Now and Trend | จับเทรนด์ให้เป็นงาน

Page 1

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l1



พิมพ์ครั้งที่ 1 : ตุลาคม 2557 จัดท�ำโดย ส�ำนักงานบริหารและพัฒนาองค์ความรู้ (องค์การมหาชน) อาคาร CMMU ชั้น 18 ถนนวิภาวดีรังสิต แขวงสามเสนใน เขตพญาไท กรุงเทพฯ 10400 โทร 02-105-6500 แฟกซ์ 02-105-6556 เว็บไซต์ www.okmd.or.th www.facebook.com/theopportunitybyokmd ผลิตโดย บริษัท โคคูน แอนด์ โค จ�ำกัด เลขที่ 81 ซอยโชคชัย 4 ซอย 46 ถนนโชคชัย 4 แขวงลาดพร้าว เขตลาดพร้าว กรุงเทพฯ 10230 โทร 02-116-9959, 089-144-4717, 087-718-7324 แฟกซ์ 02-116-9958 อีเมล cocoonjob@gmail.com จัดท�ำภายใต้โครงการศึกษาวิจัยเรื่อง “โอกาสในการสร้างรายได้และประกอบอาชีพของคนไทย” ปี 2557 โดย ส�ำนักงานบริหารและพัฒนาองค์ความรู้ (องค์การมหาชน) โดยมีวตั ถุประสงค์เพือ่ เผยแพร่องค์ความรูต้ า่ ง ๆ ทีเ่ กีย่ วข้องกับแนวโน้มการเปลีย่ นแปลงของโลก เพือ่ สร้างแรงบันดาลใจ กระตุน้ ให้คนรุน่ ใหม่ เห็นโอกาสและเตรียมความพร้อมพัฒนาทักษะที่จ�ำเป็นในการประกอบอาชีพ ข้อมูลภายในหนังสือเล่มนี้ จัดท�ำขึ้นเพื่อเป็นสาธารณประโยชน์แก่บุคคลทั่วไป และไม่มีการผลิตเพื่อจ�ำหน่ายในเชิงพาณิชย์



บทนำ� โลกเปลี่ยนรวดเร็ว โอกาสหมุนมาหา ทว่าเราพร้อมหรือยัง?

ทุกวันนี้ข้อมูลข่าวสารจาก ทุ ก มุ ม โลกส่ ง มาถึ ง เราได้ ร วดเร็ ว ชั่ ว พริ บ ตา ความรู ้ ม ากมายรอ ให้ เ ราค้ น หาผ่ า นสื่ อ ช่ อ งทาง ใหม่ ๆ คนที่ติดตามข่าวสารความ เคลื่อนไหว เกาะติดเทรนด์ที่มาแรง และสามารถเข้าถึงความรู้ต่าง ๆ ได้ จะเห็นโอกาสใหม่ ๆ ในการประกอบ อาชีพ สร้างธุรกิจและแสวงหารายได้ รวมถึ ง สามารถเตรี ย มพร้ อ มด้ า น ต่าง ๆ อย่างเหมาะสม ส�ำนักงานบริหารและพัฒนา องค์ความรู้ (องค์การมหาชน) ทีร่ จู้ กั กั น ดี ใ นนาม OKMD เชื่ อ ว่ า คนไทยมี ค วามสามารถไม่ แ พ้ ชนชาติใดในโลก ยิ่งถ้าได้มีโอกาส เข้ า ใจเข้ า ถึ ง เทรนด์ ห ลั ก ๆ ที่ มี ผลต่อวิถีชีวิตความเป็นอยู่ของคน ส่วนใหญ่แล้ว จะสามารถผสมผสาน

ความรู ้ ภู มิ ป ั ญ ญากั บ ทุ น ที่ มี อ ยู ่ แล้ ว สร้ า งสรรค์ เ ป็ น ผลิ ต ภั ณ ฑ์ และบริการที่น่าสนใจได้ ด้วยเหตุนี้ OKMD จึ ง จั ด ท� ำ ซี รี ส ์ ค วามรู ้ เพื่อน�ำเสนอโอกาสที่มาพร้อมกับ การเปลี่ ย นแปลงและการเตรี ย ม พร้ อ มทั ก ษะที่ จ� ำ เป็ น ส� ำ หรั บ คนรุ ่ น ใหม่ โดยหนั ง สื อ “Now and Trend” ฉบั บ นี้ จ ะฉาย ภาพให้ เ ห็ น ถึ ง ภาพรวมเทรนด์ หลั ก ๆ ได้ แ ก่ Digital Age, Global Knowledge Society, Connectivity, Urbanization, Generation Me, Womenomics, Aging Society และ World Friendly เป็ น ต้ น แล้ ว จะน� ำ เสนอโอกาสต่าง ๆ ที่ตามมาจาก กระแสการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ใน ซีรีส์ความรู้ฉบับต่อ ๆ ไป

ส�ำนักงานบริหารและพัฒนาองค์ความรู้ (องค์การมหาชน) THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l5


SCOOP

คุณพร้อมแล้วหรือ ยังกับโอกาสใหม่ ๆ ที่กำ�ลังมา

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l6


overview ความเปลี่ ย นแปลงของโลกที่ เกิดขึ้นอย่างรวดเร็วส่งผลกระทบ โดยตรงกั บ วิ ถี ชี วิ ต ของผู ้ ค นบน โลกรวมถึ ง ประเทศไทยด้ ว ย เรา ในฐานะคนรุ ่ น ใหม่ ที่ ต ้ อ งอาศั ย อ ยู ่ กั บ ค ว า ม เ ป ลี่ ย น แ ป ล ง นี้ ตลอดเวลา ไม่ ว ่ า จะเป็ น ความ ก้าวหน้าทางเทคโนโลยีสารสนเทศ ทีเ่ ชื่ อ มโยงในหลายมิ ติ เกิ ด การ กระจายของข้อมูลข่าวสาร ความรู้ และนวัตกรรมใหม่ ๆ โดยเฉพาะ ในยุ ค สั ง คมดิ จิ ทั ล ที่ ท� ำ ให้ เ รา

สามารถเข้ า ถึ ง แหล่ ง ข้ อ มู ล ได้ เพี ย งปลายนิ้ ว เปิ ด โลกทั ศ น์ ใหม่ แ ห่ ง การเรี ย นรู ้ ทุ ก ที่ ทุ ก เวลา ซึ่งส่งผลให้เกิดการเจริญเติบโตทาง เศรษฐกิ จ และสั ง คม คนรุ ่ น ใหม่ เริ่มมีความคิดเป็นของตนเองและ กล้ า แสดงออกมากขึ้ น ผู ้ ห ญิ ง เริ่ ม มี บ ทบาทส� ำ คั ญ มากขึ้ น ใน แทบทุ ก วงการ การเข้ า สู ่ สั ง คม ผู ้ สู ง อายุ อ ย่ า งหลี ก เลี่ ย งไม่ ไ ด้ และปัญหาด้านทรัพยากรธรรมชาติ และสิ่งแวดล้อมที่ทวีความรุนแรง

เพิม่ ขึน้ ปรากฏการณ์ดงั กล่าวส่งผล ให้ พ ฤติ ก รรมการบริ โ ภคและ ไลฟ์สไตล์ของคนในสังคมเปลีย่ นไป ซึ่งเป็นทั้งโอกาสและความท้าทาย ที่คนในสังคมจะต้องเผชิญและต้อง ปรับตัวให้พร้อมรับกับโอกาสที่จะ เข้ามาจากการเปลีย่ นแปลงเหล่านี้ ซีรีส์ความรู้ฉบับนี้ขอน�ำเสนอ กระแสการเปลี่ยนแปลงส�ำคัญ ๆ ที่ เ กิ ด ขึ้ น เพื่ อ ให้ ค นรุ ่ น ใหม่ ไ ด้ เพิ่ ม ความรู ้ เตรี ย มพร้ อ มและใช้ ประโยชน์จากโอกาสที่ก�ำลังมาได้

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l7


SCOOP

Digital Age โลกดิจิทัล...

โอกาสมีอยู่ทุกที่ทุกเวลา โลกทุกวันนี้จะมองไปทางไหน ทั้งบนรถไฟฟ้า รถเมล์ ร้านอาหาร ห้ า งสรรพสิ น ค้ า ภาพชิ น ตา ที่ เ รามั ก เห็ น อยู ่ เ สมอคื อ ผู ้ ค น ส่ ว นใหญ่ ใช้ เวลาไปกั บ โทรศั พ ท์ มือถือ เครื่องมือสื่อสารขนาดเล็กที่ นั บ วั น จะยิ่ ง เข้ า มามี อิ ท ธิ พ ลต่ อ ชีวิตของคนเรามากขึ้น โลกใบใหญ่ ถูกย่อลงมาอยู่แค่ปลายนิ้วสัมผัส คนนิยมใช้ Social Media จนแทบ จะกลายเป็นกิจวัตรประจ�ำวัน

เมือ่ ใคร ๆ ก็สามารถเข้าถึงโลก ดิจทิ ลั ได้อย่างง่ายดาย ผลที่ตามมา คือ เกิดกลุ่ม Digital Native กลุ่ม คนรุ่นใหม่ที่มีพฤติกรรมการบริโภค สินค้าและบริการเปลี่ยนไป ธุรกิจ ในยุค Digital จึงต้องปรับตัวด้วย การวิเคราะห์พฤติกรรมเพื่อเข้าถึง ความต้องการของคนรุ่นใหม่ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างช่องทาง ประชาสัมพันธ์ผา่ นสือ่ ออนไลน์ การ สร้ า งโมเดลธุ ร กิ จ รู ป แบบใหม่ ๆ

การสร้างตลาดออนไลน์ที่จับกลุ่ม ผู ้ บ ริ โ ภคเฉพาะด้ า น สร้ า งสั ง คม แลกเปลี่ยนเรื่องราวของผู้บริโภค เฉพาะกลุ่ม อย่างไรก็ตามนอกจาก การใช้ ป ระโยชน์ จ ากโลกดิ จิ ทั ล แล้ว คนรุ่นใหม่ควรท�ำความเข้าใจ และสามารถวิเคราะห์ รู้จักเลือกใช้ ข้ อ มู ล ข่ า วสารที่ มี อ ยู ่ ม ากมาย มหาศาลมาปรั บ ใช้ ใ นการเรี ย นรู ้ การท� ำ งานและการใช้ ชี วิ ต ได้ อย่างเหมาะสมอีกด้วย

โอกาสมา

ไอเดียเกิด

ทุ ก คนสามารถมี ช ่ อ งทางในการน� ำ เสนอเนื้อหาและ เรื่องราวเป็นของตัวเอง เกิดแฟ้มข้อมูลผู้บริโภคขนาดใหญ่ที่ผู้ประกอบการ สามารถน�ำไปวิเคราะห์และวางกลยุทธ์ได้ทันที เทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตใช้เชื่อมต่อกับอุ ป กรณ์ แ ละ เครื่อ งมือ อื่น ๆ ได้ เช่น กล้องวงจรปิด การท�ำตลาดออนไลน์เน้นเฉพาะกลุม่ (Niche Market) เกิดรูปแบบของการซื้อขายและการท�ำธุรกรรมผ่าน Digital Transaction

Airbnb เว็ บ ไซต์ จ องที่ พั ก ในรู ป แบบชุ ม ชนออนไลน์ ที่ เปิ ด โอกาสให้ ค นจากทั่ ว โลกที่ ต ้ อ งการเปิ ด บ้ า นของ ตนเองให้เช่า ซึ่งมีตั้งแต่อพาร์ตเมนต์ บ้านสุดหรู ปราสาท หลังใหญ่ ไปจนถึงกระท่อมกลางป่า Getaround เว็บ ไซต์ ที่เปิดโอกาสให้คนมีรถแต่ไม่ได้ใช้ งานบ่อย สามารถปล่อยเช่าได้ตามวันเวลาที่สะดวก BKK BTS Fare Calculator แอปพลิเคชันที่ใช้ค�ำนวณ ค่าโดยสารรถไฟฟ้า

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l8


การใชงาน

การใชั

โทรศพัทมอืถอื

เครอืขายสงัคมออนไลนของคนไทย 

ของคนไทย

78.2%

ป 2546

33.76% เพม่ิขน้ึ 5 เทา ป 2556

140.59%

59.6%

แทบ็เลต็

คอมพวิเตอร

จดุประสงคในการใชงาน Social Media ของคนไทย

80% SOCIAL MEDIA

ในการใชงาน

ใชเพอ่ืตดิตอ สอ่ืสารกบัเพอ่ืน / คนในครอบครวั

เพอ่ืความบนัเทงิ และเรอ่ืงทส่ีนใจ

คนหาขอมลู ขาวสาร

Digital Native จำนวนคน หนมุสาวทว่ัโลกทม่ี​ี ประสบการณใชงาน อนิเทอรเนต็

อยางตำ่ 5 ป

ในป 2557

จากการสำรวจ

ชวงเวลา

14:00น.

Social media

มากทส่ีดุ

รองลงมาคอื

Facebook, Twitter, LINE, Google+, Instagram และ WhatsApp

สมารทโฟน

ใชผาน

89% 83% 78%

ของการใชอนิเทอรเนต็คอื

ใชผาน

15:00น.

มปีระมาณ

363

ลานคน

คนไทยใชงาน

และ

คดิเปน 5.2% ของประชากรทว่ัโลก

10:00

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l9

หรอื

30% ของประชากร วยัหนมุสาว น.


