Año 11 Nº 114 Junio de 2010 / 9 euros
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Año 11 Nº 113 Mayo de 2010 / 9 euros
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La década que separa estas dos portadas de Interactiva protagoniza nuestro número de junio.
Y tú... ¿Recuerdas cuándo empezaste en Internet?
SUMARIO
1 EDITORIAL 4 ENSALADAS
12 GANADORES DE LOS VIII PREMIOS INTERACTIVA 14 ACTUALIDAD
18 EL BLOG DEL AGENTE (Agent Yellow)
19 SEGURIDAD Y EFICACIA PARA ADMINISTRAR CLIENTES (1&1 Internet) 20 LAS NOVEDADES TECNOLÓGICAS PARA EL PROFESIONAL DE MARKETING DE LA MANO DE READWRITEWEB.ES 22 DOS AÑOS DE ESTRATEGIAS DIGITALES (2008–2010) 28 FESTIVAL EL SOL 2010: Todo respira a digital 32 CRÓNICA DE UNA DÉCADA: Año 2000
34 CRÓNICA DE UNA DÉCADA: Año 2001
36 CRÓNICA DE UNA DÉCADA: Año 2002
38 CRÓNICA DE UNA DÉCADA: Año 2003
40 CRÓNICA DE UNA DÉCADA: Año 2004
42 CRÓNICA DE UNA DÉCADA: Año 2005
44 CRÓNICA DE UNA DÉCADA: Año 2006
46 CRÓNICA DE UNA DÉCADA: Año 2007
48 CRÓNICA DE UNA DÉCADA: Año 2008
EDITA: EDIPO S.A. EDITOR: JAVIER SAN ROMÁN MARTÍN javier@interactivadigital.com DIRECTORA GERENTE: GLORIA PLAZA gloria@ladiana.net DIRECTOR: JESÚS GARCÍA-RISCO GUTIÉRREZ jesus@interactivadigital.com REDACCIÓN: ÓSCAR CONDÉS oscar@grupocontrol.es RESPONSABLES WEB: ELENA SAN ROMÁN Y ÓSCAR CONDÉS DISEÑO Y MAQUETACIÓN: VICENTE HERNÁNDEZ Y ELENA YUGUERO FOTOGRAFÍA: SONSOLES SAN ROMÁN Y JESÚS GARCÍA PORTADA: ELENA YUGUERO PUBLICIDAD: ANTONIO CANO (DIRECTOR) antonio@criaturasferoces.com MARYBELL MARTÍNEZ marybell@criaturasferoces.com SECRETARIA DE DIRECCIÓN: ROSA MARCOS SUSCRIPCIONES Y DISTRIBUCIÓN: YOLANDA GIMÉNEZ MARKETING Y SUSCRIPCIONES: EMILIO FERNÁNDEZ emilio@controlpublicidad.com REDACCIÓN, ADMINISTRACIÓN Y PUBLICIDAD: FERRAZ, 11. 28008 MADRID. TEL.: 91 540 08 10. FAX: 91 548 11 23. DELEGACIÓN BARCELONA (REDACCIÓN Y PUBLICIDAD): BESALÚ 59, BAJOS 08026 BARCELONA. TEL.: 93 435 82 48. FAX: 93 435 82 48. sergi@grupocontrol.es IMPRIME: IMPRIMEX DEPÓSITO LEGAL: M-9378.2000 CUALQUIER TRIBUCIÓN,
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CEDRO (CENTRO ESPAÑOL DE DERECHOS REPROGRÁFICOS, WWW.CEDRO.ORG) SI NECESITA FOTOCOPIAR O ESCANEAR ALGÚN FRAGMENTO DE ESTA OBRA. INFORMACIÓN AL SUSCRIPTOR: INTERACTIVA DIGITAL ES UNA REVISTA MENSUAL EDITADA POR EDIPO, SA. PRECIOS DE LA SUSCRIPCIÓN: ESPAÑA: 99€/AÑO, EUROPA: 155€/AÑO RESTO: 230€/AÑO LA SUSCRIPCIÓN INCLUYE 11 NÚMEROS, UN ANUARIO Y NÚMEROS ESPECIALES. PARA CONTRATARLO LLAME AL 91 540 08 10 O A TRAVÉS DE INTERNET EN www.interactivadigital.com OTRAS REVISTAS DEL GRUPO: CONTROL DE PUBLICIDAD Y ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN Y MARKETING. r e v i s t a
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Año 11 Nº 114 Junio de 2010 / 9 euros
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DE SUS TITULARES, SALVO EXCEPCIÓN PREVISTA
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114 NOTICIAS
PÚBLICA
PUEDE SER REALIZADA CON LA AUTORIZACIÓN
54 OPINIÓN: Así lo vivieron nuestros expertos
112 CREATIVIDAD: Periféricos
COMUNICACIÓN
TRANSFORMACIÓN DE ESTA OBRA SOLAMENTE
50 CRÓNICA DE UNA DÉCADA: Año 2009 110 CREATIVIDAD: Flash y 3D
FORMA DE REPRODUCCIÓN, DIS-
