Cc: 06

6 Crossmarks circulaire: uitgave over de stand van zaken.

Oktober 2006

Beeld nog te plaatse

Russisch roulette in communicatieland Ha, een grote bureaucompetitie! Er was een tijd dat je als bureau opgetogen reageerde als je werd uitgenodigd om samen met enkele collega-bureaus te dingen naar een mooi account.

Dat was de tijd waarin je aan de slag ging op basis van een goed doortimmerde briefing.

>> De tijd waarin een redelijke vergoeding voor een deel van de kosten bijna vanzelfsprekend was. En waarin je vervolgens samen jarenlang bouwde aan een traject met visie. Waar is die tijd gebleven? De laatste jaren lijkt ons vak wel één doorlopende competitie, die soms meer weg heeft van Russisch roulette dan iets anders. Niet goed voor het merk, niet goed voor het bureau. Maar wat doen we eraan?

Wel of niet meedoen aan een competitie?

Meedoen aan een competitie is één. Maar serieus meedoen is iets anders. Want de vraag is niet alleen ‘hoe graag wil de klant jou?’ maar ook ‘hoe graag wil jij de klant?’ Dat hangt onder meer af van de verwachte omzet en inhoudelijke uitdaging van de opdracht, de bekendheid van de klant, de vergoeding, de ‘winkans’ en zelfs de personele capaciteit van het bureau. Plus de kwaliteit van de competitiebriefing, want die is vaak dramatisch slecht! Of het nou gaat om een pitch of een tender.

Wie zal dat betalen, zoete lieve Gerritje...

Feit is dat competities – zeker de onbetaalde - vaak een vorm van kapitaalvernietiging zijn voor klant én bureau. Voor de klant blijft het echter beperkt tot de geïnvesteerde uren. Maar de investeringen voor een bureau zijn vele malen groter en

worden zelden terugverdiend binnen de opdracht. We praten al snel over bedragen tussen de € 10.000 en € 70.000. Bedragen die niemand graag over de balk smijt.

Heeft dit nou al geleid tot een paleisrevolutie? Nee, dat nog niet. Maar gelukkig denken opdrachtgevers wel steeds genuan­ ceerder over het fenomeen ‘betaalde bureaucompetitie’.

De algemene opvatting is nu dat a) een redelijke vergoeding op zijn plaats is en b) die vergoeding op zijn minst in relatie moet staan tot het werk dat het bureau levert. Al zul je altijd bureaus houden die hierin hun eigen gang gaan. Net zoals er ook bureaus zijn die simpelweg met een ideetje aankloppen bij een klant, zelfs als die al bij een ander bureau zit...

Sigaar uit eigen doos Eén ding is zeker: een competitie vergt een volwassen prestatie van een bureau, en aan het einde van de rit wordt daarvoor tóch de rekening gepresenteerd. Is het niet rechtstreeks, dan wel indirect. Want bureaus passen allengs hun tarieven aan.

Of erger nog: als de betere bureaus niet meer meedoen aan pitches en tenders, komen de mindere goden bovendrijven.

Die doen er dan weer langer over of het resultaat is onder de maat. En dát kan nooit de bedoeling zijn. Niet van het betere bureau, maar zeker niet van de betere opdrachtgever!

Albert Top

Martijn Akkermans, marketingdirecteur van 100-jarig Hout-Brox:

“Over honderd jaar willen we nog steeds verrassen.”

Toen Martijn Akkermans (29) twee jaar geleden aan zijn taak begon, was het een man met een missie. Allereerst had hij, terwijl hij in nog geen tien jaar tijd was opgeklommen van weekendhulp tot marketingdirecteur van Hout-Brox, een scherpe visie op de toekomst van het modeconcern ontwikkeld. Een visie die hij na zijn aanstelling zelf zou kunnen regisseren.

Maar zeker zo belangrijk: datzelfde Hout-Brox zou in 2006 haar 100-jarig bestaan vieren; een

alleen: hoe? Er kwam een bureaucompetitie aan te pas voordat Hout-Brox besloot om deze vraag samen met Crossmarks te beantwoorden.

<<

mijlpaal waaraan natuurlijk op alle fronten aandacht moest worden besteed. De vraag was

Alles is overal te koop Bij de voorbereidingen op het eeuwfeest is Hout-Brox niet over één nacht ijs gegaan. “Nog voordat Crossmarks erbij werd betrokken,” herinnert Martijn Akkermans zich, “hadden we al flink zitten brainstormen met onze afdelingen inkoop en visual merchandising. Uiteraard hebben we goed gekeken naar het profiel van onze bestaande klanten. Daaruit konden we afleiden dat zij van ons, naast kwaliteit, vooral onvoorwaardelijke service en een verrassende visie op lifestyle verwachten. En dat verbaasde ons niet in het minst. Je moet je voorstellen,

dat Hout-Brox in de begintijd veel artikelen kon inkopen die moeilijk te krijgen waren of die niemand anders had. Dat was te danken aan de uitstekende persoonlijke contacten van mevrouw Van Hout senior (de Hout uit Hout-Brox), en het was ook de kracht van de onderneming. Maar tegenwoordig ligt dat anders.

Een beetje cru gezegd: alles is overal te koop. Dus je moet je onderscheiden op andere onderdelen. Zodat je klanten 100% tevreden blijven en jou prefereren boven al die anderen, ook al verkopen ze misschien dezelfde merken.”

<< Hout-Brox 100 jaar jong!

Huismagazine ‘Fashionating!’ flink op de schop

Om deze visie gestalte te geven heeft Hout-Brox haar huidige klanten­ profiel geanalyseerd en ontdekt wat de vaste klanten gemeen ­hebben: belangstelling voor cultuur, natuur, luxe en culinaire ­genoegens.

Traditionele waarden, maar eigentijds ingevuld. Want één ding staat vast: de Hout-Brox klant staat met beide benen in het leven en voelt zich jong. Dat bracht Crossmarks als vanzelf op het thema ‘Hout-Brox. 100 jaar jong.’, waarin verleden, heden én toekomst zijn samengebald.

In het kielzog van de jubileumactiviteiten is meteen ook het halfjaarlijkse huismagazine ‘Fashionating!’ onder handen genomen.

“Dat was wel nodig ook,” vindt Martijn. “Het magazine was in de loop der jaren een brochure geworden, de redactionele formule werd steeds verder uitgekleed. Er was geen binding meer tussen de klant en het magazine. En dan gaat het fout. We hebben dat bij Crossmarks aangekaart en die waren na een analyse al tot dezelfde conclusie gekomen.

“Binnen dat thema wilden we onze klanten vervolgens het hele jubileum­jaar lang verrassen,” zegt Martijn. “Dat hebben we gedaan op productniveau én op actieniveau. Om te beginnen hebben we natuurlijk enkele superdeals gesloten met onze vaste toeleveranciers, waardoor we onze klanten het hele jaar door actieartikelen kunnen aanbieden tegen messcherpe prijzen. Daarnaast brengen we in 2006, net als vroeger, enkele specials die niemand anders heeft! Zoals een speciaal kostuum, met unieke snit en afwerking.

Heel apart, heel ­verrassend en dus heel Hout-Brox! Ook spelen we in onze communicatie voortdurend in op de verrassing. Zo hebben we een actie bedacht met een ándere 100-jarige: cateraar Maison van den Boer. Allebei honderd en allebei afkomstig uit dezelfde plaats, het kon haast niet mooier. En iets culinairs past natuurlijk perfect bij onze klanten. De inhoud van de actie? We geven onder onze beste zomerklanten een BBQ voor 25 personen weg! Bij de winnaar thuis dus, en geheel verzorgd door Maison van den Boer. Daarna kwam Crossmarks weer met een Royal Sale, wat mooi aansluit bij ons kroontje en de hele jubileumsfeer. Als trekker organiseren we een High Tea. Nu zijn we weer bezig met een Bonsaïshow. Is ook weer typisch Hout-Brox. En zo gaan we maar door dit jaar.”

Ze zeiden bijvoorbeeld: “jullie verkopen diverse soorten ­kleding, dan moet je dat ook scheiden en in fotografie de settings daarop aanpassen.” En verder moesten onze speerpunten cultuur, natuur, luxe en culinair meer naar voren komen. We wilden Fashionating upgraden van gratis low interest medium voor álle 100.000+ klanten tot een exclusieve glossy voor onze beste ­klanten. Enerzijds is dus het niveau van het blad en de formule aangepast, anderzijds is de oplage teruggebracht. Zodat het meer een wannahave zou worden. Het gaat nu rechtstreeks naar haar topklanten. Het magazine moet een inspiratiebron zijn voor mensen, niet zomaar een commodity, maar een luxe-artikel.

Een echt goed magazine, niet gebaseerd op productverkoop met wat losse redactie, maar andersom: op een serieuze bladformule met een redactioneel fundament, waarin ook de commercie een plek krijgt. Door het magazine op deze manier te restylen werd het ook meteen een interessanter medium voor high fashion adverteerders.”

" Crossmarks speelt in het hele verhaal een interessante " rol, want het vormt voor ons in de verschillende stadia een inspirerend klankbord.

Afwachten of afwegen?

Hout-Brox is inmiddels alweer verder met haar gedachten. Want ook aan het jubileumjaar komt een keer een eind. “En Hout-Brox 100 jaar jong wordt een keer Hout-Brox 101 jaar jong. Dan willen we de ingeslagen koers natuurlijk stevig blijven volgen. We willen vasthouden wat we dit jaar samen met Crossmarks hebben ingezet.” Dat vergt discipline en scherpte aan beide kanten, realiseert Martijn zich terdege. “Je moet om te beginnen een belangrijke afweging maken: groeien of niet. Dat lijkt geen moeilijke keuze.

Maar bedenk wel dat we een hele trouwe klantengroep hebben, waarmee we kunnen lezen en schrijven. En waarop ons assortiment ook is afgestemd. Dus als je wilt groeien door te verbreden, dan kun je jezelf ook lelijk in de voet schieten. Want waar kies je voor? Voor je het weet maak je helemáál geen echte keuze meer, terwijl je ook je trouwe klanten van je vervreemdt. En dan wordt verbreding ineens ‘killing’!”

Is dat het signaal om dan maar gewoon af te wachten? “Absoluut niet,” zegt Martijn, “we willen alleen alles zorgvuldig afwegen en eerst een betrouwbaar nulpunt hebben. De basis moet goed zijn; daarna treedt een heel proces in werking. Je gaat doelgroepen nauwkeurig beschrijven en vastleggen. Dan kijk je naar je manier van presenteren en de merkenportfolio. En uiteindelijk stel je een compleet formulehandboek op, waar elke vestiging en iedere medewerker zich aan conformeert. Crossmarks speelt in het hele verhaal een interessante rol, want het vormt voor ons in de verschillende stadia een inspirerend klankbord.

Door hun geïntegreerde kijk op de samenhang tussen marketing en communicatie (fusionmarketing noemen ze dat) kunnen we alles nóg beter van meerdere kanten belichten. En dat helpt ons zeker bij het maken van de juiste keuzes.”

FLOWER

POWER Welke jas draagt u dit voorjaar? Een mooie klassieke trench of liever een pittig kort jack met een stijlvolle rolkraag?

Hout-Brox heeft een uitbundige collectie waarbij u naar hartelust kunt kiezen uit diverse modellen, kleuren en prints.

Fotografie Ed Landman

COLBERT 239,95 van Benvenuto, OVERHEMD 79,95 van Benvenuto

KOSTUUM 399,95 van Bäumler, DUBBELE MANCHET HEMD 89,95 van Gentiluomo

021_HB_Magazine_binnenv2.indd 63

23-02

JAS 149,95 van HBX

021_HB_Magazine_binnenv2.indd 42

16-02-2006 12:09:19 021_HB_Magazine_binnenv2.indd 43

16-02-2006 12:10:21

‘Ik

was



zelf onderdeel van een

klucht geworden’ Fotografie Marco Bakker Tekst Esther Keizer

Dat Michiel Borstlap zo’n drie jaar geleden een persoonlijk telefoontje kreeg van de koningin van Qatar zegt voldoende: Nederlands beroemdste jazzpianist én -componist geniet een grote reputatie in binnen- en buitenland.

Achter zijn naam kan Borstlap dan ook internationale prijzen en optredens over de hele wereld noteren. Niet helemaal onterecht dus dat de koninklijke familie van Qatar vond dat deze Nederlander de klus het best kon klaren: het componeren van ’s werelds eerste Arabische opera.

67

021_HB_Magazine_binnenv2.indd 67

021_HB_Magazine_binnenv2.indd 66

16-02-2006 13:59:59

16-02-2006 14:00:23

MAGAZINE



DM FOLDER

IBIZA JR or 2 rackets, er, 550 gram.

AG TOUR TRIPLE oor 3 rackets, re schouderter, 950 gram.

