Daniela Benitez
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Dise単o IX
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
INDICE
CAPÍTULO I Perfil de la Institución
3
CAPÍTULO II Normas Básicas
5
1. COMPONENTES DE LA IDENTIDAD
6
Anagrama Logotipo Marca combinada
2. CONSTRUCCIÓN GEOMÉTRICA
8
Retícula Anagrama Retícula Marca combinada
3. CONTROL DE COMBINACIÓN 4. ÁREA DE INVIOLABILIDAD
9 10
Área del Anagrama Área de la Marca combinada
5. RESERVAS NATURALES
11
6. CONTROL DE PROPORCIÓN
12
7. CONTROL DE ROTACIÓN
13
8. CONTROL DE COLOR
14
Colores corporativos Psicología del color Versiones
9. CONTROL TIPOGRÁFICO Tipografía Corporativa Tipografía Oficial Tipografía Auxiliar
20
INDICE
CAPÍTULO III Normas complementarias
22
1. CONTROL DE INTERVENCIÓN
23
2. CONTROL DE VOLUMETRÍA
23
3. CONTROL DE SOMBRAS
24
4. CONTROL DE TRANSFORMACIÓN
25
5. CONTROL DE SUPERFICIE
26
6. SEGUIMIENTO DE LA IMAGEN
27
Patrón Fractura Sangrado CAPÍTULO IV Aplicaciones de la Identidad
31
A. PIEZAS BÁSICAS
32
1.PAPELERÍA 32 1.1 Papelería Comercial
a. Hoja Carta b. Sobre Manila c. Sobre No 11 d. Tarjeta de Presentación Personal e. Tarjeta de Presentación Genérica 1.2 Papeleria Administrativa
a. Hoja de Fax 1.3 Misceláneas
a. Carnet del Empleado
2.SEÑALIZACIÓN 41 2.1 Señalización Básica
a. Pictograma Sanitario de Damas b. Pictograma Sanitario de Caballeros 2.2 Señalización Departamental 2.3 Señalización Direccional
3.PIEZAS PUBLICITARIAS Valla Publicitaria Material P.O.P
B. PIEZAS ESPECIALES 1.UNIFORMES 50
1.1 Uniforme para Damas 1.2 Uniforme para Caballeros
2. TRANSPORTE 53
50
CAPÍTULO I Perfil de la institución
PERFIL DE LA INSTITUCION La Asociación Diseñadores Gráficos, con sus siglas ADG, es una asociación civil, apolítica, privada y sin fines de lucro. ADG es una asociación que reúne a todos los profesionales del diseño gráfico y la comunicación visual. Esta asociación es un ente motor para comunicar las normas, reglas y estatutos para una conducta ética y práctica profesional del diseño gráfico. Además de promover, estimular la crítica en relación con temas de diseño gráfico a favor de mejorar, innovar y celebrar la efectividad de la práctica de diseño como profesión.
MISIÓN
VISIÓN
VALORES
Ser una asociación, apolítica, participativa y sin fines de lucro que reúne y protege a los profesionales del diseño gráfico y la comunicación visual sin discriminación de credo, raza o sexo. Trabajar en Pro de una actividad profesional digna, y respetada por la sociedad a través de un espacio abierto al diálogo, a la educación y a la creación para un ambiente de desarrollo humano, ético, tecnológico y legal del ejercicio de la profesión.
Ser una asociación reconocida por excelencia, con estrategias que promuevan y enriquezcan el perfeccionamiento de los profesionales del diseño gráfico. Ser una organización que funcione y se expanda de manera que sea una referencia ejemplar para futuras uniones o grupos de diseñadores.
La ADG es una asociación civil fundamentada en los principios de ética, justicia, libertad y profesionalismo. Creemos en una organización participativa y protagónica en pro de una actividad profesional que procure beneficios para la sociedad.
4
CAPITULO II Normas Bรกsicas
NORMAS BASICAS
1. COMPONENTES DE LA IDENTIDAD
Los componentes de la identidad consiste en los parámetros seguidos para la elaboración de la identidad así como la de los elementos que la componen. A continuación se presentarán dichos parámetros.
ANAGRAMA
El anagrama consiste en un trigrama abstracto formado por las iniciales de la empresa: Asociación Diseñadores Gráficos. El trigrama es abstracto debido a que sus letras fueron alteradas para componer una marca única, así como también fueron creadas especialmente para la identidad. El trigrama se construyó con letras minúsculas, ya que las tres letras usadas, están dotadas de formas circulares, lo que permite usarlas como elemento de unión entre las letras representando la asociación e integración de todos los diseñadores gráficos. Las letras se presentan primero la “a” entrelazándose con la letra “d” y luego la “d” entrelazándose con la letra “g” para crear una especie de cadena entre las letras.
Trigrama: Asociación Diseñadores Gráficos, Se utilizan letras minúsculas para usar sus formas circulares como elemento de enlace entre las mismas letras representando la asociación e integración de todos los diseñadores gráficos.
LOGOTIPO
El logotipo consiste en el nombre completo de la empresa: Asociación Diseñadores Gráficos. La fuente utilizada es Futura Book por ser una fuente moderna y geométrica con formas similares a las del anagrama. Esta colocado en tres líneas por motivo de proporcionalidad entre ambos elementos y esta todo en bajas para permitir la asociación de las iniciales con el anagrama.
El logotipo es un logotipo simple para darle más importancia a la forma del anagrama abstracto y se complementen entre si, más no que choquen. La frase que conforma el logotipo consiste en el nombre de la empresa: Asociación Diseñadores Gráficos. La fuente utilizada es Futura Book, por ser una tipografía moderna y geométrica contando con formas circulares en sus minúsculas similares a las del anagrama. Esta divido en tres líneas para crear un equilibrio y proporcionalidad entre el anagrama y el logotipo. Esta colocado en tres líneas para dar equilibrio al logotipo con el anagrama y están todas en bajas (minúsculas) como elemento de relación del anagrama con el logotipo.
6
NORMAS BASICAS
1. COMPONENTES DE LA IDENTIDAD MARCA COMBINADA
La marca combinada consiste en la integración de ambos elementos para componer el todo de la marca. El anagrama está de primero para darle mas jerarquía ya que representa el elemento visual de mayor percepción. El logotipo se coloca alineado con las tangentes de los círculos de las letras que conforman el anagrama. La marca completa con sus formas circulares entrelazadas representa la asociación y la integración lo cual en conjunto con la tipografía elegida para el logotipo le da una apariencia moderna y fresca a la marca, digna de una asociación de diseñadores gráficos.
El anagrama esta de primero como elemento principal de percepción visual en la marca, el logotipo se coloca despues alineado con las tanjentes de los círculos de las letas del anagrama para darle equilibrio a los elementos. La marca completa representa asociación e integración y gracias a sus formas circulares le da una apariencia moderna y fresca a la marca.
7
NORMAS BASICAS
2. CONSTRUCCIÓN GEOMÉTRICA
La construcción geométrica consiste en las reglas geométricas que deben tomarse en cuenta para la elaboración manual de la identidad. A continuación se presenta dicha construcción.
RETÍCULA ANAGRAMA
La construcción del anagrama esta basado en círculos y rectas, los círculos de colores representan la construcción general del anagrama y los círculos de corte de las letras, al igual que con las rectas de las ascendentes y descendentes.
45o
RETÍCULA MARCA COMBINADA
La separación del logotipo con el anagrama esta determinado por el ancho del asta de la “g”. La alineación del logotipo esta determinado por las tangentes de los círculos de las letras
8
NORMAS BASICAS
3. CONTROL DE COMBINACIÓN
En este control se determinará si los elementos de la identidad pueden llegar a ser usados por separado, cuándo y por qué pueden usarse y las razones por las cuales podrían o no funcionar dichos elementos por separado.
Esta permitido usar el anagrama sólo, sin el logotipo mientras sea para uso interno de la empresa, ya que si se usara fuera de la empresa sin el logotipo puede prestarse a futuras confusiones.
No esta permitido usar el logotipo solo sin el anagrama, ya que consta de un logotipo simple y carece de atractivo visual.