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Interactiva es una revista de periodicidad mensual. Su opinión está expresada en el editorial. La revista no se identifica necesariamente con las opiniones de sus entrevistados o colaboradores. Nuestra base de datos está registrada legalmente en el registro de la Agencia de Protección de Datos. Usted tiene derecho a acceder, cancelar o rectificar sus datos de ser inexactos. Para cualquier consulta al respecto, por favor llame al teléfono 91 758 53 80. C/ Ferraz 11 1ºD 28008 Madrid.
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Perdidos (y desconectados): De esta guisa es como se sintieron muchos usuarios el pasado 25 de mayo, y no nos referimos a los errores de subitítulos y recortes del minutaje del último y esperado episodio de Lost en la cadena Cuatro (la respuesta en Facebook fue instantánea, cómo no, con grupos inmediatos como ‘que el humo negro destruya los estudios de cuatro’, en alusión al misterioso fenómeno en la isla…). Nos hacemos eco también de una interesante reflexión del famoso blogger Pete Cashmore en Mashable quien, después de explicar brevemente qué es lo que ha aportado la serie de la ABC al mundo televisivo (sobre todo después de ser designada como el mayor show televisivo online por Nielsen en 2008, antes incluso de estar disponible en Hulu), observa las aventuras de los losties como un verdadero generador de comunidad: sitios sociales, forums online, blogs de fans, la famosa Lostpedia e incluso sites como el de Oceanic Airlines (creada por la propia ABC).
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Sin embargo, merece la pena leer con detenimiento la última parte del artículo, donde Cashmore se refiere a la evidente incapacidad de la Red de respetar los cambios horarios entre las costas de Estados Unidos, donde no se emitía simultáneamente el episodio, y que viene a suponer la antítesis “de lo que Internet representa: comunicación instantánea”. El peligro del spoiler viene en forma de contacto de Facebook, Twitter y sus actualizaciones de estatus… y bien puede llevar al traste seis años llenos de ansiedades y de preguntas sobre la trama de Lost, razón por la cual muchos decidieron alejarse del ordenador durante unas horas. Si con algo nos quedamos es con el relevo generacional de ‘Two girls one cup’ en Youtube.com/yourlastlostreaction, donde pudimos ver precisamente lo mismo que frente al viral escatológico más famoso de la historia: las caras de asombro de los ciudadanos anónimos, algo siempre divertido y que genera mucho sentimiento de comunidad también.
Las reacciones ante el final de Lost y un grupo contra la cadena Cuatro
Google, el nuevo Infojobs...
CREATIVIDAD Y ESTRATEGIA Sin duda una buena idea y grandes dosis de publicity son elementos que se han encontrado en la campaña que ha desarrollado Alec Browstein. La noticia saltaba a los medios norteamericanos hace pocas semanas: este creativo en paro había desarrollado una campaña en Google, de tan sólo 6 dólares, dirigida a cinco grandes del mundo publicitario como David Droga, Tony Granger, Gerry Graf, Ian Reichenthal y Scott Vitrone. Cuando éstos buscaban su nombre en Google para cotillear qué se decía de ellos, les aparecía un enlace patrocinado en el que decía ‘Googlearte es divertido. Encontrarme a mí también’… y les remitía al site Alecbrownstein.com. Los resultados han sido excepcionales ya que Droga, Graf, Reichenthal y Vitrone le entrevistaron. Los dos últimos le ofrecieron trabajo y, finalmente, fue fichado en Young&Rubicam de Nueva York.