SCOOP

Global Knowledge Society โลกแห่งการเรียนรู้ไร้พรมแดน

...เปิดประตูสู่โอกาสใหม่

ปรากฏการณ์ ข องการเกิ ด ความรูใ้ หม่ ๆ ทีเ่ พิม่ ขึน้ อย่างรวดเร็ว ทุ ก วั น เวลานาที แถมยั ง เชื่ อ มต่ อ กระจายถึงกันทั่วโลกเพียงชั่วคลิก เดียว ท�ำให้คนเราสามารถแสวงหา ค�ำตอบในสิ่งที่ตัวเองสงสัยได้อย่าง ง่ายดาย โดยไม่ต้องผูกติดอยู่กับ รูปแบบหรือวิธีการเดิม ๆ อีกต่อไป ไม่มีความจ�ำเป็นต้องไปลงทะเบียน เรี ย นเป็ น เรื่ อ งเป็ น ราว ไม่ ต ้ อ ง เสี ย เวลาเดิ น ทางไปห้ อ งสมุ ด เพื่ อ ค้นหาความรู้จากหนังสือหลาย ๆ เล่ม เพียงแค่พิมพ์ค�ำบางค�ำเข้าไป ก็ ไ ด้ ค� ำ ตอบออกมา โลกใบนี้ จึ ง กลายเป็น “โลกแห่งการเรียนรู้ไร้ พรมแดน” ที่อัดแน่นไปด้วยความรู้ ข้อมูล ข่าวสารมากมายมหาศาล ที่รอการแยกย่อย คัดกรอง หรือ

เลือกสรรมาใช้ประโยชน์ตามความ ต้องการ ผลพวงที่ตามมาจึงเป็น ทั้งโอกาสและความท้าทายใหม่ ๆ ที่คนและองค์กรต้องเผชิญ คนรุ่น ใหม่ ต ้ อ งปรั บ เปลี่ ย นความคิ ด ต้องปรับตัวให้รู้เท่าทันเทคโนโลยี องค์ ค วามรู ้ และข้ อ มู ล ข่ า วสาร ต่าง ๆ ได้มากขึ้น เร็วขึ้น เพื่อไม่ ให้ ต กยุ ค และมี ค วามรู ้ ติ ด ตั ว เป็ น ทุนในการใช้ชีวิต องค์กรเองก็ต้อง สามารถจัดการความรู้ใหม่ ๆ ให้ เป็นเชื้อเพลิงส�ำหรับน�ำพาองค์กร ให้พุ่งทะยานไปข้างหน้าได้อย่าง ยั่งยืนด้วย เพราะการแข่งขันในยุค ต่อไปต้องอาศัยก�ำลังคนทีม่ คี ณ ุ ภาพ เป็นปัจจัยหลักอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ คนรุ ่ น ใหม่ ใ นอนาคตจะต้ อ ง เก่งรอบด้าน รูล้ กึ รูจ้ ริงหลาย ๆ เรื่อง

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

ไปพร้อมกันและสามารถเชื่อมโยง ค ว า ม รู ้ ห ล า ก ห ล า ย ส า ข า ม า สร้างสรรค์ผลงานได้เป็นรูปธรรม รูปแบบการเรียนรูจ้ ะถูกปรับเปลีย่ น และออกแบบใหม่ มีหลักสูตรหรือ วิ ธี ก ารเรี ย นรู ้ ที่ ยื ด หยุ ่ น คล่ อ ง ตั ว สู ง เรี ย นรู ้ จ ากการปฏิ บั ติ จ ริ ง สามารถสร้ า งเครื อ ข่ า ยที่ ดี แ ละ ที่ ส� ำ คั ญ ต้ อ งท� ำ ให้ ผู ้ เ รี ย นรู ้ มี Mindset และทักษะที่พร้อมเป็น Global Citizen ด้วย ความรู ้ ม หาศาลในโลกไร้ พรมแดนใบนี้จะไม่มีประโยชน์ใด เลย ถ้าเรายังไม่มีความพร้อมที่จะ ใช้ให้เป็นโอกาสดี ๆ อาจหลุดลอยไป อย่างน่าเสียดาย แถมอาจท�ำให้เรา กลายเป็น Loser มากกว่า Winner ในเวทีการแข่งขันนี้ l 10


ที่มีมากกวา

1,200

1

หลักสูตร

3

จำนวนนักเรียน

มากกวา 8

udacity

ลานคนทั่วโลก

Podcast

มีผูบอกรับ สมาชิกทะลุ

1

อันดับ

EDX

อันดับ

ที่ใชบริการผานเว็บไซต COURSERA

2

อันดับ

เชน มนุษยศาสตร วิทยาศาสตร คอมพิวเตอร ธุรกิจ เปนตน

ในการใชงานอินเทอรเน็ตผานอุปกรณ เคลื่อนที่ของคนไทยป 2557

คนหาขอมูล

4เกมออนไลน 5เช็คอีเมล

พันลาน ราย

E–Book

อันดับ

ระบบการเรียนการสอนออนไลน

5 SociaL Media

อันดับ

MOOCs

อันดับแรก

ถึงแม Podcast ในปจจุบันจะไดรับ ความนิยมลดลงแตตัวเลขจำนวนสมาชิก สะทอนใหเห็นวายังมีผูคนจำนวน มหาศาลนิยมเรียนรูผานโลกออนไลน

โอกาสมา

ไอเดียเกิด

เกิดช่องทางให้ความรู้แบบใหม่ เข้าถึงแหล่งความรูไ้ ด้งา่ ยและรวดเร็ว สามารถเรียนรู้นอกห้องเรียนได้ด้วยตนเอง คนอยากเรียนรู้และพัฒนาตนเองมากขึ้น หาความรู้และท�ำงานได้จากทุกที่ ทุกเวลา อาชีพที่ใช้ทักษะเฉพาะทางมีมากขึ้น

MOOCs (Massive Open Online Courses) ระบบจัดการเรียนการสอนออนไลน์ฟรี elance.com เว็บไซต์ส�ำหรับคนท�ำงานอิสระ มีสมาชิก กว่า 8 ล้านคนจากทั่วโลก โรงเรี ย นสอนภาษาอั ง กฤษในบราซิ ล จั ด โครงการ Speaking Exchange เรียนภาษาอังกฤษออนไลน์กับ เจ้ า ของภาษา โดยคู ่ ส นทนาเป็ น คุ ณ ตาคุ ณ ยาย ในบ้านพักคนชราในสหรัฐอเมริกา

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 11


SCOOP

Connectivity เชื่อมโลกให้เล็กลง...

โอกาสก็มากขึ้น วั น นี้ โ ลกของเราใบเล็ ก ลง โ ล ก ทั้ ง ใ บ ถู ก เชื่ อ ม โ ย ง ถึ ง กั น ได้ง่ายและเร็วยิ่งขึ้น เราเดินทาง ข้ามทวีปด้วยเวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมง เราสื่ อ สารกั บ คนอี ก ซี ก โลกหนึ่ ง ได้ ต ลอดเวลา การเชื่ อ มโยงทาง โครงสร้างพื้นฐานต่าง ๆ ทั้งด้าน การสื่อสารออนไลน์ โครงข่ายการ คมนาคม การค้าระหว่างประเทศ ล้ ว นแต่ มี ผ ลต่ อ ความสั ม พั น ธ์ ระหว่างผู้คน ทั้งภาครัฐและภาค ธุรกิจ น�ำไปสู่การเจริญเติบโตทาง

เศรษฐกิจและขีดความสามารถใน การแข่งขันระหว่างประเทศ ปลายปี 2558 นี้ประเทศไทย จะก้ า วเข้ า สู ่ ป ระชาคมเศรษฐกิ จ อาเซียน อันจะเป็นการหลอมรวม เศรษฐกิจระหว่างประเทศสมาชิก ทั้ ง สิ บ เข้ า ด้ ว ยกั น เป็ น การสร้ า ง เขตการค้าเสรีของอาเซียนให้ขยาย ใหญ่ ขึ้ น ด้ ว ยขนาดประชากรกว่ า 600 ล้านคน ยิ่งไปกว่านั้น การ เชื่ อ มโยงการค้ า ระหว่ า งอาเซี ย น กับจีนที่เป็นผู้น�ำในการขับเคลื่อน

เศรษฐกิจโลกจะยิ่งท�ำให้เกิดพื้นที่ และโอกาสทวีมากขึ้นส�ำหรับผู้ที่มี ความพร้อมและศักยภาพคนรุน่ ใหม่ จะมีโอกาสเริม่ ต้นธุรกิจด้วยตลาดที่ มีขนาดใหญ่และหลากหลาย ขณะ ที่ข้อตกลงการเคลื่อนย้ายแรงงาน เสรีระหว่างประเทศจะส่งผลให้คน ทีม่ ที กั ษะ ความช�ำนาญ และความ สามารถในการปรับตัวได้สอดรับกับ ความต้องการของตลาดแรงงานใน ภูมิภาคนี้มีโอกาสในการประกอบ อาชีพมากขึน้ ด้วย

โอกาสมา

ไอเดียเกิด

เกิดตลาดการค้าขนาดใหญ่ มีโอกาสในการขยายตลาด ไปสูป่ ระเทศเพือ่ นบ้าน ธุรกิจมีความหลากหลายเพิม่ มากยิง่ ขึน้ เกิดการเคลื่อนย้ายแรงงานเสรี เกิดการจ้างงานเพิ่ม มากขึ้น คนที่ มี ทั ก ษะเฉพาะทางมี โ อกาสในการสร้ า ง ประสบการณ์พัฒนาฝีมือและรายได้ เกิดการขยายตัวของช่องทางการค้าออนไลน์ เศรษฐกิจ การค้ า บริ เวณชายแดนมีแนวโน้มขยายการเติบโต 7 อาชี พ ที่ ส ามารถท� ำ งานได้ อ ย่ า งเสรีในประชาคม อาเซียน ได้แก่ แพทย์ ทันตแพทย์ พยาบาล นักบัญชี วิศวกร สถาปนิก และนักส�ำรวจ

การขยายตั ว ของอสั ง หาริ ม ทรั พ ย์ ทั้ ง ในประเทศ และประเทศเพื่อนบ้าน การขยายตั ว ของธุ ร กิ จ ท่ อ งเที่ ย วระหว่ า งประเทศ เช่ น บริการน�ำเที่ยว ร้านอาหาร ที่พัก แฟรนไชส์บิวตี้บุฟเฟต์ ร้านแฟรนไชส์เครื่องส� ำอางขยาย สาขาไปในประเทศเพื่อนบ้าน รวมถึงผลิตภัณฑ์ความงาม ยี่ห้อต่าง ๆ อีกด้วย

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 12


ประเทศไทยมี พรมแดนติดกับ ประเทศอาเซียนถึง

4

ไทยมีจุดแข็งที่สามารถ เปนศูนยกลางของ

ภูมิภาคอาเซียน

ประเทศ

จีน พมา

ลาว

โครงขายสะพาน มิตรภาพ แหงที่2 มุกดาหาร-สะหวันเขต เชื่อมโยงไทย-พมา-ลาวเวียดนาม(กวางตรี)หนานหนิง

มีทางออกสูทะเล ทั้งทางฝงอาวไทย และทะเลอันดามัน

การคาชายแดนที่ผานดาน แหงนี้เพิ่มขึ้นถึงเกือบ

80%

ไทย-ลาว แหงที่ 1

หนองคาย–เวียงจันทน และเสนทางรถไฟ หนองคาย-ทานาแรง

อาวไทย มาเลเซีย

ป 2556

โครงขายสะพาน มิตรภาพ

กัมพูชา

ทะเลอันดามัน

แมสอด-เมียวดี

เวียดนาม

เขตเศรษฐกิจพิเศษคูขนาน

และมีมูลคาสูงถึงเกือบ

ไทย-กัมพูชา

ชวงป 2555 - 2558 ตั้งเปาเพิ่มมูลคาการคาระหวางกัน

เฉลี่ย

40,000 ลานบาท

โอกาสทางธุรกิจที่นาสนใจ

30% ตอป

ไทย-มาเลเซีย คูคาที่ผูกพันยาวนาน เตรียมปรับปรุง

จากปกอนหนา

ไทย-ลาว

พันธมิตรเศรษฐกิจ ขามพรมแดน

เนื่องจาก

สื่อสารกันไดงาย รากฐานภาษาใกลเคียงกัน

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

ดานศุลกากรสะเดาใหม เพื่อใหเปนดานตนแบบและ

การคาชายแดนเต็มรูปแบบ

l 13


SCOOP

Urbanization โอกาสขยายไป...

พร้อมกับสังคมเมือง กรุงเทพมหานคร เมืองหลวง ที่นับวันจะมีข้อจ�ำกัดในการรองรับ ความต้ อ งการของภาคเศรษฐกิ จ และประชาชน ประกอบกั บ ความเจริ ญ ก้ า วหน้ า ของระบบ สาธารณูปโภค โครงข่ายคมนาคม ขนส่ง และเทคโนโลยีสารสนเทศ ส่งผลให้ “ความเป็นเมือง” ขยาย ตั ว ออกไปตามชานเมื อ งและต่ า ง จังหวัด เกิดเมืองใหม่ ๆ ขึน้ มาอย่าง ต่อเนือ่ ง อาทิ เมืองท่องเทีย่ ว เมือง การค้าชายแดน อีกทั้งผู้คนในเมือง

เหล่ า นี้ ยั ง มี วิ ถี ชี วิ ต ที่ ใ กล้ เ คี ย งกั บ ผู้คนในเมืองหลวงอีกด้วย สิง่ ทีเ่ กิดขึน้ ตามมาคือ ผูป้ ระกอบ การมองเห็นลู่ทางที่แจ่มใสในการ ขยายกิจการของตนเองออกไปยัง เมืองต่าง ๆ เหล่านี้ เพราะแนวโน้ม ความต้องการของผู้บริโภคในเมือง ใหม่ เ พิ่ ม สู ง ขึ้ น ซึ่ ง จะเห็ น ได้ จ าก ทิ ศ ทางการลงทุ น ในธุ ร กิ จ หลั ก ๆ ไม่ว่าจะเป็นห้างสรรพสินค้า ร้าน สะดวกซื้ อ ร้ า นอาหารแฟรนไชส์ โรงแรม บ้านจัดสรร คอนโดมิเนียม

และอืน่ ๆ อีกมากมาย ขณะเดียวกัน ความเป็นเมืองยังส่งผลให้คนเรา สามารถตัดสินใจทีจ่ ะเลือกท�ำงานใน เมืองทีต่ นต้องการอาศัยอยูไ่ ด้งา่ ยขึน้ โ ด ย ไ ม ่ จ� ำ เ ป ็ น ต ้ อ ง เ ดิ น ท า ง เข้ า ไปท� ำ งานเฉพาะในกรุ ง เทพฯ เท่านั้น และมีผู้คนบางส่วนที่เริ่ม โยกย้ า ยกลั บ ถิ่ น ฐานบ้ า นเกิ ด เพราะมองเห็นโอกาสในการสร้าง รายได้ จึ ง เป็ น ทั้ ง ผู ้ บ ริ โ ภคและ ผู้ผลิตที่จะช่วยผลักดันให้เศรษฐกิจ ของเมืองเติบโตขยายตัวไปด้วยเช่นกัน

โอกาสมา

ไอเดียเกิด

เ กิ ด โอกาสในการขยายธุ ร กิ จ ไปยั ง หั ว เมื อ งใหญ่ และหัวเมืองรองต่าง ๆ เช่น ร้านอาหาร คอนโด อพาร์ ต เมนต์ ส� ำ นั ก งาน โรงเรี ย นสอนพิ เ ศษ คอมมิวนิตีมอลล์ เป็นต้น โอกาสธุรกิจต่อเนื่องเติบโต เช่น ธุรกิจด้านงาน ออกแบบและตกแต่งภายในธุรกิจรับเหมาก่อสร้าง เป็นต้น เกิดโอกาสในการประกอบอาชีพในหัวเมืองต่าง ๆ

