NOW
WOMENOM CS สรางโอกาส จากพลังผูหญิง
พิมพ์ครั้งที่ 1 : พฤศจิกายน 2558 จัดท�ำโดย ส�ำนักนโยบายและแผน ส�ำนักงานบริหารและพัฒนาองค์ความรู้ (องค์การมหาชน) อาคาร CMMU ชั้น 18 ถนนวิภาวดีรังสิต แขวงสามเสนใน เขตพญาไท กรุงเทพฯ 10400 โทร 02-105-6500 แฟกซ์ 02-105-6556 เว็บไซต์ www.okmd.or.th www.facebook.com/TheOpportunitybyOKMD ผลิตโดย บริษัท โคคูน แอนด์ โค จ�ำกัด เลขที่ 81 ซอยโชคชัย 4 ซอย 46 ถนนโชคชัย 4 แขวงลาดพร้าว เขตลาดพร้าว กรุงเทพฯ 10230 โทร 02-116-9959, 087-718-7324 แฟกซ์ 02-116-9958 อีเมล cocoonjob@gmail.com จัดท�ำภายใต้โครงการศึกษาวิจัยเรื่อง “โอกาสในการสร้างรายได้และประกอบอาชีพของคนไทย” ปี 2558 โดยส�ำนักงานบริหารและพัฒนาองค์ความรู้ (องค์การมหาชน) มีวัตถุประสงค์เพื่อเผยแพร่องค์ความรู้ต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงของโลก เพื่อสร้างแรงบันดาลใจ กระตุ้นให้คนรุ่นใหม่ เห็นโอกาสและเตรียมความพร้อมพัฒนาทักษะทีจ่ ำ� เป็นในการประกอบอาชีพ ข้อมูลภายในหนังสือเล่มนีจ้ ดั ท�ำขึน้ เพือ่ เป็นสาธารณประโยชน์แก่บคุ คลทัว่ ไปและ ไม่มีการผลิตเพื่อจ�ำหน่ายในเชิงพาณิชย์ อนุญาตให้ใช้ตามสัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่อนุญาตแบบเดียวกัน 3.0 ประเทศไทย
บทนำ� เศรษฐกิจพลังผูห้ ญิง
เราคงปฏิเสธไม่ได้ว่า ทุกวันนี้ “ผู้หญิง” มีบทบาทเพิ่มมากขึ้นใน ทุกๆ วงการ ไม่ว่าจะเป็นในฐานะ ‘ผู ้ บ ริ โ ภค’ ที่ มี ก ารปรั บ เปลี่ ย น พฤติ ก รรมในการซื้ อ สิ น ค้ า และ บริการแตกต่างไปจากสมัยก่อน หรื อ ในฐานะ ‘ผู ้ ผ ลิ ต ’ ทั้ ง ที่ เป็ น ผู ้ ป ระกอบการ นั ก ธุ ร กิ จ และพนั ก งานที่ พ ยายามพั ฒ นา ศักยภาพอย่างต่อเนื่อง รวมไปถึง การเป็นผูบ้ ริหารและ ‘นักวิชาชีพ’ ในสาขาอาชี พ ต่ า งๆ ส่ ง ผลให้ “ผู ้ ห ญิ ง ” กลายเป็ น พลั ง ส� ำ คั ญ ในการขั บ เคลื่ อ นเศรษฐกิ จ และ สังคมตั้งแต่ระดับครัวเรือนไปจน ถึงระดับโลก Womenomics เศรษฐกิ จ พลังผูห้ ญิง เป็นเทรนด์ทนี่ า่ ติดตาม เป็นอย่างมาก เพราะจะมีประเด็น ใหม่ๆ ที่น่าสนใจ อาทิ การเปลี่ยน ความเข้าใจผิดเดิมๆ ที่ว่า ผู้หญิง ทุกคนต้องการสินค้าและบริการ เหมือนกันหมด หรือการจ�ำแนก กลุ่มผู้บริโภคหญิงออกไปให้เกิด ความหลากหลายมากขึ้ น เช่ น กลุ่มผู้หญิงโสด กลุ่มผู้หญิง Gen Y กลุ ่ ม คุ ณ แม่ วั ย ท� ำ งานยุ ค ใหม่ ฯลฯ นอกจากนี้ ยังเป็นเทรนด์ที่มี แนวโน้มขยายตัวอย่างรวดเร็วอีก ด้วย น�ำไปสู่โอกาสในการพัฒนา สิ น ค้ า และบริ ก ารให้ ต อบโจทย์ รวมทัง้ การพัฒนาบทบาทด้านการ
ประกอบอาชีพทีห่ ลากหลายในยุค ที่เปิดกว้างส�ำหรับผู้หญิง ส�ำนักงานบริหารและพัฒนา องค์ ค วามรู ้ (องค์ ก ารมหาชน) หรือ OKMD ได้จัดท�ำ ซีรีส์ความรู้ The Opportunity : ส่อง โอกาส สร้าง อาชีพ ซึง่ น�ำเสนอองค์ความรู้ เกีย่ วกับเทรนด์มาแล้ว 5 เล่ม ได้แก่ Now and Trend : จับเทรนด์ให้ เป็นงาน , Digital Now Loading : เชื่อมต่อไอเดียยุคดิจิทัล , Now Learning : เปิดกว้างการเรียนรู้ สู่อนาคต , Now Aging : ก้าวสู่ สั ง คมสู ง วั ย ไอเดี ย ดี โอกาสมา และ Now Urbanized : วิถีชีวิต เมื อ ง โอกาส โดยในหนั ง สื อ เล่ ม นี้ “Now Womenomics : สร้ า งโอกาสจากพลั ง ผู ้ ห ญิ ง ” จะน� ำ เสนอให้ เ ห็ น ถึ ง แนวโน้ ม การเติ บ โตของเศรษฐกิ จ พลั ง ผู้หญิงที่เกิดขึ้นทั่วโลก แม้แต่ใน ประเทศไทยเอง และโอกาสใหม่ๆ ที่เป็นความท้าทายในการท�ำธุรกิจ และประกอบอาชี พ ของคนไทย โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ รวมไปถึง ตัวอย่างดีๆ ที่ใช้โอกาสเหล่านี้ใน การสร้างสรรค์สินค้าและบริการ ออกมาสนองตอบความต้องการ ของผูห้ ญิงกลุม่ ต่างๆ ได้อย่างน่าทึง่ เพื่ อ ให้ เ ป็ น แรงบั น ดาลใจและ เป็ น ความรู ้ แ ก่ ผู ้ ที่ ส นใจน� ำ ไปใช้ ประโยชน์ต่อไปได้
ส�ำนักงานบริหารและพัฒนาองค์ความรู้ (องค์การมหาชน)
SCOOP
WOMENOMICS เศรษฐกิจพลังผู้หญิง เศรษฐกิจพลังผู้หญิง (Womenomics) คือ แนวคิดที่เชื่อว่าผู้หญิงเป็น พลังส�ำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ เพราะเมื่อผู้หญิงมีส่วนร่วมใน ระบบเศรษฐกิจมากขึ้นไม่ว่าจะเป็นในฐานะแรงงานหรือผู้บริโภคก็ตาม จะท�ำให้เศรษฐกิจเจริญเติบโตขึ้นไปด้วย จึงน�ำไปสู่การส่งเสริมบทบาท ของผู้หญิงมากขึ้น
ผู้หญิงกับเศรษฐกิจและสังคม เมื่อโครงสร้างเศรษฐกิจและสังคม รวมทั้งเทคโนโลยีเปลี่ยนแปลงไป ส่งผลให้ บทบาทของผู้หญิงเปลี่ยนไป จากเดิมที่เคยท�ำกิจกรรมที่ไม่ได้สร้างรายได้เป็นตัว เงินมาเป็นการเข้าสู่ภาคเศรษฐกิจที่เป็นทางการในฐานะแรงงานในระบบมากขึ้น ที่น่าสนใจคือมีผู้หญิงจ�ำนวนไม่น้อยก้าวสู่การเป็นผู้บริหารและผู้ประกอบการ นอกจากนีย้ งั พบว่าผูห้ ญิงมีสว่ นสร้างมูลค่าเพิม่ ให้ระบบเศรษฐกิจได้อย่างมหาศาล ทั้งในระดับโลก ภูมิภาคและประเทศ THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l6
คาดการณ์ว่า
ปี 2009
รายได้ของผู้หญิง ทั่วโลกในปี
มูลค่ารายได้รวมของ ผู้หญิงทั่วโลกสูงถึง
13
ล้านล้าน
ผู้หญิงเข้าสู่ ตลาดแรงงานมากขึ้น
ครัวเรือนมีรายได้
ปี 2014
เหรียญสหรัฐ
จะมีมูลค่ารวมกันสูงถึง
18
ส่งผลให้การ จับจ่ายใช้สอยสูงขึ้น
ล้านล้าน เหรียญสหรัฐ
โดยเฉพาะด้านการศึกษา
ของบุตรและการดูแลสุขภาพ
บทบาทผู้หญิงในเศรษฐกิจครัวเรือน
เมือ่ ผูห้ ญิงเข้าสูภ่ าคเศรษฐกิจและหารายได้เองได้ จึงน�ำไปสูบ่ ทบาทใหม่ทมี่ คี วามส�ำคัญคือ การหาเลีย้ งครอบครัว โดยบางครอบครัวผูห้ ญิงกลายเป็นผูห้ าเลีย้ งหลัก นอกจากนีผ้ หู้ ญิงยังเป็นผูม้ อี ำ� นาจการตัดสินใจและก�ำหนดการ ใช้จ่ายในครัวเรือนอีกด้วย
ประเทศไทยมีผู้หญิง
เป็นหัวหน้าครอบครัวถึง
จากการสำ�รวจความคิดเห็นของผู้หญิง
ในเมืองใหญ่หลายแห่ง ของเอเชียกว่า 5,500 คน มีส่วนในการหารายได้ ให้ครอบครัว
ร้อยละ เพิ่มขึ้นจาก ร้อยละ
83 ร้อยละ 41 ร้อยละ 8 ร้อยละ
หาเลี้ยงครอบครัว หาสินค้าอุปโภคบริโภค ร่วมกับคู่สมรสหรือคนในครอบครัว ทำ�หน้าที่ทั้งหมดคือ หารายได้เลี้ยงครอบครัว และหาสินค้าอุปโภคบริโภค
ปี 2000
ปี 2013
35.6
26
คาดการณ์ว่าภายใน
ปี 2018
ผู้หญิงจะเป็น ร้อยละ ผู้กำ�หนดการ ใช้จ่ายกว่า
75
ของค่าใช้จ่าย ครัวเรือนที่เกิดขึ้นทั่วโลก
ในเอเชียผลการส�ำรวจพฤติกรรมล่าสุด โดย The Economist Intelligence Unit ปี 2014 สะท้อนให้เห็นว่า ผู้หญิงเอเชียเป็นผู้ตัดสินใจหลักในการซื้อสินค้าอุปโภคบริโภค เสื้อผ้า เครื่องประดับ เครื่องส�ำอาง ผลิตภัณฑ์ ส� ำ หรั บ เด็ ก และอุ ป กรณ์ ดู แ ลตกแต่ ง บ้ า นให้ กั บ ครอบครั ว และเป็ น ผู ้ ร ่ ว มตั ด สิ น ใจในการซื้ อ สิ น ค้ า ประเภทอื่นๆ เช่น สินค้าอิเล็กทรอนิกส์ การท่องเที่ยวและการพักผ่อน เป็นต้น THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l7
SCOOP
ภาพรวม เศรษฐกิจพลัง ผู้หญิงในระดับ โลกและระดับภูมิภาค
ปัจจุบันผู้หญิงเป็นประชากรครึ่งหนึ่งของ โลกจึงน�ำไปสู่การมีส่วนร่วมของผู้หญิงใน ภาคเศรษฐกิจทางการมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น ในฐานะแรงงาน ผูบ้ ริหาร และผูป้ ระกอบการ นั บ เป็ น ภาพสะท้ อ นส� ำ คั ญ ของเศรษฐกิ จ พลังผูห้ ญิงทัง้ ในระดับโลกและระดับภูมภิ าค
การมีส่วนร่วมของแรงงานหญิงเพิ่มสูงขึ้น ภายใน
ช่วงระหว่างปี
ศตวรรษที่ 21
1980-2008 มีผหู้ ญิงกว่า
จะมีผหู้ ญิงอีกกว่า
1 522 ล้านคน
พันล้านคนทั่วโลก
เข้าสู่ระบบเศรษฐกิจ
ที่เป็นทางการ
เข้าสู่ตลาดแรงงาน
ทั่วโลก
อัตราการมีส่วนร่วม
ของแรงงานหญิงในภูมิภาคต่างๆ (Female Labor Force Participation Rate - FLFP)
64
61 26
35
ร้อยละ ตะวันออกกลาง และแอฟริกาเหนือ
เอเชียใต้
แอฟริกาใต้ ทะเลทรายซะฮารา
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l8
เอเชียตะวันออก และแปซิฟิก
โดยประเทศที่ผู้หญิง มีบทบาทในตำ�แหน่ง บริหารมากขึ้นอย่าง ก้าวกระโดดคือ ประเทศจีน
ผู้บริหารหญิงมีจำ�นวนเพิ่มขึ้น Grant Thornton (2013)
สำ�รวจภูมภิ าคทีผ่ หู้ ญิงอยูใ่ นฐานะผูบ้ ริหาร พบว่า สัดส่วนผูห้ ญิงในตำ�แหน่งบริหารระดับสูง ร้อยละ
ปี 2012
29
25
เอเชียตะวันออก เฉียงใต้
ยุโรป
23 ละตินอเมริกา
ผู้หญิงเป็นผู้ประกอบการมากขึ้น
ปี 2011
25
ผู้หญิงมีอิสระทางการเงินมากขึ้น
สำ�รวจพฤติกรรม การเงินของผู้หญิงเอเชียพบว่า
เป็นของตนเอง
มีบตั รเครดิตเป็นของตนเอง
ล้านคน
ร้อยละ
มีธรุ กิจทีม่ นั่ คงโดย ดำ�เนินกิจการมาอย่างน้อย 3 ปีครึง่ คาดว่าภายใน ปี 2028 จะมีงานใหม่ที่ เกิดจากธุรกิจขนาดกลางและขนาดเล็กกว่า
9.72
อเมริกาเหนือ
ร้อยละ
(2015)
126
98
เท่าจากตัว
21
51
The Economist Intelligence Unit
ผูห้ ญิงกว่า ล้านคน ทัว่ โลก ริเริม่ หรือทำ�ธุรกิจ และกว่า
เพิม่ ขึน้ กว่า
ร้อยละ
ล้านตำ�แหน่ง
ซึง่ กว่าครึง่ หนึง่ มีผหู้ ญิงเป็นเจ้าของ
48
มีบญ ั ชีธนาคารเป็นของตนเอง ร้อยละ
67
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l9
SCOOP
ภาพรวม เศรษฐกิจ พลังผู้หญิง ระดับประเทศ
ผูห้ ญิงไทยมีสว่ นร่วมใน แรงงานสูง แนวโน้มอัตรา การมีงานทำ�เพิม่ ขึน้ ปี 2015
ประชากรหญิงไทย อายุ 15 ปีขึ้นไป
28.5 ล้านคน
ประเทศไทยมีประชากรหญิงเพิ่มขึ้นอย่าง ต่อเนื่อง และมีแนวโน้มที่จะมีประชากรเพศ หญิงมากกว่าเพศชาย ส่งผลให้ผู้หญิงกลาย เป็นพลังขับเคลื่อนส�ำคัญทางเศรษฐกิจ
ประชากรหญิงที่อยู่ในกำ�ลัง คิดเป็น แรงงาน
17.46
ร้อยละ
61.26
ล้านคน
ผูห้ ญิงทีอ่ ยูใ่ นกำ�ลังแรงงานและเป็นผูม้ งี านทำ�
17.14 ล้แบ่างนคน เป็น ลูกจ้างเอกชน
6.5 ล้านคน
ทำ�งานส่วนตัว
4.7 ล้านคน
ในช่วง 10 ปีทผี่ า่ นมา
ช่วยธุรกิจ ครอบครัว
3.9 ล้านคน
ลูกจ้างรัฐบาล
นายจ้าง
1.7
2.5 แสนคน
ล้านคน
ผูห้ ญิงไทยมีอตั ราการมีงานทำ� ผูช้ ายไทยมีอตั ราการมีงานทำ�
ผู้หญิงวัยแรงงานที่มีงานท�ำ มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น ส�ำนักงาน สถิติแห่งชาติ (2557) พบว่า
ตัง้ แต่ปี 2009-2013
ร้อยละ
ร้อยละ
63
79
อัตราการมีงานทำ�โดยรวมของประชากรไทย อยูท่ รี่ อ้ ยละ 71
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 10
ผู้บริหารหญิงระดับสูงของไทยมีสัดส่วนเพิ่มสูงขึ้น เมื่อเปรียบเทียบกับประเทศอื่นๆ ทั่วโลก ประเทศไทยมีผู้หญิงในต�ำแหน่งผู้บริหารระดับสูง ในสัดส่วนค่อนข้างสูงและมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในทิศทางเดียวกับแนวโน้มของโลก
