MANUAL D’IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’IDENTITAT CORPORATIVA OUIYES! Escola Municipal d’Art ARSENAL Vilafranca del Penedès Juny 2013 Daniel Jané Sors Projecte Final CFGS Gràfica Publicitària
ÍNDEX
Índex Pàgina 3 Introducció Pàgina 4 Elements bàsics d’identificació gràfica Pàgina 5 La identitat visual Pàgina 6 La identitat visual (escala de grisos) Pàgina 7 Marca preferent (Constructor) Pàgina 8 Marca secundària (Constructor) Pàgina 9 Positiu i negatiu a una tinta Pàgina 10 Àrees de protecció Pàgina 11 Reductibilitat màxima Pàgina 12 Colors corporatius Pàgina 13 Tipografia Pàgina 14 Aplicacions (Papereria) Pàgina 16 Altres aplicacions Pàgina 19 Espai Pàgina 22 3
INTRODUCCIÓ
Isotip
Logotip
Aquest manual pretén informar dels usos correctes d’aplicació de tots els elements gràfics referents a la identitat corporativa de OUIYES!, ja sigui en termes cromàtics, tipogràfics, dimensionals i referents al suport imprès o aplicat. Aquest exercici és un fragment del Projecte Final de Daniel Jané i intenta ser una aproximació el més acurada possible a un projecte real d’encàrrec d’imatge corporativa per a un establiment, servei, marca o producte. És indispensable que lús d’aquest manual es faci d’una manera el més acurada possible per tal de no distorsionar la voluntat inicial de l’equip de disseny i principalment, de les normes acordades amb OUIYES!. 4
Marca corporativa
ABCDEFGH Tipografia
PANTONE 7413 C
PANTONE 269 C
Cromatisme
ELEMENTS BÀSICS D’IDENTIFICACIÓ GRÀFICA
La marca corporativa La marca és present a tots els elements que engloba l’empresa i és la composició equilibrada i racionalitzada del símbol i el logotip. Existeixen dues versions: Una preferent, centrada verticalment i donant preferència a l’icona, i una versió secundària, més horitzontal, amb els elements un sobre de l’altre “justificats en bandera” a l’e En ambdues versions, la planchette sempre presideix la marca a la part superior, creient que és l’element més característic i pregnant de la composició. La tipografia L’isotip El símbol de la marca és una planchette (figura simètrica en forma de cor invertit utilitzada en la pràctica de la ouija). Aquesta forma té una perforació en forma d’ull i un pictograma d’una hamburgesa. Aquesta està sintetitzada en tres elements: Pa + carn + pa. Aquest element, és a una sola tinta (PANTONE 269 C). El logotip Es basa en una composició tipogràfica simple amb el text “OUIYES!”. S’ha utilitzat la tipografia Captain Howdy amb caixa alta, i en la qual s’hi han fet unes modificacions mínimes del kerning, per adaptar a la reixeta base.
La font utilitzada per a la creació de la marca és la Captain Howdy, tipografia de domini públic disponible a la xarxa. Es una tipografia decorativa inspirada en l’estil egipci italià (Western, Rockwell) i original de les lletres xilografiades a una taula de Ouija de principis de s.XX. Cromatisme Els colors intenten seguir aquesta dicotomia de conceptes que gairebé antagònics de la marca. S’utilitza el violeta (PANTONE 269 C) per a la Planchette i la síl·laba “yes” i el taronja (PANTONE 7413 C) per al signe d’exclamació i la síl·laba “oui”.Cadascun d’aquests colors simbolitzen per un cantó el mitjà màgic de comunicació i el sector gastronòmic al que pertany. 5
LA IDENTITAT VISUAL
