ÍNDICE Entrevistas
J. Hawilla - A história da TV TEM.........................................................................................................4 Renata Afonso - Compromisso com a comunidade e seus parceiros..............................8 André Bastos - A evolução do mercado publicitário...............................................................10
Jornalismo
Modernidade e regionalização.......................................................................................................... 12
constante evolução
Abrangência e mercado....................................................................................................................... 20 Programação regional........................................................................................................................... 21 Tecnologia....................................................................................................................................................22 Internet.........................................................................................................................................................23
mobilizando a comunidade
Eventos......................................................................................................................................................... 26 Ações Sociais............................................................................................................................................. 29
resultados para quem anuncia
Case Bauru..................................................................................................................................................32 Case Sorocaba...........................................................................................................................................33 Case Itapetininga.....................................................................................................................................34 Case São José do Rio Preto...................................................................................................................35
é uma publicação da Divisão Comercial da TV TEM Av. Engº. Carlos R. Mendes, 2.700 - CEP 18013-280 Alto da Boa Vista Sorocaba/SP Tel. (15) 3224-8888 www.tvtem.com Cons. Editorial: André Bastos, Patrícia Rossi Revisora: Ana Paula Camargo Jornalista Responsável: Osmar Chor - MTB 17250 Redatora: Rosimeire Silva Fotos: Marketing TV TEM Impressão: Silvamarts Coordenação e Produção: NucleoTCM Marketing e Comunicação Integrada Distribuição: Departamento Comercial TV TEM Tiragem: 4.000 exemplares
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entrevistas
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E N T R E V I STA : J . H AW I L L A ,
P residente
10 anos de TV TEM: uma história de desafios e conquistas em busca Da qualidade 2003
Como ocorreu a sua trajetória profissional? Minha carreira foi toda feita em cima de mídia, na área de comunicação em rádio e televisão. Eu nasci e fui criado em São José do Rio Preto e comecei ainda menino como repórter na Rádio Rio Preto e na Rádio Independência.
2005
2013
Depois fui convidado para montar uma emissora de rádio em Jales, onde eu fiquei 1 ano e em seguida, passei mais 2 anos em Votuporanga. Então, recebi um convite da Rádio e TV Bandeirantes para trabalhar na área de esportes. Por cerca de 2 anos atuei como repórter da rádio e depois passei a acumular a função de produtor e apresentador na TV Bandeirantes, onde fiquei por 10 anos. Então fui convidado para fazer uma entrevista na TV Globo, com o Armando Nogueira, por uma indicação da jornalista Marília Gabriela, que é minha grande amiga e gostava muito do meu trabalho. Eu fui imediatamente contratado e trabalhei por 9 anos na TV Globo. Comecei também como repórter, depois passei para apresentador e, na sequência, fui chefe do Departamento de Esportes da TV Globo, em São Paulo. Ou seja, minha vida toda eu estive ligado nessa área. Trabalhei em jornais também, inclusive no Diário Popular, jornal que coincidentemente agora nós viemos a comprar, com o nome de Diário de São Paulo. Quando eu saí da TV Globo, já tinha comprado a Traffic, que era uma empresa de publicidade em ponto de ônibus e por isso tinha esse nome. Eu alterei a atuação da Traffic para a área de painéis em campos de futebol. Fiz disso um grande negócio, que deu muito resultado e cresceu muito. Depois de alguns anos, nós passamos para efetivamente fazer o marketing esportivo e passamos a atuar em toda a América do Sul. Éramos pioneiros, não havia nenhuma empresa que trabalhasse com isso. Durante 3 anos, nossa empresa foi a gestora da área de esporte da Band e também por 1 ano atuamos no esporte da Record. Foi quando surgiu a oportunidade de comprarmos as emissoras da Rede Globo de Televisão. Então, deixamos tudo, para focar nossa energia em cima dessas emissoras, que compõem a rede TV TEM e que agora completa 10 anos.
Como surgiu o nome TV TEM? Eu vivia pensando nisso. Contratamos uma agência para desenvolver um nome e também o logo, mas, no fim, nós acabamos fazendo tudo em casa mesmo. A agência criou um logo e nós demos um acabamento, até chegar à marca ideal. Mas não havia surgido um nome que fosse adequado com o que eu queria. Eu gosto de nomes curtos. Um dia eu estava lendo o
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“
Quero cumprimentar os mais de 530 funcionários, pelos quais temos uma gratidão muito grande, pois foram eles que construíram a história da TV TEM, essa televisão elogiada e aplaudida por todos. J. HAWILLA, Presidente
jornal e apareceu uma notícia da TAM e depois na mesma página uma notícia da TIM. Eu pensei “assim é o nome que eu gosto” e, pensando nisso, surgiu a TV TEM. Imediatamente liguei para a agência e para meus companheiros da empresa e todo mundo gostou. Pesquisamos e vimos que não havia o registro desse nome e assim nasceu a TV TEM.
”
Qual era a ideia para a criação da rede TV TEM em 2003?
Exatamente como é hoje. Naturalmente que todo mundo quer expandir, quer crescer. O ser humano é empreendedor por natureza. Eu pensava em crescer cada vez mais. Mas nós estamos limitados à nossa área de atuação, que tem muita oportunidade para crescer ainda. Dentro do trabalho que nós desenvolvemos hoje, eu espero levar novas emissoras para outras cidades. Nós já fizemos todas as sedes que tínhamos que fazer. Temos 4 sedes muito bem montadas, muito bem equipadas, com tecnologias de última geração, nas cidades de Sorocaba, Bauru, São José do Rio Preto e Itapetininga. Além de outras 8 unidades, igualmente modernas, que oferecem conforto aos nossos funcionários. Agora temos que expandir.
Quais foram os principais desafios da TV TEM nesses 10 anos?
A construção de todas as sedes, com todos os equipamentos, e também conseguir manter a excelência em qualidade, pegando o exemplo da Rede Globo e evitando que nossos telespectadores tenham um choque de qualidade. Imagina o telespectador ligado numa novela em alta definição, de repente termina e entra um noticiário local, de baixíssima qualidade, com câmeras velhas, apresentadores mal vestidos, com má qualidade de iluminação. É um choque, é decepcionante. Esse é um
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P residente
dos desafios que nós conseguimos suplantar nesses 10 anos, que foi equiparar a nossa qualidade com a qualidade da TV Globo. Se não equiparamos, pelo menos chegamos mais perto.
