THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l1
พิมพ์ครั้งที่ 1 : ตุลาคม 2557 จัดท�ำโดย ส�ำนักงานบริหารและพัฒนาองค์ความรู้ (องค์การมหาชน) อาคาร CMMU ชั้น 18 ถนนวิภาวดีรังสิต แขวงสามเสนใน เขตพญาไท กรุงเทพฯ 10400 โทร 02-105-6500 แฟกซ์ 02-105-6556 เว็บไซต์ www.okmd.or.th www.facebook.com/theopportunitybyokmd ผลิตโดย บริษัท โคคูน แอนด์ โค จ�ำกัด เลขที่ 81 ซอยโชคชัย 4 ซอย 46 ถนนโชคชัย 4 แขวงลาดพร้าว เขตลาดพร้าว กรุงเทพฯ 10230 โทร 02-116-9959, 089-144-4717, 087-718-7324 แฟกซ์ 02-116-9958 อีเมล cocoonjob@gmail.com จัดท�ำภายใต้โครงการศึกษาวิจัยเรื่อง “โอกาสในการสร้างรายได้และประกอบอาชีพของคนไทย” ปี 2557 โดย ส�ำนักงานบริหารและพัฒนาองค์ความรู้ (องค์การมหาชน) โดยมีวตั ถุประสงค์เพือ่ เผยแพร่องค์ความรูต้ า่ ง ๆ ทีเ่ กีย่ วข้องกับแนวโน้มการเปลีย่ นแปลงของโลก เพือ่ สร้างแรงบันดาลใจ กระตุน้ ให้คนรุน่ ใหม่ เห็นโอกาสและเตรียมความพร้อมพัฒนาทักษะที่จ�ำเป็นในการประกอบอาชีพ ข้อมูลภายในหนังสือเล่มนี้ จัดท�ำขึ้นเพื่อเป็นสาธารณประโยชน์แก่บุคคลทั่วไป และไม่มีการผลิตเพื่อจ�ำหน่ายในเชิงพาณิชย์
บทนำ� โลกเปลี่ยนรวดเร็ว โอกาสหมุนมาหา ทว่าเราพร้อมหรือยัง?
ทุกวันนี้ข้อมูลข่าวสารจาก ทุ ก มุ ม โลกส่ ง มาถึ ง เราได้ ร วดเร็ ว ชั่ ว พริ บ ตา ความรู ้ ม ากมายรอ ให้ เ ราค้ น หาผ่ า นสื่ อ ช่ อ งทาง ใหม่ ๆ คนที่ติดตามข่าวสารความ เคลื่อนไหว เกาะติดเทรนด์ที่มาแรง และสามารถเข้าถึงความรู้ต่าง ๆ ได้ จะเห็นโอกาสใหม่ ๆ ในการประกอบ อาชีพ สร้างธุรกิจและแสวงหารายได้ รวมถึ ง สามารถเตรี ย มพร้ อ มด้ า น ต่าง ๆ อย่างเหมาะสม ส�ำนักงานบริหารและพัฒนา องค์ความรู้ (องค์การมหาชน) ทีร่ จู้ กั กั น ดี ใ นนาม OKMD เชื่ อ ว่ า คนไทยมี ค วามสามารถไม่ แ พ้ ชนชาติใดในโลก ยิ่งถ้าได้มีโอกาส เข้ า ใจเข้ า ถึ ง เทรนด์ ห ลั ก ๆ ที่ มี ผลต่อวิถีชีวิตความเป็นอยู่ของคน ส่วนใหญ่แล้ว จะสามารถผสมผสาน
ความรู ้ ภู มิ ป ั ญ ญากั บ ทุ น ที่ มี อ ยู ่ แล้ ว สร้ า งสรรค์ เ ป็ น ผลิ ต ภั ณ ฑ์ และบริการที่น่าสนใจได้ ด้วยเหตุนี้ OKMD จึ ง จั ด ท� ำ ซี รี ส ์ ค วามรู ้ เพื่อน�ำเสนอโอกาสที่มาพร้อมกับ การเปลี่ ย นแปลงและการเตรี ย ม พร้ อ มทั ก ษะที่ จ� ำ เป็ น ส� ำ หรั บ คนรุ ่ น ใหม่ โดยหนั ง สื อ “Now and Trend” ฉบั บ นี้ จ ะฉาย ภาพให้ เ ห็ น ถึ ง ภาพรวมเทรนด์ หลั ก ๆ ได้ แ ก่ Digital Age, Global Knowledge Society, Connectivity, Urbanization, Generation Me, Womenomics, Aging Society และ World Friendly เป็ น ต้ น แล้ ว จะน� ำ เสนอโอกาสต่าง ๆ ที่ตามมาจาก กระแสการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ใน ซีรีส์ความรู้ฉบับต่อ ๆ ไป
ส�ำนักงานบริหารและพัฒนาองค์ความรู้ (องค์การมหาชน) THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l5
SCOOP
คุณพร้อมแล้วหรือ ยังกับโอกาสใหม่ ๆ ที่กำ�ลังมา
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l6
overview ความเปลี่ ย นแปลงของโลกที่ เกิดขึ้นอย่างรวดเร็วส่งผลกระทบ โดยตรงกั บ วิ ถี ชี วิ ต ของผู ้ ค นบน โลกรวมถึ ง ประเทศไทยด้ ว ย เรา ในฐานะคนรุ ่ น ใหม่ ที่ ต ้ อ งอาศั ย อ ยู ่ กั บ ค ว า ม เ ป ลี่ ย น แ ป ล ง นี้ ตลอดเวลา ไม่ ว ่ า จะเป็ น ความ ก้าวหน้าทางเทคโนโลยีสารสนเทศ ทีเ่ ชื่ อ มโยงในหลายมิ ติ เกิ ด การ กระจายของข้อมูลข่าวสาร ความรู้ และนวัตกรรมใหม่ ๆ โดยเฉพาะ ในยุ ค สั ง คมดิ จิ ทั ล ที่ ท� ำ ให้ เ รา
สามารถเข้ า ถึ ง แหล่ ง ข้ อ มู ล ได้ เพี ย งปลายนิ้ ว เปิ ด โลกทั ศ น์ ใหม่ แ ห่ ง การเรี ย นรู ้ ทุ ก ที่ ทุ ก เวลา ซึ่งส่งผลให้เกิดการเจริญเติบโตทาง เศรษฐกิ จ และสั ง คม คนรุ ่ น ใหม่ เริ่มมีความคิดเป็นของตนเองและ กล้ า แสดงออกมากขึ้ น ผู ้ ห ญิ ง เริ่ ม มี บ ทบาทส� ำ คั ญ มากขึ้ น ใน แทบทุ ก วงการ การเข้ า สู ่ สั ง คม ผู ้ สู ง อายุ อ ย่ า งหลี ก เลี่ ย งไม่ ไ ด้ และปัญหาด้านทรัพยากรธรรมชาติ และสิ่งแวดล้อมที่ทวีความรุนแรง
เพิม่ ขึน้ ปรากฏการณ์ดงั กล่าวส่งผล ให้ พ ฤติ ก รรมการบริ โ ภคและ ไลฟ์สไตล์ของคนในสังคมเปลีย่ นไป ซึ่งเป็นทั้งโอกาสและความท้าทาย ที่คนในสังคมจะต้องเผชิญและต้อง ปรับตัวให้พร้อมรับกับโอกาสที่จะ เข้ามาจากการเปลีย่ นแปลงเหล่านี้ ซีรีส์ความรู้ฉบับนี้ขอน�ำเสนอ กระแสการเปลี่ยนแปลงส�ำคัญ ๆ ที่ เ กิ ด ขึ้ น เพื่ อ ให้ ค นรุ ่ น ใหม่ ไ ด้ เพิ่ ม ความรู ้ เตรี ย มพร้ อ มและใช้ ประโยชน์จากโอกาสที่ก�ำลังมาได้
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l7
SCOOP
Digital Age โลกดิจิทัล...
โอกาสมีอยู่ทุกที่ทุกเวลา โลกทุกวันนี้จะมองไปทางไหน ทั้งบนรถไฟฟ้า รถเมล์ ร้านอาหาร ห้ า งสรรพสิ น ค้ า ภาพชิ น ตา ที่ เ รามั ก เห็ น อยู ่ เ สมอคื อ ผู ้ ค น ส่ ว นใหญ่ ใช้ เวลาไปกั บ โทรศั พ ท์ มือถือ เครื่องมือสื่อสารขนาดเล็กที่ นั บ วั น จะยิ่ ง เข้ า มามี อิ ท ธิ พ ลต่ อ ชีวิตของคนเรามากขึ้น โลกใบใหญ่ ถูกย่อลงมาอยู่แค่ปลายนิ้วสัมผัส คนนิยมใช้ Social Media จนแทบ จะกลายเป็นกิจวัตรประจ�ำวัน
เมือ่ ใคร ๆ ก็สามารถเข้าถึงโลก ดิจทิ ลั ได้อย่างง่ายดาย ผลที่ตามมา คือ เกิดกลุ่ม Digital Native กลุ่ม คนรุ่นใหม่ที่มีพฤติกรรมการบริโภค สินค้าและบริการเปลี่ยนไป ธุรกิจ ในยุค Digital จึงต้องปรับตัวด้วย การวิเคราะห์พฤติกรรมเพื่อเข้าถึง ความต้องการของคนรุ่นใหม่ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างช่องทาง ประชาสัมพันธ์ผา่ นสือ่ ออนไลน์ การ สร้ า งโมเดลธุ ร กิ จ รู ป แบบใหม่ ๆ
การสร้างตลาดออนไลน์ที่จับกลุ่ม ผู ้ บ ริ โ ภคเฉพาะด้ า น สร้ า งสั ง คม แลกเปลี่ยนเรื่องราวของผู้บริโภค เฉพาะกลุ่ม อย่างไรก็ตามนอกจาก การใช้ ป ระโยชน์ จ ากโลกดิ จิ ทั ล แล้ว คนรุ่นใหม่ควรท�ำความเข้าใจ และสามารถวิเคราะห์ รู้จักเลือกใช้ ข้ อ มู ล ข่ า วสารที่ มี อ ยู ่ ม ากมาย มหาศาลมาปรั บ ใช้ ใ นการเรี ย นรู ้ การท� ำ งานและการใช้ ชี วิ ต ได้ อย่างเหมาะสมอีกด้วย
โอกาสมา
ไอเดียเกิด
ทุ ก คนสามารถมี ช ่ อ งทางในการน� ำ เสนอเนื้อหาและ เรื่องราวเป็นของตัวเอง เกิดแฟ้มข้อมูลผู้บริโภคขนาดใหญ่ที่ผู้ประกอบการ สามารถน�ำไปวิเคราะห์และวางกลยุทธ์ได้ทันที เทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตใช้เชื่อมต่อกับอุ ป กรณ์ แ ละ เครื่อ งมือ อื่น ๆ ได้ เช่น กล้องวงจรปิด การท�ำตลาดออนไลน์เน้นเฉพาะกลุม่ (Niche Market) เกิดรูปแบบของการซื้อขายและการท�ำธุรกรรมผ่าน Digital Transaction
Airbnb เว็ บ ไซต์ จ องที่ พั ก ในรู ป แบบชุ ม ชนออนไลน์ ที่ เปิ ด โอกาสให้ ค นจากทั่ ว โลกที่ ต ้ อ งการเปิ ด บ้ า นของ ตนเองให้เช่า ซึ่งมีตั้งแต่อพาร์ตเมนต์ บ้านสุดหรู ปราสาท หลังใหญ่ ไปจนถึงกระท่อมกลางป่า Getaround เว็บ ไซต์ ที่เปิดโอกาสให้คนมีรถแต่ไม่ได้ใช้ งานบ่อย สามารถปล่อยเช่าได้ตามวันเวลาที่สะดวก BKK BTS Fare Calculator แอปพลิเคชันที่ใช้ค�ำนวณ ค่าโดยสารรถไฟฟ้า
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l8
การใชงาน
การใชั
โทรศพัทมอืถอื
เครอืขายสงัคมออนไลนของคนไทย
ของคนไทย
78.2%
ป 2546
33.76% เพม่ิขน้ึ 5 เทา ป 2556
140.59%
59.6%
แทบ็เลต็
คอมพวิเตอร
จดุประสงคในการใชงาน Social Media ของคนไทย
80% SOCIAL MEDIA
ในการใชงาน
ใชเพอ่ืตดิตอ สอ่ืสารกบัเพอ่ืน / คนในครอบครวั
เพอ่ืความบนัเทงิ และเรอ่ืงทส่ีนใจ
คนหาขอมลู ขาวสาร
Digital Native จำนวนคน หนมุสาวทว่ัโลกทม่ีี ประสบการณใชงาน อนิเทอรเนต็
อยางตำ่ 5 ป
ในป 2557
จากการสำรวจ
ชวงเวลา
14:00น.
Social media
มากทส่ีดุ
รองลงมาคอื
Facebook, Twitter, LINE, Google+, Instagram และ WhatsApp
สมารทโฟน
ใชผาน
89% 83% 78%
ของการใชอนิเทอรเนต็คอื
ใชผาน
15:00น.
มปีระมาณ
363
ลานคน
คนไทยใชงาน
และ
คดิเปน 5.2% ของประชากรทว่ัโลก
10:00
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l9
หรอื
30% ของประชากร วยัหนมุสาว น.