La marca preferent La marca preferent serà la més utilitzada. Conté l’imagotip a la part superior, sobre el logotip. Ressalta la planchette per sobre del text. Aquesta versió serà la que s’utilitzarà en aplicacions grans, com cartelleria de gran format, intervencions arquitectòniques, etc. Els colors corporatius són el lila PANTONE 269 C (planchette i “yes”), i el taronja PANTONE 7413 C, per la resta d’elements. Ambdues tintes estan a una trama del 100%. Aquesta marca pot modificar les textures del lloc on s’apliquin, sempre i quan la llegibilitat del elements segueixi sent òptima. La marca secundària La marca secundària capgira la prioritat dels elements envers l’anterior versió. La planchette passa a un segon pla (situada a la part superior esquerra). Com si d’un text en bandera es tractés. Els elements estàn aliniats a l’esquerra. Per tal d’ajustar a la retícula els elements, l’espai entre lletres s’ha modificat en relació a la versió preferent. Les tintes segueixen sent les mateixes, si més no, en aquesta versió, pesa molt més el taronja que el lila. Aquesta versió serà la ideal per a aplicatius de petit format com papereria corporativa. 6
LA IDENTITAT VISUAL (ESCALA DE GRISOS)
La marca preferent En el cas de la marca primària, els Pantones s’han substituït per negre de quadricromia amb les trames aquí especificades: - PANTONE 269 C: 100% negre - PANTONE 7413 C: 50% negre
La marca secundària Per a la marca secundària, els Pantones s’han substituït per negre de quadricromia de la següent manera: - PANTONE 269 C: 100% negre - PANTONE 7413 C: 50% negre 7
MARCA PREFERENT (CONSTRUCTOR) 13x
Mòdul = X
2x
2x
14x
1,5x x 1,5x
4x
2x 2x
x
La marca Ouiyes!, s’ha concebut sota aquesta il·lustració graellada. A partir de l’amplada de l’asta de la “i”, s’ha generat un mòdul (denominat X). Aquest mòdul configura les proporcions i distàncies entre els elements. Com que els elements són mòbils, és a dir, que l’imagotip pot funcionar sense el logotip i a l’inversa, s’ha decidit que serà aquesta figura la que guiarà les proporcions de la marca 8
x
2x
2x
secundària. Bàsicament la marca secundària s’ha redimensionat en funció de la graella inicial, de manera que s’ha de mantenir aquesta com a patró original. La planchette mesura 13x d’amplada i 14x d’alçada. La part tipogràfica amb la paraula “Ouiyes!” mesura 23x d’ampalda per 4x d’alçada.
MARCA SECUNDÀRIA (CONSTRUCTOR) 23x
4x 2x
4,5x
9,5x
x
4x
2x 2x
x
El contructor de la segona versió de la marca, manté exactament les mateixes proporcions i mesures que en la primària, però s’ha escalat la planchette fins a ocupar una superfície de 4,5x d’alçada per 4 d’amplada. Al diminuïr la preència espacial d’aqest element, la part tipogràfica reprèn imponència i es converteix en el tret diferencial de la composició. Els colors es mantenen exactament igual que en
x
2x
2x
la versió primària. Al contructor hi ha elements que cauen a la meitat del mòdul. S’ha considerat vàlid segut a la quantitat de corbes i serifs desiguals que la tipografia ofereix. D’aquesta manera s’ha pogut racionalitzar els elements d’una manera més flexible, tot mantenint una proporció exacta de les formes. Els serifs tots tenen la mateixa alçada. 9
POSITIU I NEGATIU A UNA TINTA
Marques primària i secundària En aquesta pàgina es mostra la correcta aplicació de les dues marques a una sola tinta en les versions positiu i negatiu.
10
ÀREES DE PROTECCIÓ
2x
2x
2x 2x
2x 2x
2x 2x
Marques primària i secundària Entorn a l’àrea de la marca primària i secundària es delimita un espai obligatori de protecció de la marca. És necessari per a que els elements “respirin” i desprenguin còmodament totes les característiques aplicades durant el seu disseny. Prenent com a mesura matriu “x” (extret de l’element de la pàgina 8), deixarem 2x per banda en qualsevol de les presentacions de la marca; ja sigui la preferent, la secundària, l’isotip o el logo. 11
REDUCTIBILITAT MÀXIMA
Marca preferent Quan s’utilitzi la marca preferent hem de tenir en compte que la mida màxima de reducció ha de ser la d’una àrea de 18,2mm x 15mm. En el cas de que s’haguessin d’utilitzar unes mesures encara més reduïdes s’empraria el símbol aïllat.