Tennis

Je tennist zelf. En kennissen of buren

dan ooit. Wat ruim activiteit voor de

geliefde sport die w

van de bevolking. M

17

vanaf het begin een was immers Perry di

tennissport in Nede heette de tennisbal

99

ÉÉN NIVEAU, ÉÉN

Meer dan een eeuw

wel iets over onze b weet dan ook als ge kijken. En vooral: aan

voldoen. Want op w het is áltijd van belan

op dat niveau zijn af

afgestemd. Dus of je

fanatiek tennist, vo want voor élke tenni

in huis. Ook de mate

39 99

ÉÉN SPELREGEL:

Vraag het de coach, vraag

het perry

69 99

Perrytennis

G TOUR PRO menten, ak, afneemuderband, 50 gram

ÉÉN TENNISSPOR

Bij Perry pak je altijd voor de laagste prijs materialen waarme tijdse merken die uit duurzaamheid en b zijn vertrouwen nie A-merken, maar o

vergelijkbaar hoge k

VRAAG HET DE COACH, VRAAG HET PERRY...

Hoewel we al een tijdje ons best doen om juist NIET als retailspecialist pur sang te boek te staan, kunnen we niet ontkennen dat we dit specialisme wel degelijk tot in de finesses beheersen. En oh, wat zijn er toch prachtige retailers om voor te werken! Neem Perry Sport, misschien wel de bekendste formule in de branche en zéker de oudste: want al sinds 1866 is Perry actief als een puur Nederlands bedrijf. Maar wél een bedrijf dat constant met zijn tijd is meegeëvolueerd of sterker nog: altijd voorop heeft gelopen en liever de trends heeft gezet dan ze te volgen. Een echte pionier dus, met liefde voor het vak en respect voor de klant. Een specialist die klanten niet alleen ziet als kopers, maar als liefhebbers die belang hechten aan kwaliteit en een goed advies verkiezen boven een overhaaste beslissing. Waarbij Perry de rol van ‘personal coach’ (sport) of persoonlijke gids (outdoor) vervult.

COSTA I IJzersterk 1-persoons wafelbed.

14

ÉÉN PERRY, ÉÉN PERSOONLIJKE GIDS

welke eisen goed schoeisel moet voldoen. Want op welk niveau je ook met wandelen bezig bent, je schoenen moeten er 100% op berekend zijn. Bij Perry hoef je je dáár in elk geval geen zorgen over te maken!

En wil je toch meer advies, dan kun je gewoon terecht bij de specialisten van Perry. Want in elke vestiging staat iemand voor je klaar die alles van slaapzakken, lakenzakken,

19 99

COSTA II 2-persoons .

99

29

ÉÉN PERRY,

99

TANGASA LUIFEL voor Memba TC en Makori TC. ÉÉNGeschikt PERSOONLIJKE GIDS Losstaand op te zetten.

Om antwoord te geven op de vraag wélke schoenen en andere materialen voor jóu het beste zijn, heeft Perry een helder overzicht gemaakt waar ze allemaal in staan.

Je vindt zó wat je zoekt. En wil je toch meer advies, dan kun je natuurlijk gewoon terecht bij de specialisten van Perry. Want in elke vestiging staat iemand voor je klaar die alles van schoenen en nordic walking weet. Een echte ‘persoonlijke gids’, met wie je altijd kunt overleggen.

ÉÉN HOOFDZAAK: DE JUISTE SCHOEN VOOR ELKE TOCHT SINGLE FLOCKED AIRMATTRESS 1-persoons. Super comfortabel en sterk.

VAN 29.99

QUEEN FLOCKED AIRMATTRESS 2-persoons. Super comfortabel en sterk.

VAN 39.99

19

29 00

e & Associates.

het perry UMFULI Superlichtgewicht, 6 luchtkamers.

29

KUSSEN BASIC KUSSEN DRONGO

99

6 99 9

B. Klassieke trekking Voor de langere bergwandelingen en meerdaagse tochten met bepakking kies je een schoen uit deze categorie. De robuustere modellen geven extra steun aan de enkels en voeten, maar zijn nog comfortabel genoeg om aangenaam VAN mee119.99 te lopen.

Vraag het de gids, vraag

99

99 00 210cmcm 210

69

PERRY2098_584x195_slaapzak.indd 1-3

PERRY2039_Outdoor_Tenten.indd 1-3

is iets waar

ÉÉN PERR

ÉÉN KEUZE: ZUIVER DONS OF PUUR SYNTHETISCH?

De aanbevolen temperatuurwaarden zijn in drie zones verdeeld: Comfort zone: voor omstandigheden waarin ook onervaren gebruikers nog comfortabel slapen.

comprimeerbaar en het heeft een prima transpiratie-

absorptie. De zwaardere en relatief goedkope synthetische vulling is weer beter in vochtige gebieden en voor

mensen met een allergie. Het type slaper bepaalt in feite de slaapzak, want iedereen heeft nu eenmaal andere slaapwensen. Maar welk type je ook bent, bij Perry doen we geen enkele concessie aan de kwaliteit. Al onze

Om in één o luifels voor

Om je keuze nog iets te vereenvoudigen, staan bij elke slaapzak uit de

volume. Dekenmodellen zijn ruimer dan mummies.

in diverse vulgewichten. De keuze tussen zuiver dons of puur synthetisch is persoonlijk. Het lichtere en duurdere dons is bijvoorbeeld duurzaam, variabel isolerend, goed

een rijtje st

Da’s dus ma

natuurlijk g

Want in elk

alles van te

gids, met w

Extreem: temperatuur waarbij een vrouw in een slaapzak kan overleven.

ÉÉN GRO

Er zijn in pr

vorm en fun

Noktenten.

het midden modellen h

Tussenzone: ervaren gebruikers moeten zich enigszins aanpassen, bijvoorbeeld door onderkleding te dragen of een lakenzak te gebruiken.

Risicozone: ervaren gebruikers moeten zich maximaal aanpassen om zich tegen onderkoeling te beschermen.

een bagage

Boogstokte

tentdoek ze

voor lichtge

voor gezins

ÉÉN DROOMSCENARIO: JIJ WINT!

Bij Perry hoef je nergens van wakker te liggen, want Perry selecteert uitsluitend materialen die een gezonde nachtrust garanderen. Eigentijdse merken die voldoen aan de zware eisen van overnachten in de buitenlucht.

En natuurlijk voor de laagste prijs. Dus droom je van je volgende

outdooravontuur, dan winkel je bij Perry. Of je neemt meteen even een Vraag het de gids, vraag het perry kijkje op www.perrysport.nl

slaapzakken, lakenzakken, matten en luchtbedden voldoen aan de hoogste eisen.

VAN 99.99

Er is maar één perry

beleeft, je te

transpireren, de hele nacht doorslapen.

Comfort: temperatuur waarbij vrouwen een comfortabele nachtrust hebben.

Limit: temperatuur waarbij mannen een comfortabele nachtrust hebben.

00

Alle aanbiedingen, prijzen en de beschikbaarheid van producten zijn onder voorbehoud en zolang de voorraad strekt. Druk- en/of zetfouten zijn uitdrukkelijk voorbehouden. ©April 2006. Alle rechten voorbehouden.

Alle aanbiedingen, prijzen en de beschikbaarheid van producten zijn onder voorbehoud en zolang de voorraad strekt. Druk- en/of zetfouten zijn uitdrukkelijk voorbehouden. ©April 2006. Alle rechten voorbehouden.

moet voldoe

collectie van Perry de aanbevolen temperatuurwaarden aangegeven.

Daaraan kun je aflezen of een slaapzak voor jou geschikt is of niet.

Maximum: de hoogste temperatuur waarbij mannen, zonder te

Wat voor jou de beste slaapzak is, hangt niet alleen af van het model, maar ook van een aantal andere factoren.

Je leeftijd en gewicht bijvoorbeeld. En natuurlijk waar je hem gaat gebruiken. Daarom kun je bij Perry kiezen uit verschillende soorten donzen of synthetische vullingen

VAN 119.99

SCOUT Klassiek model. Katoen W/R, 280 gram. Nokhoogte 120 cm.

Gewicht 4400 g.

er allemaal b

dekens. Mummiemodellen herken je aan de ‘lichaamsvorm’. Ze hebben een voorgevormde capuchon die je

Vooral de beenruimte is royaler. Bijna alle deken- en mummiemodellen zijn aanritsbaar.

het perry

- maar ook in

Perryoutdoor

Vraag het de gids, vraag

een tentdak

ÉÉN STREVEN: ALTIJD GOED UITGERUST OP WEG

kunt aantrekken om warmteverlies via hoofd en nek tegen te gaan. Buitensporters kiezen mummies om de hoge isolatiewaarde, het lichte gewicht en kleine

Een wandelschoen koop je niet met je ogen, maar met ALLE TENTEN VAN PERRY STAAN OPGESTELD: ÉÉN VERTREKPUNT: JIJ WINT! je voeten. Dus hoe goed een schoen ook in elkaar steekt 22 t/m 24 april 2006 Bij Perry loop je altijd een stapje voor, want Perry selecteert uitsluitend en hoe degelijk hij ook oogt: als hij niet lekker zit, koop ANWB – Recreatiegebied (Haarlem) materialen waarmee je perfect uit de voeten kunt. Eigentijdse merken die hem dan vooral niet!

WantKampeerdagen uiteindelijk moeten je voeten Spaarnwoude voldoen aan de zware eisen van buitensporten zoals trekking en nordic straks het werk gaan doen. Trek liever voldoende tijd 2e Pinksterdag, 5 juni 2006 walking. Alleen de beste materialen voor de laagste prijs. Dus loop je uit om je schoenenOccasionshow uitgebreid te–passen.

Daar is Perry Recreatiegebied Spaarnwoude (Haarlem) Occasionshow – Perry filiaal Sliedrecht helemaal weg met outdoor, dan winkel je bij Perry. Of bij www.perrysport.nl helemaal op ingesteld.

De meeste filialen hebben zelfs natuurlijk! een proefhelling; die is er speciaal voor jouw voeten!

buiten zijn e

ÉÉN MODEL: DEKEN OF MUMMIE?

Slaapzakken kennen twee basisvormen: mummies en

Perryoutdoor

Nadelen: Slechte isolatie; Zwaar; Beperkte levensduur; Kwetsbaar; Pomp nodig.

Perryoutdoor

Voordelen: Klein op te rollen en vouwen; Goed en regelbaar ligcomfort; Goedkoop.

00

A/B. Light trekking Deze schoenen trek je aan in het middelgebergte voor een flinke wandeling of een korte bergtocht. Vaak zijn dit de hogere modellen met extra enkelsupport en een zool die wat steviger is, zodat die de oneffenheden in het ruwere terrein goed opvangen.

149

59 00

LUCHTBEDDEN Om je slaapzak af te schermen van de koude bodem, kun je gebruikmaken van een traditioneel luchtbed. De betere luchtbedden hebben wel zes luchtkamers en garanderen een optimaal en goed regelbaar ligcomfort. Ze zijn ook relatief goedkoop, maar vaak wel wat zwaarder en kwetsbaarder dan schuimmatten en selfinflatables.

59

Losstaand op te zetten.

89

VAN 99.99

Outdoor is

matten en luchtbedden weet. Een echte persoonlijke gids, met wie je altijd kunt overleggen.

VAN 79.99

In wiens schoenen je ook het liefste staat, bij Perry zijn KULALI XL TC LUIFEL 00 het hoe dan ook alleen maar topmerken.

WeDangare doen geen Geschikt voor Chironga TC, TC en Shimbari (L) TC. C. Trekking plus enkele concessie aan de kwaliteit, dus al onze schoenen VAN 199.99 KULALIeisen.

XL LWC LUIFEL CRAZY PEAK Dé categorie voor het zoals technisch moeilijke tochten over voldoen aan de hoogste Voor het gemak hebben 00echte werk, Geschikt voor Dangare LWC en Shimbari (L) LWC. Royal shelter op stahoogte, 4 ingangen, afsluitbaar. sneeuwvelden en vlakke gletsjers. Deze stijve schoenen hebben een we ze onderverdeeld in vier gebruiksklassen, zodat je enigszins gebogen zool om de voet goed af te wikkelen bij het lopen. snel kunt zien welke schoen voor jou het meest geschikt is: Bevestiging van stijgijzers is mogelijk. ÉÉN ADVIES OP TENTENSHOWS WEG NAAR SUCCES

00

COMFORT AIRBED Comfortabel en royaal kampeer- en logeerbed. 2-persoons, in 3 minuten opgeblazen. Incl. elektrische pomp.

A. Walking allround De naam zegt het al: deze schoenen zijn voor alledaags gebruik en vrije tijd. Met hun geprofileerde zolen en goede schokdemping TECH-TREK TANGASA LUIFEL geven ze veel VAN 49.99 Geschikt voor Manyoli, Mampaba en Nyamaka. loopplezier op diverse terrein.

00 soorten licht

39

ÉÉN KAM

Tenten en luifels

Slapen onder de sterrenhemel vergt wel enige voorbereiding. Om snel te kunnen bepalen wélke slaapzak en toebehoren voor jóu het beste zijn, heeft Perry ze in een duidelijk overzicht bij elkaar gezet. Je vindt zó wat je zoekt.

Trekking en wandelen zijn je tweede natuur en waar het avontuur is, daar ben jij. Perry heeft al een lange historie op het gebied van wandelsporten. En wat meer is: we weten ook precies wat er allemaal bij komt kijken en aan

150 cm 150 cm

BUBBLES Lichtgewicht, 6 luchtkamers.