Grant Thorntan (2013)
ได้จดั อันดับประเทศทีม่ ี ผูห้ ญิงอยูใ่ นตำ�แหน่ง บริหารมากทีส่ ดุ
ประเทศทีม่ สี ดั ส่วนผูห้ ญิงในตำ�แหน่ง
ประธานกรรมการบริหาร 5 อันดับแรก ไทย
เยอรมนี
45%
ประเทศไทยอยูใ่ น
ญี่ปุ่น
38%
อันดับ
6
ในบรรดาประเทศจากการสำ�รวจ
40%
49% เดนมาร์ก
29% ลัตเวีย
ผูป้ ระกอบการผูห้ ญิงไทยมีสดั ส่วนใกล้เคียงกับผูช้ าย
ประเทศไทยเป็น 1 ใน 6 ประเทศ
จาก 67 ประเทศทัว่ โลกทีม่ สี ดั ส่วนผูป้ ระกอบการชายและหญิงในอัตราใกล้เคียงกัน โอกาสจากเศรษฐกิจพลังผู้หญิงมีความส�ำคัญต่อการเจริญเติบโตของประเทศ ดังนั้นการสนับสนุน เศรษฐกิจพลังผู้หญิงให้เติบโตได้อย่างแท้จริงจ�ำเป็นต้องปรับปรุงโครงสร้างทางเศรษฐกิจและสังคม เพื่อพัฒนาศักยภาพ ส่งเสริมบทบาทและเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้หญิงในมิติต่างๆ อาทิ ส่งเสริมการศึกษาให้ผู้หญิงทุกระดับ การมีนโยบายและข้อปฏิบตั ใิ นการท�ำงานของผูห้ ญิงทีเ่ หมาะสม เช่น อัตราค่าจ้าง การลาคลอด ฯลฯ สนับสนุนการเป็นผู้ประกอบการ เช่น เทคโนโลยี แหล่งเงินทุน การฝึกอบรม ฯลฯ ขณะเดียวกันความรู้ความเข้าใจของผู้ประกอบการไทยต่อตลาดผู้บริโภคผู้หญิงที่มีความหลากหลาย และมีความเฉพาะตัวก็มีความส�ำคัญไม่แพ้กัน THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 11
THE NUMBER การมีส่วนร่วมของผู้หญิง ในตลาดแรงงานโลก
จำ�นวนประชากรหญิง ระดับโลก ประชากรโลกปัจจุบัน มีจำ�นวนทั้งสิ้น
ปี 2015
ชาย หญิง
คน
7,256,490,011
3 , 6 5 3 , 9 2 0 , 7 8 4 คน
คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 49.6
จะทำ�ให้เศรษฐกิจเติบโตขึ้น อียิปต์
สหรัฐอาหรับ เอมิเรตส์
อเมริกา
ร้อยละ
ร้อยละ
ร้อยละ
ญี่ปุ่น
ประชากรตามหลักฐานทะเบียนราษฎร
65,124,716 คน 3 1 , 9 9 9 , 0 0 8 คน คน
คาดการณ์ว่าภายในปี 2050 สัดส่วน ประชากร > หญิง ชาย ประชากร
จะมากกว่า
ถึงประมาณ
2.7
ล้านคน
12
จะมีสัดส่วน
ปี 2014 ประเทศไทยมีจำ�นวน
33,125,708
34
5
ร้อยละ
3
ผู้หญิง Gen Y หรือมิลเลนเนียล (Millennials)
จำ�นวนประชากร หญิงประเทศไทย
หญิง
1 พันล้านคนทั่วโลก
3 , 6 0 2 , 5 6 9 , 2 2 7 คน
ครึ่งหนึ่งของโลกใบนี้คือ ประชากรหญิง
ชาย
หากผู้หญิงเพิ่มขึ้นในระบบเศรษฐกิจ
คิดเป็น
25%
ของแรงงานโลกทั้งหมดในปี 2020
การมีส่วนร่วมของผู้หญิง ในตลาดแรงงานไทย ผลการส�ำรวจโดยส�ำนักงานสถิติแห่งชาติ ช่วงไตรมาสที่ 2 ปี 2015 พบว่า จ�ำนวนผู้ที่
อยู่ในกำ�ลังแรงงานประมาณ 38.40 ล้านคน
ชาย 20.94 ล้านคน หญิง 17.46 ล้านคน
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 12
ผู้หญิงโสด
ผูป้ ระกอบการธุรกิจหญิง
ในปี 2020 ประเทศไทย
> า ชาย หญิง จะมากกว่ ถึงประมาณ
1.5 ล้านคน
โดยเฉพาะ
หญิงที่อยู่ใน ช่วงแรกของการ สร้างธุรกิจ ที่อยู่ในฐานะผู้ประกอบการ
5.6
ที่มีธุรกิจที่มั่นคง ดำ�เนินต่อไปได้
ที่มาของตัวเลขระบุว่า หญิงสาวอายุ ระหว่าง 30-34 ปี ของสาวเอเชีย
35% 33%
96
ล้านคนทั่วโลก
รายงานจาก
Harvard Business Review (2009) ระบุว่า
ผู้หญิงใช้จ่ายรวมกันทั่วโลกเป็น
มูลค่ากว่า
20
การครองตัวเป็นโสด กรุงเทพฯ
ล้านคนทั่วโลก
การใช้จ่ายของผู้หญิง
ล้านคน
สถาบันวิจัยเอเชีย
โตเกียว
126
มีผู้ประกอบการหญิง
“ผู้หญิงตัวคนเดียว”
จะมีเพิ่มมากขึ้น อยู่ที่ประมาณ
ปัจจุบันมีผู้ประกอบการ
ล้านล้าน ดอลลาร์สหรัฐ
คาดว่าตัวเลขจะเพิ่มสูงขึ้นเป็น
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
28 l 13
ล้านล้าน ดอลลาร์สหรัฐ
ในปี 2014
TREND Analysis
Womenomics ลองมาท�ำความเข้าใจเศรษฐกิจพลังผูห้ ญิงอย่างรอบด้านผ่านการส�ำรวจ สังเคราะห์ และประมวลข้อมูล ผ่านกรอบ “มองเทรนด์ 5 มิติ” (Five Dimensions Analysis) ซึ่งพัฒนาต่อยอดมาจากกรอบการ วิเคราะห์การปรับเปลีย่ นพฤติกรรมการบริโภคของ trendwatching.com (2014) ทีจ่ ะอธิบายให้เห็นถึง พลังขับเคลือ่ นเบือ้ งหลังทีน่ ำ� ไปสูก่ ารเปลีย่ นแปลงในระยะยาว ปัจจัยเร่งระยะสัน้ ความต้องการพืน้ ฐาน ของผู้หญิงที่เปลี่ยนไปจากเดิมอันน�ำมาซึ่งโอกาสใหม่ๆ ทางธุรกิจทั้งในด้านสินค้าและบริการ พร้อมทั้ง ตัวอย่างไอเดียและธุรกิจที่น่าสนใจของไทยและต่างประเทศที่ช่วยเพิ่มมุมมองให้กว้างและลึกยิ่งขึ้น
1
Drivers of Change พลังขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลง
ปัจจัยที่เป็นพลังในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจพลังผู้หญิงที่น่าสนใจ ได้แก่
ผู้หญิงได้รับการศึกษา มากขึน้ และมีการศึกษาสูงขึน้
ผู้หญิงแต่งงานช้าลง และเป็นโสดมากขึ้น
ผู้หญิงทั่วโลกมีโอกาสได้รับการศึกษามากขึ้น แนวโน้มช่องว่างความ แตกต่ า งของการอ่ า นออกเขี ย นได้ ร ะหว่ า งชายหญิ ง ลดลงอย่ า ง ต่อเนื่อง ที่น่าสนใจคือ ผู้หญิงได้รับการศึกษาในระดับสูงเพิ่มมากขึ้น และมีสัดส่วนมากขึ้นเมื่อเทียบกับผู้ชาย ส่งผลให้ผู้หญิงมีโอกาส ในการประกอบอาชีพรวมทั้งมีบทบาทในทางเศรษฐกิจและสังคม เพิ่มขึ้น
ผู้หญิงมีแนวโน้มจะแต่งงานช้าลงและอยู่เป็นโสดมากขึ้น เนื่องจาก สังคมยอมรับค่านิยมในการอยู่ด้วยกันโดยไม่ต้องแต่งงานมากขึ้น ขณะเดียวกันผู้หญิงมีการศึกษาสูงขึ้น สามารถพึ่งพาตนเองทางการ เงิน และเติมเต็มชีวิตของตนเองได้โดยไม่ต้องพึ่งคู่ครอง ท�ำให้ผู้หญิง ใช้ชีวิตได้ยืดหยุ่นมากขึ้น มีศักยภาพในการใช้จ่ายสูง
ผู้หญิงมีอายุยืนยาวขึ้น
ผู้หญิงมีบุตรน้อยลง
โดยรวมประชากรโลกมีแนวโน้มอายุยนื ยาวขึน้ จากข้อมูลขององค์การ อนามัยโลก (2013) ชีใ้ ห้เห็นว่า อายุขยั เฉลีย่ ทัง้ ชายและหญิงอยูท่ ี่ 71 ปี โดยผู้หญิงมีแนวโน้มอายุยืนยาวกว่าผู้ชาย ขณะที่ประชากรไทยเองก็ มีอายุยนื ยาวขึน้ ผูห้ ญิงอายุยนื ยาวกว่าผูช้ าย ในอนาคตจึงมีโอกาสทีจ่ ะ มีผู้สูงอายุหญิงมากกว่าผู้สูงอายุชายและอยู่ตัวคนเดียวมากกว่าผู้ชาย
โดยเฉลี่ยผู้หญิงทั่วโลกมีแนวโน้มที่จะมีบุตรน้อยลง ขนาดครอบครัว เล็กลง รายงานของ Chand and Tung (2014) ชีว้ า่ เป็นเพราะสถานะ ของผูห้ ญิงในสังคมสูงขึน้ มีการศึกษาสูงขึน้ เข้าสูต่ ลาดแรงงานมากขึน้ ความแพร่หลายของวิธีคุมก�ำเนิดต่างๆ การยุตินโยบายส่งเสริมการมี บุตร และค่านิยมในการมีครอบครัวขนาดใหญ่ลดลง
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 14
สถิติการอยู่เป็นโสดของผู้หญิงอายุ
ระหว่าง 15 - 54 ปี ในช่วง 50 ปีที่ผ่านมามี
ไทย
แนวโน้มเพิ่มสูงขึ้น
อัตราการอ่านออก เขียนได้ของ
ปี 1970
ผู้หญิงอายุเกิน 15 ปี
อยู่ที่ร้อยละ
21
เท่ากับ ร้อยละ
91
ร้อยละ
เพิ่มขึ้นเป็น
35
การหย่าร้าง
สูงกว่าค่าเฉลี่ยของโลก ซึ่งอยู่ที่ ร้อยละ
ปี 2008
SINGLE LADY
ในประเทศไทยมีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้น
74 และ
จ�ำนวนการหย่าร้างเพิ่มขึ้นอย่างมากใน ช่วง 10 กว่าปีที่ผ่านมา ปี 2012
ค่าเฉลี่ยของภูมิภาค เอเชียแปซิฟิก
ซึ่งอยู่ที่ร้อยละ
87
มีผู้จดทะเบียนสมรส
314,338
คู่
หย่าร้างกว่า
111,377
คู่
*ผู้หญิงจึงมีเเนวโน้มเป็นแม่เลี้ยงเดี่ยวเพิ่มขึ้น
ประเทศไทย
จำ�นวนบุตรต่อผู้หญิงหนึ่งคน
โดยเฉลี่ยทั่วโลกลดลง
หญิงไทยหนึ่งคนโดยเฉลี่ยมีลูก คาดว่า
ในช่วงปี
ในช่วงปี
1970 - 1975
4.4 คน
2005 - 2010
ลดลง
2.5 คน
ในช่วงปี
2095 - 2100
ในช่วงปี
1970 - 1975
เหลือเพียง
จาก
คน
คน
2
5
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
ในช่วงปี
2095 - 2100
เหลือเพียง
1.5 คน
l 15
TREND Analysis
2
TRIGGERS ปัจจัยเร่ง
ปัจจัยส�ำคัญที่ส่งผลให้เศรษฐกิจพลังผู้หญิงเกิดขึ้น และขยายตัวได้อย่างรวดเร็ว ประกอบด้วย
สภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจและสังคม การทีค่ นในสังคมปรับเปลีย่ นค่านิยมและมองบทบาทชายหญิงอย่างเสมอภาคนัน้ ส่งผลให้เศรษฐกิจ พลังผู้หญิงขยายตัวอย่างรวดเร็ว จากรายงานสถานการณ์สตรีปี 2554 ของส�ำนักงานกิจการสตรี และสถาบันครอบครัว พบว่า คนส่วนใหญ่เห็นด้วยกับการส่งเสริมบทบาทผู้หญิงในการเป็นผู้น�ำ ชุมชน และเห็นว่าผู้หญิงสามารถเป็นผู้น�ำได้ดี มีโอกาสก้าวไปสู่ต�ำแหน่งผู้บริหารได้
การส่งเสริมบทบาทผู้หญิง (Women Empowerment) การส่งเสริมบทบาทผูห้ ญิงเป็นกระแสทีท่ วั่ โลกให้ความส�ำคัญในศตวรรษที่ 21 โดยเชือ่ ว่าการส่งเสริม ให้ผหู้ ญิงมีบทบาททางเศรษฐกิจและสังคมจะช่วยเพิม่ การเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจของประเทศได้ อย่างมหาศาล ทั้งการเพิ่มการขยายตัวของ GDP การเพิ่มรายได้ประชาชาติต่อหัว และมีส่วนช่วย ให้สังคมเปลี่ยนไปในทิศทางที่ดีขึ้น
การเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยี การเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยีส่งผลให้ผู้หญิงสามารถแบ่งเวลาในการดูแลครอบครัวได้ดีขึ้นและ เข้าสูต่ ลาดแรงงานได้มากขึน้ เกิดสินค้าและบริการใหม่ๆ ทีก่ ระตุน้ การใช้จา่ ยของผูห้ ญิง เทคโนโลยี ส�ำคัญที่ช่วยส่งเสริมเศรษฐกิจพลังผู้หญิง ได้แก่
• เทคโนโลยีแบ่งเบาภาระ งานบ้านและการดูแลครอบครัว
• เทคโนโลยีการผลิต และภาคอุตสาหกรรม
• เทคโนโลยีการสื่อสาร โดยเฉพาะอินเทอร์เน็ต
ได้ แ ก่ เทคโนโลยี อ� ำ นวยความ สะดวกในครัวเรือน เทคโนโลยีใน การขนส่ ง และการเดิ น ทาง การ จ้างงานแม่บ้านหรือพี่เลี้ยงมาช่วย ดูแลครอบครัว
ช่วยลดความจ�ำเป็นในการใช้ก�ำลัง แรงงานมากๆ ควบคุมและใช้งานได้ ง่ายมากขึน้ ท�ำให้ผหู้ ญิงมีสว่ นร่วม ในแรงงานของภาคอุตสาหกรรม ต่างๆ ได้มากขึน้
ช่วยให้ผู้หญิงมีโอกาสริเริ่มธุรกิจ เป็นของตนเองได้ง่ายขึ้น เพิ่มการ จ้ า งผู ้ ห ญิ ง ในงานที่ ส ามารถท� ำ ที่ บ้านหรือในภาคบริการต่างๆ เช่น ธุรกิจท่องเที่ยว การซื้อขายสินค้า ออนไลน์ เป็นต้น
ประเมินโอกาสทางเศรษฐกิจ
ของผู้หญิงทั่วโลก
นโยบายสนับสนุนบทบาท ของผู้หญิงทั่วโลก ปี 2014
ไทย
อยู่ในอันดับที่
48
จัดเป็นอันดับ 2
ผู้น�ำประเทศในกลุ่มประเทศเศรษฐกิจ
ขนาดใหญ่ (G-20) ตั้งเป้าลดช่องว่างการมี ส่วนร่วมของแรงงานระหว่างชายหญิงไว้ที่
ร้อยละ
ในกลุ่มประเทศอาเซียน รองจากประเทศสิงคโปร์
จาก 113 ประเทศทั่วโลก การสนับสนุนให้ผู้หญิง
เข้ารับตำ�แหน่งบริหาร
จากผลส�ำรวจโดย
Grant Thornton (2014) ไทย ติดอันดับ
6
ของประเทศที่มีสัดส่วน
25 ภายในปี 2025
ซึ่งจะช่วยให้ผู้หญิงกว่า
100 ล้านคน
เข้าสู่ตลาด แรงงาน
หากสำ�เร็จ GDP ของประเทศใน กลุ่ม G-20 จะเพิม่ สูงขึ้นร้อยละ
1.2-1.6
หรือประมาณ 1 พันล้านเหรียญสหรัฐ
ผู้บริหารหญิงมากที่สุดในโลก
