Índice Fase de análisis Introducción
p.9
Briefing
p.11
Valor de marca
p.15
Introducción
p.59
Público objetivo
p.17
La marca
p.63
Documentación
p.19
Los envases
p.69
Aplicaciones
p.79 p.99
Fase de creación
Manual Corporativo
Desarrollo
p.39
Usos Formales
Materiales
p.43
Otros apartados
p.49
Caja de caramelos p.109
p.53
Bibliografía
Color Tipografía
p.111
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Fase de Anรกlisis
Introducción
El packaging es el conjunto de elementos visuales que permite presentar el producto al posible comprador bajo un aspecto lo más atractivo posible, transmitiendo valores de marca y su posicionamiento dentro de un mercado. El envase es la única forma de contacto directo entre el producto y el consumidor. El envase transmite la imagen deseada, es un instrumento de los productos para su venta directa que contiene una cantidad de información adecuada para el consumidor y que permite la identificación y la diferenciación en una oferta cada vez más amplia.
Este manual de packaging tiene intención de servir como guía para la creación de un packaging concreto; desde su origen hasta su acabado final.
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Briefing
La empresa “PureColor”, situada en Pamplona (Navarra), está especializada en la elaboración de bebidas carbonatadas que contiene principalmente agua, azúcar (sacarina, glucosa), así como diferentes vitaminas (niacina, taurina, ácido pantoténico, B6 y B12). La empresa se especializa en bebidas carbonatadas de naranja, limón, cola, tónica y sobre todo bebidas energizantes. Este tipo de bebida tiene un efecto revitalizador y desintoxicante científicamente comprobado, así como propiedades que incrementan las capacidades físicas y potencia la velocidad mental. Se trata de una bebida funcional, no para quitar la sed, que ha sido pensada para su consumo en momentos de alta exigencia física y mental.
PureColor
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La empresa se ha encontrado con un problema, ya que muchos de sus consumidores acostumbran a beberlas mezcladas con bebidas alcohólicas, lo cual puede ocasionar problemas de salud. Por ello la empresa ha decidido romper con su actual imagen de mercado, tratando de revitalizar la imagen que trasmite a sus consumidores, añadiendo una gama de cafés y tés a la misma. Mediante el lanzamiento de los nuevos productos se quieren alcanzar dos funciones básicas: • Lanzar un producto de amplio consumo que diferencie la marca en otros mercados en los cuales todavía no tiene visibilidad. • Desea a su vez ampliar el mercado al que llega en el territorio español, ampliando sus tiendas a lo largo del estado. Para generar esta nueva línea de productos en el mercado se quiere romper con el estilo previamente establecido por la cadena y aplicarle nuevos valores a los diseños; naturalidad, relajación, ecológico...
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Valor de marca
Pretendemos que el producto se muestre como uno más del mercado, para lo cual se incluirán algunos factores típicos como por ej. Tamaño de caja, bolsa… pero también se desea destacar entre los consumidores con envases originales y propuestas únicas, los cuales los diferencien del mercado, manteniendo siempre su imagen original de calidad. A través del producto pretendemos transmitir los siguientes valores: • Calidad: Dado que la empresa a la que pertenecen los nuevos productos ya tiene un nivel de calidad preestablecido, es importante que este se mantenga siempre en los productos. Por ello el diseño debe ser muy cuidado y elegante. • Naturaleza: Para poder alejarse de la toxicidad que le está generando el resto de productos de la marca, queremos ahora aplicar una imágen mucho más natural a nuestros productos, reflejando así que la empresa tiene un especial cuidado por la salud de los consumidores. • Ecologismo: Una faceta importante en las nuevas épocas del mercado comercial y de consumo, es la del ecologismo. La marca debe situarse como favorable y entusiasta de la ecología, debido principalmente a que los consumidores principales, especialmente del té, suelen tener una conciencia ecológica y les gusta que se vea reflejada en los productos que compran.
