Due
Due volte meglio.
Un doppio ringraziamento ai nostri sponsor!
Perché scegliere Bressanone per trascorrere una vacanza o fare shopping? Cosa rende così gradevole una cena qui, cos’hanno le aziende brissinesi che altri non hanno, cosa fa di Bressanone un polo culturale e un luogo di formazione unico, ma anche un centro dalla particolare vocazione sportiva? Perché i prodotti di Bressanone sono speciali? Perché dovrei vivere qui e non investire altrove il mio denaro? Finalmente possiamo dare a questi quesiti una risposta chiara e convincente: il nuovo MARCHIO BRESSANONE.
Il marchio Bressanone nasce dalla collaborazione tra: Comune di Bressanone Associazione Turistica di Bressanone Plose Ski
Più di un’emozione.
Chi ha passeggiato per Bressanone
Chi ha provato l’ebbrezza del carving sulla
attraversandone la suggestiva piazza Duomo
„Trametsch“, la pista da sci più lunga dell’Alto
o percorrendone i Portici o il Lungo Isarco,
Adige, chi ha conquistato le vette della Plose
chi vi ha fatto shopping o ha mangiato in un
in mountain bike, vi è salito per ammirare
suo ristorante, chi ha goduto dell’ospitalità
l’incomparabile panorama delle Dolomiti o
delle trattorie e delle “Törggelestuben” dei
ne ha percorso gli incantevoli sentieri per
dintorni o ha pernottato in uno degli eleganti
poi concludere la giornata in uno dei locali
hotel del centro, chi ha trascorso una giornata
disseminati lungo la strada per Bressanone
autunnale sui versanti che costeggiano la città
sa che anche la Plose è un luogo speciale in
vescovile, chi ha assistito qui a un concerto, ad
cui natura, sport e divertimento si fondono in
un congresso o ad una serata di cabaret, ne ha
un’emozione altrettanto unica.
visitato i musei o ha avuto modo di apprezzarne le molte aziende di livello internazionale sa che Bressanone racchiude emozioni uniche.
Bressanone/Plose. Doppia emozione.
Il marchio Bressanone non è dunque solo un
esso deve posizionare, definire e
marchio turistico, ma un marchio ombrello da
distinguere Bressanone.
utilizzare in modo coerente e rigoroso in ogni ambito per esprimere una promessa generale
L’unicità di Bressanone deve emergere in modo
da mantenere nel tempo. Per poter esplicare
evidente e incontrovertibile. Ed è proprio per
quest’efficacia verso l’esterno il marchio dovrà
questo che la Plose costituisce un fattore di
agire in primo luogo verso l’interno ed essere
fondamentale importanza per il marchio.
vissuto concretamente dalla stessa popolazione brissinese.
In Europa ci sono infatti diverse città barocche dall’atmosfera romantica, ma in tutto il mondo
In questo modo il marchio Bressanone diverrà
non c’è un’altra città vescovile barocca con una
un simbolo di qualità che conferirà maggiore
montagna sciabile alta 2.500 m.
lustro a tutti i prodotti e servizi del territorio.
L’integrazione della Plose e la “doppia promessa” che ne deriva conferiscono così al marchio un profilo e un’incisività particolari di cui beneficiano tanto il turismo quanto il commercio, l’artigianato, l’economia, la cultura, lo sport, l’agricoltura e la formazione.
D A S D O P P E LT E ERLEBNIS
BRIXEN PLOSE
L’obiettivo del marchio è semplice:
Doppia prospettiva.
B D A S D O P P E LT E ERLEBNIS
BRIXEN PLOSE
B
La doppia emozione è quanto promette
Oltre alle parole e ai colori vi è poi il cosiddetto
il marchio per posizionare e distinguere
“key visual”, ossia l’immagine.
Bressanone dentro e fuori dall’Alto Adige.
Ciò che a prima vista parrebbe raffigurare
Questo messaggio verbale è ulteriormente
i portici in realtà non è altro che la B di
rafforzato dalla parte grafica.
Bressanone ruotata di 90°. Le due gobbe della B ruotata sottolineano
Il nome della Plose in contrasto sottolinea la
ancora una volta il motivo della duplicità, oltre
duplicità del messaggio: la Plose non è infatti
a richiamare i tanti archi doppi presenti ad
una mera appendice bensì un mondo a sé, l’altra
esempio nel Duomo, nel Municipio e in altri
faccia del marchio.
luoghi della città.
3. 4.
5.
Questa duplice forza si ritrova anche nella scelta cromatica: Bressanone, in elegante
La silhouette del marchio ricorda al tempo
rosso bordeaux, è sinonimo di eleganza e
stesso anche un panorama montano.
2.
dinamismo ed emozione.