No esta permitido el cambio de posición del logotipo ya que pierde la identidad original de la marca y su proporción.
No esta permitido el cambio de tamaños de los elementos de la marca, debido a que pierden su proporción original.
9
NORMAS BASICAS
4. ÁREA DE INVIOLABILIDAD
El área de inviolabilidad consiste en determinar el espacio invisible que rodeara al anagrama y a la marca combinada y que siempre debe respetarse para garantizar la forma de la identidad y la legibilidad. A continuación se presenta como debe ser estar área de inviolabilidad para el anagrama y para la marca combinada.
ÁREA ANAGRAMA 15%
El área de inviolabilidad del anagrama consiste en el espacio invisible alrededor del anagrama que se debe respetar por motivos de forma y legibilidad del mismo. Esta área de inviolabilidad consta del 15% de la altura total del anagrama.
100%
15% 15%
15%
El área de inviolabilidad del anagrama consta del 15% de la altura total del mismo. Esta representado con la línea continua.
ÁREA MARCA COMBINADA
El área de inviolabilidad de la marca consiste en el espacio invisible alrededor de la marca que se debe respetar por motivos de forma y legibilidad del mismo. Esta área de inviolabilidad consta del 15% de la altura total de la marca. 15%
100%
15% 15%
15%
El área de inviolabilidad de la marca combinada consta del 15% de la altura total de la misma. Esta área estará representada con la línea continua.
10
NORMAS BASICAS
5. RESERVAS NATURALES
Las reservas naturales consisten en convertir el área de inviolabilidad en un fondo blanco para poder colocar el anagrama o la marca combinada sobre fondos con textura. Solo con el fondo blanco la identidad podrá ser usada sobre un fondo determinado, no estará permitido un área mas reducida que el área de inviolabilidad o la no existencia de la misma.
El anagrama nunca debe ser usado sobre un fondo con textura sin tener su área de inviolabilidad exacta y de color blanco.
La marca combinada nunca debe ser usada sobre un fondo con textura sin tener su área de inviolabilidad exacta y de color blanco.
11
NORMAS BASICAS
6. CONTROL DE PROPORCIÓN
El control de proporción plantea cual será el mínimo de tamaño que podrá usarse tanto para el anagrama como para la marca combinada, así como también determinar cuales tamaños no podrán ser usados tanto para el anagrama como para la marca combinada.
2,00 cm
1,37 cm 1,3 cm
3,6cm
12
NORMAS BASICAS
7. CONTROL DE ROTACIÓN
El control de rotación determina los ángulos en los que puede rotarse el anagrama y la marca combinada. En este caso solo estará permitida la rotación de 25 grados hacia la derecha, tanto para la marca combinada como para el anagrama solo. No estará permitida ningún otro tipo de rotación, ya que la identidad pierde legibilidad.
13
NORMAS BASICAS
8. CONTROL DE COLOR
En este control se determinarán los diferentes usos del color en el anagrama y la marca combinada. Se establecerán cuales serán los colores corporativos de la identidad, la psicología de los colores y las versiones de color con las que pueden o no ser usada la marca combinada.
COLORES CORPORATIVOS
El color corporativo está determinado por los colores utilizados en el anagrama. Estos colores son inalterables y siempre deben cumplir con sus composiciones exactas al igual que su número Pantone. PANTONE 130C C: 0 M: 30 Y: 100 K: 0
R: 253 G: 185 B: 19
PANTONE Process MagentaC C: 0 R: 236 M:100 G: 0 Y: 0 B: 140 K: 0 PANTONE Process Black C C: 0 R: 35 M:0 G: 31 Y: 0 B: 32 K: 100
PSICOLOGÍA DEL COLOR
La elección de los colores de la identidad esta basada en una gama de colores calidos permitiendo así una imagen de la identidad fuerte y con carácter de seguridad y firmeza.Los colores elegidos son: amarillo oscuro, magenta y negro. El amarillo fue elegido por ser un color que representa calidez, expansión, alegría, inteligencia y también esta relacionado con la actividad mental y la inspiración creativa, lo que lo convierte en un color ideal para la Asociación Diseñadores Gráficos ya que representa con bastante propiedad la actividad frecuente de un diseñador. Se coloco en la letra “a” de asociación en el anagrama por ser un color calido que invita a la integración y representa expansión, atributos que son propios de una asociación. El magenta se eligió por motivos de contraste con el amarillo ya que son complementarios entre sí y crean una apariencia armónica entre los colores y le da armonía y contraste a la identidad. También el magenta representa integración, lucidez y equilibrio. Se coloco este color en la letra “d” del anagrama porque dicho color posee atributos relacionados con la actividad de diseño, el diseño debe ser equilibrado, integral, imaginativo y sobre todo funcional, todos estos atributos vienen representados con este color. El negro fue escogido para darle elegancia, estilo y contraste a la identidad. Esta ubicado en la letra “g” del anagrama por motivos de peso ya que en esta posición choca menos a la vista y crea un efecto armónico y equilibrado entre los demás colores.
14
NORMAS BASICAS
VERSIONES
Las versiones consisten en determinar como debe usarse la identidad en diferentes casos de colores de fondo, líneas, negativos y positivos.
Positivo
La marca en positivo consta de la marca completa en negro.
Negativo
La marca en negativo consta de la marca toda en blanco sobre un fondo negro.
Lineal
La marca en líneas es con el anagrama solo en líneas, las líneas deben ser proporcionales con el anagrama con un puntaje de 2ptos para evitar que se una las divisiones con la forma completa del anagrama y el logotipo debe colocarse en negro.
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NORMAS BASICAS
Grises
La marca en grises debe ir con las siguientes composiciones:
a d g
K: 30% K: 60% K: 90% (tambi茅n para el logotipo)
Fondo blanco colores corporativos
La marca aqui se presenta con sus colores originales y en fondo de color blanco.
Fondo colores claros
La combinaci贸n de la marca sobre un fondo de color claro si puede ser usada mientras sea un color lo suficientemente claro para que permita la legibilidad de la identidad.
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NORMAS BASICAS
Fondo colores claros
La combinación de la marca sobre un fondo de color claro si puede ser usada mientras sea un color lo suficientemente claro para que permita la legibilidad de la identidad.
Fondo negro
Se presenta la identidad con sus colores corporativos sobre un fondo negro. Esta combinación NO podrá ser usada ya que por ser de color negro la letra “g” en el anagrama y el logotipo pierden la legibilidad y la forma de la identidad.
Fondo colores oscuros
La combinación de la marca sobre un fondo de color oscuro NO debe usarse debido a que la marca pierde resalte y legibilidad al encontrarse los colores oscuros con los colores negros que se encuentran en la identidad.
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NORMAS BASICAS
Fondo colores oscuros
La combinaci贸n de la marca sobre un fondo de color oscuro NO debe usarse debido a que la marca pierde resalte y legibilidad al encontrarse los colores oscuros con los colores negros que se encuentran en la identidad.
Fondo colores corporativos
La marca sobre el fondo de color corporativo puede ser usada de las dos formas presentadas aqui: reemplazando por blanco el color que corresponde al fondo del color corporativo; o convirtiendo la marca toda en blanco sobre el fondo de color.
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NORMAS BASICAS
Fondo colores corporativos
La marca sobre el fondo de color corporativo puede ser usada de las dos formas presentadas aqui: reemplazando por blanco el color que corresponde al fondo del color corporativo; o convirtiendo la marca toda en blanco sobre el fondo de color.
Fondo colores corporativos
La marca sobre el fondo de color corporativo puede ser usada de las dos formas presentadas aqui: reemplazando por blanco el color que corresponde al fondo del color corporativo; o convirtiendo la marca toda en blanco sobre el fondo de color.
19
NORMAS BASICAS
9. CONTROL TIPOGRÁFICO
El control tipográfico consiste en determinar las tipografías que deben usarse en los distintos casos que se presenten. Este control incluye la tipografía corporativa, la tipografía oficial con sus variantes tipográficas y la tipografía auxiliar.
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz
La tipografía corporativa es la usada en el logotipo. Esta tipografía NO admite sustitución alguna. En caso de no encontrarla deberá ser reconstruida. La tipografía usada es Futura Book.