SCOOP
Global Knowledge Society โลกแห่งการเรียนรู้ไร้พรมแดน
...เปิดประตูสู่โอกาสใหม่
ปรากฏการณ์ ข องการเกิ ด ความรูใ้ หม่ ๆ ทีเ่ พิม่ ขึน้ อย่างรวดเร็ว ทุ ก วั น เวลานาที แถมยั ง เชื่ อ มต่ อ กระจายถึงกันทั่วโลกเพียงชั่วคลิก เดียว ท�ำให้คนเราสามารถแสวงหา ค�ำตอบในสิ่งที่ตัวเองสงสัยได้อย่าง ง่ายดาย โดยไม่ต้องผูกติดอยู่กับ รูปแบบหรือวิธีการเดิม ๆ อีกต่อไป ไม่มีความจ�ำเป็นต้องไปลงทะเบียน เรี ย นเป็ น เรื่ อ งเป็ น ราว ไม่ ต ้ อ ง เสี ย เวลาเดิ น ทางไปห้ อ งสมุ ด เพื่ อ ค้นหาความรู้จากหนังสือหลาย ๆ เล่ม เพียงแค่พิมพ์ค�ำบางค�ำเข้าไป ก็ ไ ด้ ค� ำ ตอบออกมา โลกใบนี้ จึ ง กลายเป็น “โลกแห่งการเรียนรู้ไร้ พรมแดน” ที่อัดแน่นไปด้วยความรู้ ข้อมูล ข่าวสารมากมายมหาศาล ที่รอการแยกย่อย คัดกรอง หรือ
เลือกสรรมาใช้ประโยชน์ตามความ ต้องการ ผลพวงที่ตามมาจึงเป็น ทั้งโอกาสและความท้าทายใหม่ ๆ ที่คนและองค์กรต้องเผชิญ คนรุ่น ใหม่ ต ้ อ งปรั บ เปลี่ ย นความคิ ด ต้องปรับตัวให้รู้เท่าทันเทคโนโลยี องค์ ค วามรู ้ และข้ อ มู ล ข่ า วสาร ต่าง ๆ ได้มากขึ้น เร็วขึ้น เพื่อไม่ ให้ ต กยุ ค และมี ค วามรู ้ ติ ด ตั ว เป็ น ทุนในการใช้ชีวิต องค์กรเองก็ต้อง สามารถจัดการความรู้ใหม่ ๆ ให้ เป็นเชื้อเพลิงส�ำหรับน�ำพาองค์กร ให้พุ่งทะยานไปข้างหน้าได้อย่าง ยั่งยืนด้วย เพราะการแข่งขันในยุค ต่อไปต้องอาศัยก�ำลังคนทีม่ คี ณ ุ ภาพ เป็นปัจจัยหลักอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ คนรุ ่ น ใหม่ ใ นอนาคตจะต้ อ ง เก่งรอบด้าน รูล้ กึ รูจ้ ริงหลาย ๆ เรื่อง
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
ไปพร้อมกันและสามารถเชื่อมโยง ค ว า ม รู ้ ห ล า ก ห ล า ย ส า ข า ม า สร้างสรรค์ผลงานได้เป็นรูปธรรม รูปแบบการเรียนรูจ้ ะถูกปรับเปลีย่ น และออกแบบใหม่ มีหลักสูตรหรือ วิ ธี ก ารเรี ย นรู ้ ที่ ยื ด หยุ ่ น คล่ อ ง ตั ว สู ง เรี ย นรู ้ จ ากการปฏิ บั ติ จ ริ ง สามารถสร้ า งเครื อ ข่ า ยที่ ดี แ ละ ที่ ส� ำ คั ญ ต้ อ งท� ำ ให้ ผู ้ เ รี ย นรู ้ มี Mindset และทักษะที่พร้อมเป็น Global Citizen ด้วย ความรู ้ ม หาศาลในโลกไร้ พรมแดนใบนี้จะไม่มีประโยชน์ใด เลย ถ้าเรายังไม่มีความพร้อมที่จะ ใช้ให้เป็นโอกาสดี ๆ อาจหลุดลอยไป อย่างน่าเสียดาย แถมอาจท�ำให้เรา กลายเป็น Loser มากกว่า Winner ในเวทีการแข่งขันนี้ l 10
ที่มีมากกวา
1,200
1
หลักสูตร
3
จำนวนนักเรียน
มากกวา 8
udacity
ลานคนทั่วโลก
Podcast
มีผูบอกรับ สมาชิกทะลุ
1
อันดับ
EDX
อันดับ
ที่ใชบริการผานเว็บไซต COURSERA
2
อันดับ
เชน มนุษยศาสตร วิทยาศาสตร คอมพิวเตอร ธุรกิจ เปนตน
ในการใชงานอินเทอรเน็ตผานอุปกรณ เคลื่อนที่ของคนไทยป 2557
คนหาขอมูล
4เกมออนไลน 5เช็คอีเมล
พันลาน ราย
E–Book
อันดับ
ระบบการเรียนการสอนออนไลน
5 SociaL Media
อันดับ
MOOCs
อันดับแรก
ถึงแม Podcast ในปจจุบันจะไดรับ ความนิยมลดลงแตตัวเลขจำนวนสมาชิก สะทอนใหเห็นวายังมีผูคนจำนวน มหาศาลนิยมเรียนรูผานโลกออนไลน
โอกาสมา
ไอเดียเกิด
เกิดช่องทางให้ความรู้แบบใหม่ เข้าถึงแหล่งความรูไ้ ด้งา่ ยและรวดเร็ว สามารถเรียนรู้นอกห้องเรียนได้ด้วยตนเอง คนอยากเรียนรู้และพัฒนาตนเองมากขึ้น หาความรู้และท�ำงานได้จากทุกที่ ทุกเวลา อาชีพที่ใช้ทักษะเฉพาะทางมีมากขึ้น
MOOCs (Massive Open Online Courses) ระบบจัดการเรียนการสอนออนไลน์ฟรี elance.com เว็บไซต์ส�ำหรับคนท�ำงานอิสระ มีสมาชิก กว่า 8 ล้านคนจากทั่วโลก โรงเรี ย นสอนภาษาอั ง กฤษในบราซิ ล จั ด โครงการ Speaking Exchange เรียนภาษาอังกฤษออนไลน์กับ เจ้ า ของภาษา โดยคู ่ ส นทนาเป็ น คุ ณ ตาคุ ณ ยาย ในบ้านพักคนชราในสหรัฐอเมริกา
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 11
SCOOP
Connectivity เชื่อมโลกให้เล็กลง...
โอกาสก็มากขึ้น วั น นี้ โ ลกของเราใบเล็ ก ลง โ ล ก ทั้ ง ใ บ ถู ก เชื่ อ ม โ ย ง ถึ ง กั น ได้ง่ายและเร็วยิ่งขึ้น เราเดินทาง ข้ามทวีปด้วยเวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมง เราสื่ อ สารกั บ คนอี ก ซี ก โลกหนึ่ ง ได้ ต ลอดเวลา การเชื่ อ มโยงทาง โครงสร้างพื้นฐานต่าง ๆ ทั้งด้าน การสื่อสารออนไลน์ โครงข่ายการ คมนาคม การค้าระหว่างประเทศ ล้ ว นแต่ มี ผ ลต่ อ ความสั ม พั น ธ์ ระหว่างผู้คน ทั้งภาครัฐและภาค ธุรกิจ น�ำไปสู่การเจริญเติบโตทาง
เศรษฐกิจและขีดความสามารถใน การแข่งขันระหว่างประเทศ ปลายปี 2558 นี้ประเทศไทย จะก้ า วเข้ า สู ่ ป ระชาคมเศรษฐกิ จ อาเซียน อันจะเป็นการหลอมรวม เศรษฐกิจระหว่างประเทศสมาชิก ทั้ ง สิ บ เข้ า ด้ ว ยกั น เป็ น การสร้ า ง เขตการค้าเสรีของอาเซียนให้ขยาย ใหญ่ ขึ้ น ด้ ว ยขนาดประชากรกว่ า 600 ล้านคน ยิ่งไปกว่านั้น การ เชื่ อ มโยงการค้ า ระหว่ า งอาเซี ย น กับจีนที่เป็นผู้น�ำในการขับเคลื่อน
เศรษฐกิจโลกจะยิ่งท�ำให้เกิดพื้นที่ และโอกาสทวีมากขึ้นส�ำหรับผู้ที่มี ความพร้อมและศักยภาพคนรุน่ ใหม่ จะมีโอกาสเริม่ ต้นธุรกิจด้วยตลาดที่ มีขนาดใหญ่และหลากหลาย ขณะ ที่ข้อตกลงการเคลื่อนย้ายแรงงาน เสรีระหว่างประเทศจะส่งผลให้คน ทีม่ ที กั ษะ ความช�ำนาญ และความ สามารถในการปรับตัวได้สอดรับกับ ความต้องการของตลาดแรงงานใน ภูมิภาคนี้มีโอกาสในการประกอบ อาชีพมากขึน้ ด้วย
โอกาสมา
ไอเดียเกิด
เกิดตลาดการค้าขนาดใหญ่ มีโอกาสในการขยายตลาด ไปสูป่ ระเทศเพือ่ นบ้าน ธุรกิจมีความหลากหลายเพิม่ มากยิง่ ขึน้ เกิดการเคลื่อนย้ายแรงงานเสรี เกิดการจ้างงานเพิ่ม มากขึ้น คนที่ มี ทั ก ษะเฉพาะทางมี โ อกาสในการสร้ า ง ประสบการณ์พัฒนาฝีมือและรายได้ เกิดการขยายตัวของช่องทางการค้าออนไลน์ เศรษฐกิจ การค้ า บริ เวณชายแดนมีแนวโน้มขยายการเติบโต 7 อาชี พ ที่ ส ามารถท� ำ งานได้ อ ย่ า งเสรีในประชาคม อาเซียน ได้แก่ แพทย์ ทันตแพทย์ พยาบาล นักบัญชี วิศวกร สถาปนิก และนักส�ำรวจ
การขยายตั ว ของอสั ง หาริ ม ทรั พ ย์ ทั้ ง ในประเทศ และประเทศเพื่อนบ้าน การขยายตั ว ของธุ ร กิ จ ท่ อ งเที่ ย วระหว่ า งประเทศ เช่ น บริการน�ำเที่ยว ร้านอาหาร ที่พัก แฟรนไชส์บิวตี้บุฟเฟต์ ร้านแฟรนไชส์เครื่องส� ำอางขยาย สาขาไปในประเทศเพื่อนบ้าน รวมถึงผลิตภัณฑ์ความงาม ยี่ห้อต่าง ๆ อีกด้วย
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 12
ประเทศไทยมี พรมแดนติดกับ ประเทศอาเซียนถึง
4
ไทยมีจุดแข็งที่สามารถ เปนศูนยกลางของ
ภูมิภาคอาเซียน
ประเทศ
จีน พมา
ลาว
โครงขายสะพาน มิตรภาพ แหงที่2 มุกดาหาร-สะหวันเขต เชื่อมโยงไทย-พมา-ลาวเวียดนาม(กวางตรี)หนานหนิง
มีทางออกสูทะเล ทั้งทางฝงอาวไทย และทะเลอันดามัน
การคาชายแดนที่ผานดาน แหงนี้เพิ่มขึ้นถึงเกือบ
80%
ไทย-ลาว แหงที่ 1
หนองคาย–เวียงจันทน และเสนทางรถไฟ หนองคาย-ทานาแรง
อาวไทย มาเลเซีย
ป 2556
โครงขายสะพาน มิตรภาพ
กัมพูชา
ทะเลอันดามัน
แมสอด-เมียวดี
เวียดนาม
เขตเศรษฐกิจพิเศษคูขนาน
และมีมูลคาสูงถึงเกือบ
ไทย-กัมพูชา
ชวงป 2555 - 2558 ตั้งเปาเพิ่มมูลคาการคาระหวางกัน
เฉลี่ย
40,000 ลานบาท
โอกาสทางธุรกิจที่นาสนใจ
30% ตอป
ไทย-มาเลเซีย คูคาที่ผูกพันยาวนาน เตรียมปรับปรุง
จากปกอนหนา
ไทย-ลาว
พันธมิตรเศรษฐกิจ ขามพรมแดน
เนื่องจาก
สื่อสารกันไดงาย รากฐานภาษาใกลเคียงกัน
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
ดานศุลกากรสะเดาใหม เพื่อใหเปนดานตนแบบและ
การคาชายแดนเต็มรูปแบบ
l 13
SCOOP
Urbanization โอกาสขยายไป...
