Corempresa nº 3

Revista Nยบ 3

Informaciรณn y noticias de empresas responsables

Hablamos con DHL, una empresa responsable, y de RSC en el sector hotelero. Ademรกs, tenemos algunas noticias interesantes de actualidad...

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sumario

editorial

Marisol Gómez, responsable de RSC de DHL 4 Empresas en acción

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¿Es el sector hotelero responsable?

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Espíritu solidario

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+ noticias

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El fomento de la cultura, la educación, la ayuda social y le mejora del medio ambiente son las principales áreas de la responsabilidad Edita: Lino Hernández Rué C/ Puig i Cadafalch nº 11, 3º-2ª 08041 Barcelona Tel 935311855 Administración y publicidad: info@corempresa.com Redacción: redaccion@corempresa.com ISSN: 2013-8148 Depósito Legal: B-41574-2008 Difusión por internet: 15.000 direcciones de correo electrónico Periodicidad: Trimestral

Las empresas, en sus acciones de responsabilidad, se preocupan de hacer llegar su colaboración o ayuda en tres principales áreas: La educación, la ayuda social y la mejora del medio ambiente. Esto da que pensar, ya que son las principales áreas donde los gobiernos de muchos países dejan de actuar por múltiples razones, casi todas ellas reprochables.

La educación es una de las bases del futuro de un país en la medida en que su capital humano es una de las principales referencias en el balance económico y social. Por eso, siempre será una buena inversión cualquier acción pública o privada en este campo, ya que los resultados de esas acciones benefician a todos.

La ayuda social, principalmente en catástrofes, es básica donde toda la estructura social desaparece, pero requiere mucha sensibilidad y control para que la efectividad sea real. La urgencia puede ser, a veces, un gran problema.

El medio ambiente es un asunto que concierne a todos pero que tiene un difícil tratamiento y unos efectos que tardan años en materializarse, por lo que es una inversión a largo plazo.

Lo que se olvida muchas veces es que favorecer la cultura es también una acción de responsabilidad.

Bajo el amparo de las palabras mecenazgo y filantropía, se desarrollan acciones que tienen más peso del que parece, incluso para quien promueve la acción. De ahí que el reconocimiento y premio a las empresas que fomentan la cultura deba ser debatido y estudiado antes de promover una nueva ley de mecenazgo.

entrevista

En DHL vivimos nuestra responsabilidad

¿Qué importancia tiene la RSC para el Grupo Deutsche Post DHL? Para nosotros, la responsabilidad social es uno de los pilares básicos, incluyéndola como parte integral de la estrategia corporativa del Grupo Deutsche Post DHL. De hecho, uno de los principios de su misión es: “queremos realizar una contribución positiva al mundo que nos rodea”. ¿Cuáles son los ámbitos de acción de su RS? Marisol Gómez, responsable de RSC de DHL,

DHL, bajo el lema “Living Responsibility” – “Vivir la Responsabilidad” ha identificado diferentes áreas clave, a nivel mundial, en las que puede crear valor. Con este objetivo ha creado tres programas: GoGreen, para proteger el medio ambiente, GoHelp, para ofrecer ayuda frente a catástrofes naturales, y GoTeach, para promover activamente la educación.

DHL contribuye al logro de una sociedad mejor desarrollando programas en tres áreas

¿En qué consiste exactamente el Programa GoTeach?

DHL ha decidido contribuir al logro de una sociedad mejor, vinculando su responsabilidad social a un aspecto tan importante para el desarrollo de los países y las sociedades como es la Educación. Es decir, la compañía quiere dar su aportación a la formación de las nuevas generaciones, los niños y los jóvenes que deseamos que sean libres, autónomos y felices desarrollando sus capacidades.

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entrevista Para ello el grupo ha establecido asociaciones con diversas organizaciones internacionales como Teach For All, entre otras.

borando a tiempo completo en 16 institutos vulnerables de Madrid y Barcelona.

Nosotros estamos comprometidos en apoyarles con su misión y hemos acordado participar en actividades en las que involucramos a nuestros empleados, quienes de forma voluntaria participan en tareas como por ejemplo: la selección, el entrenamiento y el mentoring de sus profesionales.

