M A N U A L
D E
I D E N T I D A D
C O R P O R A T I V A
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Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca Méliès en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca Méliès contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de Méliès una gran marca.
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ÍNDICE SIMBOLOGIA BÁSICA LOGOTIPO CORPORATIVO
7
ÁREA DE SEGURIDAD
8
RETICULA
9
COLORES CORPORATIVOS
10
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
11
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
12
NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA APLICACIONES CORRECTAS
14
APLICACIONES INCORRECTAS
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EXPRESIÓN TEXTUAL DE LA MARCA
19
SUBSISTEMAS DE MARCA
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APLICACIONES DE MARCA
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SIMBOLOGÍA BÁSICA
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Méliès se tienen que seguir una serie de normas genéricas. La marca Méliès está construida a base de un símbolo, un logotipo y colores corporativos que se deberán respetar para su uso correcto.
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LOGOTIPO CORPORATIVO
El logotipo es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones.
SÍMBOLO
LOGOTIPO
7
ÁREA DE SEGURIDAD
8X
9X
9X
8X =X
RETICULA
8
ÁREA DE SEGURIDAD
6X 8X
8X
6X
RETICULA
MÍNIMA REDUCCIÓN
5CM 3CM 9
COLORES CORPORATIVOS
Las referencias de color de Méliès son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro.
PANTONE 3165 U
Este es el color principal de la marca y el que debe predominar.
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C80 M44 Y44 K33 R47 G91 B101 #2F5B65
PANTONE 7417U
C0 M71 Y56 K0 R239 G104 B96 #EF6860
PANTONE 7402 U
C4 M16 Y47 K0 R247 G217 B153 #F7D999
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
La tipografía corporativa es la familia Lovelo, será la tipografía de uso genérico y obligada en todos los soportes y documentos, ya sean internos o externos.
LOVELO LINE BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€) LOVELO BLACK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€) LOVELO LINE LIGHT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)
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TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en la página Web, o los textos editados por la empresa se utilizará la tipografía Gotham.
GOTHAM BOOK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€) GOTHAM MEDIUM ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€) GOTHAM BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)
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NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Méliès se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
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APLICACIONES CORRECTAS
Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro.
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APLICACIONES CORRECTAS
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APLICACIONES CORRECTAS
16
APLICACIONES CORRECTAS
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APLICACIONES INCORRECTAS
El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
APLICACIÓN INCORRECTA COLOR
PORCENTAJES DE COLOR
DEFORMACIÓN
ESPACIADO INCORRECTO
MÉLIÈS OCULTACIÓN
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TIPOGRAFÍA INCORRECTA
EXPRESIÓN TEXTUAL DE LA MARCA
Cuando la marca Méliès esté mecanografiada se escribirá tal y como se muestra en el ejemplo.
ESCRITURA CORRECTA Ejemplo de cómo se escribe la marca Méliès. ESCRITURA INCORRECTA Ejemplo de cómo no se escribe la marca MELIES ESCRITURA INCORRECTA Ejemplo de cómo no se escribe la marca melies
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SUBSISTEMAS DE MARCA
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APLICACIONES DE MARCA
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Méliès en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el logosímbolo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
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APLICACIONES DE SUBSISTEMAS DE MARCA
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ANIMACIÓN
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DISEﾃ前 E D U A R D O C O VA R R U B I A S R O M E R O M AY O - 2 0 1 5
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