15 mm
18,2 mm
Símbol Si s’utilitza el símbol de manera individual l’àrea de reductibilitat màxima ha de respectar les mesures de 12,5mm x 11mm. Tot i així, s’han observat aplicacions en les que una àrea de 8,5mm x 7mm encara permetia una bona llegibilitat.
12 mm
11 mm
Logotip El logotip utilitzat de manera aïllada respectarà una àrea de 22mm x 4mm en quant a àrea mínima reductible. És l’aplicació més sintetitzada de la marca, no obstant encara manté les característiques de pregnància. 12
4 mm 22 mm
COLORS CORPORATIUS
Relació de colors de la marca En aquest apartat es mostren els colors utilitzats a la marca (símbol+logotip) i a la marca secundària. Quan es tracti de tintes planes s’utilitzarà sempre una trama del 100% tant de les zones que contenen el PANTONE 269 C, com les del PANTONE 7413 C. En el cas de que s’hagués d’utilitzar una escala de grisos, s’aplicaran unes trames de negre com les aquí indicades.
PANTONE 269 C
PANTONE 7413 C
100%
50%
Conversió cromàtica Aquí apareixen els colors corporatius utilitzats en la marca primària i secundària. La relació dels PANTONES utilitzats els hem transcrit a quadricromia (CMYK) i colors llum (RGB).
PANTONE 269 C
C M Y K
78 100 0 33
R G B
70 25 100
PANTONE 7413 C
C M Y K
0 53 100 4
R G B
234 138 0
13
TIPOGRAFIA
Tipografia corporativa La tipografia utilitzada en la marca OUIYES! és la Captain Howdy. És una tipografia decorativa que parteix de les xilografies originals fetes a les primeres taules Ouija. Té reminiscències de les tipos egípcies i talianes, com la Rockwell o la Western, Playbill, etc. Té uns serifs gruixuts així com unes astes prominents, decorades amb un grafisme que dóna volum als caràcters, com si d’incisions es tractéssin. Tipografia de comunicació Per a qualsevol altra aplicació que no sigui el logotip i que vagi necessàriament lligada a més text (i que aquest provingui de la mateixa marca), s’utilitzaran el joc d’Helvetiques condensades (57 Condensed). Compensaràn l’efecte “utòpic” de la Captain Howdy amb un punt de corporativisme. A part de les característiques òbvies de llegibilitat, mantenen un espai entre caràcters molt reduït, fent que sigui possible encabir llargs texts en espais petits. Es podrà utilitzar la versió negreta (Helvetica 77 Condensed Bold) en titolets o subtítols que requereixin una intensitat superior a la anterior. En targeteria, per exemple, el nom aniria amb aquesta modalitat. Segueix tenint una llegibilitat excelent tot i aquest aspecte lleugerament comprimit. 14
Tipografies d’utilització auxiliar Aquesta tipografia de pal sec arrodonida remèt força a elements comestibles i serà possible utilitzar-la en elements força creatius i “lliures” com el flyer per a la inauguració. És una tipografia de domini públici es pot trobar a la xarxa per a la seva lliure descàrrega. Crec que pot ser molt útil en dissenys en les que s’hagi de donar un titular una mica espectacular, sobretot en termes gastronòmics.
Aquesta tipografia anomenada Lavanderia Sturdy s’utilitzarà en els trets tipogràfics que requereixen una ornamentació o un aspecte estètic una mica més espectacular de l’habitual. Per exemple per a anunciar la inauguració a través del flyer, la frase “gran inauguració” es mostra amb aquesta font. La tipgrafia conté 3 modalitats: La Delicate (fina), la normal i la Sturdy (negreta), que és la aquí utilitzada. És una tipo cal·ligràfica, amb moltíssimes lligadures i molt customitzable a través de les característiques d’Open Type Font. 15
37mm
m m 75
m
m
m
Carrer Font, 4 08720 Vilafranca del Penedès · Barcelona Tel. 655 55 80 92
15
16
m m
Departament de Màrketing OUIYES!