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%^&*()_+=-{}[]:;””’,<>.?/ TIPOGRAFÍA OFICIAL
abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz
La tipografía oficial es la que se usará para los documentos de la oficina e impresos. Esta tipografía si admite las demás versiones de su familia. La tipografía usada es Futura Book, en sus versiones bold y book italic.
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%^&*()_+=-{}[]:;””’,<>.?/
Futura Book
abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%^&*()_+=-{}[]:;””’,<>.?/ Futura Book Italic
abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVW XYZ 1234567890 ! @ # $ %^&* ( ) _+ = - { } []:;””’,<>.?/ Futura Bk Bold
20
NORMAS BASICAS
TIPOGRAFÍA AUXILIAR
abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ
La tipografia auxiliar es aquella que servirá de reemplazo en caso de no encontrarse la tipografía oficial, mas NO para reemplazar la tipografía corporativa. La tipografía será la Century Gothic en sus versiones regular, italic y bold.
1234567890 !@#$%^&*()_+=-{} []:;””’,<>.?/ Century Gothic Regular
abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%^&*()_+=-{} []:;””’,<>.?/ Century Gothic Italic
abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%^&*()_+=-{} []:;””’,<>.?/ Century Gothic Bold
21
CAPĂ?TULO III Normas Complementarias
NORMAS COMPLEMENTARIAS
1. CONTROL DE INTERVENCIÓN El control de intervención consta de la inclusión de elementos dentro del área de inviolabilidad por alguna ocasión en específico (festividades, eventos, promociones). NO estará permitida la intervención de ningún elemento tanto en el anagrama como para la marca combinada, ya que rompe con la forma original del anagrama y puede generar confusiones en la marca.
2. CONTROL DE VOLUMETRÍA El control de volumetría consiste en determinar si la marca puede ser usada en 3D para el uso que se requiera. En este caso el uso del anagrama en 3D se permitirá solo para el uso interno de la empresa. Esta versión en 3D puede ser útil para aplicaciones como presentaciones de Power Point, Flash o fondos de pantalla; sin embargo la versión 3D de la marca combinada NO estará permitido ya que el logotipo pierde su legibilidad y su forma.
23
NORMAS COMPLEMENTARIAS
3. CONTROL DE SOMBRAS El control de sombras determina si puede utilizarse algĂşn tipo de sombra en el anagrama o en la marca combinada. En este caso el uso de sombras estarĂĄ permitido solo para el anagrama mas no para la marca combinada, debido a que pierde caracter y legibilidad. La sombra debe cumplir con lo estipulado en el ejemplo, desplazada hacia la derecha con una opacidad de 75% y de color negro.
24
NORMAS COMPLEMENTARIAS
4. CONTROL DE TRANSFORMACIÓN El control de transformación consiste en adaptar o deformar la identidad para que pueda ser usada sobre superficies curvas como vasos, tazas, bolígrafos, material POP. La transformación esta permitida tanto para el anagrama como para la marca combinada, tomando en cuenta que en los casos en que se use el anagrama solo será única y exclusivamente para el uso interno de la empresa ya que el anagrama sin el logotipo puede prestarse a confusiones.
25
NORMAS COMPLEMENTARIAS
5. CONTROL DE SUPERFICIE El control de superficie determina si la identidad puede ser usada sobre madera o metal a manera de grabado. Este control se desarrolla con la marca combinada y si estarรก permitido su uso.
Si estarรก permitido el uso de la marca combinada grabada sobre metal.
Si estarรก permitido el uso de la marca combinada grabada sobre madera.
26
NORMAS COMPLEMENTARIAS
6. SEGUIMIENTO DE LA IMAGEN El seguimiento de la imagen son los distintos ítems que deben tomarse en cuenta para la aplicación de la marca en diferentes situaciones.
PATRÓN
Solo en este tipo de trama estará permitido que los elementos entren en el área de inviolabilidad.
En esta trama se presentan los elementos girados en un ángulo de 25o respetando su área de inviolabilidad.
El patrón determina si la marca combinada o el anagrama sólo, podrían funcionar como módulos para crear una trama de repetición para ser usados en casos determinados.
Este tipo de trama se presenta con los elementos respetando su área de inviolabilidad.
Este tipo de trama no estará permitida, debido a que pierde legibilidad por el efecto espejo.
27
NORMAS COMPLEMENTARIAS
Este tipo de trama no estarรก permitida ya que al voltear la identidad pierde legibilidad.
Este tipo de trama se presenta con los elementos respetando su รกrea de inviolabilidad y desfazada para crear un efecto de movimiento.
En esta trama se presentan los elementos girados en un รกngulo de 25 grados a la derecha respetando su รกrea de inviolabilidad. Este tipo de trama se presenta con los elementos respetando su รกrea de inviolabilidad.
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NORMAS COMPLEMENTARIAS
6. SEGUIMIENTO DE LA IMAGEN FRACTURA
NO esta permitido usar ningún elemento del anagrama ni del logotipo por separado.
NO esta permitido usar ninguna letra por separado.
La fractura determina si pueden usarse los elementos del anagrama por separado, así como también la eliminación de los mismos. La fractura no estará permitida en ningún caso.
NO estará permitido el uso de la identidad sin alguna de las letras del anagrama.
NO estará permitida la eliminación de ninguna palabra del logotipo.
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NORMAS COMPLEMENTARIAS
6. SEGUIMIENTO DE LA IMAGEN
SANGRADO
El sangrado estipula si la identidad o el anagrama pueden sangrarse. En este caso NO esta permitido que ni el anagrama ni la marca combinada sangren por ninguno de sus lados ya que pierde su legibilidad y coherencia.
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CAPĂ?TULO IV Aplicaciones de la Identidad
APLICACIONES DE LA IDENTIDAD
A. PIEZAS BÁSICAS Las piezas o aplicaciones básicas de una identidad consiste en la utilización de dicha marca en las distintas piezas de uso diario de oficina como son: la papelería, tarjetas de presentación, sobres, misceláneas y señalización. A continuación se presentaran dichas piezas debidamente explicadas y normatizadas.
1.PAPELERÍA 1.1 Papelería Comercial La papelería comercial consiste en las piezas básicas de uso diario de oficina, las cuales llevan la imagen de la empresa para así mantener la identidad siempre presente tanto para usos internos de oficina, así como para su uso externo. Esta papelería esta conformada por: hoja carta, sobre Manila tamaño carta, sobre No. 11 y las tarjetas de presentación (genérica y personalizada). La impresión de esta papelería se realizara en CMYK y en Papel Bond de color blanco para las hojas y cartulina glasé con plastificado mate para las tarjetas de presentación tanto personal como genérica. A continuación se normatizará cada una de las piezas que conforman esta papelería, las medidas serán expresadas en centímetros en todos los casos.
32
APLICACIONES DE LA IDENTIDAD
a. Hoja Carta: 21,6 x 27,9 cm 1
La marca combinada tendrá las
siguientes medidas: 2,8 x 5,1 cm. Se
2
encontrará ubicada en la esquina
3
inferior izquierda y se presentará en sus colores corporativos. 2
2
Barras decorativas que nacen
2
2
de las tangentes de los círculos igualmente decorativos encontrados en
la
esquina
inferior
derecha.