Teach For All nació en Estados Unidos y actualmente es una red global con 19 organizaciones asociadas en distintos países (entre ellos, España), en los cuales reclutan a graduados universitarios que hayan obtenido resultados brillantes y los preparan para que dediquen dos años a enseñar en escuelas de zonas con alta necesidad de apoyo.

Asimismo tenemos programadas otras actividades para llevar a cabo a lo largo del año como visitas de los alumnos a nuestras instalaciones, charlas de nuestros empleados para que les transmitan los valores del esfuerzo, el trabajo y la capacidad de superación, etc.

¿Cómo contribuye DHL con Teach For All? Uno de nuestros objetivos es ayudarles a extender su red a más de 30 organizaciones asociadas para el 2013. Asimismo colaboramos estrechamente con cada una de estas organizaciones en cada país, no sólo mediante la financiación, sino con actividades de diversa índole, desde la ayuda para el acondicionamiento de las escuelas, pasando por el aprovisionamiento de material escolar, hasta la tutoría –mentoring- de los profesores.

En definitiva, como empresa responsable asumimos compromisos voluntarios con el

Y en España, ¿cómo se materializa esta ayuda?

En España hemos comprometido nuestros esfuerzos con la fundación Empieza Por Educar (ExE) que, asociada a la fundación Teach For All, tiene varios objetivos principales. Por un lado, la reducción de la deserción escolar que hoy, a pesar del esfuerzo de las administraciones, profesores y familias, afecta a casi uno de cada tres niños y niñas. También, en otro orden, trabajar para que todos los niños y niñas, independientemente de su origen, tengan acceso a una educación excelente y que, con esfuerzo, todos puedan desarrollarse y ser personas libres y autónomas para decidir su futuro.

Esta fundación tiene hoy, en su primer año desde su lanzamiento, 28 profesionales cola-

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entrevista entorno en el que desarrollamos nuestra actividad. Entre ellos contribuimos a que jóvenes desfavorecidos puedan acceder a una educación de calidad.

rica, Asia y Oriente Medio y formados específicamente para estas funciones, con capacidad para llegar a cualquier punto del planeta en un máximo de 72 horas.

¿Cuáles han sido las últimas ayudas que han realizado en desastres o catástrofes?

Asimismo contamos con el programa GARD (Get Airports Ready for Disaster), cuya misión es preparar a los aeropuertos para emergencias tras desastres naturales y mediante el cual nuestros empleados forman a los empleados locales y al personal de aeropuertos para una mejor respuesta ante la llegada de ayuda humanitaria que se produce tras una catástrofe.

Como ya he dicho anteriormente GoHelp, es el programa de ayuda internacional para desastres y catástrofes. Nuestra presencia a nivel mundial, nuestra red logística y nuestra experiencia internacional son puestas al servicio de la ayuda a las personas afectadas por este tipo de acontecimientos y en este sentido, es importante destacar que el Grupo tiene un acuerdo estratégico con la Oficina de las Naciones Unidas para la Coordinación de Ayuda Humanitaria (UN OCHA).

Nuestra misión es ofrecer ayuda logística profesional y asesoría para asegurar la rapidez y evitar el colapso que se produce en los aeropuertos cercanos a las zonas donde se producen desastres. Para esto contamos con tres Equipos de Respuesta ante Desastres (DRT); un total de 300 empleados voluntarios, ubicados estratégicamente en Sudamé-

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Desde 2010, por ejemplo, hemos participado activamente en la atención humanitaria de los desastres naturales ocurridos en Haití, Chile, Guatemala, Pakistán y Nueva Zelanda.

En España, tras el terremoto ocurrido en Lorca, transportamos agua potable a la zona afectada y zapatos donados por uno de nuestros clientes. Las acciones solidarias se extendieron entre los empleados quienes, voluntariamente, en muchos centros en España, realizaron diversas acciones (mercadillos, desayunos, huchas, etc.), con lo que conseguimos recaudar un total de 14.400 euros para ayudar a cuatro personas subcontratadas que habían perdido sus hogares.

entrevista ¿Qué acciones han realizado en relación a la protección del medio ambiente?

