Marketing de Moda Aula 01 - Evolução Daniel Guazina prof.guazina@gmail.com daniel.guazina@unipe.br
O Que é Fashion MKT? Gestão mercadológica da moda. Pesquisar e utilizar caminhos possíveis para a inserção da moda no mercado nacional e internacional. Pode alavancar, desenvolver e conquistar novos mercados para os produtos e marcas.
O Que compõe o MKT de Varejo? Análise de ambientes de negócios
Estratégias de comunicação integrada de marketing
Mercado e produção de moda contemporânea
Estratégias de marca(branding)
Pesquisa e tendência de mercado
Estratégias de mídias digitais
Criatividade e inovação em moda
Eventos de moda
Planejamento de marketing
Gestão de varejo em moda
Estratégia de preços Estratégias de distribuição em moda
Marketing internacional Comércio exterior
Estudo do Case Climages.com http://www.climages.com.br/
O QUE FAZ O PROFISSIONAL DE MARKETING DE MODA? O profissional de marketing de moda, pode atuar na elaboração e implementação de planos de marketing, através da análise sistêmica e diagnóstico de estratégias mercadológicas, pesquisa de mercado e de opinião. No desenvolvimento de estratégias de posicionamento de marca e de mercado, incluindo a definição de produto, preço, promoção e ponto de venda, bem como no desenvolvimento de ações e materiais comunicacionais. desenvolvimento de soluções inovadoras e relacionamentos de longo prazo com clientes e outros parceiros, com lucratividade.
Palestra "Como construir uma carreira de sucesso em moda" https://youtu.be/fYfo30zar7w
Bibliografia Básica KOTLER, Phillip. Administração de Marketing. São Paulo: Atlas, 1998. • MOORE, Gwyneth. Promoção de Moda. São Paulo: GG Brasil, 2013. • LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Administração de marketing: conceito, planejamento e aplicações à realidade brasileira. Atlas, 2014. •
Bibliografia Complementar
• COBRA, Marcos. Marketing e Moda. São Paulo: SENAC, 2007. • LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Plano de Marketing para Micro e
Pequena Empresa. São Paulo: Atlas, 2014. • MEADOWS, Toby. Criar y Gestionar una Marca de Moda. Barcelona: Blume, 2009. • REMAURY, Bruno. Marcas y relatos: la marca frente al imaginário cultural contemporâneo. Barcelona: Gustavo Gilli, 2004. • UNDERHILL, Paco. Vamos às compras! A ciência do consumo. Rio de Janeiro: Campus, 1999.
Mais Leituras (OBRIGATÓRIAS)
ALGUMAS REFLEXOES ACERCA DO MARKETING DA MODA Marcos Cobra (reflexões_marcos-cobra.pdf) O MIX DE COMUNICAÇÃO DAS MARCAS DE MODA João Morais Mix-de-comunicação-das-marcas-de-moda_Joao-Morais.pdf)
TED TALKS A disseminação de ideias no mundo do marketing está cada vez mais ampla, haja vista a quantidade de inovações que temos diariamente no campo do marketing digital, principalmente. Por isso hoje selecionamos 8 TED Talks que você não pode perder, pois eles trazem inovação, carisma, curiosidades e muito conhecimento.
http://www.ted.com/talks/ seth_godin_on_the_tribes_we_lead? language=pt-br Resgatando um conceito longínquo, Seth Godin diz que o marketing de massa está fora de moda, e agora é preciso fazer marketing para as tribos, grupos menores de consumidores que desejam produtos e serviços personalizados.
http://www.ted.com/talks/ john_gerzema_the_post_crisis_consu mer?language=pt-br Após a crise de 2008 nos Estados Unidos, a população passou a ser mais consciente em relação ao consumo, visando adequar seu orçamento a um novo estilo de vida, menos consumista. Neste âmbito, as empresas precisam compreender o novo perfil de consumidor, mais exigente e menos apegado a apelos emocionais, para construir estratégias de marketing mais eficazes.
https://www.ted.com/talks/ joseph_pine_on_what_consume rs_want?language=pt-br O que os clientes desejam é obter experiências únicas de consumo, que os diferenciem dos demais. Contudo, é praticamente impossível realizar tal feito, haja vista a quantidade de produtos a serem produzidos. Sendo assim, para proporcionar o máximo de exclusividade a seus clientes, as empresas devem investir em ações únicas, preservando sua própria identidade.
http://www.ted.com/talks/ dan_cobley_what_physics_taught_m e_about_marketing?language=pt-br Neste TED Talks, Dan Cobley faz links entre as teorias da física e os conceitos de marketing, demonstrando que são ciências muito parecidas, como é o caso da Lei de Newton, do Princípio de Heisenberg e das Leis da Termodinâmica.
http://www.ted.com/talks/ rory_sutherland_life_lessons_fr om_an_ad_man?language=pt-br Rory Sytherland discute o que é valor para cada pessoa, afirmando que isso tem a ver com percepção. Também destaca a persuasão como sendo melhor que a compulsão e a comunicação como fomentadora da interação entre marca e consumidor, desde que o contexto ideal seja criado para que a comunicação flua.
https://www.ted.com/talks/ sheena_iyengar_choosing_what_ to_choose?language=pt-br Todo processo de compra tem uma série de decisões relacionadas que dão trabalho ao consumidor, por isso a ideia de que muitas opções podem melhorar as vendas é uma ideia equivocada, pois quanto mais decisões a tomar, menos propenso à compra o consumidor estará. Neste sentido, Sheena Iyengar afirma que é preciso dar poucas, mas boas opções e facilitar a escolha do cliente.
http://www.ted.com/talks/ renny_gleeson_404_the_story_of_a_ page_not_found?language=pt-br Toda oportunidade de interação com o seu público deve ser aproveitada, até aquela famosa página de erro, 404 – página não encontrada. Para aproveitar o momento, entretenha o seu visitante, divirta-o e ganhe um seguidor mais fiel e comprometido com o seu negócio.
http://www.ted.com/talks/ seth_godin_on_sliced_bread ?language=pt-br O mundo está cheio de ideias, e com a internet é possível disseminá-las rapidamente, fazendo com que milhares de pessoas tomem conhecimento delas e se familiarizem. Neste TED Talks, Seth Godin ensina como espalhar as suas ideias como se eles fossem únicas, tornando-as imprescindíveis nas vidas das pessoas.