E quais foram as principais conquistas?
Poderia citar a tecnologia e a chegada da TV Digital. Nós já instalamos a TV Digital nas principais praças e já recebemos autorização do Ministério das Comunicações para a instalação nas cidades de menor porte. Já estamos transmitindo em alta definição, em HD. Esses são avanços tecnológicos e de qualidade importantes, assim como a portabilidade. Recentemente, por exemplo, investimos na previsão do tempo dos telejornais, com a instalação de uma câmera em um helicóptero que vai percorrendo os pontos mais significativos e conhecidos das cidades. Essa é uma atração feita com equipamentos caríssimos e que não agrega receita. Estamos investindo para oferecer o melhor serviço para a população.
Quais benefícios as emissoras regionais trazem à população?
É inestimável. Sempre orientei o jornalismo para prestarmos um serviço para as cidades. Temos que ajudar as prefeituras, as secretarias e a população dessas cidades. É evidente que criticamos, apontando os defeitos, mas assim nós também estamos ajudando a administração. É apontando os defeitos que nós vamos construindo uma cidade
melhor, com uma qualidade de vida melhor para a população. Esse é o papel da imprensa. É isso que eu quero que a gente continue fazendo. Estamos fazendo bem feito há 10 anos e vamos continuar fazendo. Fazemos também inúmeras campanhas e ações, como a “Cidade Limpa”, respeito no trânsito, combate à dengue e outras. São campanhas de cidadania que nós nunca vamos parar de fazer.
Como vê a TV TEM nos próximos 10 anos? Expandindo. Nosso sonho é expandir e continuar prestando esse serviço com a melhor qualidade possível à população. E aguardando as novidades do incrível mundo tecnológico que cresce a cada ano. Vamos continuar evoluindo e investindo cada vez mais, para oferecer sempre o melhor nos próximos 10 anos.
Sede TV TEM Bauru
Sede TV TEM Sorocaba
Sede TV TEM Itapetininga
Sede TV TEM São José do Rio Preto
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E N T R E V I S T A : R enata A f o ns o ,
diret o ra g eral
10 anos de compromisso com a comunidade e seus parceiros Quais foram as principais evoluções na TV TEM nesses 10 anos?
A evolução é uma marca registrada da TV TEM em todos os aspectos. Na parte de tecnologia, a emissora vem constantemente fazendo grandes investimentos. Na captação de imagens, não usamos mais fitas, só cartões de memória. Na exibição, temos a chegada do sinal digital, que é um marco para a televisão mundial e não só brasileira. Essa constante busca pela inovação é uma das características principais da TV TEM, tanto no que se refere aos seus profissionais, na estrutura disponibilizada e também em melhorias para prestação de serviço para a comunidade. A TV TEM tem o compromisso com o telespectador de levar sempre o melhor para dentro da sua casa, o que envolve desde o conteúdo da programação, como a qualidade de sinal e de áudio. O sinal digital vem justamente ao encontro dessa vocação da TV TEM. A expansão do sinal digital é a nossa missão e nós temos a intenção de fazer a cobertura digital em 100% dos 318 municípios. Até 2014, 70% da nossa área de cobertura já estará com o sinal digital funcionando. O que significada que a pessoa vai ter acesso ao melhor sinal de imagem, não só na televisão da sua casa, mas também no seu celular, no seu computador e no seu dispositivo móvel.
Qual é a importância totalmente regional?
de
produzir
um
conteúdo
Nós somos uma concessão pública e como tal temos obrigação de prestar um serviço para as comunidades onde estamos localizados. Além dessa obrigação é uma vocação da TV TEM mostrar cada vez mais a nossa região. Em 2003, isso já acontecia, mas de uma forma muito incipiente. Com a entrada dos novos programas locais, do jornalismo local, hoje temos um espaço na grade dedicado exclusivamente ao conteúdo regional muito maior do que era em 2003. É muito importante para nós mostrarmos sempre a realidade da nossa comunidade, da nossa região na programação. A pessoa tem que se ver na TV, tem que trazer suas questões, trazer suas perguntas e as suas reivindicações. A TV TEM tem que ser um porta-voz das necessidades da comunidade junto ao Poder Público e, inclusive, informar a comunidade sobre as suas ações. Em relação ao comportamento também. Nosso interior é extremamente rico de assuntos interessantes e com uma pujança econômica gigantesca que faz com que não precisemos buscar temas em outros lugares, porque aqui nós temos assuntos suficientes para fazermos uma programação de ponta. Para atingir a audiência que nós atingimos, nós temos que falar com todos os públicos, em todos os programas. Por mais que num primeiro momento, determinado programa pareça ser direcionado a um determinado público, não significa que não tenha nada de interessante para os demais.
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Quais são as principais ações sociais que a TV TEM realiza? Na programação local temos um foco na prestação de serviço muito grande, tanto nos programas de jornalismo como nos programas de entretenimento. Durante os nossos intervalos também temos os boletins de serviço sobre cidadania. Isso é uma obrigação nossa e vem muito diluído na nossa programação. Temos também outras ações, tais como o projeto “Bem Legal” para a arrecadação de alimentos durante os nossos eventos. E em 2013, teremos outras ações sociais, inéditas, que certamente trarão ainda mais benefícios à população.
Qual é o principal diferencial da TV TEM? O principal diferencial da TV TEM são os seus funcionários. A TV TEM é feita por um grupo de pessoas extremamente capacitado, comprometido, apaixonado pelo que faz. E isso faz o sucesso da TV e transborda dentro da casa de quem está assistindo. Quem liga a TV TEM, é impactado por esse comprometimento, por essa dedicação de todos que trabalham nas emissoras. Os investimentos em tecnologia e infraestrutura só dão um suporte a essa competência, que é nosso grupo de funcionários. Outro compromisso da TV TEM é com a excelência na prestação de serviço, não só com a comunidade, mas também com os nossos clientes. Passar a segurança ao cliente, de que ele terá conosco os melhores resultados, também é um diferencial da TV TEM. Nossos investimentos em pesquisas e nosso atendimento diferenciado demonstram o nosso compromisso com o sucesso dos nossos anunciantes.