En base a nuestro programa GoGreen, DPDHL fue la primera compañía logística con presencia mundial, que se fijó un objetivo concreto en eficiencia de CO2. El objetivo es mejorar nuestra eficiencia de CO2 (incluyendo a nuestros sub-contratistas) en un 30% para el año 2020 en comparación con nuestras mediciones de 2007.

DHL Express en España, es miembro del Foro Pro-Clima, una plataforma liderada por el Ayuntamiento de Madrid, que engloba a 35 empresas de múltiples sectores de la economía y cuyo fin es la puesta en marcha de iniciativas encaminadas a la reducción del impacto ambiental de la actividad empresarial.

Por otro lado y con motivo de la celebración del Día Mundial del Medio Ambiente, hemos llevado a cabo en España una serie de iniciativas durante todo el mes de junio, encaminadas a sensibilizar sobre el cuidado del medio ambiente. Entre otras acciones hemos realizado una campaña de recogida de móviles para su reciclaje, en coordinación con Cruz Roja y Fundación Entreculturas.

www.dhl.com

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empresas en accion Importante acuerdo entre el Cabildo de La Palma y Philips La presidenta y el vicepresidente del Excmo. Cabildo Insular de La Palma procedieron recientemente a la firma de un Protocolo General de Colaboración entre el Cabildo de La Palma y Philips e impulsar el Proyecto Antares, programa de desarrollo económico y social basado en ciencia y tecnología.

La firma de dicho Protocolo entre las dos entidades se formaliza en tres puntos básicos: desarrollo conjunto de tecnología, realización de pruebas piloto y difusión del proyecto (tanto a nivel nacional como internacional).

El Proyecto Antares pretende fomentar el uso y desarrollo de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación con la intención de mejorar las condiciones de vida de los habitantes de La Palma, promover el desarrollo e implanta-

ción de empresas y la creación de puestos de trabajo. El grupo de Gobierno del Cabildo está inmerso en la labor de implantar el Parque Científico y Tecnológico, en el que la empresa Philips puede jugar un rol de socio tecnológico desarrollando tecnologías innovadoras y sostenibles encaminadas a apoyar el Proyecto Antares.

de las mediciones astrofísicas del cielo. El ahorro obtenido en ambos casos supera en un 50% a las soluciones tradicionales, y además reduce el impacto de la luz en el medio ambiente. www.philips.com www.cabildodelapalma.es

Una de las primeras actuaciones llevadas a cabo dentro de este marco de colaboración, ha sido el desarrollo conjunto de Philips con el Instituto de Astrofísica de Canarias (IAC) de la primera luminaria LED de alumbrado público con un doble sistema de alumbrado, pensando en las necesidades que presenta la región. Por una parte permite iluminar con luz blanca cálida las calles y por otra permite conmutar a la luz amarilla monocromática, especialmente apta para la realización

Fundación Telefónica colabora en la ampliación del catálogo on line de Goya La Fundación Goya en Aragón, con el apoyo del Gobierno de Aragón y Fundación Telefónica, inició en el año 2009 las labores de documentación y redacción necesarias para confeccionar un catálogo completo de la obra de Francisco de Goya. Tras esas labores previas, el catálogo comenzó a publicarse hace un año. Para ponerlo al alcance del mayor número posible de usuarios se editó en formato digital, de acceso libre y gratuito. Se publica en español y en inglés. En este tiempo, la página web ha recibido 650.000 visitas procedentes de un centenar de países.

El catálogo ha sido consultado más de 60.000 veces, con una media de 150 al día.

El catálogo on line incluye un completo fondo documental dividido en dos grandes áreas, una de acceso restringido, todavía en pruebas, sede virtual del Centro de Investigación y Documentación Goya, y otra de acceso público en la que el usuario dispone de toda la información y documentación referentes a Francisco de Goya desde el punto de vista histórico-artístico.

El proyecto central es la redacción del catálogo completo de obra de Goya que, por primera vez, pone a disposición del gran público toda la producción artística del genio aragonés en cómodas fichas catalográficas.

