MANUAL D’IDENTITAT CORPORATIVA Blowing Buffalo Serveis Transversals de Gestió Cultural DG·Daniel Jané Sors // autechre.hansen@gmail.com Gener 2013. Vilafranca del Penedès.
ÍNDEX Índex Pàgina 3 Introducció Pàgina 5 La identitat visual Pàgina 6 El logotip i el símbol (Constructor) Pàgina 8 Positiu i negatiu a una tinta Pàgina 10 Variacions de la marca Pàgina 11 Versió Castellà (Constructor) Pàgina 12 Versió Anglès (Constructor) Pàgina 13 Colors corporatius Pàgina 14 Tipografia Pàgina 15
INTRODUCCIÓ
Aquest manual pretén informar dels usos correctes d’aplicació de tots els elements gràfics referents a la identitat corporativa de Blowing Buffalo, ja sigui en termes cromàtics, tipogràfics, dimensionals i referents al suport imprès o aplicat. Sota la voluntat sorgida de voler fer néixer una plataforma que oferís uns serveis de gestió cultural i creació d’esdeveniments, es van començar a desenvolupar un seguit de criteris i definicions per tal d’aconseguir a través d’una síntesi gràfica, un logotip i unes aplicacions que integressin les idees i idiosincràsia de la marca. És indispensable que l’ús d’aquest manual es faci d’una manera el més acurada possible per tal de no distorsionar la voluntat inicial del dissenyador i principalment, de les normes acordades amb Blowing Buffalo. 5
LA IDENTITAT VISUAL
La marca preferent La marca primària és la composta tradicionalment pel logotip (part textual superior), el símbol (cercle + búfal) i l’epítet. És la que s’utilitzarà sempre i quan els criteris de composició i mesures de respecte ho permetin. Es caracteritza per la presència del logotip en cursiva, l’epítet en condensada, l’isotip del búfal i el ressaltat circular groc. Els colors que s’utilitzaràn seràn el PANTONE Cool Gray 11C per a tots els elements, excepte el cercle que anirà amb el PANTONE 100C. Aquesta marca primària té 3 vessants depenent de l’idioma: la versió en català, en castellà i la versió en anglès. Totes 3 versions es mostren amb més detall a l’apartat “variacions de la marca”. 6
La marca secundària La marca secundària prescindirà de l’epítet i mantindrà una composició més quadrada, en quant a termes de superfície ocupada. S’ha incidit en els elements principals (la cursiva superior i el búfal), mentre s’ampliava el cercle que ara engloba practicament la totalitat dels 2 elements. Els colors es mantenen i l’utilització és ambivalent per a qualsevol idioma. 7
EL LOGOTIP I EL SÍMBOL (CONSTRUCTOR) = mòdul “x”
63x
3x
31x
x
3x
26x
3x 6x
7x
5x
42x
3x x
40x
3x x 3x
17x
2x
40x 21x 30x
8
Tota la marca de Blowing Buffalo està diagramada sota una retícul·la invisible construïda a partir d’un mòdul denominat “x”. Aquest mòdul s’ha extret de l’amplada del punt de la “i” de “Blowing”, fet amb una Garamond Premier Pro Semibold Italic. La superfície total que ocupa la marca és de 63x d’amplada per 42x d’alçada. El logotip ocupa 58x d’amplada i es troba a 6x per sota de la primera línia de la retícul·la i arran de la part dreta. Per sota d’aquest element hi trobem l’epítet, que dividit en tres línies de 3x d’alçada cadascuna, ocupa un total de 30x d’amplada per 11x d’alçada. El cercle groc es troba aliniat a dalt i a l’esquerra i té un diámetre de 40x. Finalment, l’isotip del búfal, ocupa una superfície de 21x d’amplada per 17x d’alçada i es troba a 5x de separació de l’extrem esquerre i reposant a la part més baixa de la retícul·la. Gràficament tots els elements sobreimprimeixen el cercle groc PANTONE 100C. D’aquesta manera s’aconsegueix “il·luminar” els elements, especialment els que més part acaparen: la figura del búfal i el mot “Buffalo”. Tot el conjunt requereix una distància de respecte sobre els elements del seu voltant de 3x. per banda. Aquesta distància és necessària per a que el logotip respiri còmodament i la seva llegibilitat sigui plena, així com correcta la seva interpretació. 9
POSITIU I NEGATIU A UNA TINTA En aquesta pàgina es mostra la correcta aplicació de les dues marques a una sola tinta, en les versions positiu i negatiu. Per a les versions en castellà i anglès, es seguiràn els mateixos criteris.