ÉÉN WANDELSPORT, ÉÉN EXPERTISE

Slaapzakken, matten en luchtbedden

Schoenen en Nordic Walking

Er is maar één perry 03-04-2006 12:05:47

04-04-2006 12:28:17

prijs

heupriem

heupband

bungee cord

borstbandje

ventilerende frame of achterzijde

vaste zijvakken

frontloader

compressie banden

reflectie

bidonhouder

materiaal

gewicht / gram

prijs

inhoud / liters

heuppacks korte- en huttentochten

organizer

heupriem

heupband

bungee cord

borstbandje

compressiebanden slaapzakken

ventilerende frame of achterzijde

vaste zijvakken

verstelbare kap

d-ringen

frontloader

wandelstoklus

compressie banden

reflectie

geïntegreerde regenhoes

drinksysteem

materiaal

gewicht / gram

trekkingpacks

inhoud / liters

Perry vervult de rol van ‘personal coach’ (sport) of persoonlijke gids (outdoor) bidonhouder

Wildebeast Khami

50

1560

600 D Polyester

2

59,99 49,00

Wildebeast Tsanga

4

275

Wildebeast Sessami 50

50

2202 600D Polyester

2

64,99

Wildebeast Thuli

5

384

600 D Polyester

2

19,99

Wildebeast Sessami 65

65

2314

600 D Polyester

2

69,99

Wildebeast Thali

5

310

70 D Nylon

1

19,99

55

2300 600D Polyester / Dobby

2

74,99

Wildebeast Shashi

4

466

600 D Polyester / Dobby

5

24,99

70

2595 600D Polyester / Dobby

2

79,99

45-10 1600 Ripstop-nylon

2

129,99

Deuter ACT Lite 50+10

50-10 1700

2

Deuter Air contact 50 + 10 si

50+10 2500 Macrotec/Ristop-polytex/Duratex

169,99

Deuter Air contact 55 + 10

55+10 2550 Macrotec/Ristop-polytex/Duratex

169,99

2580 Cordura Nylon

219,99

60

2580 Cordura Nylon

219,99

TSANGA Basis model.

VAN 59.99

49 00

SESSAMI 50 SESSAMI 65 Allround, incl. frontloader.

12,99

64 99 69 99

FUNDISI 55 FUNDISI 70 Technische, gestroomlijnde rugzak.

74 99 79 99

travelpacks

12 99

THULI Vierdaagse topper.

Wildebeast Kwando

110 1415

600 D Polyester

Lifeventure Meru

65 2600

70 D Nylon / 600 D Polyester

19 99

prijs

60

The North Face Outrider 60

compressie banden

The North Face Outrider 60W

KHAMI Basis trekking rugzak.

600 D Polyester

134,99

reflectie

Ripstop-nylon

Materiaal

Deuter ACT Lite 45+10 si

gewicht/gram

Wildebeast Fundisi 55 Wildebeast Fundisi 70

inhoud/ltr

B EN.

luifels luchtbedden

29,99 199,00 169,00

THALI Lichtgewicht heuptas.

19 99

SHASHI Heuptas met veel mogelijkheden.

KWANDO Zeer ruime duffel.

29 99

MERU Reis-, draag- en rugtas in één.

19 99

MANDABE Transport- en regenhoes in één.

Verkrijgbaar in twee maten.

24 99

VAN 199.99

169 00

accessoires

ACT LITE 45 + 10 SL ACT LITE 50 + 10 Lichtgewicht, SL-pasvorm voor dames.

129 99 134 99

AIR CONTACT 50 + 10 SL AIR CONTACT 55 + 10 Robuuste rugzak. Aircontact systeem. SL-pasvorm voor dames. Excl. accessoires

169 99

* Niet in alle filialen verkrijgbaar.

OUTRIDER 60W OUTRIDER 60 Hightech rugzak, VX-2 systeem.

W-pasvorm voor dames.*

RAINCOVER S/M/L.

219 99

VANAF

7 99

TRAVELBAG Basis transporthoes.

VANAF

24 99

Alle aanbiedingen, prijzen en de beschikbaarheid van producten zijn onder voorbehoud en zolang de voorraad strekt. Druk- en/of zetfouten zijn uitdrukkelijk voorbehouden. ©April 2006. Alle rechten voorbehouden.

2PERRY1993Leaflet_776x195.indd 1

Langs de lijn én below-the-line Om dat te bereiken moet je natuurlijk wel nét iets harder lopen dan de rest en dat doet Perry dan ook.

Klanten vinden hun gezondheid belangrijk en willen een weloverwogen keuze kunnen maken. Een breed assortiment én goede informatie van de echte specialist zijn daarbij een eerste vereiste. Perry maakt serieus werk van die adviesfunctie en wil de informatie op meer dan één manier toegankelijk maken.

Zowel op de winkelvloer als in externe communicatie. Dat laatste betekent dus óók een geïntegreerde invulling van het below-the-line traject, waarbij alle toegepaste middelen elkaar zonder uitzondering versterken. Een sportieve uitdaging voor de verschillende bureaus - waaronder Crossmarks - die zich met dit onderdeel van de communicatie bezighouden.

Doelgericht communiceren is ook een sport Het resultaat van alle below-the-line inspanningen is een coherent geheel van instore folders, actieadvertising, overige actiematige trajecten en instore activiteiten. Daarbij worden de rode draad van de huisstijl en de vaste merkwaarden gevolgd. Zo zijn de instore folders altijd vierkant en hebben ze een snelle zoek/vindfunctie, met zeer toegankelijke informatie en extra overzichtelijk gerangschikte producten. De folders bevatten behalve specifieke productinformatie ook veel algemene ondersteunende informatie, zodat het mogelijk is om thuis al een weloverwogen keuze te maken. En vanzelfsprekend kan iedereen vervolgens nog eens uitgebreid te rade gaan in de winkel - bij de coach of gids.

Het uiteindelijke doel van Perry is om iedereen op een gezonde manier in beweging te brengen. Met de beste materialen. En vooral: met het beste advies.

Daar staan we vierkant achter, dus spelen we graag de rol van assistent-coach...

• Tunnelte

construc

iets wind • Koepelte

stokken d

geschove

nodig en

• Hybride t

tunnel- e

(advertentie)

Santa-Fé Salade receptnr. 14 Lunchgerecht/bijgerecht, voor 4 à 6 personen.

Bereidingstijd: 20 min.

Ingrediënten: 50g plakjes bacon in reepjes 1 el olie 1 el limoensap 2 el tacosaus 1,2 dl zure room 1 jalapeño peper (zaadjes verwijderen) fijngesneden 1/2 tl gemalen koriander 2 tomaten in stukjes

1 blik Bonduelle Rode Kidneybonen 425ml 1 blik Bonduelle Crispy Maïskorrels 425ml 1 groene paprika in blokjes 1/2 rode paprika in blokjes 1 courgette in blokjes 2 el fijngesneden peterselie

Bereiding: Bak de bacon in een droge koekenpan lichtbruin en laat afkoelen. Klop een dressing van olie, limoensap, tacosaus en zure room. Jalapeño peper, ui en koriander erdoor scheppen.

Lek de kidneybonen uit. Schep de bonen, maïs­ korrels, rode en groene paprika, courgette en dressing luchtig door elkaar.

Garneren met tomaat en peterselie.

Santa-Fé Salade à la Bonduelle

Met de groenten van Bonduelle en een béétje fantasie

chefkok, maar u kunt er natuurlijk ook uw eigen finishing

zet u snel en makkelijk de meest verrassende gerechten

touch aan geven. Probeer het gewoon, want het is al snel

op tafel. Zoals deze smakelijke salade vol grote, goudgele,

lekker met Bonduelle! Ga voor meer recepten met onze crispy

knapperige maïskorrels van Bonduelle. Een suggestie van onze

maïskorrels naar www.bonduelle.nl

De verrassende groente van vandaag

Gevulde Korianderflensjes receptnr. 12

Maïssoep della Flor receptnr. 10 Hoofdgerecht, voor 4 tot 6 personen.

Bereidingstijd: 20 min.

Ingrediënten: 1 blik Bonduelle Crispy Maïskorrels 425ml 3 gesnipperde uien 50 g margarine 500-750 g in blokjes geschilde pureeaardappelen 1 l kippenbouillon 0,5 l melk

Hoofdgerecht, voor 4 personen.

Bereidingstijd: 20 min.

Ingrediënten: 1 blik Bonduelle Haricots Verts extra fijn gerangschikt 425ml 1 blik Bonduelle Crispy Maïskorrels 425ml 100g taugé 75g worteljuliënne 2 bosjes lente-uitjes Zonnebloemolie 2 el zoute ketjap

1 tl koenjit (geelpoeder van de toko) 200 g Mon Chou kaas 3 eieren 1 zachte avocado zout en peper evt. selderijzout of selderijblaadjes

Bereiding: Fruit in een grote pan de uien in de gesmolten boter goudbruin. Gooi dan de aardappelblokjes erbij en strooi er de geelpoeder en het zout over. Laat alles, onder regelmatig roeren, even warm worden en giet er dan de warme kippenbouillon over.

Laat alles (met deksel) 10-15 minuten zachtjes koken en pureer dan het geheel (met de staafmixer of blender). Pureer vervolgens de Mon Chou samen met de eieren en een deel van de melk en giet er dan 1 lepel hete soep bij, vóór alles in de grote pan gaat. Nu alles goed mengen en zachtjes warm laten worden. Giet ook de rest van de melk er bij en wat selderij(zout). Vooral niet laten koken, anders schift de soep. Op het laatst de uitgelekte maïskorrels toevoegen. Serveren met een plakje avocado en scherpe saus naar eigen smaak, samen met wat vers stokbrood.

2 el gembersiroop 2 el sherry 100g boekweitmeel 50g zelfrijzend bakmeel 1/4 tl zout 2 grote eieren 2 dl melk 4 el fijngehakt korianderblad

Bereiding: Sperzieboontjes uit laten lekken. Taugé overgieten met kokend water en ook laten uitlekken. Lente-uitjes versnipperen.

Beslag roeren van beide meelsoorten, melk, eieren, korianderblad en zout en in een koekenpan 4 flensjes van het beslag bakken. In een wok scheutje olie verhitten en lente-ui 2 min. fruiten. Sperzieboontjes, maïskorrels, taugé en worteljuliënne toevoegen en alles snel doorwarmen. Op smaak brengen met de ketjap, sherry en gembersiroop. Verdeel de lauwwarme salade over de 4 flensjes en vouw ze dicht. Direct serveren.

Maïssoep della Flor à la Bonduelle

Gevulde Korianderflensjes à la Bonduelle

Met de groenten van Bonduelle en een béétje fantasie

chefkok, maar u kunt er natuurlijk ook uw eigen finishing

Met de groenten van Bonduelle en een béétje fantasie zet u snel en

chefkok, maar u kunt er natuurlijk ook uw eigen finishing touch

zet u snel en makkelijk de meest verrassende gerechten

touch aan geven. Probeer het gewoon, want het is al snel

makkelijk de meest verrassende gerechten op tafel. Zoals deze

aan geven. Probeer het gewoon, want het is al snel lekker met

op tafel. Zoals deze smakelijke soep vol grote, goudgele,

lekker met Bonduelle! Ga voor meer recepten met onze crispy

smakelijke flensjes vol grote, goudgele, knapperige maïskorrels en

Bonduelle! Ga voor meer recepten met onze crispy maïskorrels en

knapperige maïskorrels van Bonduelle. Een suggestie van onze

maïskorrels naar www.bonduelle.nl

heerlijke haricots verts van Bonduelle. Een suggestie van onze

haricots verts naar www.bonduelle.nl

De verrassende groente van vandaag CC_soep 1

De verrassende groente van vandaag 11-09-2006 15:48:12 CC_flensjes 1

11-09-2006 15:47:32

Van merk tot merkidentiteit

“ Bonduelle heeft Nederland maïs leren eten.”

Telkens wanneer je in het supermarktschap kijkt bij de groenteconserven of de diepvriesgroenten, zie je wel weer iets nieuws van Bonduelle. Een nieuwe groente(melange), een nieuwe verpakking, een nieuw recept, een nieuwe technologie. Het lijkt niet meer dan een nuchtere constatering - en misschien al bijna dagelijkse kost. Maar niets is minder waar: er gaat een wereld van onderzoek, innovatie en vooral een grenzeloze liefde voor lekker én verantwoord eten achter schuil. Een gezonde levenslust, die ook afstraalt van Edo Stouten, al ruim 30 jaar de motor achter de opmars van Bonduelle in Nederland. De man die Bonduelle in Nederland groot heeft gemaakt, gunt ons een kijkje in de keuken.

De 2-persoonsblikjes van Bonduelle... da’s elke dag weer samen genieten!

De 1-persoonsblikjes van Bonduelle: voor kleintjes... en grootjes!

