la historia de los cines

2010 La industria de los cines

Thais Planeaci贸n Estrat茅gica. Tema 1 12/05/2010

La industria de los cines

Desde finales de la década de 1980, la asistencia a los cines ha aumentado en forma constante en parte debido a los avances en la tecnología de exhibición de películas en salas de cine que ha mejorado en gran medida la experiencia visual y debido a las películas que son un éxito de taquilla, como Titanic y Harry Potter. En 2002 un estimado de 1500 millones de personas acudió a los cines, produciendo más de 9 100 millones de dólares. Las admisiones en las salas de cine han crecido de manera constante 3%anual durante los pasados 10 años. Para satisfacer esta demanda ha aumentado la producción de los estudios cinematográficos. Los estudios importantes distribuyeron 450 películas nuevas en 2002, de 401 en 2001, y la mayor parte de los estudios planean mantener este nivel de producción. El costo de hacer películas varía de 5 millones de dólares a 55 millones, pero las películas que son un éxito de taquilla, como Titanic, cuestan más de tres veces esa cantidad. En muchos casos los estudios no han podido recuperar sus costos debido a la competencia.

La industria hace frente a diversos competidores.

Cualquier actividad en el tiempo libre puede considerarse

un competidor, incluyendo los eventos deportivos colegiales y profesionales. Los desafíos de la renta de videos, la televisión por cable y la programación por satélite han ganado terreno en la industria del entretenimiento de gran manera.

De acuerdo con Terrell Falk, vicepresidente de mercadotecnia y comunicaciones de Cinemark Theaters, las personas que rentan y compran CD, DVD y videos tienen más probabilidad de asistir al cine que aquellos que no hacen estas rentas y compras. Alrededor del 32% de los hogares estadounidenses poseen un reproductor de DVD, un aumento del 25% en un año. Se estima que para el 2006 habrá más de 84 millones de reproductores de DVD en los hogares estadounidenses y el pronóstico para el número en China sobrepasará al de Estados Unidos. Con màs personas que permanecen en casa, pasan tiempo con la familia y se conservan atentos en las finanzas, se espera que aumente la popularidad de los reproductores de DVD. Mientras aumenta la popularidad de los reproductores de DVD, el precio promedio para comprar un DVD, ha disminuido en forma impresionante.

El uso de videograbadora también ha aumentado de manera impresionante durante la década pasada. Entre 1995 y 2002, el número de hogares con videograbadora a aumentado de 76 millones a casi 150 millones en 2002.

Casi 80% de todos los hogares con televisión también tienen una videograbadora.

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Las suscripciones a la televisión por cable también han crecido con rapidez. Entre 1995 y 2002, el número de hogares que reciben cable básico creció de 63 millones a más de 73.5 millones. En Estados Unidos hay más de 9000 sistemas de cable que reúnen más de 400 estaciones de televisión. Los sistemas de cable también han creado nuevas opciones para los consumidores por medio de la convergencia de las tecnologías telefónicas y de cómputo.

La investigación de mercado ha mostrado que cuatro factores importantes determinan que el consumidor vaya al cine: 1.- La película en sí 2.- La ubicación de la sala 3.- Los horarios 4.- La calidad de la sala

El tamaño de la pantalla es importante para los aficionados al cine, pero las características tecnológicas, como el sonido digital y la calidad del servicio tienen un impacto menos significativo en la asistencia que los primeros tres puntos. Las reducciones en el precio del boleto no aumentarán en forma dramática la asistencia.

Debido a que la selección de la película es el determinante màs importante de la asistencia, las compañías propietarias de cines obtienen la licencia para exhibir películas con mucho cuidado. Las películas orientadas a la familia han obtenido un mayor beneficio 4

para las salas de cine debido a la popularidad de la animación computarizada y un público más conservador.

Las negociaciones para obtener la licencia para proyectar una película contienen disposiciones para el pago de una cuota de la sala de cine al estudio cinematográfico.

Alguno de los factores que determinan las cuotas que una sala de cine paga a un estudio cinematográfico incluyen la intensidad de la competencia entre salas de cine en la mima región y el potencial percibido de recaudación en taquilla de una película. Las producciones bien promovidas con grandes estrellas con frecuencia reciben cuotas de renta mayores. Para una película nueva, el porcentaje puede variar de 60 a 70% de los ingresos en taquilla en la primera semana y disminuir de forma gradual al 30% después de cuatro a siete semanas. Los compradores experimentados no siempre pueden predecir cuáles películas atraerán más a los aficionados al cine. La asistencia también es influida por la oportunidad del estreno con relación a otras películas. Además, películas como Casarse esta en griego aumentó en asistencia con el tiempo como resultado de recomendaciones entusiastas de “boca en boca”. Al principio, esta película de bajo presupuesto solo se exhibió en 8 mercados. Las salas multicinemas ofrecen una selección amplia de películas y reducen la presión de seleccionar “ganadoras” cuando obtienen las licencias.

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Las salas de cine obtienen la mayor parte de sus ingresos de las entradas al cine y de las ventas concesionadas.

Para la sala de cine más grande el precio promedio del boleto constituye el 69% del total de su ingreso. Las salas multicinemas aumentan la flexibilidad de los propietarios de cine al combinar las entradas con las ventas concesionadas, el margen bruto es de 90% en palomitas y bebidas y el 80% en dulces. Los costos por concesión son de alrededor de 32 centavos de dólar por patrocinador.

Se pide: Si estos factores descritos tienen una influencia en la industria del cine desde los años 1995, que otros factores a la fecha están infiriendo en esta industria.

Cual es la competencia real de esta industria en nuestro país.

Que estrategias podría implementar la industria del cine para poder competir contra estos factores, (explique)

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