พร้อมกับสังคมเมือง กรุงเทพมหานคร เมืองหลวง ที่นับวันจะมีข้อจ�ำกัดในการรองรับ ความต้ อ งการของภาคเศรษฐกิ จ และประชาชน ประกอบกั บ ความเจริ ญ ก้ า วหน้ า ของระบบ สาธารณูปโภค โครงข่ายคมนาคม ขนส่ง และเทคโนโลยีสารสนเทศ ส่งผลให้ “ความเป็นเมือง” ขยาย ตั ว ออกไปตามชานเมื อ งและต่ า ง จังหวัด เกิดเมืองใหม่ ๆ ขึน้ มาอย่าง ต่อเนือ่ ง อาทิ เมืองท่องเทีย่ ว เมือง การค้าชายแดน อีกทั้งผู้คนในเมือง
เหล่ า นี้ ยั ง มี วิ ถี ชี วิ ต ที่ ใ กล้ เ คี ย งกั บ ผู้คนในเมืองหลวงอีกด้วย สิง่ ทีเ่ กิดขึน้ ตามมาคือ ผูป้ ระกอบ การมองเห็นลู่ทางที่แจ่มใสในการ ขยายกิจการของตนเองออกไปยัง เมืองต่าง ๆ เหล่านี้ เพราะแนวโน้ม ความต้องการของผู้บริโภคในเมือง ใหม่ เ พิ่ ม สู ง ขึ้ น ซึ่ ง จะเห็ น ได้ จ าก ทิ ศ ทางการลงทุ น ในธุ ร กิ จ หลั ก ๆ ไม่ว่าจะเป็นห้างสรรพสินค้า ร้าน สะดวกซื้ อ ร้ า นอาหารแฟรนไชส์ โรงแรม บ้านจัดสรร คอนโดมิเนียม
และอืน่ ๆ อีกมากมาย ขณะเดียวกัน ความเป็นเมืองยังส่งผลให้คนเรา สามารถตัดสินใจทีจ่ ะเลือกท�ำงานใน เมืองทีต่ นต้องการอาศัยอยูไ่ ด้งา่ ยขึน้ โ ด ย ไ ม ่ จ� ำ เ ป ็ น ต ้ อ ง เ ดิ น ท า ง เข้ า ไปท� ำ งานเฉพาะในกรุ ง เทพฯ เท่านั้น และมีผู้คนบางส่วนที่เริ่ม โยกย้ า ยกลั บ ถิ่ น ฐานบ้ า นเกิ ด เพราะมองเห็นโอกาสในการสร้าง รายได้ จึ ง เป็ น ทั้ ง ผู ้ บ ริ โ ภคและ ผู้ผลิตที่จะช่วยผลักดันให้เศรษฐกิจ ของเมืองเติบโตขยายตัวไปด้วยเช่นกัน
โอกาสมา
ไอเดียเกิด
เ กิ ด โอกาสในการขยายธุ ร กิ จ ไปยั ง หั ว เมื อ งใหญ่ และหัวเมืองรองต่าง ๆ เช่น ร้านอาหาร คอนโด อพาร์ ต เมนต์ ส� ำ นั ก งาน โรงเรี ย นสอนพิ เ ศษ คอมมิวนิตีมอลล์ เป็นต้น โอกาสธุรกิจต่อเนื่องเติบโต เช่น ธุรกิจด้านงาน ออกแบบและตกแต่งภายในธุรกิจรับเหมาก่อสร้าง เป็นต้น เกิดโอกาสในการประกอบอาชีพในหัวเมืองต่าง ๆ
B udget Hotel ตามแนวรถไฟฟ้ า เพื่ อ ดึงดูดนักท่องเที่ยว ต่ า งชาติ ที่ ต ้ อ งการหลีกเลี่ยงการจราจรที่ติดขัดในกรุงเทพฯ เช่น POD, In-a-box Hostel ฯลฯ Co - working Space แก้ปัญหาให้กับผู้ประกอบการที่เพิ่ง เริม่ ต้นท�ำธุรกิจ (Startup) ในเรือ่ งต้นทุนค่าเช่าออฟฟิศที่แพงขึ้น เช่น HUBBA, Punspace, CAMP (Creative and Meeting Place) ที่อยู่ใน MAYA (Life Style Shopping Center) จังหวัดเชียงใหม่ ร้านกาแฟในย่านนิมมานเหมินทร์เน้นให้บริการกลุ่มคนรุ่นใหม่ ทีต่ อ้ งการนัง่ ท�ำงาน มีบริการปลัก๊ ไฟและ Wifi เช่น Happy Hut, Luvv Café ฯลฯ
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 14
อัตราการขยายตัวทางเศรษฐกิจในแถบชานเมือง
เศรษฐกิจ
ในตางจังหวัดของไทย
มีความสำคัญตอ
คอนโดขึ้น
ตามแนวรถไฟฟา ตากสิน-วงเวียนใหญ ป 2552
จำนวน
ป 2556
776 Units
BTS
เพิ่มขึ้นเปน
4,163 Units
ป 2549-2553
การเติบโตทางเศรษฐกิจ คาใชจายเฉลี่ยตอครัวเรือน
ของประเทศมากขึ้น ตางจังหวัด เพิ่มขึ้นเฉลี่ย
4.6%
กรุงเทพและปริมณฑล เพิ่มขึ้นเฉลี่ย
3.3%
ตอป
ตอป
ดานสินเชื่อ
การเติบโตทางเศรษฐกิจในตางจังหวัด
และ
สงผลตอความตองการบริการทางการเงิน
ดานเงินฝาก
ป 2549-2554
ตางจังหวัด การเติบโตของ มูลคาเงินฝาก
7.5%
ตอป
กรุงเทพและ
ปริมณฑล
4.1%
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
ตอป
l 15
SCOOP
Generation Me เป็นตัวเองที่แตกต่าง... สร้างโอกาสใหม่ ๆ Gen Me คนรุ่นใหม่ที่มีความคิด เป็นของตัวเอง ต้องการสร้างความ โดดเด่น เน้นความแตกต่าง ไม่เหมือน ใคร เชือ่ มัน่ ในตัวเองสูง มักพูดและ แสดงออกถึงสิ่งที่ตนต้องการอย่าง
ตรงไปตรงมา แต่ในขณะเดียวกันก็ มีความต้องการได้รบั การยอมรับจาก สังคมสูงมาก ทีน่ า่ สนใจคือคนกลุม่ นี้ ถือเป็นผู้บริโภคหลักในตลาดและ มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ โดยเป็น
กลุม่ ผูบ้ ริโภคทีแ่ บ่งเฉพาะตามความ สนใจและความชอบส่วนบุคคล ภาค ธุรกิจจึงต้องปรับกลยุทธ์ให้สามารถ สนองตอบพฤติ ก รรมและความ ต้องการของคนกลุม่ นีไ้ ด้อย่างรวดเร็ว
โอกาสมา
ไอเดียเกิด
รูปแบบการใช้ชีวิตและการท�ำงาน เปลี่ยนแปลงไป ชอบความอิสระและไม่ยึดติดกับองค์กร เกิ ด กลุ ่ ม ผู ้ บ ริ โ ภคที่ มี พ ฤติ ก รรมเฉพาะและมี หลากหลายกลุม่ ผู ้ บ ริ โ ภคเลื อ กซื้ อ สิ น ค้ า และบริ ก ารที่ ส ะท้ อ น ภาพลักษณ์ความเป็นตัวเอง เกิ ด ธุ ร กิ จ ย่ อ ย ๆ ที่ มี ลั ก ษณะเฉพาะตอบสนอง ไลฟ์สไตล์คน Gen Me แต่ละกลุ่ม
สินค้าและบริการประเภท D.I.Y. เกิดตลาดขายสินค้า D.I.Y. ขนาดเล็กจัดตามงานเทศกาลต่าง ๆ เช่น Green Market, Noise Market ฯลฯ ธุรกิจออนไลน์ทใี่ ห้บริการและซือ้ ขายสิ น ค้ า ตามความสนใจ เฉพาะกลุ ่ ม เช่น กลุ่มเสื้อผ้าวินเทจ คอสเพลย์ ฯลฯ ธุรกิจและการให้บริการตามความสนใจเฉพาะกลุม่ เช่น บริการ จัดการท่องเทีย่ วด้วยมอเตอร์ไซค์บิกไบค์, เว็บไซต์ชุมชนคนรัก จั ก รยานส� ำ หรั บ แลกเปลี่ ย นความรู ้ ซื้ อ ขายสิ น ค้ า ร่ ว ม กิ จ กรรมต่ า ง ๆ เช่ น www.bicyclethailand.com, www.thaimtb.com ฯลฯ
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 16
กลุม
Gen Me มีความมั่นใจ
ในตัวเองสูง
ตองการสราง ตัวตนในสังคม
นิยมใชงาน สมารทโฟน และสื่อโซเชียลมีเดีย
ชอบทำ เลือกที่จะจดจำ กิจกรรม หรือเสพสื่อจาก รวมกัน ชองทางใดชองทางหนึ่ง มีบทบาทสำคัญในการเปนผูกำหนดทิศทาง ตลาดในอนาคตของสินคาแตละแบรนด THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 17
SCOOP
Womenomics ผู้หญิงเป็นทั้ง...
พลังและโอกาส “ผู ้ ห ญิ ง จะครองโลก” อาจ เป็ น ค� ำ กล่ า วที่ ไ ม่ เ กิ น เลยจาก ความเป็ น จริ ง ทุ ก วั น นี้ ผู ้ ห ญิ ง ยุคใหม่ก้าวเข้ามามีบทบาทส�ำคัญ เพิ่ ม ขึ้ น เราจะพบเห็ น ตั ว แทน ผู ้ ห ญิ ง เก่ ง ในทุ ก วงการอยู ่ เ สมอ ไม่วา่ จะเป็นภาคธุรกิจ การเงิน กีฬา การเมือง การแพทย์ ฯลฯ ผู้หญิง ที่ มี ก ารศึ ก ษา อาชี พ การงานที่ ดี มี ค วามสามารถในการท� ำ งาน จนเป็ น ที่ ย อมรั บ และมี ส ถานะ ทางการเงินดี ไม่ว่าจะเป็นผู้หญิง
โสดหรือผู้หญิงที่มีครอบครัวก็ตาม ถื อ เป็ น กลุ ่ ม ผู ้ บ ริ โ ภคที่ น ่ า สนใจ เพราะพร้อมที่จะจ่ายเงินซื้อสินค้า และใช้บริการทีต่ นเองพึงพอใจ เพือ่ แลกกับความสุขส่วนตัวและเสริม บุคลิกภาพของตนเองให้ดูดีขึ้น จึ ง เป็ น โอกาสของธุ ร กิ จ ที่ จ ะ เข้ า มาตอบสนองความต้ อ งการ ของตลาดผู ้ ห ญิ ง กลุ ่ ม นี้ ใ ห้ ต รงใจ โดยเฉพาะธุรกิจเกี่ยวกับการดูแล สุขภาพและความงาม ธุรกิจสินค้า และบริการทีช่ ว่ ยสนับสนุนให้ผหู้ ญิง
ออกไปท�ำงานนอกบ้านได้มากขึ้น เช่ น บริ ก ารรั บ ดู แ ลเด็ ก และคน สู ง วั ย บริ ก ารงานบ้ า นครบวงจร ฯลฯ ซึง่ จากผลส�ำรวจพบว่า ผูห้ ญิง จะใช้จ่ายในส่วนนี้มากที่สุด ในอี ก มุ ม หนึ่ ง ผู ้ ห ญิ ง ยุ ค ใหม่ มี โ อกาสทางอาชี พ เพิ่ ม ขึ้ น อย่ า ง ต่อเนือ่ ง โดยเฉพาะอาชีพสร้างสรรค์ ที่ ต ้ อ งใช้ ทั ก ษะเฉพาะตั ว ที่ เ ป็ น ความถนัดโดดเด่นของผู้หญิง เช่น นักออกแบบแฟชั่น นักออกแบบ อาหาร ฯลฯ
โอกาสมา
ไอเดียเกิด
เกิดโอกาสทางอาชีพและบทบาททางสังคมของผู้หญิง ยุคใหม่ เกิดธุรกิจใหม่ ๆ ทีม่ าตอบรับพฤติกรรมของผูห้ ญิงยุคใหม่ เกิดธุรกิจที่มาช่วยสนับสนุนให้ผู้หญิงสามารถออกไป ท�ำงานนอกบ้านได้มากขึ้น
ธุ ร กิ จ และอาชี พ ที่ ใ ช้ ทั ก ษะเฉพาะของผู ้ ห ญิ ง เช่ น Junko Koshino ดีไซเนอร์หญิงชาวญี่ปุ่นที่สร้างผลงาน โด่งดังไปไกลถึงระดับโลก, Katherline Lyndia ช่างภาพ หญิงชาวไทยที่ไปดังในยุโรป, Pearypie ช่างแต่งหน้า หญิงที่มีโอกาสไปร่วมงานนิวยอร์กแฟชั่นวีค เป็นต้น ธุรกิจทีต่ อบสนองไลฟ์สไตล์ของผูห้ ญิง เช่น ธุรกิจลดน�ำ้ หนัก อย่างข้าวหุน่ เพรียว, ธุรกิจท�ำงานบ้านครบวงจร, ธุรกิจดูแล เด็กและผู้สูงอายุ
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 18
POWER OF women
2/3 อำนาจซื้อ
ของ
ผูหญิง
ของผูหญิงทั่วโลกเปนผูตัดสินใจ ในการเลือกซื้อสินคา
AMERICA
73% ควบคุม
ASIA 49%
การใชจาย เลือกซื้อ
ทั้งหมด อาหาร
JAPAN ครองโสด ของผูหญิง ในปจจุบัน
ใชจายดานสุขภาพ
และความงาม
สงเสริมบทบาทของผูหญิง ใหเขามาทำงานเพิ่มมากขึ้น
33% ผูหญิงเปน
หัวหนาครอบครัว อตีต
ปจจุบัน
ปจจุบัน
อตีต
อัตราการ
65%
THAILAND
68% 73% 4.4% 1.4% AMERICA
THAILand
BaNGKOK
33%
45%
ผูหญิงรายได ผูหญิงรายได นอยกวาผูชาย มากกวาผูชาย
singapore working women
21%
เพิ่มขึ้น
7.6%
HONGKONG 28% THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 19
SCOOP
Aging Society โอกาส...จากคนวัยเก๋า
เมื่ อ โลกนี้ มี ค นสู ง วั ย เพิ่ ม ขึ้ น หลายประเทศเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุ ประเทศไทยเองกลายเป็ น สั ง คม ผู้สูงอายุไปเรียบร้อยแล้ว เพราะ มีสัดส่วนผู้สูงวัยถึงร้อยละ 10 ของ ประชากรทั้งหมด และในอีก 16 ปี ข้างหน้าจะเพิ่มเป็นร้อยละ 25.12 หรื อ มากถึ ง 17.74 ล้ า นคน แต่ เมื่ อ พิ จ ารณาในกลุ ่ ม ผู ้ สู ง อายุ ที่ มี ศักยภาพและก�ำลังซื้ออยู่ในระดับ ดี เราจะมองเห็นโอกาสทางธุรกิจที่
น่าสนใจ เพราะคนกลุ่มนี้มีความ พร้ อ มทางการเงิ น และเวลา จึ ง ต้องการเลือกสรรสิ่งที่ดีที่สุดในการ ใช้ ชี วิ ต ภายหลั ง จากที่ ท� ำ งานมา ตลอดก่อนหน้านั้น นอกจากจะเป็นโอกาสให้ธรุ กิจต่าง ๆ เข้ามาพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการ เพื่อรองรับความต้องการของกลุ่ม ผู้สูงอายุ โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์และ บริการทีเ่ กีย่ วข้องกับสุขภาพ ความ เป็นอยู่ และการใช้ชวี ติ อย่างเป็นสุข
เช่น การพัฒนาทีพ่ กั อาศัย ผลิตภัณฑ์ ด้ า นสุ ข ภาพ บริ ก ารสั น ทนาการ ฯลฯ แล้ว ยังเป็นโอกาสทองของ คนรุ่นใหม่ที่สามารถตีโจทย์ความ ต้ อ งการของคนสู ง วั ย แล้ ว พั ฒ นา เป็นอาชีพของตนเองได้อกี ด้วย เช่น อาชีพให้บริการด้านสุขภาพ อาชีพ นักออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ อาชีพจัดกิจกรรมตามความสนใจ ของผูส้ งู วัย เช่น สอนโยคะ สอนท�ำ อาหาร ชมคอนเสิรต์ ฯลฯ
โอกาสมา
ไอเดียเกิด
การพัฒนาที่พักอาศัยส�ำหรับผู้สูงอายุ ธุ ร กิ จ พั ฒ นา สินค้าและบริการเพือ่ คนสูงอายุ ธุรกิจท่องเที่ยวที่ออกแบบกิจกรรมให้เหมาะสมกับ ผู้สูงอายุ โอกาสทางอาชีพที่เกี่ยวข้องกับผู้สูงอายุของคนรุน่ ใหม่ เช่น นักโภชนาการ พยาบาล นักบ�ำบัด เป็นต้น
Turtle Taxi แท็กซี่เต่าในญี่ปุ่น เน้นความปลอดภัยในการ บริการผูส้ งู อายุ ธุรกิจบริการในญี่ปุ่นที่ออกแบบส�ำหรับผู ้ สู ง อายุ เช่ น ร้ า น กาแฟแฟรนไชส์ Ueshima มี โ ต๊ ะ ระดั บ ต�่ ำ เก้ า อี้ ที่ แข็งแรง ทางเดินกว้าง เมนูอาหารที่อ่านง่าย, ห้างสรรพสินค้า Keio ที่มีเก้าอี้นั่งพักจ�ำนวนมาก ตัวอักษรบนป้ายต่าง ๆ มีขนาด ใหญ่ พนักงานขายเป็นคนสูงวัย โครงการที่พักระดับไฮเอนด์ของกลุ่มแกรนด์ ค าแนล อ� ำ เภอ บางปะกง จังหวัดฉะเชิงเทรา Bathroom Design ออกแบบและพัฒนาสุขภัณฑ์สำ� หรับ ผูส้ งู อายุ
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 20
สัดสวนผูสูงอายุทั่วโลก จะเพิ่มขึ้นแบบกาวกระโดด ป 2543
10%
เพิ่มขึ้นเปน
สัดสวนผูสูง อายุทั่วโลก
ป 2593
ป 2563
england ผูสูงอายุ
มีประชากร
เพิ่มขึ้นเปน
1/2
21% ป 2563
ป 2573
JAPAN THAILAND ประชากรสูงอายุของไทย
มีประชากร มีแนวโนมเพิ่มขึ้นเปน
ผูสูงอายุ
1/4 1/4 ( 25.12%)
เพิ่มขึ้นเปน
ของประชากรทั้งหมด
ของประชากรทั้งหมด
ของประชากร ทั้งหมด
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 21
SCOOP
World Friendly พลิกโอกาส...