Zo klein als ze zijn, zoveel kanten kun je ermee op. Want

maaltijd op tafel voor iedereen, van klein tot groot. Elke dag

met de 1-persoonsblikjes van Bonduelle is het altijd heerlijk

weer, want deze groenten zitten boordevol gezonde voedings-

Als klein te klein is, en groot te groot, pak dan lekker de

boordevol gezondheid... en meer dan genoeg soorten om elke

variëren. Je kunt kiezen uit vele soorten culinaire kwaliteits-

stoffen! Kijk voor meer informatie en kookinspiratie snel op

2-persoonsblikjes van Bonduelle! Want daarmee heb je in

dag weer een andere verrassing op tafel te zetten. Kijk voor

groenten. Daarmee zet je snel en makkelijk een voedzame

www.bonduelle.nl

één keer alles wat je nodig hebt: heerlijke culinaire groenten

meer informatie en kookinspiratie op www.bonduelle.nl

De verrassende groente van vandaag 010_BOND_Ditjes&Datjes_v2.indd 1

De verrassende groente van vandaag 08-09-2006 15:55:27

CC adv halfjes.indd 1

11-09-2006 16:36:30

Gezond genieten van mediterrane groente... met Bonne Cuisine van Bonduelle!

Zet je fantasie op tafel met Maïs Fantasia van Bonduelle!

NIEUW IN HET CONSERVENSCHAP

Bonduelle prikkelt je fantasie met Maïs Fantasia. Verrassende groentemelanges op basis van de originele Crispy Maïs. Knapperige, zoete maïskorrels, verrijkt met zorgvuldig geselecteerde ingrediënten, daarmee kun je elke dag heerlijk variëren. Maïs Fantasia is snel, makkelijk en koud net zo lekker als warm. Dus laat je fantasie gaan en

A

d

s

Kijk voor bijzondere recepten en kooktips op www.bonduelle.nl.

e

et goed lh van groenten Tout les bienfaits es lé g u m e

maak je eigen kleurrijke en gezonde gerecht, bijvoorbeeld met Maïs Fantasia rode kidneyboontjes en paprika.

Al het goede van groenten, op mediterrane wijze in een heerlijke saus bereid en vers verpakt. Dát is Bonne Cuisine van Bonduelle. Wil je snel genieten van een verrassende groentemelange op basis van olijfolie en verfijnde kruiden? En voldoen aan je dagelijkse behoefte aan groente? Probeer dan nu een van de vijf nieuwe smaakvariaties van Bonne Cuisine. Kijk voor meer informatie op www.bonduelle.nl.

De verrassende groente van vandaag

De verrassende groente van vandaag ����������������������������������



DE ÉÉN CC_boncuisine.indd 2

PERSOONSBLIKJES VAN BONDUELLE

 MAÏS FANTASIA CAMPAGNE

12-09-2006Untitled-1 13:36:12 1

DE TWEE PERSOONSBLIKJES VAN BONDUELLE 11-09-2006  16:58:35 BONNE CUISINE-CAMPAGNE



“ Bonduelle daar zit muziek in” Edo Stouten Algemeen directeur Bonduelle Benelux

Gezond en lekker hoeft elkaar niet te bijten

de verpakking min of meer behandeld als advertentie. Dat hebben

Bonduelle heeft zich inmiddels een prominente plek op de Neder-

we nu losgelaten en er een emotionele dimensie aan toegevoegd,

landse markt verworven. Maar dat is volgens Edo niet altijd zo

die zorgt voor een veel directere merkbeleving.”

geweest. “Dat had vooral veel te maken met het eetgedrag van Nederlanders: niet gewend aan variatie en nauwelijks vertrouwd

Alles draait om levenslust

met de gedachte dat gezond eten ook lékker kan zijn. Wat dat

Op basis van alle voorwerk heeft Crossmarks uiteindelijk de

betreft heeft Bonduelle Nederland anders naar groenten laten

merkidentiteit vormgegeven, en die vastgelegd in een hanteerbaar

kijken, met meer oog voor puur genieten.”

merkwaardenboek. “Dit boek is als het ware een paspoort dat geldt voor iedereen die bij of namens Bonduelle in aanraking

Een lange historie van innovatie

komt met het merk,” zegt Edo. “In het merkwaardenboek

Het Nederlandse succesverhaal van Bonduelle begon in 1974 met

wordt de merkidentiteit omschreven en zijn alle kernwaarden

de introductie van een klein assortiment Franse specialiteiten

vastgelegd. Kernwaarden als ‘gezond, makkelijk, variatie, lekker’

conserven en diepvries- groenten. Daaronder maïs als ultieme basis

zijn vervolgens samengebald in één overkoepelende emotionele

voor groentevariatie, een noviteit voor Nederland. De uitspraak

beleving: levenslust. Dát is de merkdimensie van Bonduelle. En die

“Bonduelle heeft Nederland maïs leren eten” is dan ook zeker

past ook perfect bij de manier waarop onze belangrijkste doelgroep

niet uit de lucht gegrepen. Integendeel, het past uitstekend in het

- vrouwen van 30-40 jaar - in het leven staan. Levenslust is gewoon

algemene beeld van Bonduelle als belangrijke innovator. Weinigen

zin hebben in het leven. Jezelf en anderen belangrijk genoeg vinden

zijn zich ervan bewust dat Bonduelle altijd grenzen heeft verlegd

om gezond te eten en te genieten, maar tóch efficiënt met je tijd te

en nieuwe mogelijkheden heeft verkend. Niet alleen in Nederland,

kunnen omgaan!”

maar wereldwijd! De melange van doperwtjes en worteltjes (1957), de diepvriesgroente (1968), de 1-persoons ritsratsblikjes (1984),

Herkenbaarheid = een beproefd recept

de vierkante glazen pot (1996): het zijn allemaal innovaties van

Op basis hiervan zijn eerst advertenties ontwikkeld. Daarvoor is

Bonduelle! En recentelijk is daar het kartonnen blik - het tetrapak

een stramien opgezet, waarbinnen de merkidentiteit tot zijn recht

- nog bijgekomen.

kan komen. Eén uitstraling, maar genoeg ruimte voor invulling over de volle breedte. Zo wordt de merkidentiteit ook voortdurend

Op zoek naar een nieuwe identiteit

versterkt, en kan hij zelfs landgrenzen overschrijden. “De visuele

“Toch draagt een dergelijke expansie ook een risico in zich,”

kern is een geel merkframe, waarbij een fantasie wordt gevormd

vertelt Edo. “Met name door het grote aantal producten was

vanuit het product. Meestal een fantasie of belofte over de

de merkidentiteit niet geheel eenduidig. Reden waarom we

culinaire mogelijkheden van het product, waardoor het hogere doel

Crossmarks hebben ingeschakeld. We zochten naar meer structuur

- levenslust - kan worden bereikt. Na de start in print zal de

in de uitstraling van ons totale assortiment, meer emotie in de

identiteit verder worden uitgerold in andere media. Maar we zijn nog

productbeleving ook. Na een grondige analyse stelden we vast

in gesprek over de ideale mix. Al staat voor mij één ding vast: als we

dat aan de versnippering van de uitingen een eind moest komen:

consistent blijven omgaan met de nieuwe merkidentiteit, dan heeft

er moest meer eenheid ontstaan. Bovendien ontbrak het aan

Bonduelle in ons land meer dan ooit een goudgele toekomst...”

uitstraling. Door onze sterke merkbekendheid hebben we lange tijd

Elke drie seconden een andere etalage Diesel en Crossmarks weten elkaar inmiddels blindelings te vinden wanneer er creatieve mediaoplossingen nodig zijn. Dit keer moet de spring/summer-collectie zo opvallend mogelijk worden gepresenteerd in de flagship store in Amsterdam. In nauwe samenspraak met Bart Hufen van Diesel is uniek campagnemateriaal ontwikkeld. Lamellen van 3 x 2 meter per raam zijn aan weerszijden beplakt, waardoor de etalage elke 10 seconden van uiterlijk verandert. Dat zorgt voor de actie en beweging die nodig is om stopping power te creëren aan de Amsterdamse Heiligenweg.

1

Number 219 in a series of Diesel “How to...” guides to successful living. For more information: call Diesel Benelux B.V. +31 (0)40-8485555 www.diesel.com

SEC.

899_Shutters [LaLibre].indd 1

24-01-2006 09:47:38

Uniek campagnemateriaal voor flagship store Diesel

2 SEC.

899_Exhibitionist [AvantGardeMan].indd 1

3 SEC.

Keep changing!

Dit jaar kent de Interbest Creatieven competitie een heel inventieve winnaar: Kelly van Hattem. De vormgever van Crossmarks bedacht een nieuwe variant op het begrip ‘moving billboard’, namelijk het ‘changing megaboard’.

Daarmee gaf hij een verrassende invulling aan de opdracht om Oranje tijdens het WK Voetbal ‘het origineelste hart onder de riem te steken’.

Het winnende idee is gebaseerd op een simpele gedachte: volg de wedstrijden van Oranje op de voet en zorg ervoor dat iedere automobilist die het megaboard passeert ogenblikkelijk - en met een knipoog - op de hoogte wordt gebracht van de stand in de wedstrijd. Om dit te bereiken hield een speciale onderhoudsploeg van Interbest tijdens de wedstrijd daadwerkelijk á la minute de score bij op het megaboard. Zodra er werd gescoord kwam een grote hoogwerker in actie en werd de stand aangepast. Bovendien werd pal onder de score een toepasselijke, meestal humoristische maar soms ook kritische kreet gehangen, die kon wisselen per doelpunt, per wedstrijd of per dag. De eindstand van de wedstrijd bleef hangen tot de volgende wedstrijd.

WEB Media

Internet en ElleGirl Digital Dat digitale media de afgelopen 10 jaar een enorme ontwikkeling hebben doorgemaakt, zal u vast niet zijn ontgaan. Daar waar websites halverwege de jaren 90 meestal niet meer dan digitale brochures waren, die het predikaat ‘interactief’ vaak onrecht aandeden, is dat anno 2006 wel anders. Het aanbod is de laatste jaren zowel in kwantitatieve als ook in kwalitatieve zin enorm gegroeid. Dat laatste is ongetwijfeld een gevolg van het feit dat steeds meer aanbieders erin slagen om met internet geld te verdienen. Als we bijvoorbeeld alleen al kijken naar de advertentiebestedingen via internet, dan bedroegen deze over het eerste kwartaal van 2006 ruim € 29 miljoen (en dan hebben we het alleen nog maar over buttons en banners en niet eens over andere advertentievormen zoals gesponsorde content), wat neer komt op een stijging van ruim 34% ten opzichte van het eerste kwartaal van 2005. En daar waar ruim vijf jaar geleden internetuitgevers volledig afhankelijk waren van die advertentie-inkomsten, zien we de bereidheid van mensen om voor content te betalen, zij het dan schoorvoetend, toenemen.

Door Marcel Blijlevens

WWW. ellegirldigital.nl

In het licht van die gunstige ontwikkelingen, die slechts voor een klein deel zijn toe te wijzen aan de economische groei, willen we de aandacht vragen voor een opmerkelijk internet­ initiatief: www.ellegirldigital.nl. In tegenstelling tot de meeste andere internetextensies van tijdschriften, zoals www.viva.nl of bijvoorbeeld www.vrijnederland.nl, gaat het hier niet om een digitale servicedesk (al dan niet uitgebreid met een lezersforum), maar om een heus online magazine dat de lezer, en daardoor ook de adverteerder een bijzondere belevenis biedt. Die lezer is uiteraard een lezeres van ongeveer 15 a 20 jaar, veelal afkomstig uit de hogere welstandsklassen, met in ieder geval een grote interesse in mode, beauty, glamour, uitgaan en shoppen. Via de papieren versie van Elle Girl (abonnee en losse verkoop) verkrijgt ze een code, die toegang biedt tot Elle Girl Digital. Daar aangekomen treft ze een website die niet alleen qua look & feel gelijkenis vertoont met de offline versie, maar er in feite ook uitziet als een ‘gewoon’ tijdschrift. Ook ElleGirl Digital heeft een voorpagina (in vaktermen ook wel cover geheten) die je moet omslaan, waarna pagina 2 en 3 liggend naast elkaar in beeld komen, en waar net als bij een ‘normale glossy’ een spreadadvertentie de aandacht trekt.

Daarbij heeft het blad een omvang van zeker 70 pagina’s en biedt het door slim gebruik van technische mogelijkheden zoals het toevoegen van muziek, filmpjes en andere interactieve onderdelen, een unieke ervaring.

Elle Girl Digital is het eerste digitale fashion magazine en biedt de traditionele adverteerders in glossy magazines een bijzonder podium waarop ze meer kunsten kunnen en moeten vertonen dan enkel het gebruik van statische advertenties. Dat laatste kan gezien de gelijkenis met een papieren tijdschrift prima (losse prijs = ¤ 5.300,- voor 1/1e pagina), maar is natuurlijk zonde gezien de audiovisuele mogelijkheden die het medium biedt. Net als Elle Girl verschijnt Elle Girl Digital zes keer per jaar, waarbij de verschijningsdata uiteraard op elkaar zijn afgestemd. In de ene maand verschijnt de papieren versie en in de maand daarna het virtuele magazine met nieuwe en eigen content. En v.w.b. die interactieve onderdelen willen we opmerken dat deze geen negatieve invloed hebben op het art-werk. Integendeel zelfs, Elle Girl Digital ziet er net als haar offline zusje prachtig en overzichtelijk uit.