Quais são os próximos passos da TV TEM nos próximos anos? Os projetos são feitos a cada 5 anos. O investimento maior que a TV TEM está fazendo neste momento é voltado para a expansão digital, para que essa tecnologia possa chegar ao maior número de pessoas dentro da nossa área de cobertura. A tecnologia digital gera uma série de outros investimentos, não só em relação a equipamentos e infraestrutura, como também na capacitação dos nossos funcionários. Estamos investindo também em conteúdo HD (alta definição) e acreditamos que, num curto período de tempo, toda a programação da TV TEM será em alta resolução. Hoje todos os programas de entretenimento são feitos em HD e, em breve, o jornalismo também contará com essa tecnologia. Esses são os desafios que temos pela frente.
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diret o r C o mercial
A Evolução do mercado publicitário em 10 anos Como você vê a evolução do mercado publicitário ao longo desses 10 anos? O mercado evoluiu muito, inclusive em relação ao nível de exigência por parte dos anunciantes e das próprias agências, que passaram a ter uma visão mais crítica. Boa parte dessa evolução teve a contribuição da TV TEM em investimentos feitos em pesquisas de mercado e audiência. Por meio desses dados, mostramos uma demanda que nem mesmo nossos clientes sabiam que existia. Ao ter conhecimento das informações estratégicas que essas pesquisas geram, os anunciantes passam a entender a importância de conhecer mais sobre a realidade do mercado na tomada de uma decisão. Ao longo desses 10 anos, o nível de profissionalização cresceu e o nível de exigência do mercado como um todo também.
Do ponto de vista comercial, quais os benefícios que as emissoras regionais trazem para os mercados do Interior? Quando se emite um sinal regional, o preço se torna mais competitivo, dando a possibilidade para que novos anunciantes, pequenos e médios, também tenham oportunidade de anunciar. Existe também a proximidade de atuação da equipe comercial das emissoras, que promove um maior conhecimento daquela região. Outro fator é a elevação do nível de profissionalização do mercado. Onde uma afiliada da Rede Globo atua, o padrão oferecido é baseado em pesquisa, em compras técnicas, o que normalmente não existia antes. Por isso, há um crescimento natural do mercado publicitário, inclusive com a criação de novas oportunidades de trabalho.
Que outros resultados o investimento da TV TEM em pesquisas e informações estratégicas traz para seus parceiros? Em primeiro lugar faz o anunciante atingir o resultado almejado, proporcionando também uma comunicação mais rápida e segura. O investimento em pesquisas é uma das nossas premissas, uma das diretrizes que temos para alcançar nossa missão, que é entregar a melhor solução de comunicação onde atuamos. Dessa forma garantimos que a verba do anunciante não seja desperdiçada.
A TV Digital trouxe a portabilidade para algumas cidades do Interior. O que isso agrega para a audiência da TV TEM e para os seus anunciantes? A TV Digital permite que a pessoas acessem o conteúdo da TV TEM, em tempo real, não apenas diante de um aparelho de televisão. Ou seja, é possível assistir a TV TEM em qualquer lugar, desde que se tenha um aparelho móvel com acesso à TV. Pode ser um smartphone, TV portátil, tablet, etc. Isso vai gerar para o anunciante uma audiência extra que antes ele não tinha quando não havia a portabilidade, pois estará impactando até mesmo a pessoa que está fora de casa. É um bônus dado de forma gratuita. Sabemos que pesquisas já estão sendo desenvolvidas em grandes centros para
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mensurar essa audiência e imaginamos que, em poucos anos, também teremos essa medição em nossa região.
Hoje, todo o conteúdo regional da TV TEM também está na internet. Como você vê o crescimento da internet junto ao conteúdo de televisão? Com o portal de internet G1, nós estamos no caminho da hiperlocalidade, onde teremos a possibilidade de todas as cidades terem seus portais. Isso é o que almejamos. Além de não precisar de concessão pública, esse meio tem o custo de implantação e manutenção muito mais baixo que uma emissora de televisão, por isso o fracionamento do G1 em mais cidades me parece uma evolução natural. Eu vejo o G1 também como um grande canal de distribuição do conteúdo televisivo, pois a internet permite que os programas
investimento-retorno aos anunciantes. A TV continuará a ser líder como hábito
possam ser vistos depois de exibidos na TV.
de mídia por muitos anos.
Hoje, as pessoas estão mais conectadas, por aplicativos ou redes sociais, o que possibilita além de acessar, compartilhar os conteúdos
A qualidade da produção dos programas contribui
para altos índices de audiência e melhores resultados
de entretenimento que produzimos.
para os anunciantes?
Após 10 anos, a TV aberta continua sendo o meio de melhor relação custobenefício para os anunciantes?
A qualidade de produção sempre foi uma das premissas básicas da Rede Globo
Certamente é o meio de melhor relação
(HD). Hoje, nossos programas produzidos localmente já são captados desta
custo-benefício. Isso acontece porque
forma e esse é um caminho sem volta. A presença da TV TEM por meio do
o nosso país tem uma série de fatos
conteúdo regional que produzimos, eleva as audiências e proporciona
convergentes que vão fazer com que a TV aberta ainda fique por muito tempo sendo o meio de comunicação número um. Temos a questão sócio-econômica do Brasil, com a ampliação da classe C, e também a característica geográfica do país, que dificulta muito a ampliação da cobertura de internet banda larga. Além disso, há o fator emocional: a TV aberta é uma plataforma de consumo comum para todas as pessoas,
e suas afiliadas. Além da qualidade, a pertinência do conteúdo é seu diferencial. A preocupação com o produto final agrega valor à audiência. Atualmente, a TV TEM está fazendo um grande investimento em captação em alta definição
resultados em termos comerciais e publicitários excepcionais. A soma de todos esses ingredientes, qualidade, regionalização e integração, em um único lugar, é o que torna o seu custo tecnicamente mais competitivo.