ด้วยแนวคิดรักษ์โลก ภั ย พิ บั ติ ท า ง ธ ร ร ม ช า ติ ที่ เกิ ด ขึ้ น บ่ อ ยครั้ ง สร้ า งความ เสียหายรุนแรงเป็นวงกว้าง สภาพ ภู มิ อ ากาศแปรปรวน ภาวะโลก ร้ อ น ขยะล้ น โลก และแหล่ ง ทรั พ ยากรธรรมชาติ เ สื่ อ มโทรม อย่ า งรวดเร็ ว จนยากที่ จ ะฟื ้ น คื น มลพิ ษ ทางสิ่ ง แวดล้ อ มที่ ส ่ ง ผล ต่อสุขภาพและความเป็นอยู่ ล้วน แต่เป็นแรงกระตุ้นให้ผู้คนตื่นตัวหัน มาให้ ค วามส� ำ คั ญ กั บ การป้ อ งกั น และแก้ไขปัญหาเหล่านี้ น�ำไปสู่ข้อ ตกลงระหว่างประเทศที่จะร่วมมือ กันอย่างจริงจัง ให้ผู้คนอยู่ร่วมกับ
สิ่งแวดล้อมได้อย่างเป็นมิตร น�ำไป สู ่ ทิ ศ ทางการพั ฒ นาของแต่ ล ะ ประเทศมุง่ สู่ Green Economy และ มีมาตรการต่าง ๆ ออกมามากมาย อาทิ การตัง้ เป้าลดการเกิดก๊าซเรือน กระจก Carbon Footprint เป็นต้น กระแสรักษ์โลกดังกล่าวได้รับ การยอมรับในวงกว้างมากขึน้ ส่งผล ให้คนรุ่นใหม่ปรับพฤติกรรมและให้ ความสนใจกับสินค้าทีเ่ ป็น Organic Product มากขึ้น แม้ว่าราคาจะ แพงกว่ า ก็ ต าม ตลาดสิ น ค้ า จาก ธรรมชาติหรือสินค้าที่มีบรรจุภัณฑ์ ที่ไม่เป็นพิษต่อสิ่งแวดล้อมเริ่มได้
โอกาสมา
ไอเดียเกิด
เริ่ ม ต้ น ธุ ร กิ จ ที่ เ ป็ น มิ ต รต่ อ สิง่ แวดล้อม แปรรู ป วั ส ดุ เ หลื อ ใช้ ใ ห้ เ ป็ น ผลิตภัณฑ์รักษ์โลก พั ฒ นาออกแบบบรรจุ ภั ณ ฑ์ รักษ์โลก
การท่องเที่ยวแบบ Slow Travel เน้นการเที่ยวที่เข้าถึงบรรยากาศท้องถิ่นมักเป็น การท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์หรือเน้นท�ำประโยชน์เพื่อสังคม เช่น ธุรกิจโฮมสเตย์ แบบชาวไร่ รีสอร์ทรักษ์โลกครบวงจร เป็นต้น แบรนด์ เ กาะหมาก Low Carbon Destination ให้ บ ริ ก ารบนฐานคิ ด รักษ์ สิ่งแวดล้อม เช่น ใช้โซลาร์เซลล์ผลิตกระแสไฟฟ้า ปลูก ผัก สวนครัว ใช้จัก รยาน คั ด แยกขยะ ตลอดจนใช้ วัตถุดิบบนเกาะเพื่อปรุงอาหาร LocalAlike กิจการเพื่อสังคมที่มุ่งสร้างคุ ณ ค่ า และเพิ่ ม มู ล ค่ า ให้การท่องเที่ยว เชิงอนุรกั ษ์ โดยส่งเสริมรูปแบบการท่ อ งเที่ ย วที่ มี ก ารพั ฒ นาทั้ ง ด้ า นสิ่งแวดล้อม วัฒนธรรม และสังคมอย่างยั่งยืน Farm to table ร้านอาหารที่ใช้วัตถุดิบจากฟาร์มออร์แกนิกมาประกอบอาหาร KU–Green ภาชนะบรรจุ ที่ ส ามารถย่ อ ยสลายได้ ผลิ ต จากมั น ส� ำ ปะหลั ง ภายใต้การศึกษาวิจัยของมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
รับความสนใจเพิ่มขึ้น ภาคธุรกิจ จึ ง ต้ อ งปรั บ ตั ว ทั้ ง ในส่ ว นของ ภาคการผลิ ต และภาคบริ ก าร ด้ ว ยการท� ำ ธุ ร กิ จ ที่ เ ป็ น มิ ต รกั บ สิ่งแวดล้อม ใช้ทรัพยากรธรรมชาติ อย่างชาญฉลาดตามความจ�ำเป็น และใช้อย่างคุ้มค่า ขณะเดียวกัน ก็น�ำไปสู่การสร้างอาชีพใหม่ ๆ ที่ ต้องอาศัยทักษะ นวัตกรรม และ ความคิดสร้างสรรค์ในการพัฒนา ผลิตภัณฑ์และบริการรักษ์โลกขึน้ มา อาทิ นักออกแบบบรรจุภัณฑ์รักษ์ โลก มัคคุเทศก์สำ� หรับ Eco Tourism เป็นต้น
l 22
พ.ศ.2555-2564
ป 2556
ประเทศไทยมีแผนการ พัฒนาพลังงานทดแทน และพลังงานทางเลือก
เพิ่มเปน
25% ในเวลา10 ป
ปริมาณขยะสูงถึง
26.77ลานตัน
2 เพิ่มขึ้น ลานตัน จากปกอน
ภัยธรรมชาติ ในรอบ 10 ปนี้
สราง
ทั้งชีวิตและทรัพยสิน
มากกวา
ในรอบ 50 ป ที่ผานมา
แรงและหนัก
กวาเดิมถึง 5 เทา
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
100 ชั้น มากกวา
100 ตึก
มาเรียงตอกัน
ความเสียหาย
ความรุนแรง ที่เกิดจาก
มีปริมาณเทากับ การนำตึกสูงกวา
l 23
กระแส รักษโลก และ
พลังงาน กอให
เกิดโอกาส ในการ สรางอาชีพ Green Jobs
ที่นาสนใจ
INTERVIEW
ROUND FINGER โอกาสล่องหน
สราวุธ เฮ้งสวัสดิ์ หรือทีใ่ คร ๆ รูจ้ กั กันดีในนามปากกา “นิว้ กลม” นักเขียนและพิธกี รชือ่ ดังผูซ้ ง่ึ เต็มไป ด้วยความคิดสร้างสรรค์และแรงบันดาลใจ ลองมาดูมมุ มองของเขาคนนีว้ า่ ในช่วงเวลาและยุคสมัย ทีเ่ ต็มไปด้วยการเปลีย่ นแปลงนี้ เขามีวธิ คี ดิ และมุมมองอย่างไรบ้าง จึงจะสามารถมองเห็น “โอกาส ล่องหน” ทีท่ กุ คนจะสามารถคว้าเอาไว้ได้ THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 24
โลกของการเปลีย่ นแปลง เห็ น ชั ด ที่ สุ ด คื อ การเปลี่ ย น แปลงเข้าสู่ยุคดิจิทัล สื่อต่าง ๆ ได้ เข้ามาเปลีย่ นวิถชี วี ติ หรือพฤติกรรม ของผูค้ นค่อนข้างมาก เป็นได้ 2 ด้าน ทั้งในด้านลบที่ท�ำให้ผู้คนหมกมุ่น อยูก่ บั ตัวเอง ใช้เวลาไปกับการก้มดู หน้าจอ ถ่ายรูปตัวเอง รูปอาหาร หรือเสื้อผ้า จนอาจท�ำให้เราสนใจ ตัวเองมากเกินไป และในทางกลับกัน ด้านบวกนัน้ กลับท�ำให้ผคู้ นเชือ่ มโยง ถึ ง กั น มากขึ้ น จากที่ เ คยอยู ่ ใ น โลกใบแคบ ๆ ผูค้ นมีจติ ใจทีก่ ว้างขวาง ขึน้ รูจ้ กั เปิดพืน้ ทีข่ องตัวเองออกไป มองโลกภายนอก มองเห็นคนที่คิด ต่าง ต่างวัฒนธรรมหรือต่างสังคม กันออกไป ซึ่งถ้าเราเปิดใจรับและ เรียนรู้ จะท�ำให้เราอยู่ในยุคสมัยที่ เราสามารถเรียนรูอ้ ะไรได้มาก และ รวดเร็วยิ่งขึ้น หากจะมองว่าส่งผล กระทบอย่างไรก็ขึ้นอยู่กับว่าคน ๆ นัน้ ใช้สอื่ ดิจทิ ลั ในลักษณะไหน หากใช้ ในลั ก ษณะที่ เ ป็ น บวกก็ ส ามารถ เปลี่ยนให้สังคมกลายเป็นสังคมที่ ผูค้ นสนใจข้อมูลข่าวสารความรูม้ าก ขึน้ จนกระทัง่ สามารถเชือ่ มโยงข้อมูล เหล่านี้เข้าด้วยกัน รู้จักสร้างสรรค์ นวัตกรรมและความคิดใหม่ ๆ มองหาเวทีลอ่ งหน หากเราลองสังเกตจะเห็นได้ชดั เลยว่า เมือ่ ก่อนเราทุกคนเหมือนเป็นผูเ้ ล่นที่ รอเจ้าของเวทีอนุญาตให้เรากระโดด ขึน้ ไปบนเวที สมมติวา่ เราเล่นกีตา้ ร์ เราก็ ต ้ อ งรอค่ า ยเพลง เราเขี ย น หนังสือเราก็ตอ้ งรอบรรณาธิการหรือ
ความคิดสร้างสรรค์ ความคิดสร้างสรรค์จ�ำเป็นมาก ทุกยุคทุกสมัย แต่ในยุคนีม้ นั มีความ จ�ำเป็นมากยิง่ ขึน้ ด้วยการแข่งขันที่ สูงขึน้ เราสามารถได้รบั แรงบันดาล ใจจากสิง่ เดียวกัน คนจ�ำนวนมากเกิด ไอเดี ย คล้ า ย ๆ กั น จากการมอง เห็ น สิ่ ง เดี ย วกั น แต่ อ ยู ่ ที่ ใ ครจะ สามารถน� ำ ไปสร้ า งสรรค์ แ ละ ต่อยอดต่อไปได้ เพราะฉะนั้นการ เปิดหูเปิดตาให้กว้างขึ้น การที่ไม่ ยอมรับว่าความคิดแรกดีที่สุด แต่ รูจ้ กั ทีจ่ ะเรียนรู้ ยังคงค้นหาต่อไปว่ามีอะไรทีด่ กี ว่านี้ ถ้าเราเป็นคนทีไ่ หลไปตามกระแส หรือเปล่า จะท�ำให้เราสร้างไอเดีย เราจะอยูใ่ นยุคทีป่ วดหัวมาก เพราะว่า หรือว่าสร้างผลิตภัณฑ์ออกมาได้แตก ข้อมูลวิง่ เข้าหาเราตลอดเวลาและเรา ต่างมากกว่า เองใช้เวลาไปกับสิ่งเหล่านี้ค่อนข้าง มาก จนเราแทบจะไม่มเี วลาหยุดนิง่ การมองหาตัวเอง แล้วฟังความคิดของตัวเราเอง ไม่มี สิ่ ง ที่ จ� ำ เ ป ็ น ม า ก ที่ สุ ด คื อ เวลาทบทวนว่าแท้จริงแล้ว เราเป็นใคร การให้ เ วลากั บ การค้ น หาสิ่ ง ที่ เราคิดอะไร เราอยากจะท�ำอะไรกัน ตัวเองชอบ ด้วยเป็นยุคที่เวทีเปิด แน่ สิ่งไหนที่เราต้องการมันจริง ๆ กว้างมาก การได้ลองท�ำหลาย ๆ เหมือนกับว่ามีคนขว้างหนังสือใส่ อย่ า งที่ อ ยากท� ำ จะท� ำ ให้ เ รารู ้ เราวันละร้อยเล่ม สิ่งที่จ�ำเป็นมาก ตั ว เองและมี โ อกาสในการพิ สู จ น์ คื อ การเลื อ กหนั ง สื อ และต้ อ งจั บ ตั ว เองเร็ ว ขึ้ น มาก เมื่ อ ก่ อ นกว่ า หนังสือเล่มที่เราต้องการนั้นให้ทัน เวทีจะเปิดให้เราเล่น เราต้องจบการ สังคมในวันนี้ไม่ใช่แค่การรู้อีกต่อไป ศึกษาแล้ว ทุกวันนี้มันเปิดโอกาส เพราะว่าความรูม้ จี ำ� นวนมากเกินกว่า ให้เราทดลอง ซึง่ ถ้าเราเริม่ เร็วเท่าไร ที่เราจะรู้ไปทุกอย่าง อีกทั้งใคร ๆ เราจะยิ่งค้นหาความชอบของเรา ก็สามารถเข้าถึงความรู้นั้นได้ สิ่งที่ ได้เร็วขึ้นมากเท่านั้น และเมื่อเรา จ�ำเป็นส�ำหรับคนยุคใหม่ คือ การคิด ชั ด เจนในความชอบของเราเอง รูจ้ กั กลัน่ กรอง คิดวิเคราะห์ แยกแยะ ถ้ามีความชัดในสิง่ ทีช่ อบ เชือ่ และฝัน และประมวล จนเกิดเป็นก้อนความคิด เราจะเริ่ ม เห็ น แล้ ว ว่ า เราจะใช้ ของเราเองและสามารถเชื่อมโยงสิ่ง ช่องทางพวกนี้อย่างไรในการที่จะ ต่าง ๆ สามารถสร้างสรรค์สงิ่ ใหม่ ๆ ขยายสิง่ ทีเ่ ราอยากท�ำนัน้ ออกไปให้มี ให้เกิดขึน้ ได้ในสังคม พลังมากทีส่ ดุ ขยายสิง่ ทีเ่ ราอยากท�ำ นัน้ ออกไปให้มพี ลังมากทีส่ ดุ อ ส�ำนักพิมพ์ เราจะขายของเราก็ตอ้ งไป เช่าร้านค้าต่าง ๆ นานา แต่ทกุ วันนีเ้ วที มันล่องหนอยูท่ กุ ที่ เป็นโอกาสของคน ที่จะพิสูจน์ฝีมือตัวเอง ในส่วนของ ผู้บริโภคก็มีทางเลือกที่หลากหลาย ขึ้น ส่วนตัวผู้ผลิตเองสามารถที่จะ เชื่ อ มั่ น ในสิ่ ง ที่ ตั ว เองคิ ด และผลิ ต มันออกมา สร้างเวทีของตัวเอง ซึ่ง เป็นการพิสจู น์ตวั เองว่า ถ้าของชิน้ นัน้ หรือไอเดียนัน้ มันดีจริง มันก็สามารถ เข้าถึงผูบ้ ริโภคได้งา่ ยขึน้
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 25
INTERVIEW
PEARY PIE เห็นโอกาสผ่านมุมมอง
Pearypie หรือ อมตา จิตตะเสนีย์ Make - up Artist คนเก่งที่มีโอกาสได้ไปทำ�งาน ในงานลอนดอนแฟชั่ น วี ค และการเดิ น ทางหาประสบการณ์ ใ นหลายประเทศ เธอเลื อ ก ถ่ายทอดประสบการณ์ต่าง ๆ ผ่านทางโลกออนไลน์จนมีผู้ติดตามเป็นจำ�นวนมากในหลักแสน สร้างแรงบันดาลใจให้กับสาว ๆ หลายคนที่รักการแต่งหน้าและแฟชั่นในยุคนี้ THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 26
จากจุดเริ่มต้น เริ่มต้นจากการท�ำงานในสมัย เรียนที่มีโอกาสได้แต่งหน้าให้กับ นางแบบและรู้สึกว่าการแต่งหน้า คื อ ศิ ล ปะอย่ า งหนึ่ ง ที่ มั น ดู มี ชี วิ ต และจับต้องได้มากกว่าการวาดภาพ บนกระดาษ จึงเริม่ สนใจในด้านการ แต่ ง หน้ า อี ก ทั้ ง ด้ ว ยความที่ เ ป็ น วัยรุน่ ทีก่ ำ� ลังสนใจในเรือ่ งความสวย ความงามด้วย หลังจากที่เริ่มค้น พบตัวเองว่าชอบและสนใจในเรื่อง แต่ ง หน้ า จึ ง พยายามศึ ก ษามา เรื่อย ๆ อ่านแม็กกาซีนหาข้อมูล ในอิ น เทอร์ เ น็ ต และวิ ดี โ อสอน แต่งหน้าตามเว็บไซต์ต่าง ๆ จนเริ่ม จริ ง จั ง มากยิ่ ง ขึ้ น ส่ ง ผลงานผ่ า น อีเมล์ไปสมัครฝึกงานกับแต่งหน้า ชื่อดังต่าง ๆ จนมีโอกาสได้เข้าไป ท� ำ งานในแฟชั่ น วี ค ลอนดอน ได้เห็นการท�ำงานแบบมืออาชีพ ซึ่ง ถือเป็นประสบการณ์ที่ดีมาก ๆ มาสู่โลกออนไลน์ ในขณะเดียวกัน เมื่อมีความรู้ มาก ๆ เราก็อยากแบ่งปันความรู้ เหล่ า นี้ ใ ห้ กั บ คนอื่ น ๆ ด้ ว ย จึ ง ใช้ แ พลตฟอร์ ม ที่ มี อ ยู ่ แ ล้ ว ในอิ น เทอร์ เ น็ ต อย่ า งโซเชี ย ล เน็ตเวิร์คต่าง ๆ ให้เป็นประโยชน์ เริ่มต้นจากการเปิดเพจ Pearypie บน Facebook เพื่ อ เป็ น สื่ อ กลางในการสอน พูดคุย เกี่ยวกับ เรื่องการแต่งหน้า สร้างสังคมของ