We rekenen er dan ook op dat de site zowel door lezers (zeker 35.000 meiden lazen het eerste nummer) alsook door adverteerders met enthou­siasme zal worden begroet.

70 jaar wooninnovatie in Groningen

Vesta blijft zichzelf vernieuwen

Vesta is al ruim 70 jaar toonaangevend op woongebied in Noord-Nederland. Een echt familiebedrijf dat zichzelf door de jaren heen steeds weer weet te vernieuwen. Zo opent Vesta in 1991 een van de eerste meubelboulevards van Nederland in Groningen. Het succes is ongekend.

En kennelijk zit innovatie het bedrijf in de genen, want op dit moment staat Vesta alweer voor een nóg grotere en ambitieuzere uitdaging...

Fundamentele ontwikkeling Het bijzondere aan de samenwerking tussen Vesta en Crossmarks is dat beide in principe geen langetermijnrelatie beogen. Crossmarks legt de identiteit vast en helpt Vesta de keuzes maken die daaruit voortvloeien.

Alles komt samen in een merkenpaspoort dat als toetssteen dient bij de briefing en evaluatie van uiteenlopende projecten - die overigens gewoon worden uitgevoerd door de regionale (reclame)partners waarmee Vesta al samenwerkt. Crossmarks is er trots op te kunnen meebouwen aan het toekomstig fundament van zo’n sterk, inspirerend en vernieuwend bedrijf als Vesta.

Wooninspiratiecentrum

Werken vanuit identiteit

Centraal in het nieuwe woonconcept ligt de Vesta winkel, waaromheen diverse prijsen merkoverstijgende ‘werelden’ worden gepresenteerd: een belevingsgerichte presentatie van meubels en accessoires in alle denkbare stijlen. Voor de Vesta winkel bevindt zich een atrium met winkels als Brugman, SieMatic, Montèl, Otak en Topform. En in de Vesta winkel kunnen meubelmerken zich als een shop-in-shop presenteren. Bovendien is in het wooncentrum nadrukkelijk plaats voor complementaire formules, van een bouwcentrum tot misschien wel een tuinarchitect.

Het nieuwe generatie woonconcept is de creatie van Vesta. Aan Crossmarks het verzoek om de brug te slaan tussen de nieuwe ideeën en ambities en de huidige partners van Vesta. Er is behoefte aan een strategische basis, een brondocument waarin staat beschreven wat Vesta is, wat ze wil zijn en hoe ze dat in woord en beeld gaat uitdragen. Om te beginnen heeft Crossmarks samen met Vesta de identiteit beschreven en de merkwaarden gedefinieerd. Daarbij werd Vesta gestimuleerd tot enige zelfreflectie: waarom doen we dingen al jaren op een bepaalde manier? En zou het ook anders kunnen, beter misschien?

Een proces waarin vanzelfsprekende dingen worden benoemd en vastgelegd. Momenteel zit Crossmarks midden in de ontwikkeling van de naam- en vormgeving. Dat betekent: niet denken en handelen als een woonmall, maar echt een nieuwe generatie concept neerzetten.

En ook een goede naam aan het concept en de ‘belevingswerelden’ in de Vesta winkel geven, met in het verlengde een restyling van de huisstijl.

De totale oppervlakte bedraagt straks zo’n 35.000 m2 en het open karakter rondom het binnenplein nodigt uit tot samenwerking en uitwisseling tussen de verschillende woonformules. Er is zelfs een centraal adviescentrum om totaaloplossingen aan klanten te kunnen bieden. De bezoeker krijgt zo echt één coherente, door Vesta samengestelde woonbeleving gepresenteerd.

Nauwelijks een decennium na de opening van haar meubelboulevard bouwt Vesta het bestaande concept om naar een nieuwe generatie woonmall, waarin alles voor in en om het huis is te vinden. De consument blijkt zich steeds breder en individueler te oriënteren en Vesta speelt hierop in met een compleet nieuw woonconcept, dat bezoekers inspiratie én totaaloplossingen biedt. Elk bezoek aan het nieuwe wooncentrum moet een beleving zijn, een wandeling door een

Trend

Urban

Design

V

V

V

V

driedimensionaal woontijdschrift.

Ar tifor t

Elegance Fauteuil Milton 429,-

Vesta Woonforum Peizerweg 74 9727 AK Groningen

Openingstijden Maandag 13.0018.00 uur Dinsdag 09.30-

Volledig thuis bij Vesta

Vesta Woonforum Peizerweg 74 9727 AK Groningen telefoon 0505204280

Openingstijden Maandag 13.0018.00 uur Dinsdag 09.3018.00 uur

Volledig thuis bij Vesta

Vesta, volledig thuis

265,-

Links Dylan Weggeman Hoofd communicatiedienst Rechts Tom Huyskens Communicatieadviseur

Biedt de automarkt nog toekomst voor de Nederlandse merkdealer?

Vroeger was de automarkt nog overzichtelijk. Je haalde een nieuwe auto bij de dealer en daar bleef-ie ook, keurig volgens het serviceboekje, in onderhoud. Totdat je na pakweg twee, drie jaar toe was aan je volgende nieuwe auto. En dan begon je weer van voren af aan. Maar die tijd is voorbij. Nieuwe auto’s worden nog steeds bij de merkdealer besteld, maar dat ze daar ook voor onderhoud en reparatie blijven is allang niet meer zo vanzelfsprekend. Met name de laatste jaren is door onafhankelijke garages en zelfs door universele fitters danig aan de stoelpoten van de merkdealer gezaagd. En dat heeft de rendementen in hoog tempo onder druk gezet. De merkdealers, verenigd in de Nederlandse Dealer Associatie (NDA), hebben het gevaar inmiddels onderkend en vonden het tijd worden om tegengas te geven. Maar hoe? Om daarachter te komen schreef de NDA (onderdeel van BOVAG) samen met RAI afdeling auto’s, een bureaucompetitie uit. Crossmarks verwierf de opdracht en presenteerde een totaalconcept om de NDA-dealers top-of-mind te houden op het gebied van onderhoud en reparatie. Dylan Weggeman (Hoofd communicatiedienst) en Tom Huyskens (Communicatieadviseur), medeverantwoordelijk voor de bureaukeuze, lichten hun doelstellingen toe.

Niet vanuit arrogantie, maar vanuit eigen kracht “Laten we er geen doekjes om winden,” stelt Dylan. “Als je praat over onderhoud en reparatie, dan hebben de fitters en universele garages de laatste jaren al een stuk marktaandeel afgesnoept van de merkdealer. En er zijn alleen maar nieuwe bedreigingen bijgekomen.

Want in het kader van recente EU-richtlijnen zijn autofabrikanten sinds kort verplicht om hun technische informatie vrij te geven aan élke officieel geregistreerde garage. Daarmee komt een einde aan de relatief beschermde positie van de merkdealer. En dan zul je als merkdealer aan het publiek duidelijk moeten maken waarom je tóch de beste keus blijft. De mensen denken nu eenmaal dat ze

Voor onderhoud en reparatie

vreemd, want uit recent onderzoek is gebleken dat de merkdealer Négen euro! Dat prijsverschil is echt nihil. Het is dus een fictie dat de dealer zo duur is, een negatieve prijsperceptie. Maar ja, zo’n perceptie zit vaak diep. Als je daarmee wilt afrekenen, dan zul je net zo diep moeten gaan.”

Tom knikt bevestigend. “De merkdealer wordt nog steeds gezien als de specialist, maar zijn voorsprong op anderen slinkt. Dat heeft niet alleen te maken met die vreemde prijsperceptie, maar ook met negatieve ervaringen die men ooit eens heeft gehad met een dealer en op feesten en partijen in de groep gooit. En dan deugt je prijs misschien feitelijk nog wel, maar de gepercipieerde prijs/ kwaliteitsverhouding niet meer!”

Het komt erop neer dat veel autobezitters de merkdealer wel goed, maar ook duur en zelfs een beetje arrogant vinden. “Daar moeten we vanaf,” zegt Dylan. “We moeten meer denken vanuit de klant, hem meer centraal stellen en zijn verwachtingen altijd overtreffen! Dat zit ‘m in service, gastvrijheid, kennis van zaken en nog veel meer. We willen gewoon meer sfeer rondom onderhoud en reparatie creëren en er tevens voor zorgen dat de klanten die sfeer ook daadwerkelijk aantreffen als ze naar de showroom of de werkplaats komen.”

“Lekker gevoel dat m’n dealer voor hetzelfde geld meer werk verricht.”

“Twee meiden achterin en een paard op de trailer: ik heb vaak een kostbaar vrachtje te

per definitie duurder uit zijn bij de merkdealer. Da’s eigenlijk heel bij een grote beurt gemiddeld nog geen negen euro duurder is.

Voor onderhoud en reparatie

“Lekker gevoel dat m’n dealer nog écht weet wat service is.”

“Ik heb zelf een technisch beroep, dus ik wéét hoe nauw de dingen vaak luisteren. Daarom

vervoeren. Dus dan moet mijn auto wel altijd 100% in orde zijn! Vandaar dat ik voor onderhoud

neem ik ook geen enkel risico met mijn eigen auto: die gaat naar de merkdealer. Ja, anderen

en reparatie naar de merkdealer ga - én voor de service natuurlijk. Want het gaat er niet

zéggen wel dat ze goedkoper zijn, maar is dat ook zo? En hoe goed zijn ze dan? Kijk, als ik bij

alleen om dát je geholpen wordt, maar ook hóe je geholpen wordt! Nou, mijn eigen dealer

mijn dealer een nieuw onderdeel laat monteren, dan is het all-in. Zonder verrassingen achteraf.

houdt zich keurig aan z’n afspraken, belt op tijd als er iets is. Plus de rest: de monteurs

En zo is het met alles. M’n dealer doet gewoon veel méér aan mijn auto voor hetzelfde geld.

kennen mijn merk van binnen en van buiten, ze hebben de modernste apparatuur in huis

Loopt ’m een keer extra na, weet ook precies waar-ie op moet letten. Tja, die monteurs zijn

en ik merk steeds weer dat ze gewoon méér aan mijn auto doen voor hetzelfde geld. Kijk,

speciaal opgeleid en kennen mijn auto door en door. Dus ik ga voor onderhoud en reparatie

veiligheid staat bij mij voorop, maar ik zou alleen al voor de service naar de merkdealer gaan...”

naar de merkdealer en nergens anders heen!”

Liever de dealer is een initiatief van 3000 merkdealers

Liever de dealer is een initiatief van 3000 merkdealers

www.lieverdedealer.nl

001_Bovag_Autoweek_Fam.indd 1

www.lieverdedealer.nl

13-03-2006 16:48:55

001_Bovag_Autoweek_Vlieg.indd 1

13-03-2006 16:47:56

Ambitieuze targets En dát is precies waarop Crossmarks heeft ingestoken: enerzijds een charmeoffensief richting autobezitters en anderzijds een interne motivatiecampagne richting dealers. “We hoeven kopers van nieuwe of gebruikte auto’s niet het idee te geven dat ze aan de dealer vastzitten voor after sales, maar wél dat het heel prettig en verstandig is om onderhoud en reparatie bij de dealer neer te leggen,” legt Tom uit. “Daar hebben we in principe drie jaar voor uitgetrokken. Uiteindelijk willen we graag dat auto’s straks twee jaar langer in onderhoud blijven, dus ook ver ná de fabrieksgarantie.”

“Voor sommige NDA-leden kan dit implicaties hebben,” vult Dylan aan. “We zien vaak opmerkelijke verschillen tussen dealers in actief databasebeheer en klantbetrokkenheid." En daar zijn klanten gevoelig voor. Ze willen vooral dat je je serieus om hun auto bekommert - vaak het kostbaarste bezit in een huishouden en ze willen zeker niet als een nummer –in dit geval een kenteken- worden behandeld. Je moet ze permanent het ‘alles-is-geregeld-gevoel’ geven, hun verwachtingen overtreffen. Elke keer weer.

Om dat allemaal te realiseren is het van groot belang om naast de externe, ook een interne campagne te voeren, zodat we alle leden op één lijn krijgen en het niveau van klanttevredenheid én het aantal klanten kunnen verhogen. We organiseren trainingen en brengen onze leden de techniek van dienstverlening bij. In feite coachen we ze om hun klanten in de watten te leggen!”

Fusionmarketing in optima forma Dylan is zeker van zijn zaak en ook Tom kent geen twijfel: “Inmiddels hebben we nu een stevige basis gelegd voor een attitudewijziging, zowel onder autobezitters als onder de NDA-leden zelf. Een tijdschriftencampagne, informatieve folders, spiegelhangers voor in de auto en enorme reclamemasten dragen de boodschap opvallend uit. En de NDA-leden hebben we tijdens een dealercongres een extra hart onder de riem gestoken. Daarnaast heeft Crossmarks de eerste aanzet gegeven tot een krachtige lobby, die veel free publicity genereert. Er is een mooie deal gesloten met Sanoma én met redacties van special interest bladen. Zo brengt AutoWeek nu maandelijks positief dealernieuws, niet commercieel, maar vanuit de redactionele autoriteit van het blad. Er zijn goede banden met Panorama, Nieuwe Revu, Playboy én vrouwentitels als Viva en Flair. We voorzien veel hah-bladen van prikkelende content. Op een aantal drukbezochte websites staat een link naar onze eigen website, waar je een spannend monteurspel kunt spelen met kans op een nieuwe auto! En laten we vooral de rol van de importeurs niet vergeten: die communiceren zelf ook veel met ons campagnemateriaal en ze geven ons de ruimte in hun speciale rijdersmagazines en mailings. Grote merken als Mercedes, BMW, Volkswagen, Renault en Nissan verlenen daaraan kosteloos hun volledige medewerking.”