Gracias a la colaboración de Fundación Telefónica, Fundación Goya en Aragón ha ampliado las secciones hasta ahora publicadas con dos nuevas series de estampas, una dedicada a temas religiosos y otra con las llamadas “Copias de Velázquez”, además de sus dibujos preparatorios. www.fundaciongoyaenaragon.es www.fundacion.telefonica.com

Cesar Alierta, presidente de la Fundación Telefónica

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empresas en acción Ejemplar solución para el reciclaje de cápsulas monodosis de bebidas Los municipios del Maresme, a través del Consorci per al Tractament de Residus Sòlids Urbans del Maresme y el Consell Comarcal del Maresme, conjuntamente con la empresa Nestlé, han puesto en marcha la red de recogida y posterior reciclaje de las cápsulas monodosis de bebidas. La legislación actual no permite que estos tipos de residuos se depositen en los contenedores amarillos y, en consecuencia, los puntos verdes del Maresme, se convertirán en los centros de recogida de los mismos.

Cada punto verde tendrá dos contenedores de 120 litros, uno para las cápsulas de aluminio (Nespresso) y otro para las de plástico (Nescafé Dolce Gusto). Una vez recogidas, estas se trasladarán al Centre Integral de Valorització de Residus del Maresme del Consorci per al Tractament de Residus Sòlids Urbans del Maresme, que actuará como Centro logístico.

Mensualmente, Nestlé se hará cargo del traslado de todas las cápsulas de aluminio y plástico recogidas hasta las plantas de reciclaje especializadas donde separarán los materiales que componen la cápsula y se obtendrán compuestos de calidad a partir del residuo orgánico de su interior.

El sistema de recogida selectiva de cápsulas fue pionero en Suiza. En Cataluña, se inició hace un año en Barcelona y su Área Metropolitana.

El Maresme es uno de los primeros territorios donde se implanta este sistema de reciclaje de cápsulas de bebidas monodosis. www.empresa.nestle.es

Edisa colabora con varias universidades La compañía española fundada en 1983 y dedicada al desarrollo de soluciones y servicios de gestión empresarial, sigue potenciando su colaboración con la universidad española y en concreto con las facultades de empresariales e ingeniería de diversas universidades entre las que destacan las de Coruña, Politécnica de Madrid y Universidad Politécnica de Catalunya y recientemente la Universidad de Vigo.

Dos son los objetivos que Edisa persigue con estos acuerdos, por un lado, estrechar la relación universidad-empresa y por otro, incrementar la contratación de las personas que se forman en la Universidad. www.edisa.es

La Fundación Gas Natural Fenosa analiza la microcogeneración y la gasificación de los polígonos industriales de la Comunidad de Madrid La viceconsejera de Economía, Comercio y Consumo de la Comunidad de Madrid, Eva Piera, y el director general de la Fundación Gas Natural Fenosa, Pedro-A. Fábregas, inauguraron recientemente en Madrid el seminario “El gas natural avanza: soluciones en microcogeneración y en polígonos industriales”, en el que se debatió sobre la importancia de aplicar nuevas soluciones energéticas en la edificación y el sector industrial.

La situación energética actual, con consumos en aumento y generación de electricidad en grandes centros alejados del consumidor final y basada en combustibles fósiles, reclama la existencia de un nuevo modelo energético en que se incremente la eficiencia energética y la sostenibilidad. En este escenario es donde el gas natural puede jugar un papel determinante al ser una fuente energética eficiente y limpia. Por ello, la jornada se centró en una solución energética que se basa en el gas natural, la microcogeneración, y su aplicación en los edificios. Como ejemplo, se hizo referencia a que la Comunidad Madrid ha puesto en marcha 13 proyectos de microcogeneración en residencias de mayores.

Por otra parte, se habló del proceso de la llegada del gas natural a las zonas industriales madrileñas como instrumento para fomentar la competitividad empresarial a través del “Plan de Gasificación de Polígonos Industriales”, impulsadopor la Comunidad de Madrid. www.fundaciongasnaturalfenosa.org

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empresas en acción Eroski apuesta por una sociedad libre de violencia de género La popular cooperativa acaba de recibir la Carta de Adhesión a la iniciativa “Empresas por una sociedad libre de violencia de género", impulsada por el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad tras dos años de trabajos dirigidos a erradicar el maltrato a mujeres. De esta manera contribuye a la lucha contra la violencia de género mediante el desarrollo de acciones de sensibilización y prevención, y la contratación de mujeres víctimas de esta lacra social.