61mm
Sobre de carta El sobre té unes dimensions de 110x220mm. S’utilitzarà paper òfset blanc de 90 g/m2. La marca ocuparà una àrea de 19mm d’amplada per 8mm d’alçada i anirà col·locada a 60mm del tall superior i a 15mm del marge esquerre. Alhora de distribuïr i aplicar el text, s’utilitzaran les mateixes fonts, cossos i tipus que al membret del paper de carta.
95
m m
32mm
m
Per al paper de carta s’utilitzarà un DIN-A4 vertical (210x297mm). S’imprimirà en paper òfset blanc de 90 g/m2. Es deixaran 15mm pel marge superior i 35mm pel marge esquerre. La marca corporativa (a color, a una tinta o en escala de grisos) ocuparà una àrea de 19mm d’amplada per 17mm d’alçada. La tipografia utilitzada serà la Helvetica Condensed Bold (departament), Helvetica Condensed (Ouiyes!) i les dades amb la Condensed Light. Totes a 10/12pt La caixa de text mai sobrepassarà una distància de 24mm en sentit vertical descendent. La mostra aquí representada i la següent tenen una reducció del 75%.
15mm
35
Paper de carta
76
35
m m
APLICACIONS (PAPERERIA)
60mm
68mm 71mm
95mm
Departament de Màrketing OUIYES! Carrer Font, 4 08720 Vilafranca del Penedès · Barcelona Tel. 655 55 80 92
m 20
m
m
m 41
7m
m
m m 35 15mm
Paper de fax
18mm 4mm
Departament de Màrketing OUIYES!
24mm
S’utilitzarà un DIN-A4 vertical (210x297mm). La marca secundària (en escala de grisos) anirà a 15 mm del tall esquerre i a 10mm del tall superior. 7 mm més a la dreta i 4 per sota, trobem les dades (iguals que en el paper de carta). 10mm més avall i aliniat al marge de 35mm esquerre, el destinatari. Sota, el número de fulls, la data i finalment per al missatge es deixarà una distància de 120mm. Després d’aquesta distància apareixerà una advertència en cas de rebuda errònia, i 60 mm més avall trobem el text legal, escrit amb Helvetica Condensed 8/9,6pt. La resta de text, va amb la mateixa tipografia però amb cos d’11pt. Aquest full s’imprimirà a una sola tinta (negre) amb paper blanc de 90 g/m2. La mostra aquí representada té una reducció del 75%.
10mm 10mm 10mm 10mm 10mm
Carrer Font, 4 08720 Vilafranca del Penedès · Barcelona Tel. 655 55 80 92
FAX: 93 400 69 77 A l’atenció de: Nº de fulls (aquest inclòs): Data: Missatge:
120mm
En cas de no rebre bé el fax, truqueu al telèfon 93 892 13 62
50mm
Aquest missatge conté informació confidencial el contingut del qual es troba protegit per Llei. Qualsevol persona diferent al seu destinatari té prohibida la seva reproducció, ús, divulgació i impressió total i parcial. Si ha rebut aquest missatge per error, notifiqui-ho immediatament al remitent, borrant el missatge original juntament amb els fitxers annexes. Gràcies.
Paper d’embolicar Aquest paper es presentarà amb bobines 600mm d’amplada per 2000mm de llargada. Es tractatrà d’un mosaïc del logotip (sense l’imago) amb els colors corporatius, construït a partir de la marca primària, girada 45º i multiplicada fins a l’infinit. El paper quedarà tallat a sang. S’utilitzarà un paper satinat semimat a una cara de 70g/m2. Mostra a tamany real (fragment).
14mm 2,5mm
17
Des del vèrtex superior esquerre es deixarà una distància de 10mm cap a la dreta i 10mm cap a baix, lloc on es trobarà la marca. 5 milímetres per sota del del logotip hi aplicarem el text amb les dades personals. Tots els cossos tipogràfics seràn de 8pt amb un interliniat de 10pt. Per al nom de la persona (Helvetica Condensed Bold), per a “OUIYES!” (Helvetica Condensed) i per la resta Helvetica Condensed Light. Mai s’utilitzaran més de sis salts de paràgraf i després del “nom+Ouiyes!” es deixarà un salt de pàgina en blanc. La mostra aquí representada és a escala 1:1. 18
10mm 10mm 5mm 20mm
10mm
Daniel Jané Sors OUIYES! Carrer Font, 4 08720 Vilafranca del Penedès · Barcelona Tel. 655 55 80 92
m m 33
m m 19
m 24
10
m
m
La targeta farà 86x54mm i s’utilitzarà un cartoné verjurat crema Novomat de 300g/m2. La marca (secundària) farà unes dimensions de 24mm d’amplada per 10mm d’alçada i anirà impresa amb els colors corporatius. Així doncs anirà impresa 2+0 (Pantone 269C + Pantone7413C).