คนที่ ส นใจในเรื่ อ งเดี ย วกั น ขึ้ น มา จนกลายเป็นพื้นที่ที่ใช้ในการแลก เปลี่ยนความรู้ จากจุดเริ่มต้นที่มี คนติดตามเพียงเล็ก ๆ ก็กลายเป็น ขยายใหญ่ขึ้น ส่วนหนึ่งอาจเพราะ เรามีความชัดเจนในตัวเองซึ่งค่อน ข้ า งแตกต่ า งจากบล็ อ กเกอร์ ค น อื่น ๆ จากเดิมที่คนมักจะมองการ แต่ ง หน้ า เป็ น เรื่ อ งของความสวย ความงามเพียงอย่างเดียว แต่ด้วย ประสบการณ์ ที่ เราไปเรี ย นรู ้ ใ น ต่างประเทศมา ซึง่ เราพยายามแสดง ให้เห็นว่า การแต่งหน้าคืองานศิลปะ ที่เราสามารถใช้ความคิดสร้างสรรค์ ในการสร้ า งสิ่ ง แปลกใหม่ ไ ด้ ฉี ก กฎออกจากกรอบความเชื่ อ เดิม ๆ เพื่อเป็นแรงบันดาลใจให้ คนรุ่นใหม่มีความกล้าในการแสดง ตัวตนมากยิ่งขึ้น สร้ า งแรงบั น ดาลใจให้ กั บ คน รุ่นใหม่ ในช่ ว ง 2 - 3 ปี ที่ ผ ่ า นมานี้ ค่ อ นข้ า งรู ้ สึ ก ดี ที่ ว ่ า มี ค นรุ ่ น ใหม่ จ� ำ นวนไม่ น ้ อ ยที่ มี ค วามกล้ า ใน การน� ำ เสนอเรื่ อ งราวของตั ว เอง ผ่ า นช่ อ งทางของโอกาสจาก สื่ อ สั ง คมออนไลน์ ม ากยิ่ ง ขึ้ น มี บ ล็ อ กเกอร์ ห น้ า ใหม่ เ กิ ด ขึ้ น จ�ำนวนมาก หลาย ๆ คนพยายาม สร้ า งความแตกต่ า งในแบบของ ตั ว เอง ซึ่ ง มองว่ า เป็ น เรื่ อ งดี ที่ คนรุ่นใหม่รู้จักใช้ประโยชน์จากสื่อ
ที่ มี อ ยู ่ ใ นมื อ เราอยู ่ ใ นยุ ค ดิ จิ ทั ล ที่ทุกคนมีช่องทางการน�ำเสนอเป็น ของตัวเองบวกกับโลกทีห่ มุนเร็วขึน้ หลาย ๆ อย่างมาเร็วไปเร็ว สิง่ ส�ำคัญ คือเราจะต้องรู้ว่าตัวเราเองก�ำลัง พยายามท�ำอะไรอยู่ ต้องไม่ท�ำให้ ตัวเองเสียหาย เพราะข้อมูลข่าวสาร ต่าง ๆ มันแพร่ไปเร็วมาก เราเชือ่ มโยง ถึงกันได้หมด รู้จักน�ำข้อมูลต่าง ๆ ไปคิดและปรับใช้ให้เข้ากับตนเอง และที่ส�ำคัญต้องรู้จักใช้โอกาสที่มี อยู่อย่างเต็มที่ รูจ้ กั กับความเปลีย่ นแปลง แฟชั่ น เปลี่ ย นไปทุ ก ยุ ค ทุ ก สมั ย เปลี่ยนทุกซีซั่น ทุกแฟชั่นวีค อย่า ปล่อยให้ตัวเองไหลไปตามกระแส เราอาจจะเรียนรู้ไว้ แต่ไม่จ�ำเป็น ต้ อ งท� ำ ตามไปทุ ก อย่ า ง ต้ อ ง รู ้ จั ก เลื อ กหยิ บ แค่ บ างส่ ว น ส่ ว น ที่เหมาะกับเรามาปรับใช้ เหมือน กั บ ว่ า เราจะต้ อ งมี จุ ด ยื น ของ ตั ว เองและใช้ ก ารเปลี่ ย นแปลง ที่ เ กิ ด ขึ้ น ม า เ ป ็ น ส ่ ว น เ ส ริ ม ที่ จะช่ ว ยสร้ า งความเป็ น ตั ว ของ เราเองให้ ชั ด เจนยิ่ ง ขึ้ น เช่ น กั น ไม่ ใช่ แ ค่ เ ฉพาะแฟชั่ น แต่ ใ นการ เปลี่ยนแปลงด้านต่าง ๆ ของโลก ด้ ว ยเช่ น กั น เราต้ อ งรู ้ จั ก เรี ย นรู ้ ท�ำความเข้าใจกับความเปลีย่ นแปลง ที่ เ กิ ด ขึ้ น แ ล ะ รู ้ จั ก เ ลื อ ก ส ่ ว น ที่ เ หมาะสมมาปรั บ ใช้ กั บ ตั ว เรา เองเพื่อ ให้เกิดประโยชน์
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 27
survey
SURVEY แนวโน้มการเปลีย่ นแปลงเกีย่ วกับการประกอบอาชีพ ของคนรุน่ ใหม่ จากผลส�ำรวจความคิดเห็นของกลุ่มคนรุ่นใหม่เกี่ยวกับการประกอบอาชีพ ในศตวรรษที่ 21 ปี 2557 โดย OKMD และผลส�ำรวจอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง พบข้อมูลที่น่าสนใจหลายประการ
คนรุ่นใหม่ ที่ ทำ � งาน มากกว่า
1
อาชีพมีถงึ
35 %
คนรุน่ ใหม่มองเห็น
“โอกาสใน การประกอบ อาชีพ”
อยากหยุดทำ�งาน ประจำ�ก่อนอายุ
จากแนวโน้ ม ของการ เปลี่ยนแปลงต่าง ๆ ไม่ ว่ า จะเป็ น เทคโนโลยี เทรนด์ โ ลก หรื อ การ ขยายตัวของการค้าการ ลงทุนระหว่างประเทศ
55 ปี ถึง 60%
เปลี่ยนไปจากเดิ มที่ ส่วนใหญ่นยิ มประกอบ อาชีพหลักเพียงอาชีพ เดียวไปจนถึงเกษียณ
คนรุน่ ใหม่ 74% สนใจประกอบ ธุรกิจส่วนตัวในรูปแบบ
“ธุ ร กิ จ เจ้ า ของคนเดี ย วหรื อ ร่วมหุ้น กับ เพื ่ อ น” อ งการสื บ ทอดธุ ร กิ จ ว 25% ต้ของครอบครั 3
อาชีพแรกที่ผู้ปกครองอยากให้ลูกหลาน ประกอบอาชีพคือ อันดับ 1 25.92% ค้าขาย / ธุรกิจส่วนตัว เพราะรายได้ดีและไม่ต้องเป็นลูกน้องใคร อันดับ 2 14.91% แพทย์ อันดับ 3 12.66% รับราชการ / พนักงานรัฐวิสาหกิจ THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 28
คนรุ่น ใหม่ ส นใจ แ ล ะ ต้ อ ง ก า ร ประกอบธุ ร กิ จ ส่วนตัวมากทีส่ ดุ
รองมา ต้ อ ง ก า ร ทำ � ง า น อิ ส ระตามความ ถ นั ด ข อ ง ต น เ อ ง
18% งานประจ�ำ / 15% พนัออฟฟิกงานศเอกชน ราชการ / รัฐวิสาหกิจ
รู้หรือไม่! เมื่อลองเสิร์ชค�ำว่า “อยากท�ำธุรกิจ” ในเว็บไซต์ Google มีผล การค้นหาเกือบ 6.5 ล้าน ผลลัพธ์
38%
ประกอบธุรกิจส่วนตัว งานอิสระตาม ความถนัด
28% 1% อื่น ๆ
คนรุ่นใหม่สนใจ อาชีพที่มีความเชี่ ย วชาญ เฉพาะทาง เช่ น แพทย์ พยาบาล วิศวกร สถาปนิก
อาชี พ ที่ ต้ อ งใช้ ค วามคิ ด สร้างสรรค์ เช่น นักออกแบบ นักเขียน ศิลปิน
พวกเขาทราบดี ว ่ า จะต้องมีความรู้และ ทักษะที่จ�ำเป็นจึงจะ สามารถสร้างรายได้ ในสังคมยุคใหม่ได้
โดยเฉพาะการ มีทกั ษะในการ สื่ อ ส า ร แ ล ะ การใช้ ภ าษา รวมไปถึงการ มี โ ล ก ทั ศ น์ ที่ เป็นสากลและ เป็ น มื อ อาชี พ ในการทำ�งาน
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 29
ไลฟ์ ส ไตล์ ข อง คนรุ่ น ใหม่่ ใ ส่ ใ จ กับการแสวงหา ความสุขในชีวิต
essential skills
Essential Skills st for 21 Century ศตวรรษที่ 21 ถือเป็นยุคทีเ่ กิดการเปลีย่ นแปลงไป อย่างรวดเร็ว ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและ นวัตกรรมใหม่ ๆ ถูกพัฒนาไปก้าวไกล โลกถูก เชื่อมโยงให้เข้าถึงกันได้ง่ายขึ้น เราติดต่อสื่อสาร กันมากขึ้น วิถีชีวิตของผู้คนเปลี่ยนแปลงไป อย่างมาก เกิดการขยายตัวทางภาคธุรกิจ เกิด การค้ า เสรี และระบบการท� ำ งานเปลี่ ย นไป จ�ำนวนความรูเ้ พิม่ ขึน้ อย่างมหาศาลอย่างรวดเร็ว และเพิ่มขึ้นใหม่ในทุก ๆ วัน จึงเป็นไปไม่ได้ที่ คน ๆ หนึ่งจะสามารถรู้ไปทุกเรื่อง ความสามารถ
ในการท� ำ งานไม่ ไ ด้ ขึ้ น อยู ่ กั บ การรู ้ ม ากหรื อ รู ้ น้อย แต่ขึ้นกับทักษะการเรียนรู้ พร้อมจะเรียนรู้ ในสิ่ ง ใหม่ ๆ อยู ่ ต ลอดเวลา พร้ อ มกั น นั้ น ก็ ต้ อ งมี ทั ก ษะการใช้ ชี วิ ต ที่ ดี เพื่ อ ที่ จ ะสามารถ ปรับตัวให้เข้ากับสังคมที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ ตลอดเวลา อีกทั้งทักษะความสามารถในการใช้ สื่อสารสนเทศ ทักษะเหล่านี้ถือเป็นเครื่องมือ ส�ำคัญที่จะช่วยน�ำทางให้เราสามารถใช้โอกาส จากการเปลีย่ นแปลงทีเ่ กิดขึน้ บนโลก เพือ่ พัฒนา ไปสูค่ วามสามารถสร้างรายได้เพือ่ คุณภาพชีวติ ทีด่ ี
“The illiterate of the 21st century will not be those who cannot read and write, but those who cannot learn, unlearn, and relearn.” -Alvin Tofflerนักคิดและนักเขียน ด้านการเปลี่ยนแปลงเศรษฐกิจและสังคมชื่อดังชาวอเมริกัน
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 30
คนรุ่นใหม่ แนวคิดสำ�คัญในศตวรรษที่ 21 ความรู้ที่เราได้รับจากเมื่อวาน วันนี้อาจกลายเป็นเรื่องเก่า เพราะมีข้อมูลใหม่ ๆ เกิดขึ้นตลอดเวลา โลกหมุนไปพร้อม ๆ กับข้อมูลมหาศาล ดังนั้นทักษะที่จ� ำเป็น อย่างยิ่งในการท�ำงานของคนรุ่นใหม่ จึงเป็นเรื่องของการเรียนรู้ไม่ใช่การรู้ให้มาก เข้าไว้ แต่เป็นการรูว้ า่ เราจ�ำเป็นต้องรูอ้ ะไรและรูไ้ ปเพือ่ อะไร นอกจากความรูห้ ลัก ๆ ทีเ่ รา ได้รับจากระบบการศึกษาแล้ว มีความรู้เรื่องอะไรอีกบ้างที่เราจ�ำเป็นจะต้องรู้ เช่น • ตามทันความรู้ใหม่ ๆ เรื่องสุขภาพ • ทันโลกทันเหตุการณ์ • เข้าใจระบบการจัดการด้านการเงิน • สนใจรู้เรื่องสิ่งแวดล้อม
ทักษะ ในยุ ค ที่ ก ารติ ด ต่ อ สื่ อ สารถื อ เป็ น เรื่ อ งส� ำ คั ญ และจ� ำ เป็ น อย่ า งยิ่ ง ความสั ม พั น ธ์ และรูปแบบการท�ำงานทีเ่ ปลีย่ นแปลง ส่งผลให้เราไม่สามารถท�ำงานเพียงล�ำพังได้อกี ต่อไป ลองมาดูกันว่ามีทักษะอะไรบ้างที่จ�ำเป็นในการท�ำงานยุคนี้
ทักษะด้าน สารสนเทศ
• • •
มีความสามารถในการ ใช้สื่อ มี ทั ก ษ ะ ใ น ก า ร ใช ้ เทคโนโลยีใหม่ ๆ ทักษะในการประยุกต์ ทั้ ง สื่ อ และเทคโนโลยี สารสนเทศ
ทักษะด้านการเรียนรู้ ทักษะชีวิตและอาชีพ และนวัตกรรม สามารถยื ด หยุ ่ น และ
•
มี ค วามคิ ด สร้ า งสรรค์ คิดและมีมุมมองใหม่ ๆ ตลอดเวลา คิดอย่างมีวิจารณญาณ มีเหตุผลในการตัดสินใจ สามารถสื่ อ สารและ ท� ำ งานร่ ว มกั บ คนอื่ น ได้ดี
• •
• ปรับตัวได้ในทุกสถานการณ์ นผูน้ ำ� ทีส่ ามารถ • มีน�คำวามเป็ ทั้งตนเองและผู้อื่นได้ มี ม นุ ษ ยสั ม พั น ธ์ ใ นการ • เข้าสังคม ท�ำงานร่วมกับ คนที่ต่างวัฒนธรรมได้ มีความรับผิดชอบ รู้ และ ตระหนักในหน้าทีข่ องตนเอง
•
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 31
TREND
แนวโน้มว่าจะขยายตัวสูงขึ้นทุก ๆ วัน ดังนั้นเราลองมาดูกันว่า สังคมผูส้ งู อายุ มีเราจะสามารถมองหาโอกาสอะไรได้ บ้างจากเทรนด์นี้ อาหารสำหรบัผสูงูวยั บรษิทัในญป่ีนุทผ่ีลติ อาหารสำหรบัผสูงูอายุ เคย้ีวงาย ออนนมุ ถกูโภชนาการ โดยมรีสชาติ กลน่ิ และรปูลกัษณ เหมอืนอาหารทว่ัไป เชน Kewpie, Meiji, wakodo ฯลฯ
อาหารออรแกนกิ อาหารและขนมไขมนัตำ่ อาหารควบคมุนำ้ตาลและเกลอื อาหารเสรมิบำรงุสขุภาพ นมเสรมิแคลเซยีมและวติามนิ คอรสอาหารรายบคุคล (จดัตามอาการและ โรค)
FOOD อาหาร
โรงเรยีนสอนใชอนิเทอรเนต็ เวบ็ไซตดแูลสขุภาพ
แอปพลเิคชนัแจงเตอืน การกนิยาและใหขอมลู ความรเูกย่ีวกบัยา แตละประเภท เชน MyYaandYou ฯลฯ
DIGITAL
แอปพลเิคชนัสำหรบั วดัความดนั ไขมนั นำ้ตาล
ดจิทิลั
โทรศพัทสำหรบัผสูงูอายุ
อปุกรณชวยยกผสูงูอายขุน้ึรถเขน็ ซง่ึพฒ ั นาโดยมทร.ธญ ั บรุี และศนูยการแพทย มศว.
