VII TALLER INTERNACIONAL - TELEVISIÓN EN AMBIENTE DE CONVERGENCIA: RETOS DE LA INDUSTRIA
Innovación en la industria de televisión: TV hibrida bajo el estándar HbbTV
Cartagena, 3 de setiembre de 2012
Índice 1. Introducción 2. TDT Híbrida 3. Reflexiones finales
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Índice 1. Introducción 2. TDT Híbrida 3. Reflexiones finales
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El PC/Tablet frente al TV
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Introducción
PC/Tablet • “pro-actividad” • concentración • acceso individual • teclado / ratón / táctil • distancia de visión 0.5m
TV “pasividad” relajación individual o en grupo mando remoto distancia de visión 2-3m 4
Diferentes estándares de interactividad
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Introducción
Todos los estándares de TDT, en los años 2.000, contemplaron el envío de datos acompañando a la señal de “broadcast” con diferentes formatos:
–
DVB: Mutimedia Home Platform, conocido como MHP ( versiones 1.0, 1,1 y 1.2) y Multimedia and Hypermedia information coding Expert Group MHEG (IV, V) ATSC:Advanced Common Application Platform, denominado ACAP con dos versiones, ACAP-J Java, based on DVB GEM Specification ACAP-X, XHTML, basado en DASE Standard. ISDB (Japón): ARIB B.23 +ARIB BML En estos años, el sistema japo-brasileño, denominado ISDB-T sigue trabajando para introducir el Ginga en sus dos versiones, Ginga-NCL y Ginga-J. En Argentina acaban de anunciar la publicación de su versión Ginga.ar 2.0, evolución de PUC Río, compatible con los TVs fabricados en Tierra del Fuego. 5
Modelo básico de los servicios interactivos en la TDT
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Introducción
Canal de transmisión Red telefónica básica, ADSL, xDSL, redes de telefonía móvil, etc.
Canal de retorno opcional
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Esquema conceptual de los servicios interactivos en la TDT
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Introducción
En el siguiente gráfico se presenta un esquema tecnológico de los servicios interactivos en la Televisión Digital Terrestre. Cadena de Transmisión Servidor de Aplicaciones
Vídeo aplicaciones
Empleo Publicidad Interactiva Concursos Encuestas
Inserción
Cadena Tx.
Emisión
Multiplexor Vídeo + aplicaciones asociadas
Otras
@ / RTC / UMTS / WiFi / etc. Plataforma de Recolección y Gestión de datos
Recepción
Canal de retorno 7 7
Ejemplos reales de servicios “interactivos” en la TDT
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Info en programas
Introducción Interactividad en directo
Audio Dual
Contenidos adicionales
Servicios (T-commerce,…)
Juegos
EPG
Publicidad
teletexto
T-Government
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Tipos de servicios “interactivos” para la TDT
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Introducción TIPO DE SERVICIOS INTERACTIVOS
Tipo Informativos (Enhanced TV)
relacionados con un programa o bien informaciones generales
Interactivos Acceso a base de datos, participación en programas, votaciones, concursos, Chats, etc. VoD
Transaccionales Intercambio de datos seguros y pagos, reconocimiento DNIe (cédula, documento de identificación)
Interactividad Local
Interactividad Externa
• Guía electrónica de a programación • Teletexto mejorado • Juegos asociados al programa
•No precisan de canal de retorno
• Estadísticas deportivas • Información ampliada a a sobre el programa • Noticias desarrolladas
• Participación en concursos / encuestas • Preguntas a invitados /participación en a línea • Información adicional al programa a a a a personalizada • Pago por Visión • Reservas restaurantes, hoteles o servicios, entradas a espectáculos • Telebanca • T-Administración • Telecompra, publicidad interactiva 9
Evolución desde los años 2.000
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Introducción
La situación, transcurridos mas de 10 años desde el lanzamiento de estos servicios, es: •La falta de normalización del midelware para las diferentes plataformas (cable, satélite, terrestre) ha bloqueado la oferta de TV interactivos. Adicionalmente, los grandes fabricantes de TVs no han aceptado las diferentes tecnologías de interactividad apostando por desarrollos propietarios. •Dificultades asociadas al canal de retorno: (RTC, GSM, ADSL, IP, etc.) •Problemas de “patentes submarinas” •Ninguna aplicación ha gozado de la aceptación del público hasta convertirse en una autentica “killer aplication”. Los telespectadores no han mostrado interés en servicios de la Sociedad de la Información en TV. •La evolución de la tecnología nos ha llevado a un nuevo escenario: la televisión conectada o televisión hibrida 10
Índice 1. Introducción 2. TDT Híbrida 3. Reflexiones finales
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Broadcast vs. Broadband. Evolución del tráfico de vídeo
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TDT Híbrida
Video: Principal impulsor crecimiento tráfico Internet • Para el año 2014, la suma de todas las formas de video (TV, video bajo demanda, video por Internet, y de P2P) será el 91 por ciento del tráfico mundial de consumo. Declive del P2P a favor del streaming. • A nivel mundial el tráfico de video avanzado, televisión en tres dimensiones (3-D) y de alta definición (HDTV), se estima un aumento de 13 veces entre 2009 y 2014. • Para el año 2014, 3-D y vídeo de alta definición se pronostica que representarán el 42 por ciento del tráfico total de los consumidores de vídeo de Internet.
