Manual de Identidad Corporativa MRCI ELITE SERVICES S.A de C.V FEBRERO 2018
Versión 1.0 Elaboró L.D.G Oscar Daniel Ángel Vivas Fecha de Revisión Febrero de 2018 Vo. Bo. M. A. Emir Radames Vázquez Diego Fecha de Última Revisión Febrero de 2018 Aprobó M. A. Emir Radames Vázquez Diego
Índice
Introducción
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Misión y Visión
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Logotipo
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Logotipo
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Tipografías
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Cromática
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Variantes Cromáticas
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Usos Incorrectos
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Papelería Corporativa
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Tarjetas de Presentación
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Hojas Membretadas
19
Carpetas
20
Plantilla de Productos
23
Aplicaciones
25
Tazas
26
Playeras
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Sello
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Bolígrafos
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Protector de Pantalla
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Ficha Técnica y de Precio
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Glosario
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Introducción
MRCI Elite Services S.A. de C.V. es una empresa especialista en Tecnologías de la Información (TI), creada en el año 2016 con la finalidad de proveer al mercado Local, Nacional e Internacional soluciones que satisfagan las necesidades globales del sector privado y el sector público del país por medio de una gama de productos y servicios integrales que cumplan con los más altos estándares de calidad. El siguiente Manual de Identidad Corportativa tiene como objetivo conservar el aspecto visual del logotipo de MRCI Elite Services, ya que es un elemento importante para representar la empresa en el exterior. Es de vital importancia que se haga buen uso de su imagen ya que el logotipo se utilizará en medios impresos y digitales, y si se emplea en diferentes características cada vez que se haga una presentación de él, se creará entre las personas una imagen errónea. Se emplearon distintas variantes para su correcto uso desde propuestas de color, tamaño y aplicación a distintos soportes gráficos. Toda empresa bien construida debe contar con un Manual de Identidad Corporativa ya que es una guía para el personal y recurri a él cada vez que utilicen el logotipo de la empresa.
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Misión y Visión
Nuestra MISIÓN es crear e integrar herramientas tecnológicas que aumenten la productividad y competitividad de nuestros clientes, mediante el desarrollo de software y hardware, satisfaciendo a nuestro mercado, la iniciativa privada y el sector público. Logrando con éxito toda actualización en Tecnologías de la Información que cada empresa requiera y así diferenciarnos por cumplir con los más altos estándares de calidad y satisfacción.
Nuestra VISIÓN es lograr la excelencia nacional como empresa especialista en Tecnologías de la Información mediante un equipo especialista, líder y en vanguardia del mercado. Logrando un servicio integral que otorgue seguridad, responsabilidad y eficacia a cada uno de nuestros clientes.
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Logotipo
Logotipo
Nuestro logotipo se centra en la proyección de conceptos ligados a la tecnología y la calidad, es por eso que los aspectos cromáticos y tipográficos generan una imagen sólida, simple, elegante, de facil reproducción y comunicación. El símbolo es parte escencial de Elite Services, generando una composición equilibrada de iniciales “E” y “S” en una representación gráfica abstracta enfatizando en la tecnología mediante la forma básica de un chip, con terminaciones basadas en circuitos, lo cual es la parte fundamental para el desarollo de productos tecnológicos.
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Tipografías
El logotipo está diseñado a dos niveles de jerarquía tipográfica. La tipografía principal está compuesta por “Quiza Pro Italic”; La secundaria es “Asap Medium”. Como tipografía complementaria, se utilizará “Saira Condensed” en sus versiones “Thin” hasta “Semibold”, que será utilizada para aplicaciones en papelería o publicidad, también se podrán retomar variantes de la tipografía secundaria (Asap).