SORPRENDENTES VENTAS EN EL IPAD
FANTA HACE CARRERA DE TI La última campaña de la marca nos lo deja bastante claro: “Puede que no seas el orgullo de tus padres. Tal vez ellos hubieran preferido que te hicieras médico o abogado…” y así continúan hasta presentarnos la oportunidad que muchos hubiésemos deseado de jóvenes: convertirnos en DJ, surfero o, lo que al parecer está más de moda en el target del refresco, community manager (esto último nos sorprendió, para qué engañarnos). De esta manera, la firma (junto al grupo McCann) se ha aliado con tres perfiles representativos (el surfero Tony Rodríguez, DJ Nano y el community manager Félix Ruiz), todos ellos residentes en San Francisco, que enseñarán su arte y conocimientos a los que se presenten al concurso al que mande la mejor propuesta grabada en vídeo en alguna de las tres disciplinas. Todo ello conformando una campaña que sigue los pasos de un supuesto histórico Robertus, el primo de Erasmus de Rotterdam, cuya historia (un moderno adelantado a su tiempo) hemos podido conocer en un genial spot. Eso sí, la alusión al perfil de community manager, y el posicionamiento de la disciplina al lado de surfear y ejercer de DJ, con expresiones como “dile a tu madre que esto es una carrera muy seria”, no ha hecho mucha gracia en el sector ni en AERCO, tal y como manifestó su presidente, Jose Antonio Gallego Vázquez, en Aercomunidad.org.
La noticia saltaba hace unos días a la Red: GQ ha vendido sólo 365 descargas de su especial ‘Hombre del año’, mientras que en el iPod e iPhone se han despachado a través de iTunes 101.024 copias. El especial es de diciembre de 2009 y se comercializó a un precio de 2,99 dólares. Todo el mundo se pregunta por qué están tan contentos en el grupo editorial y por qué se esmeran tanto en verle el lado positivo a tan escasa audiencia… Está claro que estamos ante un fenómeno mediático, tanto para bien como para mal, pero habrá que esperar con cautela los próximos acontecimientos al respecto.
GQ, un comienzo en iPad con muchas incógnitas
Aspecto del concurso de Fanta en Cocacola.es/robertusfanta
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S A D A L A S N E “SÚPER 8” O CÓMO CREAR MISTERIO ALREDEDOR DE UNA PELÍCULA Habrá que esperar hasta el año que viene para ver “Súper 8” (Super8-movie.com), una película nacida del tándem J.J. Abrams (Lost) – Steven Spielberg (¿necesita presentación?), pero ya se ha creado una gran expectación alrededor. El culpable es un trailer de sólo un minuto en el que se ve muy poco pero se intuye mucho: Año 1979, la fuerza aérea norteamericana clausura una sección de la famosa Área 51 y traslada su material a una base secreta a través de ferrocarril. Sin embargo, algo ocurre, una camioneta se estrella contra el –no tan secreto– tren haciéndolo descarrilar. Entre el amasijo de hierros, alguien o algo intenta abrir una puerta acorazada… alguien con una fuerza sobrenatural… Pero no acaba ahí la cosa: se suceden unas imágenes en las que a simple vista no se ve nada pero, deteniéndolo, se aprecian unas letras a través de la lente de una cámara (de súper 8, claro) y la imagen de un niño. Lo de éste se comenta en la Red que se trataría del registro que hizo un chaval con su cámara Super 8 sobre un alien que supuestamente llevaba el tren; lo de las letras tiene aún más miga: Si se juntan (los primeros en hacerlo fueron, cómo no, unos frikies), se puede leer “Scariest Thing I Ever Saw”, osea “lo más terrorífico que haya visto nunca”. Pues bien, existe la web Scariestthingieversaw.com y en ella aparece una inquietante pantalla PDP-11 de 16-bit de ordenador con la cual se puede interactuar, aunque sin mucho resultado. Eso sí, entre el contenido del texto, aparece la licencia del software a nombre de un tal Dr. Morris y fecha del 5 de febrero del 77. Una vez más gracias a Internet, hemos sabido que se trata de Dan Morris, sargento de las Fuerzas Aéreas USA que trabajó en proyectos sobre extraterrestres y, una vez fuera del ejército, estuvo involucrado en diversos escándalos relacionados con fenómenos OVNI. En definitiva, un buen ejemplo de cómo usar la viralidad de la Red para crear expectación.
