City brand manual: Monza

City brand manual Monza

Sommario Pag 2

Introduzione

Pag 4

Marchio e declinazioni

Pag 6

Colore e significato

Pag 8

Tipografia

Pag 10

Applicazioni 1: carta da lettere, busta e biglietti da visita

Pag 12

Applicazioni 2 : segnaletica e poster

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Introduzione Monza è una cittadina lombarda ricca di storia e conosciuta in tutto il mondo per il famoso Autodromo di Monza, immerso nel verde del vasto Parco di Monza. Un altro importante e caratteristico simbolo di Monza è certamente la Corona Ferrea, custodita nel Duomo, ed è dalle decorazioni di quest’ultima che nasce l’ispirazione per la costruzione della griglia utilizzata per ideare loghi e logotipo di questa città.

d=6

d=4 d=1

2

h = 16

I tre valori che vuole esprimere questa città sono: comunità, naturale e vitalità.

Comunità: Monza è un punto di riferimento per le città limitrofe fin da prima che diventasse provincia. Ha un forte senso di comunità. La composizione del logo trasmette l’essere individuale, il cerchio al centro, in mezzo ai propri simili, ovvero il concetto di appartenenza ad una comunità. I semicerchi, infatti, per la loro disposizione suggeriscono di essere solo parte di altri cerchi, sfruttando alcune leggi della Gestalt. Naturale: uno dei simboli per eccellenza di Monza è il Parco di Monza, dotato di numerosi giardini e piante, che lo rendono la meta prediletta di ogni amante della natura della zona e non. Il logo è una sintetica ma chiara rappresentazione di un fiore. Vitalità: la città è nota per i numerosi centri sportivi e per altri tipi di associazioni che mettono in moto eventi e manifestazioni seguite attivamente da molti cittadini. La disposizione decentrata dei semicerchi esterni trasmette la sensazione di un movimento rotatorio attorno al centro, come di una ruota. Rappresenta il concetto di vitalità come di un motore che porta ad andare avanti.

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Marchio e declinazioni Il logotipo MONZA utilizza la medesima griglia dei loghi dei valori, sviluppando un carattere movimentato e aperto che rimanda al valore vitalità, ma anche al valore naturale rappresentato dall’organicità delle linee curve, e dalla forma della ‘O’. Allo stesso tempo, la precisione con cui viene seguita la griglia dà un sapore artificiale, mentre la semplicità della stessa rende il segno molto facilmente riconoscibile.

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Lâ&#x20AC;&#x2122;alfabeto sviluppato a partire per la medisima griglia Ă¨ poco leggibile ma molto riconoscibile, utile per la costruzione di poster o simili artefatti visivi.

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Colore e significato I colori principali con i quali si va a trattare questo marchio sono una ulteriore espressione dei valori della città. A questi si aggiungono altri 4 colori, più il colore istituzionale della città, utilizzato per l’immagine coordinata della comunicazione del comune ai cittadini.

C44 M0 Y52 K0

C80 M15 Y60 K1

C86 M47 Y31 K7

C0 M58 Y93 K0

C11 M93 Y100 K2

L’immagine successiva mostra una possibile combinazione di colori del logotipo nel caso non venga preferita la versione monocolore. L’esempio mostra che i colori dei singoli segmenti sono determinati dalla loro posizione nella griglia, in base ad uno schema di colori di partenza predefinito (vedi griglia a sinistra del logotipo). In questo modo il colore dei singoli segmenti non sarà casuale ma prederminato.

Bisogna però fare attenzione quando si va a trattare questo logotipo così semplice e tondeggiante con colori molto accesi, poiché si corre il rischio di dare una immagine troppo giocosa, non adatta a tutti i contesti.

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C28 M97 Y100 K29

Monza

Colore istituzionale della cittĂ di Monza.

Naturale

Rappresentato dal colore naturale per eccellenza, il verde.

ComunitĂ

Valore rappresentato da un rosso caldo, forte e accogliente.

VitalitĂ

Rappresentata da un arancione acceso e solare.

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Tipografia Le scelte tipografiche da associare a questo tipo di logotipo devono essere fatte per contrasto, in quanto un font troppo morbido e tondeggiante andrebbe ad esasperare un aspetto giocoso non sempre adatto al contesto. Un font come il Din invece riesce a distaccarsi e a risaltare accanto a questo segno, pur mantenendo la semplicità e la pulizia del marchio.

Titolo in Bold 14/17 pt. Testo in DINPro Regular 9/11 pt. Le intestazioni a fianco del logo riqadrato sono in DINPro Bold con sottotitolo in DINPro Regular.

Titolo in Bold 14/17 pt. Testo in DINPro Regular 9/11 pt. Le intestazioni su fondo bianco, o comunque al di fuori dei riquadri, sono in DINPro Bold. I testi lunghi sono generalmente in DINPro Regular. Per sottolineare alcune parole dei testi è suggerito il Medium anziché il Bold. Il peso Light è suggerito per didascalie e note.

Titolo in Black 14/17 pt. Testo in DINPro Regular 9/11 pt. Il Black va usato solo per i titoli all’interno delle targhe colorate come questa, associato ad un testo Regular.

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DINPro Black 9/11 pt