Manual de campa単a ELECTRICON 2014
ÍNDICE
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introducción pag. 5
antecedentes de la empresa -Lo que es hoy -Ediciones anteriores
pag. 6
desarrollo -Planteamiento del problema -Análisis del target -Brief creativo -Estructura de posicionamiento
pag. 10
etapas -Etapa 1 -Etapa 2 -Etapa 3 pag. 15
argumentación pag. 22
INTRODUCCIÓN En este documento se desarrolla la descripción de la campaña publicitaria “Electricón 2014”, con el objetivo de mejorar la proyección de este evento y posicionar su imagen como uno de los mejores en su ámbito en sus próximas ediciones. El propósito de esta campaña es aumentar en un 30% la participación del gremio en el evento. Ante la falta de una planeación estratégica de comunicación en las ediciones anteriores, se abrió una convocatoria para que alumnos de la carrera de Diseño para la Comunicación Gráfica del CUAAD se encargaran de proponer una campaña para la siguiente edición. Al mismo tiempo, creamos conciencia de la importancia del profesional del diseño dentro de la sociedad.
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antecedentes de la empresa Electricón es una expo reconocida a nivel nacional como una de las mejores en su ramo, el cual se realiza en Guadalajara, Jalisco. Ha sido desde hace 13 años el punto de reunión de los profesionales de la construcción eléctrica y de las autoridades (SENER, CFE, etc.) facultadas para determinar los procedimientos a seguir y para aplicar las normas que rigen a la industria. Cada edición tiene un tema, la del 2014 será Energía Eléctrica Sustentable. El evento es organizado por ACOEO.AC (Asociación de Constructores de obras eléctricas de Occidente, AC.) organismo encargado de reunir a todos los expositores sobre temas de Alto Voltaje y electricidad a nivel nacional. El objetivo de la exposición es brindar un servicio o producto a los clientes prospectos interesados en instalaciones eléctricas o infraestructuras de alto voltaje para sus negocios, empresas o consorcios. Los exponentes son fabricantes de materiales y herramientas o distribuidores únicos a nivel nacional de los sectores como: Material eléctrico, Seguridad Industrial, Iluminación, Hidráulica Automatización, Refrigeración, Tecnología, casi ninguno tiene sucursales en la república mexicana, la mayoría mantienen
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sus oficinas centrales en la capital del país, (México D.F.) o en donde tienen su zona industrial como es Monterrey (ciudad metalúrgica). El medio de contacto que tienen estas empresas con sus clientes establecidos y prospectos, para la actualización, información o renovación de productos año con año es esta Exposición a nivel nacional.
2.1 lo que es hoy Actualmente Electricon es la organización de encuentros que facilita la interacción directa cliente proveedor en un ambiente inmejorable donde la innovación y actualización son los temas predominantes. Su objetivo principal es mantener la vanguardia en información, capacitación y materiales para la mejora constante de la industria constructora en México. Una de sus metas cada año es apoyar el desarrollo profesional y empresarial del constructor de obra eléctrica en Jalisco y estados aledaños, impulsando los conceptos de calidad y competitividad entre los asociados a través de la capacitación, la fuerza de la unión, el prestigio y el reconocimiento de nuestro gremio.
EDICIONES ANTERIORES
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2.2 relevamiento visual
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desarrollo
3.2 análisis del target
En las siguientes páginas se exponen los argumentos e imágenes seleccionadas para representación de la campaña publicitaria para Electricón 2014.
El gremio al cual va dirigida este evento, es a propietarios y directivos de empresas de la construcción electromecánica en su mayoría profesionales graduados de la carrera de Ingeniería Mecánica-Eléctrica, sin embargo, gracias a la calidad de sus expositores y talleres gratuitos de diferentes disciplinas, también cuenta con un importante número de visitantes que acuden exclusivamente al área comercial para conocer los lanzamientos, tecnologías y novedades de los expositores en materia de: Electricidad, Construcción, Hidráulica, Iluminación, Refrigeración, Automatización, Seguridad.
3.1 planteamiento del problema El evento Electricón carece de una adecuada planeación estratégica de campaña que logre su correcta difusión y su principal objetivo de crecer la expo. Lograr reflejar la categoría de Macro evento de Electricón a través de su imagen.
