Manual de marca
Descripción de la marca Restaurante de comidas típicas como arepas de choclo y diferentes combinaciones de arepas provenientes del maíz. Comidas de carnes, pinchos y almuerzos ejecutivos,etc. Ubicado en el Valle del Lili, al sur de la ciudad de cali, este restaurante se crea por la necesidad de que las personas tenían que ir a las afueras de la ciudad para comer una arepa de choclo o un plato típico del valle, a medida que se fue creando la necesidad se fueron implementando nuevas comidas como chorizos, carnes. Sus usuarios son trabajadores de empresas cerca del negocio entre semana y los fines de semana son parejas jóvenes o mayores y grupos de familias. Su tono y estilo de comunicacion es: Amigable, popular-exclusivo, espontaneo
Identificador Original Este identificador es el principal en la imagen del restaurante ya que posee las caracterĂsticas y todos los colores institucionales que dan una unidad grafica y nos llevan al reconocimiento de la marca. Esta versiĂłn del identificador tiene un uso mayor y deberĂĄ de ser aplicada con mayor frecuencia en las piezas graficas a realizarse, que las versiones secundarias del logotipo.
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Logotipo
JustificaciĂłn del logotipo El logo esta relacionado con 3 aspectos esenciales el cual buscan comunicar lo amigable, lo popular-exclusivo y lo espontaneo. Dado estos 3 aspectos se busca representar con la letra cursiva a lo amigable y lo espontaneo que tiene el restaurante, con la lĂnea inferior hacia la derecha se representa el progreso que ha tenido el restaurante. Con las dos figuras que aparecen en el identificador como el circulo amarillo representa uno de los materiales principales que es la hojuela de maĂz y la distinta variedad de arepas que venden en el restaurante, al extremo izquierdo podemos observar otro elemento amarillo que combinado con la M de base forma la mazorca que es otro de los elementos principales para el restaurante.
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Identificador 1 Tinta Este identificador esta predispuesto para su uso en una sola tinta, su color de referencia es el verde Panton P 148 – 8 U y tiene una variación con el identificador original, ya que este no posee la mazorca en la mitad de la M
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Identificador Fondo Negro Este identificador esta predispuesto para su uso en fondos negros o oscuros, tiene una tonalidad blanca en su tipografĂa y en los dos puntos de referencia del logo tiene un color especial amarillo para resaltar el logo. Es conveniente su uso sobre estos formatos oscuros ya que su tonalidad ayuda a la legibilidad (Reconocimiento visual de los rasgos del signo) y la inteligibilidad (CompresiĂłn o lectura del signo).
Pantone P 1 - 1 U C= 0 M= 0 Y= 2 K= 0
R= 255 G= 255 B= 255
Hexadecimal #FFFFFC
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Identificador Fondo Blanco Este identificador esta predispuesto para su uso en fondos blancos, tiene una tonalidad negra en su tipografĂa y en los dos puntos de referencia del logo tiene un color especial amarillo para resaltar el logo. Es conveniente su uso sobre estos formatos blancos ya que su tonalidad ayuda a la legibilidad (Reconocimiento visual de los rasgos del signo) y la inteligibilidad (CompresiĂłn o lectura del signo).
Pantone P Process Black U C= 0 M= 0 Y= 0 K= 100
R= 29 G= 29 B= 27
Hexadecimal #1D1D1B
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Área de seguridad En la siguiente cuadricula se muestra el área de seguridad que se debe de respetar al utilizar el identificador en las diferentes piezas gráficas, su área esta medida con una de las letras (a), y su medida de seguridad varia dependiendo del tamaño en que se coloque el logotipo.
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Tamaño mínimo: 4cm
Tamaño recomendado: 10 cm
Tamaño mínimo/ Tamaño recomendado El tamaño mínimo estipulado para la realización de piezas de menor tamaño es de 4 cm, si no se respeta esta medida mínima el logotipo puede sufrir daños como no tener una buena inteligibilidad (Compresión o lectura del signo) El tamaño recomendado para utilizar el identificador es de 10 cm, ya que esto le ayudara a tener una buena legibilidad (Reconocimiento visual de los rasgos del signo) y también una buena inteligibilidad (Compresión o lectura del signo), además de que entre mas visible este el logo tendrá mas pregnancia con la persona y generara más recordación en los usuarios.