En 2010, Eroski firmó un acuerdo de colaboración con el Ministerio de Sanidad, Política Social e Igualdad para incidir, especialmente, en el entorno laboral del Grupo Eroski, en sus clientes y en sus círculos de influencia. Para ello, la cooperativa pone a disposición de este acuerdo todas sus herramientas para impul-

sar campañas de sensibilización y prevención externas, a través de la Revista Eroski Consumer, y campañas de sensibilización y prevención internas.

Además, la cooperativa ha demostrado su sensibilidad en políticas de igualdad, tal como se refleja en el principio de no discriminación recogido en sus Estatutos y en el Reglamento de Régimen Interno.

En esta línea, todas las trabajadoras de esta organización se benefician de las mismas condiciones salariales y tareas de responsabilidad que cualquier trabajador. Actualmente, el 72% de los puestos de responsabilidad están ostentados por mujeres, que ocupan el 56% de los puestos de Dirección y el 15% de los puestos de Alta Dirección. La presencia de mujeres en los órganos de decisión de Eroski también es

mayor, con una participación del 81% en el Consejo Social, del 84% en las Comisiones Delegadas y del 71% en la Asamblea General. Además, las mujeres representan el 66% en el Consejo Rector. www.eroski.es

Mapfre y Ford colaboran por la Seguridad Vial Desde 2008 Fundación Mapfre y Ford trabajan conjuntamente para promocionar y fomentar la seguridad vial infantil a través de distintas acciones.

Dentro de este acuerdo de colaboración se enmarca la campaña conjunta que han puesto en marcha ambas entidades y que está dirigida a facilitar a los clientes de los talleres de la Red Ford, sillas infantiles homologadas, preparadas para transportar niños desde los 9 a los 36 kilos.

Desde que empezó a funcionar la primera campaña, los cerca de 140 concesionarios de la Red Ford han distribuido más de 33.200 sillitas entre sus clientes. Por este motivo, y bajo el lema "La seguridad infantil no tiene precio", ambas entidades inician ahora una nueva campaña para continuar incentivando y promoviendo la instalación de estos dispositivos de retención infantil, así el correcto uso de los mismos.

De esta manera ponen a disposición de los padres una silla infantil homologada con coste 0, ya que, al igual que en la anterior campaña, el importe de su adquisición (65 euros) será devuelto en las sucesivas revisiones mecánicas que se produzcan en los talleres de la Red Ford.

Esta iniciativa no se limita a los vehículos de la marca Ford, sino que está abierta a cualquier modelo de cualquier marca que se someta a alguna intervención mecánica en los talleres de la Red Ford. www.ford.es

www.mapfre.es

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artículo

¿Es el sector hotelero socialmente responsable?

Cátedra Nebrija-Santander de Responsabilidad Social Corporativa.

Núria Casaldàliga, directora

Sara Horno, investigadora

La responsabilidad social corporativa ha sido definida recientemente por la Comisión Europea como "la responsabilidad de las empresas por sus impactos en la sociedad".

Incluye aspectos sociales, económicos y medioambientales. Las empresas que deciden asumir la responsabilidad social en su gestión diaria, modifican aspectos de su gestión al tener que tener en cuenta por una parte a sus grupos de interés (clientes, personal contratado, proveedores, accionistas, administración pública, comunidad en la que operan, medios de comunicación y un largo etc.) y por otra la necesidad de medir y reducir sus impactos medioambientales. La RSC constituye, por tanto, una herramienta de creación de valor para los grupos de interés de la organización, consiguiendo la generación de efectos positivos a través del diálogo y la transparencia con accionistas, políticas de recursos humanos, participación de la comunidad local, etc., al mismo tiempo que constituye una estrategia de gestión de los impactos que genera la organización en el entorno en el que opera. Hay un amplio consenso en que estos cambios acaban repercutiendo positivamente en la cuenta de resultados de la empresa, ya sea porque les aporta un mayor conocimiento de lo que quieren sus clientes, consiguen que sus empleados sean más productivos por estar mejor formados y más motivados, logran ahorros por una gestión más eficiente de los consumos y materiales o porque todo ello les ha llevado a tener que innovar en nuevos productos

o procesos gracias a lo cual han generado ventajas competitivas. El paso siguiente a decidir convertirse en una empresa socialmente responsable es el compromiso de informar de los progresos que se van alcanzando, y publicar anualmente en sus memorias los avances y retos que han logrado o superado, así como los objetivos marcados para los años siguientes.