m
Targeta comercial
ALTRES APLICACIONS
Cartell El cartell és un element promocional que destaca un producte en concret, en aquest cas la nova Hamburguesa “Manxego Extra Gravy”. Serà un element que anirà cambiant en funció de les promos. · Dimensions: 320 x 470mm. · Impressió a 4+0 (CMYK). · Material: Paper blanc estucat mat de 150gr. · Acabats: Emmarcat en vidre i marc d’alumini blanc de cantonades arrodonides. Cartell
Carta / Menú La carta del restaurant Ouiyes! és un llistat dels plats i menjars que s’ofereixen a l’establiment. Esta destinat a ser utilitzat com a “llegenda” pe a saber els àpats que l’Oracle d’Ouiyes! et proporciona. Així doncs, si la planchette es mou cap a la “G”, podràs comprovar a través del menú, que el que t’ha proporcionat és una ”Hamburguesa Asturiana”. · Document obert: 260 x 350mm. Document tancat: 130 x 350mm. · Impressió a 4+4 (CMYK). · Acabat: Fendit central, plegat i plastificat encapsulat brillant. · Material: Paper blanc estucat mat de 350gr.
Cara
Dors 19
Display Aquest element és l’encarregat de subjectar els manuals d’instruccions d’ús de la Ouija per tal de poder fer les comandes. Es trobarà al mostrador de l’establiment. · Dimensions muntat: 270 x 140 x 100mm. · Desmuntat: 272 x 454mm · Impressió a 4+0 (CMYK). · Material: Paper blanc estucat mat de 350gr. · Acabats: Troquel, plegat i muntat. Sense cola (ítem automuntable). Troquel
Display obert
Envàs “burger” Està compost per una peça de paper tou + un reforç amb un paper més resistent. Té l’objectiu de contenir una hamburguesa i poder ser subjectada amb la mà sense cremar-se ni embrutar-se. · Envàs obert: 121 x 227mm. · Envàs tancat: 121 x 113mm. · Reforç obert: 74 x 156mm. · Reforç tancat: 74 x78mm. · Impressió envàs a 2+0 (PANTONE 269C + Pantone 7413C). · Impressió reforç a 1+0 (PANTONE 269C). · Acabat: Troquel, plegat i encolat. · Material envàs: Paper blanc offset 90gr. · Material reforç: Paper kraft 150gr. 20
Troquels (Envàs + reforç)
Envàs + reforç
Flyer El flyer servirà per anunciar la inauguració del local a Vilafranca. No conté elemetns de la carta, només la informació justa de dia de l’apertura. És una invitació. · Dimensions: 100 x 150mm. · Impressió a 4+4 (CMYK). · Material: Paper blanc estucat mat de 350gr. . Info: Se’n repartiran 500 exemplars per Vilafranca i rodalies una setmana abans de la inauguració.
Cara
Dors
Instruccions Es tracat d’una publicació complexa de 8 pàgines grapades, a través de les quals, d’una manera molt gràfica i clara, s’explica el funcionament dels restaurants Ouiyes! · Obert: 200 x 400mm. · Tancat: 200 x 200mm. · Impressió 4+4 (CMYK). · Acabat: Plegat per la meitat i grapat. · Material: Paper blanc offset 110gr. · Info: Se’n imprimirà un tiratge de 500 exemplars que serviràn per anar “repostant” els displays a mesura que s’acabin.
