer einmal in Brixen shoppen war, in einem

Carvingschwünge zog, wer einmal mit dem

Brixner Restaurant speiste, sich in einem der

Mountainbike die Gipfel stürmte, wer einmal

Gasthöfe und Törggelestuben rund um Brixen

auf der Plose den unvergesslichen Blick auf

verwöhnen ließ, in einem der stilvollen Hotels

die Dolomiten genoss und sich auf idyllischen

übernachtete, wer einmal einen Herbsttag

Wanderwegen erholte und abends eines der

auf den Hängen links und rechts von Brixen

Lokale zwischen Brixen und der Plose besuchte,

erlebte, wer einmal ein Konzert, einen Kongress

der weiß, dass auch dieser Berg etwas ganz

oder einen Kabarettabend in Brixen genoss

Besonderes ist. Ein Naturschauspiel, eine

und wer einmal die Museen der Stadt besuchte

Sportarena, ein Freizeitvergnügen und – ein

und die international erfolgreichen lokalen

einzigartiges Erlebnis.

Wirtschaftsbetriebe, der weiß, dass Brixen ein ganz besonderes Erlebnis ist.

Brixen/Plose.

Das doppelte Erlebnis.

Die Marke Brixen ist keine reine

Sie soll Brixen positionieren, profilieren und differenzieren.

Tourismusmarke, sondern eine Dachmarke, die konsequent und stringent auf allen Ebenen eingesetzt wird und ein nachhaltiges,

Am Ende soll die Einzigartigkeit von Brixen

allgemeingültiges Versprechen definiert.

außer Frage stehen. Und genau unter diesem

Dieses Versprechen nach außen kann nur dann

Aspekt wird klar, warum die Plose ein so

eingehalten werden, wenn die Marke auch

wichtiger Faktor für die Markenbildung war.

nach innen wirkt und von den Brixnerinnen und Brixnern gelebt wird.

Romantische Barockstädte gibt es in Europa etliche. Aber eine barocke Domstadt mit einem 2.500 m hohen Skiberg ist weltweit einzigartig.

Die Integration der Plose und das daraus abgeleitete „doppelte“ Versprechen verleihen dieser Marke ein ganz markantes Profil und sorgen für eine ungeheure Strahlkraft. Eine Strahlkraft, von der die Tourismusbetriebe ebenso profitieren wie der Handel, das Handwerk, die Wirtschaft, die Kultur, der Sport, die Landwirtschaft und die Bildung.

Dann wird die Marke Brixen zum Gütesiegel, das allen Produkten und Dienstleistungen aus der Region mehr Glanz verleiht.

D A S D O P P E LT E ERLEBNIS

BRIXEN BRIXEN

D A S D O P P E LT E ERLEBNIS

PLOSE PLOSE

Was diese Marke leisten soll, ist schnell erklärt:

Die doppelte Aussicht.

B D A S D O P P E LT E ERLEBNIS

BRIXEN PLOSE

B

Das doppelte Erlebnis ist ein Marken-

Neben den Worten und Farben gibt es auch noch

versprechen, mit dem sich Brixen in und

das Key Visual oder Bildelement.

außerhalb Südtirols klar positioniert und

Was auf den ersten Blick als Lauben erkennbar

abgrenzt. Die verbale Botschaft wird durch die

ist, ist doch in Wirklichkeit ein Buchstabe, ein

Graphik unterstrichen.

B wie Brixen. Nur haben wir das B eben um 90° gedreht.

Dieses gedrehte B steht mit seinen beiden

Verdoppelung. Die Plose ist nicht nur einfach ein

Rundungen auch für „doppelt“ und es ruft die

Zusatz, sondern vielmehr eine eigene Welt, die

zahlreich in Brixen anzutreffenden Doppelbögen

andere Seite der Marke.

ab. Die findet man beim Dom ebenso wie am

Diese doppelte Kraft wird auch durch die Farben

Rathaus und an anderen Plätzen der Stadt.

3. 4.

belegt. Brixen im eleganten Bordeauxrot steht für Eleganz und Qualität, das Orange der Plose

Die Silhouette dieses Markenzeichens erinnert

steht für Dynamik und Erlebnis.

aber auch an eine Bergkulisse.

Eine Marke mit zwei ganz starken Facetten, das macht das doppelte Erlebnis spürbar. Und

Zusammengenommen machen all diese

zugleich macht diese durchaus ungewöhnliche

Faktoren dieses liegende B zum idealen

graphische Lösung die Marke Brixen jünger,

Bildelement für das doppelte Erlebnis.

dynamischer und innovativer und räumt mit verstaubten Vorurteilen auf.

2.

1.

D A S D O P P E LT E ERLEBNIS

5.

BRIXEN PLOSE

Das gekonterte Wort Plose dokumentiert die

6.

7.

8.

Doppelte Wirkung.

Freuen Sie sich auf Altstadt und Neuschnee.

Die doppelte doppelte Gelegenheit.

Von Berg bis Schuh!

Marken müssen leben, um wirken zu können.