TYRANNYBOOK, MUERTA DE ÉXITO Amnistía Internacional tiene como objetivo este año involucrarse más en las redes sociales con la intención principal de facilitar el contacto entre el público y las causas que promueve. Así surgió la idea de Tyrannybook.com, una red social que pretendía concienciar acerca de las atrocidades que son cometidas por todo el mundo. A través de un sistema de seguidores era posible estar actualizado en tiempo real sobre de las faltas que varios líderes mundiales cometen contra los Derechos Humanos. La idea, desarrollada por AI junto a Leo Burnett Iberia, era que existieran los perfiles de estas figuras y fueran constantemente actualizados, además de ir añadiendo otros nuevos que los usuarios pueden sugerir. Éstos también decidirían a qué líderes les interesaba vigilar y podrían aliarse, intercambiar opiniones y discutir asuntos de actualidad. Robert Mugabe (Zimbabué), Kim Jong Il (Corea del Norte) o Radovan Karadzic (Serbia) eran tres de los diez tiranos incluidos en un red social que pretendía crecer y ser constantemente actualizada de manera dinámica, con nuevas herramientas y funciones implementadas. Y si lo decimos todo en pasado es porque en muy poco tiempo Tyrannybook dejó de estar activa. ¿La causa? La masiva respuesta del público (más de 2 millones de usuarios) que, siempre según AI, hacía imposible gestionar la red tal y como estaba pensada.
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CREATIVIDAD ...Flash y 3D.... Una de las categorías clásicas de este dossier en la que se reúnen desde proyectos minimalistas hasta los diseños más completos y buenas ejecuciones...
Xarago
Este año Papa Noel llegó pisando fuerte a nuestras casas a través de nuestros ordenadores. Decathlon apostó por un site con una comunicación bidireccional, para los padres y para los peques. Tal y como nos cuentan sus responsables, al site no le faltaba de nada: ilustraciones espectaculares, animación, locuciones, juegos, aplicaciones interactivas y lo último en programación que podíamos apreciar en el configurador de producto y en la confección de las fichas de producto. Desde la agencia afirman que “no fue nada fácil combinar la parte para peques y la parte para los ya no tan peques, pero finalmente conseguimos un gran equilibrio de usabilidad e integración de contenidos”.
Navidadendecathlon.es
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Trek Media
Esta firma puso en marcha, en colaboración con la agencia de comunicación Trupp, una ambiciosa campaña de imagen multicanal para comunicar la renovación de las cabeceras de los diarios impresos del Grupo Vocento. Para ello desarrollaron una serie de creatividades que buscaban crear espectación ante el inminente cambio. La campaña constó de dos fases: la de intriga, que se basó en formatos rich media (megabanner desplegable y layer) que buscaron crear sorpresa entre los internautas con una creatividad agresiva a la vez que sorprendente, y la fase de recordatorio, en la que las piezas se adaptaron a formatos más convencionales como megabanners y robapáginas.
Sirio Multimedia + Internet
El diseñador Jordi Anguera, cliente de esta acción, representa una manera de crear y confeccionar un vestido de novia o fiesta diferente a las propuestas de las marcas comerciales más conocidas, haciéndolo una experiencia especial e inolvidable. Sus modelos son el resultado de que el propio diseñador explore dentro de cada mujer: cómo es, cómo respira, vive, sueña y ama. Sus descubrimientos son el motor de su inspiración y, de ese modo, la musa da vida a la obra de arte. Finalmente, la magia se convierte en realidad en su propio atelier, donde auténticos artesanos miman cada pliegue, cada detalle y costura hasta alcanzar la perfección. ¿Y cómo transmitir esa experiencia mágica en un entorno online? En Jordianguera.com, música, ilustraciones, color y movimiento se aúnan para favorecer que visitar el site sea realmente sentirse parte del Mundo Jordi Anguera.