Como você vê o futuro da TV aberta e das emissoras regionais?
As emissoras regionais ainda têm muito a trilhar, mas isso não depende da vontade do empresário que tem essas emissoras, depende de uma estratégia de regionalização maior por parte do Poder Público. Eu acredito que todos os
é um ponto de encontro da família. Dessa
empresários de TV aberta querem investir no aumento da regionalização dos sinais.
forma, a TV aberta se mantém como o meio
A Rede Globo tem hoje 122 exibidoras no Brasil, mas certamente caberia o dobro
de comunicação de maior penetração junto
ou bem próximo disso. Ainda há muito a caminhar, mais isso vai depender do ritmo
à população, oferecendo a melhor relação
da política de regionalização que o Governo Federal imprimir.
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Jornalismo avança em modernidade e regionalização das notícias
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Jornalismo avança em Modernidade e regionalizacão das notícias O jornalismo da TV TEM conquistou nesses 10 anos um papel de fundamental importância nas cidades onde a emissora está presente. Dentro de uma filosofia de se colocar como o porta-voz da comunidade, a equipe de profissionais está sempre empenhada em trazer para o ar aquilo que realmente pode contribuir de forma efetiva para a coletividade, seja por meio de denúncias ou informações que vão acrescentar ao conhecimento geral da população sobre temas diversos, como cultura, saúde e serviços. O Diretor de Jornalismo da TV TEM, Osmar Chor, afirma que a maior preocupação da emissora nesses 10 anos foi sempre regionalizar ao máximo o conteúdo dos programas. Tanto que 98% das matérias exibidas nos telejornais hoje são feitas pelas próprias praças, com temas locais, que atendem à comunidade. “Nós aproveitamos o conceito de rede na elaboração de matérias de temas genéricos que podem interessar a todos e as exibimos nas quatro praças da rede TV TEM. Ainda assim, cada cidade pode acrescentar algo que seja peculiar à sua região. Nosso conceito é atuar em rede, mas trabalhar localmente”, diz. Como parte dessa proposta, alguns programas que anteriormente eram transmitidos em rede, como é o caso do Bom Dia Cidade, passaram a ganhar conteúdos regionais, com produção independente nas diferentes praças. Atualmente, as emissoras de Bauru, São José do Rio Preto e Sorocaba têm a sua própria equipe do Bom Dia Cidade. Apenas Itapetininga exibe o conteúdo de Sorocaba, devido à proximidade das duas cidades. “Nós passamos do caráter de rede para o local porque sabemos que existe uma demanda de conteúdo e de audiência para isso”, constata Osmar. Outro exemplo dessa regionalização é o TEM Esporte, que ganhou um espaço próprio na programação. De um bloco inserido dentro do programa de esportes estadual, ele passou para um produto próprio. Chor destaca que essa iniciativa, que partiu da própria TV TEM, é um diferencial em relação às outras afiliadas da Globo.
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Cenografia e Dinamismo
desenvolvido nesses 10 anos. Esse mesmo
A interatividade é outra palavra que ganhou destaque nos programas de jornalismo da TV TEM ao completar 10 anos. A primeira mostra disso está na própria cenografia dos telejornais, que saiu de uma bancada fixa, para um conceito de total mobilidade e interatividade dos apresentadores com os entrevistados e os próprios repórteres que estão na rua.
rigor, cita o Diretor, está na seleção dos seus
Como parte desse conceito de interatividade, os cenários do TEM Notícias e do TEM Esporte também são integrados, permitindo uma troca entre os apresentadores na divulgação das matérias que entrarão no ar. Todas essas transformações trouxeram um perfil novo ao jornalismo da TV TEM, mais moderno, dinâmico, mas sem perder a seriedade daquilo que é colocado no ar.
e acabam se destacando, graças a um
“Nós evoluímos em tudo. Trabalhamos no interior, mas dispomos de um visual e conteúdo que não deixa nada a desejar em relação às capitais. Nosso noticiário é extremamente forte e comunitário ao mesmo tempo”, avalia.
Em 10 anos de trabalho, a TV TEM ganhou
O rigor na apuração e definição daquilo que será exibido aos telespectadores é outro ponto marcante do jornalismo da TV TEM e que consolidou a credibilidade do trabalho
energia, sustentabilidade, economia, saúde
“
profissionais. Tanto que muitos dos jornalistas que já passaram ou até mesmo iniciaram a sua carreira na TV TEM, hoje se destacam nos noticiários nacionais e internacionais. Chor afirma que essa vocação em revelar talentos está ancorada num trabalho sério de formação de novos profissionais, que chegam
à
emissora
como
estagiários
monitoramento constante que recebem no decorrer do seu trabalho. Segundo ele, cerca de 90% dos estagiários seguem carreira na emissora, sendo que muitos deles hoje ocupam cargos de chefia. “Nossa ideia é descobrir e formar talentos.”
Uma história premiada algumas das mais importantes premiações jornalísticas do País, como os prêmios CPFL de Imprensa, Unimed de Telejornalismo e SEBRAE de Jornalismo, com reportagens e séries especiais sobre temas relevantes como e cidadania, entre outros. Mais uma prova da qualidade praticada pela Equipe da TV TEM ao longo de sua história.
Séries e reportagens especiais produzidas pelas emissoras da TV TEM rendem mais de 10 prêmios de jornalismo, reconhecidos nacionalmente.
