El lápiz puede más que el mouse Martin Ashcroft
PROYECTO: LOGOFOLIO Rediseño de identidad visual Daniel Muñoz Cel: +57 305 922 0985 proyectoscondan@gmail.com 2021 diseño, branding & ilustración
FOCUS Diseño de identidad visual, branding, naming, ilustración, diseño publicitario,
LA MARCA
VELAMAR Empresa de compra y venta de inmuebles orientados al turismo en la ciudad de cartagena con un toque fresco dinámico y fluido. Todo con una personalidad divertida, simple y directa.
EL BRIEF
Se requiere un ajuste visual para permitir una mejor legibilidad y leibilidad del nombre que transmita ese dinamismo fluido como las olas del mar
POR MEJORAR
Terminaciones inconsistentes
Espacio demasiado ancho para reconocer la letra V
Bordes descuidados Ángulo de ojos de letras sin definir
LO POSITIVO
Trazo fluido, emana frescura, y transmite esa sensación de movimiento
CONCEPTOS
Análogo Disruptivo Simpleza Directo Frescura Dinámico
CONSTRUCCIÓN
X
FINAL
Ícono
PALETA PRINCIPAL
#A2F2F2
#03C4C3
#F29501
#091F35
POSITIVO
NEGATIVO
LA MARCA
SERVERDE Emprendimiento personal de un estilo de vida ecológico, dedicado al ser y la madre naturaleza. Con personalidad flexible y consistente, siendo de caracter fuerte como sus raíces.
EL BRIEF
Requiere un cambio sutil en su estructura y proponer una versión responsiva tanto digital como para etiqueta sin que se pierda la lectura
POR MEJORAR
Terminaciones muy rígidas y filosas
LO POSITIVO
Construcción diferente a las demás E (parece otra fuente) Kerning descuidado
Una tipografía dinámica debido a su alto contraste de grosores
CONCEPTO
Calidad Pasión
Directo
Eufónico Naturaleza
CONSTRUCCIÓN
X
FINAL
Propuesta reducida
PALETA PRINCIPAL
#91B661
#B65418
PALETA SECUNDARIA
#00341C
POSITIVO
NEGATIVO
LA MARCA
MAPÜ Emprendimiento de Arts&Crafts de productos artesanales pirograbados.
EL BRIEF Se requiere un cambio para mejorar la legibilidad y que conserve un estilo simple, directo y limpio sin que se pierda esa sensación artesana (análoga) en su estructura. Se espera un cambio radical que sirva como monograma o sello para su nuevo lanzamiento de nuevos productos.
POR MEJORAR Un brazo muy grueso que dificulta reconocer la letra M
Kerning demasiado estrecho
Terminaciones filosas
Detalles inspirados en el tejido del universo mapuche LO POSITIVO Visualmente amigable
Uso del espacio en negativo
CONCEPTO
Tradicional
Análogo
Étnico
Artesanal
CONSTRUCCIÓN
X
X
FINAL
PALETA PRINCIPAL
#FF8A15
#95572D
#B67532
POSITIVO
NEGATIVO
LA MARCA
EL CASILLERO El Casillero nació como un proyecto de estudiantes de Comunicación Social & Periodismo de la Universidad Jorge Tadeo Lozano Seccional Caribe, su fin era promover espacios de reflexión a través de publicaciones independientes estilo Fanzines en la institución.
EL BRIEF
Buscar un identificador inspirado en los lockers de la Universidad, que juegue con el nombre y tenga un toque análogo sin dejar de ser algo completamente serio.
POR MEJORAR un Vacío determinante Tracking / Kerning descuidado Composición muy rígida
LO POSITIVO
Estilo “handrawn grunge”
Juego de palabras Tipografía simple, directa
Descriptor puntual
CONCEPTO
Simple
Alternativo
Irreverente Directo
CONSTRUCCIÓN
X
FINAL
PALETA PRINCIPAL
#383838
#6060603
POSITIVO
NEGATIVO
LA MARCA
MÄLÄM Emprendimiento bogotano que tiene como objetivo ser una multimarca online. Con caracter manual, divertido y dinámico
EL BRIEF Empresa de compra y venta de inmuebles orientados al turismo en la ciudad de cartagena con un toque fresco dinámico y fluido. Todo con una personalidad divertida, simple y directa.