ผู้หญิงกับการริเริ่มธุรกิจของตนเอง สหรัฐอเมริกา กว่าร้อยละ OPEN PEN
30
ธุรกิจขนาดเล็ก ริเริ่มโดยผู้หญิง
เทียบกับเมื่อ
ประมาณ 40 ปีที่แล้ว
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 17
มีเพียงร้อยละ
5
TREND Analysis
3
BASIC NEEDS ความต้องการพื้นฐาน
การเข้ า ใจความต้ อ งการพื้ น ฐานของ ผู้หญิง คือหัวใจส�ำคัญในการผลิตสินค้า และบริการที่ตอบโจทย์ความต้องการ ของผู้หญิงอย่างแท้จริง
สิ่งที่ผู้หญิงคำ�นึงถึงในการ ซื้อสินค้าและบริการ 1 คุณภาพ – มองหาความพึงพอใจระยะยาว 2 ความคุม้ ค่าคุม้ ราคา – เพราะบทบาทการ เป็นผู้ตัดสินใจและออมเงินให้ครอบครัว
3 ข้อมูล – ประกอบการตัดสินใจซื้อ
ความเข้าใจผิดเกี่ยวกับ ความต้องการพื้นฐานของผู้หญิง 1) ผู้หญิงและผู้ชายต้องการสินค้าและบริการ ไม่แตกต่างกัน
ซึ่งจริงๆ แล้วต้องการแตกต่างกัน โดยสามารถแบ่งความต่าง ของชายและหญิงออกเป็น 3 ระดับ ได้แก่ 1) ระดับกายภาพ ความแตกต่างทางร่างกายที่ชัดเจน 2) ระดับอารมณ์ความรู้สึก ซึ่งส่งผลต่อมุมมองและการตัดสินใจ และ 3) ระดับไลฟ์สไตล์ หรือแบบแผนการใช้ชีวิต
4 ความสะดวกสบายและประสบการณ์ ในการซื้อ – ตอบโจทย์ได้หลากหลาย 5 ประสบการณ์และบรรยากาศ การซื้อที่ผ่อนคลาย – เพื่อตรวจสอบคุณภาพ ราคา และลองสินค้า
6 การสือ่ สารเฉพาะกลุม่ แบบไม่เหมารวม – เพื่อตอบสนองรสนิยมและความต้องการ ทีห่ ลากหลาย
2) ผู้หญิงทุกคนเหมือนกัน
ความจริงแล้วผูห้ ญิงด้วยกันเองก็ไม่ได้เหมือนกันไปเสียหมด แต่ มีความหลากหลายและไม่ชอบการถูกเหมารวมด้วยภาพลักษณ์ ผู้หญิงแบบทั่วๆ ไป ซึ่งผู้หญิงก็ได้ถูกแบ่งออกเป็นหลายกลุ่ม ด้วยเกณฑ์ที่แตกต่างกัน แถมยังมีความต้องการสินค้า บริการ และแบบแผนการบริโภคที่ไม่เหมือนกันอีกด้วย
3) ผู้หญิงต้องการสินค้าสีชมพู
จริงๆ แล้วสิ่งที่ผู้หญิงมองหาในสินค้าและบริการไม่ใช่การ สื่อสารที่ตรงไปตรงมาด้วยการใช้สี แต่คือการออกแบบและ การใช้งานที่ตอบสนองความต้องการที่แตกต่างหลากหลาย
สินค้าและบริการที่มี ศักยภาพสูงในตลาดผู้หญิง จากข้อมูลของ Silverstein & Sayre (2006) พบว่า กลุ่มสินค้าและบริการที่มีศักยภาพสูงในตลาดผู้หญิง ของประเทศสหรัฐอเมริกาทีน่ า่ สนใจ ได้แก่ อาหาร การ ออกก�ำลังกายและดูแลรูปร่าง ความงาม เครือ่ งแต่งกาย เสื้อผ้า เครื่องประดับ รองเท้า บริการด้านการเงินและ การประกันภัย และการดูแลสุขภาพ
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 18
Silverstein & Sayre (2006) แบ่งผู้หญิงเป็น 6 กลุ่มตามรายได้ อายุ ช่วงวัย ได้แก่
1
Fast - tracker
2
Pressure cooker
กลุ่มที่มีฐานะ ทางเศรษฐกิจดี ที่สุดและมีการ ศึกษาสูง
4
กลุ่มคนที่ แต่งงาน และมีบุตร
5
Managing on her own
3
Fulfilled empty nester
กลุ่มผู้หญิงที่ต้อง ดูแลตัวเองและ มีสถานะทาง เศรษฐกิจค่อนข้างดี
Relationship focused กลุ่มคนที่แต่งงาน และไม่มีบุตร หรือ เป็นสาวโสดที่มี สถานะเศรษฐกิจ ปานกลาง
6
ผู้หญิงที่มีบุตรซึ่งย้าย ออกจากบ้านไปแล้ว และมีสถานะทาง เศรษฐกิจค่อนข้างดี
Making ends meet กลุ่มผู้หญิงที่มีสถานะ ทางเศรษฐกิจต�่ำที่สุด มักเป็นกลุ่มคนที่ไม่ได้ แต่งงานหรือหย่าร้าง
* โดยพบว่าผู้หญิงส่วนใหญ่จะมีพฤติกรรมอยู่ในกลุ่มใดๆ มากกว่า 1 กลุ่ม และในเเต่ละกลุ่มเองยังพบความ แตกต่างหลากหลายอีกด้วย
ธุรกิจผู้หญิงที่มีการเติบโตสูง ธุรกิจผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า
มีมูลค่าทั่วโลกสูงกว่า 20 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ
ธุรกิจเครื่องแต่งกาย เสื้อผ้า เครื่องประดับ รองเท้า
มีมูลค่าทั่วโลกสูงกว่า 4.7 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ
ธุรกิจอาหารลดน�้ำหนัก ในสหรัฐอเมริกา เติบโตถึงร้อยละ
6-9 ต่อปี
มีมูลค่าสูงถึง
1 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ
ในขณะที่มูลค่าทั่วโลกสูงถึง 2 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ
TREND Analysis
4
EMERGING OPPORTUNITIES โอกาสเกิดใหม่
เศรษฐกิจพลังผู้หญิงน�ำไปสู่การเปลี่ยนแปลงและโอกาสใหม่ๆ ตามมา ประกอบด้วย
ตลาดการค้าออนไลน์
เติบโตอย่างรวดเร็ว มีมูลค่าสูงน่าจับตามอง
• โอกาสส�ำหรับ ผู้ประกอบการหญิง
• โอกาสส�ำหรับผู้ผลิตสินค้า และบริการส�ำหรับผู้หญิง
ตลาดการค้าออนไลน์ชว่ ยให้ผปู้ ระกอบการหญิงริเริม่ ท�ำธุรกิจ ได้ง่ายขึ้นโดยใช้เงินทุนน้อยลง เหมาะส�ำหรับผู้ประกอบการ ขนาดกลางและขนาดเล็ก เป็นผลให้ผู้ประกอบการหญิงใน ตลาดการค้าออนไลน์ทั่วโลกมีแนวโน้มเพิ่มจ�ำนวนมากขึ้น อย่างรวดเร็ว
ผูห้ ญิงเอเชียมีแนวโน้มเลือกซือ้ สินค้าออนไลน์เพิม่ ขึน้ แทนการ ซือ้ สินค้าในร้านค้าแบบเดิม อีกทัง้ ผูห้ ญิงเอเชียอายุนอ้ ยยังมีรปู แบบการซือ้ ผ่านโทรศัพท์มอื ถือมากขึน้ และต้องการให้นกั การ ตลาดสื่อสารอย่างเป็นส่วนตัวโดยตรง
กลุ่มผู้หญิงโสด
กลุ่มผู้หญิงเจนวาย (Gen Y หรือ Millennials)
กลุ่มที่มีจ�ำนวนมากและมีอ�ำนาจในการ ซื้อสูง คือกลุ่มหญิงโสดช่วงก่อนแต่งงาน หรื อ หญิ ง โสดที่ ยั ง ไม่ แ ต่ ง งาน เพราะ รายได้สงู เงินออมมาก มีแนวโน้มทีจ่ บั จ่าย ใช้สอยเพื่อตนเองมาก และมักมองหา โอกาสและทางเลือกใหม่ๆ อยู่เสมอ โดย สินค้าและบริการที่มีศักยภาพสูง ได้แก่ บันเทิงและการท่องเทีย่ ว บริการทางการ เงินและธุรกิจประกันภัย บ้านและที่อยู่ อาศัย การดูแลสุขภาพ
ผู้หญิงที่เกิดระหว่างช่วงปี 1980 - 1995 ทั่วโลก เป็นกลุ่มที่มีจ�ำนวนมากและมี ศักยภาพการซื้อสูง ต้องการให้แบรนด์ สินค้าสื่อสารเฉพาะกลุ่มมากขึ้น สร้าง แรงบันดาลใจได้ โดยพร้อมจะมีส่วนร่วม และสร้ า งความสั ม พั น ธ์ กั บ แบรนด์ ท่ี ถูกใจในระยะยาว นอกจากนีย้ งั เติบโตมา พร้อมกับเทคโนโลยีใหม่ๆ คุน้ เคยกับการ ตลาดแบบออนไลน์ที่ตอบสนองความ ต้องการสินค้าและบริการได้อย่างรวดเร็ว ผู้หญิง GEN Y จ�ำนวนหนึ่งเลือกอยู่เป็น โสด เพราะดูแลตัวเองได้และต้องการ ความเป็นอิสระในการท�ำงานและใช้ชวี ติ
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
กลุ่มคุณแม่วัยทำ�งาน ยุคใหม่ รั บ ผิ ด ชอบครอบครั ว และดู แ ลบุ ต ร ท�ำงานเพื่อหารายได้ มีการศึกษาสูงกว่า คุณแม่รุ่นก่อน แต่ง งานช้าลง มีบุต ร จ�ำนวนน้อยลง ท�ำให้ทมุ่ เททรัพยากรและ ความใส่ใจให้กับการดูแลบุตรได้อย่าง เต็มที่ ต้องการสิ่งที่ดีที่สุดให้กับบุตรของ ตนเอง เวลาคือสิ่งที่มีค่ามาก จึงต้องการ บริการและความสะดวกที่มาพร้อมกับ สินค้าเพื่อช่วยให้ชีวิตง่ายขึ้น
l 20
ปี 2014
คนไทยมีการซื้อ สินค้าผ่านช่อง ทางออนไลน์ เฉลี่ยสูงถึง
ผู้ซื้อสินค้าออนไลน์ทั่วโลก ปี 2013
4,000
จะเพิม่ จำ�นวนจาก
บาท/ครั้ง
1.079 หมื่นล้านคน
คุณแม่เอเชีย ยุคปัจจุบัน
เป็น
1.623
ปี 2015
ร้อยละ 86 ใช้อินเทอร์เนตใน การเลี้ยงลูก ร้อยละ 82 ชอบท่องโลกอินเทอร์เนต ผ่านมือถือหรือแท็บเล็ต
หมื่นล้านคน ภายในปี 2018
สินค้าที่ผู้หญิงซื้อออนไลน์มากที่สุด
อันดับ 1 ร้อยละ
89
อันดับ 2 ร้อยละ สินค้า ส�ำหรับ แม่และเด็ก
อันดับ 3 ร้อยละ เครื่อง
87
เสื้อผ้า เครื่องประดับ
83
ส�ำอาง
เทรนด์ใหม่ที่น่าจับตามอง M - Commerce
Instagram - Line Commerce
การท� ำ การค้ า ออนไลน์ ผ ่ า นโทรศั พ ท์ มื อ ถื อ สมาร์ทโฟน ท�ำให้เกิดการค้าทุกสถานที่ ทุก เวลา และทุกโอกาส ส่งผลให้การซื้อขายสินค้า ออนไลน์ขยายตัวอย่างมาก ร้านค้าปลีกในโลก ออนไลน์ตา่ งๆ เพิม่ ช่องทางการค้าให้ครอบคลุม M - Commerce มากขึ้น
การประยุกต์ใช้ Line และ Instagram มาเป็นเครื่องมือในการ ค้าขาย โดยผู้ขายจะโพสต์รูปใน Instagram พร้อม ID Line ให้ลูกค้า สามารถติดต่อมาคุยกันได้แบบตัวต่อตัว ตั้งแต่สอบถามรายละเอียด สินค้า เจรจาต่อราคา สัง่ ของ หรือแม้กระทัง่ ส่งหลักฐานการช�ำระเงิน เป็นการซื้อขายผ่าน Instagram-Line ที่ง่าย สะดวก เพราะสื่อสาร กับพ่อค้าแม่ค้าได้โดยตรง
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 21
TREND Analysis
5
INSPIRATION AND IDEA ไอเดียสร้างสรรค์
CURVES
RYLAND HOMES
ฟิตเนสส�ำหรับผู้หญิงแห่งแรกในมลรัฐเท็กซัส สหรัฐอเมริกา จุดเด่นคือสมาชิกมีเฉพาะผูห้ ญิง โปรแกรมการออกก�ำลังกายที่ตอบสนองความ ต้องการของผู้หญิง โดยเน้นการลดน�้ำหนัก สร้างความแข็งแรงให้หัวใจ รูปร่างเฟิร์ม โดย ใช้เวลาเพียงครั้งละ 30 นาที ปัจจุบันมีสาขา ทัว่ โลกกว่า 9,000 แห่ง มีสมาชิกกว่า 4 ล้านคน
บริษทั รับเหมาก่อสร้าง ออกแบบ และปรับปรุง บ้านในสหรัฐอเมริกา หนึง่ ในบริการอันโดดเด่น คื อ การรั บ ออกแบบและปรั บ ปรุ ง บ้ า นให้ สอดคล้องกับความต้องการของผูห้ ญิง เช่น กรณี ทีม่ บี ตุ ร ห้องครัวภายในบ้านจะถูกออกแบบเพือ่ ให้ผู้ใช้สามารถมองเห็นห้องนั่งเล่นภายในบ้าน ได้ พื้นของห้องครัวและพื้นภายในบ้านจะถูก ปรับระดับให้เสมอกัน เป็นต้น
BIRCHBOX
ZIPPEDME
ตั้งขึ้นในเดือนกันยายน ปี 2010 ให้บริการส่ง ตัวอย่างเครือ่ งส�ำอางไปให้ลกู ค้าทีล่ งทะเบียนไว้ จัดส่งประมาณเดือนละ 4 - 5 ชิน้ เพือ่ ให้ทดลอง ใช้ โดยคิดค่าบริการเพียงเดือนละ 10 ดอลลาร์ สหรัฐฯ (ประมาณ 350 บาท) ท�ำให้ลูกค้าได้มี โอกาสใช้เครื่องส�ำอางที่ตนเองสนใจ แต่เสีย ค่าใช้จ่ายน้อย หากถูกใจก็สามารถสั่งซื้อสินค้า ไซส์ปกติได้ที่เว็บไซต์ของ Birchbox
อุ ป กรณ์ ช ่ ว ยรู ด ซิ ป ด้ า นหลั ง ที่ อ อกแบบมา เพื่อให้ผู้หญิงสามารถรูดซิปเสื้อผ้าด้วยตัวเอง ออกแบบโดยหญิ ง สู ง วั ย ในรั ฐ โอกลาโฮมา ประเทศสหรัฐอเมริกา ลักษณะของ ZIPPEDME จะเป็นสายสร้อยสวยงาม มีปากหนีบจับซิปเพือ่ ช่วยให้ผู้หญิงรูดซิปได้ด้วยตัวเอง เหมาะกับ ผู้หญิงตัวคนเดียวและหญิงสูงอายุที่ต้องการ อุปกรณ์ช่วยในการแต่งกายให้ง่ายขึ้น
ฟิตเนสเพื่อผู้หญิง
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 22
เพราะการเปลี่ ย นแปลงมั ก น� ำ มาซึ่ ง สิ่ ง ใหม่ ที่ เ ต็ ม ไปด้ ว ยพลั ง ความคิดสร้างสรรค์ท่ามกลางความท้าทายต่างๆ การปรับตัวและ พัฒนาอยูเ่ สมอคือหัวใจส�ำคัญของการก้าวไปสูค่ วามส�ำเร็จ ต่อไปนี้ คื อ ตั ว อย่ า งไอเดี ย และธุ ร กิ จ ของต่ า งประเทศ และของไทยที่ เกี่ยวเนื่องกับเศรษฐกิจพลังผู้หญิง
AXE
LADY TAXI
บริ ษั ท ผู ้ ผ ลิ ต สเปรย์ ร ะงั บ กลิ่ น กายหั น มา จับกลุ่มลูกค้าผู้หญิงมากขึ้น ด้วยผลิตภัณฑ์ สเปรย์น�้ำหอมแอเนอคี (Anarchy) ที่มีจุดเด่น คือ กลิ่นของน�้ำหอมส�ำหรับผู้หญิงได้รับการ ปรุงแต่งให้สอดคล้องกับรสนิ ย มของผู ้ หญิ ง โดยกระป๋ อ งสเปรย์ เ ป็ น สี ข าว-ชมพู ดู เ ป็ น ผู้หญิงมากขึ้น