ผาออมผใูหญ ฟนปลอมทส่ีามารถรบัรสชาตไิด เสอ้ืผาสวมใสงายสบาย เตยีงนอนระดบัตำ่
STUFF ของใช
อปุกรณอำนวยความสะดวก สำหรบัผสูงูอายุ
เชงิสขุภาพ เชงิธรรมชาติ เชงิธรรมะ เชงิศลิปวฒ ั นธรรม
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
Travel ทองเทย่ีว
l 32
กายภาพบำบดั เครอ่ืงออกกำลงักาย บรกิารรบั - สงผสูงูอายุ วลีแชรบงัคบัอตัโนมตัิ ธรุกจิความงาม สมนุไพร
HEALTH สขุภาพ
ธรุกจิดแูลผสูงูอายุ
บรกิารพาไปตรวจสขุภาพและ รบัฟงคำวนิจิฉยัของแพทย พรอมสง รายละเอยีด ใหครอบครวัผานทาง สอ่ืดจิทิลั เชน Health Mate ฯลฯ
บานทอ่ีอกแบบเพอ่ืผสูงูอายุ พรอมมบีรกิารทางการแพทย
living ทพ่ีกัอาศยั
รสีอรทฟ้ืนฟสูขุภาพ ทอ่ียอูาศยัสำหรบัผสูงูอายุ สขุภณ ั ฑผสูงูอายุ
Bathroom Design สขุภณ ั ฑทอ่ีอกแบบใหเหมาะกบัผสูงูอายุ
RELAX
บรกิารอานหนงัสอืใหฟง ธรุกจิหาคู กจิกรรมลลีาศ คลาสโยคะ ชมคอนเสริตและละครยอนยคุ ธรุกจิหองจดัเลย้ีงและคาราโอเกะ งานอดเิรก
บนัเทงิ
ปลกูตนไม, จดัสวน วาดภาพ เลนดนตรี ทำขนม, ทำอาหาร THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 33
case study of business
Joint Café & Workspace ก่อนเริม่ ต้นในการท�ำธุรกิจไม่วา่ ธุรกิจอะไร ก็ตาม เราควรเริ่มต้นด้วยการวางแผนธุรกิจให้ สามารถมองเห็นภาพรวมและความสัมพันธ์ ขององค์ประกอบต่าง ๆ ลองมาดูตวั อย่างแผนธุรกิจ Co - Working space ธุ ร กิ จ ที่ ก� ำ ลั ง เป็ น ที่ ส นใจและได้ รั บ ความนิยมในขณะนี้อย่าง JOINT Cafe & Workspace จุดเริ่มต้นเกิดจากหุ้นส่วนทั้ง
1
กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ธุรกิจทำ�เพื่อบริการใคร คนกลุ่มไหน
ำงานฟรีแลนซ์ • กลุกลุ่ม่มคนท� Start - Up ซึ่งหมาย • ถึ ง บริ ษั ท ที่ เ พิ่ ง เริ่ ม กิ จ การ
ใหม่ยั ง มี พ นั ก งานจ� ำ นวน น้ อ ยและต้องการประหยัด ต้นทุนในการเช่าและตกแต่ง ออฟฟิศ กลุ่มนักเรียน นักศึกษา และ ติวเตอร์
•
3 คนที่ตา่ งก็ชนื่ ชอบในการท�ำงานนอกสถานที่ จนเกิดเป็นไอเดียว่า ควรจะมีพื้นที่ที่ออกแบบ มาเพื่อการท�ำงานนอกบ้านโดยเฉพาะส�ำหรับ ทุกคนได้ ไอเดียนี้เป็นการต่อยอดจากกระแส Co - Workingspace ที่ได้รับความนิยม แต่ กลับไม่ได้รวมเอากลุ่มคนที่ใช้งานชั่วคราวเข้า ไว้เป็นลูกค้าเป้าหมายด้วย จึงมองเห็นโอกาส ทางธุรกิจในส่วนนี้
2 •
คุณค่าที่นำ�เสนอ
สิ่งที่ลูกค้าจะได้รับจากการมาใช้บริการ พื้นที่ท�ำงาน เครื่องดื่มและของว่าง Workshop สังคมและการแลกเปลี่ยนทางความคิด ความสะดวกพืน้ ฐาน (ปลัก๊ ไฟ, Wifi, เดินทางสะดวกใกล้ BTS)
• • • •
JOINT Cafe & Workspace นิยามตัวเองว่า “The Workspace for ALL” ดังนั้น คุ ณ ค่ า ที่ น� ำ เสนอเป็นหลักคือ ความยืดหยุ่นในการใช้งาน ไม่ ว่าจะมาคนเดียว กลุ่มเล็กหรือ ใหญ่ อยากใช้ ง านระยะสั้ น หรือระยะยาว ก็สามารถเลือก มาใช้ บ ริ ก ารของ JOINT ได้
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 34
เพราะมีพนื้ ทีท่ อี่ อกแบบมาเพือ่ รองรับการท�ำงานนอกบ้านใน ทุกรูปแบบ จะเป็นสอนพิเศษ แบบกลุ ่ ม แบบคลาส การ ประชุม คุยงานแบบกลุ่ม ไป จนถึ ง การจั ด สั ม มนาและ Workshop รวมถึงการบริการ เครื่องดื่มและของว่าง ปลั๊กไฟ และ Wifi
3
ระบุช่องทางติดต่อ และสื่อสารกับลูกค้า ผ่านทางช่องทางไหน
Media • SWocial ebsite • E - mail • Telephone • Walk In • PR บนสื่อสิ่งพิมพ์และโทรทัศน์ •
4 •
สร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า
ทำ�อย่างไรให้ลกู ค้ากลับมาใช้บริการอีกครัง้ แบบ Online เช่น แจ้งโปรโมชัน่ แชร์ภาพบรรยากาศ ฯลฯ แบบ Offline เช่น Workshop พูดคุยแลกเปลี่ยน ความคิดเห็น ฯลฯ
•
5 •
รายได้
รายได้มาจากส่วนไหนบ้าง
รายได้หลัก จากค่าให้บริการพื้นที่ในทุกรูปแบบจาก ลูกค้า ทั้งแบบสมาชิกและแบบครั้งคราว รายได้เสริม จากค่าบริการเสริม เช่น เครือ่ งดืม่ การจัด Workshop ฯลฯ
•
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 35
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 36
6
ทรัพยากรหลัก
ธุรกิจของเราจำ�เป็นต้องมี องค์ประกอบอะไรบ้าง
่ • สอุถานที ปกรณ์และเครื่องมือ เช่น โต๊ะ เก้าอี้ • ของประดับตกแต่ง ฯลฯ ส าธารณู ป โภค เช่ น ไฟ แอร์ พั ด ลม • Internet Wifi พ นั ก งาน เช่ น พนั ก งานประจ� ำ คาเฟ่ • พนักงานบัญชี พนักงานท�ำความสะอาด วิทยากรส�ำหรับการ Workshop
7 8
กิจกรรมหลัก
การดำ�เนินธุรกิจมีอะไรบ้าง
ตกแต่งสถานที่ • อกอกแบบ านการตลาดและการขาย • จัดิจกรรมด้ สั ม มนาและ Workshop •
9
โครงสร้างต้นทุน ต้องจัดสรรเงินทุนใน ส่วนไหนบ้าง
โครงสร้างต้นทุน เงินทุนถาวร ค่าออกแบบตกแต่งสถานที่ เครื่องมือเเละอุปกรณ์ ค่าจัดท�ำเว็บไซต์ ค่าวางระบบสาธารณูปโภค
• • • •
เงินทุนหมุนเวียน
คู่ค้าหลักทางธุรกิจ
ธุรกิจต้องพึ่งพาหรือเกี่ยวข้อง กับใครบ้าง
งภายใน • บริผู้ใษห้ทัเช่ออกแบบและตกแต่ ่ • วิทยากราสถานที ติ ว เตอร์ • สื่อ PR และ Marketing •
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
คงที่ ค่าเช่าสถานที่ เงินเดือนพนักงาน ค่าสาธารณูปโภค ค่าอินเทอร์เน็ต
• • • •
ผันแปร ค่าใช้จ่ายการจัด Workshop ค่าใช้จ่ายจิปาถะ เงินทุนส�ำรอง
• • •
l 37
Business IDEA
business idea
Katherline Lyndia ช่างภาพหญิงไทยระดับโลก แคทเธอรีน ลินเดีย หรือ รัตตินันท์ ลาปูร์ ช่างภาพหญิง ที่ผันตัวมาจากอาชีพสไตลิสต์ หลังจากมีโอกาสได้ท�ำงาน ร่วมกับช่างภาพหลาย ๆ คน จึงเริ่มมีความสนใจด้านการ ถ่ายภาพ โดยอาศัยการเรียนรู้จากการสังเกตและฝึกฝน ภายใน 1 ปี แคทเธอรีนสามารถถ่ายทอดผลงานถ่ายภาพ แฟชั่ น ของเธอออกมาได้ แ ละพั ฒ นาเรื่ อ ยมา โดยงาน ของเธอมีความโดดเด่นและเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว ซึง่ เธอ เน้นย�้ำเสมอว่า จินตนาการและความคิดสร้างสรรค์ส�ำคัญ ที่สุด ถึงแม้คนอื่น ๆ มักมองว่า ผู้หญิงมีความแตกต่าง กั บ ผู ้ ช ายและอาจเป็ น ข้ อ เสี ย เปรี ย บทางอาชี พ แต่ เ ธอ กลั บ มองเห็ น โอกาสในความแตกต่ า งนั้ น โดยน� ำ พลั ง และมุ ม มองที่ ล ะเอี ย ดอ่ อ นของผู ้ ห ญิ ง มาสร้ า งสรรค์ ผลงานให้ เ กิ ด ความหลากหลายในวงการช่ า งภาพ อีกหนึ่งบทบาทที่น่าสนใจของผู้หญิงยุคใหม่
The Remaker เปลี่ยนยางรถเก่าเป็น กระเป๋าใบใหม่ ธุรกิจที่น�ำเอาวัสดุเหลือใช้มารีไซเคิล ให้กลายเป็นสินค้าที่มีมูลค่า ไม่ว่า จะเป็นเสื้อผ้ามือสอง ยางในรถยนต์ น� ำ มาออกแบบ ดี ไ ซน์ ตั ด เย็ บ จนกลายเป็นกระเป๋าใบใหม่ที่มีเพียง ใบเดียวในโลก เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ หัวใจสีเขียวและคนที่ต้องการใช้ของ ที่ มี เ อกลั ก ษณ์ เ ฉพาะตั ว ไม่ ซ�้ ำ ใคร เพียงแค่เราลองมองไปรอบ ๆ ตัวด้วย มุมใหม่ ๆ ก็อาจจะมองเห็นโอกาส จากเศษขยะรอบข้าง น�ำไอเดียใส่ เข้าไป จนเกิดเป็นธุรกิจสร้างสรรค์ สร้างรายได้ให้กับเรา
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 38
Mr.BIG Pillow หมอนหนุนจัดท่านอนเพื่อผู้สูงอายุ อีกหนึ่งธุรกิจที่น่าสนใจในยุคสังคมผู้สูงอายุ มองเห็นโอกาสจากปัญหาของการจัดท่านอนที่ถูกต้อง ซึ่ง ต้องใช้หมอนหลายใบในการรองรับกล้ามเนื้อส่วนต่าง ๆ ยิ่งผู้สูงอายุที่มีปัญหาการนอนหรือผู้ป่วยที่ต้อง นอนเป็นระยะเวลานาน ๆ จึงเกิดไอเดียที่จะออกแบบหมอนให้สะดวกในการใช้งานและถูกต้องตาม หลักการนอน โดยใช้เวลาคิดค้นทดสอบกับคนกว่า 100 คน จนได้หมอนรูปทรงต่าง ๆ ซึ่งช่วยจัดท่านอน ของเราให้เข้าทีแ่ ละสบายทีส่ ดุ โดยจัด ให้จ�ำง่ายด้วยรูปร่างหมอนที่คล้าย กับอักษรภาษาอังกฤษ อิงกระแส การเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุ
