Y TÚ, SABES LEER... PUBLICIDAD? Equipo de Biblioteca I.E.S. de Curtis
Y TÚ, SABES LEER … PUBLICIDAD?
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD? La PUBLICIDAD es una técnica de promoción de productos. ¿QUÉ OBJETIVO TIENE? Informar al público, a través de los medios de comunicación, sobre las ventajas de bienes y servicios, para venderlos y obtener beneficios económicos. ¿CUÁL ES SU HERRAMIENTA FUNDAMENTAL? Los anuncios publicitarios, difundidos a través de los medios de comunicación.
PUBLICIDAD COMERCIAL Y PUBLICIDAD INSTITUCIONAL La publicidad comercial presenta las excelencias de un producto para que el consumidor lo compre y lo use. El contenido puede ser o no ser respetuoso con los valores éticos y transversales de una sociedad. También se hace, en menor medida, publicidad institucional: la integran anuncios que forman parte de campañas de interés general que alertan a la población sobre un problema o buscan la corrección de comportamientos peligrosos. En los últimos tiempos, ciertas marcas comerciales conjugan los rasgos de ambos modelos publicitarios. La razón está en el “compromiso útil” del empresario con el logro de una sociedad mejor.
¿QUIÉN HACE LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS ? Los hacen los "creativos publicitarios“, que trabajan en Agencias de Publicidad. Hace falta tener en cuenta que en el diseño y elaboración de un anuncio interviene mucha gente: sociólogos, psicólogos, gente que hace encuestas, músicos, especialistas en imagen y diseño… Todo está perfectamente estudiado para que el anuncio capte la atención de un determinado grupo de gente.
ALGUNOS CONOCIMIENTOS NECESARIOS PARA LEER PUBLICIDAD
¿QUÉ INFORMACIÓN PUEDEN TRANSMITIR LOS COLORES? Colores cálidos: dan sensación de actividad, de alegría, de dinamismo, de confianza , fuerza, poder, vitalidad. Los publicistas los usan como reclamo de la atención del consumidor. Colores fríos: dan sensación de tranquilidad, descanso, seriedad, profundidad y reflexión.
12
Cores frías
Cores cálidas
10 8 Columna 1 Columna 2 Columna 3
6 4 2 0 Fila 1
Fila 2
Fila 3
Fila 4
CADA COLOR TIENE UN SIGNIFICADO ROJO: se usa para captar la atención. Puede tener valor connotativo de pasión, fuerza, potencia…
AMARILLO: se usa también para captar la atención. Se asocia a la luz y al calor.
EL BLANCO Y EL NEGRO ●
BLANCO: color atrayente por su limpieza. Se asocia a la pulcritud, a la limpieza, a la perfección y al progreso científico y tenológico.
NEGRO:se usa como fondo para buscar el contraste. Puede asociarse a lo exótico, pero también al misterio, elegancia y distinción.
EL VERDE Y EL AZUL VERDE: se usa para crear sensación de relajación y calma. Se asocia, con frecuencia, a la naturaleza, a todo lo puro y sano.
AZUL: sugiere calma, tranquilidad, serenidad. Se asocia a la inmensidad del mar y del cielo y, en general, a la vida sana.
EL COLOR DORADO Es un color muy usado en la publicidad para sugerir las ideas de sofisticación, lujo, triunfo (conexión con los galardones deportivos) y felicidad (pensad en la decoración navideña ).
LOS TIPOS DE PLANOS En un anuncio publicitario es muy importante analizar los tipos de planos (espacio visual donde están objetos, personajes…) que predominan, ya que ayudan a entender lo que se quiere subrayar en el mensaje publicitario: si interesan paisajes, aparecerán planos panorámicos; si el interés se centra en alguna parte del cuerpo o de un objeto, se manejarán los primeros planos o de detalle…
TIPOS DE PLANOS
LA ANGULACIÓN
Consiste en colocar la cámara en una posición para crear un efecto determinado en el lector o en quien esté viendo la imagen . Observad la siguiente diapositiva.
TEMÁTICA Los publicistas diseñan sus mensajes publicitarios en torno a temas que resultan muy atractivos para el receptor y que despiertan en él sensaciones positivas. Esos temas son manejados por los publicistas como argumentos para convencer al potencial comprador: La ORIGINALIDAD, la LIBERTAD, el BUEN GUSTOREFINAMIENTO, la VIDA SALUDABLE, la TECNOLOGÍA, la CIENCIA, la ECOLOGÍA y la NATURALEZA, el SEXO, el FACTOR ECONÓMICO, el HUMOR, la FAMILIA, la JUVENTUD , la AMISTAD, la DIVERSIÓN y, en los últimos años LA INCLUSIVIDAD (aplicada a razas, culturas y a los roles masculino y femenino).
ESTEREOTIPOS Son ideas acerca de tipos sociales, firmemente aceptadas por una comunidad. La generalización inherente al estereotipo lo hace erróneo, falso. He aquí alguno de los estereotipos cada vez menos frecuentes en la sociedad, pero en absoluto erradicados. La publicidad, fiel reflejo de la comunidad en la que nace y se difunde, aun recoge algunos de ellos. Conviene ser críticos ante su presencia, por la falsedad que llevan consigo:
LOS ESTEREOTIPOS DE SEXO HOMBRE: ESTABLE, VALIENTE, AMANTE DEL RIESGO, CONQUISTADOR, INTELIGENTE, AMANTE Y CONOCEDOR DE LA TECNOLOGÍA… MUJER: AMA DE CASA, MADRE , INFERIOR INTELECTUALMENTE, HERMOSA, COQUETA… TAMBIÉN LOS NIÑOS SON REPRESENTADOS COMO DISTINTOS DE LAS NIÑAS...
MATERIALES
ENLACE A LA FICHA DE ANÁLISIS: https://drive.google.com/file/d/1fajqhEv9a_8N2mgVBcAv _XFYFo6vtOtr/view?usp=sharing
Curtisbiblio – I.E.S. de Curtis