ผู้หญิงมักเป็นกังวลเมื่อต้องขึ้นแท็กซี่คนเดียว บริษัท Thai Taxi Services จึงได้จัดบริการ ใหม่ที่มีชื่อว่า Lady Taxi ที่คนขับรถเป็นผู้หญิง ผู ้ ใช้ ส ามารถโทรไปเรี ย กใช้ บ ริ ก ารได้ ที่ ศู น ย์ บริการตลอด 24 ชั่วโมง โดยจ่ายค่าบริการเพิ่ม ขึ้นเพียงเล็กน้อย
เลดี้โบกี้
ข้าวหอมปิ่นโต
การรถไฟแห่งประเทศไทยจัดโครงการ Ladies & Children Cars หรือรถไฟส�ำหรับสุภาพสตรี และเด็กเพือ่ สร้างความเชือ่ มัน่ และอ�ำนวยความ สะดวกให้แก่ผู้ใช้บริการ โดยรถไฟปรับอากาศ นี้จะมีทั้งนั่งและนอนในขบวนรถ 3 เส้นทาง หลัก ทั้งสายเหนือ สายใต้ และสายตะวันออก เฉียงเหนือ โดยพนักงานบริการบนขบวนรถเป็น ผู้หญิงทั้งหมด ท�ำให้มั่นใจได้ถึงความปลอดภัย ในการเดินทางตามล�ำพัง
บริการจัดส่งอาหารคลีน (Clean Food) ใช้ วั ต ถุ ดิ บ ที่ ส ะอาดปลอดจากสารปนเปื ้ อ น และสารปรุ ง แต่ ง ตอบโจทย์ ค นรักสุขภาพ แต่ไม่มีเวลาเตรียมอาหารด้ ว ยตนเอง มี เ มนู ให้ เ ลื อ กกว่ า 30-40 เมนู โ ดยจ� ำ หน่ า ยผ่ า น สื่อสังคมออนไลน์ กลุ่มลูกค้าส่วนใหญ่เป็น ผู ้ ห ญิ ง รั ก สุ ข ภาพ โดยเฉพาะสาวออฟฟิ ศ ที่ต้องการลดน�้ำหนัก
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 23
SURVEY เมือ่ ผูห้ ญิงกำ�ลังจะกลายเป็นพลังขับเคลือ่ นทางเศรษฐกิจทีสำ่ �คัญของโลก และเศรษฐกิจพลังผู้หญิง คือโอกาสส�ำคัญของทุกประเทศ ลองมาดูผลการส�ำรวจความคิดเห็นเกี่ยวกับ “ชีวิตผู้หญิงในสังคมไทย ปี 2020” ส�ำรวจโดยบริษัท ดิ วันโอวัน เปอร์เซ็นต์ จ�ำกัด จากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นผู้หญิงทั้งหมดรวม 830 คน (มิ.ย. 2558) ภายใต้งานส�ำรวจและศึกษาวิจัยซีรีส์ความรู้ส่อง โอกาส สร้าง อาชีพ
พฤติกรรม
INTERNET SHOPPING แต่ละเดือนผู้หญิง หมดค่าใช้จ่ายไปกับ ร้อยละ
อาหาร 77.87 ยานพาหนะ และการเดินทาง
ที่อยู่อาศัย
ร้อยละ
45.10 ร้อยละ
31.25
ปัจจัยในการเลือก ซือ้ สินค้า และบริการ ของผูห้ ญิง คุณภาพของสินค้า และบริการ ร้อยละ
65.45 า ร้อยละ 21.24
ราค
ผู้หญิงใช้
สถานทีใ่ นการเลือกซือ้ สินค้าทีผ่ หู้ ญิงนิยม ห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ ร้อยละ
อินเทอร์เน็ตในการ ซื้อขายสินค้า
ใช้ซื้อสินค้า ร้อยละ
ใช้ตรวจสอบราคา และคุณภาพ ของสินค้า ร้อยละ
80.82 77.48 78.84
ร้านค้าสะดวกซือ้ ร้อยละ
67.51
ตลาด
42
ร้อยละ
TRAVEL
พฤติกรรมการท่องเที่ยว
ของผู้หญิง เที่ยวกับครอบครัว
ร้อยละ
38.99 เที่ยวกับกลุ่มเพื่อน 37.56 ร้อยละ *กว่าร้อยละ 13.95 เที่ยวคนเดียว ซึ่งส่วนนี้เป็นตลาดที่ยังไม่มี ผู้ประกอบการไทยเข้าไปจับ
ใช้ขายสินค้าออนไลน์ ร้อยละ
22.77
SOCIAL MEDIA พฤติกรรมการใช้สื่อสังคม ออนไลน์ของผู้หญิง
98.89 %
93.19 %
79.95 %
วิถชี วี ติ
FAMILY
ธุรกิจอาหารและสุขภาพ ธุรกิจเกี่ยวกับการดูแลรูปร่าง บริการอำ�นวยความสะดวกของสาว โสด เช่น ย้ายบ้าน ซ่อมระบบไฟฟ้า หรือประปากับช่างที่ไว้ใจได้ ธุรกิจขายสินค้าออนไลน์ คอร์สสอนความรู้และทักษะต่างๆ ออนไลน์ ธุรกิจอาหารคลีน ธุรกิจเกี่ยวกับผู้สูงอายุหญิง เช่น บ้านพักหลังเกษียณสำ�หรับแม่หม้าย ธุรกิจดูแลผู้สูงอายุหญิง บริการหาคู่ บริการที่ช่วยให้ผู้หญิงประหยัดเวลา เช่น บริการรับส่งลูกไปโรงเรียน บริการเดลิเวอรี่ บริการให้คำ�ปรึกษาเรื่องครอบครัว บริการท่องเที่ยวสาหรับผู้หญิงที่ ต้องการเที่ยวคนเดียว
MONEY
ผู้หญิง
20.19 %
ผู้หญิงดูแล
27.40 % คิดจะแต่งงาน แต่ไม่ได้วางแผน
80.43
ไม่มีความคิดว่าจะแต่งงาน
ว่าจะแต่งงานตอนอายุเท่าใด
ช่วงอายุทแี่ ต่งงาน /
การเงิ น ด้วยตัวเองร้อยละ ทีน่ า่ สนใจคือ ผูห้ ญิงส่วนใหญ่มี
วางแผนจะแต่งงานของผูห้ ญิง
อายุ 25-30 ปี อายุ 31-35 ปี
เสนอแนะโอกาสทางธุรกิจ จากเศรษฐกิจพลังผู้หญิง
26.6 % 18.75 %
และมีเพียงส่วนน้อยเท่านั้นที่
รายรับมากกว่ารายจ่าย และมีเพียงส่วนน้อยเท่านัน้ ทีม่ ี รายรับน้อยกว่ารายจ่าย
วางแผนจะแต่งงานก่อนอายุ 25 ปี หรือหลังอายุ 35 ปี
จำ�นวนเงินออม ของผู้หญิง
ATTITUDE อันดับแรกคือ ครอบครัว
ส่วนฐานะการเงิน ความส�ำเร็จในอาชีพ การงาน ความรู้ การศึกษา สุขภาพ และเวลาว่าง ให้ความส�ำคัญใกล้เคียงกัน
มีเงินออมน้อยกว่า 5,000 บาท ต่อเดือนหรือไม่มีเงินออมเลย
58.88% มีเงินออมอยู่ในช่วงระหว่าง 5,001 - 30,000 บาทต่อเดือน
33.87%
วิธีออมเงิน ของผู้หญิง
77.98%
ฝากธนาคาร
24.46%
การลงทุนในกองทุนรวม
ในขณะที่การลงทุนอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็น ซื้อหุ้น ทองค�ำ หรือซื้ออสังหาริมทรัพย์ ยังไม่เป็นที่นิยมมากนัก
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 25
WORKING เวลาทำ�งานของผู้หญิง ส่วนใหญ่ร้อยละ
42.93
ทำ�งาน 5 วันต่อสัปดาห์
***ที่น่าสังเกตคือ มากกว่า 1 ใน 4 ท�ำงานสัปดาห์ละ 6-7 วัน แสดงแนวโน้มว่า ผู้หญิง ท�ำงานเสริมเพิ่มจากงานประจ�ำ มากกว่าสัปดาห์ละ 5 วัน
INTERVIEW
ครูเงาะ-รสสุคนธ์ กองเกตุ จากศาสตร์ที่รักสู่ครูสอนการแสดงมืออาชีพ เพราะความทุ่มเทที่มีให้กับการเป็น Acting Coach และครูสอนการแสดง โดยใช้ความรู้ และความรักทีม่ ี ทำ�ให้ ครูเงาะ-รสสุคนธ์ กองเกตุ ค้นพบสิง่ ทีใ่ ช่และตัดสินใจเปิดโรงเรียน สอนการแสดง The Drama Academy by ครูเงาะ มาเป็นเวลา 6 ปีแล้ว เพื่อพัฒนา การแสดงและศักยภาพของมนุษย์ที่ถูกซ่อนอยู่ THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 26
มุง่ มัน่ สูง่ านทีร่ กั เริ่ ม ต้ น จากการเป็ น นั ก แสดง ละครเวทีที่คณะ แล้วรู้สึกว่าสอน ละครเวทีรุ่นน้องได้ก็เลยคิดว่าน่าจะ ยึดเป็นอาชีพได้ ประกอบกับเราชอบ แสดง ชอบสอน เลยพบหนทางว่า เราจะเป็นครูสอนการแสดง หลังจาก นัน้ ก็ทำ� มาตลอด พอผ่านไปสัก 7 ปีก็ ไปเรียนต่อทีอ่ เมริกาแล้วกลับมาเปิด โรงเรียน การเป็น Acting Coach จะท�ำหน้าทีต่ งั้ แต่ดนู กั แสดง ช่วย Cast ว่าคนนี้เหมาะสมกับบทหรือเปล่า พอได้มาก็จะเอาเขามา Workshop ถ้าไม่มีพื้นฐานการแสดงก็เอามาปู พื้นฐานการแสดง ถ้ามีมาแล้วก็มา สอนให้ เข้ า ใจตั ว ละครที่ ต ้ อ งเล่ น ระหว่างนั้นต้องออกกองด้วยเป็น เหมือน Coach ข้างสนามเทนนิส คอยอยูข่ า้ ง Monitor บอกนักแสดงว่า ให้เพิม่ อันนีน้ ะ ลดอันนีห้ น่อย ถ้าเขา ร้องไม่ได้อารมณ์ไม่ถงึ ก็จะต้องท�ำให้ เขาเข้าถึงบทบาททีไ่ ด้รบั แก้ปญ ั หาด้วยจิตวิทยา ความท้าทายของการท�ำงานตรงนี้ คือ แต่ละคนมีวิธีการไม่เหมือนกัน ปัญหาไม่เหมือนกัน รวมถึงการแก้ ปัญหาการแสดงของแต่ละคนเป็น อะไรทีต่ อ้ งใช้จติ วิทยาสูงมาก คือเรา ไม่สามารถไปบอกได้ว่าห้ามตื่นเต้น แต่อาจต้องหาเทคนิควิธอี นื่ เช่น ชวน เขาคุย ไปนัง่ กินข้าวข้างๆ เขาร้องไห้ ก็ร้องไห้ไปกับเขา ดูว่าจะเวิร์คไหม ก็ พ ยายามหาวิ ธี ดี ที่ สุ ด เฉพาะคน ออกมา การมาท�ำตรงนี้แน่นอนว่า ต้องมีทักษะการแสดงและมีความรู้ ด้านการแสดงอย่างลึกซึ้ง ต้องเป็น
คนที่มีความเป็นครู คือถ่ายทอดให้ เห็นปัญหาเป็น และถ่ายทอดการ แก้ปญั หาเป็น เพราะไม่มสี ตู รตายตัว ต้ อ งดู ป ั ญ หาหน้ า งาน เราต้ อ งมี เครื่องมือในกระเป๋าเยอะเพื่อเตรียม พร้อมอยู่เสมอ ท�ำทุกอย่างทีร่ วู้ า่ ท�ำได้ดี
ก่อนหน้านี้รับหน้าที่เป็นพิธีกร Commentator เพิม่ ขึน้ มา พยายาม เลือกงานที่ตรงกับสายงานของเรา มากที่สุด วิธีการรับงานจะชัดมาก คือเราได้ประโยชน์ เขาได้ประโยชน์ นอกจากนี้ เ คยเรี ย นกั บ ครู อ ้ อ ยฐิตนิ าถ ณ พัทลุง ผนวกกับการอ่าน หนังเล่มหนึ่งชื่อว่า ถอดรหัสลับ สมองเงินล้าน ท�ำให้รู้สึกว่าอยาก ท�ำธุรกิจ ซึ่งปกติเราจะจัดสัมมนา สอนเกีย่ วกับ Acting การพูด เพราะ ศาสตร์การแสดงเกีย่ วข้องกับการพูด ทุกแขนงบนโลกนีอ้ ยูแ่ ล้ว เพือ่ ให้คน ทีส่ นใจน�ำสิง่ ทีไ่ ด้ไปพัฒนาตัวเอง คือ งานทีท่ ำ� จะต้องไม่เป็นประโยชน์กบั เราเพียงคนเดียว ต้องเป็นประโยชน์ กับคนอืน่ ด้วย อย่างเราเป็นคนทีไ่ ด้ รับข้อมูลมาแล้วสามารถถ่ายทอด ได้ดกี ม็ หี น้าทีถ่ า่ ยทอด มองว่าอะไร ทีท่ ำ� ได้กท็ ำ� ไม่เคยรูส้ กึ ว่าต้องปรับ อะไรเลย เพราะเวลาจะเริม่ ท�ำอะไร จะเริม่ จากสิง่ ทีส่ นใจ
ก้าวทัน ความเปลีย่ นแปลง
เราจะไปเรียนที่เมืองนอกทุกปี คือเป็นคนชอบเรียน จะไม่หยุดเรียน เลย ในแต่ละปีนักเรียนจะรู้ดีว่า ครูเงาะจะหายไปเดือนถึงสองเดือน เพือ่ ไป Take course ทีเ่ มืองนอก
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
ไม่วา่ จะเป็นคอร์ส Acting จิตวิทยา สะกดจิ ต บ� ำ บั ด ซึ่ ง ระหว่ า งทาง จะมีหนังสือติดตัวเล่มหนึ่ง คือจะ อ่านเยอะมาก และมีความสุขกับ การอ่านหนังสือประเภท How-to เกี่ยวกับการพัฒนาตัวเองทั้งหลาย หลายคนชอบถามว่าท�ำไมไม่เลือก อ่านหนังสือทีผ่ อ่ นคลาย ก็ตอ้ งบอก ว่านีเ่ ป็นหนังสือทีผ่ อ่ นคลายของเรา คือรูส้ กึ ว่าเวลารูอ้ ะไรใหม่ๆ ทีม่ นั เจ๋ง จะสนุก และดูรายการ TED Talks ที่คนมีความรู้ระดับโลกมาบรรยาย เรือ่ งทีม่ ปี ระโยชน์ในด้านต่างๆ เป็น ประจ�ำ เวลานักเรียนทีเ่ คยเรียนเมือ่ เจ็ดปีทแี่ ล้วกลับมาเรียนใหม่ ทุกคน ก็จะพูดเป็นเสียงกันว่ามันไม่เหมือน เดิมเลย
เตรียมให้พร้อมเปิดรับทุกโอกาส
เคยมีคำ� พูดของ Oprah Winfrey ที่บอกว่า ความโชคดีไม่มีในโลก ความโชคดีเกิดจากความพร้อมและ โอกาสมาเจอกัน ไม่ว่าเราจะเป็น ผู้หญิงหรือผู้ชายก็ตาม เราก็ต้องมี ความพร้อมและวิง่ เข้าหาโอกาส ไม่ ว่าจะเป็นเรือ่ งใดๆ ในชีวติ ซึง่ ตอนนี้ อัตราส่วนของผูห้ ญิงเยอะกว่าผูช้ าย มาก ท�ำให้ผหู้ ญิงหลายคนให้คณ ุ ค่า กั บ เรื่ อ งค่ า นิ ย มที่ แ ตกต่ า งกั น ไป บางคนมีค่านิยมที่จะเป็นหญิงเก่ง บางคนจะหาแฟนรวย อยากให้คิด ล่วงหน้า คิดไกลๆ และท�ำตัวเอง ให้มีคุณค่า ส่วนในด้านการท�ำงาน หรือการใช้ชีวิต ถ้าอยากประสบ ความส�ำเร็จก็ตอ้ งมองไปทีเ่ ป้าหมาย แล้วลงมือท�ำ เพราะไม่มีใครได้มา แบบลาภลอย l 27
ช็อปปิ้งออนไลน์ เพื่อผู้หญิง เพราะผู้หญิงยุคใหม่มีไลฟ์สไตล์ที่แข่งกับเวลา ตลาดการซื้อขายในโลกออนไลน์จึงเป็น ช่องทางในการซื้อสินค้ามากมาย “MOXY” เว็บไซต์ช็อปปิ้งออนไลน์จึงรวมทุกอย่างที่ ผู้หญิงต้องการ เพียงแค่ปลายนิ้วก็ได้ของถูกใจมาอยู่ในมือ โดยมีคุณ Haprem Doowa เป็นผู้ริเริ่มไอเดียเพื่อตอบโจทย์สาวนักช็อปให้ได้รับความสะดวกสบาย ภายใต้แนวคิด “Have it all คุณสามารถมีทุกอย่างที่คุณอยากได้อย่างแน่นอน” THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 28