Los exponentes son fabricantes de materiales y herramientas o distribuidores únicos a nivel nacional de los sectores como: Material eléctrico, Seguridad Industrial, Iluminación, Hidráulica Automatización, Refrigeración, Tecnología, casi ninguno tiene sucursales en la república mexicana, la mayoría mantienen sus oficinas centrales en la capital del país, (México D.F.) o en donde tienen su zona industrial como es Monterrey (ciudad metalúrgica). Hay dos clientes estratégicos para estas empresas, CFE a quién le venden ciertos materiales especializados y con derechos reservados para la comisión y los PARTICULARES, a quienes bajo otras condiciones les abastecen de productos y servicios del mismo ramo de la electricidad.
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3.3 brief creativo Electricón es un Magno evento que busca reunir a los mejores expositores en la industria electromecánica y su objetivo principal es la capacitación y actualización sobre lo último en innovación y tecnología de este rubro, por ello esta campaña busca configurar una imagen de MACRO evento y otorgarles el prestigio necesario, elevando su identidad corporativa a su razón primordial de ser.
3.3 estructura de posicionamiento La campaña es configurada como persuasiva e informativa, con el fin de llegar al público interesado en el tema de la construcción, dando a conocer las características del evento y también informando concretamente a los invitados y congresistas sobre los temas destacados para esta edición. Buscamos transmitir un mensaje solido sobre el Electricón 2014, donde se resalte que este evento es la exposición nacional sobre la industria electromecánica, que convoca a profesionistas y empresarios del ramo de la construcción eléctrica y se ha convertido en una de las exposiciones más importantes a nivel nacional. Siendo nuestro grupo objetivo los funcionarios de Gobierno, propietarios, directores y gerentes de empresas; queremos familiarizarlos con la imagen de Magno evento, en el cual se invita a los mejores y por eso ellos son nuestro principales participantes; todo esto sin dejar a un lado a los estudiantes y técnicos profesionales, quienes en un futuro conformaran al grupo empresarial y emprendedor que tomarán las decisiones correctas para la mejora en la construcción electromecánica en México.
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3.4 objetivos de la campaña
• Incrementar la a positores y públic
• Darles una identi alismo.
• Otorgarle el pre nivel nacional a tr 12
asistencia de exco general un 30%.
idad de profesion-
estigio que tiene a ravĂŠs de su imagen. 13
La campaña se dividirá en 3 etapas con el fin de cubrir las necesidades de cada segmento y proporcionarles la información concreta en el tiempo indicado. También es una manera de proyectar progresión y conforme a los tiempos de publicación recordaremos constantemente al grupo meta que el evento se aproxima, así posicionaremos la imagen de Electricón 2014 en las mentes de la toda la industria.
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Etapa 1 Tipo: Persuasiva-Informativa Duración: 4 meses Fecha: Diciembre 2013 a Abril 2014 Objetivo: Invitar a expositores y congresistas
ESTRATÉGIAS 1.
Pre-Congreso en Pto. Vallarta a. Stand informativo b. Kit sustentable c. Concurso para ganar una entrada a la exposición d. Menciones en conferencias
2. Mailing 3. Postales 4.
Concretar por teléfono o citas de cierres de ventas.
5. Patrocinadores: a. Costos diferentes b. Paquetes de aparición
Postal
Cartel
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Mail y firma electrónica ELECTRICÓN 2014. AVANCES QUE MUEVEN AL MUNDO
Postal 2
http://www.electricon.com.mx
AVANCES QUE MUEVEN AL MUNDO
X V E x p o Co n g re s o N a c i o n a l d e l a I n d u s t ri a de la Construcción Eléctrica
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Una vez más ACOEO reúne a los mejores para congregarlos en el evento más importante de la Industrial de Construcción Eléctrica en Occidente. Cada año buscamos la participación de las personalidades más distinguidas del gremio y este año no es la excepción. La edición número 15 tiene como tema principal la ENERGÍA ELÉCTRICA SUSTENTABLE.
Le invitamos a formar parte de nuestro panel de expositores.