B udget Hotel ตามแนวรถไฟฟ้ า เพื่ อ ดึงดูดนักท่องเที่ยว ต่ า งชาติ ที่ ต ้ อ งการหลีกเลี่ยงการจราจรที่ติดขัดในกรุงเทพฯ เช่น POD, In-a-box Hostel ฯลฯ Co - working Space แก้ปัญหาให้กับผู้ประกอบการที่เพิ่ง เริม่ ต้นท�ำธุรกิจ (Startup) ในเรือ่ งต้นทุนค่าเช่าออฟฟิศที่แพงขึ้น เช่น HUBBA, Punspace, CAMP (Creative and Meeting Place) ที่อยู่ใน MAYA (Life Style Shopping Center) จังหวัดเชียงใหม่ ร้านกาแฟในย่านนิมมานเหมินทร์เน้นให้บริการกลุ่มคนรุ่นใหม่ ทีต่ อ้ งการนัง่ ท�ำงาน มีบริการปลัก๊ ไฟและ Wifi เช่น Happy Hut, Luvv Café ฯลฯ

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 14


อัตราการขยายตัวทางเศรษฐกิจในแถบชานเมือง

เศรษฐกิจ

ในตางจังหวัดของไทย

มีความสำคัญตอ

คอนโดขึ้น

ตามแนวรถไฟฟา ตากสิน-วงเวียนใหญ ป 2552

จำนวน

ป 2556

776 Units

BTS

เพิ่มขึ้นเปน

4,163 Units

ป 2549-2553

การเติบโตทางเศรษฐกิจ คาใชจายเฉลี่ยตอครัวเรือน

ของประเทศมากขึ้น ตางจังหวัด เพิ่มขึ้นเฉลี่ย

4.6%

กรุงเทพและปริมณฑล เพิ่มขึ้นเฉลี่ย

3.3%

ตอป

ตอป

ดานสินเชื่อ

การเติบโตทางเศรษฐกิจในตางจังหวัด

และ

สงผลตอความตองการบริการทางการเงิน

ดานเงินฝาก

ป 2549-2554

ตางจังหวัด การเติบโตของ มูลคาเงินฝาก

7.5%

ตอป

กรุงเทพและ

ปริมณฑล

4.1%

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

ตอป

l 15


SCOOP

Generation Me เป็นตัวเองที่แตกต่าง... สร้างโอกาสใหม่ ๆ Gen Me คนรุ่นใหม่ที่มีความคิด เป็นของตัวเอง ต้องการสร้างความ โดดเด่น เน้นความแตกต่าง ไม่เหมือน ใคร เชือ่ มัน่ ในตัวเองสูง มักพูดและ แสดงออกถึงสิ่งที่ตนต้องการอย่าง

ตรงไปตรงมา แต่ในขณะเดียวกันก็ มีความต้องการได้รบั การยอมรับจาก สังคมสูงมาก ทีน่ า่ สนใจคือคนกลุม่ นี้ ถือเป็นผู้บริโภคหลักในตลาดและ มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ โดยเป็น

กลุม่ ผูบ้ ริโภคทีแ่ บ่งเฉพาะตามความ สนใจและความชอบส่วนบุคคล ภาค ธุรกิจจึงต้องปรับกลยุทธ์ให้สามารถ สนองตอบพฤติ ก รรมและความ ต้องการของคนกลุม่ นีไ้ ด้อย่างรวดเร็ว

โอกาสมา

ไอเดียเกิด

รูปแบบการใช้ชีวิตและการท�ำงาน เปลี่ยนแปลงไป ชอบความอิสระและไม่ยึดติดกับองค์กร เกิ ด กลุ ่ ม ผู ้ บ ริ โ ภคที่ มี พ ฤติ ก รรมเฉพาะและมี หลากหลายกลุม่ ผู ้ บ ริ โ ภคเลื อ กซื้ อ สิ น ค้ า และบริ ก ารที่ ส ะท้ อ น ภาพลักษณ์ความเป็นตัวเอง เกิ ด ธุ ร กิ จ ย่ อ ย ๆ ที่ มี ลั ก ษณะเฉพาะตอบสนอง ไลฟ์สไตล์คน Gen Me แต่ละกลุ่ม

สินค้าและบริการประเภท D.I.Y. เกิดตลาดขายสินค้า D.I.Y. ขนาดเล็กจัดตามงานเทศกาลต่าง ๆ เช่น Green Market, Noise Market ฯลฯ ธุรกิจออนไลน์ทใี่ ห้บริการและซือ้ ขายสิ น ค้ า ตามความสนใจ เฉพาะกลุ ่ ม เช่น กลุ่มเสื้อผ้าวินเทจ คอสเพลย์ ฯลฯ ธุรกิจและการให้บริการตามความสนใจเฉพาะกลุม่ เช่น บริการ จัดการท่องเทีย่ วด้วยมอเตอร์ไซค์บิกไบค์, เว็บไซต์ชุมชนคนรัก จั ก รยานส� ำ หรั บ แลกเปลี่ ย นความรู ้ ซื้ อ ขายสิ น ค้ า ร่ ว ม กิ จ กรรมต่ า ง ๆ เช่ น www.bicyclethailand.com, www.thaimtb.com ฯลฯ

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 16


กลุม

Gen Me มีความมั่นใจ

ในตัวเองสูง

ตองการสราง ตัวตนในสังคม

นิยมใชงาน สมารทโฟน และสื่อโซเชียลมีเดีย

ชอบทำ เลือกที่จะจดจำ กิจกรรม หรือเสพสื่อจาก รวมกัน ชองทางใดชองทางหนึ่ง มีบทบาทสำคัญในการเปนผูกำหนดทิศทาง ตลาดในอนาคตของสินคาแตละแบรนด THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 17


SCOOP

Womenomics ผู้หญิงเป็นทั้ง...

พลังและโอกาส “ผู ้ ห ญิ ง จะครองโลก” อาจ เป็ น ค� ำ กล่ า วที่ ไ ม่ เ กิ น เลยจาก ความเป็ น จริ ง ทุ ก วั น นี้ ผู ้ ห ญิ ง ยุคใหม่ก้าวเข้ามามีบทบาทส�ำคัญ เพิ่ ม ขึ้ น เราจะพบเห็ น ตั ว แทน ผู ้ ห ญิ ง เก่ ง ในทุ ก วงการอยู ่ เ สมอ ไม่วา่ จะเป็นภาคธุรกิจ การเงิน กีฬา การเมือง การแพทย์ ฯลฯ ผู้หญิง ที่ มี ก ารศึ ก ษา อาชี พ การงานที่ ดี มี ค วามสามารถในการท� ำ งาน จนเป็ น ที่ ย อมรั บ และมี ส ถานะ ทางการเงินดี ไม่ว่าจะเป็นผู้หญิง

โสดหรือผู้หญิงที่มีครอบครัวก็ตาม ถื อ เป็ น กลุ ่ ม ผู ้ บ ริ โ ภคที่ น ่ า สนใจ เพราะพร้อมที่จะจ่ายเงินซื้อสินค้า และใช้บริการทีต่ นเองพึงพอใจ เพือ่ แลกกับความสุขส่วนตัวและเสริม บุคลิกภาพของตนเองให้ดูดีขึ้น จึ ง เป็ น โอกาสของธุ ร กิ จ ที่ จ ะ เข้ า มาตอบสนองความต้ อ งการ ของตลาดผู ้ ห ญิ ง กลุ ่ ม นี้ ใ ห้ ต รงใจ โดยเฉพาะธุรกิจเกี่ยวกับการดูแล สุขภาพและความงาม ธุรกิจสินค้า และบริการทีช่ ว่ ยสนับสนุนให้ผหู้ ญิง

ออกไปท�ำงานนอกบ้านได้มากขึ้น เช่ น บริ ก ารรั บ ดู แ ลเด็ ก และคน สู ง วั ย บริ ก ารงานบ้ า นครบวงจร ฯลฯ ซึง่ จากผลส�ำรวจพบว่า ผูห้ ญิง จะใช้จ่ายในส่วนนี้มากที่สุด ในอี ก มุ ม หนึ่ ง ผู ้ ห ญิ ง ยุ ค ใหม่ มี โ อกาสทางอาชี พ เพิ่ ม ขึ้ น อย่ า ง ต่อเนือ่ ง โดยเฉพาะอาชีพสร้างสรรค์ ที่ ต ้ อ งใช้ ทั ก ษะเฉพาะตั ว ที่ เ ป็ น ความถนัดโดดเด่นของผู้หญิง เช่น นักออกแบบแฟชั่น นักออกแบบ อาหาร ฯลฯ

โอกาสมา

ไอเดียเกิด

เกิดโอกาสทางอาชีพและบทบาททางสังคมของผู้หญิง ยุคใหม่ เกิดธุรกิจใหม่ ๆ ทีม่ าตอบรับพฤติกรรมของผูห้ ญิงยุคใหม่ เกิดธุรกิจที่มาช่วยสนับสนุนให้ผู้หญิงสามารถออกไป ท�ำงานนอกบ้านได้มากขึ้น

ธุ ร กิ จ และอาชี พ ที่ ใ ช้ ทั ก ษะเฉพาะของผู ้ ห ญิ ง เช่ น Junko Koshino ดีไซเนอร์หญิงชาวญี่ปุ่นที่สร้างผลงาน โด่งดังไปไกลถึงระดับโลก, Katherline Lyndia ช่างภาพ หญิงชาวไทยที่ไปดังในยุโรป, Pearypie ช่างแต่งหน้า หญิงที่มีโอกาสไปร่วมงานนิวยอร์กแฟชั่นวีค เป็นต้น ธุรกิจทีต่ อบสนองไลฟ์สไตล์ของผูห้ ญิง เช่น ธุรกิจลดน�ำ้ หนัก อย่างข้าวหุน่ เพรียว, ธุรกิจท�ำงานบ้านครบวงจร, ธุรกิจดูแล เด็กและผู้สูงอายุ

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 18


POWER OF women

2/3 อำนาจซื้อ

ของ

ผูหญิง

ของผูหญิงทั่วโลกเปนผูตัดสินใจ ในการเลือกซื้อสินคา

AMERICA

73% ควบคุม

ASIA 49%

การใชจาย เลือกซื้อ

ทั้งหมด อาหาร

JAPAN ครองโสด ของผูหญิง ในปจจุบัน

ใชจายดานสุขภาพ

และความงาม

สงเสริมบทบาทของผูหญิง ใหเขามาทำงานเพิ่มมากขึ้น

33% ผูหญิงเปน

หัวหนาครอบครัว อตีต

ปจจุบัน

ปจจุบัน

อตีต

อัตราการ

65%

THAILAND

68% 73% 4.4% 1.4% AMERICA

THAILand

BaNGKOK

33%

45%

ผูหญิงรายได ผูหญิงรายได นอยกวาผูชาย มากกวาผูชาย

singapore working women

21%

เพิ่มขึ้น

7.6%

HONGKONG 28% THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 19


SCOOP

Aging Society โอกาส...จากคนวัยเก๋า

เมื่ อ โลกนี้ มี ค นสู ง วั ย เพิ่ ม ขึ้ น หลายประเทศเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุ ประเทศไทยเองกลายเป็ น สั ง คม ผู้สูงอายุไปเรียบร้อยแล้ว เพราะ มีสัดส่วนผู้สูงวัยถึงร้อยละ 10 ของ ประชากรทั้งหมด และในอีก 16 ปี ข้างหน้าจะเพิ่มเป็นร้อยละ 25.12 หรื อ มากถึ ง 17.74 ล้ า นคน แต่ เมื่ อ พิ จ ารณาในกลุ ่ ม ผู ้ สู ง อายุ ที่ มี ศักยภาพและก�ำลังซื้ออยู่ในระดับ ดี เราจะมองเห็นโอกาสทางธุรกิจที่

น่าสนใจ เพราะคนกลุ่มนี้มีความ พร้ อ มทางการเงิ น และเวลา จึ ง ต้องการเลือกสรรสิ่งที่ดีที่สุดในการ ใช้ ชี วิ ต ภายหลั ง จากที่ ท� ำ งานมา ตลอดก่อนหน้านั้น นอกจากจะเป็นโอกาสให้ธรุ กิจต่าง ๆ เข้ามาพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการ เพื่อรองรับความต้องการของกลุ่ม ผู้สูงอายุ โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์และ บริการทีเ่ กีย่ วข้องกับสุขภาพ ความ เป็นอยู่ และการใช้ชวี ติ อย่างเป็นสุข

เช่น การพัฒนาทีพ่ กั อาศัย ผลิตภัณฑ์ ด้ า นสุ ข ภาพ บริ ก ารสั น ทนาการ ฯลฯ แล้ว ยังเป็นโอกาสทองของ คนรุ่นใหม่ที่สามารถตีโจทย์ความ ต้ อ งการของคนสู ง วั ย แล้ ว พั ฒ นา เป็นอาชีพของตนเองได้อกี ด้วย เช่น อาชีพให้บริการด้านสุขภาพ อาชีพ นักออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ อาชีพจัดกิจกรรมตามความสนใจ ของผูส้ งู วัย เช่น สอนโยคะ สอนท�ำ อาหาร ชมคอนเสิรต์ ฯลฯ

โอกาสมา

ไอเดียเกิด

การพัฒนาที่พักอาศัยส�ำหรับผู้สูงอายุ ธุ ร กิ จ พั ฒ นา สินค้าและบริการเพือ่ คนสูงอายุ ธุรกิจท่องเที่ยวที่ออกแบบกิจกรรมให้เหมาะสมกับ ผู้สูงอายุ โอกาสทางอาชีพที่เกี่ยวข้องกับผู้สูงอายุของคนรุน่ ใหม่ เช่น นักโภชนาการ พยาบาล นักบ�ำบัด เป็นต้น

Turtle Taxi แท็กซี่เต่าในญี่ปุ่น เน้นความปลอดภัยในการ บริการผูส้ งู อายุ ธุรกิจบริการในญี่ปุ่นที่ออกแบบส�ำหรับผู ้ สู ง อายุ เช่ น ร้ า น กาแฟแฟรนไชส์ Ueshima มี โ ต๊ ะ ระดั บ ต�่ ำ เก้ า อี้ ที่ แข็งแรง ทางเดินกว้าง เมนูอาหารที่อ่านง่าย, ห้างสรรพสินค้า Keio ที่มีเก้าอี้นั่งพักจ�ำนวนมาก ตัวอักษรบนป้ายต่าง ๆ มีขนาด ใหญ่ พนักงานขายเป็นคนสูงวัย โครงการที่พักระดับไฮเอนด์ของกลุ่มแกรนด์ ค าแนล อ� ำ เภอ บางปะกง จังหวัดฉะเชิงเทรา Bathroom Design ออกแบบและพัฒนาสุขภัณฑ์สำ� หรับ ผูส้ งู อายุ

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 20


สัดสวนผูสูงอายุทั่วโลก จะเพิ่มขึ้นแบบกาวกระโดด ป 2543

10%

เพิ่มขึ้นเปน

สัดสวนผูสูง อายุทั่วโลก

ป 2593

ป 2563

england ผูสูงอายุ

มีประชากร

เพิ่มขึ้นเปน

1/2

21% ป 2563

ป 2573

JAPAN THAILAND ประชากรสูงอายุของไทย

มีประชากร มีแนวโนมเพิ่มขึ้นเปน

ผูสูงอายุ

1/4 1/4 ( 25.12%)

เพิ่มขึ้นเปน

ของประชากรทั้งหมด

ของประชากรทั้งหมด

ของประชากร ทั้งหมด

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 21


SCOOP

World Friendly พลิกโอกาส...