Kortom, Crossmarks heeft tal van onverwachte communicatiekanalen met elkaar weten te verbinden.

Door de extra aandacht en free publicity die dat heeft gegenereerd, zal het rendement op het  SPIEGELHANGERS

communicatiebudget bruto vele malen hoger zijn dan netto. Daarmee kan ook de dealer straks de vruchten plukken van echte fusionmarketing!

ZOEK HOME

WAAROM DE DEALER

ZOEK DEALER

DE MERKEN

NIEUWS

ONDERHOUD & REPARATIE

Woensdag 22 maart

NIEUWSBRIEF

CONTACT

ZOEK EEN MERKDEALER IN DE BUURT AUTOMERK

Blokje voor nieuws , ingang naar merk, argumenten etc.

PLAATS POSTCODE STRAAL KM ZOEK

 WEBSITE

“ Lekker gevoel dat m’n dealer nog écht weet wat service is” Bij een gesloten traditioneel gebonden dak wordt direct op de sporen of gordingen een gesloten onderconstructie aangebracht. De onderconstructie kan bestaan uit bijvoorbeeld een mutliplex beplating, underlayment of brandwerende platen.

Het hele jaar service aan je auto levert z’n geld altijd op

2

MRB CHECK I.S.M. VUL IN:

CHECK

APK CHECK I.S.M.

APK vanaf 1 januari 2006 met vernieuwd keuringsrapport

VUL IN:

CHECK

LEES VERDER

SPEEL NU EN WIN !

Wekelijks het laatste autonieuws van lieverdedealer.nl

Originele onderdelen maken het verschil. Een test.

www.lieverdedealer.nl Een initiatief van 3000 merkdealers © 2005 | Disclaimer

“ We zien vaak opmerkelijke verschillen tussen dealers in actief databasebeheer en klantbetrokkenheid."

 ONLINE GAME

 DISPLAY EN FOLDERS

ZOEK

ZOEK HOME

WAAROM DE DEALER

ZOEK DEALER

DE MERKEN

NIEUWS

ONDERHOUD & REPARATIE

NIEUWSBRIEF

HOME

CONTACT

WAAROM DE DEALER

ZOEK DEALER

DE MERKEN

NIEUWS

ONDERHOUD & REPARATIE

Waarom de dealer?

1

Bij een gesloten traditioneel gebonden dak wordt direct op de sporen of lees verder

2

Bij een gesloten traditioneel gebonden dak wordt direct op de sporen of lees verder

3

Bij een gesloten traditioneel gebonden dak wordt direct op de sporen of lees verder

4

Bij een gesloten traditioneel gebonden dak wordt direct op de sporen of lees verder

5

Bij een gesloten traditioneel gebonden dak wordt direct op de sporen of lees verder

Bij een gesloten traditioneel www.lieverdedealer.nl gebonden dak wordt direct op de sporen of lees verder

6

2

SPEEL NU EN WIN !

POSTCODE STRAAL KM ZOEK

POSTCODE STRAAL KM ZOEK

“ Kopregel voor ’n artikeltje dat altijd actueel is en de ads ondersteunt.”

Bij een gesloten traditioneel gebonden dak wordt direct op de sporen of gordingen een gesloten onderconstructie aangebracht. De onderconstructie kan bestaan uit bijvoorbeeld een mutliplex beplating, underlayment of brandwe-

Bij dit daktype is het belangrijk dat de onderconstructie luchtdicht is. Dit houdt dus in dat de kieren tussen de beplating, e.d. moeten worden afgedicht. Als dit niet het geval is, ontstaat er een inwendige condensatie, die op de lange duur schadelijk is voor de rieten dakbedekking. Bij een gesloten traditioneel gebonden dak wordt direct op de sporen of gordingen een gesloten onderconstructie aangebracht. De onderconstructie kan bestaan uit bijvoorbeeld een mutliplex beplating, underlayment of brandwerende platen. Hyperlink onderstreept in rood.

Bij dit daktype is het belangrijk dat de onderconstructie luchtdicht is. Dit houdt dus in dat de kieren tussen de beplating, e.d. moeten worden afgedicht. Als dit niet het geval is, ontstaat er een inwendige condensatie, die op de lange duur schadelijk is voor de rieten dakbedekking.

PLAATS

PLAATS

Op de onderconstructie worden in de verticale richting van dakvoet tot nok tengels aangebracht met een hoogte van minimaal 50 mm. Op deze hyperlink tengels worden vervolgens rietlatten bevestigd. De tengels zijn bedoeld om ruimte te maken voor het traditioneel binden (met goot en naald) van het dekriet.

Op de onderconstructie worden in de verticale richting van dakvoet tot nok tengels aangebracht met een hoogte van minimaal 50 mm. Op deze tengels worden vervolgens rietlatten hyperlink bevestigd. De tengels zijn bedoeld om ruimte te maken voor het traditioneel binden (met goot en naald) van het dekriet.

AUTOMERK

AUTOMERK

Bij een gesloten traditioneel gebonden dak wordt direct op de sporen of gordingen een gesloten onderconstructie aangebracht. De onderconstructie kan bestaan uit bijvoorbeeld een mutliplex beplating, underlayment of brandwerende platen.

LEES VERDER

SPEEL NU EN WIN ! www.lieverdedealer.nl

CONTACT

ZOEK EEN MERKDEALER IN DE BUURT

ZOEK EEN MERKDEALER IN DE BUURT

“ Het hele jaar door service aan je auto, dat levert z’n geld altijd op.”

NIEUWSBRIEF

Speluitleg

1 AL GEWONNEN PEUGEOT 307

2 FORD FIESTA

3

4

AL GEWONNEN FIAT PUNTO

PEUGEOT 307

Klik op de auto die u wilt winnen en speel.

Bij een gesloten traditioneel gebonden dak wordt direct op de sporen of gordingen een gesloten onderconstructie aangebracht. De onderconstructie kan bestaan uit bijvoorbeeld

een mutliplex beplating, underlayment of Op de onderconstructie worden in de verticale richting van dakvoet tot nok tengels aangebracht met een hoogte van minimaal 50 mm.

Dhr. van der Parre uit Beesd wint Misubishi Colt GLX

Bij een gesloten traditioneel gebonden dak wordt direct op de sporen of gordingen een gesloten onderconstructie aangebracht. De onderconstructie kan bestaan uit bijvoorbeeld een mutliplex beplating, underlayment of brandwerende platen.

De duizelingwekkende sprong van mond-tot-mond naar merkwaarden

Wij weten hoe belangrijk het is om te werken en te leven in ’n schone omgeving.

Wij weten hoe we goed en grondig schoon moeten maken. Extra Schoon. In elke omgeving en onder alle omstandigheden.

Omdat we onze klanten goed kennen, goed naar hun wensen luisteren en ze steeds weer extra aandacht geven.

Wij weten hoe we u tevreden maken... ..en vooral houden.

“Wij kiezen voor extra aandacht. Voor uw organisatie en voor uw wensen. Uit ervaring weten we dat dat leidt tot het beste resultaat; een schonere werkomgeving. Onderzoek toont aan dat uw ziekteverzuim daardoor met maar liefst 10% kan dalen! Daarom letten we op alle details, hoe klein ook. En dat blijven we doen. Nu en in de toekomst.”

René Wittens, directeur, MT-lid

004_toekomst_beurs_140x90_3.indd 3-4

10-01-2006 10:49:07

Meer diensten van de Toekomst:

De Toekomst biedt meer specialismen. Zoals ongediertebestrijding en gevelonderhoud en een zwembad-onderhoudsservice.

Maar ook specialistische reiniging, van koelcellen tot kerk. Wist u bijvoorbeeld dat wij schoonmaken in de Sint Jan kathedraal in Den Bosch?

Kijk op www.toekomstschoonmaakbedrijven.nl voor meer informatie over onze diensten.

Of vraag een vrijblijvende offerte aan via info@toekomstschoonmaakbedrijven.nl.

Extra aandacht, extra schoon

Toekomst Schoonmaakbedrijven ziet wereld aan mogelijkheden

“Kennis en inzet. Daarmee onderscheiden we ons. Al onze medewerkers volgen regelmatig de laatste cursussen en opleidingen. Ze houden altijd rekening met uw wensen en zetten net dat stapje extra dat zorgt voor een verrassend goed resultaat.”

Lucia van Kempen, commercieel directeur

<< Lucia van Kempen herinnert het zich als de dag van gisteren.

004_toekomst_beurs_140x90_3.indd 15-16



PRODUCTFOLDERS

10-01-2006 10:50:12

18 jaar geleden begon ze bij Toekomst Schoonmaakbedrijven als ‘eerste meisje op kantoor’. Haar komst gaf directeur René Wittens destijds de gelegenheid actiever de markt op te gaan.

Met succes. Anno 2006 telt Toekomst Schoonmaakbedrijven bijna 300 medewerkers, waaronder Lucia van Kempen als commercieel directeur. Om verdere groei te realiseren gaat de schoonmaakonderneming nu voor het eerst in haar historie structureel aan de slag met marketingcommunicatie. Daarmee maakt Toekomst Schoonmaakbedrijven een unieke, versnelde evolutie door van mond-tot-mondreclame naar het uitdragen van merkwaarden.



NARROWCASTING / MONITORCONTENT



STAND

Wanneer een bedrijf zich zo sterk ontwikkelt als Toekomst Schoonmaakbedrijven kun je bijna niet anders dan je afvragen wat het geheim is achter dit succes. Dat is dan ook precies de vraag die we Lucia van Kempen voorleggen. Lucia: “Om te beginnen wordt schoonmaak nu eindelijk steeds meer als een echt vak beschouwd. Dat is belangrijk, omdat je vakwerk makkelijker overlaat aan specialisten. Wij hebben ons altijd onderscheiden in de branche door ons ook daadwerkelijk als specialisten te gedragen en te streven naar een hoog kwaliteitsniveau. In 1994 waren we een van de eerste schoonmaakbedrijven van Nederland met het NEN-ISO-9001 en OSB+-certificaat, in 1997 volgde de VCAcertificering. Dat heeft voor een duidelijke profilering van Toekomst Schoonmaakbedrijven gezorgd, de certificering heeft veel nieuwe klanten opgeleverd die het schoonmaakwerk net zo serieus namen als wij.”

Tijd voor actie Lange tijd verkocht kwaliteit zichzelf, opdrachten kwamen vrijwel allemaal via mond-tot-mondreclame bij Toekomst Schoonmaakbedrijven terecht. Inmiddels komen de grenzen van groei zonder enige vorm van marketingcommunicatie in zicht. Tijd dus om op zoek te gaan naar een partner om het communicatietraject van meet af aan professioneel aan te pakken. Na oriënterende gesprekken met verschillende partijen wordt gekozen voor Crossmarks. Lucia: “We waren direct enthousiast over de merkwaardenbenadering. Dat is een ontwikkeling waar we ruimschoots de tijd voor wilden nemen, vooruitlopend daarop was er echter al meteen een spoedklus te klaren. We hadden een standplaats gereserveerd op Facilitair 2006, een belangrijke vakbeurs voor de facilitaire sector. Crossmarks heeft voor ons in allerijl een stand, een brochure en een opvallende give-away ontwikkeld. Een beter begin van onze samenwerking was nauwelijks denkbaar!

De stand was een echte aandachtstrekker, de brochure raakte de juiste toon en de give-away (een grote spons met banderol, red.) werkte als een speer. Je hebt toch iets in handen om een gesprek te beginnen, echt perfect.”

Breed gedragen merkwaarden Toekomst Schoonmaakbedrijven heeft altijd bewust gekozen voor een regionale bedrijfsopzet met korte lijnen en persoonlijke dienstverlening. Die insteek blijft ook binnen de nieuwe groeiambities overeind. Lucia: “We willen in een straal van

70 km verder groeien tot de meest toonaangevende schoonmaakonderneming en daarbij trouw blijven aan waarden als oprechtheid en betrouwbaarheid.” Dit zijn dan ook twee van de merkwaarden die in een aantal merkwaardensessies zijn gedefinieerd en als uitgangspunt dienen voor de communicatie-uitingen die Crossmarks momenteel aan het ontwikkelen is. Lucia: “Natuurlijk is het voor ons een hele omschakeling om zo serieus werk te maken van marketingcommunicatie, maar de merkwaarden worden binnen de organisatie nu al breed gedragen. Ze hangen fraai vormgegeven bij ons in de gang. Als we een belangrijke beslissing nemen, pak ik ze erbij. Dan is het echt van: hier staat dat we betrouwbaar zijn?