Además de ser decorativas, cumplen con la función de elemento de soporte y alineación para la dirección, página web y teléfonos. Se presentan con los colores corporativos de la empresa en el siguiente orden de izquierda a derecha y de abajo hacia arriba: Pantone Process Black C Pantone Process Magenta C Pantone 130C 3
19,4
La tipografía es Futura en su
versión Book, presentada en una sola línea y en 8 ptos de color negro, estarán alineadas las líneas con los terminales de las barras decorativas, en altas y bajas. 4
Para la página web, igualmente
será utilizada la tipografía Futura Bk, pero esta vez en su versión Bold, en 8 ptos de color negro, alineada igual con el terminal de la barra decorativa, en bajas. 5
4
1
Los círculos con los pictogramas
dentro de ellos, además de ser
3
decorativos sirven como elemento 2,8 2
presentan y la descripción tipográfica 0,5 de la dirección, teléfono y página inferior derecha, no varían en tamaño pero si en alineación con respecto a los limites de la página y de ellos nacen las barras decorativas antes explicadas. Los íconos dentro de los círculos se presentan de color blanco
2
3
de relación entre el pictograma que
web. Estos se ubican en la esquina
2
www.adg.com.ve
0,2 0,2 5
Calle Coromoto entre Av. Casanova y Av. Venezuela, Bello Monte, Qta. Florena. Caracas-Venezuela
5,1
0,6
6,1
4,2
1
0,2
0,8 0,2 0,2 0,4
14,2 0,8
0,2
0,8
Telefonos: +58.212.952.48.67/ +58.212.762.13.38
0, 9
0,12 1 0,6 0,12 1 0,12 0, 3
en todo en centro del circulo, estos son: Una “@” para la página web, un teléfono para los números de teléfono y un sobre para la dirección de la empresa. Se presentan en los colores corporativos de la siguiente forma de abajo hacia arriba: Pantone Process Black C Pantone Process Magenta C Pantone 130C
33
APLICACIONES DE LA IDENTIDAD
b. Sobre Manila: 21,7 x 27,94 cm 45
- 45
0,3
7 2 1,9
3,6
0,7
1,8
1,6
11,9
La marca combinada tendrá las
siguientes medidas: 2,8 x 5,1 cm. Se
2
encontrará ubicada en la esquina
3
inferior izquierda y se presentará en
2
sus colores corporativos. 2
0,3 0,3 0,3 0,3 0,3
2,5
7
6
0,2
1
7
Barras decorativas que nacen
2
2
de las tangentes de los círculos igualmente decorativos encontrados en
la
esquina
inferior
derecha.
Además de ser decorativas, cumplen con la función de elemento de soporte y alineación para la dirección, pagina web y teléfonos. Se presentan con los colores corporativos de la empresa en el siguiente orden de izquierda a derecha y de abajo hacia arriba: Pantone Process Black C, Pantone Process Magenta C, Pantone 130C. 3
La tipografía es Futura en su
19,4
versión Book, presentada en una sola línea y en 8 ptos de color negro, estarán alineadas las líneas con los terminales de las barras decorativas, en altas y bajas. 4
Para la página web, igualmente
será utilizada la tipografía Futura Bk, pero esta vez en su versión Bold, en 8 ptos de color negro, alineada igual con el terminal de la barra decorativa, en bajas. 5
Los círculos con los pictogramas
dentro de ellos, además de ser
4
1
decorativos sirven como elemento
2
3
de relación entre el pictograma que
presentan y la descripción tipográfica 2,8 2
web. Estos se ubican en la esquina 0,5 inferior derecha, no varían en tamaño
0,2 5
Calle Coromoto entre Av. Casanova y Av. Venezuela, Bello Monte, Qta. Florena. Caracas-Venezuela
5,1
0,6
6,1
4,2
a los limites de la página y de ellos
1
0, 9
0,12
nacen las barras decorativas antes
1 0, 6
explicadas. Los íconos dentro de los
0,12
círculos se presentan de color blanco
1
en todo en centro del circulo, estos son: Una “@” para la página web, un
0,2
6
Por
la
solapa
ser
de
color
7
Las líneas decorativas de la solapa se ubican
teléfono para los números de teléfono
negro, el cual es uno de los colores
hacia la izquierda de la misma y sangradas con el
y un sobre para la dirección de la
corporativos de la identidad, la marca
borde. Se presentan en los colores corporativos a
empresa. Se presentan en los colores
combinada en la solapa se presentará
excepción de que la barra que debería ser de color
corporativos de la siguiente forma de
en su versión negativa reemplazando
negro, se coloca de color blanco debido a que la
abajo hacia arriba:
el negro de la marca por blanco. Esta
solapa es de fondo negro. Los colores se presentan
Pantone Process Black C
medirá 2 x 3,6cm y estará ubicada a
de la siguiente forma de arriba hacia abajo: Blanco,
Pantone Process Magenta C
la derecha de la solapa.
Pantone Process Magenta C, Pantone 130C.
0,2
0,8
Telefonos: +58.212.952.48.67/ +58.212.762.13.38
14,2 0,8
pero si en alineación con respecto
2
3
de la dirección, teléfono y página
www.adg.com.ve
0,12 0, 3
Pantone 130C
34
0,2
0,8 0,2 0,2 0,4
APLICACIONES DE LA IDENTIDAD
c. Sobre N 11: 23,5 x 10 cm
esquina
inferior
derecha. 11,9
con la función de elemento de soporte y alineación para la dirección, página web y teléfonos. Se presentan con los
3
colores corporativos de la empresa en el siguiente orden de izquierda a derecha y de abajo hacia arriba:
2
Pantone Process Black C, Pantone Process Magenta C, Pantone 130C. 3
La tipografía es Futura en su
versión Book, presentada en una 3
1,6
7
sola línea y en 8 ptos de color negro, estarán alineadas las líneas con los terminales de las barras decorativas,
Para la página web, igualmente
será utilizada la tipografía Futura Bk,
2
7 2,7
pero esta vez en su versión Bold, en
2,6
4
1,8
7
en altas y bajas.
0, 9 0,12
2
4,2
la
Además de ser decorativas, cumplen
14,2
4
igualmente decorativos encontrados
6,1
- 45
Barras decorativas que nacen
de las tangentes de los círculos
Calle Coromoto entre Av. Casanova y Av. Venezuela, Bello Monte, Qta. Florena. Caracas-Venezuela
1
2
sus colores corporativos.
Telefonos: +58.212.952.48.67/ +58.212.762.13.38
2
inferior izquierda y se presentará en
en
0,2 0,2 0,4
5
2
encontrará ubicada en la esquina
www.adg.com.ve
siguientes medidas: 2,8 x 5,1 cm. Se
2
0,8
0,8
3
2
1,6 2,5
La marca combinada tendrá las
0,2
0,2 0,2
0,3 0,3
0,3
0,3
0,3
1
0,2
o
8 ptos de color negro, alineada igual con el terminal de la barra decorativa, en bajas. Los círculos con los pictogramas 45
6
5,1
decorativos sirven como elemento
3,6
5
dentro de ellos, además de ser de relación entre el pictograma que presentan y la descripción tipográfica
1
de la dirección, teléfono y página web.
0,8
1,9
Estos se ubican en la esquina inferior
0,2
0,3
limites del sobre y de ellos nacen las barras decorativas antes explicadas.
2,8
2
si en alineación con respecto a los
0,4
derecha, no varían en tamaño pero
Los íconos dentro de los círculos se presentan de color blanco en todo en centro del circulo, estos son: Una “@” para la pagina web, un teléfono para
6
Por
la
solapa
ser
de
color
7
Las líneas decorativas de la solapa se ubican
los números de teléfono y un sobre
negro, el cual es uno de los colores
hacia la izquierda de la misma y sangradas con el
para la dirección de la empresa. Se
corporativos de la identidad, la marca
borde. Se presentan en los colores corporativos a
presentan en los colores corporativos
combinada en la solapa se presentará
excepción de que la barra que debería ser de color
de la siguiente forma de abajo hacia
en su versión negativa reemplazando
negro, se coloca de color blanco debido a que la
arriba:
el negro de la marca por blanco. Esta
solapa es de fondo negro. Los colores se presentan
Pantone Process Black C
medirá 2 x 3,6 cm y estará ubicada a
de la siguiente forma de arriba hacia abajo: Blanco,
Pantone Process Magenta C
la derecha de la solapa.
Pantone Process Magenta C, Pantone 130C.
Pantone 130C
35
APLICACIONES DE LA IDENTIDAD
d. Tarjeta de Presentación Personal: 5,6 x 9 cm Cara Frontal 1
La marca combinada tendrá las
siguientes medidas: 1,9 x 3,6 cm. Se encontrará ubicada en la esquina
0,2
3,6
superior izquierda y se presentará en sus colores corporativos.
0,8
0,12 0,12 0,12 0,2 0,2 0,3
0,2
1
2
Barras decorativas que nacen
1,9
de las tangentes de los círculos igualmente decorativos encontrados en
la
esquina
inferior
derecha.