”
osmar chor, diretor de jornalismo
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Vanessa Mauri (Bom Dia Cidade - S. J. Rio Preto)
Fernando Daguano e Suellen Rosim (Tem Notícias 1ª Edição - Itapetininga)
Evandro Cini (Tem Notícias 2ª Edição - Bauru)
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Guilherme Alves (Bom Dia Cidade - Bauru)
João Spode e Patricia Andrik (Tem Notícias 1ª Edição - S. J. Rio Preto)
Jean Lourenço (Tem Notícias 2ª Edição - S. J. Rio Preto)
Mariana Basso (Bom Dia Cidade Sorocaba e Itapetininga)
Giuliano Tamura e Nilessa Tait (Tem Notícias 1ª Edição - Bauru)
Demetrius Garcia (Tem Esporte - Bauru)
Thiago Ariosi (Tem Notícias 2ª Edição - Sorocaba)
Mateus Luz (Tem Esporte - S. J. Rio Preto)
Airton Salles Jr. (Tem Notícias 2ª Edição - Itapetininga)
Leandro Rossito e Danielle Borba (Tem Notícias 1ª Edição - Sorocaba)
Douglas Brito (Tem Esporte - Sorocaba e Itapetininga)
Antonio Nobrega (Nosso Campo)
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10 anos em constante evolução
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10 anos em constante evolução abrangência e mercado Maio de 2003. Surge um novo conceito de televisão regional. Com a unificação entre as afiliadas da Rede Globo em Bauru, São José do Rio Preto, Sorocaba e Itapetininga, nasce a TV TEM, uma ação que levou a investimentos, novos programas, aprimoramento profissional, modernização e criação de unidades avançadas. Além das 4 sedes, há unidades em Jundiaí, Marília, Araçatuba, Botucatu, Ourinhos, Avaré, Votuporanga e Itapeva. A TV TEM cobre 49% dos municípios paulistas. É a rede de emissoras afiliadas Rede Globo com a maior abrangência geográfica no Estado de São Paulo. São 318 municípios, que formam uma região com 7,9 milhões de habitantes; um dos mais altos índices de potencial de consumo do país, indicadores sócio-econômicos de primeiro mundo e telespectadores exigentes, que encontram na TV TEM programas de alta qualidade e compromisso perene com o desenvolvimento sustentável. Chegar a milhões de pessoas é uma responsabilidade que vai muito além da produção de jornalismo e entretenimento. Significa fazer a diferença no cotidiano da comunidade com critério, seriedade e respeito aos telespectadores, anunciantes e entidades públicas e privadas.
“
A região em que a TV TEM está inserida produz um PIB de R$151,56 bi. Se fosse um país, seria a 8ª economia da América Latina.
”
Ricardo Fela e Natalia Graciano (Revista de Sábado)
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800 horas de programação regional A TV TEM é hoje o principal veículo de divulgação de tudo o que acontece no interior paulista. Nesses 10 anos, a emissora sempre fez questão de colocar no ar programas que mostrassem as características e peculiaridades de cada região, para que os telespectadores se identificassem com o que aparece na telinha das suas casas.
“
A TV TEM é uma das afiliadas da Rede Globo que mais produz conteúdo local em todo o Brasil. Anualmente, são produzidas 800 horas de programação regional. MARCOS ÁLVARO, DIRETOR de programação
”
A grade regional conta com 8 programas de jornalismo e entretenimento, transmitidos nas 4 praças da TV TEM: Bom Dia Cidade, TEM Notícias (1ª e 2ª edição), TEM Esporte, Nosso Campo, Jogo de Cintura, Revista de Sábado e De Ponta a Ponta. A emissora de Itapetininga exibe também outros programas regionais: Resumo da Notícia, Memória, TEM Comunidade e Antena Paulista, direcionados às cidades de sua área de cobertura.
Luciana Martins (Jogo de Cintura)
Débora Meneses e Marcos Paiva (De Ponta a Ponta)
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Futuro Digital: Um salto emtecnologia Em seus 10 anos de operação, a TV TEM deu um verdadeiro salto em tecnologia, que se refletiu na qualidade do som e da imagem que chega hoje aos seus telespectadores. Essa revolução tecnológica foi alavancada principalmente com a chegada do sinal digital nas emissoras que compõem o grupo. Como parte do seu compromisso em trazer para o seu público o que existe de mais moderno no mercado das telecomunicações, a TV TEM saiu na frente e não poupou investimentos para fazer da TV Digital uma realidade dentro das cidades da sua área de cobertura. Além da captação, a emissora também voltou seus investimentos para a transmissão digital. A TV TEM optou por fazer a distribuição por meio de satélites para que pudesse atender toda a área de cobertura dos 318 municípios numa velocidade grande, que era o objetivo da emissora.
Com a distribuição do sinal por meio de satélites, ganhamos em velocidade, qualidade e confiabilidade. HÉLIO KIMELBLAT, DIRETOR de TECNOLOGIA A partir desse sistema, a TV TEM está preparada para iniciar a instalação do sinal digital em todas as cidades da sua área de cobertura. “Isso vem ao encontro do projeto que a Rede Globo tem com suas afiliadas, para que até março de 2014, todas as cidades com mais de 50 mil habitantes já estejam cobertas com o sinal digital”, revela Hélio Kimelblat. A TV TEM já está com todos os projetos de expansão do sinal digital em andamento e aguarda apenas a autorização do Ministério das Comunicações para que essa tecnologia possa avançar para as outras cidades da sua área de cobertura.
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10 anos de evolução também na Internet A internet nasceu comercialmente em 1995. Logo, as afiliadas da Rede Globo perceberam a importância deste novo veículo e criaram seus portais. A TV Aliança, teve o SPalia.com nas regiões de Sorocaba e Itapetininga. Na região de Bauru, surgiu o iModelo.com, da TV Modelo. A TV Progresso, na região de São José do Rio Preto, lançou o iProgresso.com. Em 2003, os caminhos destes três portais se encontraram. Era o início da TV Tem. A nova afiliada da Rede Globo surgiu com a proposta de apostar neste novo meio. Assim, foi criado o TVTem.com, que mais tarde seria renomeado para Temmais.com. Tudo o que os portais antecessores tinham e muito mais podia ser encontrado nestes canais. Páginas de negócios, de leilões, de culinária, de imóveis e veículos passaram a ser parte da iniciativa, tornando o Temmais.com um dos maiores portais do interior de SP. E a evolução não parou por aí. Notícias, esportes e entretenimento ganharam mais espaço a partir de 2009 com a contratação de profissionais e a criação de novos canais. O TN era o canal de notícias com informações das quatro regiões da área de cobertura da TV TEM. O Temmais Esportes trazia o dia-a-dia esportivo, gols, tabelas e resultados das principais competições do interior. O sucesso dessa iniciativa pode ser medido em números. Em apenas dois anos, a audiência praticamente dobrou. Em 2009 foram cerca de 23 milhões de visualizações de página. Em 2011 o número saltou para mais de 44 milhões. Um novo salto foi dado em novembro de 2011. Foi quando a estrutura montada para a internet da TV TEM se aliou à gigante Globo.com, líder de mercado nos segmentos de notícias e esportes. As informações agora são expostas no G1, o principal portal de notícias hoje no Brasil. Todas as reportagens exibidas nos telejornais da TV TEM estão online poucos minutos após a exibição na TV. No esporte, a novidade foi a integração do canal Tem Esporte ao Globoesporte.com nacional. Hoje, dezessete times do futebol da região têm suas páginas dentro deste canal. O torcedor encontra em poucos cliques notícias, além dos gols e material exclusivo. Os apaixonados por basquete, vôlei e outros esportes também têm as informações mais importantes sobre seus times. Com estes projetos e outros que virão no futuro, a TV TEM se posiciona antenada aos novos clientes, novas mídias e novas formas de produzir conteúdo, informação e entretenimento.