ด้วยแนวคิดรักษ์โลก ภั ย พิ บั ติ ท า ง ธ ร ร ม ช า ติ ที่ เกิ ด ขึ้ น บ่ อ ยครั้ ง สร้ า งความ เสียหายรุนแรงเป็นวงกว้าง สภาพ ภู มิ อ ากาศแปรปรวน ภาวะโลก ร้ อ น ขยะล้ น โลก และแหล่ ง ทรั พ ยากรธรรมชาติ เ สื่ อ มโทรม อย่ า งรวดเร็ ว จนยากที่ จ ะฟื ้ น คื น มลพิ ษ ทางสิ่ ง แวดล้ อ มที่ ส ่ ง ผล ต่อสุขภาพและความเป็นอยู่ ล้วน แต่เป็นแรงกระตุ้นให้ผู้คนตื่นตัวหัน มาให้ ค วามส� ำ คั ญ กั บ การป้ อ งกั น และแก้ไขปัญหาเหล่านี้ น�ำไปสู่ข้อ ตกลงระหว่างประเทศที่จะร่วมมือ กันอย่างจริงจัง ให้ผู้คนอยู่ร่วมกับ

สิ่งแวดล้อมได้อย่างเป็นมิตร น�ำไป สู ่ ทิ ศ ทางการพั ฒ นาของแต่ ล ะ ประเทศมุง่ สู่ Green Economy และ มีมาตรการต่าง ๆ ออกมามากมาย อาทิ การตัง้ เป้าลดการเกิดก๊าซเรือน กระจก Carbon Footprint เป็นต้น กระแสรักษ์โลกดังกล่าวได้รับ การยอมรับในวงกว้างมากขึน้ ส่งผล ให้คนรุ่นใหม่ปรับพฤติกรรมและให้ ความสนใจกับสินค้าทีเ่ ป็น Organic Product มากขึ้น แม้ว่าราคาจะ แพงกว่ า ก็ ต าม ตลาดสิ น ค้ า จาก ธรรมชาติหรือสินค้าที่มีบรรจุภัณฑ์ ที่ไม่เป็นพิษต่อสิ่งแวดล้อมเริ่มได้

โอกาสมา

ไอเดียเกิด

เริ่ ม ต้ น ธุ ร กิ จ ที่ เ ป็ น มิ ต รต่ อ สิง่ แวดล้อม แปรรู ป วั ส ดุ เ หลื อ ใช้ ใ ห้ เ ป็ น ผลิตภัณฑ์รักษ์โลก พั ฒ นาออกแบบบรรจุ ภั ณ ฑ์ รักษ์โลก

การท่องเที่ยวแบบ Slow Travel เน้นการเที่ยวที่เข้าถึงบรรยากาศท้องถิ่นมักเป็น การท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์หรือเน้นท�ำประโยชน์เพื่อสังคม เช่น ธุรกิจโฮมสเตย์ แบบชาวไร่ รีสอร์ทรักษ์โลกครบวงจร เป็นต้น แบรนด์ เ กาะหมาก Low Carbon Destination ให้ บ ริ ก ารบนฐานคิ ด รักษ์ สิ่งแวดล้อม เช่น ใช้โซลาร์เซลล์ผลิตกระแสไฟฟ้า ปลูก ผัก สวนครัว ใช้จัก รยาน คั ด แยกขยะ ตลอดจนใช้ วัตถุดิบบนเกาะเพื่อปรุงอาหาร LocalAlike กิจการเพื่อสังคมที่มุ่งสร้างคุ ณ ค่ า และเพิ่ ม มู ล ค่ า ให้การท่องเที่ยว เชิงอนุรกั ษ์ โดยส่งเสริมรูปแบบการท่ อ งเที่ ย วที่ มี ก ารพั ฒ นาทั้ ง ด้ า นสิ่งแวดล้อม วัฒนธรรม และสังคมอย่างยั่งยืน Farm to table ร้านอาหารที่ใช้วัตถุดิบจากฟาร์มออร์แกนิกมาประกอบอาหาร KU–Green ภาชนะบรรจุ ที่ ส ามารถย่ อ ยสลายได้ ผลิ ต จากมั น ส� ำ ปะหลั ง ภายใต้การศึกษาวิจัยของมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

รับความสนใจเพิ่มขึ้น ภาคธุรกิจ จึ ง ต้ อ งปรั บ ตั ว ทั้ ง ในส่ ว นของ ภาคการผลิ ต และภาคบริ ก าร ด้ ว ยการท� ำ ธุ ร กิ จ ที่ เ ป็ น มิ ต รกั บ สิ่งแวดล้อม ใช้ทรัพยากรธรรมชาติ อย่างชาญฉลาดตามความจ�ำเป็น และใช้อย่างคุ้มค่า ขณะเดียวกัน ก็น�ำไปสู่การสร้างอาชีพใหม่ ๆ ที่ ต้องอาศัยทักษะ นวัตกรรม และ ความคิดสร้างสรรค์ในการพัฒนา ผลิตภัณฑ์และบริการรักษ์โลกขึน้ มา อาทิ นักออกแบบบรรจุภัณฑ์รักษ์ โลก มัคคุเทศก์สำ� หรับ Eco Tourism เป็นต้น

l 22


พ.ศ.2555-2564

ป 2556

ประเทศไทยมีแผนการ พัฒนาพลังงานทดแทน และพลังงานทางเลือก

เพิ่มเปน

25% ในเวลา10 ป

ปริมาณขยะสูงถึง

26.77ลานตัน

2 เพิ่มขึ้น ลานตัน จากปกอน

ภัยธรรมชาติ ในรอบ 10 ปนี้

สราง

ทั้งชีวิตและทรัพยสิน

มากกวา

ในรอบ 50 ป ที่ผานมา

แรงและหนัก

กวาเดิมถึง 5 เทา

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

100 ชั้น มากกวา

100 ตึก

มาเรียงตอกัน

ความเสียหาย

ความรุนแรง ที่เกิดจาก

มีปริมาณเทากับ การนำตึกสูงกวา

l 23

กระแส รักษโลก และ

พลังงาน กอให

เกิดโอกาส ในการ สรางอาชีพ Green Jobs

ที่นาสนใจ


INTERVIEW

ROUND FINGER โอกาสล่องหน

สราวุธ เฮ้งสวัสดิ์ หรือทีใ่ คร ๆ รูจ้ กั กันดีในนามปากกา “นิว้ กลม” นักเขียนและพิธกี รชือ่ ดังผูซ้ ง่ึ เต็มไป ด้วยความคิดสร้างสรรค์และแรงบันดาลใจ ลองมาดูมมุ มองของเขาคนนีว้ า่ ในช่วงเวลาและยุคสมัย ทีเ่ ต็มไปด้วยการเปลีย่ นแปลงนี้ เขามีวธิ คี ดิ และมุมมองอย่างไรบ้าง จึงจะสามารถมองเห็น “โอกาส ล่องหน” ทีท่ กุ คนจะสามารถคว้าเอาไว้ได้ THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 24


โลกของการเปลีย่ นแปลง เห็ น ชั ด ที่ สุ ด คื อ การเปลี่ ย น แปลงเข้าสู่ยุคดิจิทัล สื่อต่าง ๆ ได้ เข้ามาเปลีย่ นวิถชี วี ติ หรือพฤติกรรม ของผูค้ นค่อนข้างมาก เป็นได้ 2 ด้าน ทั้งในด้านลบที่ท�ำให้ผู้คนหมกมุ่น อยูก่ บั ตัวเอง ใช้เวลาไปกับการก้มดู หน้าจอ ถ่ายรูปตัวเอง รูปอาหาร หรือเสื้อผ้า จนอาจท�ำให้เราสนใจ ตัวเองมากเกินไป และในทางกลับกัน ด้านบวกนัน้ กลับท�ำให้ผคู้ นเชือ่ มโยง ถึ ง กั น มากขึ้ น จากที่ เ คยอยู ่ ใ น โลกใบแคบ ๆ ผูค้ นมีจติ ใจทีก่ ว้างขวาง ขึน้ รูจ้ กั เปิดพืน้ ทีข่ องตัวเองออกไป มองโลกภายนอก มองเห็นคนที่คิด ต่าง ต่างวัฒนธรรมหรือต่างสังคม กันออกไป ซึ่งถ้าเราเปิดใจรับและ เรียนรู้ จะท�ำให้เราอยู่ในยุคสมัยที่ เราสามารถเรียนรูอ้ ะไรได้มาก และ รวดเร็วยิ่งขึ้น หากจะมองว่าส่งผล กระทบอย่างไรก็ขึ้นอยู่กับว่าคน ๆ นัน้ ใช้สอื่ ดิจทิ ลั ในลักษณะไหน หากใช้ ในลั ก ษณะที่ เ ป็ น บวกก็ ส ามารถ เปลี่ยนให้สังคมกลายเป็นสังคมที่ ผูค้ นสนใจข้อมูลข่าวสารความรูม้ าก ขึน้ จนกระทัง่ สามารถเชือ่ มโยงข้อมูล เหล่านี้เข้าด้วยกัน รู้จักสร้างสรรค์ นวัตกรรมและความคิดใหม่ ๆ มองหาเวทีลอ่ งหน หากเราลองสังเกตจะเห็นได้ชดั เลยว่า เมือ่ ก่อนเราทุกคนเหมือนเป็นผูเ้ ล่นที่ รอเจ้าของเวทีอนุญาตให้เรากระโดด ขึน้ ไปบนเวที สมมติวา่ เราเล่นกีตา้ ร์ เราก็ ต ้ อ งรอค่ า ยเพลง เราเขี ย น หนังสือเราก็ตอ้ งรอบรรณาธิการหรือ

ความคิดสร้างสรรค์ ความคิดสร้างสรรค์จ�ำเป็นมาก ทุกยุคทุกสมัย แต่ในยุคนีม้ นั มีความ จ�ำเป็นมากยิง่ ขึน้ ด้วยการแข่งขันที่ สูงขึน้ เราสามารถได้รบั แรงบันดาล ใจจากสิง่ เดียวกัน คนจ�ำนวนมากเกิด ไอเดี ย คล้ า ย ๆ กั น จากการมอง เห็ น สิ่ ง เดี ย วกั น แต่ อ ยู ่ ที่ ใ ครจะ สามารถน� ำ ไปสร้ า งสรรค์ แ ละ ต่อยอดต่อไปได้ เพราะฉะนั้นการ เปิดหูเปิดตาให้กว้างขึ้น การที่ไม่ ยอมรับว่าความคิดแรกดีที่สุด แต่ รูจ้ กั ทีจ่ ะเรียนรู้ ยังคงค้นหาต่อไปว่ามีอะไรทีด่ กี ว่านี้ ถ้าเราเป็นคนทีไ่ หลไปตามกระแส หรือเปล่า จะท�ำให้เราสร้างไอเดีย เราจะอยูใ่ นยุคทีป่ วดหัวมาก เพราะว่า หรือว่าสร้างผลิตภัณฑ์ออกมาได้แตก ข้อมูลวิง่ เข้าหาเราตลอดเวลาและเรา ต่างมากกว่า เองใช้เวลาไปกับสิ่งเหล่านี้ค่อนข้าง มาก จนเราแทบจะไม่มเี วลาหยุดนิง่ การมองหาตัวเอง แล้วฟังความคิดของตัวเราเอง ไม่มี สิ่ ง ที่ จ� ำ เ ป ็ น ม า ก ที่ สุ ด คื อ เวลาทบทวนว่าแท้จริงแล้ว เราเป็นใคร การให้ เ วลากั บ การค้ น หาสิ่ ง ที่ เราคิดอะไร เราอยากจะท�ำอะไรกัน ตัวเองชอบ ด้วยเป็นยุคที่เวทีเปิด แน่ สิ่งไหนที่เราต้องการมันจริง ๆ กว้างมาก การได้ลองท�ำหลาย ๆ เหมือนกับว่ามีคนขว้างหนังสือใส่ อย่ า งที่ อ ยากท� ำ จะท� ำ ให้ เ รารู ้ เราวันละร้อยเล่ม สิ่งที่จ�ำเป็นมาก ตั ว เองและมี โ อกาสในการพิ สู จ น์ คื อ การเลื อ กหนั ง สื อ และต้ อ งจั บ ตั ว เองเร็ ว ขึ้ น มาก เมื่ อ ก่ อ นกว่ า หนังสือเล่มที่เราต้องการนั้นให้ทัน เวทีจะเปิดให้เราเล่น เราต้องจบการ สังคมในวันนี้ไม่ใช่แค่การรู้อีกต่อไป ศึกษาแล้ว ทุกวันนี้มันเปิดโอกาส เพราะว่าความรูม้ จี ำ� นวนมากเกินกว่า ให้เราทดลอง ซึง่ ถ้าเราเริม่ เร็วเท่าไร ที่เราจะรู้ไปทุกอย่าง อีกทั้งใคร ๆ เราจะยิ่งค้นหาความชอบของเรา ก็สามารถเข้าถึงความรู้นั้นได้ สิ่งที่ ได้เร็วขึ้นมากเท่านั้น และเมื่อเรา จ�ำเป็นส�ำหรับคนยุคใหม่ คือ การคิด ชั ด เจนในความชอบของเราเอง รูจ้ กั กลัน่ กรอง คิดวิเคราะห์ แยกแยะ ถ้ามีความชัดในสิง่ ทีช่ อบ เชือ่ และฝัน และประมวล จนเกิดเป็นก้อนความคิด เราจะเริ่ ม เห็ น แล้ ว ว่ า เราจะใช้ ของเราเองและสามารถเชื่อมโยงสิ่ง ช่องทางพวกนี้อย่างไรในการที่จะ ต่าง ๆ สามารถสร้างสรรค์สงิ่ ใหม่ ๆ ขยายสิง่ ทีเ่ ราอยากท�ำนัน้ ออกไปให้มี ให้เกิดขึน้ ได้ในสังคม พลังมากทีส่ ดุ ขยายสิง่ ทีเ่ ราอยากท�ำ นัน้ ออกไปให้มพี ลังมากทีส่ ดุ อ ส�ำนักพิมพ์ เราจะขายของเราก็ตอ้ งไป เช่าร้านค้าต่าง ๆ นานา แต่ทกุ วันนีเ้ วที มันล่องหนอยูท่ กุ ที่ เป็นโอกาสของคน ที่จะพิสูจน์ฝีมือตัวเอง ในส่วนของ ผู้บริโภคก็มีทางเลือกที่หลากหลาย ขึ้น ส่วนตัวผู้ผลิตเองสามารถที่จะ เชื่ อ มั่ น ในสิ่ ง ที่ ตั ว เองคิ ด และผลิ ต มันออกมา สร้างเวทีของตัวเอง ซึ่ง เป็นการพิสจู น์ตวั เองว่า ถ้าของชิน้ นัน้ หรือไอเดียนัน้ มันดีจริง มันก็สามารถ เข้าถึงผูบ้ ริโภคได้งา่ ยขึน้