Adesis Netlife
En 2009, Adesis Netlife realizó para Seguros Catalana Occidente una campaña de comunicación online que sirvió para introducir la marca en el canal Internet y acercarla a un público más joven. Para ello se crearon 3 juegos interactivos desarrollados en Flash, cada uno de ellos orientados a una línea de negocio de SCO: rallyes, parejas y puzzles. Con el objetivo de generar BBDD y viralidad, para jugar era necesario registrarse previamente en el site Todoestodo.es, donde sólo se podía acceder una vez por juego, obteniendo un score definitivo. Si un usuario quería volver a intentarlo para mejorar su marca, debía invitar antes a 3 amigos y sólo cuando estos aparecían suscritos podía volver a jugar, tantas veces como amigos fuera invitando. Además, también se creó una fanpage en Facebook para incentivar la participación y la misma versión de los juegos como aplicaciones FB “para practicar”. La competición duró 3 meses y, al final de la misma, Catalana Occidente regaló Playstations, iPods, portátiles, etc entre los participantes que mayor puntuación obtuvieron por juego, en el ranking general, y también a los que más amigos consiguieron atraer.
Pixelinglife
Esta agencia aprovechó la fecha simbólica de su 10 Aniversario (en junio de 2009) para renovar su presencia en Internet. Poco después de haber conseguido 2 FWA SOTD con sendos proyectos desarrollados para Porcelanosa (Ceranco.com y Ark-plus.com), se encontraban “sumidos de lleno en la línea experiencial” según sus responsables. Así, la entrada a este nuevo site nos introducía en un paisaje 3D generado a base de partículas que reaccionan con la banda sonora, como una minimalista representación poética del concepto de “pixelar el mundo”, sobre la que podíamos consultar el portafolio de proyectos. Esta experiencia visual se convertía en interactiva para el usuario en el apartado “PXL Piano” (Pixelinglife.com/#/PXL_Piano), en el que presionando una serie de teclas podían generarse pulsaciones sonoras y visuales. Y, tal y como afirman desde la agencia, “curiosamente, poco tiempo después de lanzar nuestra web, encontramos un site japonés de National Geographic sospechosamente parecido al nuestro... ¡y con parte del código en español! (http://nng-special.nikkeibp.co.jp/photoletter/main.ht ml). Juzguen uds. mismos...”.
Jordianguera.com
Pixelinglife.com/
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Repasamos, año a añ que muchas cosas ha o, la primera década de vida de nuestr n cambiado en el mu ndo del marketing y a revista. 10 años en los la publicidad digita l Año 2000 – Átomos y bits para un nuevo concepto de revista Interactiva veía la luz en una escena tan apasionante como turbulenta. Lo digital ya estaba muy presente, claro que si lo comparamos con el momento actual aún estaba en pañales. Lo que sí es cierto es que aún eran muchas las voces que hablaban de Internet como una moda, aunque muchos otros tenían ya muy claro que era el futuro inmediato. En este contexto se produjo el auge de las puntocom que todos sabemos cómo acabó (y cuyas dificultades ya reflejamos en el último número de aquel mismo año); aunque, a diez años vista, está claro que sólo fue un exceso de optimismo porque la Red tenía que acabar imponiéndose de un modo u otro. Muchos de los portales, servicios, empresas y agencias que reflejamos durante aquel primer año ya no existen (otros, como la IAB, aterrizaban en España justo en aquel momento) pero, curiosamente, los temas de entonces, reflejados ya en nuestro primer número, no se diferenciaban mucho de los del presente, aunque su alcance fuera muy diferente. Ya se hablaba de la muerte del banner, de fidelizar al cliente, de la intrusividad (o no) de las cookies, de la especialización de contenidos y público como estrategia para hacer negocios en Internet, de usabilidad, de las garantías en cuanto a medición de audiencias, de la televisión interactiva, del papel de los medios de comunicación en la nueva era de Internet…
La tecnología sí ha cambiado En esto sí que se notan muchas más diferencias. Por ejemplo, Flash llevaba sólo dos años (y todavía era propiedad de Macromedia) y presentaba un futuro brillante, fulgurante podríamos decir, lo que resulta curioso
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cuando últimamente no hemos hecho más que oír noticias que anuncian su muerte. Claro que entonces ya se debatía entre decantarse por el HTML dinámico, aunque la versatilidad y capacidades multimedia (movimiento, sonido, interactividad y gráficos) de Flash maravillaban entonces y fueron las claves para una época brillante (hoy parece que condenada a muerte) que reflejábamos en Interactiva. Pero si en algún campo se nota la evolución tecnológica es en el de la movilidad y la telefonía móvil. Los terminales ya se vislumbraban como el dispositivo de acceso a Internet más común para el futuro próximo; sin embargo, si cogemos un iPhone de ahora y lo comparamos con los terminales de entonces y los primeros portales WAP, que en aquel momento estaban surgiendo, nos parecerá estar viendo una versión de “Regreso al futuro” o algo así. Lo mismo nos parecería viendo las imágenes del reportaje que dedicamos en nuestro tercer número a Interactivadigital.com, nuestra entonces nueva plataforma online. La banda ancha estaba dando sus primeros pasos así que, aunque sigamos quejándonos del precio a pagar para acceder a ella, está claro que tecnológicamente sí hemos cambiado.