Además de ser decorativas, cumplen con la función de elemento de soporte
2
y alineación para nombre, cargo, correo electrónico y teléfonos. Se
3,5
presentan con los colores corporativos de la empresa en el siguiente orden de abajo hacia arriba y de derecha a izquierda:
3
Daniela Benitez
Pantone Process Black C Pantone Process Magenta C
0,3
Pantone 130C
0,3
Diseño Grafico
4
2
0,8
3
La tipografía es Futura en su versión
Book de color negro, presentada en
0,17
una sola línea y alineados con los terminales de las barras decorativas. Para el Nombre el puntaje será de 10 ptos en altas y bajas. Para la dirección de correo electrónico 8ptos y en bajas, y para los teléfonos las abreviaciones “tlf” y “cel” irán en la versión Bold y en bajas, y los números en versión
0,19
0,2 0,4 0,4 0,2
2
daniaba@adg.com.ve
tlf: +58.212.943.09.95 cel: +58.412.822.87.91
3
5
3
0,2 0,2
0,5
1,08
2,9
0,6
0,3 0,3 0,2
0,6
0,6
Book 8ptos. y de color negro. 4
Para colocar el cargo la tipografía
será en Futura, en su versión Book, de color Pantone Process Magenta C, alineado a la izquierda con el nombre y la barra decorativa y presentado en 8ptos, en altas y bajas. 5 Los círculos solo se presentan como elementos decorativos y de donde nacen las barras decorativas. Se presentan en los colores corporativos de la siguiente forma de abajo hacia arriba y de izquierda a derecha: Pantone Process Black C, Pantone Process Magenta C, Pantone 130C; y estarán ubicados en la esquina inferior derecha variando en su alineación con el borde de la tarjeta para crear un efecto de escalera y la separación de las barras ascendentes.
36
APLICACIONES DE LA IDENTIDAD
d. Tarjeta de Presentación Personal: 5,6 x 9 cm Cara Posterior
1
0,12 0,12 0,12 0,2 0,2 0,3
Barras decorativas que nacen de
las tangentes de los círculos igualmente
4,6
decorativos encontrados en la esquina inferior
izquierda.
Además
de
ser
decorativas, cumplen con la función de elemento de soporte y alineación para la dirección, teléfonos y página web de la empresa. Se presentan con los colores corporativos de la empresa, pero en este
1
caso se reemplaza el color negro por
5,8
blanco debido a que el fondo de esta cara de la tarjeta es negro, se presentan en el siguiente orden de abajo hacia arriba y de derecha a izquierda: Blanco Pantone Process Magenta C Pantone 130C Barras decorativas 2
La tipografía es Futura en su versión
3 0,2 0,2
la tipografía estará en 7ptos con un y con los teléfonos alineados uno debajo
0,19
con justificación irregular. 3
Para la página web, igualmente será
1
0,2 0,8
líneas divididas de la forma presentada, en altas y bajas y alineado a la izquierda
Telefonos: +58.212.952.48.67 2 +58.212.762.13.38
0,4 0,2
del otro. La dirección se presenta en 3 de 7ptos con un interlineado de 8.4 ptos,
1 0,4
Book de color blanco. Para los teléfonos, interlineado de 8.4 ptos, en altas y bajas
www.adg.com.ve
0,19
Calle Coromoto entre Av. Casanova y Av. Venezuela, Bello Monte, 2 Qta. Florena. Caracas-Venezuela
4
0,1 0,2 0,3 0,2
0,3 0,4 0,3 0,6 0,6
2
1,09
0,8
0,6
utilizada la tipografía Futura, pero esta vez en su versión Bold, en 8 ptos de color blanco, alineada igual con el terminal de la barra decorativa y en bajas. 4
Los círculos con los pictogramas
dentro de ellos, además de ser decorativos sirven como elemento de relación entre el pictograma que presentan y la descripción tipográfica de la dirección, teléfono y página web. Estos se ubican en la esquina inferior izquierda, no varían en tamaño pero si en alineación con respecto a los limites de la tarjeta y de ellos nacen las barras decorativas antes explicadas. Los íconos dentro de los círculos se presentan de color negro en todo en centro del circulo, estos son: Una “@” para la página web, un teléfono para los números de teléfono y un sobre para la dirección de la empresa. Se presentan en los colores corporativos de la siguiente forma de abajo hacia arriba: Blanco Pantone Process Magenta C Pantone 130C
37
APLICACIONES DE LA IDENTIDAD
e. Tarjeta de Presentación Genérica: 5,6 x 9 cm
1
0,12 0,12 0,12 0,2 0,2 0,3 0,5
La marca combinada tendrá las
siguientes medidas: 2 x 3,6 cm. Se encontrará ubicada en la parte superior
3,6
0,5
y hacia al centro y se presentará en su versión en negativo
0,4
con sus colores
corporativos, lo que significa que el negro será remplazado por blanco. 2
1,9
Barras decorativas que nacen de
1
las tangentes de los círculos igualmente decorativos encontrados en la esquina inferior
derecha.
Además
de
ser
decorativas, cumplen con la función de elemento de soporte y alineación para
3,4
la dirección, teléfonos y página web. Se presentan con los colores corporativos de la empresa en el siguiente orden de abajo hacia arriba: Blanco, Pantone Process Magenta C, Pantone 130C. 3
4
0,2 0,2
La tipografía será Futura en su versión
interlineado de 8.4 ptos en altas y bajas
líneas divididas de la forma presentada, de 7ptos con un interlineado de 8.4 ptos en altas y bajas, con alineación hacia la izquierda y justificación irregular.
Telefonos: +58.212.952.48.67 3 +58.212.762.13.38
0,4
0,19
0,2
2
0,2
y con los números alineados uno debajo del otro. La dirección se presenta en 3
2
0,4
Book, de color blanco. Para los teléfonos, la tipografía estará en 7ptos con un
www.adg.com.ve
0,8 0,19
Calle Coromoto entre Av. Casanova y Av. Venezuela, Bello Monte, 3 Qta. Florena. Caracas-Venezuela
5
0,1 0,2 0,3 0,2
0,3 0,4 0,3 0,6 0,6
2
1,09
0,8
0,6
4
Para la página web, igualmente será
utilizada la tipografía Futura Bk, pero esta vez en su versión Bold, en 8 ptos de color blanco, alineada igual con el terminal de la barra decorativa y en bajas. 5 LLos círculos con los pictogramas dentro de ellos, además de ser decorativos sirven como elemento de relación entre el pictograma que presentan y la descripción tipográfica de la dirección, teléfono y página web. Estos se ubican en la esquina inferior izquierda, no varían en tamaño pero si en alineación con respecto a los limites de la tarjeta y de ellos nacen las barras decorativas antes explicadas. Los íconos dentro de los círculos se presentan de color negro en todo en centro del circulo, estos son: Una “@” para la página web, un teléfono para los números de teléfono y un sobre para la dirección de la empresa. Se presentan en los colores corporativos de la siguiente forma de abajo hacia arriba: Blanco Pantone Process Magenta C Pantone 130C
38
APLICACIONES DE LA IDENTIDAD
1.2 Papelería Administrativa La papelería administrativa consiste en las piezas de uso diario dentro de la empresa como son: la hoja de fax, memorándum, recibos, facturas, entre otros. En este caso solo se presentará normatizada la hoja de Fax, las medidas serán expresadas en centímetros al igual que en casos anteriores. 1
La marca se encontrará ubicada
en la esquina inferior derecha, dentro
a. Hoja de Fax: 21,6 x 27,9 cm
del contenedor negro y se presentará en su versión en negativo (blanco sobre negro). 2
La tipografía es Futura en su
versión Book de color blanco. Se presenta en seis líneas con un puntaje de 7/8.4ptos. La primera línea que
12,5
corresponde la página web de la empresa se presenta en Futura pero en su versión Bold, igualmente en 7ptos y en bajas. El resto de la tipografía estará en altas y bajas con alineación a la izquierda. 3
El campo negro ubicado en la
esquina inferior derecha del formato, sirve como contenedor de la identidad y la dirección de la empresa. A su vez
0,5
Para:
determina el ancho de la columna
4
donde se encuentran ubicados los
0,5
De:
demás campos de información de la
1,4
4
hoja de fax. 4
1,3
0,5
Asunto:
Los campos en blanco sirven
1,2
4
como contenedores para los datos correspondientes a la hoja de fax,
0,5
Prioridad:
estos están ubicados igualmente en la
8 8
4
parte derecha del formato y tendrán
Urgente
un outline de su lado izquierdo de 0.5
5
ptos de color negro.