POR MEJORAR
La diéresis está “puesta” Tipografía corriente sin ningún tipo de modificación o identidad
LO POSITIVO
Descriptor de la misma familia tipográfica
Pequeños detalles diferenciales tanto semántica como visualmente
Significado de “tienda” en otro idioma, alto nivel de connotativo
Un nombre sonoro, eufónico corto y de fácil recordación
CONCEPTO
Sonoro
Simple
Eufónico
CONSTRUCCIÓN
X
X
FINAL
PALETA PRINCIPAL
#554323
#95572D
#F2B211
POSITIVO
NEGATIVO
LA MARCA
DEADBEAT Deadbit es el pseudo de un DJ en surgimiento que hace referencia a los beats nostálgicos del género trance de los años 90’s. Sus 3 subgéneros favoritos se encuentran atrapados en los bajos envolventes del sonido. Su caracter es fuerte y bastante conceptual EL BRIEF
EL DJ requiere un cambio de ícono que contenga sus 3 elementos principales muestren la fuerza y reflejen la nostalgia de la música.
POR MEJORAR Estructura muy plana
Terminaciones descuidadas y una composición muy rígida
LO POSITIVO
Tipografía que alude formalmente a los bits
Uso del “Negative Space”
CONCEPTO
Metafórico
Nostálgico
Sólido
Minimalista
CONSTRUCCIÓN
X
FINAL
PALETA PRINCIPAL
#FFFFFF
#6B007A
#2CE000
POSITIVO
NEGATIVO
LA MARCA
MÜ Pseudo de artista visual que desea a través de sus trazos generar empatía, consciencia y simbolismo en sus obras. De caracter humanista y sensible pretende llegar a la más mínia expresión
EL BRIEF
MÜ es la búsqueda de la mínima expresión y por tanto está abierto a un cambio para simplificar aún más su identidad visual, requiere que se lea su nombre en un solo trazo y sin perder la legibilidad de las diéresis.
POR MEJORAR
Terminaciones inconsistentes
Sensación manuscrita LO POSITIVO
Trazo fluido, simple y análogo
CONCEPTOS
Espiritual
Minimalista
Conceptual
CONSTRUCCIÓN
X
PALETA PRINCIPAL
#383838
#6060603
POSITIVO
NEGATIVO
LA MARCA
MOOM Moom es un emprendimiento personal visto desde el interior inspirado en un palíndromo salido de la palabra Moon (luna en inglés). Dedicado a productos orgánicos y ancestrales de las plantas
EL BRIEF
Se requiere un ajuste visual para el lanzamiento de nuevos productos, entre ellos la adaptación para distintas plataformas y canales de difusión
POR MEJORAR Composición limitada: Únicamente Vertical
Descriptor “puesto” invadiendo área de respeto del logo
Trazo que da sensación manuscrita LO POSITIVO
Buen uso del contraste tipográfico
Inclinación que da dinamismo a la estructura
CONCEPTOS
Espiritual Simple
Orgánico
Corto
Eufónico Naturaleza
CONSTRUCCIÓN
X
X
FINAL
PALETA PRINCIPAL
#7B6426 #3B1B10 #512C10 #FFFFFF
POSITIVO
NEGATIVO
LA MARCA
KILLER HEMP Es una marca dedicada a todo producto derivado de la industria del cannabis medicinal (CBD). Con un caracter humano, diferente, inclusivo y directo que quieren salir del molde de únicamente hacer alución visual de la planta cuando se habla del cannabis.
EL BRIEF
Requiere una renovación visual para su lanzamiento de imagen y producto de nueva línea.
POR MEJORAR Terminaciones filosas
La composición tipográfica no está alineada
Trazos inconsistentes y descuidados
LO POSITIVO Uso inclusivo del alfabeto del lenguaje de señas (K)
Se rescata la idea de que sea un estilo “one line” para la composición
CONCEPTO
Inclusión
Juvenil
Naturaleza
Orgánico
CONSTRUCCIÓN
X X
FINAL
Propuesta reducida PALETA PRINCIPAL
#6D7A59 #EFA30C
POSITIVO
NEGATIVO
LA MARCA
I AM TOURS Proyecto familiar turístico que empezó como un sueño de poder volverse un estilo de vida, muy pensado desde el naming hasta sus productos tangibles e intangibles en el sector del turismo. Una marca con una mirada espiritual y directa que a través del amor llega a su comunidad
EL BRIEF Requiere expresar los valores de marca para generar más empatía con su comunidad, reflejar el amor y la constancia evolución a través de sus aves insignias (Barranqueros)
POR MEJORAR Composición rígida Tracking deficiente Da espacios para conceptos “malintencionados” No se percibe un marco de respeto
LO POSITIVO
Juego tipográfico Intención disruptiva Visualmente imponente
CONCEPTO
Familiar Evolución
Amor
CONSTRUCCIÓN
X X
FINAL
PALETA PRINCIPAL
#D1B79D
#6BB43A
#23A63C
#32BBE1
#201A1A
#F9D800
#283389
#E52C2C
POSITIVO
NEGATIVO
El lápiz puede más que el mouse Martin Ashcroft
diseño, branding & ilustración
GRACIAS PROYECTO: LOGOFOLIO Rediseño de identidad visual
2021