จุดเริม่ ต้นของ MOXY เว็บ MOXY เกิดจากการที่ผม เป็นคนรักสัตว์เลี้ยงมาก แต่ด้วย ภาระหน้าที่ของการท�ำงาน ท�ำให้ ไม่มเี วลาออกไปซือ้ ของให้สตั ว์เลีย้ ง สักเท่าไร จึงอยากเปิดเว็บไซต์ที่ ขายสินค้าเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง ซึ่งมี นักลงทุนมาเข้าร่วมด้วย เพราะเล็งเห็น ว่ามีโอกาสค่อนข้างดี น่าจะขายได้ ค่อนข้างเยอะ ซึ่งผลตอบรับก็เป็น อย่างนัน้ จริงๆ หลังจากนัน้ ก็สำ� รวจ กลุม่ ลูกค้าแล้วพบว่าลูกค้าส่วนใหญ่ ทีม่ าซือ้ เป็นผูห้ ญิง จึงลองเลือกสินค้า เกีย่ วกับแม่และเด็กมาขาย ปรากฏ ว่ากลุม่ ลูกค้าก็ยงั เป็นผูห้ ญิงเช่นเดิม เลยตั้งกลุ่มเป้าหมายมุ่งไปที่ผู้หญิง ตั้งแต่ตอนนั้น ก่อนจะขยับขยาย มาในส่วนของสินค้าประเภทอื่นๆ สังเกตพฤติกรรมเพือ่ ท�ำความเข้าใจ เมื่อเรารู้ว่าผู้หญิงเป็นกลุ่มที่ เข้ามาซื้อสินค้าออนไลน์กันเยอะ มาก อาจเป็นเพราะเริ่มไม่อยาก เดินห้างสรรพสินค้าที่ต้องเจอกับ ภาวะรถติ ด เบี ย ดเสี ย ดกั บ ผู ้ ค น และต้องตามหาสินค้าที่ต้องการ โดยที่ บ างครั้ ง อาจจะผิ ด หวั ง พวกเราจึงตั้งโจทย์กันว่ายังมีสินค้า ประเภทไหนอีกที่ผู้หญิงต้องการ แต่หาซื้อยากในออนไลน์ก็จะเลือก หาสิ น ค้ า นั้ น มา โดยที ม ท� ำ งาน จะเป็นผู้หญิงถึง 80 เปอร์เซ็นต์
เพราะเชื่อว่าผู้หญิงสามารถเข้าใจ และเลือกสิ่งที่ผู้หญิงต้องการได้ดี ที่สุด นอกจากนี้ยังให้ความส�ำคัญ กับวิธกี ารเขียนเนือ้ หา วิธกี ารถ่ายรูป แม้ แ ต่ สี ข องเว็ บ ไซต์ ก็ เ พื่ อ เอาใจ ผู้หญิงโดยเฉพาะ ซึ่งช่วยให้การ ตัดสินใจในการซือ้ ท�ำได้งา่ ยขึน้ มีสนิ ค้าทุกรูปแบบ ด้วยแนวคิด “Have it all คุณ สามารถมีทุกอย่างที่คุณอยากได้ อย่างแน่นอน” เราจึงรวบรวมของ ทุกอย่างที่ผู้หญิงต้องการในชีวิต ประจ�ำวันและเหมาะกับไลฟ์สไตล์ ของผูห้ ญิงทุกคนไว้ใน MOXY ทีเ่ ดียว ไม่ว่าจะเป็นนักศึกษา คนท�ำงาน แม่ เพื่อน คนรัก หรือเป็นลูกสาว ก็มีทุกสินค้าที่ผู้หญิงทุกคนตามหา ทั้ ง เครื่ อ งส� ำ อาง เครื่ อ งประดั บ ของแต่งบ้าน แก็ดเจ็ต อิเล็กทรอนิกส์ สินค้าเพื่อสุขภาพ สินค้าส�ำหรับ แม่และเด็ก รวมถึงสินค้าสัตว์เลีย้ ง ที่ยังคงอยู่ ซึ่งทั้งหมดนี้เป็นสินค้า คุณภาพที่เราเลือกสรรจากแบรนด์ ดังทั่วโลกทั้งไทยและต่างประเทศ โดยมีสนิ ค้าใหม่ๆ อัพเดตทุกสัปดาห์ นอกจากนี้ เราให้ ค วามส� ำ คั ญ กั บ ความรู้สึกของผู้หญิงเวลาช็อปปิ้ง ที่ ต ้ อ งมี ตั ว เลื อ กเยอะ มี ส ่ ว นลด มี ข องแถม มาผนวกกั บ บริ ก าร ส่งสินค้าทุกที่ทั่วประเทศ พร้อม ทั้งสามารถช�ำระเงินผ่านช่องทาง
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
ต่างๆ ที่มั่นใจได้ในความปลอดภัย หรือจะช�ำระเงินเมื่อได้รับสินค้าก็ เลือกได้ ทั้งหมดนี้คือความตั้งใจที่ อยากสร้างประสบการณ์ช็อปปิ้ง ออนไลน์ทดี่ ที สี่ ดุ ให้กบั ผูห้ ญิงทุกคน มองหาโอกาสพัฒนาอยูเ่ สมอ ตอนนี้ค่อนข้างพอใจกับสินค้า และจ�ำนวนลูกค้า แต่ก็มุ่งมั่นที่จะ เติบโตขึ้นไปเรื่อยๆ จะขยายสินค้า ให้เยอะขึ้น โฆษณา MOXY ให้ เป็นทีร่ จู้ กั มากขึน้ ด้วยการออกสือ่ ใหญ่ๆ อาทิ บนรถไฟฟ้า บิลบอร์ด ขนาดใหญ่ นอกจากนีก้ ม็ กี ารขยาย ตลาดไปต่างประเทศ ตอนนี้ได้ไป เปิดตลาดทีอ่ นิ โดนีเซียแล้ว ซึง่ ได้รบั การตอบรั บ ที่ ดี ม าก ยอดขายใน 3 เดือนเทียบเท่ากับยอดขายปีกว่าๆ ในไทย เพราะจ�ำนวนประชากรของ ที่นั่นมีประมาณ 200 ล้านกว่าคน โดยยังคงคอนเซปต์เดิมคือ เจาะกลุม่ ลูกค้าที่เป็นผู้หญิง เพียงแต่สินค้า จะเน้นสินค้าภายในอินโดนีเซียเป็น ส่วนใหญ่ และตอนนี้ก�ำลังขยาย ตลาดไปที่ ฟ ิ ลิ ป ปิ น ส์ ยิ่ ง มี ก าร เปิด AEC ก็จะช่วยให้การท�ำงาน ง่ายขึน้ ในเรือ่ งระบบการขนส่งสินค้า หลังจากนีเ้ ราจะเสริมบริการออนไลน์ ในรูปแบบต่างๆ เช่น บริการท�ำความ สะอาดบ้าน บริการตกแต่งบ้าน และ อืน่ ๆ เพือ่ ตอบรับวิถชี วี ติ ของผูห้ ญิง ยุคใหม่ให้ได้อย่างครอบคลุม l 29
TREND
ผูหญิงยุคใหม
คือกลุมผูบริโภคที่นาจับตามอง เนื่องจากมีความตองการที่หลากหลาย และมีบทบาทหนาที่มากมายที่ตองรับผิดชอบ มาดูไอเดียความคิด รวมถึงตัวอยางผลิตภัณฑและบริการที่จะตอบโจทยวิถีชีวิตของผูหญิงยุคนี้
ตูนอนรถไฟเฉพาะเด็กผูหญิงและสตรี แอปพลิเคชั่นแสดงจุดเช็คอินและสนทนาแบบ Real Time บริการแท็กซี่สำหรับผูหญิง บริการพื้นที่จอดรถสำหรับผูหญิง โรงแรมที่เขาพักไดเฉพาะผูหญิงและเด็ก
TRAVELLING การเดินทาง
Lady Taxi Innova
บริการแท็กซี่สำหรับผูหญิงในประเทศไทยที่สามารถเรียกใชบริการไดทุกเวลา ไมวาจะใหรับสงระหวางสนามบิน หรือไปตางจังหวัดตลอดทั้งวันก็หมดหวง เพราะมีคนขับผูหญิงแสนใจดีคอยใหบริการตลอด 24 ชั่วโมง
แอปพลิเคชันเตือนตรวจภายใน บริการเจาหนาที่ผูหญิงสำหรับผูปวยหญิงที่มาคนเดียว ประกันคุมครองโรคเฉพาะของผูหญิง ฟตเนสสำหรับผูหญิง หมอนสำหรับคนตั้งครรภ ชุดใหนมสำหรับคุณแม
HEALTH สุขภาพ
MUMPILLOW
หมอนสำหรับหญิงตั้งครรภที่ชวยใหนอนตะแคงซาย ตะแคงขวา หรือ จะนอนหงายก็สบายหมดหวง ดวยการออกแบบเปนรูปตัว U เพื่อรองรับ รางกายบริเวณทองและหลังของคุณแมไดเปนอยางดี ทำใหหายใจสะดวก ไมอึดอัด และหมดปญหาปวดหลังมากวนใจ
เว็บไซตชอปปงออนไลนครบวงจร รานอาหารที่สามารถนั่งรับประทานคนเดียว บริการจัดสงวัตถุดิบและอาหารสำเร็จรูป บริการหาคูสำหรับสาวโสด ราน/คาเฟตอบโจทยความสนใจเฉพาะกลุมของผูหญิง บริการวางแผนการเงินสำหรับหญิงโสด ที่ปรึกษาความปลอดภัยทางการเงิน บัญชีเงินฝากคุมรายจายสำหรับสาวนักช็อป ชองฝากถอนสำหรับหญิงสูงวัย กองทุนสินคาแบรนดเนม สำหรับนักลงทุนที่นิยมซื้อสินคา แบรนดเนม
LIFESTYLE ไลฟสไตล
FINANCE
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
การเงิน
l 30
บริการแตงหนาทำผม 24 ชั่วโมง รานสระไดรราคาประหยัด เสื้อผาดีไซนทันสมัยสำหรับผูหญิงสูงวัย บริการซอมเปลี่ยนรองเทาฉุกเฉิน แอปพลิเคชันลองเครื่องสำอาง
BEAUTY ความงาม
TRY IT ON
แอปพลิเคชันที่เพิ่งเปดตัวในสหรัฐอเมริกา จุดเดนคือชวยใหลองเครื่องสำอางไดไมรูจบ เพียงเปดแอปฯ เซลฟใบหนาตนเองแลวสแกนบารโคดของเครื่องสำอางที่อยากลองใช จากนั้นแอปฯ จะประมวลผลเครื่องสำอางกับใบหนาวาออกมาเปนอยางไร เพื่อชวยใหลูกคามั่นใจกอนซื้อ
ENTERTAINMENT บันเทิง
คาเฟแมวสำหรับสาวๆ ที่ชอบเลี้ยงแมว รายการขาวสำหรับผูหญิงทั่วทุกมุมโลก นิตยสารเกี่ยวกับการดูแลสุขภาพหรือลดน้ำหนัก เว็บไซตนารูสำหรับคุณแมมือใหม โรงหนังสำหรับผูหญิง
SHOPPING ช็อปปง
แค็ตตาล็อกสินคาพรอมสวนลดสงตรงถึงบาน บริการที่ปรึกษาในการเลือกสินคา ล็อคเกอรสำหรับเชาใสของในหางสรรพสินคา พนักงานบริการเข็นรถ ที่ปรึกษาบุคลิกภาพและการแตงกายสวนตัว เว็บไซตรวมสินคาผูหญิงและสินคาแฮนเมด
PERSONAL SHOPPER SERVICE
บริการใหคำปรึกษาและคำแนะนำดานแฟชั่น เครื่องแตงกายเพื่อสงเสริมบุคลิกภาพ ใหดูดีจากผูมีประสบการณดานแฟชั่น หมดกังวลเมื่อถึงชวงเวลาสำคัญตางๆ ในชีวิต มีใหบริการแลวที่เซ็นทรัล ชิดลม โดยสามารถนัดเขารับบริการไดทันที
FOOD อาหาร
อาหารคลีนเพื่อสุขภาพ บริการจัดสง 24 ชม. อาหารบำรุงคุณแมหลังคลอด อาหารสำหรับเด็กแตละชวงวัย อาหารสำหรับหญิงสูงวัย รานอาหารสำหรับผูหญิงควบคุมน้ำหนัก
NATAL ESSENTIALS
บริษัทขายอาหารปนโตเพื่อบำรุงรางกายของคุณแมหลังคลอดลูกที่กำลังไดรับความนิยม อยางมากในประเทศสิงคโปร มีลูกคาใหมเฉลี่ย 100 รายตอเดือน เปนเมนูที่ชวยให สุขภาพแข็งแรงและสะดวกรวดเร็วจึงตอบโจทยการใชชีวิต THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 31
PRODUCTS AND SERVICES FOR
WOMAN
• ที่ปรึกษาการเงิน ส่วนบุคคล
• กองทุนออมเงิน เพื่อการเกษียณ
แม้จะมีสนิ ค้าและบริการต่างๆ เกิดขึน้ มากมาย แต่เพือ่ ให้ตอบโจทย์ของผูห้ ญิงได้รอบด้านและ ลึกซึง้ ลองมาดูกนั ว่าผูห้ ญิงยุคใหม่สว่ นใหญ่ ใฝ่ฝนั อยากให้มสี นิ ค้าและบริการใดเกิดขึน้ บ้าง
สินค้าหรือบริการ ด้านการเงิน
สินค้าและบริการที่ผู้หญิงอยาก
SAY YES!
• ห้องสมุดใกล้บ้าน • บริการข้อมูลสถิติต่างๆ ที่เข้าถึงง่าย • สถานที่อ่านหนังสือเงียบๆ
สินค้าหรือบริการ เพื่อสุขภาพ CLEAN FOOD
DELIVERY • ที่ปรึกษาด้านโภชนาการ และการพักผ่อน • บริการบ�ำบัดความเครียด
• อาหารคลีน ส�ำเร็จรูปส่งถึงที่
• คอร์สเรียนออนไลน์
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 32
สินค้าหรือบริการด้าน ความรู้และการศึกษา
• แอปพลิเคชันบอกจ�ำนวน ที่จอดรถว่างในห้างสรรพสินค้า • บัตรโดยสารสาธารณะครบวงจร
สินค้าหรือบริการที่เพิ่ม ความสะดวกสบายในชีวิต • บริการจ่ายค่าน�้ำประปา และไฟฟ้าตลอด 24 ชั่วโมง ครอบคลุมต่างจังหวัด
สินค้าหรือบริการ เพื่อความบันเทิง
• บริการท่องเที่ยว ส�ำหรับสาวโสดที่ เดินทางคนเดียว
• บริการภาพยนตร์ออนไลน์ (แบบที่ฉายพร้อมโรง)
สินค้าหรือบริการ เกี่ยวกับบุตรหลาน
THEATER
• ขนมที่มีประโยชน์ ทางโภชนาการ
• ร้านเช่าเสื้อผ้าแฟชั่น เครื่องส�ำอาง
• ชิปติดตามตัว ป้องกันเด็กหาย
สินค้าหรือบริการ เสริมความงาม
BARBER 24/7
• คอร์สออกก�ำลังกาย ออนไลน์ที่บ้าน • ร้านท�ำผม 24 ชั่วโมง THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 33
step UP
“ PHOTOGRAPHER ”
ปัจจุบนั ผูห้ ญิงได้ประกอบอาชีพอยูใ่ นทุกแวดวง โดยใช้ความสนใจและทักษะเฉพาะตัว มาประกอบอาชีพ ในยุคที่เทคโนโลยีใช้งานได้สะดวกขึ้น ทำ�ให้การแลกเปลี่ยน ประสบการณ์ผ่านภาพถ่ายพบเห็นได้ตามโซเชียลมีเดียและงานจัดแสดงต่างๆ ช่างภาพมืออาชีพจึงเป็นอีกอาชีพหนึง่ ทีผ่ หู้ ญิงเข้ามามีบทบาทมากขึน้ หลายคน สัง่ สมประสบการณ์จนมีผลงานโดดเด่นเป็นทีย่ อมรับ และสร้างรายได้อย่างต่อเนือ่ ง
BEGINNING ภิญญาพัชญ์ ปรีดาบุญ นักศึกษาคณะนวัตกรรมสื่อสารสังคม สาขาสื่อสารการท่องเที่ยว มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ
สร้างโอกาสให้ตวั เอง
“บอกไม่ถูกว่าชอบถ่ายภาพมาตั้งแต่เมื่อไร รูต้ วั อีกทีกร็ กั ไปแล้ว คุณพ่อซือ้ กล้องตัวแรกให้ตอน ประถมเป็นกล้องฟิลม์ แบบใช้แล้วทิง้ จนในทีส่ ดุ ก็ได้กล้องคอมแพ็คตัวเล็กๆ มา จากนัน้ ก็ถา่ ยรูป มาเรื่อยๆ แม้คณะที่เรียนอยู่จะไม่เกี่ยวกับการ ถ่ายรูปโดยตรง ก็ฝึกฝนตัวเองด้วยวิธีอื่นๆ เช่น เข้าค่ายหรืออบรม ท�ำให้รู้เทคนิคการถ่ายภาพ มากขึน้ เรียนรูจ้ ากผูม้ ปี ระสบการณ์ โอกาสส�ำคัญ คือได้ไปฝึกงานเป็นผู้ช่วยช่างภาพที่ส�ำนักพิมพ์ แห่งหนึง่ เหมือนเปิดโลกการถ่ายภาพของมืออาชีพ ให้เห็นว่าเขาเป็นอย่างไร ช่วยให้รจู้ กั อุปกรณ์ตา่ งๆ
?