Fuente: Estimaciones Cisco basadas en publicaciones CAIDA Andrew Odlyzko
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Opciones OTT para los televisores
Contenidos “Over-The-Top”
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TDT Híbrida 1. Portales verticales de fabricantes de televisores (cajas, consolas) que pasan a actuar como agregadores de contenidos. Ej: Samsung (SmartTV), Panasonic (Vieracast), Sony (Qriocity+Playstation), Philips (NetTV), Apple TV, … MERCADO EN DESARROLLO 2. Operadores con capacidad de definir descodificadores verticales definidos para recibir OTT además del servicio principal. Ej: Digital+ (iPlus), Operadores Telco (IPTV -> OTT). MERCADO EN DESARROLLO
• La existencia de la nueva especificación HbbTV facilita la adopción de un sistema horizontal y abierto.
3. Portales híbridos de radiodifusor basados en estándar horizontal con total capacidad de gestión de la oferta de contenidos (paradigma tradicional). MERCADO EN DESARROLLO
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Portales de los fabricantes
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TDT Híbrida
• Con los portales de contenidos gestionados por los fabricantes se genera una nueva capa de agregación de contenidos que puede redundar en una pérdida de control para los radiodifusores.
Peligro de fuga de espectadores
Fragmentación de dispositivos
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TV híbrida ya es una realidad
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TDT Híbrida
• Televisores “conectables” vendidos en España (datos categoría Web Content Access de GfK): • 2010: 600.000 (10%) • 2011: 900.000 (17%)
• Tendencia creciente de distribución de contenidos en Internet y en especial a la rápida introducción de los televisores conectables a la red. 15
Broadcast vs. Broadband. Dimensión del nuevo mercado
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TDT Híbrida El mercado OTT TV es ya una realidad en EE.UU.
Resiliencia de la TDT
• La inversión publicitaria en TV convencional continuará siendo durante los próximos 5 años la principal fuente de ingresos para los broadcasters. • El crecimiento de Internet requerirá a las TV un rol proactivo y progresivo, complementario de la TV convencional.
• La penetración de la Banda Ancha (BA) permite una calidad (QoS) suficiente para distribuir contenido directamente sobre internet OTT (Over-the-Top).
Mercado EE.UU. en 2010:
• • • • • •
Penetración BA: 2/3 hh. Home Networks: 1/3 hh. PC conectado a TV: 9 MM TVs conectadas: 1,5 MM 70 B USD de publi en FTA. 70 B USD en PayTV.
• NOTA: Diferenciar OTT de IPTV que son redes dedicadas con QoS garantizada de los Operadores de Telecomunicaciones.
Ingresos Publicidad ('10‐'14) Television
Estimación de mercado Video Online
Millones de Euros
2.216
2.331
55
88
2.010
2.011
2.471
132 2.012
2.619
191 2.013
2.776
268
2.014
Fuente: Datos para España de HVM sin considerar ningún crecimiento exponencial por la aparición de generadores de mercado como TDT.com
Fuente: The Difusión Group, “Broadband Enabled TV: Rise of the OTT Provider” by Colin Dixon July 2010.
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Visión general y arquitectura del sistema
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TDT Híbrida
Conexión a 2 redes en paralelo: Red DVB para el contenido lineal. Red Internet para el contenido NO-Lineal y descargas “Non real time” a través del canal Bi-direccional.
Síntesis especificación HbbTV
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TDT Híbrida
La especificación HBBTV, está referenciada en varias partes de las siguientes especificaciones y adapta estas cuando es necesario: • CEA-2014. CE-HTML define las funciones básicas del navegador: CEHTML se basa en los estándares del W3C Web comunes y especifica un perfil de HTML para dispositivos de CE (electrónica de consumo). • Open IPTV Forum Release 1 Volume 5 “Declarative Application Environment of the Open IPTV Forum •DVB Blue Book A137 se ocupa de la señalización y el transporte DVB: La señalización de las aplicaciones es compatible con el estándar DVB
Especificaciones de HbbTV
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TDT Híbrida
El Estándar recoge varias partes de distintos estándares ya creados. Permite la sincronización Broadcast – Broadband. Estándar promovido por Radiodifusores europeos. Implantado en España, Francia y Alemania como principales países y adoptado en los países nórdicos, Holanda e Irlanda. La versión 1.5 se presentó el 1 de agosto de 2012, para soportar streaming adaptativo DASH 19 19
Modelo híbrido bajo control
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TDT Híbrida
• La existencia de la nueva especificación HbbTV facilita la adopción de un sistema abierto.