Casa 2511 แปลงโฉมบ้านเก่ามาเป็นโฮเต็ลสุดชิค จากบ้านเก่าอายุกว่า 46 ปี เมื่อน� ำมาปรับปรุง และตกแต่งใหม่ให้ทันสมัย โดยยังคงเก็บกลิ่นอาย ของอดีตไว้ได้ดี บวกกับท�ำเลที่ใกล้ชิดธรรมชาติ ได้โดยไม่ต้องเดินทางไกลจากในตัวเมือง ก็กลาย เป็ น สถานที่ พั ก สุ ด ชิ ค ในย่ า นนิ ม มานเหมิ น ทร์ จั ง หวั ด เชี ย งใหม่ ซึ่ ง เป็ น ย่ า นที่ ก� ำ ลั ง เติ บ โตเป็ น
อย่างมากจากการขยายตัวของสังคมเมือง มีธรุ กิจ ใหม่ ๆ เกิดขึ้นมากมาย ทั้งร้านกาแฟ ร้านขนม ห้องสมุด แกลเลอรี จึงไม่แปลกที่ย่านนี้จะได้รับ ความนิยมจากคนทีต่ อ้ งการพืน้ ทีพ่ กั ผ่อนหย่อนใจ ทีไ่ ม่วนุ่ วายเท่าสังคมใจกลางเมืองและมีแนวโน้มที่ ถนนย่านนี้จะเติบโตขยายตัวได้อีกเรื่อย ๆ
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 39
Personal Stylist ผู้ช่วยสร้างสรรค์ สำ�หรับคนมีสไตล์ เ ดิ ม อ า ชี พ ส ไ ต ลิ ส ต ์ เ ป ็ น อ า ชี พ ที่ ท� ำ งานอยู ่ แ ต่ ใ นเเวดวงแฟชั่ น เเละ บั น เทิ ง คอยดู แ ลการแต่ ง ตั ว ให้ กั บ นักแสดง นางแบบ นายแบบหรือคนดัง แต่ทุกวันนี้คนรุ่นใหม่มีความต้องการ ที่จะสร้างความโดดเด่น แตกต่าง และมี สไตล์เฉพาะตัว คนใส่ใจกับภาพลักษณ์ และแฟชัน่ การแต่งตัวมากขึน้ Personal Stylist จึงเป็นอาชีพที่มาตอบสนอง ความต้ อ งการในส่ ว นนี้ เป็ น เหมื อ น โค้ ช ส่ ว นตั ว ที่ ท� ำ หน้ า ที่ ใ ห้ ค� ำ แนะน� ำ ด้านแฟชั่นการแต่งกายและบุคลิกภาพ ตัวอย่างธุรกิจที่น่าสนใจในต่างประเทศ คือ เว็บไซต์ Cakestyle ของประเทศ สหรัฐอเมริกา เว็บไซต์ที่ท�ำหน้าที่เป็น สไตลิสต์ส่วนตัวของเรา เพียงเข้าไป กรอกข้อมูลส่วนตัวและสไตล์การแต่งตัว ทางเว็ บ ไซต์ จ ะส่ ง เสื้ อ ผ้ า ที่ เ หมาะกั บ บุคลิกของเรามาให้ทุก ๆ 3 เดือน
Local Alike นำ�วิถีชุมชนมาอยู่บนเว็บไซต์ สร้างรายได้จากการท่องเที่ยว เคยเป็นไหมเวลาไปท่องเทีย่ วเดินทางแล้วรูส้ กึ ไม่ได้ สัมผัสกับสถานที่นั้นจริง ๆ Local Alike คือกลุ่ม คนรุ่นใหม่ที่ท�ำงานเพื่อสังคมด้านการท่องเที่ยว ชุมชน พวกเขาได้ฉีกนิยามการพาเที่ยวแบบเดิม ๆ โดยท�ำหน้าทีเ่ ป็นตัวเชือ่ มระหว่างนักท่องเทีย่ วและ ชุมชน เพือ่ เป็นการขยายธุรกิจท่องเทีย่ วไปพร้อม ๆ กับการสร้างรายได้ให้แก่ชมุ ชน โดยยังคงเอกลักษณ์ วิถีชีวิตและสิ่งแวดล้อมของชุมชนให้มีความยั่งยืน โดยน� ำ จุ ด เด่ น ของวิถีชุม ชนต่า ง ๆ มาน�ำ เสนอ ในรู ป แบบที่ น ่ า สนใจผ่ า นเว็ บ ไซต์ ใส่ไอเดีย ในการจัดโปรแกรมท่องเที่ยวให้ เ ป็ น มากกว่ า การท่ อ งเที่ ย ว อี ก หนึ่ ง รู ปแบบการสร้ า งโอกาส จากเว็ บ ไซต์ ใ ห้ เ กิ ด รายได้ ส ามารถดึ ง ดู ด ให้ นักท่องเที่ยวจากทั่วโลก เช่น ทริป Fisherman’s Friend Alike ที่นักท่องเที่ยวจะได้มีโอกาสลองเป็น ชาวประมงและใช้ชวี ติ แบบชาวเกาะจริง ๆ ดูสกั ครัง้ ถือว่าพวกเขาได้มองเห็นและเลือกหยิบจับของดีที่ ถูกลืมขึน้ มาปัดฝุน่ และน�ำเสนอใหม่อย่างสร้างสรรค์
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 40
OOKBEE อ่านหนังสือออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชัน ของคนไทย แอปพลิ เ คชั น ขายหนั ง สื อ ออนไลน์ ฝ ี มื อ คนไทย โดยค� ำ ว่ า “Ookbee” ผวนมาจากค�ำว่า “E-book” โดยแอปพลิเคชั่น นี้รองรับวิถีการท�ำงานของคนรุ่นใหม่ในยุคดิจิทัล ที่ไม่ว่าเรา จะเดินทางไปที่ไหนก็เสมือนว่าเราสามารถขนตู้หนังสือส่วนตัว ของเราไปด้วยได้ทุกที่ผ่านแท็ปเล็ตหรือสมาร์ทโฟน ซึ่งรวบรวม หนั ง สื อ ไว้ ม ากมายทั้ ง Magazine มากกว่ า 500 เล่ ม และ Pocketbook มากกว่า 5,000 เล่ม มีผู้ใช้มากกว่า 5 ล้านคน โดย เพิม่ ขึน้ ประมาณ 10,000 คนต่อวัน นอกจากนีย้ งั ขยายตลาดไปยัง ประเทศเพือ่ นบ้านในแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น ฟิลปิ ปินส์ มาเลเซีย เวียดนาม เป็นต้น
Fleex.tv แอปพลิเคชัน ฝึกภาษาอังกฤษไปพร้อมกับซับไตเติล วิชาภาษาอังกฤษนอกห้องเรียน การดู ห นั ง ฟั ง เพลงภาษาอั ง กฤษเป็ น อี ก หนึ่ ง ช่ อ งทางในการฝึ ก ภาษา แต่ ห ลาย ๆ ครั้ ง เราต้ อ งกดปุ ่ ม Pause เพื่ อ จะตั้ ง ใจอ่ า น ซั บ ไตเติ ล หรื อ เปิ ด ดิ ก ชั น นารี เ พื่ อ หาค� ำ แปล เสี ย ทั้ ง เวลาและอรรถรสในการดู ห นั ง ทาง Popcorn Time ผู้ท�ำแอปพลิเคชันดูหนังฟรีจึง น� ำ ปั ญ หาดั ง กล่ า วมาคิ ด วิ เ คราะห์ แ ละต่ อ ยอด
ธุ ร กิ จ ด้ ว ยการเพิ่ ม ฟั ง ก์ ชั น ใหม่ ใ นการเรี ย นรู ้ ภาษาอั ง กฤษผ่ า นซั บ ไตเติ ล หนั ง เมื่ อ คลิ ก ที่ ซั บ ไตเติ ล จะมี ค� ำ แปลขึ้ น มาให้ เรา โดยรองรั บ ทั้งหมด 28 ภาษาทั่วโลก ซึ่งจะท�ำให้การเรียนรู้ ภาษาอังกฤษของเราง่ายและไวยิ่งขึ้น เพราะโลก ของการเรียนรูไ้ ม่ได้มอี ยูแ่ ค่ในห้องเรียน เทคโนโลยี ท�ำให้เราสามารถเรียนรู้จากที่ไหนก็ได้ในโลกใบนี้
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 41
step by step
Line
Sticker Creator
อาชี พ Line Sticker Creator ถื อ เป็ น อี ก หนึ่ ง อาชี พ ที่ ไ ด้ รั บ ความนิ ย มจากคนรุ ่ น ใหม่ ที่ มี ไ อเดี ย ในการสร้ า งสรรค์ ตัวการ์ตูนหลากหลายรูปแบบให้มาโลดแล่นอยู่บนหน้าจอมือถือ เป็นโอกาสที่สามารถเปลี่ยนงานอดิเรกที่รักให้กลายเป็นอาชีพ สร้างรายได้เข้าสู่กระเป๋าได้ไม่ยาก
แต่ยังไม่รู้แนวทางว่า จะทำ�อย่างไร
ให้โดนใจผู้ใช้?
1
BEGIN
กำ�ลังจะเริ่มต้น
วิพรรณ สุขสบาย อาชีพ กราฟิกดีไซเนอร์ “อยากท� ำ เพราะอยากใช้ ค วามสามารถของ ตัวเองให้มากกว่างานทีท่ ำ� อยู่ เลยอยากเริม่ ต้นด้วยการ ท�ำสติกเกอร์ไลน์ โดยการสร้างตัวการ์ตูนเป็นผู้หญิง ตลก ๆ ลักษณะกวน ๆ หน้าตานิง่ ๆ โดยมีทมี่ าจากการ สังเกตลักษณะของตัวเองและเพือ่ น ๆ ซึง่ ตอนนีอ้ ยูใ่ นช่วง เตรียมการร่างตัวการ์ตนู และศึกษาวิธกี ารสมัคร”
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 42
แต่ยังไม่รู้ว่าจะพัฒนา แนวทางในการสร้าง
งานชิ้นต่อไปอย่างไรบ้าง?
2
START เริ่มต้นแล้ว
ธนกร ชาตินันทฤกษ์ อาชีพ กราฟิกดีไซเนอร์
“เริ่มต้นท�ำเป็นตัวการ์ตูนแมวมีหนวด ชื่อ Koko และ มีเพื่อนชื่อ Whitegie กับ Gray โดยได้แรงบันดาลใจมา จากแมวหน้าบ้านและเห็นว่าแมวเป็นสัตว์ที่ก�ำลังเป็นที่ นิยม ปัจจุบันยอดขายก็มีมาเรื่อย ๆ”
ยังไม่รู้แนวทางออกแบบว่าจะทำ� อย่างไรให้โดนใจผู้ใช้? “ต้องก�ำหนดบุคลิก นิสัย และเรื่องราวของตัวการ์ตูนก่อน จึงค่อยเลือกอารมณ์ในการสื่อสาร จะท�ำให้เราท�ำงานได้ ง่ายและชัดเจนขึ้น และการเปิดเพจตัวการ์ตูนเป็นอีกช่อง ทางหนึ่งในการสร้างฐานลูกค้า” THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 43
เคล็ดลับอยู่ที่การวาด การออกแบบ อารมณ์ และการสื่อสารของสติกเกอร์ แต่ละภาพ สามารถนำ�ไปใช้ได้จริง
3
success ประสบความสำ�เร็จ
มุนินทร์ สายประสาท อาชีพ นักเขียนการ์ตูนอิสระ
“หลังจากท�ำมาแล้วสักพัก ผลตอบรับค่อนข้างดี ส่วนหนึ่งน่าจะ เป็นผลมาจากการโปรโมทในโซเชียลมีเดีย โปรโมทถี่ ๆ จนท�ำให้ เกิดเป็น Viral และส่วนหนึ่งมาจากฐานแฟนหนังสือ เริ่มต้นจากการ มองเห็นโอกาสที่อยากจะเผยแพร่ผลงาน ซึ่งเห็นว่าสติกเกอร์ไลน์ ขายให้กับคนหลาย ๆ ประเทศ โดยคาแร็กเตอร์ของตัวการ์ตูนก็สร้าง ขึ้นจากตัวเองและคนใกล้ตัว คือ มุนินและปลาวาฬ เป็นคู่รักกัน เป็นกิจกรรมที่รีแลกซ์ น่ารัก ๆ ที่ใช้ได้ทั้งกับการสนทนาแบบคู่รัก และกับคนทั่ว ๆ ไป ซึ่งเคล็ดลับอยู่ที่การวาด การออกแบบอารมณ์ และการสื่ อ สารของสติ ก เกอร์ แ ต่ ล ะภาพสามารถใช้ ไ ด้ จ ริ ง ” “ส่วนปัญหาน่าจะเป็นเรื่องกฎกติกาข้อบังคับที่มีตั้งแต่การสมัคร รูปแบบไฟล์ การส่ง เรื่องเอกสารภาษี ต้องใช้เวลาท�ำความเข้าใจ มากพอสมควร ตอนแรกที่ตัดสินใจท�ำเข้าไปศึกษาในเว็บไซต์ Sochiie ซึ่งมีข้อมูลแนะน�ำที่ดีมาก ต้องท�ำความเข้าใจ พรินต์ข้อมูลต่าง ๆ ออกมาเป็นเอกสาร เพือ่ ดูประกอบระหว่างท�ำไฟล์ผลงาน ซึง่ จะช่วยใน การท�ำงานได้มาก” THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 44
มีแนวทางในการ พัฒนาผลงาน ชิ้นต่อไป
อย่างไรบ้าง?
