Manual de marca viena by Daniel Rios Robalino

Manual de marca

Manual de la marca 1

Manual de marca

Introducción El diseño de identidad visual del proyecto VIENA es la base sobre la que se construye su imagen de marca. La aplicación rigurosa de los lineamientos contenidos en el presente manual asegura el correcto mantenimiento de la identidad visual de la marca, así como su certero reconocimiento en cada una de sus apariciones. Siguiendo estas normativas, los mensajes serán consistentes, cohesionados y claros, y contribuirán al éxito de la marca.

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Elementos Básicos Los elementos básicos que conforman la identidad visual son un conjunto de útiles gráficos que serán utilizados de acuerdo a reglas específicas y aplicados en todas las piezas que impliquen la comunicacion de la marca y sus objetivos. La marca VIENA está compuesta por 3 elementos: 1.- Logotipo: Es la expresión visible de la marca, es la forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico y color, y ha sido especialmente dibujado, por lo cual es imprescindible respetar su morfología para no distorsionar sus características. 2.- Tipografía: Referido al tipo de letras que ha de usarse en los títulos, lemas y párrafos. La constante y consistente utilización de un misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones de nuestra marca. 3.- Gráficas Complementarias: Contribuyen a enriquecer el mensaje de identidad visual de la marca, aportándole versatilidad. En ese sentido, se han creado 2 tipos: Fotografías y Figuras sólidas.

Pantone C:40 M:70 Y:100 K:50 6

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Logotipo: Consta de 3 elementos: el nombre, el término pastelería delicatessen y el isotipo. A fin de hacerlo más legible en tamaños pequeños y diferenciar sus elementos se ha optado por un color para su versión oficial. El Pantone C: 40 M:70 Y:100 K:50 El estilo de letra usado busca transmitir la trascendencia de lo clásico pero haciendolo cercano al concepto en general. El mayor grosor en la palabra VIENA busca convertirla en el eje de toda la composición para a partir de ahí conceptualizar el símbolo completo. El isotipo es la simplificación gráfica de un escudo acompañado a los lados de unas orlas abstractas del mismo color.

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Logotipo / Construcción En la presente estructura se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca. El gráfico de la presente página ha sido construido a partir de módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, a la vez que indican qué proporción ocupa cada elemento. Los elementos deberán mantener siempre las relaciones que les han sido asignadas. Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.

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Logotipo / Resguardo Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar el área de resguardo es de vital importancia para preservar el impacto y el valor de la marca. El área de resguardo de la marca esta definido en el esquema adjunto y está basado en el mismo patrón de la composición del logotipo.

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Logotipo / Variantes Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse siempre utilizando los modos indicados, en estas páginas se presentan tanto la versión positiva y negativa en su versión preferente En caso de bordado se recomienda la versión en blanco o en negro, según el color del uniforme. En caso de calado, grabado y volumetrico usar la versión en un solo color. En caso sea necesario pintar las piezas usar pintura acrilica tipo Oleo Mate. Evitar pinturas brillantes. Deberá matizarse según la pantonera disponible. No dejar en ningún caso a criterio del proveedor los tonos a usar.

Negro 60%

Negro 80%

Negro 100%

Negro 40%

Negro 60%

Negro 80%

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Logotipo / Variantes Para escala de grises se proponen 3 versiones en positivo, partiendo del Black 100% hasta el 60%. En la versiรณn negativa (logo en blanco) evitar usar fondo negro a fin de no rigidizar mucho el mensaje. Usar como opcion mรกs oscura la version Black 80%

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Logotipo / Usos incorrectos La identidad visual no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca. Especificaciones: 1. No debe ser reconstruido o remplazado por tipografía. 2. La proporción entre los elementos no debe variarse. 3. Ningún elemento de la marca podrá ser eliminado. 4. La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse. 5. Los colores no deben alterarse.

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Logotipo / Fondos sólidos En caso de ser necesario reproducir la marca sobre fondos de colores ajenos a la paleta de Perú, es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para asegurar así el impacto visual que guió su creación. La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan a modo de ejemplo algunos tonos recomendados a fin de que sintonice con el concepto del proyecto. Especificaciones 1. Sobre fondos oscuros deberá aplicarse la marca en su versión negativa. 2. Sobre fondos muy claros (valores menores al 10% de tinta), deberá aplicarse la versión color positiva de la marca en Black al 85% 3. Sobre fondos de tonos intermedios, deberá aplicarse la versión negativa de la marca.

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Logotipo / Fondo Fotográficos Es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos no plenos, de gran complejidad (por ej. fotografías). En estas circunstancias es muy importante que el fondo no perturbe el correcto reconocimiento de la marca ni atente contra su impacto visual. Aquí se presentan, a modo de ejemplo, dos aplicaciones correctas de la marca, junto a una incorrecta. Especificaciones 1. Sobre fondos complejos claros y uniformes que no perjudiquen la legibilidad de la marca, se utilizará la versión color positiva de la misma. 2. Sobre fondos complejos oscuros y uniformes que no perjudiquen la legibilidad de la marca, se utilizará la versión color negativa de la misma. 3. Sobre fondos complejos claros u oscuros que interfieran con la legibilidad de la marca, se deberá utilizar el cierre de marca con un soporte de color adecuado para los tonos de la foto. Tambien se puede optar por la imagen a duotono o en desenfoque. El diseñador debe ver cual opción es la más adecuada para transmitir el mensaje completo de la pieza.

