Manual de normes grĂ fiques
MANUAL D’IDENTITAT CORPORATIVA DissenyART Escola Municipal d’Art ARSENAL Vilafranca del Penedès Novembre 2012 Daniel Jané Sors Projectes #3 II Gràfica Publicitària
ÍNDEX
Índex Pàgina 3 Introducció Pàgina 4 Elements bàsics d’identificació gràfica Pàgina 5 Constructor operatiu Pàgina 6 La identitat visual Pàgina 8 La identitat visual en escala de grisos Pàgina 9 Tipografia Pàgina 10 Colors corporatius Pàgina 11 3
INTRODUCCIÓ
Aquest manual pretén informar dels usos correctes d’aplicació de tots els elements gràfics referents a la identitat corporativa de Disseny-Art, ja sigui en termes cromàtics, tipogràfics, dimensionals i referents al suport imprès o aplicat.
4
L’encàrrec sorgeix de l’assignatura de Projectes III de l’Escola d’Art ARSENAL, de Vilafranca del Penedès i intenta ser una aproximació el més acurada possible a un projecte real d’encàrrec d’imatge corporativa per a aplicar posteriorment a una revista que durà el propi nom de “Disseny-Art”.
ELEMENTS BÀSICS D’IDENTIFICACIÓ GRÀFICA
La composició de la marca Disseny-Art, prescindeix d’isotip. Diguem que la marca és una composició tipogràfica certament manipulada i racionalitzada sobre uns paràmetres mètrics basats en l’ordre, la horitzontalitat, el contrast tipogràfic i la textura. Aquesta marca s’ha ideat per a romandre bàsicament a la capçalera de la revista que porta el mateix nom. És per aixó, que només té una modalitat compositiva. És a dir, que no hi ha una composició horitzontal, una de vertical, etc. Només contempla la possibilitat horitzontal, que és la que ha donat orígen a la creació. LOGOTIP Com ja he dit, la composició del logo és bàsicament horitzontal, construïda a partir de dues parts tipogràfiques força diferents entre si i unides per un guió que dóna continuïtat a la direcció de lectura. La paraula “Disseny”, està fraccionada de manera sil·làbica, reforçada pel guió sobredimensionat. Aquest guió conté una gradació de color, mentre que el farcit de la paraula és un patró de fusió. S’ha utilitzat la funció buscatrazos “dividir” per eliminar el farcit restant i desfer-nos dels contorns. Tant els plens com els buits de la forma ens delimiten la forma dels caràcters. Just a la part dreta del mot “disseny” trobem la segona part del logotip, la part que diu “Art”, i que ja desprèn un aire més seriós i clàssic. Si la paraula “disseny” estava feta amb una pal sec Heavy, aquí s’hau tilitzat una romana antiga, amb les lligadures exteses per connotar encara més contrast tipogràfic. Les terminals de la paraula “Art” contrasten amb la contundència del mot “disseny”. Aquí també trobem una gradació del color que fa que ens fixem en la composició del nom de la revista: Dos mots força antagònics. On comença un (disseny) i on acaba l’altre (art)? TIPOGRAFIA Les fonts tipogràfiques utilitzades en la construcció del logotip són dues molt diferents: Per un cantó, la racionalitat del disseny, plasmada amb una Helvetica 85 Heavy, i per l’altre, una Adobe Garamond Premier Pro (Regular). El guió per a separar les síl·labes de “disseny” no és un element tipogràfic sinó que és un polígon que remèt a aquest caràcter, però que està construït de manera poligonal per a adaptar les necessitats d’espai que requeria el constructor. CROMATISME El color corporatiu de la marca és el Pantone Warm Red-C, tot i que tècnicament juga amb el negatiu, de manera que el que conté color, bàsicament és el fons i alguna part dels gradients.
5
CONSTRUCTOR OPERATIU
X
Prenent com a mesura bàsica “x”, podem determinar les proporcions del logotip. En aquest cas, s’ha utilitzat un quadrat de mesura “x”, extret de l’amplada del pal de la lletra “i” de “disseny”. Evidentment, he desestimat la idea d’adaptar el farcit de la paraula “disseny” degut a la complexitat dels elements, així com tampoc tenen una determinació exacta la posició dels degradats, però sí els percentatges i les inclinacions d’aquests. El logotip té una envergadura de 28x d’amplada i de 6’5x d’alçada. S’ha de tenir present que hi ha una distància de respecte als altres elements de la composició a la que s’apliqui el logotip: Hi ha d’haver un espai de cortesia de 2x per banda. El rectangle imaginari sobre el qual està inscrit el logotip es pot subdividir en 2 blocs: Disseny i Art. La “A” d’”art” resta dins d’un quadrat de 6’5x de costat. Els caràcters de la primera part tenen unes proporcions de 3x per costat, excepte la “i”, que fa x d’amplada per 3x d’alçada, justament igual que el guió, però en posició horitzontal.
6
Per últim, destacar el serif de la particular “t” romana. És un dels elements més vistosos, ja sigui per la organicitat de les formes com per les seves proporcions. L’amplada total del caràcter és de 4’5x, la mesura més llarga en quan a amplada de caràcter de caixa baixa del logotip.
3x
x
3x
x
3x
6’5x
3x
4’5x
X
1’5x 3x
2x 6’5x
0’5x 4x
3x
28x 7
IDENTITAT VISUAL Habitulalment, la marca s’aplicarà amb un fons PANTONE Warm Red-C, de manera que la concepció de negatiu al logotip, passaria a ser el que normalment és un positiu. En aquesta pàgina mostro l’exemple de la correcta aplicació de la marca en la versió habitual (positiu) i el seu negatiu.
Versió en positiu
8
Versió en negatiu
IDENTITAT VISUAL EN ESCALA DE GRISOS Com que el logotip només conté una tinta, fer la conversió a escala de grisos és senzill. El color del fons passaria a ser negre 100%. A la zona dels degradats hi ha una gradació de diferent angle al guió (90º) i a la paraula “Art” (45º).
Versió en positiu
Versió en negatiu
9
TIPOGRAFIA La tipografia corporativa utilitzada al logotip de Disseny-Art és una combinació de la Helvetica Neue 85 Heavy (modificada) i de la Adobe Garamond Premier Pro REGULAR (modificada, també).
10
Helvetica Neue 85 HEAVY
Garamond Premier Pro REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS TUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvw xyz1234567890ªº?¿’¡^*`+¨Ç .,;:_„…–{}][‚´≠”“÷¬∞ ¢#@|!”·$%&/()<>
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS TUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvw xyz1234567890ªº?¿’¡^*`+¨Ç .,;:_„…–{}][‚´≠”“÷¬∞¢#@|!”·$%&/()<>
COLORS CORPORATIUS El logotip s’imprimirà amb PANTONE Warm Red-C. La conversió a grisos es farà amb el 100% de trama de negre. També mostro la conversió a CMYK i a RGB.
PANTONE Warm Red C
100% K
PANTONE Warm Red C
PANTONE CMYKRed C Warm
C M Y K
0 75 90 0
RGB
R 235 G 91 B 37 11
DG · DANIELJANÉ