“
Em 2012, as páginas do TV Tem.com no G1 receberam mais de 88 milhões de visitas. Um crescimento de 100% em relação ao ano anterior.
”
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10 anos mobilizando a comunidade
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EVENTOS TV TEM, 10 anos mobilizando a comunidade Promover e resgatar a cidadania, incentivar o esporte, a cultura e a solidariedade é um dos caminhos mais seguros para um futuro melhor. Com esse objetivo e procurando sempre proporcionar ações de qualidade nas cidades de sua região, a TV TEM realiza durante o ano todo, uma série de projetos voltados à população. São eventos que promovem conhecimento, diversão, estimulam a cultura e as práticas esportivas, além de valorizar a cidadania e incentivar a solidariedade. Ao longo de 10 anos, diversos projetos foram realizados: Copa TV TEM de Futsal, Basquete 3, Torneio TV TEM de Natação, Corrida Histórica TV TEM, Estimacão, Concurso de Redação, Vozes de Natal, TEM Games, Japan Fest, entre outros.
Todos os anos, a TV TEM procura inovar, trazer eventos inéditos e aprimorar os projetos que são sucesso absoluto de público. ANDRÉ BASTOS, DIRETOR comercial
A COPA TV TEM DE FUTSAL é um exemplo do sucesso dessas iniciativas e, hoje, é o maior campeonato de futsal do interior paulista. Em 10 anos, mais de 3 milhões de pessoas prestigiaram os 3.800 jogos realizados. Os torneios acontecem simultaneamente nas 4 emissoras. A COPA DOS CAMPEÕES revela o melhor time de toda a região.
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Outro projeto que já se tornou tradição é o CONCURSO DE REDAÇÃO. Destinado aos estudantes do 2º ao 9º ano, o concurso tem o objetivo de incentivar a educação e a cultura, contribuindo para que os jovens desenvolvam o hábito da leitura e da escrita. Realizado desde 2005, o CONCURSO DE REDAÇÃO já envolveu centenas de escolas, mobilizando aproximadamente 500 mil alunos. O ESTIMACÃO também já virou uma marca registrada da TV TEM nos últimos 5 anos. Com a proposta de valorizar a relação entre o homem e seus animais de estimação, o evento é voltado para a toda a família, incentivando o respeito, os cuidados e a atenção que os animais merecem. Desde sua primeira edição, em 2008, o ESTIMACÃO já reuniu um público de 168 mil pessoas e promoveu 14 mil atendimentos veterinários, além de garantir um novo lar para 1.908 animais que foram adotados durante os eventos. O público jovem também ganhou um espaço especial dentro da grade de eventos promovidos pela emissora. Em 4 anos de realização, o TEM GAMES se consolidou como o maior campeonato de games do Brasil, em participantes presenciais. Desde sua criação, as edições nas 4 emissoras da Rede TV TEM já reuniram mais de 6 mil participantes. Além dos milhares de jogadores, o TEM GAMES tem mobilizado uma legião de torcedores: o público que prestigia os eventos já somou 200 mil pessoas. Mais um projeto que vem conquistando um público cada vez maior é o VOZES DE NATAL. O evento tem como objetivo dar espaço e visibilidade aos corais das nossas regiões e também trazer o espírito de Natal às comunidades em que a TV TEM atua. O espetáculo é aberto a toda a população, que se encanta com a magia do evento, numa noite que reúne tradições natalinas, as mais belas canções de Natal, solidariedade e muita emoção. Mais de 20 mil pessoas já prestigiaram o VOZES DE NATAL. Ações como essas são viabilizadas, principalmente, pelo apoio e patrocínio das empresas que tem se firmado como parceiros comerciais da emissora. Empresas que acreditam nessas iniciativas e reconhecem a importância de mobilizar a sociedade, fomentando o esporte, o lazer, a cultura e a cidadania.
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Ações Sociais: Cidadania e Solidariedade A TV TEM mantém uma forte atuação no desenvolvimento e apoio a ações sociais e campanhas de cidadania e sustentabilidade nas cidades onde está presente. Nesses 10 anos, cerca de 25 instituições foram beneficiadas pelos projetos sociais realizados pelas emissoras. Entre as ações de maior destaque, está o projeto Cidade Limpa, que tem como objetivo coletar o lixo acumulado nas casas e terrenos como forma de prevenir doenças, enchentes e outros transtornos urbanos. Desde que foi criado, o Cidade Limpa já recolheu mais de 127 toneladas de lixo, beneficiando toda a população participante. Nesses 10 anos de história, a TV TEM soma um total de 51 campanhas desenvolvidas, visando a conscientização da população sobre temas de saúde pública, como é o caso do combate à dengue, combate ao uso de drogas, e também de valorização de personagens regionais e das boas práticas de cidadania, tais como sustentabilidade, reciclagem, além de campanhas como Joias do Interior e Gentileza. Em 2012, outro importante projeto social foi lançado pela TV TEM, com o objetivo de estimular a generosidade. Trata-se da campanha Bem Legal, que está presente em todos os eventos e ações promovidas pelas emissoras, em que o público é convidado a doar 1 kg de alimento não perecível. A campanha Bem Legal já arrecadou 20 toneladas de alimentos no primeiro ano de atividade e vem cumprindo o seu papel de formar uma verdadeira corrente de solidariedade. Além de projetos próprios, a TV TEM apoia iniciativas beneficentes em projetos que mobilizam milhares de pessoas nas cidades da região, valorizando aspectos sociais, morais, cívicos, éticos, culturais e religiosos.