1,8
8 Media
0,5
Paginas:
0,5
Fecha:
a su vez sirven de contenedor para
2
tipografía que indica los datos de la hoja de fax, será Futura en su versión
3
Bold en 8ptos, de color blanco debido al contenedor negro en donde se encuentran ubicadas, estarán en altas justificadas con la caja que contiene la
Líneas
internas
del
0,5 1,6 0,3
4 3,6 0,2
dirección de la empresa y centradas
4,6
2
www.adg.com.ve Telefonos: +58.212.952.48.67 +58.212.762.13.38 Calle Coromoto entre Av. Casanova y Av. Venezuela, Bello Monte Qta. Florena. Caracas-Venezuela
17, 5
y bajas y se alinearan a la izquierda,
6
0,2 0,12
1
los nombres de cada sección. La
con la barra contenedora.
0,12
0,9
7
4
0,2
1,3
4
5 Las barras de color negro, que dividen los datos de la hoja de fax y
1,3 0,3
Minima
0,2
7 Círculos ubicados en el campo correspondiente al dato de campo
“Prioridad” para determinar la urgencia del fax. Se encuentran tres
correspondiente al dato de “Fecha”
círculos que varían en tamaño según la prioridad del documento.
que estarán destinadas a ser las
El outline de dichos círculos será de 0,5ptos de grosor y de color
divisiones para el día, mes y año. Se
negro. Estos círculos estarán alineados con la caja tipográfica donde
presentan dos líneas en 45 grados
se encuentra la dirección de la empresa. La tipografía que indica la
de inclinación a la derecha, de color
prioridad será Futura en su versión Book en 7ptos, en altas y bajas de
negro en 0,5 ptos de grosor y ubicadas
color negro y alineadas con el centro del circulo que les corresponde
en el centro del campo.
y alineadas entre si por la línea base.
1
0,7 0,73 0,7 0,5
0,1
0,1 45
1,1
1,3 1,6 0,6 0,7 0,6 1
39
APLICACIONES DE LA IDENTIDAD
1.3 Misceláneas (carnet de empleado) Las misceláneas están constituidas por las demás piezas a parte de la papelería en general. Estas en su mayoría están constituidas por el carnet de empleado, carnet de visitante, entre otras. En este caso solo se normatizará el carnet de empleado, el cual se realizará en material PVC. Las medidas serán expresadas en centímetros.
a. Carnet del empleado: 5,5 x 8,5 cm
siguientes medidas: 2 x 3,6 cm. Se
0,2
encontrará ubicada en la esquina
1
6
superior izquierda y se presentará en 2
sus colores corporativos. 2
Espacio para colocar la foto del
6
empleado. Dicha foto medirá 2,8x 2,2
0,4
cm, y estará alineada a la derecha
2
con la identidad. 3
CARNET: N* 07-18529
La marca combinada tendrá las
VENCE: Diciembre.2009
1
0,1 0,9 0,1
La tipografía será Futura. Para el
espacio correspondiente a “Nombre y
2,8
Apellido”, se utilizará la versión Bold de
4
3
la tipografía en 9 ptos y de color negro. Para “Cedula de identidad” será su versión Book en 9 ptos; el interlineado
0,1 0,2 0,5
Cargo, la tipografía será usada en su versión Bold en 9ptos y de color
en 11.2 ptos y de color negro. Todas
Diseñador Grafico
0,2 0,2
negro. Y por ultimo para el espacio tipografía se usara en la versión Book
Nombre y Apellido Cedula de Identidad 4
0,4
Para el espacio correspondiente al
correspondiente al departamento, la
3
0,4
de dichos renglones será de 12ptos.
0,17 0,2 0,2
5 0,6
5
0,3
4
Dpto. Diseño Grafico
0,5
0,6
5 4
0,3 0,6 0,2
3,6
estas en altas y bajas. 4
2
0,3
2,2
0,5 0,2 0,2 0,2
Barras decorativas que nacen de
0,1 0,1 0,1
las tangentes de los círculos ubicados a la izquierda del carnet. Dichas barras además de ser decorativas funcionan como elemento de soporte y alineación para los datos contenidos en el carnet. Se presentan en los colores corporativos de la empresa, de abajo hacia arriba y de derecha a izquierda: Pantone Process Black C, Pantone Process Magenta C, Pantone 130C. Las barras horizontales se presentan un poco más gruesas que las verticales y sangradas con la parte izquierda del carnet. Las barras verticales forman una especie de escalera, excepto por la barra negra que sangra con el borde superior.
6 Los datos correspondientes a la fecha de vencimiento y el número del carnet, estarán ubicados en la esquina superior derecha y alineados con los terminales de las barras decorativas
verticales,
amarilla
y
magenta. Estarán dispuestos con su línea base vertical, es decir, con una rotación de 90 grados a la izquierda. La tipografía a usarse será Futura en su versión Bold y en altas, para las
5 Círculos decorativos ubicados en la esquina inferior derecha y de
palabras “Vence”, que se presenta en
donde nacen las barras decorativas
C; y “Carnet” la cual se presenta en
antes mencionadas. Varían un poco
el color corporativo: Pantone 130C.
en alineación y se presentan en los
El resto de la tipografía será en la su
colores corporativos en el mismo
versión Book en altas y bajas y en 5
orden establecido para las barras.
ptos de color negro.
el color corporativo: Process Magenta
40
APLICACIONES DE LA IDENTIDAD
2.SEÑALIZACIÓN
Las señalizaciones sirven para determinar una ubicación o para facilitar la organización de los departamentos y sectores de una empresa. La señalización se divide en: Básica, departamental y direccional. A continuación se normatizarán dichas señalizaciones. Todas las medidas serán expresadas en centímetros a escala real.
2.1 Señalización Básica La señalización básica consiste en aquellas señales comunes como lo son: baños, entrada y salida, escaleras, ascensores, salida de emergencia, cafetín, entre otras. En este caso solo se normatizará la señalización de los sanitarios conformado por los pictogramas pertenecientes a hombre y mujer. El sistema de impresión será rotulación y el material de soporte será PVC. La distancia del pictograma al borde inferior de la puerta será de 1,50 mts y estará ubicada en el centro de dicha puerta.
41
APLICACIONES DE LA IDENTIDAD
a. Pictograma de Damas. 12,3 x 21,7 cm Construcción Geométrica
- 75
A continuación se presentará la construcción geométrica del pictograma perteneciente al baño de damas, para permitir la reconstrucción manual del mismo.
75
La construcción del pictograma esta basado en círculos y paralelas horizontales, verticales y diagonales. Los círculos de colores representan la construcción general del pictograma al igual que con las líneas de colores para las paralelas. La inclinación de las diagonales es de 75 grados.
42
APLICACIONES DE LA IDENTIDAD
a. Pictograma de Damas. 12,3 x 21,7 cm Normatización
El pictograma correspondiente al sanitario para damas, esta basado en la forma original del pictograma universal, pero con una modificación inspirada en la imagen que se ha estado llevando de la asociación, creando un pictograma único y especial para uso de la empresa.
La forma del pictograma esta inspirada en el pictograma universal. Esta formado por líneas y círculos que
0,3
lo construyen siguiendo la línea grafica
1
que se ha llevado de la identidad de la
0,8
1
empresa. Dichas líneas y círculos van bordeando el pictograma creando la forma completa del pictograma
3,1
entrelazándose entre si y creando un
4
4
pictograma único para el uso de la asociación diseñadotes gráficos. -75
1
75
2
Contenedor del Pictograma, el
0,6 0,5
cual se presenta de color negro con
0,2
un outline de 8ptos y con sus puntas redondeadas en un diámetro de 3cm. 2
0,4
5
0,6 0,3
Barras que rodean el borde del
pictograma las cuales determinan la figura del mismo. Dichas barras se presentan de distintos tamaños y alineaciones dependiendo de su ubicación.