มากขึน้ มากกว่านัน้ คือช่วยให้เรากล้าคิด และกล้า ลงมือท�ำ” “พอเห็นพี่ๆ เพื่อนๆ หลายคนที่ชอบถ่าย ภาพ เริม่ ต้นถ่ายภาพจริงจัง ก็เลยอยากลองพิสจู น์ ฝีมอื ตัวเองบ้างและอีกด้านหนึง่ ก็เพือ่ ฝึกฝนให้เกิด ความช�ำนาญ จึงเริม่ รับงานถ่ายภาพรับปริญญา โดยล่าสุดเป็นงานทีห่ า้ ทีม่ โี อกาสได้เป็นช่างภาพ ตอนนีก้ ร็ อถ่ายอีกสีง่ าน นอกจากรายได้เล็กๆ ก็ยงั รู้สึกภูมิใจที่เห็นคนชอบภาพที่เราถ่าย สิ่งที่ต้อง พัฒนาต่อไปคือ การค้นหาความถนัดของตัวเอง ให้เจอ เพราะเป็นหัวใจส�ำคัญทีจ่ ะเดินไปบนถนน สายช่างภาพอาชีพได้อย่างโดดเด่นและมัน่ คง”
ฝากคำ�ถามถึงช่างภาพมืออาชีพ มีวธิ กี ารหามุมมองและสร้างแรงบันดาลใจเพือ่ หนีจากกรอบเดิมๆ อย่างไร ?
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 34
GROWING
“มานีมใี จ” สุพตั รา หมัน่ แสวง ช่างภาพอิสระ
เอกลักษณ์และประสบการณ์
“กว่าจะมาถึงจุดที่เจอเอกลักษณ์ของตัวเอง ได้ตอ้ งผ่านอะไรมาเยอะมาก เริม่ แรกอาจจะเป็น คนทีเ่ ข้าหาลูกค้า พยายามอย่าท�ำตามคนอืน่ แต่ สุดท้ายก็พบว่าต้องเชื่อมั่นในรสนิยมของตัวเอง ถ้ารูส้ กึ ชอบอะไร ต้องท�ำเรือ่ ยๆ จนกว่าจะดี การ ได้ลองผิดลองถูกท�ำให้รตู้ วั เองเร็วว่าชอบอะไร ซึง่ อาจเป็นความโชคดีทเี่ ราเติบโตมากับภูเขา ทุง่ นา ท้องฟ้า แม่นำ�้ ภาพถ่ายของเราก็สะท้อนออกมา แบบนั้น หลายๆ คนบอกว่าจุดเด่นของเราคือ ท้องฟ้า ตอนแรกก็ไม่รู้ตัว แต่พอย้อนกลับไปดู หลายๆ งานก็พบว่าใช่จริงๆ และเอกลักษณ์ของเรา นีเ้ องทีส่ ร้างความแตกต่างจากคนอืน่ ๆ กลายเป็น จุดดึงดูดให้คนอยากให้เราถ่ายภาพให้ มีงานติดต่อ เข้ามาเรือ่ ยๆ จนสามารถยึดเป็นอาชีพได้”
“เลือกเรียนคณะเกีย่ วกับศิลปะ ชอบแสดง ผลงานศิลปะผ่านภาพถ่าย จึงต้องฝึกฝนมากกว่า คนอืน่ ๆ ลองผิดลองถูกด้วยตนเอง ประสบการณ์ เป็นสิง่ ส�ำคัญมาก ส่วนตัวจะชอบถ่ายพอร์เทรตที่ มีคนเป็นองค์ประกอบหลักของภาพ การละลาย พฤติกรรมหรือท�ำลายก�ำแพงระหว่างตัวแบบกับ ช่างภาพเป็นสิง่ ส�ำคัญ ต้องดึงตัวตนคนๆ นัน้ ออก มาในช่วงเวลาจ�ำกัด ให้แสดงความรูส้ กึ สีหน้าและ อารมณ์ชัดเจนไปทางใดทางหนึ่ง ส�ำคัญที่สุดคือ อย่ากลัว ทุกความผิดพลาดสอนให้พฒ ั นาตัวเอง การได้ทดลองท�ำอะไรหลายอย่าง ท�ำให้ตื่นเต้น กับภาพถ่ายแบบใหม่ๆ การได้เจอผูค้ นหลากหลาย ประเภท สังคม อาชีพ ท�ำให้เข้าใจโลก เข้าใจ คนมากขึน้ อนาคตอยากเป็นศิลปินภาพถ่าย ซึง่ ต้องใช้เวลา เป็นสิง่ ทีต่ อ้ งเรียนรูแ้ ละพัฒนาต่อไป”
- ตอบคำ�ถาม “มุมมองและแรงบันดาลใจส่วนใหญ่จะมาจากบทเพลงหรือศิลปินแขนงอืน่ ๆ มากกว่า งานภาพถ่าย เพราะไม่ได้อยากเป็นเหมือนใคร แต่จะหยิบความชื่นชมผลงานของ คนอื่นๆ มาเป็นแรงผลักดันในการทำ�งาน ทำ�ให้รู้จักตัวตนของตัวเองมากขึ้น” THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 35
ALL AROUND
PHOTOGRAPHERS
ช่างภาพเป็นอีกหนึง่ อาชีพทีผ่ หู้ ญิง หั น มาสนใจและเข้ า มามี บ ทบาท มากขึ้ น ลองมาทำ�ความรู ้ จั ก กับช่างภาพหญิงมือโปรจากทั่ว ทุกมุมโลกที่สร้างผลงานได้อย่าง มี เ อกลั ก ษณ์ แ ละเป็ น ที่ ย อมรั บ
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 36
ณิการ์ กรีพร้อม
ช่างภาพหญิงไทยทีฝ่ มี อื ก้าวไกลในระดับนานาชาติ เน้นการถ่ายแฟชัน่ ทีด่ งึ อารมณ์และเล่นแสง เงาได้อย่างลงตัว เคยฝากผลงานไว้มากมายทัง้ ในยุโรปและเอเชีย อาทิ Bazaar, Madams Figaro ฯลฯ อีกทัง้ ได้รบั โหวตจากนิตยสารชือ่ ดังของญีป่ นุ่ ในปี 2005 ให้เป็น 1 ใน 4 The New Comer Female Photographers of South East Asia ช่างภาพหญิงทีน่ า่ จับตามอง
MIHAELA NOROC ช่างภาพหญิงชาวโรมาเนียทีค่ น้ พบว่าตัวเองต้องการอะไรและตัดสินใจลาออกจากงานเพือ่ เดินทาง ไปถ่ายภาพหญิงสาว 37 ประเทศทัว่ โลกในโปรเจกต์ทชี่ อื่ ว่า The Atlas Of Beauty แผนทีแ่ ห่ง ความงาม กับสไตล์การถ่ายภาพพอร์เทรตเฉพาะตัว มากกว่าความงามของภาพคือการค้นพบว่า ความสวยนัน้ มีทกุ ทีเ่ พราะทุกคนนัน้ แตกต่าง ถึงตอนนีเ้ ธอก็ยงั คงเดินทางต่อไปเพือ่ ถ่ายผูห้ ญิง ทัว่ โลก
LISA KRISTINE ช่างภาพหญิงทีเ่ ดินทางไปรอบโลกเพือ่ บันทึกความจริงทางด้านมนุษยธรรมผ่านภาพพอร์เทรต บุคคล ทัง้ วัฒนธรรมชนเผ่าพืน้ เมืองกว่าร้อยประเทศและภาพบุคคลทีถ่ กู ใช้แรงงานทาสในยุค ปัจจุบนั ซึง่ ถูกกล่าวขวัญไปทัว่ โลก เพราะสะท้อนความจริงทีโ่ หดร้ายและการถูกลดทอนศักดิศ์ รี ความเป็นมนุษย์ ซึง่ เธอต่อต้านการใช้แรงงานทาส
KYLLI SPARRE อดีตนักบัลเล่ต์อาชีพที่วันหนึ่งได้ค�ำตอบของชีวิต จึงคว้ากล้องตัวโปรดออกถ่ายภาพ ในแบบทีต่ วั เองหลงใหลนัน่ คือ Surreal Self-Portraits ภาพแนวเพ้อฝัน เหนือจริง เน้นเชิง สัญลักษณ์ทโี่ ดดเด่นด้วยการแต่งภาพในสไตล์ของเธอเอง จนได้รบั รางวัล 2014 Sony World Photography Award ประเภท Open Enhanced Photography ในเวลาเพียง 1 ปีเท่านัน้
ELIZABETH GADD ช่างภาพสาวจากแวนคูเวอร์ แคนาดาทีเ่ ติบโตมาท่ามกลางธรรมชาติ รักการส�ำรวจเป็นชีวติ จิตใจ จึงตัดสินใจออกเดินทางบันทึกภาพไปกับเจ้าหมาคูซ่ สี้ องตัว กับโปรเจกต์ทชี่ อื่ ว่า 365 ในปี 2010 ด้วยการถ่ายรูป Self-Portrait กับวิวทิวทัศน์ตามทีต่ า่ ง ๆ สะท้อนอารมณ์ดา้ นบวกของมนุษย์ใน ความเงียบสงบ ซึง่ ได้รบั ความสนใจไปทัว่ โลก THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 37
case study of business
APRILPOOLDAY
ชุดว่ายน�้ำกลิ่นอายวินเทจ
APRILPOOLDAY ธุรกิจชุดว่ายน�ำ้ เอาใจสาวๆ ทีช่ นื่ ชอบ สไตล์วินเทจให้มีชุดว่ายน�้ำเก๋และเท่เอาไว้สวมใส่ไม่ซ�้ำ ใคร โดยมีจดุ เริม่ ต้นจากทุกๆ ซัมเมอร์ทกี่ ลุม่ เพือ่ นซี้ 4 คน คือ อาทิตยา ประเสริฐสังข์, ลีลานันทน์ รณเกียรติ, รัตนเทพ แป้นกระโทก และปัทมา บัวแก้ว นัดรวมตัวกันสังสรรค์ ริมทะเลหรือสระว่ายน�ำ้ เพือ่ ท�ำกิจกรรมคลายร้อนร่วม กัน โดยสังเกตเห็นว่าทุกครัง้ ทีไ่ ปจะเห็นผูห้ ญิงใส่ชดุ ว่ายน�ำ้ มีทงั้ แบบ ทรง และสีทหี่ ลากหลาย จึงร่วมกันหาหัวใจ หลักของการซือ้ ชุดว่ายน�ำ้ ของผูห้ ญิง และนัน่ คือการจุด ประกายไอเดียการท�ำแบรนด์ชดุ ว่ายน�ำ้ APRILPOOLDAY ให้ เ กิ ด ขึ้ น โดยพวกเขาร่ ว มกั น ระดมความคิ ด และ ออกแบบภายใต้พื้นฐานความหลงใหลในเสน่ห์ความ คลาสสิคของชุดว่ายน�้ำวินเทจที่สวยตลอดกาล ใส่ได้ ทุกยุคทุกสมัย น�ำมาผสมผสานกับความคิดสร้างสรรค์
โดยเปรียบคาแร็คเตอร์ของ APRILPOOLDAY ว่าเป็น เด็กสาวเรียบร้อย ที่ซ่อนความซุกซนและความเซ็กซี่ เล็กๆ ที่น่าค้นหาเอาไว้ ด้วยความใส่ใจในการเลือกผ้าส�ำหรับว่ายน�้ำที่มี คุณสมบัติตรงใจ สวมใส่สวยและว่ายน�้ำได้ดี รวมถึง ความประณีตในการตัดเย็บ ปัจจุบัน APRILPOOLDAY จึ ง มี สิ น ค้ า เพี ย งสองคอลเลกชั่ น หลั ก และอี ก หนึ่ ง คอลเลกชัน่ ย่อย เพือ่ ให้สนิ ค้าทุกชิน้ คงความคลาสสิกไว้ และเป็นการเพิม่ มูลค่าให้สนิ ค้าไปในตัว ซึง่ เสียงตอบรับ ส่วนใหญ่มาจากกลุม่ ลูกค้าผูห้ ญิงวัย 18 – 35 ปี ทีช่ นื่ ชอบ ผลงานศิลปะ การดีไซน์ รวมถึงความคิดสร้างสรรค์ โดยขณะนี้ APRILPOOLDAY ก�ำลังอยู่ในช่วงพัฒนา ความเข้มแข็งและความชัดเจนของแบรนด์ดิ้ง เพื่อ รองรับการขยายตัวไปตามตลาดต่างประเทศ
เริ่มต้นที่ฤดูร้อน แต่ใส่ได้ทุกฤดูกาล
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 38
กลุ่มเป้าหมาย
ช่องทางการขาย
กลุ่มผู้หญิง
เฟซบุ๊กแฟนเพจ/ อินสตาแกรม/ ไลน์/ เว็บช็อปต่างประเทศ
แนวคิด
แผนการตลาด
เน้นการออกแบบที่ต้องสวยและ คลาสสิค ทีส่ ำ� คัญคือสวมใส่วา่ ยน�ำ้ ได้จริง และสามารถใส่มิกซ์แอนด์ แมทซ์ในชีวิตประจ�ำวันได้
• มองหาตลาดผ้ า ส� ำ หรั บ ชุ ด ว่ายน�ำ้ ทีต่ า่ งประเทศ เพือ่ การ ออกแบบได้หลากหลายมากขึน้
จุดเด่น • ใช้วัสดุคุณภาพดี พร้อมออก แบบแพทเทิร์นที่ใส่แล้วเก็บ ทรงสวย • เน้นการตัดเย็บที่เรียบร้อย
• เปิดเว็บไซต์ APRILPOOLDAY อย่างเป็นทางการ เพื่อรองรับ ตลาดต่างชาติและการเข้าสู่ อาเซียน • มีแผนขยายธุรกิจไปยังตลาด อาเซียนและตลาดต่างประเทศ อื่นๆ มากขึ้น โดยเจาะตลาด ที่เกาหลี ไต้หวัน และฮ่องกง
• ทุกคอลเลคชั่นเน้นดีเทลโชว์ แผ่นหลัง ซึง่ เป็นส่วนทีส่ วยทีส่ ดุ ของผูห้ ญิง ทัง้ ยังเป็นการเสริม ความมั่ น ใจขณะว่ า ยน�้ ำ ที่ ไ ม่ ต้องกังวลในส่วนอืน่ ๆ อีกด้วย THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 39
IDEA / Business
TOKYO METRO ตู้โดยสารสำ�หรับผู้หญิงเท่านั้น TOKYO METRO รถไฟใต้ดนิ ทีใ่ ห้ความส�ำคัญกับ ความสะดวกสบายของคนทุกเพศทุกวัย โดยเฉพาะ ผู้หญิง จึงได้จัดบริการตู้โดยสารส�ำหรับผู้หญิงใน ชัว่ โมงเร่งด่วนเพือ่ เพิม่ ความมัน่ ใจด้านความปลอดภัย ซึ่งพื้นที่ที่ก�ำหนดจะเขียนก�ำกับไว้ชัดเจนเพื่อให้ ทุกคนรับรูร้ ว่ มกันว่าส�ำหรับ “ผูห้ ญิงเท่านัน้ ” และ จะให้บริการในช่วงเช้าเริ่มตั้งแต่รถไฟขบวนแรก ไปจนถึงเวลา 9.30 น. และเวลาอืน่ ๆ ตามความ เหมาะสม ที่ส�ำคัญนอกจากผู้หญิงแล้ว นักเรียน ชัน้ ประถม เด็ก ผูพ้ กิ ารทางร่างกาย (หรือทางสมอง) และผูด้ แู ลก็สามารถใช้บริการได้เช่นกัน
YONO หูฟังช่วยผู้หญิงตั้งครรภ์ การช่วยให้ผหู้ ญิงมีบตุ รได้อย่างทีต่ อ้ งการไม่ใช่เรือ่ ง ยากอีกต่อไปกับ YONO หูฟงั ทีช่ ว่ ยให้คณ ุ แม่สมหวัง กับการตัง้ ครรภ์ เพราะเจ้าหูฟงั นีจ้ ะเก็บข้อมูล Basal Body Temperature (BBT) คือช่วงเวลาทีร่ า่ งกายมี อุณหภูมติ ำ�่ ทีส่ ดุ ในหนึง่ วัน ซึง่ จะช่วยท�ำนายช่วงเวลา ไข่ตกอย่างแม่นย�ำ โดยจะเริม่ ท�ำงานตัง้ แต่ตี 2 จนถึง 6 โมงเช้าแบบไม่รบกวนการนอนหลับเลยแม้แต่นอ้ ย เพือ่ บันทึกข้อมูลอย่างครบถ้วนส่งไปยังแอปพลิเคชัน บนสมาร์ทโฟนผ่าน Bluetooth ซึง่ หลังจากเก็บ ข้อมูลไปแล้วประมาณ 3 - 5 วันก็สามารถค�ำนวณ เวลาไข่ตกได้อย่างถูกต้อง
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 40
VIRGIN HOTELs CHICAGO โรงแรมเพื่อผู้หญิง เพราะที่พักแสนอุ่นใจคือสิ่งที่ผู้หญิงหลายคนต้องการ นักธุรกิจระดับโลก ริชาร์ด แบรนสัน แห่งเวอร์จนิ้ กรุป๊ จึ ง รั ง สรรค์ โรงแรมส� ำ หรั บ คุ ณ ผู ้ ห ญิ ง โดยเฉพาะกั บ VIRGIN HOTELS ในเมืองชิคาโก สหรัฐอเมริกา ซึง่ มี จุดเด่นคือเน้นเรือ่ งความปลอดภัย ไม่วา่ จะเป็นการกัน้ ห้องส่วนตัวที่รูมเซอร์วิสไม่สามารถรบกวนได้ อีกทั้ง แสงสว่างในห้องทีท่ วั่ ถึงทุกจุด นอกจากนีย้ งั มีตเู้ สือ้ ผ้า ขนาดใหญ่ ชัน้ เก็บเครือ่ งส�ำอางและเครือ่ งประดับของ คุณผูห้ ญิงแบบจุใจ ตลอดจนมีมา้ นัง่ เล็กๆ ส�ำหรับสาวๆ ทีต่ อ้ งการเสริมความงามตอนอาบน�ำ้ อีกด้วย เรียกได้วา่ Women-Friendly อย่างแท้จริง สนนราคาเริ่มต้นที่ คืนละ 209 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 6,840 บาท
