Doppelt
Doppelt schรถne Aussichten.
BRIXEN PLOSE
D A S D O P P E LT E ERLEBNIS
Warum soll ich in Brixen urlauben, warum in Brixen einkaufen, was macht ein Abendessen in Brixen so attraktiv, was haben Wirtschaftsbetriebe in Brixen, was Andere nicht haben, warum ist Brixen eine Kulturmetropole, warum ist Brixen ein so einzigartiger Bildungsstandort, eine so attraktive Sportstadt, was macht Produkte aus Brixen so speziell, warum sollte ich hier wohnen und mein Geld nicht anderswo investieren? Endlich gibt es eine klare und Ăźberzeugende Antwort auf diese Frage. Und diese Antwort ist die neue MARKE BRIXEN.
Die Marke Brixen ist ein Gemeinschaftsprojekt von: Gemeinde Brixen Tourismusverein Brixen Plose Seilbahn
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BRIXEN PLOSE
Ein doppeltes DankeschĂśn unseren Sponsoren!
Mehr als ein Erlebnis.
Wer einmal durch Brixen ging, über den
Wer einmal auf der längsten Skiabfahrt
Domplatz, durch die Lauben, dem Eisack entlang,
Südtirols, der Trametsch auf der Plose, seine
wer einmal in Brixen shoppen war, in einem
Carvingschwünge zog, wer einmal mit dem
Brixner Restaurant speiste, sich in einem der
Mountainbike die Gipfel stürmte, wer einmal
Gasthöfe und Törggelestuben rund um Brixen
auf der Plose den unvergesslichen Blick auf
verwöhnen ließ, in einem der stilvollen Hotels
die Dolomiten genoss und sich auf idyllischen
übernachtete, wer einmal einen Herbsttag
Wanderwegen erholte und abends eines der
auf den Hängen links und rechts von Brixen
Lokale zwischen Brixen und der Plose besuchte,
erlebte, wer einmal ein Konzert, einen Kongress
der weiß, dass auch dieser Berg etwas ganz
oder einen Kabarettabend in Brixen genoss
Besonderes ist. Ein Naturschauspiel, eine
und wer einmal die Museen der Stadt besuchte
Sportarena, ein Freizeitvergnügen und – ein
und die international erfolgreichen lokalen
einzigartiges Erlebnis.
Wirtschaftsbetriebe, der weiß, dass Brixen ein ganz besonderes Erlebnis ist.
Brixen/Plose. Das doppelte Erlebnis.
Die Marke Brixen ist keine reine
Sie soll Brixen positionieren, profilieren und differenzieren.
Tourismusmarke, sondern eine Dachmarke, die konsequent und stringent auf allen Ebenen eingesetzt wird und ein nachhaltiges,
Am Ende soll die Einzigartigkeit von Brixen
allgemeingültiges Versprechen definiert.
außer Frage stehen. Und genau unter diesem
Dieses Versprechen nach außen kann nur dann
Aspekt wird klar, warum die Plose ein so
eingehalten werden, wenn die Marke auch
wichtiger Faktor für die Markenbildung war.
nach innen wirkt und von den Brixnerinnen und Brixnern gelebt wird.
Romantische Barockstädte gibt es in Europa etliche. Aber eine barocke Domstadt mit einem 2.500 m hohen Skiberg ist weltweit einzigartig. Die Integration der Plose und das daraus abgeleitete „doppelte“ Versprechen verleihen dieser Marke ein ganz markantes Profil und sorgen für eine ungeheure Strahlkraft. Eine Strahlkraft, von der die Tourismusbetriebe ebenso profitieren wie der Handel, das Handwerk, die Wirtschaft, die Kultur, der Sport, die Landwirtschaft und die Bildung.
Dann wird die Marke Brixen zum Gütesiegel, das allen Produkten und Dienstleistungen aus der Region mehr Glanz verleiht.
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BRIXEN BRIXEN
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Was diese Marke leisten soll, ist schnell erklärt:
Die doppelte Aussicht.
B D A S D O P P E LT E ERLEBNIS
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B
Das doppelte Erlebnis ist ein Marken-
Neben den Worten und Farben gibt es auch noch
versprechen, mit dem sich Brixen in und
das Key Visual oder Bildelement.
außerhalb Südtirols klar positioniert und
Was auf den ersten Blick als Lauben erkennbar
abgrenzt. Die verbale Botschaft wird durch die
ist, ist doch in Wirklichkeit ein Buchstabe, ein
Graphik unterstrichen.
B wie Brixen. Nur haben wir das B eben um 90° gedreht. Dieses gedrehte B steht mit seinen beiden
Verdoppelung. Die Plose ist nicht nur einfach ein
Rundungen auch für „doppelt“ und es ruft die
Zusatz, sondern vielmehr eine eigene Welt, die
zahlreich in Brixen anzutreffenden Doppelbögen
andere Seite der Marke.
ab. Die findet man beim Dom ebenso wie am
Diese doppelte Kraft wird auch durch die Farben
Rathaus und an anderen Plätzen der Stadt.
3. 4.
belegt. Brixen im eleganten Bordeauxrot steht für Eleganz und Qualität, das Orange der Plose
Die Silhouette dieses Markenzeichens erinnert
steht für Dynamik und Erlebnis.
aber auch an eine Bergkulisse.