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 25


INTERVIEW

PEARY PIE เห็นโอกาสผ่านมุมมอง

Pearypie หรือ อมตา จิตตะเสนีย์ Make - up Artist คนเก่งที่มีโอกาสได้ไปทำ�งาน ในงานลอนดอนแฟชั่ น วี ค และการเดิ น ทางหาประสบการณ์ ใ นหลายประเทศ เธอเลื อ ก ถ่ายทอดประสบการณ์ต่าง ๆ ผ่านทางโลกออนไลน์จนมีผู้ติดตามเป็นจำ�นวนมากในหลักแสน สร้างแรงบันดาลใจให้กับสาว ๆ หลายคนที่รักการแต่งหน้าและแฟชั่นในยุคนี้ THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 26


จากจุดเริ่มต้น เริ่มต้นจากการท�ำงานในสมัย เรียนที่มีโอกาสได้แต่งหน้าให้กับ นางแบบและรู้สึกว่าการแต่งหน้า คื อ ศิ ล ปะอย่ า งหนึ่ ง ที่ มั น ดู มี ชี วิ ต และจับต้องได้มากกว่าการวาดภาพ บนกระดาษ จึงเริม่ สนใจในด้านการ แต่ ง หน้ า อี ก ทั้ ง ด้ ว ยความที่ เ ป็ น วัยรุน่ ทีก่ ำ� ลังสนใจในเรือ่ งความสวย ความงามด้วย หลังจากที่เริ่มค้น พบตัวเองว่าชอบและสนใจในเรื่อง แต่ ง หน้ า จึ ง พยายามศึ ก ษามา เรื่อย ๆ อ่านแม็กกาซีนหาข้อมูล ในอิ น เทอร์ เ น็ ต และวิ ดี โ อสอน แต่งหน้าตามเว็บไซต์ต่าง ๆ จนเริ่ม จริ ง จั ง มากยิ่ ง ขึ้ น ส่ ง ผลงานผ่ า น อีเมล์ไปสมัครฝึกงานกับแต่งหน้า ชื่อดังต่าง ๆ จนมีโอกาสได้เข้าไป ท� ำ งานในแฟชั่ น วี ค ลอนดอน ได้เห็นการท�ำงานแบบมืออาชีพ ซึ่ง ถือเป็นประสบการณ์ที่ดีมาก ๆ มาสู่โลกออนไลน์ ในขณะเดียวกัน เมื่อมีความรู้ มาก ๆ เราก็อยากแบ่งปันความรู้ เหล่ า นี้ ใ ห้ กั บ คนอื่ น ๆ ด้ ว ย จึ ง ใช้ แ พลตฟอร์ ม ที่ มี อ ยู ่ แ ล้ ว ในอิ น เทอร์ เ น็ ต อย่ า งโซเชี ย ล เน็ตเวิร์คต่าง ๆ ให้เป็นประโยชน์ เริ่มต้นจากการเปิดเพจ Pearypie บน Facebook เพื่ อ เป็ น สื่ อ กลางในการสอน พูดคุย เกี่ยวกับ เรื่องการแต่งหน้า สร้างสังคมของ

คนที่ ส นใจในเรื่ อ งเดี ย วกั น ขึ้ น มา จนกลายเป็นพื้นที่ที่ใช้ในการแลก เปลี่ยนความรู้ จากจุดเริ่มต้นที่มี คนติดตามเพียงเล็ก ๆ ก็กลายเป็น ขยายใหญ่ขึ้น ส่วนหนึ่งอาจเพราะ เรามีความชัดเจนในตัวเองซึ่งค่อน ข้ า งแตกต่ า งจากบล็ อ กเกอร์ ค น อื่น ๆ จากเดิมที่คนมักจะมองการ แต่ ง หน้ า เป็ น เรื่ อ งของความสวย ความงามเพียงอย่างเดียว แต่ด้วย ประสบการณ์ ที่ เราไปเรี ย นรู ้ ใ น ต่างประเทศมา ซึง่ เราพยายามแสดง ให้เห็นว่า การแต่งหน้าคืองานศิลปะ ที่เราสามารถใช้ความคิดสร้างสรรค์ ในการสร้ า งสิ่ ง แปลกใหม่ ไ ด้ ฉี ก กฎออกจากกรอบความเชื่ อ เดิม ๆ เพื่อเป็นแรงบันดาลใจให้ คนรุ่นใหม่มีความกล้าในการแสดง ตัวตนมากยิ่งขึ้น สร้ า งแรงบั น ดาลใจให้ กั บ คน รุ่นใหม่ ในช่ ว ง 2 - 3 ปี ที่ ผ ่ า นมานี้ ค่ อ นข้ า งรู ้ สึ ก ดี ที่ ว ่ า มี ค นรุ ่ น ใหม่ จ� ำ นวนไม่ น ้ อ ยที่ มี ค วามกล้ า ใน การน� ำ เสนอเรื่ อ งราวของตั ว เอง ผ่ า นช่ อ งทางของโอกาสจาก สื่ อ สั ง คมออนไลน์ ม ากยิ่ ง ขึ้ น มี บ ล็ อ กเกอร์ ห น้ า ใหม่ เ กิ ด ขึ้ น จ�ำนวนมาก หลาย ๆ คนพยายาม สร้ า งความแตกต่ า งในแบบของ ตั ว เอง ซึ่ ง มองว่ า เป็ น เรื่ อ งดี ที่ คนรุ่นใหม่รู้จักใช้ประโยชน์จากสื่อ

ที่ มี อ ยู ่ ใ นมื อ เราอยู ่ ใ นยุ ค ดิ จิ ทั ล ที่ทุกคนมีช่องทางการน�ำเสนอเป็น ของตัวเองบวกกับโลกทีห่ มุนเร็วขึน้ หลาย ๆ อย่างมาเร็วไปเร็ว สิง่ ส�ำคัญ คือเราจะต้องรู้ว่าตัวเราเองก�ำลัง พยายามท�ำอะไรอยู่ ต้องไม่ท�ำให้ ตัวเองเสียหาย เพราะข้อมูลข่าวสาร ต่าง ๆ มันแพร่ไปเร็วมาก เราเชือ่ มโยง ถึงกันได้หมด รู้จักน�ำข้อมูลต่าง ๆ ไปคิดและปรับใช้ให้เข้ากับตนเอง และที่ส�ำคัญต้องรู้จักใช้โอกาสที่มี อยู่อย่างเต็มที่ รูจ้ กั กับความเปลีย่ นแปลง แฟชั่ น เปลี่ ย นไปทุ ก ยุ ค ทุ ก สมั ย เปลี่ยนทุกซีซั่น ทุกแฟชั่นวีค อย่า ปล่อยให้ตัวเองไหลไปตามกระแส เราอาจจะเรียนรู้ไว้ แต่ไม่จ�ำเป็น ต้ อ งท� ำ ตามไปทุ ก อย่ า ง ต้ อ ง รู ้ จั ก เลื อ กหยิ บ แค่ บ างส่ ว น ส่ ว น ที่เหมาะกับเรามาปรับใช้ เหมือน กั บ ว่ า เราจะต้ อ งมี จุ ด ยื น ของ ตั ว เองและใช้ ก ารเปลี่ ย นแปลง ที่ เ กิ ด ขึ้ น ม า เ ป ็ น ส ่ ว น เ ส ริ ม ที่ จะช่ ว ยสร้ า งความเป็ น ตั ว ของ เราเองให้ ชั ด เจนยิ่ ง ขึ้ น เช่ น กั น ไม่ ใช่ แ ค่ เ ฉพาะแฟชั่ น แต่ ใ นการ เปลี่ยนแปลงด้านต่าง ๆ ของโลก ด้ ว ยเช่ น กั น เราต้ อ งรู ้ จั ก เรี ย นรู ้ ท�ำความเข้าใจกับความเปลีย่ นแปลง ที่ เ กิ ด ขึ้ น แ ล ะ รู ้ จั ก เ ลื อ ก ส ่ ว น ที่ เ หมาะสมมาปรั บ ใช้ กั บ ตั ว เรา เองเพื่อ ให้เกิดประโยชน์

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 27


survey

SURVEY แนวโน้มการเปลีย่ นแปลงเกีย่ วกับการประกอบอาชีพ ของคนรุน่ ใหม่ จากผลส�ำรวจความคิดเห็นของกลุ่มคนรุ่นใหม่เกี่ยวกับการประกอบอาชีพ ในศตวรรษที่ 21 ปี 2557 โดย OKMD และผลส�ำรวจอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง พบข้อมูลที่น่าสนใจหลายประการ

คนรุ่นใหม่ ที่ ทำ � งาน มากกว่า

1

อาชีพมีถงึ

35 %

คนรุน่ ใหม่มองเห็น

“โอกาสใน การประกอบ อาชีพ”

อยากหยุดทำ�งาน ประจำ�ก่อนอายุ

จากแนวโน้ ม ของการ เปลี่ยนแปลงต่าง ๆ ไม่ ว่ า จะเป็ น เทคโนโลยี เทรนด์ โ ลก หรื อ การ ขยายตัวของการค้าการ ลงทุนระหว่างประเทศ

55 ปี ถึง 60%

เปลี่ยนไปจากเดิ มที่ ส่วนใหญ่นยิ มประกอบ อาชีพหลักเพียงอาชีพ เดียวไปจนถึงเกษียณ

คนรุน่ ใหม่ 74% สนใจประกอบ ธุรกิจส่วนตัวในรูปแบบ

“ธุ ร กิ จ เจ้ า ของคนเดี ย วหรื อ ร่วมหุ้น กับ เพื ่ อ น” อ งการสื บ ทอดธุ ร กิ จ ว 25% ต้ของครอบครั 3

อาชีพแรกที่ผู้ปกครองอยากให้ลูกหลาน ประกอบอาชีพคือ อันดับ 1 25.92% ค้าขาย / ธุรกิจส่วนตัว เพราะรายได้ดีและไม่ต้องเป็นลูกน้องใคร อันดับ 2 14.91% แพทย์ อันดับ 3 12.66% รับราชการ / พนักงานรัฐวิสาหกิจ THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 28


คนรุ่น ใหม่ ส นใจ แ ล ะ ต้ อ ง ก า ร ประกอบธุ ร กิ จ ส่วนตัวมากทีส่ ดุ

รองมา ต้ อ ง ก า ร ทำ � ง า น อิ ส ระตามความ ถ นั ด ข อ ง ต น เ อ ง

18% งานประจ�ำ / 15% พนัออฟฟิกงานศเอกชน ราชการ / รัฐวิสาหกิจ

รู้หรือไม่! เมื่อลองเสิร์ชค�ำว่า “อยากท�ำธุรกิจ” ในเว็บไซต์ Google มีผล การค้นหาเกือบ 6.5 ล้าน ผลลัพธ์

38%

ประกอบธุรกิจส่วนตัว งานอิสระตาม ความถนัด

28% 1% อื่น ๆ

คนรุ่นใหม่สนใจ อาชีพที่มีความเชี่ ย วชาญ เฉพาะทาง เช่ น แพทย์ พยาบาล วิศวกร สถาปนิก

อาชี พ ที่ ต้ อ งใช้ ค วามคิ ด สร้างสรรค์ เช่น นักออกแบบ นักเขียน ศิลปิน

พวกเขาทราบดี ว ่ า จะต้องมีความรู้และ ทักษะที่จ�ำเป็นจึงจะ สามารถสร้างรายได้ ในสังคมยุคใหม่ได้

โดยเฉพาะการ มีทกั ษะในการ สื่ อ ส า ร แ ล ะ การใช้ ภ าษา รวมไปถึงการ มี โ ล ก ทั ศ น์ ที่ เป็นสากลและ เป็ น มื อ อาชี พ ในการทำ�งาน

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 29

ไลฟ์ ส ไตล์ ข อง คนรุ่ น ใหม่​่ ใ ส่ ใ จ กับการแสวงหา ความสุขในชีวิต


essential skills

Essential Skills st for 21 Century ศตวรรษที่ 21 ถือเป็นยุคทีเ่ กิดการเปลีย่ นแปลงไป อย่างรวดเร็ว ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและ นวัตกรรมใหม่ ๆ ถูกพัฒนาไปก้าวไกล โลกถูก เชื่อมโยงให้เข้าถึงกันได้ง่ายขึ้น เราติดต่อสื่อสาร กันมากขึ้น วิถีชีวิตของผู้คนเปลี่ยนแปลงไป อย่างมาก เกิดการขยายตัวทางภาคธุรกิจ เกิด การค้ า เสรี และระบบการท� ำ งานเปลี่ ย นไป จ�ำนวนความรูเ้ พิม่ ขึน้ อย่างมหาศาลอย่างรวดเร็ว และเพิ่มขึ้นใหม่ในทุก ๆ วัน จึงเป็นไปไม่ได้ที่ คน ๆ หนึ่งจะสามารถรู้ไปทุกเรื่อง ความสามารถ

ในการท� ำ งานไม่ ไ ด้ ขึ้ น อยู ่ กั บ การรู ้ ม ากหรื อ รู ้ น้อย แต่ขึ้นกับทักษะการเรียนรู้ พร้อมจะเรียนรู้ ในสิ่ ง ใหม่ ๆ อยู ่ ต ลอดเวลา พร้ อ มกั น นั้ น ก็ ต้ อ งมี ทั ก ษะการใช้ ชี วิ ต ที่ ดี เพื่ อ ที่ จ ะสามารถ ปรับตัวให้เข้ากับสังคมที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ ตลอดเวลา อีกทั้งทักษะความสามารถในการใช้ สื่อสารสนเทศ ทักษะเหล่านี้ถือเป็นเครื่องมือ ส�ำคัญที่จะช่วยน�ำทางให้เราสามารถใช้โอกาส จากการเปลีย่ นแปลงทีเ่ กิดขึน้ บนโลก เพือ่ พัฒนา ไปสูค่ วามสามารถสร้างรายได้เพือ่ คุณภาพชีวติ ทีด่ ี

“The illiterate of the 21st century will not be those who cannot read and write, but those who cannot learn, unlearn, and relearn.” -Alvin Tofflerนักคิดและนักเขียน ด้านการเปลี่ยนแปลงเศรษฐกิจและสังคมชื่อดังชาวอเมริกัน