UNDERCOVER COLORS ยาทาเล็บป้องกันภัย ปัญหาผูห้ ญิงถูกมอมยาและถูกล่วงละเมิดทางเพศยังคงเกิดขึน้ อยูเ่ สมอโดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา กลุม่ นักศึกษามหาวิทยาลัย นอร์ธ คาโรไลน่าจึงเกิดไอเดียในการคิดค้นยาทาเล็บสูตรพิเศษ ทีม่ ชี อื่ ว่า Undercover Colors เพือ่ ให้ผหู้ ญิงป้องกันตัวเองได้ เพียงแค่ทาเล็บตามปกติแล้วเอานิว้ จุม่ ลงไปในเครือ่ งดืม่ ก่อนดืม่ เพื่อสังเกตความเปลี่ยนแปลง หากสีเปลี่ยนไปแสดงว่าคุณ ก�ำลังจะโดนมอมยา ซึง่ ยาส่วนใหญ่ทมี่ คี ณ ุ สมบัตใิ ห้เกิดอาการ อ่อนแรงและหมดสตินนั้ มักไม่มสี แี ละกลิน่ เจ้ายาทาเล็บตัวนีจ้ งึ ช่วยลดความเสีย่ งได้มากหากต้องไปอยูใ่ นงานสังสรรค์ทเี่ ต็ม ไปด้วยผูช้ ายมากหน้าหลายตา โดยนักศึกษากลุม่ นีย้ งั ได้เปิด เพจเฟซบุก๊ UNDERCOVER COLORS ส�ำหรับขอรับบริจาค เงินเพือ่ น�ำไปพัฒนาคุณภาพให้มปี ระสิทธิภาพยิง่ ขึน้ อีกด้วย
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 41
IDEA / Business
ไดอารีห่ ญิงๆ
APP บันทึก วันนนั้ ของเดือน เพราะวันนั้นของเดือนเป็นเรื่องส�ำคัญของผู้หญิง แอปพลิเคชันทีม่ ชี อื่ แสนน่ารักว่า “ไดอารีห่ ญิงๆ” จึง ถูกออกแบบมาเพือ่ เป็นผูช้ ว่ ยคนใหม่ทคี่ อยแจ้งเตือน และติดตามเกีย่ วกับการตกไข่และประจ�ำเดือน รวมไป ถึงบันทึกอารมณ์ อุณหภูมริ า่ งกาย น�ำ้ หนักในแต่ละวัน นอกจากนีย้ งั สามารถเขียนไดอารีป่ ระจ�ำวันได้อกี ด้วย หากวันหนึง่ ทีต่ อ้ งพบแพทย์ขอ้ มูลในแอปฯ นีจ้ ะช่วย วิเคราะห์อาการและบันทึกรายละเอียดส�ำคัญทีช่ ว่ ย ในการรักษาได้ ทีส่ ำ� คัญใช้งานง่ายนิดเดียว
PREEN ส้นสูงเพือ่ คนทุกเพศ แวดวงของการออกแบบรองเท้าไม่เคยหยุดนิง่ กับ รองเท้าส้นสูงส�ำหรับเพศทางเลือกทีม่ ชี อื่ ว่า PREEN โดยดีไซเนอร์สาวชาวไทยในคอนเซปต์ว่า “No matter what gender you are, Preen on your style” ส้นสูงทีผ่ หู้ ญิงใส่ได้ ผูช้ ายใส่ดี จุดเด่นอยู่ ที่การออกแบบส่วนหน้าเท้าให้มีขนาดกว้างเป็น พิเศษเพือ่ รองรับขนาดเท้าของชายหญิงและกลุม่ ผูห้ ญิงทีม่ ปี ญ ั หาหน้าเท้าบานได้อย่างเข้าใจ ท�ำให้ ทุกก้าวเต็มไปด้วยความมั่นใจ มีขนาดให้เลือก ตัง้ แต่เท้าเล็กสุดเบอร์ 36 ไปจนถึงใหญ่สดุ คือเบอร์ 45 ตอนนีส้ ง่ ออกไปยังญีป่ นุ่ และออสเตรเลียแล้ว
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 42
VOX LADY FILM
PLEE PREME ดืม่ ปลีกล้วยบำ�รุงน�ำน ้ มแม่
ฟิลม์รถยนต์เพื่อ ผู้หญิงรายแรกของโลก
คุณแม่ยคุ ใหม่นอกจากเลีย้ งลูกยังต้องท�ำงานไปด้วย ส่งผลให้ไม่มเี วลาดูแลตัวเอง ช่วงทีใ่ ห้นมลูกอาจจะมี น�ำ้ นมไม่มากพอ ไอเดียดี ๆ จากประสบการณ์ของ คุณแม่คนเก่งจึงเกิดขึน้ ด้วยการน�ำปลีกล้วยมาผ่าน กระบวนการผลิตเป็นเครือ่ งดืม่ ทานง่ายทีม่ ใี ห้เลือก ทัง้ แบบขวดพร้อมดืม่ และแบบชง มีสรรพคุณช่วย เพิม่ สารอาหารทีจ่ ำ� เป็นกับร่างกายในการผลิตน�ำ้ นม บ�ำรุงเลือด และช่วยลดการอักเสบในร่างกาย ทัง้ ยัง เพิม่ ธาตุเหล็กได้อกี ด้วย ทีส่ ำ� คัญผ่านการรับรองจาก อย. และคว้ารางวัลผลิตภัณฑ์อาหารและเครือ่ งดืม่ เชิงนวัตกรรม ประจ�ำปี 2557 จากสถาบันค้นคว้า และวิจยั อาหาร มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์มาแล้ว
วันนี้ปัญหาขับรถแล้วต้องเผชิญกับแสงแดดจน ผิวคล�้ำขึ้นจะบรรเทาเบาบางลง เพราะวอกซ์ ประเทศไทยคิดค้นนวัตกรรมฟิล์มรถยนต์เพื่อ ผูห้ ญิงโดยเฉพาะเป็นรายแรกของโลก VOX Lady Series ผลิตด้วยระบบ Nano Technology ด้วย คุณสมบัตปิ อ้ งกันรังสี UV400/UVA1 ได้ 100% ป้องกันความร้อนรวมสูงสุดถึง 86% และสามารถ ตัดแสงสีฟา้ (Blue Light Cut) ได้สงู สุดถึง 70% ปกป้ อ งดวงตาขณะขั บ รถทั้ ง การมองกระจก หรืออ่านเอกสารต่างๆ ยิง่ ไปกว่านัน้ ยังช่วยลดการ เกิดกระ ฝ้า ริว้ รอย ความเหีย่ วย่นทีเ่ กิดจากแสง ขณะขับรถได้อกี ด้วย
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 43
quiz
1
2
3
10 ผู้หญิง
ผูท้ รงอิทธิพลของโลก ไม่ว่าจะยุคสมัยไหน ผู้หญิงเก่งที่มีอิทธิพลในระดับโลกก็ยังคง ปรากฏกายขึน้ เสมอ แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของผูห้ ญิงทีน่ บั วันมี แต่จะเพิม่ ขึน้ ลองมาทายกันดูวา่ จากภาพทีใ่ ห้มาแต่ละคนเป็นใคร และทำ�ไมถึงมีบทบาทสำ�คัญต่อโลกใบนีช้ นิดคาดไม่ถงึ
4
5
6
7
8
9
10
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 44
A
B
C
โอปราห์ วินฟรีย์ (Oprah Winfrey) พิธกี รหญิงผูท้ รงอิทธิพล
แองเจลินา่ โจลี่ (Angelina Jolie) นางเอกฮอลลีวดู ในดวงใจ
แอนนา วินทัวร์ (Anna Wintour) เจ้าแม่แฟชัน่ ระดับโลก
พิธีกรหญิงเก่งแห่งรายการทอล์ค โชว์ The Oprah Winfrey Show ทีค่ ว้าเรทติง้ สูงทีส่ ดุ ในประวัตศิ าสตร์ ด้ ว ยการตั้ ง ค� ำ ถามคนดั ง อย่ า ง ชาญฉลาด ออกอากาศใน 146 ประเทศทั่วโลก
นักแสดงและผูก้ ำ� กับหญิงฮอลลีวดู ขวัญใจคนทั้งโลก เพราะนอกจาก ท�ำหน้าที่เป็นคุณแม่ของลูกทั้ง 6 คนอย่างไม่บกพร่อง ยังเป็นนัก รณรงค์ เ พื่ อ สิ ท ธิ ม นุ ษ ยชนและผู ้ แทนพิเศษข้าหลวงใหญ่ผลู้ ภี้ ยั แห่ง สหประชาชาติ (UNHCR)
บรรณาธิการนิตยสาร Vogue ผู้ หญิ ง ที่ ก� ำ หนดเทรนด์ แ ฟชั่ น บน โลกใบนี้ ด้ ว ยประสบการณ์ ใ น วงการยาวนานกว่า 40 ปี ท�ำให้ทกุ ค�ำ วิจารณ์เป็นคัมภีรส์ ำ� คัญทีค่ นแฟชัน่ ทั่วโลกปฏิบัติตาม
D
E
F
G
มารี กู รี (Marie Curie)
วิเวียน เวสต์วดู (Vivienne Westwood)
ซาฮา ฮาดิด (Zaha Hadid)
โจแอน แคธลีน โรวลิง่ (J.K. Rowling)
อัจฉริยะนักวิทยาศาสตร์
ดีไซเนอร์ผไู้ ด้รบั การยอมรับ
สถาปนิกหญิงระดับโลก
นักเขียนหญิงระดับโลก
มาดามหญิ ง เก่ ง ผู ้ พั ฒ นาวิ ธี แยกธาตุ เรเดี ย มออกจากกาก กัมมันตรังสี จนคว้ารางวัลโน เบลถึง 2 สาขา ทัง้ ในสาขาฟิสกิ ส์ จากการศึ ก ษาการแผ่ รั ง สี ต ่ อ เนื่องและสาขาเคมีจากงานด้าน กัมมันตภาพรังสีและอีกมากมาย
ดีไซเนอร์แนวพังค์ร็อคและนิว เวฟที่ได้รับการกล่าวขวัญไปทั้ง โลก ด้วยสไตล์ที่โดดเด่นไม่มี ใครเหมือน กับรองเท้าส้นตึกสูง มากกว่า 6 นิ้วที่เป็นสัญลักษณ์ ประจ�ำตัว ตามมาด้วยคอลเลคชัน่ ที่มีการออกแบบด้วยสีสันและ ลวดลายสุดเปรี้ยวอีกมากมาย
H ดร.กฤษณา ไกรสินธุ์ เภสัชกรหญิงคนแรก ผูค้ ว้ารางวัลแมกไซไซ ผู ้ ก ่ อ ตั้ ง สถาบั น วิ จั ย และพั ฒ นา องค์การเภสัชกรรมที่คว้ารางวัล รามอนแมกไซไซ สาขาบริ ก าร สาธารณะ ประจ�ำปี 2552 ด้วย ผลงานโดดเด่นในการพัฒนาและ ศึ ก ษายาต้ า นเอดส์ ช นิ ด ต่ า งๆ ท� ำ ให้ ป ระเทศไทยเป็ น ประเทศ ก�ำลังพัฒนาประเทศแรกของโลก ที่ผลิตยาต้านเอดส์คุณภาพดีได้
I
นั ก เขี ย นวรรณกรรมสุ ด ฮอต อย่างแฮร์รี่ พอตเตอร์ โด่งดัง ไปทัว่ โลก ตัง้ แต่ตพี มิ พ์เป็ครัง้ แรก ในปี 1997 ได้รับการแปลกว่า 60 ภาษา จ�ำหน่ายใน 200 ประเทศ ทั่วโลก ส่งผลให้เธอกลายเป็น ผู้หญิงที่ร�่ำรวยและทรงอิทธิพล อย่างมากในประเทศอังกฤษ
J
อังเกลา แมร์เคิล (Angela Merkel) นายกรัฐมนตรีหญิงคนแรก ของเยอรมัน
เอโกะ อิชโิ อกะ (Eiko Ishioka) นักออกแบบเครือ่ งแต่งกาย
ดร.หญิงด้านเคมีที่เริ่มต้นจากการ เป็นโฆษกหญิงของพรรคการเมือง แต่ดว้ ยความสามารถท�ำให้ได้ดำ� รง ต�ำแหน่งประธานคณะมนตรียุโรป และประธานกลุ่มประเทศจีแปด ก่ อ นจะได้ รั บ เลื อ กให้ เ ป็ น นายก รัฐมนตรีหญิงคนแรกของประเทศ เยอรมนีตั้งแต่ปี 2005 มาจนถึง ปัจจุบัน
นั ก ออกแบบหญิ ง ชาวญี่ ปุ ่ น ที่ เป็ น ที่ รู ้ จั ก ไปทั่ ว โลก มี ผ ลงาน ระดั บ โลก รวมทั้ ง คว้ า รางวั ล ออสการ์ด้านเครื่องแต่งกายจาก ภาพยนตร์ Bram Stoker’s Dracula และรางวัลแกรมมี่สาขา ออกแบบปกอั ล บั้ ม จากงานชุ ด Tutu ของไมล์ส เดวิส
1-D, 2-C, 3-E, 4-J, 5-F, 6-G, 7-I, 8-B, 9-A, 10-H
เฉลย
สถาปนิกหญิงชาวอิรัก-อังกฤษ ที่รังสรรค์ผลงานสถาปัตยกรรม สไตล์ Deconstructivism ที่น�ำ รูปทรงบิดเบีย้ วมาสานต่อไอเดีย ของอาคาร เอกลักษณ์โดดเด่น ไม่เหมือนใคร และเป็นสถาปนิก หญิงอายุนอ้ ยทีส่ ดุ ทีไ่ ด้รบั รางวัล Pritzker Architecture Prize
THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 45
Inspiration
ต่อไปนีค้ อื ตัวอย่างสินค้าและบริการ รวมถึงอาชีพสร้างสรรค์ตา่ งๆ ทีผ่ หู้ ญิงเข้ามามี บทบาทและมีสว่ นร่วมในภาคธุรกิจมากขึน้ โดยสอดคล้องกับกระแสเศรษฐกิจพลัง ผูห้ ญิงทีกำ่ �ลังมาแรงในขณะนี้ พลอย มัลลิกะมาส My Happy Job : เจ้าของเสือ้ ผ้าให้นมบุตร
“เสือ้ ให้นมแม่สว่ นใหญ่ทมี่ อี ยูเ่ ดิม ไม่ตอบโจทย์การใส่ออกไปนอกบ้าน ในฐานะของคนเป็นแม่ทอี่ ยาก มีชดุ ทีส่ ามารถให้นมลูกได้สะดวก และใส่ในชีวติ ประจ�ำวันได้ จึงออกแบบชุดส�ำหรับคุณเเม่เพือ่ ให้ นมบุตร โดยผนวกเรือ่ งของดีไซน์และฟังก์ชนั เข้าด้วยกัน ช่วยฉีกค�ำจ�ำกัดความของความเป็นแม่ทตี่ อ้ ง ดูโฮมมีห่ รืออ่อนหวาน ให้มภี าพลักษณ์ทสี่ ดใสมากกว่าเดิม”
พีรญา ป้อมอาษา erk-erk : บล็อกเกอร์ความงาม
“ผูห้ ญิงกับการดูแลตัวเองเป็นสิง่ ทีค่ วบคูก่ นั จึงท�ำให้มที างเลือกหลากหลาย การเป็นบล็อกเกอร์ เหมือนเป็นการอาสามาเป็นตัวแทนบอกเล่าเรือ่ งราวทีผ่ หู้ ญิงอยากรู้ และเป็นศูนย์กลางให้ทกุ คนได้ มาแชร์ไอเท็มดีๆ ซึง่ เราไม่ได้นำ� เสนอเพียงผลิตภัณฑ์เสริมความงามหรือบ�ำรุงผิวพรรณเท่านัน้ ยังมี การแนะน�ำเคล็ดลับต่างๆ เพือ่ เป็นทางเลือกใหม่ให้กบั สาวๆ ด้วย”
มณฑล กสานติกลุ นักเดินทาง
“เริม่ ออกเดินทางคนเดียวหลังจากเรียนจบปริญญาโททีต่ า่ งประเทศ การเดินทางนอกจากท�ำให้คน้ พบกับ ความสุข และความอิสระแล้ว ความมัน่ ใจในการใช้ชวี ติ ก็เพิม่ สูงขึน้ ซึง่ เป็นสิง่ ส�ำคัญมากส�ำหรับผูห้ ญิงทุกคน เพราะการอยูไ่ กลบ้าน การไม่คนุ้ เคยกับสถานทีห่ รือผูค้ น ท�ำให้เรารูจ้ กั การดูแลตัวเอง ลดการพึง่ พาคนอืน่ ลง และสร้างความเชือ่ ว่าเราสามารถท�ำในสิง่ ทีเ่ ราคิดว่าท�ำไม่ได้ และนีค่ อื จุดประสงค์ของมิน้ ท์ทอี่ ยากให้ ประสบการณ์การเดินทางของตัวเองจุดประกายให้ผหู้ ญิงคนอืน่ ๆ กล้าออกเดินทางคนเดียว”
วริยา พงศ์ขจร สไตลิสต์กองละคร