Broadcast
Contenidos OnDemand vía
Nota: Prototipo Hbbtv en base a experiencias France Televisión
Broadband
• Evolución del Sello TDT: la marca TDT Premium para facilitar la adopción del estándar en el mercado de receptores en España. 20 20
Estrategia del mando
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TDT híbrida • Los televisores conectados disponen de botones que abren nuevas ventanas de contenidos con el riesgo de fuga de audiencia hasta el momento cautiva de la TDT. • HbbTv define un modelo híbrido Broadcast + Broadband en base a una experiencia de usuarios conocida que son los botones de colores “mapeables” por las aplicaciones HbbTV controladas por el canal broadcast. El Botón rojo permite arrancar los servicios interactivos del radiodifusor con toda su oferta de VoD y otros contenidos 21
Principios básicos exigibles a la Televisión Hibrida para la EBU/UER
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TDT Híbrida
Integridad de los contenidos
Principios básicos exigibles a la Televisión Hibrida para la EBU/UER
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TDT Híbrida
Simplicidad de uso: Red button
Principios b谩sicos exigibles a la Televisi贸n Hibrida para la EBU/UER
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TDT H铆brida
Protecci贸n a la infancia similar a la que existe en la TV radiodifundida
Principios b谩sicos exigibles a la Televisi贸n Hibrida para la EBU/UER
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TDT H铆brida
Salvaguardar los derechos de propiedad intelectual, en mundo digital
Ver: Principles for Internet Connected and Hybrid Televisi贸n in Europe EBU/UER, 15-4-2011
Set de aplicaciones
HOOK
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TDT Híbrida
HOME PLAYER
TVtuit
Australian Open: Nadal Beats Federer in Semifinal Press ‘OK’ to see more
PROGRAMS
SEARCH
CATCH UP
Tweeter App
Press OK to see all the @eurovision Tweets
Set de aplicaciones
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TDT Híbrida
Los servicios de HbbTV mas habitualmente desarrollados son: 1. VoD: acceso a un catálogo de videos bajo demanda al que se puede acceder a partir de distintos métodos 2. TVtuit : Aplicación que permite acceder de forma rápida y sin distraer la atención del canal principal a un asset de video. 3. Social TV: Aplicación que permite visualizar contenidos procedentes de las redes sociales en pantalla de forma simultánea al contenidos live. Todas estas aplicaciones se pueden personalizar mediante un interfaz gráfico accesible vía Web desde el que se pueden seleccionar los templates, grafismos, colores o textos de la aplicación.
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Aplicaci贸n HbbTV en la nube para toda Europa
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TDT H铆brida
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Aplicaci贸n HbbTV desarrollada para los JJ.00. por RTVE
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TDT H铆brida
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Disponibilidad de un sello.
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Fabricantes Radiodifusores Proveedores de servicio Operadores de red
TDT Híbrida Especificación de receptores de televisión digital terrestre para aplicaciones interactivas. Documento aprobado por consenso dentro del sector y publicado en la web del Ministerio de Industria de España.
Requerimientos nacionales
Especificación y certificado TDTcom
Especificación
DRM Certificado
http://www.televisiondigital.es/Terrestre/ForoTecnico/receptortdt/Documents/ReceptoresTDT_interactivos.pdf
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Modelos de negocio
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TDT Híbrida • Evolución hábito de consumo:
$
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Modelos de negocio: plataforma de publicidad
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TDT Híbrida
La plataforma permite la inserción y distribución dinámica de publicidad en todos los contenidos adecuada a las características del usuario en cada momento. Ad Server
La publicidad dirigida permite incrementar el valor del inventario de espacios publicitarios ante las Agencias.
Motor de decisiones (Display y video)
Modelos de Publicidad:
• Publicidad estática • Publicidad dinámica mediante un Adserver. • Publicidad dirigida mediante perfil del usuario e histórico de consumo.
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Retos del desarrollo TV conectada
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TDT H铆brida
Tangibilizar la propuesta de valor en un sello que garantice la interoperabilidad Garantizar las peculiaridades nacionales Pivotar la oferta de contenidos del radiodifusor alrededor del canal TDT Garantizar la vinculaci贸n Broadband con la TDT definiendo nuevos formatos televisivos 33
Índice 1. Introducción 2. TDT Híbrida 3. Reflexiones finales
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Reflexiones finales
La digitalización define un nuevo escenario de consumo de contenidos audiovisuales El televisor conectado traslada el control del mismo a los fabricantes de TVs, discriminando los contenidos en función de la tecnología En un escenario global, se pueden perder las peculiaridades nacionales Los operadores de TV, como motores de la industria de contenidos, no pueden quedar fuera del mercado Es preciso trabajar conjuntamente para introducir un nuevo modelo de TV que beneficie a la ciudadanía y respete la idiosincrasia de cada país La regulación “ex-ante” debe definir este mercado emergente 35
VII TALLER INTERNACIONAL - TELEVISIÓN EN AMBIENTE DE CONVERGENCIA: RETOS DE LA INDUSTRIA
MUCHAS
GRACIAS
eladio.gutierrez@telefonica.net
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