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Pantone P 4-8 U C= 0 M= 8 Y= 100 K= 0
R= 255 G= 224 B= 0
Hexadecimal # FFE000
Pantone P 148-8 U C= 80 M= 0 Y= 100 K= 0
R= 19 G= 165 B= 56
Hexadecimal #13A538
Color identificador El color del identificador original puede ser reproducido utilizando tintas especiales panton uncoated, o usando la cuatricromía del (CMYK) o la tricromía del (RGB), así mismo puede buscar el color por su hexadecimal identificando y utilizándolo dependiendo de qué fin tenga el identificador, ya sea para impresión o para web. Pantone P 1 - 1 U C= 0 M= 0 Y= 2 K= 0
R= 255 G= 255 B= 255
Hexadecimal #FFFFFC
Pantone P Process Black U C= 0 M= 0 Y= 0 K= 100
R= 29 G= 29 B= 27
Hexadecimal #1D1D1B
Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.
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Usos NO permitidos
No cambiar los colores
No poner opacidad
No aplicar ninguna distorcion
No cambiar la proporciĂłn de la tipografĂa
No rotar o girar
No usar contornos
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Tipografía propia (Pincel)
Great Vibes
Khula - SemiBold
Tipografía del identificador Las tipografías utilizadas en el identificador 3 una tipografía con pincel propia creada en base a la necesidad de comunicación y relación con la mazorca, la segunda es la tipografía (great vibes) es una tipografía cursiva la cual ayuda a la comunicación del mensaje que quiere dar el restaurante de amigable y de unión, la tercera tipografía es la (khula) utilizada en SemiBold, esta tipografía ayuda a dar la seriedad y la firmeza del restaurante.
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Titulares
Khula - SemiBold
Cuerpos de texto
Khula - Regular
Tipografías y variaciones permitidas La tipografía que se utilizara como fuente principal para titulares es la (Khula – SemiBold) esta es una tipografía semi pesada al punto de dar un realce para la lectura y la visión de las personas. La tipografía de apoyo para cuerpos de texto es la (Khula - Regular) es una tipografía mas liviana tiene muy buena legibilidad por los cortes que tiene cada carácter y por el espaciado adecuado en el Inter letrado.
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Blanco - Negro
Blanco - cafĂŠ
Piel - Rojo
Paletas permitidas diferentes al identificador Se proponen dos tipos de paletas para usar con el identificador: 1. Una paleta de Blanco hacia negro pasando por los grises 2. Una paleta de Blanco hacia cafĂŠ pasando por sus tonos medios 3. Una paleta de Piel hacia Rojo pasando por sus tonos medios
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Madera
Papel
Tela
Metal
Modos de conformaciĂłn (gradaciones y texturas permitidas)
Las superficies o texturas n donde se puede utilizar el identificador es en: Tela, Madera, Papel, Metal. Dependiendo del color que se tenga asĂ mismo se utilizaran los tonos adecuados y estipulaos para el identificador. Ej. Si el identificador se va a poner sobre una camisa negra, se debe poner el identificador para fondo negro (identificador en blanco).
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Aplicaciones Libro con manual de marca para la empresa en dos diferentes presentaciones impresas.
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Aplicaciones Bolsa para empacar productos con un tamaĂąo alto.
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Aplicaciones Bolsa mediana para envĂos o pedidos para llevar
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Aplicaciones Distribuciรณn del identificador con el รกrea de seguridad como debe de ser usado Identificador en pocillos y madera. lista para tomar los pedidos para los meseros.
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Aplicacion Formal Estas aplicaciones formales están diseñadas para que cuando la marca decida poner memorandos a sus empleados o enviar cartas formales a otras empresas o hacer contrataciones, pueda tener una vos más seria ante estas situaciones y quedar en claro que el tono de la conversación es serio e importante, pero sin dejar la calidez y los valores que quiere representar la marca ya que lleva con ella su identificador.
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30 Años de experiencia
Logotipo exclusivo Este logotipo solo será utilizado con su slogan cuando sea necesario o cuando se desee usar para promocionar el restaurante debe cumplir con los parámetros de tipografía (khula - SemiBold), debe de estar centrada al logotipo y no debe de cambiar su aspecto.
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