Tutti questi fattori insieme fanno della B
1.
Il marchio si presenta dunque con due
coricata l’immagine ideale per esprimere il
componenti di forte impatto per veicolare l’idea
messaggio della doppia emozione.
qualità, mentre l’arancione della Plose esprime
della doppia emozione; la particolarità della soluzione grafica lo rende inoltre più giovane, dinamico e innovativo sgombrando il campo da pregiudizi obsoleti.
6. 7. 8.
Doppia efficacia. Freuen Sie sich auf Altstadt und Neuschnee. La doppia occasione.
Dalla montagna allo shopping!
Per essere efficace, un marchio
Il marchio Bressanone non è dunque un
deve essere vivo.
costrutto statico, bensì un elemento vitale e dinamico che ribadisce e conferma le proprie
Per questo è essenziale che il marchio
promesse a tutti i livelli.
Bressanone venga ampiamente pubblicizzato. Solo se vari soggetti, dal commercio
Il messaggio del marchio punta pertanto ad
all’artigianato, dalla ristorazione all’economia,
affermarsi in tempi brevissimi penetrando nella
dalla cultura allo sport, all’agricoltura, ma anche
coscienza collettiva in modo che a ciascuno
alla formazione e al turismo punteranno sul
appaia assolutamente naturale che a Bressanone
marchio, esso potrà irradiare tutta la propria
tutto sia doppiamente bello, affascinante ed
forza, a beneficio di coloro che lo utilizzano.
emozionante.
Una prerogativa di questo marchio è la
Questo è ciò che un marchio può dare.
possibilità di adattare la promessa centrale alle esigenze specifiche delle varie categorie. L’offerta della ristorazione potrà così divenire un “doppio piacere”, lo shopping un “doppio godimento”, mentre gli alimenti di Bressanone potranno vantare una “doppia freschezza”, le organizzazioni sportive prometteranno un “doppio successo”, la cultura “doppio divertimento” e i congressi “doppio interesse”.
Doppiamente Doppiamente affascinante
Doppia garanzia di successo.
Da moda a tendenza!
Bressanone e la Plose sono i due cardini sui
Il progetto persegue sostanzialmente UN
quali si fonda l’idea della doppia emozione.
unico importante obiettivo:
La montagna e la città non sono però l’unico
creare attraverso il marchio i presupposti
elemento dialettico cui si può ispirare tale
affinché Bressanone si possa affermare nella
messaggio.
competizione fra le regioni europee come
Anche sport e cultura possono infatti offrire
destinazione turistica, realtà economica,
una doppia emozione, e lo stesso dicasi per altri
città congressuale e dello sport, centro di
binomi quali gastronomia e cultura, shopping e
formazione, zona di provenienza e centro
natura, storia e modernità e così via.
commerciale più bello dell’Alto Adige. Il
Questo variegato gioco di attrattive può essere
marchio intende garantire a Bressanone
rappresentato in modo accattivante nella
un successo duraturo ad ogni livello e far
comunicazione del marchio, in modo da chiarire
sì che anche in futuro essa possa attrarre
una volta per tutte che Bressanone non vanta
grandi eventi come i campionati del mondo
solo un grande passato, ma ha davanti a sé anche
di atletica U18 e l’International Mountain
un grande futuro.
Summit.
I promotori del marchio Bressanone:
Doppiamente affascinante.
Romantico e classico!
I sostenitori del marchio Bressanone: Backstube Profanter Bauexpert „Know how am Bau“ De Nardo Electro Faller Enovit Mundus Vini Galerie Hofburg Gstader Hotel Dominik Hotel Elephant Hotel Grauer Bär
Holzbau AG Jugendhaus Kassianeum Sport Mode Jocher Karl Pichler AG Maximilian Melix Brixen Microtec GmbH Oberhuber Neoplan Service Progress AG Weingalerie
Il marchio Bressanone è stato ideato e sviluppato da Alex Aichner e Günther Reifer. Un sentito ringraziamento per il fattivo sostegno e l’impegno profuso è inoltre dovuto ai membri del Comitato per il marchio: Anna Jocher, Brigitte Salcher, Marco Andreatta, Peter Brunner, Konrad Eichbichler, Hanspeter Federer, Markus Huber, Alessandro Marzola, Martin Oberrauch, Hermann Popodi, Helmuth Profanter, Josef Thaler. Si ringraziano infine per il supporto creativo: Luciana Bley, Alexander Walterskirchen (Artwork logo), Florian Stürzenbaum (Artwort campagna), Florian Unterholzner (Artwork), Menie Weissbacher (fotografia), Werner Lanz (film), Klaus & Ingo Ramoser (musica)
alexaichner.communication
www.brixen.info www.plose.org www.markebrixen.com