Personajes, declaraciones… Como era de esperar, nuestro primer año de Interactiva dio para una buena cantidad de entrevistas con los personajes más destacados del momento. En el primer número por ejemplo, Ángel Parada, entonces director general de StarMedia Network en nuestro país, afirmaba que “España es un banco de pruebas perfecto para Internet”, mientras que Fran Gálvez, en ese momento director creativo ejecutivo de Brand Media, defendía un modelo de creatividad publicitaria online que aprovechara las posibilidades interactivas de la Red para diferenciarse del offline. Jarred Spool, uno de los mayores expertos en usabilidad, era la entrevista estrella de uno de nuestros números y nos habló de este campo, que igualmente en el 2000 estaba en pañales pero que ya se preveía iba a ser muy importante, mientras que otro gurú de esto de Internet, Steve Bowbrick, fundador de Webmedia, nos
visitó y nos dejó una interesante reflexión: “En Internet el riesgo no es un opción, es una necesidad”. Otro destacado entrevistado fue el holandés Joost Van Nispen, presidente de ICEMD, quien nos contaba en el número de octubre cómo “Internet da mejores soluciones a las mismas necesidades de siempre”.
Estudios para definir el momento Las estadísticas a veces pueden ser datos fríos, sobre todo si no se cotejan con otros. Pero cuando se pueden comparar con la perspectiva de una década resulta especialmente interesante ver que decían allá por el 2000 algunos de los estudios más conocidos. Por ejemplo, la tercera edición del estudio “Internautas en la Red” de la AIMC, perfilaba a los usuarios españoles de principios de finales de 1999: mayoritariamente hombres (77%), entre 20 y 34 años (56,9%), residentes en áreas urbanas como Madrid y Barcelona (88,9%), con estudios universitarios (56,3%) y trabajo por cuenta ajena (56%). En aquel entonces el usuario ya andaba preocupado sobre todo por la velocidad (83,7% se quejaba de la lentitud) y el coste de acceso (67,1%). Os invitamos a comparar estos datos con los de la última edición del estudio (correspondiente a 2009), que hemos publicado en nuestro anuario de este año. La conclusión a la que llegaréis es que las cifras no han cambiado mucho. Curioso; como también lo es leer la lista de los 10 buscadores más usados por entonces (encabezada por Yahoo, Terra, Altavista, Ozú y Lycos), y donde no aparece Google, quien por aquel entonces apenas había comenzado una andadura (el dominio se registró a finales de 1997) que todos sabemos hasta donde ha llegado... y sumando. Otro dato muy interesante es el que nos pintaba el “Estudio sobre Marketing y Publicidad en Internet en España en 2000” de AGEMDI, que situaba la cifra de negocio en este sector en la cantidad de 11.200 millones de pesetas (la rubia aún circulaba), lo que serían algo más de 67 millones de euros. Por su parte, el “Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en 2000” anunciaba un crecimiento del 13,83% en 1999, más de 3 puntos que el año anterior pero sobre todo, el mayor crecimiento de toda la década de los 90. Con estas optimistas cifras, el sector se atrevía a declarar que la crisis que durante años había estado planeando sobre la publicidad española por fin estaba superada. Está claro que todo es cíclico. Por cierto, no os perdáis estas cifras: Inversión publicitaria real estimada en medios convencionales: televisión, 41,7%; diarios, 30,4%; revistas, 11,2%. Inversión publicitaria real estimada en medios no convencionales: mailing personalizado, 27%; PLV, señalización y rótulos: 17,3%; buzoneo y folletos, 14,2%... ¿Internet? Ah sí, un mísero 3% pero, eso sí, ¡¡con un crecimiento del 603%!!