BOOK ANTIQUA

REGULAR

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

BOOK ANTIQUA

BOLD

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

BOOK ANTIQUA

ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 MYRIAD PRO

REGULAR

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

MYRIAD PRO

ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

MYRIAD PRO

BOLD

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

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Tipografía La tipografía es un componente esencial de la identidad visual de la marca. La tipografía a usar es la Book Antiqua en todas sus variables Regular, Italic y Bold. Se establece Myriad Pro, en sus variantes Regular, Italic y Bold como tipografía de apoyo para los párrafos de lectura mediana, ya que al no tener serif, hace posible que la lectura en grupos de texto pueda ser más legible. La constante y consistente utilización de una misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones de nuestra marca. Especificaciones: Uso juicioso de la tipografía: siempre que así se requiera, podrán utilizarse variables tipográficas para enfatizar palabras o frases en un texto. Cuando se elija un estilo para hacerlo, éste deberá ser usado consistentemente a lo largo del texto. Sin embargo, aunque el uso de diferentes variables/tamaños puede hacer visualmente más interesante un texto, si se utilizan demasiados en el mismo documento, se tenderá a crear confusión y a debilitar su presentación.

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Formato Apaizado

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Formato Vertical

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Manual de marca

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Figura complementaria Esta figura contribuyen a enriquecer el sistema de identidad visual de la marca , aportándole versatilidad. Su objetivo es enriquecer el sistema de identidad visual de la marca, aportándole versatilidad. Así el diseñador podrá crear composiciones sobre fotografías a manera de sello de agua o usarlo como fondo para cuadros de texto siempre que esto no dificulte su lectura. La figura se basa en el isotipo sin el marco cuadrado respetando tal cual su forma y proporciones que tiene en el logo. No es permitido bajo ningun caso la deformación de su forma. Es posible, sin embargo colocarlo parcialmente, a manera de desangrado a fin de calzarlo dentro de una composción específica.

VOLANTES

10cm

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20cm

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10cm 20cm

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Piezas Gráficas El diseño de las piezas responde a todos los criterios y normas expuestas en este manual. Lo que se presenta son modelos tipo que deberá servir de guía a una correcta utilización de la marca. Queda a criterio del diseñador aplicar e innovar los mensajes sin perder la linea acá expuesta.

70cm

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S/. 10.00

70cm

S/. 10.00 S/. 10.00 S/. 10.00

70cm

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S/. 10.00 S/. 10.00 S/. 10.00 S/. 10.00

70cm

Manual de marca

Pizarra de Precios La Propuesta de Pizarra de Precios está basada en el criterio de mantener un formato clásico y fresco a la vez según la imagen de marca, la cual consiste en dos paneles por denominación (panes, pasteles, ensaladas, etc). El primer panel netamente tipográfico que muestra la lista de productos y precios, con características minimalistas aplicando los tipos de letras del manual (Book Antiqua y Myriad Pro). El segundo panel muestra una imagen que refuerza de manera gráfica el contenido del primer panel.

PAPEL MEMBRETADO 21cm x 29.7cm (A4)

TARJETAS PERSONALES 9cm x 5.5cm

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Av. República Dominicana 269 - Jesús Maria

Papelería

Manual de marca 22cm

ยกDeliciosa tradiciรณn!

5cm

Estructura de Etiqueta

4 oz

10 oz

Vasos 16 oz

Cabecera Block de notas 10.5cm de ancho x 4.1cm de alto

Block de notas - VIENA 10.5cm x 15cm A6

Block de Notas

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Lapiceros

Tazas 32

Posavasos cuero repujado Ă&#x2DC; 9.5cm

Manual de marca 9cm

9cm

Ă&#x2DC; 9.5cm

Ut Labore

Porta precios exhibidor Material: acrĂlico Letras en vinil adhesivo

et dolore magna aliqua 9cm

S/. 10.00

5cm

2cm

2cm 2cm

2cm

Individual 21cm x 29.7cm (A4) Material: papel Kraft

Soporte de pasteles Material: Folcote contraplacado

FORMATO 1

ESTRUCTURA

33cm

IMAGEN DE REFERENCIA

16cm

10cm

16cm

FORMATO 2

39.5cm

20.5cm

13cm

20.5cm

Bolsas de papel 34

Manual de marca 1.10m

PASTELES SALADOS

DELICIAS

JUGOS

ENROLLADOS

EMPANADAS

ENSALADAS

PASTELES DULCES

1.04m

TRIPLES

CAFÃ&#x2030;S

SANDWICHES

QUICHES

ALFAJORES

10 cm

120 cm

70 cm

Pizarra entrada

Manual de marca Acrílico Lorem ipsum dolor sit amet

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17cm

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2cm

10cm

Madera

2cm

2cm 4.5cm 0.4cm

40º

9cm

10cm

Table Tent

Servilletero

Manual de marca Señalética CARTEL CAJA

CARTEL HORARIO DE ATENCIÓN TIRA

RETIRA

16cm

ABIERTO

CAJA

CERRADO

Horario de atención: De lunes a domingo de 7:00am. a 11:00pm.