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Público Objetivo
• Target Primario Personas en edad activa que suelen hacer deporte y ya consumen nuestros productos energéticos pero necesitan un periodo de paz y tranquilidad o un producto de marca que garantice la calidad. Partiendo de la base de que ya conocen, y consumen, nuestro productos, emplearemos este hecho para introducir publicidad objetiva y no muy invasiva en el resto de productos, ya existentes, a fin de anunciar los nuevos. El ingreso promedio de la familia es 2.000 euros mensuales, por lo que no podremos generar un precio excesivamente alto de materiales para la creación del packaging, ya que no son productos de primera necesidad, sino de placer. • Target Secundario Personas en edad activa que son consumidores corrientes de infusiones y ya conocen sus beneficios (ej. relajación, paz,etc.). Deberemos vender el concepto como algo atractivo a fin de asentar a estos nuevos consumidores en nuestra empresa. Son personas que cuando piensan en cafes/infusiones piensan en otras marcas y no conocen la nuestra, por tanto deberemos generar una publicidad atractiva, y un diseño innovador y que de ganas de tomar nuestros cafés/tés. Emplearemos el diseño en conjunto como forma de hacer consumir a nuestros compradores, no solamente una o dos veces, sino que les entren ganas de comprar el pack entero.
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Documentación
En este apartado pretendemos hacer una gran selección de packaging sobré té y café, lo dividiremos en dos secciones respectivamente, buscamos packagings que se asemejen a lo que tenemos en mente, tras ello haremos una selección y estudiaremos lo que nos interesa más de cada uno, y lo que queremos aplicar a nuestro diseño propio. Hacemos esto con el fin de tener una base previamente establecida en el mercado, para cerciorarnos de que nuestro diseño es funcional y práctico. Comenzamos con el té.
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21
De todas las fotografías sobre packagings seleccionadas como viables hacemos una criba y nos quedamos con aquellas que más se asemejan a nuestro diseño pensado;
Nos hemos quedado con estos diseños debido a su funcionalidad y al empleo de los materiales que tenemos en mente; materiales reciclados o de apariencia semejante, con una funcionalidad intrínseca en el packaging.
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Del primer envase destacamos su empleo distintivo en función del contenido que tiene, haciendo referencia directa en el diseño del envase. El ejemplo apreciable es poner una persona de la étnia a la que corresponde el producto originario del interior. Algo que queremos trasladar a nuestro packaging desde antes de comenzar con esta trabajo. En el segundo caso apreciamos el uso de bolsas moldeables y con una apariencia no cuadrada, algo interesante, pues buscamos crear un packaging orgánico. Además el empleo de diferentes colores sobre la misma forma básica hace que el producto se distinta por sí mismo, algo que, al igual que en primer producto estudiado, nos parece muy interesante para nuestro diseño. En la última de las fotos seleccionadas podemos apreciar la gran versatilidad de los materiales, que parecen a primera vista, reciclados. Además del uso de los materiales reciclables destacan el empleo del blanco y el negro como únicos colores existentes en el packaging. El uso del duotono y el empleo del propio papel como un color más el algo que tomamos como punto para nuestro propio diseño. Gracias a este estudio sacamos cosas en claro para los tés: -Emplearemos el duotono, eligiendo el blanco/negro como una de las tintas, y otro color para dar forma a nuestr packaging. -Buscamos formas orgánicas para nuestros envases. -Destacaremos el contenido a través del diseño, no de forma directa sino sutílmente.
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Continuamos ahora con el estudio sobre el cafĂŠ:
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29
De todas las fotografías sobre packagings seleccionadas como viables hacemos una criba y nos quedamos con aquellas que más se asemejan a nuestro diseño pensado;
4 Fotos
Nos hemos quedado con estos diseños debido a su funcionalidad y al empleo de los materiales que tenemos en mente; materiales reciclados o de apariencia semejante, con una funcionalidad intrínseca en el packaging.