¡¡¡Cómo hemos
cambiado!!!
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DESARROLLADO POR... Siete nuevas herramientas para Facebook
NOVEDADES
TECNOLÓGICAS PARA EL
PROFESIONAL DE NUMEROSAS
NOVEDADES, Y PARA TODOS LOS GUSTOS, NOS OFRECEN DESDE READWRITEWEB ESTE MES. HERRAMIENTAS PARA EXPRIMIR Y ORDENAR EL ASPECTO DE LOS DATOS PERSONALES EN FACEBOOK HAN CENTRADO LA ATENCIÓN DE LOS SEGUIDORES DE NUESTRO SOPORTE AMIGO. PERO ADEMÁS HEMOS PODIDO CONOCER CUÁLES SON LOS DESIGNIOS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL MÁS INMI-
MARKETING
NENTE Y DE INTERESANTES Y NOVEDOSOS MODOS DE PAGO RELACIONADOS CON EL IPHONE. Y PARA EL FINAL, UNO DE LOS ARTÍCULOS CON INFORMACIÓN SOBRE LA QUE MÁS DE UNO SE HA PREGUNTADO ALGUNA VEZ: ¿QUÉ ENCUENTRAN LOS USUARIOS QUE INTENTAN CERRAR SU PERFIL DE FACEBOOK? PUES LOS TIROS VAN POR LO EMOCIONAL...
ReadWriteWeb se ha volcado en mostrar las herramientas más interesantes que nos ofrece la Red para diferentes fines: - Zesty.ca/Facebook si lo que queremos es rastrear qué información estamos compartiendo públicamente en la red social. - IsTrending es un nuevo sitio web que nos muestra qué elementos se están compartiendo más por todo Facebook—organizados en categorías como vídeos, noticias, imágenes, deportes, tecnología, juegos, ocio y comedia. Incluso, si no usamos Facebook, el sitio es estupendo para encontrar vídeos virales y otros contenidos populares. Algo similar a LikeButton.me, aplicación que se fija en lo que comparten nuestros amigos de Facebook. - Open Facebook Search es un buscador de la cronología de Facebook y de todos los datos públicos que contiene fuera de la red social. - OneRiot es un buscador a tiempo real que ya ha indexado sitios como Twitter, MySpace, Delicious y Digg y ahora ha añadido los “me gusta” compartidos públicamente a su índice. - El bookmarklet del botón ‘Me gusta’ de Facebook nos permite marcar que “nos gusta” cualquier cosa en Internet, aunque en esa página no haya dicho botón. - Facebook.me es un servicio online que convierte nuestro contenido de Facebook en un blog mediante una aplicación. Una vez que autorizamos a la aplicación a
IsTrending
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acceder a nuestras entradas, comentarios, fotografías, vídeos y otros elementos, esto se publica en un sitio externo. A continuación podemos personalizar la página usando una opción incorporada de cambio de tema. - Give Me My Data es una aplicación de Facebook diseñada para permitir a los usuarios exportar sus datos fuera de ella para cualquier finalidad que crean conveniente. Esto podría incluir el crear diseños, archivar y borrar nuestro contenido o sortear la interfaz que ofrece Facebook. Los datos se pueden exportar en CSV, XML y otros formatos comunes.
están en contexto, sino que son relevantes. - Apple iAd: Una manera centralizada de incorporar publicidad –interactiva y de alta calidad– a las aplicaciones disponibles para iPhone, iPod Touch e iPad. Además de un negocio redondo para Apple, también lo es, se supone, para el anunciante y el usuario. - Facebook Open Graph: Igual que la publicidad semántica puede basar los anuncios con precisión en el contenido de la web visitada, Facebook Open Graph permitiría no sólo esto, sino además combinarlo con la información demográfica precisa. Un cóctel interesantísimo desde el punto de vista publicitario y de alto riesgo desde el de la privacidad.