Se
encuentran
en
2
2
3,8
los
colores corporativos Pantone Magenta Process C y Pantone 130 C. 3
1,2
Círculos correspondientes a las
3
manos y pies, los cuales nacen de
3 2
las barras que forman la figura de los brazos y piernas, dichos círculos se
3,5
2
presentan en los colores corporativos, de izquierda a derecha para las manos: Pantone 130C y Pantone
0,3
Process Magenta C; y al contrario para el caso de los pies del pictograma. -75
4
75
La inclinación de las diagonales
que forman la figura de los brazos y
2
el vestido del pictograma será de 75 grados hacia la izquierda, para la
5,12
2
4
parte derecha del pictograma y de
4
75 grados a la derecha para la parte izquierda del mismo. La anchura de estas barras vendrá determinada por la de las barras horizontales a las que
1,2
esta unidas a excepción de la parte mas baja del vestido y las piernas las
3
1
cuales se presentan con una anchura
3
1
0,8 0,3
un poco menor. 5 El fondo del pictograma será de color blanco debido a que el material de soporte (PVC) presenta este color.
0,3
1,6
0,8
0,6
2 0,3
0,4 0,3
0,6 0,3
2
0,8
1,6
0,3
0,3
43
APLICACIONES DE LA IDENTIDAD
b. Pictograma de Caballeros. 12,3 x 21,7 cm Construcción Geométrica
A continuación se presentará la construcción geométrica del pictograma perteneciente al baño de caballeros, para permitir la reconstrucción manual del mismo.
La construcción del pictograma esta basado en círculos y paralelas horizontales, verticales y diagonales. Los círculos de colores representan la construcción general del pictograma al igual que con las líneas de colores para las paralelas.
44
APLICACIONES DE LA IDENTIDAD
b. Pictograma de Caballeros. 12,3 x 21,7 cm Normatización
El pictograma correspondiente al sanitario para caballeros, esta basado en la forma original del pictograma universal, pero con una modificación inspirada en la imagen que se ha estado llevando de la asociación, creando un pictograma único y especial para uso de la empresa.
0,3
La forma del pictograma esta
0,8
inspirada en el pictograma universal.
1
Esta formado por líneas y círculos que
1
lo construyen siguiendo la línea grafica que se ha llevado de la identidad de la empresa. Dichas líneas y círculos van
3,1
bordeando el pictograma creando la forma completa del pictograma
4
entrelazándose entre si y creando un
2
pictograma único para el uso de la
0,4 0,4
asociación diseñadotes gráficos.
0,3
1
0,4
Contenedor del Pictograma, el
0,5
cual se presenta de color negro con
0,4
un outline de 8ptos y con sus puntas redondeadas en un diámetro de 3cm. 2
Barras que rodean el borde del
2
pictograma las cuales determinan
2
4,1
la figura del mismo. Dichas barras se presentan de distintos tamaños y alineaciones dependiendo de su ubicación.
Se
encuentran
en
los
colores corporativos Pantone Magenta Process C y Pantone 130 C. 3
1,2
3
3
Círculos correspondientes a las
1,1 0,5
manos y pies, los cuales nacen de 2
las barras que forman la figura de los brazos y piernas, dichos círculos se presentan en los colores corporativos, de izquierda a derecha para las manos: Pantone Process Magenta C y Pantone 130C; y al contrario para el
6,4
caso de los pies del pictograma. 2
4 El fondo del pictograma será de color blanco debido a que el material
2
de soporte (PVC) presenta este color.
1,4
1
3
1
3
0,8 0,3
0,3
2,6
0,7 0,7 0,4 0,3 0,4 0,4 0,4 0,5 0,4 0,5 0,4 0,5 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4
2,6
0,3
45
APLICACIONES DE LA IDENTIDAD
2.2 Señalización Departamental La señalización departamental consiste en aquellas señales que indican el nombre del departamento a referirse como son: Recursos Humanos, Información, Administración, Relaciones Publicas, Departamento de Diseño Gráfico, entre otros. En este caso solo se normatizará la señalización de los departamentos de: Recursos Humanos e Información. El sistema de impresión será rotulación y el material de soporte será PVC. La distancia de la señalización al borde inferior de la puerta será de 1,50 mts y estará ubicada en el centro de dicha puerta. Dichas señales tendrán una medida de 25 x 10 cm, las medidas serán expresadas en centímetros.
1
Barras decorativas que rodean la
de
puntas
redondeadas.
1
1
señal creando una forma rectangular Dichas
2
2
barras se presentan en sus colores corporativos, en el siguiente orden de
1,4
arriba hacia abajo: Pantone Process Magenta C y Pantone 130C. Esto se
Información
3
aplica de igual manera tanto para la señal con una sola palabra como para la de dos palabras. 2
2,5
4 2
0,6 1,3
1
Círculos decorativos de donde
1
nacen las barras que rodean y forman la señal, también son los responsables de la forma redondeada de las
3
1,2
3
17, 8
2
1
2
1
esquinas del rectángulo. 3
Contenedor de color negro para
1
colocar el nombre del departamento
Recursos
y también como elemento de división
2
en la señal. Se encuentra en la parte
1
de abajo por motivos de peso y se
2
4
0,5 1
presenta en el color corporativo
4
Humanos
3
Pantone Process Black C. La tipografía será Futura en su
versión Bold en 71ptos, alineada a la izquierda en altas y bajas. Cuando
(señal superior), la tipografía deberá
2
0,6 1,3
1
el nombre del departamento esta conformado por una sola palabra
2,5
4
1
3
1,2 2
1 17, 8 2
3
1
ir en el contenedor negro y de color blanco. Cuando el departamento esta formado por dos palabras, la primera palabra ira en la parte superior de la señal y se presentara en color negro; la segunda palabra ira en la parte inferior de la señal, en el cuadrante de color negro y la tipografía se presentara de color blanco.
46
APLICACIONES DE LA IDENTIDAD
2.3 Señalización Direccional La señalización direccional consiste en aquellas estructuras que se encuentran en la vía publica para señalar la dirección y la distancia que hay desde ese punto hasta donde se encuentra ubicada la empresa. La señal estará impresa en cualquier tipo de papel debido a que la estructura de la señal es una caja de luz . Dichas señales tienen una medida de 60 x 75cm. A continuación se normatizará dicha señal, las medidas estarán expresadas en centímetros. 3,2 3,7
46, 3
3,5 3,2
2
3,2
8,5
4,5
3
1
1
La identidad se presenta centrada 25 7 ,
en la parte superior de la señal y en sus colores corporativos. 2
Barras decorativas que rodean la
señal y a su vez conforman la forma
2
rectangular de la señal. Estas barras se
2
presentan en los colores corporativos,
4
de arriba hacia abajo: Pantone Process Magenta C
100 mts
Círculos decorativos de donde
nacen las barras antes mencionadas. Dichos círculos se encuentran en dos de las 4 esquinas de la señal. Estos círculos también determinan la redondez de las puntas de la señal y se presentan en el color corporativo correspondiente a la barra a la que están unidos. 4
Campo de color negro ubicado en
la parte inferior de la señal, dividiendo la misma a casi la mitad y separando la identidad de los datos encontrados en dicho contenedor. Este campo de color negro sirve de contenedor para los datos de la dirección y página web de la empresa, y la flecha y la cantidad de metros. 5 La tipografía a usarse será Futura. Para la indicación de la cantidad de metros la tipografía será usada en
6,8
5
Pantone 130C 3
5,5
63, 4
la señal. Dicha flecha se presenta en
6
6
www.adg.com.ve 5
6 La flecha direccional se encuentra ubicada en el contenedor de color negro ubicado en la parte inferior de
9, 8 16,1
Calle Coromoto. Qta. Florena. Bello Monte, Caracas-Venezuela
4,8
3 8,5
3,2
2
5,3 3,2
el color corporativo: Pantone Process Magenta C, alineada a la derecha con la identidad. La flecha esta construida en base a un círculo para permitir que la misma sea flexible al indicar cualquier dirección. Su construcción esta basada en 3 rectángulos, uno que crea el cuerpo central de la flecha y dos en 45 grados de inclinación, los cuales forman la parte superior de la flecha. También en su construcción encontramos
unos
círculos
96
que
permiten la forma redondeada de sus puntas. A continuación se presenta dicha construcción para permitir la reconstrucción manual de la flecha direccional de la señal.
su versión Bold en 155 ptos. Para la página web la tipografía se presenta igualmente en su versión Bold en 75/78 ptos. Para la dirección de la empresa la tipografía se presenta en su versión Book en 65/78 ptos. La tipografía estará alineada a la izquierda y estarán en altas y bajas y de color blanco debido al contenedor de color negro de la parte inferior
4,5 - 75
75
donde se encuentran ubicadas.