Nou, dan moeten we het ook zus en zo aanpakken.” De merkwaarden hebben dus nu al het nodige effect. De komende maanden vindt de vertaling plaats naar visitekaartjes, briefpapier, advertenties, brochure en website. En de toekomst van Toekomst Schoonmaakbedrijven? Die ziet Lucia rooskleurig in. “Met de waardering van ons vak, neemt onze orderportefeuille toe. Als we ons werk goed blijven doen en dat nu ook nog eens professioneel gaan uitdragen, ligt er 70 km rond Schijndel nog een wereld voor ons open.”

156 pagina’s boordevol MO HORT ERR PRUCAS BYNOCAD › MO HORT ERR PRUCAS BYNOCAD fi inspiratie én informatie Crossmarks heeft opnieuw het jaarlijkse keukenmagazine van Bruynzeel Keukens ontwikkeld met daarin de complete collectie van 2006. Ditmaal is het magazine er volledig op gericht het keuzeproces van de klant optimaal te ondersteunen. Opdat de klant beter geïnformeerd in de winkel komt, bevat het 156 pagina’s tellende magazine uitgebreide informatie over de keuzemogelijkheden per keuken. In vier overzichtelijke stappen gaat de klant van inspireren naar genieten. Het nieuwe magazine bevat bovendien veel achtergrondinformatie over functionaliteiten (‘slim van binnen’), apparatuur en werkbladen. Kortom, alles wat u wilt weten over de allernieuwste Bruynzeelkeukens vindt u nu in één heerlijk bladerboek.

Vraag het keukenmagazine 2006 aan op www.bruynzeelkeukens.nl

Nieuw keukenmagazine Bruynzeel Keukens keuken magazine

keukenmagazine

keukenmagazine

www.bruynzeelkeukens.nl | www.bruynzeelkeukens.be www.bruynzeelkeukens.nl | www.bruynzeelkeukens.be

Omslag 2006.indd 1

Omslag 2005 1.5.indd 1

 KEUKENMAGAZINE 2004

21-04-2006 10:09:35

20-04-2005 18:16:20

 KEUKENMAGAZINE 2005

Brunzeel Keukens thuis

 KEUKENMAGAZINE 2006

TIP en Bruynzeel Keukens vinden elkaar ...en u profiteert!

Nieuw keukenmagazine alle Bruynzeel ruimte Keukens winkel. Weg met de schrootjes en donkere, sombere sfeer. Nu, na twee en een halfjaar

van Bruynzeel heeft men hier gekozen voor een uitvoering

in wit (rustig en ruimtelijk) en rood (vrolijk en opvallend).

bewoners de ruime woonkeuken zien. Na twee jaar improviseren en leven op de boven-

Het eiland is afgewerkt met opdekpanelen die ook zijn

verdieping is de metamorfose een hele verademing. Door het wegbreken van een muur

toegepast in de kastenwand. Het granieten blad en de

werd de ruimte twee keer zo groot als de originele keuken. Met de dubbele tuindeuren, de

vloer van Braziliaanse leisteen zorgen voor een mooi

opening naar de woonkamer en een deur naar de gang was de ruimte vrij lastig in te richten.

contrast met de keuken. Het hele gezin geniet hier

Uiteindelijk kozen de bewoners voor een vullende kastenwand. Door de hoogte van het

dagelijks met volle teugen van. Of, zoals de bewoners

plafond waren zelfs twee extra rijen kasten mogelijk. Hierin is alle benodigde apparatuur,

ons vertellen: ‘Het eindresultaat was alle verbouwings-

inclusief tv, verwerkt en is er zeer veel bergruimte. In het midden van de keuken pronkt

perikelen meer dan waard!’

Een huiselijke en nostalgische

sfeer met het comfort van nu. Goed leven en volop genieten. Er is volop keuze

Profiteer dan nu van deze speciale TIP-aanbiedingen:

1 Unieke Bruynzeel Kookworkshop met gratis TIP Kookboek

en alles is met elkaar te combineren.

Lekker, leerzaam en gezellig. De Bruynzeel Kookworkshop duurt 4 uur, gevolgd door een etentje waarbij

Hypermoderne apparatuur gaat hand in hand met romantische en gezellige details. Comfortabel in gebruik, uitnodigend van karakter.

u heerlijk geniet van uw eigen culinaire creatie. De workshopkosten bedragen per persoon € 69,95 allinclusive en worden gehouden aan de KNSM-laan 293 in Amsterdam. Mail naar tip@bruynzeel.com en reserveer een plek. U ontvangt bij inschrijving gratis het nieuwe TIP Kookboek t.w.v. € 20,-! We nemen contact met u op om een geschikte workshopdatum met u af te spreken.

De keuken is een Olympia Duo en uit de talloze kleuren

verbouwen, is de benedenverdieping helemaal klaar. Met gepaste trots laten de nieuwe

classicline

Interessant?

spelen met rood en wit

In dit vrijstaande huis was vijfentwintig jaar niets gedaan en dat betekende werk aan de

Geen betere keuken om de fijne kookkneepjes in te leren dan een Bruynzeel-keuken. Dus toen culinair magazine TIP een eigen kookschool begon, heeft ze deze ingericht met moderne kookeilanden van Bruynzeel Keukens. De TIP Kookschool is speciaal opgericht voor fijnproevers die hun kookkunsten willen verbeteren. Tijdens kookworkshops kunnen zij gebruikmaken van de allernieuwste Bruynzeel Keukens, volledig uitgerust met de beste apparatuur.

2 Voordelig proeven van TIP TIP uitproberen is nu extra voordelig. Voor een proefabonnement van een halfjaar betaalt u slechts € 17,70 (normale prijs: € 29,70).

Mail uw gegevens naar tip@bruynzeel.com en de nieuwe TIP valt binnenkort bij u in de bus.

een enorm kook-, spoel- en werkeiland inclusief een zitgedeelte voor vier personen. Tijdens het koken kunnen de kinderen hier bijvoorbeeld lekker tekenen, puzzelen of tv kijken.

88 trendline Bruynzeel Keukens thuis

89

149

148 Bruynzeel Keukens TIP

40 classicline

maak het waar

Een sprekend uiterlijk en een goed doordacht innerlijk.

Van topontwerpers uit binnen- en buitenland. Ontmoet eenvoud, schoonheid en perfectie. Originele belijning,

Voor een keukenontwerp kunnen we bij Bruynzeel Keukens een beroep doen op onze eigen ontwerpers. Ook internationale topontwerpers tekenen voor Bruynzeel Keukens. Altijd met één uitgangspunt:

Bruynzeel maakt het waar. Van de eerste kennismaking tot en met de vakkundige installatie bij u thuis. In vier stappen maken we de keuken die perfect bij u past.

Inspireren, kiezen, maken en... genieten.

hoogwaardige materialen en een geweldige keus. Met pure vormen, gevoel voor stijl, klasse en uitstraling. Een verrassend effect voor verrassende mensen.

u, de gebruiker. En met één streven: blijven verrassen met eigentijdse vormen, nieuwe materiaalcombinaties en praktische vondsten.

1 >> inspireren

2 >> kiezen

De zoektocht naar een nieuwe keuken begint met inspiratie. Dat geldt voor u,

Bruynzeel maakt kiezen makkelijk. Onze beste mensen zorgen ervoor

maar zeker ook voor ons. Om tot de allerbeste ontwerpen te komen, zijn wij bij Bruynzeel Keukens steeds weer op zoek naar nieuwe ideeën en invalshoeken.

En zijn wij bezig om slimme oplossingen te bedenken. Dat doen we niet alleen, we werken samen met internationale topontwerpers. Zo kunnen we u een keukencollectie presenteren die u nergens anders vindt. Van warm klassiek tot strak design. Welke keuken past het beste bij u? Blader dit keukenmagazine eens rustig door. En daarna nog een keer. Gebruik het als inspiratieboek.

Verken de mogelijkheden en zet alles voor uzelf op een rijtje.

onze ontwerpers PIET ZWART

In 1937 ontwerpt Piet Zwart de inmiddels bekende ‘Bruynzeel-Keuken’. In 2002 heeft Bruynzeel Keukens dit ontwerp opnieuw uitgebracht in een moderne versie. Piet Zwart werd in 2002 uitgeroepen tot ‘ontwerper van de 20 eeuw’.

dat alle keukens in de showroom tot in de puntjes zijn verzorgd. Uit alle mogelijkheden selecteren zij alvast de grepen, fronten en onderdelen die het beste bij elke keuken passen. Zo kunt u makkelijk de uitvoering kiezen die u het mooiste vindt. Onze winkels zijn zo ingericht dat u er lekker op uw gemak kunt rondneuzen.

Op het moment dat u advies wilt, zijn we er. Klaar om u te helpen bij uw keuze voor stijl, vorm en functies. Wilt u bijvoorbeeld een andere greep dan standaard is voor de keuken? Geen probleem. Of heeft u een keuken op het oog, maar dan wel knalrood uitgevoerd? We pakken de kleurenwaaier erbij, zodat u de keuze heeft uit 1750 kleuren. Bespreek uw ideeën met de Bruynzeel-adviseur, er is meer mogelijk dan u denkt.

designline 90 designline

41

KHO LIANG IE

Kho Liang Ie is één van de meest vooraanstaande industrieel ontwerpers die Nederland heeft gekend (o.a.

Schiphol). In 1965 ontwerpt Kho Liang le voor Bruynzeel Keukens de Aquila-keuken, een hangende keuken. Een topontwerp op het gebied van ergonomie en ruimtelijk effect. Lopen, rekken en bukken wordt tot een minimum teruggebracht en alles bevindt zich binnen reik- en werkhoogte.

PIERRE CARDIN

In 1974 ontwerpt de Franse modekoning Pierre Cardin een keuken voor Bruynzeel Keukens. Deze keuken kenmerkt zich door de gewaagde kleurstellingen en de bijzondere handgrepen, namelijk de hoofdletter C.

JAN DES BOUVRIE

Bruynzeel Keukens en Jan des Bouvrie werken al langer succesvol samen.

Jan des Bouvrie heeft diverse keukens voor Bruynzeel Keukens ontworpen zoals de Module 100 naar aanleiding van het 100-jarig bestaan, van Bruynzeel Keukens.

MONIQUE KOCHANOWSKI Monique Kochanowski is onze huisontwerper.

Haar favoriete ontwerp is de Accent Exacta, een keuken met lichte kleuren en natuurlijke materialen.

Hierbij waren zon, zee en strand haar inspiratiebron. Monique heeft diverse Bruynzeel-keukens ontworpen.

GERARD VAN DEN BERG

In 2003 ontwerpt Gerard van den Berg naar aanleiding van het 105-jarig bestaan de keuken Karakter. Deze keuken kenmerkt zich door de vele functionele details en de stoere uitstraling.

“Ontwerpen is zuiver blijven denken”

91

8 12

Bruynzeel Keukens In drie stappen

13

Bruynzeel Keukens Ontwerpers

9

Nieuw in Cc: een gepeperd vraaggesprek in tien delen. Tien prikkelende vragen over communicatie, visie en natuurlijk de samenwerking met Crossmarks, hoe is die nou echt? In deze eerste editie spreken we Diederik Verwiel, medeoprichter van Bruggen Verwiel Eventmarketing, onlangs uitgeroepen tot ‘Eventbureau van het jaar 2006’.

Tien vragen aan Diederik Verwiel van Bruggen Verwiel Eventmarketing De term ‘eventmarketing’, is dat nou gewoon een chique benaming voor echt goeie ‘feesten en partijen’?

“Gelukkig heeft onze branche de afgelopen tien jaar een enorme professionalisering doorgemaakt. Natuurlijk zijn er nog tal van traditionele evenementenbureaus die een prima personeelsfeest voor je kunnen organiseren. Dat is echter niet waar wij ons op richten. We werken voor toonaangevende Nederlandse bedrijven als BMW, TPG Post en Philips. Onze corebusiness is de vertaling van communicatievraagstukken in live events.”

Contact?

Beleven

Bruggen Verwiel Eventmarketing maakt contact tussen mensen en merken - BMW Group Nederland - TPG Post - Philips - Bouwfonds Hypotheken - Seat - Oracle - ONVZ - MSD - Saab

Bruggen Verwiel Eventmarketing maakt contact tussen mensen en merken - BMW Group Nederland - TPG Post - Philips - Bouwfonds Hypotheken - Seat - Oracle - ONVZ - MSD - Saab

www.bruggenverwiel.nl

www.bruggenverwiel.nl

006_adv_BV_Reclameweek.indd 1

Voelen

27-09-2005 13:08:54

006_adv_BV_Reclameweek.indd 2

Dat klinkt goed, maar wat bedoel je daar precies mee?

“We lossen een communicatieprobleem op door middel van beleving. Een 3D-ervaring van het merk, dat is misschien een betere manier om het te omschrijven. Als jouw onderneming een nieuw product heeft of een nieuwe boodschap wil vertellen, dan is een event een van de vele tools die je kunt opnemen in je communicatiemix. Bruggen Verwiel onderscheidt zich door vakmanschap in het neerzetten van een live event te combineren met een inhoudelijke en strategische benadering vanuit marketingcommunicatieoogpunt. De meetbaarheid van events is niet voor niets een van de belangrijkste thema’s in ons vakgebied.”