Conociendo que, según Infoadex, la inversión publicitaria en Internet durante el primer trimestre de 2010 se ha incrementado casi en un 18% comparándola con el mismo período del año pasado, desde ReadWriteWeb establecen el guión a desarrollar a partir de ahora por el papel de la publicidad digital. Hablamos de tres entornos principalmente: - Publicidad semántica, casi igual que AdWords, pero con una diferencia: en vez de un análisis de palabras clave, se hace un análisis semántico del contenido de la web intentando extraer el significado adecuado y, por tanto, ajustar mucho más la relevancia del anuncio. Como curiosidad, en Peer39, por ejemplo, ya ofrecen esta tecnología, y afirman unas tasas de click mucho más elevadas que las de AdWords precisamente porque sus anuncios no sólo
Como los designados desde Diaspora, una ambiciosa iniciativa para crear un “anti Facebook”; esto es, una red social privada de código abierto que vuelva a permitirnos controlar nuestros datos personales. El proyecto Diaspora*, concebido por cuatro estudiantes de informática de la Universidad de Nueva York, sustituiría a la red social centralizada actual (sí, se refieren a ti, Facebook) por una descentralizada, a la vez que ofrecería algo fácil de usar para todo el mundo. Y una pregunta lanzada desde nuestro soporte colaborador: ¿Te gustaría abonar tus compras pasando el iPhone por delante de una terminal de pago al pasar por caja? Pronto será posible gracias a una nueva asociación entre Visa y
DeviceFidelity, que se han unido para lanzar una tecnología de pagos móviles para dispositivos iPhone 3G y iPhone 3GS. La noticia llega por una nota de prensa filtrada que apareció temporalmente en MarketWatch, pero que después se retiró del sitio. Sin embargo, aún quedan algunas versiones en la red gracias a la caché de Google. Y como colofón, una de esas curiosidades que nos gustan a todos: Resulta que un amigo de nuestros colegas de ReadWriteWeb decidió darse de baja en Facebook. El pantallazo que ofrecen de la comunicación de este big brother azulado con el individuo no deja indiferente a nadie: varias fotografías en las que el ususario sale con diferentes amigos, etiquetados ambos en fotos, y con la expresión en cada una de ellas de “**amigo** te echará de menos”… y así sucesivamente. Además, justo debajo de la caja de texto en la que se pide a los usuarios que se marchan que den más explicaciones sobre por qué lo hacen, hay un botón en el que podemos hacer clic para seleccionar esta opción: Incluso después de la desactivación, tus amigos pueden invitarte a eventos, etiquetarte en fotos o pedirte que te unas a grupos. Si desactivas esta opción, no recibirás estos mensajes de correo con invitaciones y notificaciones de tus amigos. Increíble, por defecto, hasta después de cancelar tu cuenta de Facebook, la red social seguirá enviándote correos a no ser que desactives esta opción.
Give My Data
Los empollones fundadores de Diaspora*
Aspecto promocional de la nueva red social
Nuevos modelos de publicidad online
Nuevos caminos a recorrer
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10 años dan para mucho... Pero a nosotros se nos han pasado volando. Han sido diez años de inquietudes, descubrimientos y muy buenas experiencias obtenidas en cada una de las entrevistas que hemos llevado a cabo y en cada festival al que hemos asistido como medio especializado. Ha sido también una década de permeabilidad, de contacto directo con el sector, ya sea a través de nuestras páginas, como en la recámara de nuestra redacción, lo que nos ha permitido conocer desde dentro qué era lo que se estaba ‘cociendo’ en cada momento en la Red. Diez años en los que hemos desgranado poco a poco los relevantes datos que recibíamos en la oficina: móviles, televisión interactiva, TDT, percepción publicitaria, inversiones... llegando, en los últimos meses, a publicar interesantísimas reseñas sobre tendencias digitales, desde las percepciones acerca del iPAd y gadgets en general a análisis acerca de Twitter y Foursquare. Y una década en la que hemos intentado averiguar qué es lo que venía de fuera, sobre todo proveniente de los atractivos y dinámicos mercados como el estadounidense, el británico y el japonés: cientos de ensaladaso, lo que es lo mismo, trabajos extranjeros y patrios que, por alguna razón, han atrapado nuestra atención y nos han invitado a divulgarlos con nuestros lectores. Nervios es lo que sentimos a día de hoy, en el que lo aprendido es mucho pero la sensación de novatos sigue siendo la misma gracias al vértigo impuesto desde el propio mercado digital. Esperamos, cómo no, que lo más valioso de Interactiva, vosotros, los profesionales de la publicidad e Internet, estéis con nosotros durante otros diez años más.
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