Capitulo II "Mercadeo"

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1 Producto DEBILIDADES - Aplicación móvil donde se encontrará una amplia variedad de

+ La distribución al depender de

productos de diseño independiente emergente.

terceros, se podrían presentar problemas con la entrega del producto en cuestiones de tiempo.

- Los diferentes artículos contarán con información a detalle. - Contaremos con un asesor que se dedicará a hacer el

OPORTUNIDADES

seguimiento de su proceso de compra.

+ Las marcas de diseño

camisas, chaquetas; pero

independiente no poseen en

también una opción de

su mayoría una plataforma

2

Precio

Inmoda es una aplicación

“ocasión” donde el

móvil que busca

consumidor podrá elegir, si

potencializar el mercado de

es el caso, el evento para

los diseñadores

el cual se dirige, donde la

independientes emergentes

aplicación le despliegue

nacionales. En ella se

una serie de opciones que

encontrará una amplia

irán acorde a cada ocasión

variedad de productos de

en particular. Los

Posicionar mediante una serie de campañas de espectativa y activación a

los mismos, generando así

diferentes artículos

Inmoda, tanto en Facebook, Instagram y Google ads; como tambien en medios

una experiencia de compra

contarán con información a

impresos como la Revista Fucsia. De esta manera se logrará un movimiento y

alternativa, confiable y

detalle con respecto a la

presencia continua en los medios. La idea es pautar en redes sociales

rápida.

talla donde se tendrán las

de venta online. - Comisión por venta. - Pautas adicionales en la aplicación.

3

La idea es brindarle al

para que el usuario tenga

usuario en el momento de

una idea más cercana acerca

compra una opción para

de las dimensiones del

filtrar las opciones de

producto en el momento de

+ Hay un mayor alcance por

acuerdo a las necesidades y

compra, acompañada de

que la aplicación le llega a

deseos del consumidor

actualizada guía de

mas personas y los costos de

entre: diseñadores, tallas,

disponibilidad de prendas.

mantenimiento de una tienda

precios, accesorios, zapatos, pantalones,

diariamente, mientras que la utilización de Google ads se hará mensualmente, a

AMENAZAS

medidas correspondientes

Promoción

diferencia de la Revista Fucsia en la que solo se pautará durante tres meses.

+ Como hay una auge de las

FORTALEZAS

física se reducirían.

aplicaciones actualmente existen muchas posibilidades de que sea copiada. + Los diseñadores pueden copiar nuestro modelo de negocio aterrizado a sus propios negocios.

4

Plaza - Inmoda es un canal de venta que será manejado por un ejecutivo de cuenta. - Disponible en las principales plataformas de descarga Appstore y Playstore. - Se les cobrará el 15% de comisión a los consumidores (diseñadores) por venta. - La pauta directa en la aplicación tendrá una costo adicional a partir de 1’000.000 dependiendo del alcance. - La distribución.


SOCIOS CLAVE Agencia de distribución. Agencia de impulsadores. Bancos.

ACTIVIDADES CLAVE

PROPUESTA DE VALOR Costos bajos. Experiencia de compra online. Servicio de venta online de diseñadores independiente emergentes. Información a detalle sobre tallas y medidas.

m

RECURSOS CLAVE

Comercialización de productos de diseño independiente. Actualización de la plataforma. Fotografías de productos. Actualización de productos. Comunicación aplicación-usuario. Información de nuevos productos, descuentos y demás. Seleccion de impulsadores.

ESTRUCTURA DE COSTO Costos recurrentes Servicios Nómina Productos de aseo Soporte técnico Teléfono Internet Distribución Publicidad

Físicos: Redes de distribución Logística App Oficina Muebles Intelectuales: Bases de datos de los usuarios Bases de datos de los consumidores Humanos: Ingeniería de software Diseño grafico Publicidad PR Impulsadores CANALES Mercadeo

Costos iniciales Cámara y comercio Computadores Muebles Hosting Decoración Evento Oficina Diseño de la aplicación

c

e

SEGMENTOS DE CLIENTES Consumidores (diseñadores). Usuarios (compradores).

r

o

Activación de marca (diseñadores). Publicidad. Evaluación de la aplicación. Agencia de envios. Cambios o devoluciones

d

FLUJO DE INGRESOS

e

Comisión por venta. Publicidad: Pautas adicionales en el medio.

RELACIÓN CLIENTE Asesorias. Información del estado de ventas.

a 114

Maria Carla Boscono, Peter Lindbergh, Vogue Italia, 2014.


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