Obert
Tancat 21
L’ESPAI (SIMULACIÓ)
Entrada L’espai on es troba l’establiment Ouiyes! a Vilafranca, és al c/ Font 4. La simulació de l’espai s’ha fet en funció de les dimensions que ofereix l’espai “Sala dels Trinitaris”. L’accés al restaurant es fa aytravés d’una porta de vidre on hi ha 2 vinils amb la marca primària de dimensions 570 x 420mm. Aquests resten adherits als dos vidres que conformen les portes d’accés a la sala. A la part superior de la porta, també de vidre, hi ha un altre vinil de 150 x 50mm, on s’especifica el tipus de serveis que ofereix el lloc (menjar ràpid, invocacions, ouija, etc.) i a la part inferir hi ha la direcció i telèfon. Aquest vinils estan fets amb els colors corporatius i estaràn tallats a làser. Una vegada s’ha accedit a l’espai, un passadís codueix a una nova entrada. En aquest pasasdís hi ha un cartell de gran format, imprès sobre lona 22
sintètica, amb la marca secundària. les dimesions son aproximadament de 4 metres x 1,7 metres d’alçada. Per tota la superfície del terra hi ha unes aplicacions en vinil especial blanc. Simbolitzen la trajectòria de la Planchette per sobre del tauler de Ouija. Les dimensions son variables, ja que aquestes aplicacions es col·loquen per mòduls.
Passadís Encara dins el passadís que condueix a l’interior del restaurant, veiem unes voltes, que formen part de la pròpia arquitectura de l’edifici. Destaca la il·luminació global lilosa, acord amb els colors corporatius de la marca. També és destacable l’aplicació horitzontal dels motius del terra. Aquestes trajectòries de la Planchette en línia discontínua de punts blancs, donen una forta personalitat a tot el complex, alhora que dota tot el projecte d’un sentit global. També és l’encarregada de connectar gràficament els 3 espais que configuren el restaurant. es dimensions d’aquesta aplicació, són variables (diversos mòduls). De nou, ens trobem una doble porta de vidre amb l’estructura metàl·lica vermella. A cadascuna de les dues parts de la porta tornem a trobar un vinil tallat a làser amb la marca primària. Aquest vinils, tenen unes dimensions de 50 x 40mm i també estàn impresos amb els colors corporatius, originals de la marca. També veiem dos suports verticals a cada cantó dels arcs, que serviràn per deixar fulls d’opinió i enquestes als
clients una vegada hagin fet les seves comandes i es dirigeixin de nou a la sortida. A la paret de la part dreta (just després de creuar els dos arcs) trobem el cartell promocional, que s’anirà cambiant periòdicament, en funció de les promocions existents. En aquests moment s’hi troba la promoció “Extra Gravy de l’hamburguesa Manxego”. El cartell farà unes dimensions de 100x70mm i anirà emmarcat en alumini i cantons arrodinits, a part del vidre protector de tota la superfície del cartell. 23
Interior L’interior del restaurant, es caracteritza per un complex sistema d’il·luminacions directes i indirectes del mobiliari i l’instal·lació elèctrica. Tota la llum està centrada a donar una sensació de misticisme envoltori al client, sempre mantenint una certa distànica entre el terror i la comoditat. Una vegada em travessat el passadís, accedim a la zona principal, que segueix coherentment la línia dels vinils del terra, aquesta vegada aplicats a aquesta nova superfície molt més àmplia. L’espai en si, té una amplada d’uns nou metres per 10’5m. Destaca la inexistència de mobiliari per menjar, fet que posa de manifest que és un establiment on només es recull el menjar, no s’hi menja. Com s’ha especificat en el manual d’instruccions, una vegada fet la comanda i el pertinent pagament, les portes de l’exterior s’obriràn per tal de que el següent client pugui accedir. El mobiliari del restaurant es basa en un moble de grans dimensions intrail·luminat amb llum blava, que conté tres adhesius en vinil de la marca primària. Sobre aquest moble es troba 24
la taula de la Ouija, la Planchette i la zona reservada per a efectuar els pagaments. Darrere les columnes que presideixen l’espai, es trobaran els cartells promocionals, aquesta vegada enmarcats en blanc, per tal de donar més contrast. També, a la part superior del mur amb columnes, s’hi troba un display de 3 metres per 70cm retroil·luminat, amb imatges i preus dels productes disponibles.
DG>DANIELJANÉ