É de suma importância estar cada vez mais próximo de um público que prestigia e reconhece a relevância desses eventos, quer seja por seu aspecto social, cultural ou de fomento. LUIZ RICARDO QUEIROZ, DIRETOR REGIONAL TV TEM SÃO JOSÉ DO RIO PRETO
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10 anos de resultados para quem anuncia
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CASE BAURU
LOJAS TANGER: 10 ANOS DE PARCERIA ININTERRUPTA COM A TV TEM Sede: Bau ru Fu n dação: 1968 Site: www.lojastanger.com.br
Nos 10 anos de operação da TV TEM em Bauru, a Lojas Tanger se mantém como um dos mais assíduos parceiros comerciais. Com experiência há mais de trinta e cinco anos anunciando na emissora, recentemente adotou uma nova forma de se comunicar com os clientes, com um conceito mais moderno, sem perder a tradição conquistada ao longo dos anos de atuação no mercado regional. Essa fidelidade à emissora como parceira comercial está baseada nos resultados obtidos com as campanhas publicitárias veiculadas, com comerciais distribuídos na grade de programação e que tem um conteúdo promocional e institucional. Atualmente, 80% da verba de comunicação é direcionada à TV TEM. O coordenador da Lojas Tanger em Bauru, Alcindo Rodrigues Júnior, afirma que a audiência estável e homogênea da TV TEM facilita a implantação de estratégias específicas de marketing no objetivo de alcançar o público-alvo da empresa, que são mulheres das classes B e C, com idade acima de 18 anos. “A TV TEM possui uma programação de qualidade, o que contribui muito para o resultado das campanhas, além da área de cobertura ser
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Alcindo Rodrigues Junior, Coordenador da Tanger em Bauru.
fundamental para nós, que atuamos hoje com lojas nas regiões da TV TEM Bauru e São José do Rio Preto”, constata. Com campanhas uniformes e de fácil assimilação, os anúncios da Lojas Tanger têm como foco não apenas o apelo promocional, que estimula a compra por impulso, mas também mensagens institucionais, que reforçam os conceitos e a tradição da marca. Fundada há 45 anos, a Lojas Tanger nasceu quando os seus sócios resolveram adquirir a sessão de tecidos a antiga Arapuã, em Lins. Dois anos depois, após incluírem novos produtos em seu mix, como as linhas de cama, mesa e banho e de confecções, uma segunda loja foi inaugurada em Bauru. Desde então, a empresa não parou de crescer e, atualmente, conta com 12 unidades distribuídas em 11 cidades e já prepara a abertura da 13ª loja, prevista para agosto deste ano.
CASE SOROCABA
TV TEM, importante na ESTRATÉGia de EXPANSÃO DA REDE LOJAS CEM Fu n dação: 1952 Fu nc ionár ios: 10 mi l Lojas: 205
Considerada hoje uma das maiores redes de varejo do Brasil, as Lojas Cem se destacam como uma parceira comercial que sempre esteve junto a TV TEM nesses 10 anos. Essa longa trajetória é resultado de uma evolução conquistada ao longo dessa parceria que permitiu o avanço da marca no seu principal mercado consumidor, que é o interior paulista. Com sede em Salto (SP), as Lojas Cem têm 20% de toda sua rede, que hoje totaliza 205 lojas, nas cidades da área de cobertura da TV TEM. São 17 na região de Sorocaba, 12 na região de Bauru, 10 na região de Itapetininga e 3 na região de São José do Rio Preto, onde a empresa começou a investir a partir de 2012. O Gerente de Propaganda da empresa, Maurício Gardenal, reconhece que a emissora teve uma importância estratégica na evolução da empresa nesses últimos 10 anos. Ele cita que as Lojas Cem passaram de uma rede de 120 lojas, com faturamento de R$ 640 milhões, em 2002, para 205 unidades, com um faturamento superior a R$ 3 bilhões, em 2012. “A TV TEM contribuiu para esse resultado dentro da região em que está presente.” Gardenal afirma que a própria expansão da rede hoje direcionada para as cidades que estão dentro da área de cobertura das emissoras, como forma de otimizar os investimentos em propaganda.
A qualidade da programação, com destaque para os conteúdos regionais, produzidos pela própria emissora, é apontada pelo Gerente de Propaganda como diferenciais da TV TEM e que são decisivos para que a rede direcione boa parte dos seus investimentos em mídia para a emissora. Outro ponto destacado por ele é em relação à qualidade de imagem, agora em alta resolução, que permite que os anúncios veiculados possam explorar melhor os detalhes dos produtos. “A TV TEM é pioneira na implantação do HD e esse tipo de investimento é muito importante para nós, como anunciantes.” Em 2012, para comemorar os 60 anos da empresa, a parceria das Lojas Cem com a TV TEM foi intensificada, com a veiculação de anúncios que destacavam esse momento comemorativo, em comercais com formatos diferenciados. Gardenal considera que a força da televisão é muito importante para perpetuar a marca e fazer com que a empresa seja lembrada institucionalmente.“Embora anúncios com promoções de venda sejam fundamentais para uma rede de varejo, também procuramos mesclar com os comerciais institucionais para fortalecer a nossa marca junto aos telespectadores.” A rede Lojas Cem nasceu das mãos de Remígio Dalla Vecchia, que, em 1952, decidiu montar um negócio de conserto e venda de bicicletas, peças e acessórios em Salto. Em 1959, os rumos da empresa começaram a mudar quando a seção de peças e consertos cedeu espaço aos primeiros eletrodomésticos. A expansão ganhou força em 1966, quando a empresa se transferiu para o seu primeiro prédio próprio, iniciando também a comercialização de móveis. Desde então, não parou mais. A empresa faz questão de manter sempre a mesma filosofia que direciona sua missão, visão e valores: crescer sempre, oferecendo produtos de qualidade e contribuindo para o desenvolvimento das cidades onde está presente.