Tipografías Corporativas Quiza Pro
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Regular Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Asap Regular Italic Medium Medium Italic Semibold Semibold Italic Bold Bold Italic
Tipografía Complementaria Saira Condensed
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
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Thin ExtraLight Light Regular Semibold Bold Extrabold Black
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Cromática
Es de suma importancia seguir de manera estricta y correctamente los parámetros y códigos de color que a continuación se especifican para su adecuada reproducción en los diversos medios gráficos. Los códigos que se señalan podrán ser utilizados como base para otro tipos de elementos o recursos gráficos, desde sólidos, degradados u otro tipo de elementos que complementen la pieza gráfica diseñada.
PANTONE Process Blue U C, 93 M, 40 Y, 10 K, 0 R, 44 G, 119 B, 175 # 2C77AF
PANTONE Black 6 U C, 77 M, 73 Y, 59 K, 18 R, 77 G, 77 B, 84 # 4D4D54
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Variantes Cromáticas
Basados en los códigos de color y en las formas más habituales en la que es necesario proyectar el logotipo, se presentan las diversas formas en las que serán utilizados.
Cromática Original
Escala de Grises
Gris, 90% del color Negro Azul, 75% del color Negro
Monótono
Todo el logotipo en un tono de PANTONE al 100%. También están permitidos en blanco o negro en un 100%.
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Variantes Cromáticas
El uso adecuado del logotipo en contraste con una base sólido o imagen, deberá utilizarse estrictamente bajo las siguientes normas.
Sobre fondo negro u obscuro
Sobre fondo de color PANTONE
Sobre imagen
Destinado para piezas de diseño en publicidad o aplicaciones web.
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Usos Incorrectos
Quedan estrictamente prohibidas realizar las siguientes modificaciones y distorsiones del logotipo final. Cabe recalcar que sí se puede hacer uso del símbolo como elemento único basado en las condiciones cromáticas anteriores. Sin embargo, la tipografía siempre deberá estar acompañada del símbolo.
Cambio de color de cualquiera de los elementos que lo componen
Elite se rv ic es
Cambio de tipografías principal y/o secundaria
Cambio de posición o nueva composición de los elementos gráficos
Alargar o estirar desproporcionalmente el logotipo
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Papelería Corporativa La papelería corporativa es una necesidad que toda empresa tiene hoy en día, pues es gran parte la identidad corporativa de sus empresa, además del logotipo y de la publicidad que le rodea. Hay dos elementos más comunes de la papelería corporativa, diseño de tarjetas de presentación y hojas membretadas. Estos son las primeras dos líneas de contacto entre la empresa y sus clientes, es por ello que se deben cumplir adecuadamente los parámentros de composición, color y producción para que se muestren en forma profesionale y con la mejor calidad posible.
Tarjetas de Presentación
El diseño está conformado por un frente y un reverso en medidas 9 cms de ancho por 5 cms de alto. Para su producción se sugiere una sistema de impresión en Offset a 2 x 2 tintas planas, sobre papel couché de 300 gr/m2. y con barniz UV brillante por ambos lados.
Diseño Frontal PANTONE Process Blue U en dos porcentajes distintos, 100% el fondo y 95% de color el símbolo que genera la textura. El logotipo completamente en blanco al centro de 4.1 cms de ancho por 1.5 de alto.
Diseño Reverso Tipografía dos tintas para jerarquizar la información. Tipografías Nombre: Asap Semibold, 9.3 pts Cargo: Asap Semibold, 7.3 pts Contacto: Asap Medium, 7.3 pts Dirección: Asap Regular, 6 pts
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Hojas Membretadas
El diseño es en formato carta. Para su adecuada producción se sugiere en sistema de impresión Offset a 2x0 tintas planas (PANTONES establecidos) en un papel bond de 90 gr.
Tipografía Saira Condensed Semibold y Light, 9 pts Tracking de 25.
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Carpetas
El diseño de carpeta corporativa se desarrolló a una tinta plana en dos porcentajes diferentes: 100% para el fondo y 90% para la textura. La información tanto logotipo, eslogan e información de contacto están destinados en color blanco. Para su adecuada reproducción se sugiere imprimir en cartulina sulfata de 12 pts. con suaje y barniz UV brillante.