“โดยส่วนตัวเป็นคนทีช่ อบสิง่ ของสวยงาม ชอบการแต่งตัวอยูแ่ ล้ว เพราะผูห้ ญิงมีเสือ้ ผ้าหลากหลายแนว ให้เลือกใส่ รวมถึงเครือ่ งประดับ ตอนทีเ่ ข้ามาท�ำงานใหม่ๆ นักแสดงก็ยงั ไม่คอ่ ยเชือ่ ใจ แต่เมือ่ เราพิสจู น์ให้ เห็นจากความตัง้ ใจ และการขยันติดตามแฟชัน่ ตามช่องทางต่างๆ ผลงานจึงออกมาดี การท�ำงานนอกจาก จะต้องค�ำนึงถึงภาพรวมขององค์ประกอบแล้ว ยังต้องให้ความส�ำคัญกับการแต่งหน้าและการท�ำผมควบคู่ กันไป เพือ่ ความลงตัวและความสมจริง” THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 46
กรกนก สว่างรวมโชค เจ้าของแบรนด์รองเท้า Shuberry
“SOFASHOES รองเท้าแฟชัน่ เพือ่ สุขภาพของ Shuberry เป็นไอเดียทีไ่ ด้มาจากตอนทีข่ อ้ เท้าหัก เมือ่ หายแล้วก็ไม่สามารถใส่รองเท้าแบบไหนได้เลย เพราะเจ็บส้นเท้ามาก จึงคิดออกแบบรองเท้าโดยเอาดีไซน์ ปุม่ นูนของโซฟามาประยุกต์ใช้ เพราะสามารถรองรับน�ำ้ หนักได้เต็มเท้า ซึง่ ท�ำให้หายขาดจากอาการปวด ส้นเท้า จากนัน้ ก็พฒ ั นาร่วมกับผูเ้ ชีย่ วชาญทีอ่ อกแบบให้เข้ากับสรีระของผูห้ ญิงมากขึน้ โดยไม่ทงิ้ เรือ่ งของ แฟชัน่ จึงตอบโจทย์สาวๆ ยุคใหม่ได้เป็นอย่างดี”
ธนัญญา เหล่าศิลปเจริญ เจ้าของแบรนด์ HAKO จัดเก็บสไตล์ญปี่ นุ่
“ดัง้ เดิม HAKO เป็นธุรกิจของครอบครัว ขายตูเ้ สือ้ ผ้าแบบสมัยก่อน พอมาถึงรุน่ เราทีต่ อ้ งเข้า มาดูแล ก็ปรับให้ทนั สมัยมากขึน้ โดยต้องใส่ใจกับกลุม่ ลูกค้าคือกลุม่ แม่บา้ นทีใ่ ห้ความส�ำคัญกับ การดูแลและจัดเก็บบ้าน การออกแบบตูเ้ สือ้ ผ้า HAKO รุน่ ใหม่ๆ จึงเน้นดีไซน์ทเี่ ก็บของได้เยอะ คงทน และสีสนั ไม่ฉดู ฉาด ซึง่ นอกจากตูเ้ สือ้ ผ้าแล้วตอนนีเ้ ราก�ำลังเปิดตัวกระเป๋าเพือ่ สุขภาพไหล่ เพือ่ ตอบโจทย์สาวๆ ยุคใหม่ทรี่ กั การช็อปปิง้ ทีต่ อ้ งเดินเลือกนานๆ หรือซือ้ ของในปริมาณเยอะๆ”
ณัฐพร อังวราวงศ์ เจ้าของแบรนด์เครือ่ งประดับจากเซรามิก NATTA STUDIO
“เครือ่ งประดับแบรนด์ ณตฺตะ สตูดโิ อ ออกแบบโดยได้รบั แรงบันดาลใจหลักมาจากดอกไม้ตา่ งๆ และ ธรรมชาติรอบๆ ตัว ผนวกการลดทดทอนให้มีความเรียบง่ายขึ้น ด้วยการปั้นงานด้วยมือจากเนื้อดิน Porcelain ภายใต้แนวความคิด “Simple Graceful Nature-Inspired ท�ำให้มคี วามอ่อนช้อย และให้ความ อ่อนหวานเหมาะกับกลุม่ ลูกค้าผูห้ ญิง นอกจากนีก้ ม็ กี ารพัฒนาเทคนิคใหม่ๆ รวมถึงการเพิม่ เติมสีเคลือบ ให้มคี วามหลากหลายมากยิง่ ขึน้ เพือ่ ให้กลุม่ ลูกค้าทีช่ นื่ ชอบเครือ่ งประดับสวมใส่ได้หลากหลายโอกาส”
ธิดารัตน์ สุทธิวาทนฤพุฒิ Food Stylist อาหารสุนขั Vodka Boy
“จริงๆ แล้ว Vodka Boy ไม่ใช่ธรุ กิจอาหารเพือ่ สุนขั แต่เป็นตัวเราทีเ่ ป็นวิทยากรในฐานะ Food Stylist อาหารสุนขั โดยเริม่ จากความรักและความสนใจ จึงไปสอบถามคุณหมอนักโภชนาการ อาหารสุนัข พร้อมหาข้อมูลจากเว็บไซต์ต่างประเทศ ซึ่งข้อดีของการท�ำอาหารให้สุนัขทานเอง นัน่ คือ สุนขั จะได้รบั โภชนาการครบถ้วน และไม่แพ้อาหารส�ำเร็จรูป” THE OPPORTUNITY : KNOWLEDGE SERIES BY OKMD
l 47
ขอบคุณข้อมูล หน้า 6-11 (Scoop) • Womenomics: Buy the Female Economy, 1999 • Silverstein and Sayre, 2009 • White House Council of Economic Advisors, 2014 • The 20 BestPaying Jobs For Women In 2015, Forbes (Kathryn Dill, 2015) • The Economist Intelligence Unit ร่วมกับ Vipshop, 2014 • ส�ำนักงานสถิตแิ ละสังคมแห่งชาติปี 2014 • The Economist Intelligence Unit, 2014 • World Development Report on Gender Equality and Development (World Bank, 2012) • Empowering the Third Billion: Women and the world of work in 2012 (Pricewaterhouse Coopers, 2012) • International Labour Organization (World Bank, 2013) • Women in senior management: setting the stage for growth (Grant Thornton, 2013) • Global Entrepreneurship Monitor 2012, Global Entrepreneurship Monitor) • The Economist Intelligence Unit, 2015) • กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย • Grant Thorntan (2013) • รายงานสถานการณ์สตรีปี 2558, ส�ำนักงานกิจการสตรี และสถาบันครอบครัว กระทรวงการพัฒนาสังคมและความ มัน่ คงของมนุษย์ • Global Entrepreneurship Monitor (GEM), 2012 • Third Billion Index (Pricewaterhouse Cooper, 2012) หน้า 12-13 (The Number) • United States Census Bureau, 2015 • World Bank, World Development Indicators, 2012 • ส�ำนักงานสถิติแห่งชาติ • World Development Report on Gender Equality and Development (World Bank, 2012) • บริษัท PwC (ประเทศไทย) (http://www.pwc.com) • มติชนออนไลน์ (http://www.matichon.co.th) • Forbes Thailand (http://www.forbesthailand.com) • Silverstein & Sayre, 2006 (https://hbr.org/2009/09/thefemaleeconomy)
• Silverstein & Sayre, 2006 • Silverstein & Sayre, 2009 หน้า 14 – 15 (TREND ANALYSIS : พลังขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลง) • UNESCO Institute for Statistics in EdStats, 2013 • Organisation for Economic Cooperation and Development (OECD) (PricewaterhouseCoopers, 2014) • ICEF Monitor, 2014 • United Nations Economics Commission for Europe , 2013 • Why She buys, New York: Crown Business (Brennan, 2011) • วิทยาลัยประชากรศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย • The aging of the world’s population and its effects on global business (Chand and Tung, 2014) • องค์การอนามัยโลก, 2013 • World Health Organization, 2013 • ส�ำนักงานพัฒนาระบบข้อมูลข่าวสารสุขภาพ, 2557 • UNICEF, 2007 • ความไม่สมดุลของประชากรชายหญิงในประชากรไทย (ปราโมทย์ ประสาทกุลและปัทมา ว่าพัฒนาวงศ์, 2551) • การสร้างครอบครัวไทยในมิติการเปลี่ยนผ่านทาง ประชากรรอบสอง (อมรา สุนทรธาดาและกมลชนก ขา สุวรรณ, 2557) • สถาบันวิจัยเพื่อการพัฒนาประเทศไทย, 2557 หน้า 16 – 17 (TREND ANALYSIS : ปัจจัยเร่ง) • The Economist Intelligence Unit, 2013 • IMF, 2015 • Priminister of Australia, 2014 • Grant Thornton, 2014 • Women’s Work: Driving the Economy (Goldman Sachs, 2013) หน้า 18 – 19 (TREND ANALYSIS : ความต้องการพื้นฐาน) • Why She buys (Brennan, B., 2011) • Information Economy Report 2015 (UNCTAD, 2015) • Silverstein & Sayre (2006) • A look at gender differences and marketing implication (Kraft, H. & Weber, M. J., 2012) หน้า 20 – 21 (TREND ANALYSIS : โอกาสเกิดใหม่) • The Economist Intelligence Unit (2015)
• ส�ำนักงานพัฒนาธุรกรรมอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) (2014) • Why She buys (Brennan, B., 2011) • Next generation diversity–Developing tomorrow’s female leaders (Pricewater House Coopers, 2014) • Millennials: Are Gen Y Women An Untapped Market? (Newman, 2015) • How To Market To The Modern Mom (LaMotta, 2009) • www.theAsianparent.com (โพสทูเดย์ 5 สิงหาคม 2558) • Information Economy Report 2015 (UNCTAD, 2015) หน้า 22 – 23 (TREND ANALYSIS : ไอเดียสร้างสรรค์) • www.curves.co.th • www.ryland.com • www.birchbox.com • www.zippedme.com • www.axe.us/products/anarchy-for-her • www.thaitaxiservices.com • www.facebook.com/HealthyCleanEating-ByKaowhomPinto หน้า 24 - 25 SURVEY • ผลการส�ำรวจความคิดเห็นเกี่ยวกับชีวิตผู้หญิงในสังคมไทย ปี 2020 ส�ำรวจโดยบริษัท ดิ วันโอวัน เปอร์เซ็นต์ จ�ำกัด หน้า 26 - 29 INTERVIEW • www.moxy.co.th • www.facebook.com/thedramaacademyschool หน้า 30 – 31 TREND • www.facebook.com/iamladytaxiinnova • www.mumpillow.lnwshop.com • www.yaklai.com/lifestyle/it/app-try-it-on-cosmetics • www.central.co.th/cs/special-services/personal -shopper/index.aspx • www.natalessentials.com หน้า 32 – 33 WOMEN LIFESTYLE • ผลการส�ำรวจความคิดเห็นเกี่ยวกับชีวิตผู้หญิงในสังคมไทย ปี 2020 ส�ำรวจโดยบริษัท ดิ วันโอวัน เปอร์เซ็นต์ จ�ำกัด หน้า 34 – 37 STEP BY STEP • www.facebook.com/Maneemejai-Photographer • www.facebook.com/patpin.p • www.facebook.com/Nikar-G-155625027786776 • www.nikargreeprom.com • www.facebook.com/MihaelaNorocPhoto • www.lisakristine.com • www.facebook.com/LisaKristinePhotography
• www.sparrek.org • www.facebook.com/Sparrek • www.elizabethgadd.com • www.facebook.com/elizabethgaddphotography หน้า 38 – 39 CASE STUDY OF BUSINESS • www.facebook.com/aprilpooldays หน้า 40 – 43 IDEA / BUSINESS • www.tokyometro.jp • www.yonolabs.com • www.virginhotels.com • www.facebook.com/undercovercolors • www.software.thaiware.com/11977.html • www.facebook.com/PREENSHOES • www.pleepreme.com • www.vox-carfilm.com หน้า 44 – 45 QUIZ • www.nobelprize.org • www.condenast.com • www.facebook.com/oprahwinfrey • www.facebook.com/VivienneWestwoodOfficial • www.facebook.com/angelinajoliegoddess • www.facebook.com/zaha.hadid • www.facebook.com/AngelaMerkel • www.facebook.com/pages/Eiko-Ishioka/ 32521479533 • www.facebook.com/dr.krisana • www.jkrowling.com หน้า 46 – 47 INSPIRATION • www.my-happy-job.com • www.erk-erk.com • www.iroamalone.com • www.facebook.com/verasalon • www.shuberry.com • www.hakostore.com • www.nattastudio.com • www.facebook.com/vodkaboy.drunkfamily ข้อมูลคอลัมน์ Scoop, Trend Analysis, Survey, The number และ Product and Services for Woman มาจากรายงานผล การส�ำรวจและศึกษาวิจัย ซีรีส์ความรู้ ส่อง.โอกาส.สร้าง.อาชีพ เรือ่ ง เศรษฐกิจพลังผูห้ ญิง (Womenomics) โดยบริษทั ดิ วันโอวัน เปอร์เซนต์ จ�ำกัด (2558)
“Define success on your own terms, achieve it by your own rules, and build a life you’re proud to live.” -Anne SweeneyPresident of Disney Chanel, 1996-2014