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C A S E I TA P E T I N I N G A
TV TEM ABRE MERCADO E OPORTUNIDADES PARA A SANTO ANDRÉ ALIMENTOS Sede: ITAPETININGA Site: www.cafesantoan dr e.com.br
A chegada da TV TEM em Itapetininga foi um marco para a Santo André Alimentos. A instalação de uma emissora local, que trazia consigo o know how da Rede Globo, foi o impulso que a empresa precisava para fazer com sua marca ganhasse projeção com a veiculação da propaganda de seus produtos a um preço adequado com a realidade do mercado local. Em agosto de 2003, a Santo André colocou no ar sua primeira campanha publicitária, com o objetivo de ampliar a distribuição e conhecimento da marca na região. A parceria com a TV TEM deu tão certo, que a empresa conseguiu avançar rapidamente a sua presença no mercado regional e ampliar os pontos de vendas. “Por meio da publicidade conseguimos ampliar o nosso mercado, chegando a novas regiões e consumidores, além de fortalecer nossa presença em mercados já conquistados”, destaca o diretor comercial Érico Giriboni. Nesses 10 anos, a Santo André ganhou não apenas o reconhecimento no mercado, mas também expandiu a sua área de atuação com o lançamento de novos produtos em seu mix. Hoje, a marca não é conhecida apenas pelo café, seu principal produto, mas por uma variedade de alimentos de qualidade, como cappuccinos, filtros de papel, feijão, arroz, batata palha, achocolatados e salgadinhos.
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Giriboni reconhece que sem essa parceria com a TV TEM, a empresa não estaria no patamar atual. Tanto que ainda hoje a estratégia de crescimento da Santo André é baseada nas cidades onde já existe a cobertura da emissora. “A grande audiência e a programação de qualidade são os diferencias que procuramos para direcionar os nossos investimentos em propaganda e a TV TEM nos oferece isso.” No total de verbas disponíveis pela empresa para campanhas publicitárias, 70% são empregadas na TV TEM. Além de anúncios veiculados na grade de programação, a empresa patrocina o Jornal Hoje e o Bom Dia São Paulo, além de ser parceira da emissora na realização da Copa TV TEM de Futsal. O diretor comercial explica que o tipo de comunicação depende de qual estratégia a empresa pretende atingir, tanto no que se refere ao lançamento de novos produtos, como na consolidação daqueles que já estão no mercado. “Hoje, na indústria de alimentos, vender para o varejista não é o suficiente, é preciso que o consumidor procure e compre nossos produtos e o meio mais eficaz de fazer isso é a televisão”, constata Giriboni. A Santo André Alimentos está no mercado há 68 anos. Fundada por Lourenço Giriboni e os
Érico Giriboni, Diretor Comercial.
filhos Eduardo, Francisco, Orlando e Laurindo, juntamente com o amigo da família, André Parducci, a empresa iniciou sua atuação com o nome Irmãos Giriboni. De uma máquina de fazer fubá, cuja marca era Santo André, a empresa passou a desenvolver outros produtos e ganhou projeção com o café Santo André, sempre primando pela escolha de uma matéria-prima de qualidade e na busca de tecnologias que aperfeiçoem continuamente a qualidade de seus produtos.
CASE SÃO JOSÉ DO RIO PRETO
PROJETOS DE SUCESSO CONSOLIDAM PARCERIAS COM RIOPRETO SHOPPING EMPR EGOS DIR ETOS: 3 mi l VISITANTES: 1,5 mi lhão/mês Lojas: 300
Há 24 anos no mercado, o Riopreto Shopping é hoje o principal centro de compras da região noroeste paulista. A conquista desse espaço foi possível graças ao investimento constante da empresa em mídia. Para garantir que a sua marca chegasse ao maior número de consumidores, o Riopreto Shopping teve na TV TEM um parceiro estratégico nos últimos 10 anos. Ana Cristina Jalles Guimarães, Diretora Comercial do Riopreto Shopping, afirma que a comunicação é essencial para o negócio, por isso a empresa sempre manteve investimentos significativos nas principais mídias da região. Ela destaca que a TV TEM sempre veio ao encontro das necessidades de comunicação da empresa, devido à grande área de abrangência e dos excelentes índices de audiência. “Quando anunciamos, sabemos que nossa marca atingirá centenas de cidades da região noroeste paulista, com a certeza de um retorno altamente positivo em fluxo de clientes e vendas”, comenta. Esse alcance proporcionado pela emissora é considerado essencial dentro do perfil do Riopreto Shopping, que por ser um polo regional de compras, recebe consumidores de um grande número de cidades. O reconhecimento do papel da TV TEM na projeção da sua marca foi fundamental
para o estabelecimento de novas parcerias entre as duas empresas na realização de projetos comerciais e de marketing. Um exemplo de sucesso desse trabalho em conjunto é o TEM Games, que há quatro anos é realizado dentro das instalações do Riopreto Shopping. “Acreditamos que esse projeto é inovador, reunindo jovens de São José do Rio Preto e toda região. Sucesso absoluto!”, conta Ana Cristina. Outra parceria que vem trazendo resultados importantes é o projeto Quatro Estações, desenvolvido especialmente pelo Departamento de Marketing da TV TEM para o Riopreto Shopping, para a divulgação de tendências de moda e dicas de consumo aos telespectadores. Nos últimos 10 anos, o Riopreto Shopping acompanhou o crescimento da região noroeste paulista. Com um plano comercial e de marketing estratégico, muitas grifes nacionais e internacionais passaram a fazer parte do tenant mix do empreendimento, com a abertura de lojas próprias e franquias, promovendo a fidelização dos clientes. O shopping conta hoje com cerca de 300 lojas, duas praças de alimentação, espaço de lazer e mais sete salas de cinema.
Ana Cristina Jalles Guimarães, Diretora Comercial.
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www.tvtem.com