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APLICACIONES DE LA IDENTIDAD
3.PIEZAS PUBLICITARIAS
Las piezas publicitarias consisten en aquellas piezas destinadas a promocionar la empresa en la calle. Estas piezas están compuestas por: vallas publicitarias, material P.O.P, avisos de prensa, volantes, encartes, entre otros. En este caso solo se dará una muestra de estas piezas, representada por la valla publicitaria y una pieza del material P.O.P representada por las camisas. El tamaño de la valla es de 300 x 150 cm. El diseño de la misma no es obligatorio que cumpla con la estética establecida en el ejemplo, ya que se trata de una muestra, el diseñador a cargo podrá diseñarla a su conveniencia. La valla siempre irá en colores. Se recomienda que dichos colores sean los colores corporativos de la empresa, e igualmente con la tipografía se recomienda usar la tipografía corporativa de la empresa o alguna avalada por este manual. A continuación se presenta la normatización de dicha valla y la muestra de Material P.O.P, las medidas serán expresadas en centímetros.
Valla Publicitaria: 300 x 150 cm 300
1
150
Integrando a nuestros profesionales del diseño www.adg.com.ve
1
La
identidad
siempre
debe
presentarse en sus colores corporativos como se muestra en el ejemplo. Para el caso en el que la valla este orientada de forma horizontal, la identidad deberá ir ubicada de la mitad hacia la izquierda de la valla. En caso de que la valla este orientada de forma vertical, la identidad deberá ir ubicada de la mitad hacia arriba de la valla.
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APLICACIONES DE LA IDENTIDAD
Material P.O.P (Camisas)
1
2
2
2
1
2
3
1
El material P.O.P consiste en todas aquellas piezas que sirven para promocionar la empresa. Dichas piezas pueden estar conformadas por: camisas, sweters, tazas, boligrafos, vasos, cuadernos, entre otras. En este caso, solo se presentara una muestra de estas piezas representadas por las camisas. El tipo de camisa a usarse puede variar dependiendo del diseno a usarse, el diseno aquí al igual que en el caso de la Valla, es solo un ejemplo, no es obligatorio usar este diseno.
3
La identidad siempre debe presentarse como marca combinada.
Dependiendo del diseño, la identidad podría estar en sus colores corporativos o en alguna de las versiones de color encontradas en este manual. 2
El diseño de la camisa puede variar según el criterio del diseñador que
este a cargo, siempre es recomendable seguir la línea grafica que se ha llevado para esta identidad, sin embargo, el diseñador puede crear camisas a su conveniencia. También es recomendable usar los colores corporativos de la empresa al igual que en el caso de que se usen tipografías, usar las tipografías avaladas por este manual. En el ejemplo se muestran diseños en blanco y en negro, estará permitido en el caso de que la camisa sea de alguno de los colores corporativos, reemplazar dicho color que se encuentre en el diseño por el color blanco. 3
El color y tipo de camisa puede variar según el diseño y criterio del
diseñador a cargo. Se recomienda igualmente, que los colores a usarse para las camisas sean lo mas parecido a los colores corporativos o que la camisa sea de color blanco.
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APLICACIONES DE LA IDENTIDAD
B. PIEZAS ESPECIALES Las piezas especiales consisten en aquellas aplicaciones alternas que se utilizan para perpetuar las actividades extras de una empresa. Por lo general estas aplicaciones se dividen en tres grupos: Uniformes, Transporte y Mobiliario. En este caso solo se presentarรก normatizado los uniformes para damas y caballeros y se darรก una muestra del transporte representado por una Minivan.
1.UNIFORMES
Dependiendo de la empresa, pueden existir varios tipos de uniformes para los distintos tipos de personal que se encuentren en dicha empresa, por ejemplo: uniformes de personal, uniformes corporativos, uniformes administrativos, de personal de mantenimiento, entre otros. En este caso se presentarรก el uniforme corporativo para damas y caballeros.
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APLICACIONES DE LA IDENTIDAD
1.1 Uniforme para Damas El uniforme de damas consiste en una camisa de mangas cortas de tela de algodón, que será de color blanco con su cuello y botonera de color magenta lo mas cercano al color corporativo (Pantone Process Magenta C). El pantalón será de tela de dril, de color negro al igual que los zapatos que deberán ser también de dicho color. La identidad se presenta como marca combinada del lado izquierdo de la camisa en sus colores corporativos, deberá estar bordada en la camisa y su proporción será de: 7 x 3,8 cm.
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APLICACIONES DE LA IDENTIDAD
1.2 Uniforme para Caballeros El uniforme de caballeros consiste en una camisa de mangas 3/4 de tela de algodón, que será de color blanco con su cuello y botonera de color amarillo mostaza lo mas cercano al color corporativo (Pantone Process 130C). El pantalón será de tela de dril, de color negro al igual que los zapatos que deberán ser también de dicho color. La identidad se presenta como marca combinada del lado izquierdo de la camisa en sus colores corporativos, deberá estar bordada en la camisa y su proporción será de: 7 x 3,8 cm.
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APLICACIONES DE LA IDENTIDAD
2. TRANSPORTE
A continuación se presentará normatizada una muestra de transporte para la empresa. Este transporte vendrá representado por una camioneta de modelo Minivan que llevara rotulado el diseño mostrado en el ejemplo.
1
4
2
2
www.adg.com.ve 3
1
2
La identidad se presenta como marca combinada en sus colores corporativos,
en la parte superior y a la derecha del lateral de la camioneta. En el caso de cambiarse el diseño del transporte la identidad debe conservar los atributos aquí señalados, o cumplir con alguna versión avalada por este manual. 2
El diseño de esta muestra de transporte consta de tres barras horizontales
ubicadas en la parte baja de la camioneta que se inspiran y continúan la línea gráfica que se ha trabajado para la identidad. Dichas barras están sangradas a la derecha de la camioneta continuando su camino hasta el otro extremo de la camioneta y formando una especie de escalera. La barra de color negro, que es la primera, nace de otra barra vertical que se encuentra en la parte de atrás de la camioneta. Estas barras se presentan en los colores corporativos en el siguiente orden de arriba hacia abajo: Pantone Process Black C, Pantone Process Magenta C y Pantone 130C. En caso de que cambiarse el diseño de transporte se recomienda el uso de los colores corporativos de la empresa. 3
La página web de la empresa se encontrara ubicada alineada con
el terminal izquierdo de la barra de color amarillo en la parte baja de la camioneta. La tipografía será Futura en su versión Bold. Se recomienda que de usarse tipografías en otros diseños que se llegaran a realizar para transporte, que las tipografías a usarse sean la corporativa, o bien alguna avalada por este manual. 4
El color de la camioneta será blanco, para así mantener la identidad en sus
colores corporativos. Sin embargo podría llegar a usarse la camioneta de color negro, siempre y cuando la identidad se presente en alguna versión de color aprobada por este manual.
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NORMAS COMPLEMENTARIAS
5. CONTROL DE SUPERFICIE El control de superficie determina si la identidad puede ser usada sobre madera o metal a manera de grabado. Este control se desarrolla con la marca combinada y si estarรก permitido su uso.
Si estarรก permitido el uso de la marca combinada grabada sobre metal.
Si estarรก permitido el uso de la marca combinada grabada sobre madera.
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