25cm

material sugerido: Acrílico mate, letras ploteadas en vinil adhesivo.

CARTELES - SERVICIOS HIGIENICOS

8cm

11.5cm

13cm

ESTIMADO CLIENTE Haga su estancia más agradable. Cuide sus objetos personales. La cafetería no se responsabiliza por la pérdida o deterioro de los mismos.

25cm

13cm

IMAGEN DE REFERENCIA

16cm

ESTIMADO CLIENTE Haga su estancia más agradable. Cuide sus objetos personales. La cafetería no se responsabiliza por la pérdida o deterioro de los mismos.

CAJA

25cm

CARTEL RECOMENDACIONES TIRA

IMAGEN DE REFERENCIA

16cm

TIRA

SSHH

CABALLEROS

DAMAS

material sugerido: Acrílico mate, letras ploteadas en vinil adhesivo. Material sugerido: MDF, con vinil adhesivo negro y blanco mate.

BOLSA DE TELA

35cm

30cm

Manual de marca

BUZÓN DE SUGERENCIAS 30cm

9.6cm

SUGERENCIAS

9cm

26cm

Acrílico transparente

6cm

PERFIL

IMAGEN REFERENCIAL

Cajeros

Azafata y Mozo

Administradores

Barista, despacho

Boina Zapatos antideslizantes

Uniforme

Manual de marca Chef

Personal de entrenamiento PERSONAL EN ENTRENAMIENTO

Zapatos antideslizantes

Seguridad

Personal de limpieza PERSONAL DE LIMPIEZA

Zapatos antideslizantes

Carta

PASTELES DULCES CREMA VOLTEADA INDIVIDUAL

Leche evaporada, leche fresca, leche condensada, esencia de vainilla.

SELVA NEGRA INDIVIDUAL

S/.10.00

Base bizcochuelo de chocolate, fudge, chantilly, almíbar, mermelada de fresa, fresa y marrasquino

S/.10.00 BROWNIE AMELCOCHADO

Pecana partida, nueces de brasil, cocoa

S/.10.00 TRES LECHES A LA COPA

Base bizcochuelo de vainilla, chantilly, leche condensada, leche evaporada, crema de leche.

S/.10.00 TARTALETA DE MANZANA Puré de manzana, masa de pie.

CHEESECAKE DE FRESA INDIVIDUAL

Fresa, galletas de vainilla, queso crema, chantilly, fudge.

S/.10.00

MOUSSE DE LÚCUMA

Ganage de chocolate, base pionono de chocolate, pulpa de lúcuma, fudge, chantilly.

S/.10.00

SUSPIRO A LA COPA

Leche condensada, canela, clavo, leche evaporada

TIRAMISÚ INDIVIDUAL Licor de café, café, fudge, chantilly, base bizcocho vainilla

S/.10.00

COLUMNA EN NEGRO

Al vapor

César

Ensaladas

Atún

Pollo

SANDWICHES

De POLLO

AHUMADO

CROISSANT

Viena

Hamburguesa

Vegetariano

Popeye

GUARNICIONES

Hawai

Huacho

Manjar blanco OTROS PRODUCTOS SALCHIPAPA ROYAL

PAPAS COCKTAIL AL TORNILLO

Arroz blanco

Capresse

QUICHES Alfajores

HELADOS

YUQUITAS FRITAS

Mixto

Fudge

Mango

Pye de acelga

Pastrami

Dulcinea

Fresa

Pasteles salados

De la bota

De lomo

CLÁSICO

Pye de choclo

Cortado

Al Pisco

Popeye

Criolla

Popeye

De PAVO

DELICIAS Mil Hojas

SALCHIPAPA VIENA

Delicatessen

Empanadas

Pina

Popeye

Alfredo

Capuccino

Papaya

FETUCCINI

Americano

Arroz al ajonjolí

De jamón y queso

A los 3 quesos

A la florentina

OMELETTES

TARTALETAS

CAFÉ EXPRESO

CREMA VOLTEADA

Irish coffee

Jugos

CHEESECAKE

Triples

Puré de papas

SELVA NEGRA

MOUSSE

BROWNIES

TRES LECHES

TIRAMISÚ

Pasteles dulces

Manual de marca

Tequenos con guacamole

Columnas

Logo interior

150cm

100cm

Manual de marca

Letrero exterior

Manual de marca VINIL ARENADO PUERTA 3.8m de ancho x 0.15m de alto

VINIL ARENADO VENTANA 4.2m de ancho x 0.15m de alto

LOGO VINIL ARENADO VENTANA 0.70m de ancho x 0.50m de alto

Toldo y letreros

Manual de marca

Interiores

Pantone C:40 M:70 Y:100 K:50

DiseĂąo y DiagramaciĂłn integral: Daniel Rios Robalino