Panorama actual Todo lo anterior es aplicable al sector hotelero, y sin embargo, podemos considerar que el nivel de implantación de la RSC se encuentra todavía en su fase inicial. En parte, los avances alcanzados se deben a las crecientes exigencias de algunos de los grandes Turoperadores, que requieren comportamientos responsables, sobre todo en los aspectos medioambientales habiéndose convertido en un requisito que en algunos casos llega a ser imprescindible.

En España el sector turístico representó en 2010 el 10,2 % del PIB, tres décimas más que en 2009, según datos del INE, con un crecimiento superior al del PIB nacional, lo que nos indica la importancia de este sector en la economía española.

Este desarrollo ha llevado a que España sea uno de los países con más empresas hoteleras.

Según el directorio de alojamientos turísticos, también publicado por el INE, en el año 2011 la planta hotelera era de 19.210 establecimientos y contaba con 1.833.726 plazas. Del ranking que difunde anualmente la revista Hosteltur, de las 111 principales empresas hoteleras españolas de más de 1.000 habitaciones, solo dos, Sol Meliá y NH Hoteles, presentan una memoria independiente y completa de responsabilidad social, según las indicaciones del Global Reporting Initiative (GRI) guía para elaborar las memorias de sostenibilidad o RSC, que recomienda informar sobre todos

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artículo los aspectos en profundidad - en la que nos facilitan información sobre sus políticas e indicadores de Recursos Humanos y medioambiente, su desempeño económico y sus actuaciones en acción social, entre otras informaciones relevantes sobre su compromiso y el cumplimiento de sus propios objetivos. RIU Hoteles y AC Hoteles, informan a través de las memorias del Grupo TUI y Marriott respectivamente, al formar parte de dichos grupos empresariales. De las 107 empresas restantes, sabemos que 35 realizan algún tipo de acción relacionada con la responsabilidad social, dado que facilitan alguna información sobre prácticas en temas medioambientales o acción social, pero no lo hacen con la suficiente concreción, con lo que no podemos saber si se trata de meras declaraciones de intenciones, de acciones aisladas, o si realmente estas pinceladas de información que proporcionan esconden proyectos ambiciosos de asunción de su responsabilidad por los impactos que ocasionan a la sociedad y el medioambiente.

Pistas sobre el compromiso Una información que sí nos da más pistas sobre el compromiso de las empresas es la adhesión a códigos éticos o de conducta, o la certificación por terceras partes de los sistemas de gestión medioambiental. Del total de las 111 cadenas hoteleras analizadas, catorce de ellas han firmado el Código Ético Mundial para el Turismo de la Organización Mundial del Turismo (OMT), y seis cadenas son firmantes de ECPAT (siglas en inglés de Fin de la Prostitución Infantil en el Turismo Asiático), que compromete a las empresas en la lucha contra la utilización de la infancia en el turismo sexual a nivel mundial. Es evidente que los hoteles pueden contribuir significativamente a la extinción de esta lacra con programas de sensibilización entre sus clientes y en última instancia impidiendo que se ejerza en sus instalaciones.

Hay también seis empresas que se han adherido al Pacto Mundial de las Naciones Unidas, que contempla el respeto a los derechos humanos y laborales, compromiso con el medioambiente y lucha contra la corrupción. Sin embargo, en este último caso no siempre está disponible el Informe de Progreso anual, uno de los requisitos que se exigen. En relación a los temas medioambientales, ocho de las cadenas informan de que han superado la certificación de la norma ISO 14001 y/o

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la norma europea EMAS de Gestión Ambiental.

Además, cuatro de ellas cuentan con la Q de Calidad turística emitida por el Instituto para la Calidad Turística Española (ICTE), y una cuenta con la certificación Green Globe de turismo sostenible. Cinco cadenas del total de empresas analizadas se han comprometido con el Carbon Disclosure Project para la lucha contra el cambio climático a través de la reducción de gases de efecto invernadero y del uso sostenible del agua.