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 30


คนรุ่นใหม่ แนวคิดสำ�คัญในศตวรรษที่ 21 ความรู้ที่เราได้รับจากเมื่อวาน วันนี้อาจกลายเป็นเรื่องเก่า เพราะมีข้อมูลใหม่ ๆ เกิดขึ้นตลอดเวลา โลกหมุนไปพร้อม ๆ กับข้อมูลมหาศาล ดังนั้นทักษะที่จ� ำเป็น อย่างยิ่งในการท�ำงานของคนรุ่นใหม่ จึงเป็นเรื่องของการเรียนรู้ไม่ใช่การรู้ให้มาก เข้าไว้ แต่เป็นการรูว้ า่ เราจ�ำเป็นต้องรูอ้ ะไรและรูไ้ ปเพือ่ อะไร นอกจากความรูห้ ลัก ๆ ทีเ่ รา ได้รับจากระบบการศึกษาแล้ว มีความรู้เรื่องอะไรอีกบ้างที่เราจ�ำเป็นจะต้องรู้ เช่น • ตามทันความรู้ใหม่ ๆ เรื่องสุขภาพ • ทันโลกทันเหตุการณ์ • เข้าใจระบบการจัดการด้านการเงิน • สนใจรู้เรื่องสิ่งแวดล้อม

ทักษะ ในยุ ค ที่ ก ารติ ด ต่ อ สื่ อ สารถื อ เป็ น เรื่ อ งส� ำ คั ญ และจ� ำ เป็ น อย่ า งยิ่ ง ความสั ม พั น ธ์ และรูปแบบการท�ำงานทีเ่ ปลีย่ นแปลง ส่งผลให้เราไม่สามารถท�ำงานเพียงล�ำพังได้อกี ต่อไป ลองมาดูกันว่ามีทักษะอะไรบ้างที่จ�ำเป็นในการท�ำงานยุคนี้

ทักษะด้าน สารสนเทศ

• • •

มีความสามารถในการ ใช้สื่อ มี ทั ก ษ ะ ใ น ก า ร ใช ้ เทคโนโลยีใหม่ ๆ ทักษะในการประยุกต์ ทั้ ง สื่ อ และเทคโนโลยี สารสนเทศ

ทักษะด้านการเรียนรู้ ทักษะชีวิตและอาชีพ และนวัตกรรม สามารถยื ด หยุ ่ น และ

มี ค วามคิ ด สร้ า งสรรค์ คิดและมีมุมมองใหม่ ๆ ตลอดเวลา คิดอย่างมีวิจารณญาณ มีเหตุผลในการตัดสินใจ สามารถสื่ อ สารและ ท� ำ งานร่ ว มกั บ คนอื่ น ได้ดี

• •

• ปรับตัวได้ในทุกสถานการณ์ นผูน้ ำ� ทีส่ ามารถ • มีน�คำวามเป็ ทั้งตนเองและผู้อื่นได้ มี ม นุ ษ ยสั ม พั น ธ์ ใ นการ • เข้าสังคม ท�ำงานร่วมกับ คนที่ต่างวัฒนธรรมได้ มีความรับผิดชอบ รู้ และ ตระหนักในหน้าทีข่ องตนเอง

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 31


TREND

แนวโน้มว่าจะขยายตัวสูงขึ้นทุก ๆ วัน ดังนั้นเราลองมาดูกันว่า สังคมผูส้ งู อายุ มีเราจะสามารถมองหาโอกาสอะไรได้ บ้างจากเทรนด์นี้ อาหารสำหรบัผสูงูวยั บรษิทัในญป่ีนุทผ่ีลติ อาหารสำหรบัผสูงูอายุ เคย้ีวงาย ออนนมุ ถกูโภชนาการ โดยมรีสชาติ กลน่ิ และรปูลกัษณ เหมอืนอาหารทว่ัไป เชน Kewpie, Meiji, wakodo ฯลฯ

อาหารออรแกนกิ อาหารและขนมไขมนัตำ่ อาหารควบคมุนำ้ตาลและเกลอื อาหารเสรมิบำรงุสขุภาพ นมเสรมิแคลเซยีมและวติามนิ คอรสอาหารรายบคุคล (จดัตามอาการและ โรค)

FOOD อาหาร

โรงเรยีนสอนใชอนิเทอรเนต็ เวบ็ไซตดแูลสขุภาพ

แอปพลเิคชนัแจงเตอืน การกนิยาและใหขอมลู ความรเูกย่ีวกบัยา แตละประเภท เชน MyYaandYou ฯลฯ

DIGITAL

แอปพลเิคชนัสำหรบั วดัความดนั ไขมนั นำ้ตาล

ดจิทิลั

โทรศพัทสำหรบัผสูงูอายุ

อปุกรณชวยยกผสูงูอายขุน้ึรถเขน็ ซง่ึพฒ ั นาโดยมทร.ธญ ั บรุี และศนูยการแพทย มศว.

ผาออมผใูหญ ฟนปลอมทส่ีามารถรบัรสชาตไิด เสอ้ืผาสวมใสงายสบาย เตยีงนอนระดบัตำ่

STUFF ของใช

อปุกรณอำนวยความสะดวก สำหรบัผสูงูอายุ

เชงิสขุภาพ เชงิธรรมชาติ เชงิธรรมะ เชงิศลิปวฒ ั นธรรม

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

Travel ทองเทย่ีว

l 32


กายภาพบำบดั เครอ่ืงออกกำลงักาย บรกิารรบั - สงผสูงูอายุ วลีแชรบงัคบัอตัโนมตัิ ธรุกจิความงาม สมนุไพร

HEALTH สขุภาพ

ธรุกจิดแูลผสูงูอายุ

บรกิารพาไปตรวจสขุภาพและ รบัฟงคำวนิจิฉยัของแพทย  พรอมสง รายละเอยีด ใหครอบครวัผานทาง สอ่ืดจิทิลั เชน Health Mate ฯลฯ

บานทอ่ีอกแบบเพอ่ืผสูงูอายุ พรอมมบีรกิารทางการแพทย

living ทพ่ีกัอาศยั

รสีอรทฟ้ืนฟสูขุภาพ ทอ่ียอูาศยัสำหรบัผสูงูอายุ สขุภณ ั ฑผสูงูอายุ

Bathroom Design สขุภณ ั ฑทอ่ีอกแบบใหเหมาะกบัผสูงูอายุ

RELAX

บรกิารอานหนงัสอืใหฟง ธรุกจิหาคู กจิกรรมลลีาศ คลาสโยคะ ชมคอนเสริตและละครยอนยคุ ธรุกจิหองจดัเลย้ีงและคาราโอเกะ งานอดเิรก

บนัเทงิ

ปลกูตนไม, จดัสวน วาดภาพ เลนดนตรี ทำขนม, ทำอาหาร THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 33


case study of business

Joint Café & Workspace ก่อนเริม่ ต้นในการท�ำธุรกิจไม่วา่ ธุรกิจอะไร ก็ตาม เราควรเริ่มต้นด้วยการวางแผนธุรกิจให้ สามารถมองเห็นภาพรวมและความสัมพันธ์ ขององค์ประกอบต่าง ๆ ลองมาดูตวั อย่างแผนธุรกิจ Co - Working space ธุ ร กิ จ ที่ ก� ำ ลั ง เป็ น ที่ ส นใจและได้ รั บ ความนิยมในขณะนี้อย่าง JOINT Cafe & Workspace จุดเริ่มต้นเกิดจากหุ้นส่วนทั้ง

1

กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ธุรกิจทำ�เพื่อบริการใคร คนกลุ่มไหน

ำงานฟรีแลนซ์ • กลุกลุ่ม่มคนท� Start - Up ซึ่งหมาย • ถึ ง บริ ษั ท ที่ เ พิ่ ง เริ่ ม กิ จ การ

ใหม่ยั ง มี พ นั ก งานจ� ำ นวน น้ อ ยและต้องการประหยัด ต้นทุนในการเช่าและตกแต่ง ออฟฟิศ กลุ่มนักเรียน นักศึกษา และ ติวเตอร์

3 คนที่ตา่ งก็ชนื่ ชอบในการท�ำงานนอกสถานที่ จนเกิดเป็นไอเดียว่า ควรจะมีพื้นที่ที่ออกแบบ มาเพื่อการท�ำงานนอกบ้านโดยเฉพาะส�ำหรับ ทุกคนได้ ไอเดียนี้เป็นการต่อยอดจากกระแส Co - Workingspace ที่ได้รับความนิยม แต่ กลับไม่ได้รวมเอากลุ่มคนที่ใช้งานชั่วคราวเข้า ไว้เป็นลูกค้าเป้าหมายด้วย จึงมองเห็นโอกาส ทางธุรกิจในส่วนนี้

2 •

คุณค่าที่นำ�เสนอ

สิ่งที่ลูกค้าจะได้รับจากการมาใช้บริการ พื้นที่ท�ำงาน เครื่องดื่มและของว่าง Workshop สังคมและการแลกเปลี่ยนทางความคิด ความสะดวกพืน้ ฐาน (ปลัก๊ ไฟ, Wifi, เดินทางสะดวกใกล้ BTS)

• • • •

JOINT Cafe & Workspace นิยามตัวเองว่า “The Workspace for ALL” ดังนั้น คุ ณ ค่ า ที่ น� ำ เสนอเป็นหลักคือ ความยืดหยุ่นในการใช้งาน ไม่ ว่าจะมาคนเดียว กลุ่มเล็กหรือ ใหญ่ อยากใช้ ง านระยะสั้ น หรือระยะยาว ก็สามารถเลือก มาใช้ บ ริ ก ารของ JOINT ได้

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 34

เพราะมีพนื้ ทีท่ อี่ อกแบบมาเพือ่ รองรับการท�ำงานนอกบ้านใน ทุกรูปแบบ จะเป็นสอนพิเศษ แบบกลุ ่ ม แบบคลาส การ ประชุม คุยงานแบบกลุ่ม ไป จนถึ ง การจั ด สั ม มนาและ Workshop รวมถึงการบริการ เครื่องดื่มและของว่าง ปลั๊กไฟ และ Wifi


3

ระบุช่องทางติดต่อ และสื่อสารกับลูกค้า ผ่านทางช่องทางไหน

Media • SWocial ebsite • E - mail • Telephone • Walk In • PR บนสื่อสิ่งพิมพ์และโทรทัศน์ •

4 •

สร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า

ทำ�อย่างไรให้ลกู ค้ากลับมาใช้บริการอีกครัง้ แบบ Online เช่น แจ้งโปรโมชัน่ แชร์ภาพบรรยากาศ ฯลฯ แบบ Offline เช่น Workshop พูดคุยแลกเปลี่ยน ความคิดเห็น ฯลฯ

5 •

รายได้

รายได้มาจากส่วนไหนบ้าง

รายได้หลัก จากค่าให้บริการพื้นที่ในทุกรูปแบบจาก ลูกค้า ทั้งแบบสมาชิกและแบบครั้งคราว รายได้เสริม จากค่าบริการเสริม เช่น เครือ่ งดืม่ การจัด Workshop ฯลฯ

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 35


THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 36


6

ทรัพยากรหลัก

ธุรกิจของเราจำ�เป็นต้องมี องค์ประกอบอะไรบ้าง

่ • สอุถานที ปกรณ์และเครื่องมือ เช่น โต๊ะ เก้าอี้ • ของประดับตกแต่ง ฯลฯ ส าธารณู ป โภค เช่ น ไฟ แอร์ พั ด ลม • Internet Wifi พ นั ก งาน เช่ น พนั ก งานประจ� ำ คาเฟ่ • พนักงานบัญชี พนักงานท�ำความสะอาด วิทยากรส�ำหรับการ Workshop

7 8

กิจกรรมหลัก

การดำ�เนินธุรกิจมีอะไรบ้าง

ตกแต่งสถานที่ • อกอกแบบ านการตลาดและการขาย • จัดิจกรรมด้ สั ม มนาและ Workshop •

9

โครงสร้างต้นทุน ต้องจัดสรรเงินทุนใน ส่วนไหนบ้าง

โครงสร้างต้นทุน เงินทุนถาวร ค่าออกแบบตกแต่งสถานที่ เครื่องมือเเละอุปกรณ์ ค่าจัดท�ำเว็บไซต์ ค่าวางระบบสาธารณูปโภค

• • • •

เงินทุนหมุนเวียน

คู่ค้าหลักทางธุรกิจ

ธุรกิจต้องพึ่งพาหรือเกี่ยวข้อง กับใครบ้าง

งภายใน • บริผู้ใษห้ทัเช่ออกแบบและตกแต่ ่ • วิทยากราสถานที ติ ว เตอร์ • สื่อ PR และ Marketing •

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

คงที่ ค่าเช่าสถานที่ เงินเดือนพนักงาน ค่าสาธารณูปโภค ค่าอินเทอร์เน็ต

• • • •

ผันแปร ค่าใช้จ่ายการจัด Workshop ค่าใช้จ่ายจิปาถะ เงินทุนส�ำรอง

• • •

l 37


Business IDEA

business idea

Katherline Lyndia ช่างภาพหญิงไทยระดับโลก แคทเธอรีน ลินเดีย หรือ รัตตินันท์ ลาปูร์ ช่างภาพหญิง ที่ผันตัวมาจากอาชีพสไตลิสต์ หลังจากมีโอกาสได้ท�ำงาน ร่วมกับช่างภาพหลาย ๆ คน จึงเริ่มมีความสนใจด้านการ ถ่ายภาพ โดยอาศัยการเรียนรู้จากการสังเกตและฝึกฝน ภายใน 1 ปี แคทเธอรีนสามารถถ่ายทอดผลงานถ่ายภาพ แฟชั่ น ของเธอออกมาได้ แ ละพั ฒ นาเรื่ อ ยมา โดยงาน ของเธอมีความโดดเด่นและเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว ซึง่ เธอ เน้นย�้ำเสมอว่า จินตนาการและความคิดสร้างสรรค์ส�ำคัญ ที่สุด ถึงแม้คนอื่น ๆ มักมองว่า ผู้หญิงมีความแตกต่าง กั บ ผู ้ ช ายและอาจเป็ น ข้ อ เสี ย เปรี ย บทางอาชี พ แต่ เ ธอ กลั บ มองเห็ น โอกาสในความแตกต่ า งนั้ น โดยน� ำ พลั ง และมุ ม มองที่ ล ะเอี ย ดอ่ อ นของผู ้ ห ญิ ง มาสร้ า งสรรค์ ผลงานให้ เ กิ ด ความหลากหลายในวงการช่ า งภาพ อีกหนึ่งบทบาทที่น่าสนใจของผู้หญิงยุคใหม่

The Remaker เปลี่ยนยางรถเก่าเป็น กระเป๋าใบใหม่ ธุรกิจที่น�ำเอาวัสดุเหลือใช้มารีไซเคิล ให้กลายเป็นสินค้าที่มีมูลค่า ไม่ว่า จะเป็นเสื้อผ้ามือสอง ยางในรถยนต์ น� ำ มาออกแบบ ดี ไ ซน์ ตั ด เย็ บ จนกลายเป็นกระเป๋าใบใหม่ที่มีเพียง ใบเดียวในโลก เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ หัวใจสีเขียวและคนที่ต้องการใช้ของ ที่ มี เ อกลั ก ษณ์ เ ฉพาะตั ว ไม่ ซ�้ ำ ใคร เพียงแค่เราลองมองไปรอบ ๆ ตัวด้วย มุมใหม่ ๆ ก็อาจจะมองเห็นโอกาส จากเศษขยะรอบข้าง น�ำไอเดียใส่ เข้าไป จนเกิดเป็นธุรกิจสร้างสรรค์ สร้างรายได้ให้กับเรา