10
En la versió positiu, el PANTONE 100 s’ha substituït per negre amb una trama del 35% i la resta al 100% de trama. En el negatiu els elements es deixen en blanc i el cercle en negre al 80% de trama.
VARIACIONS DE LA MARCA
Primària. V.CAT.
Secundària.
De la marca primària se’n desprenen dues versions més. En funció de l’idioma en la que es mostra l’epítet aplicarem el logotip en versió catalana, castellana o anglesa. Primària. V.CAS.
Primària. V.ANG.
L’estructura bàsica de la composició és idèntica en els tres casos, només es modificarà l’epítet (amb una Helvetica Neue 57 Condensed), seguint la distribució del text en els paràmetres que es mostren als constructors a la pàgina següent. La utilització de la marca secundària prescindeix de l’epítet, de manera que es pot utilitzar sense contemplacions de l’dioma. 11
CONSTRUCTOR (V. CAS) = mòdul “x”
63x
3x
31x
x
3x
26x
3x 6x
7x
5x
42x
3x x
40x
3x x 3x
17x
2x
40x 21x 34x
12
CONSTRUCTOR (V. ANG)
= mòdul “x”
63x
3x
31x
x
3x
26x
3x 6x
7x
5x
42x
3x x
40x
3x x 3x
17x
2x
40x 32x
21x
13
COLORS CORPORATIUS
PANTONE 100 C
PANTONE 100 C
PANTONE
Cool Gray 11 C
14
PANTONE
Cool Gray 11 C
C M Y K
0 0 51 0
R 255 G 245 B 153
C M Y K
0 2 0 68
R 116 G 115 B 115
Per a la marca de Blowing Buffalo s’han utilitzat dos colors extrets de les biblioteques de color PANTONE Solid Coated. Sempre i quan la marca s’imprimeixi en suports de paper estucats, s’utilitzarà aquest mostrari de color. En el cas de que s’utilitzin uns papers òffset o sense estuc, s’utilitzarà la mateixa nomenclatura de colors però de la carta PANTONE Solid Uncoated. En aquesta pàgina també es mostra la conversió del color en altres espectres, com l’RGB (per a aplicacions de visualització en pantalla) o CMYK (en el cas de l’impressió en quadricromia tradicional). Aquesta última també és la òptima per a impressions des de perifèrics de sobretaula com impressores làser o d’injecció de tinta. Tal i com s’ha mencionat en l’apartat “Positiu i negatiu a una sola tinta”, el color a utilitzar en la versió de la marca en escala de grisos serà el negre (K), en els percentatges de trama especificats en l’apartat.
TIPOGRAFIA
La tipografia corporativa La tipografia principal, denominada corporativa, és la Garamond Premier Pro Semibold Italic. .Aquesta és la que, en el logotip, apareix per al text “Blowing Buffalo”. S’utilitzarà sempre amb les característiques Open Type activades, especificament les opcions de lligadures discrecionals i caràcter decoratiu. Amb aquests paràmetres activats, es formaràn les lligadures que caracteritzen la doble “ff” de “Buffalo” o el serif allargat de la “B” de “Blowing”. La tipografia de comunicació És la tipografia secundària, o la que s’utilitzarà per a la resta de comunicats o aplicacions textuals relacionades amb Blowing Buffalo. Sha utilitzat la Helvetica Neue 57 Condensed. És la font utilitzada per a l’epítet de la marca “Serveis transversals...” Per a una màxima integritat i consonàcia amb la marca Blowing Buffalo, seria òptim utilitzar aquesta tipografia en suports com web, papereria, etc., i mantenir així una harmonia tipogràfica total. 15
Gener 2013. Vilafranca del Penedès.