EXPO GUADALA JARA SALA E GUADALA JAR A, JAL
Para más información sobre REGISTROS, paquetes, CONGRESISTAS y EXPOSITORES visite la página oficial de nuestro MAGNO EVENTO http://www.electricon.com.mx
8,9,10 /OCT www.electricon.com.mx
CONTACTO DIRECTO:
http://www.electricon.com.mx/contacto/formulario-de-contacto
SUSCRIPCIÓN A BOLETÍN TRIMESTRAL http://www.electricon.com.mx/multimedia/descargas
Valla
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Etapa 2 Tipo: Persuasiva-Informativa. Duración: 6 meses. Fecha: 2014 Abril a Octubre2014. Objetivo: Invitar al público interesado en la construcción electromecánica. Estrategias: 1. Conferencias Universitarias 2. Cartel 3. Campaña Facebook 4. Revista 5. Parabús
Anuncio de revista
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Cartel
Cartel 2
Anuncio de revista 2
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Etapa 3
Tipo: Latente. Duración: 3 días. Fecha: 8 – 10 de Octubre 2014. Objetivo: Hacer un recordatorio del magno evento.
Estrategias: 1. Patrocinadores a. Letreros en los respaldos de asientos de los camiones b. Aparición en la app. c. Bolsa con logo impreso. d. Pared de patrocinadores para toma de fotografías que se publicará en Facebook. e. Hotel convenio. 2.
Espacios de congresistas.
3.
Rifa de iPad cada día.
4.
Rifa automóvil ultimo día del evento.
5.
Control Remoto (radio).
6. Anuncio de cada horario de conferencia. 7.
Concurso de bicicletas con premio.
8. Publicitar en el cierre la siguiente Expo. 9. Apagón de luces para la clausura.
Cabecera asiento
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Cartel
Bolsa Gafette
Tarjetas de presentaci贸n
Boleto rifa
Arco de entrada
Reconocimiento
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argumentación La argumentación está basada en los conceptos que engloban el tema para la siguiente edición de Electricon: “ENERGÍA ELECTRICA SUSTENTABLE” y para su representación justificamos estos términos por medio de la tipografía, los colores y las formas que utilizamos.
A. TIPOGRAFÍA Las fuentes tipográficas utilizadas para la campaña fueron seleccionadas por su sencillez, ligereza, limpieza para apoyar la idea de sustentabilidad y naturaleza. Al mismo tiempo para equilibrar la ligereza de la energía con su poder, la fuente bold fue seleccionada para expresar la potencia energética y el dominio de la sustentabilidad. B. COLORES La expresión máxima de luz, conocida también como “Fotón” es de color azul y muestra la simpleza de la energía, a demás el color azul es dinámico y vivo lo cuál refuerza el mensaje sobre energía. El blanco representa luz, intensidad, limpieza y naturaleza. Se proponen los degradados por la idea de progresión o avance y con su crecimiento otorgan movimiento a la imagen.
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C. FORMAS Utilizando formas orgánicas buscamos representar la energía cuyo flujo siempre es constante y el movimiento es un recurso muy importante dentro de esta campaña, pues representa progreso. Las figuras circulares representan la sustentabilidad, cuya definición determina que: “siendo algo que surge, también puede mantenerse por si mismo”, de ahí la analogía con lo circular. Los patrones o redes de líneas, connotan exactitud, estructura firme y sólida, también le dan continuidad a los recursos y es una muestra de sustentabilidad. D. SLOGAN “Avances que mueven al mundo” Este slogan fue concretado en base a los conceptos de Energía y Sustentabilidad. Queremos reflejar el alcance que tiene este recurso en todo el mundo y como gracias a las propuesta innovadoras para el mejoramiento de calidad eléctrica, la industria ha generado tantos movimientos en pro de la humanidad.
D.
B.
C.
A.
Ejemplo: Cartel 1ra etapa
Manual de representación y producc i ó n p a ra l a c a m p a ñ a p u b l i c i t a r i a d e E l e c t r i có n 2 0 1 4 . C o n t e n i d o r e a l i za d o p a ra e l p r o y e c t o final de Diseño V (Campaña). Centro Universitario de Arte A r q u i t e c t u ra y D i s e ñ o U n i v e r s i d a d d e C u a d a l a j a ra Todos los derechos son reservados.
I n t e g ra n t e s d e l e q u i p o :
S a l v a d o r R i v e ra Á v a l o s Antonio Domíngez Valle A n a Pa o l a O r o z c o V i l l a n u e v a Eduardo Covarrubias Romero A l e j a n d ra R o d r í g u e z R o s s o
Profesor: C l a u d i a M e r c a d o Pe ñ a