Meetbaarheid? Je telt de bezoekers?

“Dat kan. Kijk, een leuk event neerzetten is één ding, een aantoonbaar succesvol event organiseren is iets heel anders. Onze opdrachtgevers willen weten wat het effect van een evenement is op de doelstellingen die ze voor ogen hebben. Daarin verschilt een event niet van een advertentiecampagne.

Bruggen Verwiel loopt hierin voorop. Ruim 70% van onze events gaan vergezeld van onderzoeken.”

Bruggen Verwiel Eventmarketing maakt contact tussen mensen en merken - BMW Group Nederland - TPG Post - Philips - Bouwfonds Hypotheken - Seat - Oracle - ONVZ - MSD - Saab

www.bruggenverwiel.nl

28-09-2005 10:58:19

006_adv_BV_Reclameweek.indd 3

28-09-2005 11:00:46

Is dat een van de redenen waarom Bruggen Verwiel Eventmarketing is uitgeroepen tot ‘Eventbureau van het jaar 2006’?

“Ik denk het wel, ja. De genomineerde bureaus werden beoordeeld op basis van drie criteria: de kwaliteit van de georganiseerde cases, het klantgericht handelen en de visie op het vak. Onze benadering van eventmarketing sprak zowel de vakjury als de publieksjury aan. Beide spraken in ruime meerderheid hun voorkeur uit voor Bruggen Verwiel Eventmarketing.”

Vijf jaar geleden begonnen, nu al uitgeroepen tot de beste van de branche.

Wat doet dat met je?

“Toen Dorine van der Bruggen en ik in 2001 ons bureau begonnen hadden we allebei al heel wat jaren ervaring in het vak. Het is dus niet zo dat we vijf jaar geleden blanco zijn gestart. Maar natuurlijk, de erkenning is fantastisch.

En de prijs is ook belangrijk voor de verdere professionalisering van het vak.

Zo’n award draagt toch bij aan het gevoel dat eventmarketing wel degelijk een specialisme is.”

Tien vragen aan Diederik Verwiel van Bruggen Verwiel Eventmarketing

Heeft de award je ook concreet iets opgeleverd?

“We hebben de prijs in april gekregen en ik moet zeggen dat we heel veel reacties hebben gehad, uit onverwachte hoek ook. En ja, het heeft ook al concrete aanvragen opgeleverd. Mensen nemen zo’n prijs toch waar, raken geïnteresseerd in wat je doet.”

Als je terugkijkt op de afgelopen vijf jaar, op welk project ben je dan het trotst?

“Pfoeh, moeilijke vraag. Even denken. Ik kijk met het beste gevoel terug op de introductie van de BMW 3-serie in Nederland. Niet eens zozeer omdat alles organisatorisch goed is verlopen, maar omdat de vraag van BMW zo gecompliceerd was. Begin 2005 was de launch van de nieuwe BMW 3-serie aanstaande. Een zeer belangrijk model voor BMW. In februari vond de AutoRai plaats, maar daar mocht de auto niet live worden getoond, omdat de eerste publieke presentatie was voorbehouden aan de Autosalon van Genève een maand later. Probleem is dat de klanten bij de dealers stonden te trappelen en foto’s van het nieuwe model al volop op internet circuleerden.

De oplossing lag in het feit dat BMW Nederland het nieuwe model wél in besloten kring mocht tonen. Omdat er maar enkele modellen beschikbaar waren en proefritten of iets dergelijks onmogelijk waren, hebben we een grootschalige theatershow ontwikkeld met de BMW-modellen in de hoofdrol.

Het was fantastisch, dealers uit het hele land namen hun klanten mee voor

een avond vol entertainment in de Heineken Music Hall. De muziektempel was voor de gelegenheid helemaal omgebouwd en gestileerd. In vier avonden hebben we alle 5000 potentiële kopers overrompeld, ze zijn allemaal weggegaan met het ultieme BMW-gevoel in hun hart.”

Zoiets kan natuurlijk alleen maar bij klanten als BMW “Ik moet zeggen dat we mede dankzij onze nieuwe corporate identity en huisstijl vrijwel uitsluitend worden benaderd door opdrachtgevers die bij ons passen. Klanten die openstaan voor onze benadering. Een goeie uitstraling doet dat voor je, het selecteert zichzelf uit.”

Dat brengt ons bij Crossmarks. Tevreden over de samenwerking?

“Zeker. Al zijn wij zelf een creatief bureau, dus een wat andersoortige klant dan Crossmarks gewend is. We zijn wat ‘arbeidsintensiever’ denk ik, omdat we over veel dingen willen meedenken. Maar er is duidelijk chemie. Wat ons erg aanspreekt zijn de merkwaardensessies vooraf, die zijn voor ons echt eye openers geweest. Wij zeggen altijd tegen onze klanten dat de profilering via een event het sterkst is als ze dicht bij zichzelf blijven. Nu stelde Crossmarks ons dezelfde vragen: Wie zijn we? Wat willen we uitstralen? Het is heel goed om daar eerst over na te denken en dan pas met de uitwerking te beginnen.”

En? Wie wil Bruggen Verwiel Eventmarketing zijn?

“De merkwaardensessie bracht heel duidelijk een ‘hitman-gevoel’ naar boven. Een beetje zoals die film, ‘de dag van de jakhals’. We zijn kwalitatief goed, maar schreeuwen het niet van de daken. Je moet als het ware zelfs een beetje moeite doen om ons te vinden, maar als je ons eenmaal hebt gevonden, dan kun je alles aan ons overlaten. Dat bleek een uitstekende kapstok om onze huisstijl aan op te hangen. Je ziet het ook terug in onze website en brochure: opvallend ingetogen en stijlvol. Waar collega-bureaus graag uitpakken met grote kleurenfoto’s, is onze corporate brochure heel gestileerd, met uitsluitend fraaie duotoonbeelden. Het geeft een gevoel van exclusiviteit. En zoals gezegd, het levert ons de klanten op die bij ons passen.

Dat is waar het om draait!”

“De merkwaardensessie bracht heel duidelijk een ‘hitman-gevoel’ naar boven. Een beetje zoals die film, ‘de dag van de jakhals’.

Shimano XTR Teaser campagne

Pan-Europese campagne voor wereldmerk Shimano Is het gelukkigste bureau van Europa ook werkelijk succesvol in heel Europa? Maar natuurlijk! En met de komst van wereldmerk Shimano wordt dat nog eens krachtig bevestigd. Na een pittige bureaucompetitie begin dit jaar kon Crossmarks meteen stevig op de pedalen voor de Europabrede uitrol van een nieuwe campagne, waarin het paradepaardje van Shimano â&#x20AC;&#x201C; de innovatieve XTR-range â&#x20AC;&#x201C; een prominente rol speelt. Op basis van een grondige merkanalyse, een projectie van de merkambities en een scherp doelgroepprofiel is een thema met een krachtige Shimano-signatuur ontwikkeld. Een bijna futuristische campagne op het gevoel. Compleet met de opgebouwde spanning van een teasertraject.

Doorgeschakeld tot op de winkelvloer met een uitgebreide dealerkit. En breed ondersteund in het PR-circuit. Fusionmarketing pur sang, voortaan terug te vinden van Den Bosch tot Gibraltar.

VOORTAAN DICHTER DENKEN WE BIJ DE GROEN BURGER

N N N N N N

WORKFLOW OP DE DESKTOP

Mark Two is gespecialiseerd in medische en farmaceutische communicatie. Naast het bedenken en ontwikkelen van innovatieve nascholingsconcepten voor huisartsen en specialisten, houdt het adviesbureau zich bezig met het uitgeven van sponsored media - in eigen beheer of in samenwerking met de farmaceutische industrie.

Om haar klanten te blijven voorzien van onderscheidende uitingen, doet het bureau regelmatig een beroep op Crossmarks voor een creatieve injectie. Inmiddels heeft dit al geresulteerd in tal van ondersteunende middelen, variërend van originele uitnodigingen en nieuwsbrieven tot educatieve cd-roms en gesponsorde themaen jubileumboeken.

Acht jaar lang bleef de vorm­ geving van Publish min of meer ongewijzigd. Het blad maakte zo nu en dan een zogenaamde ‘stille restyle’ door, maar de overeenkomsten bleven groter dan de verschillen. Hoogste tijd dus voor een grootscheepse vernieuwing.

Inhoudelijk kon de formule van Publish volgens velen nog jaren mee. Maar de vorm ondervond de nadelige gevolgen van de tand des tijds. Op basis van een lezersonderzoek, overleg met Publish-medewerkers en analyses van geluiden uit de markt besloten uitgeverij en redactie tot een grootscheepse verbouwing van het blad. Restyling is voor een belangrijk deel een zaak van de redactie, maar voor een echte geslaagde vernieuwing is een goede inbreng van de vormgever onontbeerlijk. De zoektocht naar het juiste vormgeefbureau werd gestart en eindigde bij Crossmarks.

NUMMER 5 OKTOBER 2006

Hoe boeiend het is om samen met een collegabureau te werken voor een veelzijdige klant, blijkt wel uit de opdracht die Groen Onderwijs verstrekte aan de tandem Crossmarks en Beerens Kooijman & Van Kasteren. Groen Onderwijs, zelf een samenwerkingsverband van twaalf AOC’s met in totaal 110 vestigingen voor vmbo-groen en mbo-groen, koos voor deze bureaucombinatie na een lang­ lopende pitch. De gezamenlijke expertise en de verrassende kijk op de onderwijsproblematiek gaven de doorslag. In de komende jaren zullen BKK en Crossmarks de AOC’s ondersteunen bij hun initiatieven om Groen Onderwijs beter op de kaart te zetten.

Op het gebied van communicatie werkt de Provincie Noord-Brabant met een select gezelschap van acht preferred suppliers, waaronder sinds kort Crossmarks. De Provincie behartigt de belangen van haar inwoners op de meest uiteenlopende gebieden en staat daarover voortdurend met hen in contact. Crossmarks verzorgt enerzijds de inhoud en vorm­geving van alle soorten voorlichtings­ materiaal en wordt anderzijds in­gezet voor thematische communicatie. De eerste uitdaging op dat gebied is een grote campagne over het onderwerp ‘verkeersveiligheid’, gericht op het voortgezet onderwijs. Een dankbaar thema waarin Crossmarks een ‘fusion’ van kennis én betrokkenheid kan etaleren.

DA TOONT CREATIEVE OVER RESTYLING ZIJN WARE INJECTIE GESPROKEN GEZICHT VOOR MARK TWO

O O O O O O

. . . . . .

1 2 3 4 5 6

-

F A M J O D

MAGAZINE V OOR DIGITALE CREATIE VEN

E P E U K E

B R I L T C

2 2 2 2 2 2

0 0 0 0 0 0

0 0 0 0 0 0

6 6 6 6 6 6

€

9 , 9 5

WORKFLOW OP DE DESKTOP MOOSELAND PHOTOSHOP: KNOCKOUT! PITSTOP AUTOMATE VS. GRADUAL SWITCH DxO OPTICS PRO 3

MOOSELAND PHOTOSHOP: KNOCKOUT! PITSTOP AUTOMATE VS. GRADUAL SWITCH DXO OPTICS PRO 3

ALLES OVER SAMENWERKEN BRAINSTORMEN EN MINDMAPPING, PROJECTEN IN QUARKXPRESS7

R01_covers_dtp.indd 1

14-09-2006 13:33:35

DA, Nederlands meest gerespecteerde drogisterijketen, heeft in de afgelopen twee jaar veel veranderingen ondergaan. Met de lijfspreuk ‘DA. Lang leve je lijf!’ wil DA dichter op de huid van de doelgroep kruipen. Hoewel een aantal elementen (logo, huisstijl, winkelinterieur en communicatiecampagne) recentelijk vanuit dezelfde strategie nieuw is ontwikkeld, ontbrak toch de synergie van de onderdelen op de winkelvloer. DA ging daarom op zoek naar een frisse kijk op de zaak. Een pitch was niet nodig: na een offerte en een plan van aanpak kon Crossmarks meteen aan de slag. Inmiddels wordt er in fases gewerkt aan een complete revitalisering van de instore communicatie. Doel is om drie afgebakende belevingswerelden te creëren en te laden, zonder dat er een shop-in-shop gevoel ontstaat.

Het winkelconcept zal van etalage tot schapcommunicatie worden aangekleed met een herkenbare DA-signatuur, waarin alle specifieke kernwaarden terugkomen.

Een pilotstore zal fungeren als testcase, waarna de operatie verder zal worden uitgerold.

www.crossmarks.nl

Cc: een uitgave van: Crossmarks

Postbus 530 5201 AM ’s-Hertogenbosch Koninginnenlaan 32-36 5211 WG ’s-Hertogenbosch T 073 69 005 55 F 073 69 005 56 info@crossmarks.nl CC: verschijnt 3x per jaar in een oplage van 5000. Tekst & eindredactie: Bert vd Neut, Jacques Vos. Fotografie: Tycho Merijn Druk: Drukkerij Strijbos. Cc: Nr.6©2006.