“ตอนนี้ได้มีการส่งผลงานชุดที่ 2 ไปเพิ่ม แต่เป็นคาแร็กเตอร์ ตัวละครใหม่ และเพิ่มค�ำพูดภาษาไทยด้วย อยากลองแนวที่มี ข้อความ มีคำ� พูดว่ายอดขายจะเป็นอย่างไร คนไทยซือ้ สติกเกอร์ กันมาก ยิ่งเราเห็นว่าสติกเกอร์ที่ขึ้นยอดดาวน์โหลดสูง ๆ เป็น ภาษาไทยกันส่วนใหญ่ ก็นา่ จะมีโอกาส ในอนาคตถ้าโครงการนี้ ยังมีตอ่ ไปเรือ่ ย ๆ คงต่อยอดในคาแร็กเตอร์อนื่ ๆ เช่น จากหนังสือ จากเรื่องราวที่เราวาด เพราะมีแฟนคลับอยู่แล้ว”
How to
Line Sticker Creator
1Creator
ลงทะเบียนเป็น
2
ส่ ง ภาพสติ ก เกอร์ แ ละ ข้อมูลซึง่ จะต้องอัพโหลด ภาพทั้งหมด 42 รู ป ประกอบด้วย
ภาพสติกเกอร์ 40 ภาพ ภาพหลัก 1 ภาพ ภาพสำ�หรับแสดงบน Sticker Tab ในหน้าแชต 1 ภาพ
3
หลังจากที่ LINE ได้รับสติกเกอร์ที่ เราส่งไป ทางทีม งาน LINE จะ ตรวจสอบตาม เกณฑ์การขาย
4
หลังจากการตรวจสอบแล้ว เราสามารถ คลิกปุ่มเพื่อเริ่มการขายสติกเกอร์ ของ เราผ่าน LINE Web Store ได้ทันที
5
ทาง LINE จะแบ่ ง รายได้สติกเกอร์ให้คณ ุ 50% โดยโอนเข้าบัญชี ธนาคาร
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 45
Young Dreamers
young dreamers
มี ค นรุ่ น ใหม่ ม ากมายที่ มี ค วามฝั น อยากจะมี ธุ ร กิ จ เป็ น ของตั ว เอง ฝั น เล็ ก บ้ า ง ฝั น ใหญ่ บ้ า ง ฝั น กลางวั น บ้ า ง ฝั น เกิ น ตั ว บ้ า ง ไม่ ว่ า จะเป็ น ความฝั น รู ป แบบไหน ฝั น ก็ ยั ง เป็ น สิ่ ง จำ � เป็ น เป็ น เหมื อ นแรงบั น ดาลใจในการใช้ ชี วิ ต ลองมาดู กั น ว่ า คนรุน่ ใหม่เหล่านีม้ คี วามฝันอะไรบ้าง แล้วคุณล่ะ! มีความฝันเป็นของตัวเองแล้วหรือยัง? สิทธิพงษ์ ติยะวรากุล (Freelance Photographer) อายุ 23 ปี
“อยากท�ำนิตยสารส�ำหรับพนักงานออฟฟิศ เพราะมองเห็นช่องว่างทาง โอกาสที่ยังไม่มีใครท�ำและอยากน�ำเสนอมุมมองที่น่าสนใจของคนกลุ่ม นี้ ซึง่ มักถูกมองว่าเป็นอาชีพทีน่ า่ เบือ่ งานจ�ำเจ คุณภาพชีวติ เร่งรีบ น่าจะ มีวธิ คี ดิ หรือแนวทางการใช้ชวี ติ ให้พนักงานออฟฟิศมีคณ ุ ภาพชีวติ ทีด่ ขี นึ้ ”
ภุมรินทร์ วณิชย์เจริญนำ� (เลขานุการและพิสจู น์อกั ษร) อายุ 23 ปี
“อยากท� ำ ธุ ร กิ จ ข้ า วและชาออร์ แ กนิ ก พ่ ว งด้ ว ยโฮมสเตย์ ข นาดเล็ ก และ แกลเลอรีแสดงภาพถ่ายและภาพวาด โดยน�ำเอางานอดิเรกที่ชอบมาปรับ และต่ อ ยอดให้ เ ข้ า กั บ อาชี พ เกษตรกรของครอบครั ว แต่ จ ะพั ฒ นาให้ เ ป็ น เกษตรอิ น ทรี ย ์ 100% ด้ ว ยเล็ ง เห็ น โอกาสที่ ว ่ า คนรุ ่ น ใหม่ เ ริ่ ม ต้ น ใส่ ใ จทั้ ง สุขภาพและสิง่ แวดล้อม มองหาวิถชี วี ติ ทีม่ คี ณ ุ ภาพและใกล้ชดิ ธรรมชาติมากยิง่ ขึน้ ”
รุง่ อรุณ ฤกษ์พนิ ติ ย์ (Advertising Coordinator) อายุ 23 ปี “ฝันอยากมีแบรนด์รองเท้าและเครือ่ งประดับเป็นของตัวเอง ด้วยเป็น ความชอบส่วนตัวและเห็นว่าธุรกิจนี้ยังมีโอกาสเติบโตจากช่องว่าง ทางการตลาดอีกมาก เพียงต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างงาน ให้มคี วามแตกต่างและโดดเด่น อีกทัง้ เราอยูใ่ นยุคทีต่ ลาดเปิดกว้างให้ กับคนรุน่ ใหม่”
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 46
วิลาวัลย์ อนุสรธนาวัฒน์ (นักเขียน) อายุ 24 ปี “อยากท�ำธุรกิจบริการส่งของขวัญแฮนด์เมด โดยลูกค้าสามารถ สั่ ง ของขวั ญ ออนไลน์ ล ่ ว งหน้ า พร้ อ มแจ้ ง วั น เกิ ด ของคนที่ ต้ อ งการส่ ง ให้ แ ละเลื อ กของขวั ญ ที่ มี ใ นสต็ อ ก พร้ อ มข้ อ ความ อวยพร เพราะเห็นว่าปัจจุบันคนอวยพรวันเกิดผ่านการแจ้งเตือน ในสื่ อ โซเชี ย ลมี เ ดี ย จนท� ำ ให้ ห ลาย ๆ คนรู ้ สึ ก ว่ า กลายเป็ น เรื่องธรรมดา จึงอยากใช้โอกาสนี้ท�ำให้ดูพิเศษขึ้นมา และคาดว่าน่า จะเหมาะกับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่”
สุธารา รักษา (พนักงานบริษทั ) อายุ 22 ปี “มี ค วามฝั น อยากท� ำ นิ ต ยสารเกี่ ย วกั บ คนรั ก หมา น� ำ เสนอเรื่ อ งราว และมุมมองการดูแลใส่ใจ ให้ความรักกับพวกเขามากกว่าแค่เลี้ยงไว้เป็น เพื่อนแก้เหงาหรือเลี้ยงเพราะความน่ารัก ซึ่งเห็นว่ามีโอกาสที่จะเป็นไปได้ เพราะสังคมของคนเลี้ยงหมามีมากขึ้นเรื่อย ๆ และเห็นว่ายังไม่มีนิตยสาร แนวนีใ้ นตลาด”
รวีร์ อาชีวะ (เจ้าหน้าทีส่ อ่ื สารองค์กร) อายุ 22 ปี “อยากเปิดร้านขายเสื้อผ้ามือสองออนไลน์ที่ชวนเพื่อน ๆ มาแชร์เสื้อผ้าที่ไม่ ได้ใช้แล้วในตูเ้ สือ้ ผ้า พร้อมตัง้ ราคาขายหรือจะแลกเปลีย่ นเสือ้ ผ้ากันเองก็ได้ ให้ความรูส้ กึ เหมือนแลกเสือ้ ผ้ากันใส่และคิดว่าน่าสนุกดี เหมือนเราได้เข้าไป ค้นตูเ้ สือ้ ผ้าของเพือ่ น คิดว่าเป็นโอกาสทีด่ ี เพราะวิธกี ารทีเ่ ราเลือกมันมีความ สนุกสนาน จับกลุม่ คนรุน่ ใหม่ดว้ ยกัน”
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 47
ศิรดา ธนาคมตระกูล (บรรณาธิการ) อายุ 22 ปี “อยากเปิ ด ร้ า นขายถุ ง เท้ า และถุ ง ผ้ า ออนไลน์ โดยเป็ น ลายที่ ออกแบบเอง สร้างความพิเศษตรงลายที่ออกแบบให้มีเรื่องราว ของแต่ละคอลเลกชัน เพราะเห็นว่าธุรกิจออนไลน์ก�ำลังเป็นที่นิยม ไม่ตอ้ งใช้เงินทุนมากและน่าจะเข้าถึงกลุม่ ลูกค้าได้เร็ว”
อาทิตยา สุขขาภิรมณ์ (พนักงานบริษทั ) อายุ 22 ปี “อยากเปิดบริษัททัวร์น�ำเที่ยวญี่ปุ่น เป็นการท่องเที่ยวในแถบชนบท เน้นดืม่ ด�ำ่ ธรรมชาติและวิถชี วี ติ ของผูค้ น ด้วยความชอบส่วนตัวและเห็นว่า ในแต่ละปีมคี นไทยไปท่องเทีย่ วญีป่ นุ่ จ�ำนวนมากและยังไม่มธี รุ กิจลักษณะ นี้ จึงน่าจะมีชอ่ งว่างทางโอกาสในการท�ำธุรกิจนีไ้ ด้”
สัณฑิติ บุญแสวง (Web Content) อายุ 22 ปี
“อยากเปิดร้านกาแฟและเบเกอรี่ โดยเป็นคาเฟ่เล็ก ๆ ทีใ่ ห้ความรูส้ กึ เหมือน เป็นบ้านอีกหลังหนึง่ ด้วยความทีช่ อบท�ำเบเกอรีจ่ งึ อยากจะพัฒนาความ ชอบให้กลายเป็นอาชีพ และมองเห็นโอกาสว่าคนรุน่ ใหม่จำ� นวนไม่นอ้ ยที่ มักจะหาคาเฟ่บรรยากาศดี ๆ เป็นสถานทีใ่ นการท�ำงาน”
สุนดั ดา ตุม่ เจริญ (Sale Service) อายุ 22 ปี “อยากเปิดคาเฟ่สำ� หรับเป็นทีพ่ บปะสังสรรค์กนั ของคุณแม่ลกู อ่อนหรือคุณแม่ ที่มีเด็กเล็ก เพราะเห็นปัญหาจากคนใกล้ตัวว่าการจะพาเด็กเล็กออกไป ทานข้าวนอกบ้านเป็นเรือ่ งค่อนข้างล�ำบาก จึงเกิดไอเดียนีข้ นึ้ มา โดยภายใน จะมีบริการทีอ่ ำ� นวยความสะดวกแก่คณ ุ แม่ เช่น เก้าอีเ้ ด็ก ทีน่ อน ของเล่น ที่ชงนม ที่เปลี่ยนแพมเพิร์ส เป็นต้น” THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 48
ขอบคุณข้อมูล (จากหน้า 9) - รายงานผลการส�ำรวจพฤติกรรมผู้ใช้งานอินเตอร์เน็ตใน ประเทศไทย ปี 2557 โดย สพธอ. - ผลการส� ำ รวจ เรื่ อ ง “วิ ถี ชี วิ ต คนไทยในยุ ค ดิ จิ ต อล” ปี 2557 โดย สบร. - สถิ ติ บ นโลกออนไลน์ แ ละพฤติ ก รรมการใช้ Social Network ของไทย ปี 2557 โดย Zocialinc - สถิติและนิยาม Digital Native โดย International Telecom Union - www.nbtc.go.th (จากหน้า 11) - Truehits 2011 Awards โดย ดร. ปิยะ ตัณฑวิเชียร www.tispa.or.th - รายงานผลการส� ำ รวจพฤติ ก รรมผู ้ ใช้ อิ น เทอร์ เ น็ ต ใน ประเทศไทยปี 2557 www.etda.or.th - www.siampod.com - MOOCS BY THE NUMBERS: WHERE ARE WE NOW www.ideas.ted.com (จากหน้า 13) - www.scbsme.com - www.tanitsorat.com (จากหน้า 15) - โดยสถาบันพัฒนาวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่ อม ปี 2554 www.ismed.or.th - บริษัทไนท์ แฟรงค์ ชาร์เตอร์ (ประเทศไทย) www.knightfrank.co.th (จากหน้า 17) - The Company 20 showcases 14 trends 2557 - www.generationme.org (จากหน้า 19) - Women’s Growing Consumer Power 2012 www.trendspot.com - The wall street journal 2014 www.online.wsj.com/news - Asia Research Institute; Asian Meta Centre; The Consequence of the ‘Missing Girls’ of China 2009
(จากหน้า 21 ) - World Population Aging 1950-2050 โดย United Nation www.un.org - บทความแนวคิดการออกแบบที่ครอบคลุมความต้องการของ มนุษย์ทุกแบบ วิจัยโดย Design Council - สถานการณผูสูงอายุไทย ปี 2555 www.oppo.opp.go.th (จากหน้า 23) - มติคณะกรรมการนโยบายพลังงานแห่งชาติ ครั้งที่ 6 ปี 2554 www.eppo.go.th - บทความสถานการณ์มลพิษของประเทศไทย ปี 2556 www.pcd.go.th - สถิติที่บันทึกการเกิดภัยพิบัติทางธรรมชาติ ปี 2556 www.nutsayt.blogspot.com (จากหน้า 28-29) - ผลส�ำรวจความคิดเห็นเกี่ยวกับการประกอบอาชีพในศตวรรษ ที่ 21, ก.พ. 2557 โดย สบร. - ผลส�ำรวจอาชีพในฝันของคนกรุงเทพมหานคร ปี 2555 โดยนิด้าโพลล์ (จากหน้า 30) - บทความเรือ่ ง ทักษะแห่งอนาคตใหม่ : การเรียนรูใ้ นศตวรรษ ที่ 21 คือ อย่างไร? จากเว็บไซต์ส�ำนักงานส่งเสริมสังคมแห่ง การเรียนรูแ้ ละคุณภาพเยาวชน (สสค.) www.qlf.or.th/Home/ Contents/417 (จากหน้า 34-37) - ขอขอบคุณรูปภาพ และข้อมูลจาก Joint Cafe & Workspace (จากหน้า 38-41) ขอขอบคุณรูปภาพ และข้อมูลจาก - www.facebook.com/KatherlineLyndiaPhotography - www.facebook.com/mr.bigpillow - www.theremaker.com - www.travel.edtguide.com - www.ookbee.com - www.localalike.com - www.play.google.com/store/apps (จากหน้า 45) - www.creator.line.me
“The beginning of Knowledge is the discovery of something we do not understand” -Frank Herbertนักเขียนนิยายวิทยาศาสตร์ชื่อดังชาวอเมริกัน
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 52