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 38


Mr.BIG Pillow หมอนหนุนจัดท่านอนเพื่อผู้สูงอายุ อีกหนึ่งธุรกิจที่น่าสนใจในยุคสังคมผู้สูงอายุ มองเห็นโอกาสจากปัญหาของการจัดท่านอนที่ถูกต้อง ซึ่ง ต้องใช้หมอนหลายใบในการรองรับกล้ามเนื้อส่วนต่าง ๆ ยิ่งผู้สูงอายุที่มีปัญหาการนอนหรือผู้ป่วยที่ต้อง นอนเป็นระยะเวลานาน ๆ จึงเกิดไอเดียที่จะออกแบบหมอนให้สะดวกในการใช้งานและถูกต้องตาม หลักการนอน โดยใช้เวลาคิดค้นทดสอบกับคนกว่า 100 คน จนได้หมอนรูปทรงต่าง ๆ ซึ่งช่วยจัดท่านอน ของเราให้เข้าทีแ่ ละสบายทีส่ ดุ โดยจัด ให้จ�ำง่ายด้วยรูปร่างหมอนที่คล้าย กับอักษรภาษาอังกฤษ อิงกระแส การเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุ

Casa 2511 แปลงโฉมบ้านเก่ามาเป็นโฮเต็ลสุดชิค จากบ้านเก่าอายุกว่า 46 ปี เมื่อน� ำมาปรับปรุง และตกแต่งใหม่ให้ทันสมัย โดยยังคงเก็บกลิ่นอาย ของอดีตไว้ได้ดี บวกกับท�ำเลที่ใกล้ชิดธรรมชาติ ได้โดยไม่ต้องเดินทางไกลจากในตัวเมือง ก็กลาย เป็ น สถานที่ พั ก สุ ด ชิ ค ในย่ า นนิ ม มานเหมิ น ทร์ จั ง หวั ด เชี ย งใหม่ ซึ่ ง เป็ น ย่ า นที่ ก� ำ ลั ง เติ บ โตเป็ น

อย่างมากจากการขยายตัวของสังคมเมือง มีธรุ กิจ ใหม่ ๆ เกิดขึ้นมากมาย ทั้งร้านกาแฟ ร้านขนม ห้องสมุด แกลเลอรี จึงไม่แปลกที่ย่านนี้จะได้รับ ความนิยมจากคนทีต่ อ้ งการพืน้ ทีพ่ กั ผ่อนหย่อนใจ ทีไ่ ม่วนุ่ วายเท่าสังคมใจกลางเมืองและมีแนวโน้มที่ ถนนย่านนี้จะเติบโตขยายตัวได้อีกเรื่อย ๆ

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 39


Personal Stylist ผู้ช่วยสร้างสรรค์ สำ�หรับคนมีสไตล์ เ ดิ ม อ า ชี พ ส ไ ต ลิ ส ต ์ เ ป ็ น อ า ชี พ ที่ ท� ำ งานอยู ่ แ ต่ ใ นเเวดวงแฟชั่ น เเละ บั น เทิ ง คอยดู แ ลการแต่ ง ตั ว ให้ กั บ นักแสดง นางแบบ นายแบบหรือคนดัง แต่ทุกวันนี้คนรุ่นใหม่มีความต้องการ ที่จะสร้างความโดดเด่น แตกต่าง และมี สไตล์เฉพาะตัว คนใส่ใจกับภาพลักษณ์ และแฟชัน่ การแต่งตัวมากขึน้ Personal Stylist จึงเป็นอาชีพที่มาตอบสนอง ความต้ อ งการในส่ ว นนี้ เป็ น เหมื อ น โค้ ช ส่ ว นตั ว ที่ ท� ำ หน้ า ที่ ใ ห้ ค� ำ แนะน� ำ ด้านแฟชั่นการแต่งกายและบุคลิกภาพ ตัวอย่างธุรกิจที่น่าสนใจในต่างประเทศ คือ เว็บไซต์ Cakestyle ของประเทศ สหรัฐอเมริกา เว็บไซต์ที่ท�ำหน้าที่เป็น สไตลิสต์ส่วนตัวของเรา เพียงเข้าไป กรอกข้อมูลส่วนตัวและสไตล์การแต่งตัว ทางเว็ บ ไซต์ จ ะส่ ง เสื้ อ ผ้ า ที่ เ หมาะกั บ บุคลิกของเรามาให้ทุก ๆ 3 เดือน

Local Alike นำ�วิถีชุมชนมาอยู่บนเว็บไซต์ สร้างรายได้จากการท่องเที่ยว เคยเป็นไหมเวลาไปท่องเทีย่ วเดินทางแล้วรูส้ กึ ไม่ได้ สัมผัสกับสถานที่นั้นจริง ๆ Local Alike คือกลุ่ม คนรุ่นใหม่ที่ท�ำงานเพื่อสังคมด้านการท่องเที่ยว ชุมชน พวกเขาได้ฉีกนิยามการพาเที่ยวแบบเดิม ๆ โดยท�ำหน้าทีเ่ ป็นตัวเชือ่ มระหว่างนักท่องเทีย่ วและ ชุมชน เพือ่ เป็นการขยายธุรกิจท่องเทีย่ วไปพร้อม ๆ กับการสร้างรายได้ให้แก่ชมุ ชน โดยยังคงเอกลักษณ์ วิถีชีวิตและสิ่งแวดล้อมของชุมชนให้มีความยั่งยืน โดยน� ำ จุ ด เด่ น ของวิถีชุม ชนต่า ง ๆ มาน�ำ เสนอ ในรู ป แบบที่ น ่ า สนใจผ่ า นเว็ บ ไซต์ ใส่ไอเดีย ในการจัดโปรแกรมท่องเที่ยวให้ เ ป็ น มากกว่ า การท่ อ งเที่ ย ว อี ก หนึ่ ง รู ปแบบการสร้ า งโอกาส จากเว็ บ ไซต์ ใ ห้ เ กิ ด รายได้ ส ามารถดึ ง ดู ด ให้ นักท่องเที่ยวจากทั่วโลก เช่น ทริป Fisherman’s Friend Alike ที่นักท่องเที่ยวจะได้มีโอกาสลองเป็น ชาวประมงและใช้ชวี ติ แบบชาวเกาะจริง ๆ ดูสกั ครัง้ ถือว่าพวกเขาได้มองเห็นและเลือกหยิบจับของดีที่ ถูกลืมขึน้ มาปัดฝุน่ และน�ำเสนอใหม่อย่างสร้างสรรค์

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 40


OOKBEE อ่านหนังสือออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชัน ของคนไทย แอปพลิ เ คชั น ขายหนั ง สื อ ออนไลน์ ฝ ี มื อ คนไทย โดยค� ำ ว่ า “Ookbee” ผวนมาจากค�ำว่า “E-book” โดยแอปพลิเคชั่น นี้รองรับวิถีการท�ำงานของคนรุ่นใหม่ในยุคดิจิทัล ที่ไม่ว่าเรา จะเดินทางไปที่ไหนก็เสมือนว่าเราสามารถขนตู้หนังสือส่วนตัว ของเราไปด้วยได้ทุกที่ผ่านแท็ปเล็ตหรือสมาร์ทโฟน ซึ่งรวบรวม หนั ง สื อ ไว้ ม ากมายทั้ ง Magazine มากกว่ า 500 เล่ ม และ Pocketbook มากกว่า 5,000 เล่ม มีผู้ใช้มากกว่า 5 ล้านคน โดย เพิม่ ขึน้ ประมาณ 10,000 คนต่อวัน นอกจากนีย้ งั ขยายตลาดไปยัง ประเทศเพือ่ นบ้านในแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น ฟิลปิ ปินส์ มาเลเซีย เวียดนาม เป็นต้น

Fleex.tv แอปพลิเคชัน ฝึกภาษาอังกฤษไปพร้อมกับซับไตเติล วิชาภาษาอังกฤษนอกห้องเรียน การดู ห นั ง ฟั ง เพลงภาษาอั ง กฤษเป็ น อี ก หนึ่ ง ช่ อ งทางในการฝึ ก ภาษา แต่ ห ลาย ๆ ครั้ ง เราต้ อ งกดปุ ่ ม Pause เพื่ อ จะตั้ ง ใจอ่ า น ซั บ ไตเติ ล หรื อ เปิ ด ดิ ก ชั น นารี เ พื่ อ หาค� ำ แปล เสี ย ทั้ ง เวลาและอรรถรสในการดู ห นั ง ทาง Popcorn Time ผู้ท�ำแอปพลิเคชันดูหนังฟรีจึง น� ำ ปั ญ หาดั ง กล่ า วมาคิ ด วิ เ คราะห์ แ ละต่ อ ยอด

ธุ ร กิ จ ด้ ว ยการเพิ่ ม ฟั ง ก์ ชั น ใหม่ ใ นการเรี ย นรู ้ ภาษาอั ง กฤษผ่ า นซั บ ไตเติ ล หนั ง เมื่ อ คลิ ก ที่ ซั บ ไตเติ ล จะมี ค� ำ แปลขึ้ น มาให้ เรา โดยรองรั บ ทั้งหมด 28 ภาษาทั่วโลก ซึ่งจะท�ำให้การเรียนรู้ ภาษาอังกฤษของเราง่ายและไวยิ่งขึ้น เพราะโลก ของการเรียนรูไ้ ม่ได้มอี ยูแ่ ค่ในห้องเรียน เทคโนโลยี ท�ำให้เราสามารถเรียนรู้จากที่ไหนก็ได้ในโลกใบนี้

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 41


step by step

Line

Sticker Creator

อาชี พ Line Sticker Creator ถื อ เป็ น อี ก หนึ่ ง อาชี พ ที่ ไ ด้ รั บ ความนิ ย มจากคนรุ ่ น ใหม่ ที่ มี ไ อเดี ย ในการสร้ า งสรรค์ ตัวการ์ตูนหลากหลายรูปแบบให้มาโลดแล่นอยู่บนหน้าจอมือถือ เป็นโอกาสที่สามารถเปลี่ยนงานอดิเรกที่รักให้กลายเป็นอาชีพ สร้างรายได้เข้าสู่กระเป๋าได้ไม่ยาก

แต่ยังไม่รู้แนวทางว่า จะทำ�อย่างไร

ให้โดนใจผู้ใช้?

1

BEGIN

กำ�ลังจะเริ่มต้น

วิพรรณ สุขสบาย อาชีพ กราฟิกดีไซเนอร์ “อยากท� ำ เพราะอยากใช้ ค วามสามารถของ ตัวเองให้มากกว่างานทีท่ ำ� อยู่ เลยอยากเริม่ ต้นด้วยการ ท�ำสติกเกอร์ไลน์ โดยการสร้างตัวการ์ตูนเป็นผู้หญิง ตลก ๆ ลักษณะกวน ๆ หน้าตานิง่ ๆ โดยมีทมี่ าจากการ สังเกตลักษณะของตัวเองและเพือ่ น ๆ ซึง่ ตอนนีอ้ ยูใ่ นช่วง เตรียมการร่างตัวการ์ตนู และศึกษาวิธกี ารสมัคร”

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 42


แต่ยังไม่รู้ว่าจะพัฒนา แนวทางในการสร้าง

งานชิ้นต่อไปอย่างไรบ้าง?

2

START เริ่มต้นแล้ว

ธนกร ชาตินันทฤกษ์ อาชีพ กราฟิกดีไซเนอร์

“เริ่มต้นท�ำเป็นตัวการ์ตูนแมวมีหนวด ชื่อ Koko และ มีเพื่อนชื่อ Whitegie กับ Gray โดยได้แรงบันดาลใจมา จากแมวหน้าบ้านและเห็นว่าแมวเป็นสัตว์ที่ก�ำลังเป็นที่ นิยม ปัจจุบันยอดขายก็มีมาเรื่อย ๆ”

ยังไม่รู้แนวทางออกแบบว่าจะทำ� อย่างไรให้โดนใจผู้ใช้? “ต้องก�ำหนดบุคลิก นิสัย และเรื่องราวของตัวการ์ตูนก่อน จึงค่อยเลือกอารมณ์ในการสื่อสาร จะท�ำให้เราท�ำงานได้ ง่ายและชัดเจนขึ้น และการเปิดเพจตัวการ์ตูนเป็นอีกช่อง ทางหนึ่งในการสร้างฐานลูกค้า” THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 43


เคล็ดลับอยู่ที่การวาด การออกแบบ อารมณ์ และการสื่อสารของสติกเกอร์ แต่ละภาพ สามารถนำ�ไปใช้ได้จริง

3

success ประสบความสำ�เร็จ

มุนินทร์ สายประสาท อาชีพ นักเขียนการ์ตูนอิสระ

“หลังจากท�ำมาแล้วสักพัก ผลตอบรับค่อนข้างดี ส่วนหนึ่งน่าจะ เป็นผลมาจากการโปรโมทในโซเชียลมีเดีย โปรโมทถี่ ๆ จนท�ำให้ เกิดเป็น Viral และส่วนหนึ่งมาจากฐานแฟนหนังสือ เริ่มต้นจากการ มองเห็นโอกาสที่อยากจะเผยแพร่ผลงาน ซึ่งเห็นว่าสติกเกอร์ไลน์ ขายให้กับคนหลาย ๆ ประเทศ โดยคาแร็กเตอร์ของตัวการ์ตูนก็สร้าง ขึ้นจากตัวเองและคนใกล้ตัว คือ มุนินและปลาวาฬ เป็นคู่รักกัน เป็นกิจกรรมที่รีแลกซ์ น่ารัก ๆ ที่ใช้ได้ทั้งกับการสนทนาแบบคู่รัก และกับคนทั่ว ๆ ไป ซึ่งเคล็ดลับอยู่ที่การวาด การออกแบบอารมณ์ และการสื่ อ สารของสติ ก เกอร์ แ ต่ ล ะภาพสามารถใช้ ไ ด้ จ ริ ง ” “ส่วนปัญหาน่าจะเป็นเรื่องกฎกติกาข้อบังคับที่มีตั้งแต่การสมัคร รูปแบบไฟล์ การส่ง เรื่องเอกสารภาษี ต้องใช้เวลาท�ำความเข้าใจ มากพอสมควร ตอนแรกที่ตัดสินใจท�ำเข้าไปศึกษาในเว็บไซต์ Sochiie ซึ่งมีข้อมูลแนะน�ำที่ดีมาก ต้องท�ำความเข้าใจ พรินต์ข้อมูลต่าง ๆ ออกมาเป็นเอกสาร เพือ่ ดูประกอบระหว่างท�ำไฟล์ผลงาน ซึง่ จะช่วยใน การท�ำงานได้มาก” THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 44


มีแนวทางในการ พัฒนาผลงาน ชิ้นต่อไป

อย่างไรบ้าง?