Das zeigt, die Marke Brixen ist kein starres Monument, sondern eine dynamische lebendige Marke, die ihr Versprechen auf

Brixen eine starke Öffentlichkeit bekommt. Nur

allen Ebenen wiederholt und untermauert.

wenn die unterschiedlichen Markenträger, vom Handel über das Handwerk, die Gastronomie,

Die Botschaft der Marke wird sich so innerhalb

die Wirtschaft, die Kultur, dem Sport, die

kürzester Zeit etablieren und ins allgemeine

Landwirtschaft, bis zur Bildung und zum

Bewusstsein dringen. Dann wird man ganz

Tourismus die Marke für sich nutzen, wird sie

selbstverständlich davon ausgehen, dass in

Ihre volle Kraft entfalten. Umgekehrt strahlt die

Brixen alles doppelt so schön, doppelt so

Marke auf alle zurück, die sie einsetzen.

faszinierend und doppelt traumhaft ist.

Die besondere Stärke dieser Marke ist, dass

Mehr aber kann eine Marke nicht erreichen.

das zentrale Markenversprechen individuell auf einzelne Interessensgruppen adaptiert werden kann.

Das Angebot der Gastronomie wird so zum „doppelten Genuss“, die Kaufleute versprechen „das doppelte Einkaufsvergnügen“ und Lebensmittel aus Brixen sind „doppelt frisch“.

Die Sportorganisationen versprechen den „doppelten Erfolg“, die Kultur vermittelt „doppelte Unterhaltung“ und Kongresse in Brixen sind „doppelt spannend“.

D A S D O P P E LT E ERLEBNIS

BRIXEN PLOSE

Es ist darum entscheidend, dass die Marke

Die doppelte Erfolgsgarantie.

Doppelt faszinierend.

Doppelt

Von Mode bis Trend!

BRIXEN PLOSE

D A S D O P P E LT E ERLEBNIS

Brixen und Plose, diese beiden Elemente sind die

Denn letztlich geht es bei diesem Projekt um

Begründung für das doppelte Erlebnis. Aber Berg

EIN ganz großes Ziel:

und Stadt sind nicht das einzige Spannungsfeld,

Die Marke Brixen muss die Grundlage dafür

das die Richtigkeit der Markenbotschaft

schaffen, dass sich Brixen im europäischen

untermauert.

Wettbewerb der Regionen behaupten

Sport und Kultur sind zwei weitere Eckpfeiler die

kann: Als Tourismusdestination, als

ein doppeltes Erlebnis garantieren. Ebenso wie

Wirtschaftsadresse, als Kongress- und

Gastronomie und Kultur, Shopping und Natur,

Sportstadt, als Bildungsstandort, als

Geschichte und Moderne und viele Andere.

Absendermarke und als Südtirols schönstes

Dieses facettenreiche Spiel der Attraktionen

Shopping-Center. Die Marke sichert Brixen

wird in der Kommunikation der Marke

einen langfristigen nachhaltigen Erfolg auf

bestechend inszeniert. In einem Auftritt, der ein

allen Ebenen. Und sie sorgt dafür, dass auch in

für allemal klarstellt, dass Brixen nicht nur auf

Zukunft internationale Großveranstaltungen

eine große Geschichte zurück blickt, sondern

wie die Leichtathletik Junioren WM und der

eine ebenso große Zukunft vor sich hat.

International Mountain Summit in Brixen stattfinden.

Die Förderer der Marke Brixen:

Doppelt unvergesslich.

Doppelt

Von Romantik bis Klassik!

Die Unterstützer der Marke Brixen: Backstube Profanter Bauexpert „Know how am Bau“ De Nardo Electro Faller Enovit Mundus Vini Galerie Hofburg Gstader Hotel Dominik Hotel Elephant Hotel Grauer Bär

Holzbau AG Jugendhaus Kassianeum Sport Mode Jocher Karl Pichler AG Maximilian Melix Brixen Microtec GmbH Oberhuber Neoplan Service Progress AG Weingalerie

Die Marke Brixen wurde von Alex Aichner und Günther Reifer konzipiert und entwickelt.

Ein herzliches Dankeschön an den Markenbeirat für die Unterstützung und engagierte Mitarbeit: Anna Jocher, Brigitte Salcher, Marco Andreatta, Peter Brunner, Konrad Eichbichler, Hanspeter Federer, Markus Huber, Alessandro Marzola, Martin Oberrauch, Hermann Popodi, Helmut Profanter, Josef Thaler.

Ebenso herzlichen Dank für die kreative Unterstützung: Luciana Bley, Alexander Walterskirchen (Artwork Logo), Florian Stürzenbaum (Artwork Kampagne), Florian Unterholzner (Artwork), Menie Weissbacher (Fotografie), Werner Lanz (Film), Klaus & Ingo Ramoser (Musik)

BRIXEN PLOSE

D A S D O P P E LT E ERLEBNIS

alexaichner.communication

BRIXEN PLOSE

D A S D O P P E LT E ERLEBNIS

www.brixen.info www.plose.org www.markebrixen.com