Eine Marke mit zwei ganz starken Facetten, das macht das doppelte Erlebnis spürbar. Und
Zusammengenommen machen all diese
zugleich macht diese durchaus ungewöhnliche
Faktoren dieses liegende B zum idealen
graphische Lösung die Marke Brixen jünger,
Bildelement für das doppelte Erlebnis.
dynamischer und innovativer und räumt mit verstaubten Vorurteilen auf.
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BRIXEN PLOSE
Das gekonterte Wort Plose dokumentiert die
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Doppelte Wirkung. Freuen Sie sich auf Altstadt und Neuschnee. Die doppelte doppelte Gelegenheit.
Von Berg bis Schuh!
Marken müssen leben, um wirken zu können.
Das zeigt, die Marke Brixen ist kein starres Monument, sondern eine dynamische lebendige Marke, die ihr Versprechen auf
Brixen eine starke Öffentlichkeit bekommt. Nur
allen Ebenen wiederholt und untermauert.
wenn die unterschiedlichen Markenträger, vom Handel über das Handwerk, die Gastronomie,
Die Botschaft der Marke wird sich so innerhalb
die Wirtschaft, die Kultur, dem Sport, die
kürzester Zeit etablieren und ins allgemeine
Landwirtschaft, bis zur Bildung und zum
Bewusstsein dringen. Dann wird man ganz
Tourismus die Marke für sich nutzen, wird sie
selbstverständlich davon ausgehen, dass in
Ihre volle Kraft entfalten. Umgekehrt strahlt die
Brixen alles doppelt so schön, doppelt so
Marke auf alle zurück, die sie einsetzen.
faszinierend und doppelt traumhaft ist.
Die besondere Stärke dieser Marke ist, dass
Mehr aber kann eine Marke nicht erreichen.
das zentrale Markenversprechen individuell auf einzelne Interessensgruppen adaptiert werden kann. Das Angebot der Gastronomie wird so zum „doppelten Genuss“, die Kaufleute versprechen „das doppelte Einkaufsvergnügen“ und Lebensmittel aus Brixen sind „doppelt frisch“. Die Sportorganisationen versprechen den „doppelten Erfolg“, die Kultur vermittelt „doppelte Unterhaltung“ und Kongresse in Brixen sind „doppelt spannend“.
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Es ist darum entscheidend, dass die Marke
Die doppelte Erfolgsgarantie. Doppelt faszinierend. Doppelt
Von Mode bis Trend!
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Brixen und Plose, diese beiden Elemente sind die
Denn letztlich geht es bei diesem Projekt um
Begründung für das doppelte Erlebnis. Aber Berg
EIN ganz großes Ziel:
und Stadt sind nicht das einzige Spannungsfeld,
Die Marke Brixen muss die Grundlage dafür
das die Richtigkeit der Markenbotschaft
schaffen, dass sich Brixen im europäischen
untermauert.
Wettbewerb der Regionen behaupten
Sport und Kultur sind zwei weitere Eckpfeiler die
kann: Als Tourismusdestination, als
ein doppeltes Erlebnis garantieren. Ebenso wie
Wirtschaftsadresse, als Kongress- und
Gastronomie und Kultur, Shopping und Natur,
Sportstadt, als Bildungsstandort, als
Geschichte und Moderne und viele Andere.
Absendermarke und als Südtirols schönstes
Dieses facettenreiche Spiel der Attraktionen
Shopping-Center. Die Marke sichert Brixen
wird in der Kommunikation der Marke
einen langfristigen nachhaltigen Erfolg auf
bestechend inszeniert. In einem Auftritt, der ein
allen Ebenen. Und sie sorgt dafür, dass auch in
für allemal klarstellt, dass Brixen nicht nur auf
Zukunft internationale Großveranstaltungen
eine große Geschichte zurück blickt, sondern
wie die Leichtathletik Junioren WM und der
eine ebenso große Zukunft vor sich hat.
International Mountain Summit in Brixen stattfinden.
Die Förderer der Marke Brixen:
Doppelt unvergesslich. Doppelt
Von Romantik bis Klassik!
Die Unterstützer der Marke Brixen: Backstube Profanter Bauexpert „Know how am Bau“ De Nardo Electro Faller Enovit Mundus Vini Galerie Hofburg Gstader Hotel Dominik Hotel Elephant Hotel Grauer Bär
Holzbau AG Jugendhaus Kassianeum Sport Mode Jocher Karl Pichler AG Maximilian Melix Brixen Microtec GmbH Oberhuber Neoplan Service Progress AG Weingalerie
Die Marke Brixen wurde von Alex Aichner und Günther Reifer konzipiert und entwickelt. Ein herzliches Dankeschön an den Markenbeirat für die Unterstützung und engagierte Mitarbeit: Anna Jocher, Brigitte Salcher, Marco Andreatta, Peter Brunner, Konrad Eichbichler, Hanspeter Federer, Markus Huber, Alessandro Marzola, Martin Oberrauch, Hermann Popodi, Helmut Profanter, Josef Thaler. Ebenso herzlichen Dank für die kreative Unterstützung: Luciana Bley, Alexander Walterskirchen (Artwork Logo), Florian Stürzenbaum (Artwork Kampagne), Florian Unterholzner (Artwork), Menie Weissbacher (Fotografie), Werner Lanz (Film), Klaus & Ingo Ramoser (Musik)
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alexaichner.communication
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www.brixen.info www.plose.org www.markebrixen.com