A nivel mundial y siguiendo el ranking que publica anualmente la revista Hostel, de las 25 primeras cadenas hoteleras, solo 7 presentan memorias de RSC, de las cuales 2 son las empresas españolas mencionadas anteriormente, lo que indica que en otras latitudes también hay mucho por hacer en estos aspectos. No hay que olvidar que las grandes cadenas hoteleras con implantación mundial, en sus operaciones en países menos desarrollados y dependiendo de su comportamiento pueden ser generadoras de riqueza para las comunidades o por el contrario contribuir al deterioro de su medioambiente, de su cultura y de sus condiciones de vida.

Por lo tanto, sí sabemos algo de la implantación de la Responsabilidad Social Corporativa en el sector hotelero, y nos indica que España es uno de los países donde más compromisos formales se están tomando por parte de las empresas hoteleras, pero también que aún queda mucho por hacer para que este sector mejore sus prácticas laborales y dé mayor estabilidad a sus empleados, que son la imagen de la empresa frente a los clientes, profundice en el respeto al medioambiente, minimizando sus impactos por emisiones de CO2 derivadas de su consumo energético, reduzca el consumo de agua, o disminuya el impacto paisajístico. Si queremos seguir siendo una de las principales potencias mundiales de este sector, tendremos que aumentar el cuidado en todos estos aspectos, para poder contar con un turismo de calidad que siga apreciando nuestros magníficos paisajes y cultura alojándose en nuestros hoteles. www.nebrija.com

espíritu solidario Basf recibe el distintivo de Igualdad en la Empresa 2011 La ministra de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, Ana Mato, hizo recientemente del distintivo “Igualdad en la Empresa 2011” a Basf Española, en un acto que tuvo lugar en el Ministerio en Madrid Este galardón, entregado a 30 empresas, también tiene en cuenta aspectos como las medidas que facilitan la conciliación de la vida personal, familiar y profesional de los trabajadores, así como la adopción de planes de igualdad y la publicidad no sexista de los productos o servicios de la empresa.

anual, que será evaluado por la Dirección General para la Igualdad de Oportunidades de la Secretaría de Estado de Servicios Sociales e Igualdad, para demostrar que mantienen el nivel de excelencia en materia de igualdad por el que se les concedió el distintivo 'Igualdad en la Empresa'. www.basf.com www.inmujer.gob.es

El distintivo se convoca anualmente y tiene una vigencia de tres años, si bien las empresas distinguidas deberán remitir un informe

Nacex apoya junto con otras empresas la iniciativa “Mulla’t i Navega 2012″ por la esclerosis múltiple En el marco de la política de Responsabilidad Social Corporativa de Nacex, la conocida compañía de transporte urgente de paquetería y documentación, también apoya, junto a Novartis, Fluidra y muchas otras, la iniciativa “Mulla’t i Navega 2012″ organizada anualmente por la Fundació Esclerosi Múltiple.

Como cada año, una personalidad apadrina esta actividad y este año será la nadadora de natación sincronizada Gemma Mengual.

El Mulla’t i Navega per l’Esclerosi Múltiple es una campaña de sensibilización social entorno a la Esclerosis Múltiple que acoge más de 600 piscinas de todo Cataluña. Es también una campaña de captación de fondos destinada a los servicios de neurorehabilitación, que la Fundació Esclerosi Múltiple ofrece mediante su red de hospitales de día y a la inserción laboral de las personas con discapacidad.

www.nacex.es www.fem.es

En ediciones anteriores, han apadrinado la campaña Victor Valdés, Josep Guardiola y Jordi González, entre otros.

Campaña para prevenir la Diabetes tipo 2 Novartis, con el aval de la Sociedad Española de Diabetes (SED) y la Federación de Diabéticos Españoles (FEDE), puso en marcha la campaña “DALE VOZ a la Diabetes tipo 2” en hospitales de toda España y ahora lleva la iniciativa a las farmacias con el objetivo de informar, concienciar y prevenir a la población sobre esta patología.

En el proceso de cuidado del paciente el farmacéutico adquiere cada vez más un papel más importante en la promoción de hábitos de vida saludables entre la población general por su cercanía con los pacientes. De este modo, esta iniciativa pone a disposición de los farmacéuticos materiales divulgativos en los que se incluye información general de la Diabetes, las claves para su detección y un decálogo de recomendaciones para prevenir la patología.