Tipografía, dirección Saira Condensed Light, 15 pts Tracking de 25
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Tipografía, eslogan Asap Semibold, 25 pts Tracking de 10
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Plantilla de Productos
Plantilla de productos destinada para publicaciones en redes sociales en la cuales se incorpora: La fotografía del producto, las características, el costo, etc. Está diseñada en dimensiones de 1280 x 1280 px. para su uso en plataformas en línea.
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Aplicaciones
De preferencia los materiales promocionales como bolígrafos, llaveros, playeras, tazas, etc. deben llevar la identidad aplicada en su color o colores corporativos establecidos anteriormente. Se deberá tener especial cuidado en la utilización de las versiones de tamaño mínimo del logotipo ya que se corre el riesgo de que se visualice de la manera incorrecta.
Tazas
Diseño aplicado a dos modelos de tazas diferentes, se busca que sea impresión en serigrafía de alta calidad para resaltar de una buena visibilidad del logotipo. Es indispensable utilizar un color de taza similar al corporativo y el logotipo siempre en blanco.
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Playeras
Playera tipo polo con el logotipo bordado a dos colores, el tamaño de alto del logotipo será de 5 cms. En la playera blanca, se sugiere que tenga el cuello o algunos detalles de azul lo más parecido posible al color corporativo; En el caso de la versión azul, deberá utilizarse el logotipo en color blanco.
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Sello
El diseño es horizontal y mantiene información necesaria, tal cual es el logotipo, dirección, teléfono y página web.
5.3 cms
Tipografía, dirección Saira Condensed Semibold y Light, 10 pts 4 cms
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Tipografía, web Saira Condensed Medium, 7.7 pts Tracking de 100
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Bolígrafos
El tamaño de logotipo dependerá del tamaño área de impresión en el bolígrafo. Sin embargo es importante evitar que el logotipo se imprima a menos de 0.7 cms de alto. Dependiendo de la cantidad dependerá la producción y el sistema de impresión variará, desde serigrafía hasta tampografía. En ambos se sugiere utilizar el logotipo en color blanco sobre un bolígrafo de color azul (Pantone especificado anteriormente).
0.7 cms
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Protector de Pantalla
El tamaño del wallpaper o fondo de pantalla será de 1366 x 768 px como formato estándar para las diferentes pantallas y resoluciones, con la finalidad de generar un único modelo. Se incluye únicamente el logotipo y el eslogan en la parte media derecha, retomando una imagen con edición de color para generar una línea de identidad más dinámica y vistosa.
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Ficha Técnica y de Precio
Esta ficha es una plantilla para que el usuario pueda eitar la información técnica y de costos de cada uno de sus productos en venta. Para su correcta producción se sugiere una impresión en sistema offset a 2x0 tintas sobre cartulina opalina en tamaño carta, en la cual se imprimen 4 etiquetas extendidas. Las medidas finales son de 13 x 10 cms. (5 cms. por cara y 1.5 por pestaña) El usuario editará la información desde un procesador con tipografía Gandhi Sans y Bold.
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Glosario
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano del diseño. Es un documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos elegidos por la compañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones, forma, color, tamaño, etc. En el mismo se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones. LOGOTIPO Un logotipo es un elemento gráfico, verbovisual o auditivo que identifica a una persona, empresa, institución o producto. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual y busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones. SERIGRAFÍA La serigrafía es una técnica de impresión empleada en el método de reproducción de documentos e imágenes sobre cualquier material. SELLO El término sello se aplica, por un lado, para nombrar el instrumento con imágenes grabadas que, a través de la impresión de tinta sobre el papel, se utiliza para autorizar documentos. Por otro lado, también se llama sello a la impresión que resulta del uso de este instrumento, generalmente al lado de una o más firmas.
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