“ตอนนี้ได้มีการส่งผลงานชุดที่ 2 ไปเพิ่ม แต่เป็นคาแร็กเตอร์ ตัวละครใหม่ และเพิ่มค�ำพูดภาษาไทยด้วย อยากลองแนวที่มี ข้อความ มีคำ� พูดว่ายอดขายจะเป็นอย่างไร คนไทยซือ้ สติกเกอร์ กันมาก ยิ่งเราเห็นว่าสติกเกอร์ที่ขึ้นยอดดาวน์โหลดสูง ๆ เป็น ภาษาไทยกันส่วนใหญ่ ก็นา่ จะมีโอกาส ในอนาคตถ้าโครงการนี้ ยังมีตอ่ ไปเรือ่ ย ๆ คงต่อยอดในคาแร็กเตอร์อนื่ ๆ เช่น จากหนังสือ จากเรื่องราวที่เราวาด เพราะมีแฟนคลับอยู่แล้ว”

How to

Line Sticker Creator

1Creator

ลงทะเบียนเป็น

2

ส่ ง ภาพสติ ก เกอร์ แ ละ ข้อมูลซึง่ จะต้องอัพโหลด ภาพทั้งหมด 42 รู ป ประกอบด้วย

ภาพสติกเกอร์ 40 ภาพ ภาพหลัก 1 ภาพ ภาพสำ�หรับแสดงบน Sticker Tab ในหน้าแชต 1 ภาพ

3

หลังจากที่ LINE ได้รับสติกเกอร์ที่ เราส่งไป ทางทีม งาน LINE จะ ตรวจสอบตาม เกณฑ์การขาย

4

หลังจากการตรวจสอบแล้ว เราสามารถ คลิกปุ่มเพื่อเริ่มการขายสติกเกอร์ ของ เราผ่าน LINE Web Store ได้ทันที

5

ทาง LINE จะแบ่ ง รายได้สติกเกอร์ให้คณ ุ 50% โดยโอนเข้าบัญชี ธนาคาร

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 45


Young Dreamers

young dreamers

มี ค นรุ่ น ใหม่ ม ากมายที่ มี ค วามฝั น อยากจะมี ธุ ร กิ จ เป็ น ของตั ว เอง ฝั น เล็ ก บ้ า ง ฝั น ใหญ่ บ้ า ง ฝั น กลางวั น บ้ า ง ฝั น เกิ น ตั ว บ้ า ง ไม่ ว่ า จะเป็ น ความฝั น รู ป แบบไหน ฝั น ก็ ยั ง เป็ น สิ่ ง จำ � เป็ น เป็ น เหมื อ นแรงบั น ดาลใจในการใช้ ชี วิ ต ลองมาดู กั น ว่ า คนรุน่ ใหม่เหล่านีม้ คี วามฝันอะไรบ้าง แล้วคุณล่ะ! มีความฝันเป็นของตัวเองแล้วหรือยัง? สิทธิพงษ์ ติยะวรากุล (Freelance Photographer) อายุ 23 ปี

“อยากท�ำนิตยสารส�ำหรับพนักงานออฟฟิศ เพราะมองเห็นช่องว่างทาง โอกาสที่ยังไม่มีใครท�ำและอยากน�ำเสนอมุมมองที่น่าสนใจของคนกลุ่ม นี้ ซึง่ มักถูกมองว่าเป็นอาชีพทีน่ า่ เบือ่ งานจ�ำเจ คุณภาพชีวติ เร่งรีบ น่าจะ มีวธิ คี ดิ หรือแนวทางการใช้ชวี ติ ให้พนักงานออฟฟิศมีคณ ุ ภาพชีวติ ทีด่ ขี นึ้ ”

ภุมรินทร์ วณิชย์เจริญนำ� (เลขานุการและพิสจู น์อกั ษร) อายุ 23 ปี

“อยากท� ำ ธุ ร กิ จ ข้ า วและชาออร์ แ กนิ ก พ่ ว งด้ ว ยโฮมสเตย์ ข นาดเล็ ก และ แกลเลอรีแสดงภาพถ่ายและภาพวาด โดยน�ำเอางานอดิเรกที่ชอบมาปรับ และต่ อ ยอดให้ เ ข้ า กั บ อาชี พ เกษตรกรของครอบครั ว แต่ จ ะพั ฒ นาให้ เ ป็ น เกษตรอิ น ทรี ย ์ 100% ด้ ว ยเล็ ง เห็ น โอกาสที่ ว ่ า คนรุ ่ น ใหม่ เ ริ่ ม ต้ น ใส่ ใ จทั้ ง สุขภาพและสิง่ แวดล้อม มองหาวิถชี วี ติ ทีม่ คี ณ ุ ภาพและใกล้ชดิ ธรรมชาติมากยิง่ ขึน้ ”

รุง่ อรุณ ฤกษ์พนิ ติ ย์ (Advertising Coordinator) อายุ 23 ปี “ฝันอยากมีแบรนด์รองเท้าและเครือ่ งประดับเป็นของตัวเอง ด้วยเป็น ความชอบส่วนตัวและเห็นว่าธุรกิจนี้ยังมีโอกาสเติบโตจากช่องว่าง ทางการตลาดอีกมาก เพียงต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างงาน ให้มคี วามแตกต่างและโดดเด่น อีกทัง้ เราอยูใ่ นยุคทีต่ ลาดเปิดกว้างให้ กับคนรุน่ ใหม่”

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 46


วิลาวัลย์ อนุสรธนาวัฒน์ (นักเขียน) อายุ 24 ปี “อยากท�ำธุรกิจบริการส่งของขวัญแฮนด์เมด โดยลูกค้าสามารถ สั่ ง ของขวั ญ ออนไลน์ ล ่ ว งหน้ า พร้ อ มแจ้ ง วั น เกิ ด ของคนที่ ต้ อ งการส่ ง ให้ แ ละเลื อ กของขวั ญ ที่ มี ใ นสต็ อ ก พร้ อ มข้ อ ความ อวยพร เพราะเห็นว่าปัจจุบันคนอวยพรวันเกิดผ่านการแจ้งเตือน ในสื่ อ โซเชี ย ลมี เ ดี ย จนท� ำ ให้ ห ลาย ๆ คนรู ้ สึ ก ว่ า กลายเป็ น เรื่องธรรมดา จึงอยากใช้โอกาสนี้ท�ำให้ดูพิเศษขึ้นมา และคาดว่าน่า จะเหมาะกับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่”

สุธารา รักษา (พนักงานบริษทั ) อายุ 22 ปี “มี ค วามฝั น อยากท� ำ นิ ต ยสารเกี่ ย วกั บ คนรั ก หมา น� ำ เสนอเรื่ อ งราว และมุมมองการดูแลใส่ใจ ให้ความรักกับพวกเขามากกว่าแค่เลี้ยงไว้เป็น เพื่อนแก้เหงาหรือเลี้ยงเพราะความน่ารัก ซึ่งเห็นว่ามีโอกาสที่จะเป็นไปได้ เพราะสังคมของคนเลี้ยงหมามีมากขึ้นเรื่อย ๆ และเห็นว่ายังไม่มีนิตยสาร แนวนีใ้ นตลาด”

รวีร์ อาชีวะ (เจ้าหน้าทีส่ อ่ื สารองค์กร) อายุ 22 ปี “อยากเปิดร้านขายเสื้อผ้ามือสองออนไลน์ที่ชวนเพื่อน ๆ มาแชร์เสื้อผ้าที่ไม่ ได้ใช้แล้วในตูเ้ สือ้ ผ้า พร้อมตัง้ ราคาขายหรือจะแลกเปลีย่ นเสือ้ ผ้ากันเองก็ได้ ให้ความรูส้ กึ เหมือนแลกเสือ้ ผ้ากันใส่และคิดว่าน่าสนุกดี เหมือนเราได้เข้าไป ค้นตูเ้ สือ้ ผ้าของเพือ่ น คิดว่าเป็นโอกาสทีด่ ี เพราะวิธกี ารทีเ่ ราเลือกมันมีความ สนุกสนาน จับกลุม่ คนรุน่ ใหม่ดว้ ยกัน”

THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 47


ศิรดา ธนาคมตระกูล (บรรณาธิการ) อายุ 22 ปี “อยากเปิ ด ร้ า นขายถุ ง เท้ า และถุ ง ผ้ า ออนไลน์ โดยเป็ น ลายที่ ออกแบบเอง สร้างความพิเศษตรงลายที่ออกแบบให้มีเรื่องราว ของแต่ละคอลเลกชัน เพราะเห็นว่าธุรกิจออนไลน์ก�ำลังเป็นที่นิยม ไม่ตอ้ งใช้เงินทุนมากและน่าจะเข้าถึงกลุม่ ลูกค้าได้เร็ว”

อาทิตยา สุขขาภิรมณ์ (พนักงานบริษทั ) อายุ 22 ปี “อยากเปิดบริษัททัวร์น�ำเที่ยวญี่ปุ่น เป็นการท่องเที่ยวในแถบชนบท เน้นดืม่ ด�ำ่ ธรรมชาติและวิถชี วี ติ ของผูค้ น ด้วยความชอบส่วนตัวและเห็นว่า ในแต่ละปีมคี นไทยไปท่องเทีย่ วญีป่ นุ่ จ�ำนวนมากและยังไม่มธี รุ กิจลักษณะ นี้ จึงน่าจะมีชอ่ งว่างทางโอกาสในการท�ำธุรกิจนีไ้ ด้”

สัณฑิติ บุญแสวง (Web Content) อายุ 22 ปี

“อยากเปิดร้านกาแฟและเบเกอรี่ โดยเป็นคาเฟ่เล็ก ๆ ทีใ่ ห้ความรูส้ กึ เหมือน เป็นบ้านอีกหลังหนึง่ ด้วยความทีช่ อบท�ำเบเกอรีจ่ งึ อยากจะพัฒนาความ ชอบให้กลายเป็นอาชีพ และมองเห็นโอกาสว่าคนรุน่ ใหม่จำ� นวนไม่นอ้ ยที่ มักจะหาคาเฟ่บรรยากาศดี ๆ เป็นสถานทีใ่ นการท�ำงาน”

สุนดั ดา ตุม่ เจริญ (Sale Service) อายุ 22 ปี “อยากเปิดคาเฟ่สำ� หรับเป็นทีพ่ บปะสังสรรค์กนั ของคุณแม่ลกู อ่อนหรือคุณแม่ ที่มีเด็กเล็ก เพราะเห็นปัญหาจากคนใกล้ตัวว่าการจะพาเด็กเล็กออกไป ทานข้าวนอกบ้านเป็นเรือ่ งค่อนข้างล�ำบาก จึงเกิดไอเดียนีข้ นึ้ มา โดยภายใน จะมีบริการทีอ่ ำ� นวยความสะดวกแก่คณ ุ แม่ เช่น เก้าอีเ้ ด็ก ทีน่ อน ของเล่น ที่ชงนม ที่เปลี่ยนแพมเพิร์ส เป็นต้น” THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 48


ขอบคุณข้อมูล (จากหน้า 9) - รายงานผลการส�ำรวจพฤติกรรมผู้ใช้งานอินเตอร์เน็ตใน ประเทศไทย ปี 2557 โดย สพธอ. - ผลการส� ำ รวจ เรื่ อ ง “วิ ถี ชี วิ ต คนไทยในยุ ค ดิ จิ ต อล” ปี 2557 โดย สบร. - สถิ ติ บ นโลกออนไลน์ แ ละพฤติ ก รรมการใช้ Social Network ของไทย ปี 2557 โดย Zocialinc - สถิติและนิยาม Digital Native โดย International Telecom Union - www.nbtc.go.th (จากหน้า 11) - Truehits 2011 Awards โดย ดร. ปิยะ ตัณฑวิเชียร www.tispa.or.th - รายงานผลการส� ำ รวจพฤติ ก รรมผู ้ ใช้ อิ น เทอร์ เ น็ ต ใน ประเทศไทยปี 2557 www.etda.or.th - www.siampod.com - MOOCS BY THE NUMBERS: WHERE ARE WE NOW www.ideas.ted.com (จากหน้า 13) - www.scbsme.com - www.tanitsorat.com (จากหน้า 15) - โดยสถาบันพัฒนาวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่ อม ปี 2554 www.ismed.or.th - บริษัทไนท์ แฟรงค์ ชาร์เตอร์ (ประเทศไทย) www.knightfrank.co.th (จากหน้า 17) - The Company 20 showcases 14 trends 2557 - www.generationme.org (จากหน้า 19) - Women’s Growing Consumer Power 2012 www.trendspot.com - The wall street journal 2014 www.online.wsj.com/news - Asia Research Institute; Asian Meta Centre; The Consequence of the ‘Missing Girls’ of China 2009

(จากหน้า 21 ) - World Population Aging 1950-2050 โดย United Nation www.un.org - บทความแนวคิดการออกแบบที่ครอบคลุมความต้องการของ มนุษย์ทุกแบบ วิจัยโดย Design Council - สถานการณผูสูงอายุไทย ปี 2555 www.oppo.opp.go.th (จากหน้า 23) - มติคณะกรรมการนโยบายพลังงานแห่งชาติ ครั้งที่ 6 ปี 2554 www.eppo.go.th - บทความสถานการณ์มลพิษของประเทศไทย ปี 2556 www.pcd.go.th - สถิติที่บันทึกการเกิดภัยพิบัติทางธรรมชาติ ปี 2556 www.nutsayt.blogspot.com (จากหน้า 28-29) - ผลส�ำรวจความคิดเห็นเกี่ยวกับการประกอบอาชีพในศตวรรษ ที่ 21, ก.พ. 2557 โดย สบร. - ผลส�ำรวจอาชีพในฝันของคนกรุงเทพมหานคร ปี 2555 โดยนิด้าโพลล์ (จากหน้า 30) - บทความเรือ่ ง ทักษะแห่งอนาคตใหม่ : การเรียนรูใ้ นศตวรรษ ที่ 21 คือ อย่างไร? จากเว็บไซต์ส�ำนักงานส่งเสริมสังคมแห่ง การเรียนรูแ้ ละคุณภาพเยาวชน (สสค.) www.qlf.or.th/Home/ Contents/417 (จากหน้า 34-37) - ขอขอบคุณรูปภาพ และข้อมูลจาก Joint Cafe & Workspace (จากหน้า 38-41) ขอขอบคุณรูปภาพ และข้อมูลจาก - www.facebook.com/KatherlineLyndiaPhotography - www.facebook.com/mr.bigpillow - www.theremaker.com - www.travel.edtguide.com - www.ookbee.com - www.localalike.com - www.play.google.com/store/apps (จากหน้า 45) - www.creator.line.me


“The beginning of Knowledge is the discovery of something we do not understand” -Frank Herbertนักเขียนนิยายวิทยาศาสตร์ชื่อดังชาวอเมริกัน



THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD

l 52


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.