Además, se han puesto a disposición de los usuarios tarjetas de autocontrol de la glucemia para facilitar el seguimiento del azúcar en sangre.

Los nuevos estilos de vida, la obesidad y el sedentarismo están incrementando el número de nuevos casos de diabetes, situando esta patología como la tercera causa de muerte entre las mujeres y la séptima en los hombres. Por este motivo, esta iniciativa promueve la práctica del ejercicio físico y una correcta alimentación para prevenir la enfermedad. www.novartis.es

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+noticias Endesa patrocina a la Selección Española Alcampo abrirá un de Baloncesto y la Copa del Mundo 2014 hipermercado en El presidente de Endesa, Borja Orihuela Costa Prado Eulate, y el presidente de la Federación Española de Baloncesto (FEB), José Luis Sáez, han firmado un acuerdo de patrocinio para las próximas tres temporadas. Así, Endesa sigue con su apuesta decidida por el baloncesto español, como lo demuestra el acuerdo estratégico alcanzado con la FEB, por el que la compañía energética adquiere la condición de socio de la Selección Española de Baloncesto a partir de esta misma temporada, así como para la Copa del Mundo de Baloncesto 2014, que se celebrará en España.

El acuerdo ha sido ratificado en la sede de Endesa y viene a completar el compromiso de la compañía por esta disciplina deportiva a la que ha llevado su Actitud Azul a través de la Liga Endesa. Así, Endesa se convierte en el principal promotor del baloncesto español tanto a nivel nacional como internacional ahora también a través de la Selección Española de Baloncesto.

La cadena de distribución Alcampo abrirá el próximo 26 de septiembre su hipermercado número 55 en el Centro Comercial Zenia Boulevard, en Orihuela Costa, promovido por Immochan.

Entre otras actuaciones y como consecuencia de esta alianza estratégica entre ambas entidades, Endesa dará nombre a la Gira de la Selección Española que durante 15 días recorrerá 7 capitales españoles en la denominada “Ruta Ñ”. Además, Endesa se convierte en patrocinador del partido que se celebrará este verano en Barcelona y que enfrentará al actual campeón olímpico, USA, con la Selección Española. www.feb.es www.endesa.es

People Excellence, patrocinador del Premio Factor Humà Mercè Sala La firma consultora de Recursos Humanos, ha sido uno de los patrocinadores del IV Premio Factor Humà Mercè Sala, que otorga la Fundació Factor Humà y que en esta edición ha reconocido al Hospital Sant Joan de Déu de Barcelona por una sanidad bien gestionada que, a pesar de las grandes dificultades con las que se ha encontrado recientemente, ha demostrado que es posible salirse sin perjudicar lo más importante, el factor humano.

Manuel del Castillo, gerente del Hospital Sant Joan de Déu de Barcelona (HSJDBCN), recibió el premio de manos de Manel Adell, chief

executive officer de Desigual, empresa galardonada en la anterior edición, en un acto celebrado en el Auditorio CaixaForum de Barcelona.

El premio es un reconocimiento a personas, proyectos, equipos, iniciativas, que son la concreción práctica de los principios y valores de innovación, pragmatismo, visión global y humanidad. www.peoplexcellence.com

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Este centro, el quinto de Alcampo en la Comunidad Valenciana, contará con una sala de ventas superior a 9.000 metros cuadrados donde ofrecerá más de 55.000 productos. El área de productos frescos superará los 2.500 metros cuadrados y ofrecerá un surtido capaz de cubrir todas las necesidades.

La llegada de Alcampo a Orihuela Costa supondrá, además del abaratamiento de la cesta de la compra, la creación de 180 puestos de trabajos directos, de los que más del 3% estará destinado a personas con discapacidad.

Además, fiel a su política de impulso del desarrollo de la zona donde opera, el nuevo hipermercado Alcampo hará especial hincapié en ofrecer frutas y verduras locales a través de acuerdos con proveedores de la zona. Asimismo, su pescadería será referente en la comarca, y ofrecerá productos de la lonja de Santa Pola. www.alcampo.com