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Del primer envase destacamos el empleo simple del diseño gráfico sobre el mismo, haciendo una relación directa entre la imagen aplicada al envase y el contenido del mismo. A su vez destacamos la forma del paquete como algo que trataremos de aplicar a nuestro diseño propio. La pegatina del cierre le da un toque elegante y conserva el interior protegido ante la manipulación del envase. Del segundo envase, los tres botes de colores, destacamos las formas orgánicas y el empleo del color. Los colores elegidos hacen una relación directa a la materia prima contenida en los mismos. La formas orgánicas hacen al packaging atractivo de cara al consumidor. A pesar de este hecho trataremos de alejarnos radicalmente del empleo de plásticos, y nos centraremos en el uso de materiales reciclados y papeles. El tercero de los envases destaca por su ergonomía, incluyendo un asa, algo muy necesario para el transporte del mismo. Si bien no es un packaging enfocado directamente al mundo del café, podría ser empleado perfectamente en nuestra campaña. La ventana externa a través de la cual se puede ver el contenido del mismo es algo interesante a analizar. A pesar de que permite el visionado del interior, haciendo más atractivo el packaging, implicaría usar plásticos y otros elementos no ecológicos (cabría usar el empleo de plástico orgánico) pero queremos alejarnos de ese uso de materiales). Así, concluímos que querremos emplear formas ergonómicas para nuestros packagings de café, con líneas orgánicas en los diseños y colores que hagan referencia directa al contenido.
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Concepto final de ambos estudios: Gracias al estudio del packaging ya existente somos capaces de conjeturar una serie de planteamientos a llevar a cabo en nuestro trabajo. En primer lugar deberemos cambiar radicalmente nuestro logotipo para que trasmita una idea totalmente distinta a la que trasmite en la actualdiad, pasando del color al blanco y negro. El packaging debe ser orgánico o al menos parecerlo, pues es la corriente del mercado en estos momentos. Los materiales deben ser rígidos y se desestima el uso de papeles demasiado finos, y en especial de plásticos, tanto por su impacto medioambiental como por su facilidad de rotura. El color será un aspecto clave en el desarrollo del packaging, y deberá estar muy simplificado en gamas suaves y alegres al ojo del espectador al que queremos hacer llegar nuestro packaging.
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Fase de Creaci贸n
Desarrollo
El logotipo original es un tanto recargado, empleando degradados y con demasiadas formas formando el conjunto. La imagen trasmitida para la empresa es para nada la acertada de cara a nuestro consumidores de la nueva serie de productos que vamos a lanzar al mercado.
Por ello hemos modificado el logotipo, manteniendo su esencia en las formas, pero cambiando los colores del mismo para acercarlo a la idea que tenemos en mente en cuanto al conjunto global se refiere. En la siguiente pรกgina podremos apreciar un cambio radical de apariencia; de un extremo energizante y visceral a una corriente mรกs tranquila y pensativa.
39
Con este nuevo diseño de logotipo pretendemos afianzar un nuevo sector del mercado, así como a aquellos consumidores que ya nos conocen. Por este motivo hemos mantenido las líneas básicas y nos hemos limitado a cambiar los colores, pues no queremos perder a los clientes habituales con un cambio radical.
41
El desarrollo del packaging comienza en la fase de bocetaje, desde un primer momento hemos tenido claro que queremos hacer unas cajas lo mรกs orgรกnicas posible, sin formas demasiado cuadradas. Con esa idea en mente pasamos al bocetaje del packaging.
43
45
Con los bocetos lo suficientemente desarrolados, y las formas base definidas podemos dar por terminado el proceso de bocetaje. El resultado final lo retomaremos y analizaremos en el “Manual Corporativoâ€?, pues en este apartado hemos querido centrarnos Ăşnicamente en el desarrollo creativo del mismo.
47
Materiales
La idea general se centra entorno al uso de materiales de origen reciclado, pues queremos dar esa imagen de empresa que tanto hemos perdido. Queremos conseguir un efecto antiguo y ecofriendly a travĂŠs de los materiales, los cuales llevan un valor concienciador en ellos mismos. Por este motivo hemos seleccionado algunos de los tipos de papel que mĂĄs nos convencen en el campo de los materiales de segundo uso o reciclables, asĂ como otros materiales para los distintos apartados de nuestro packaging. El papel elegido para los envases es papel reciclado de 300gr.
Este papel ofrece una dureza suficiente para soportar el peso y manejo de los 250gr de producto que irĂĄn dentro del mismo, pero a su vez es lo suficientemente flexible para permitir dobleces sin deshacerse.
49
Para las bolas de té hemos seleccionado papel poroso, mientras que para los sobres de café hemos elegido papel reciclado de poco gramaje, 80gr. La primera decisión es la obvia, puesto que si queremos que sea reciclable no podemos usar seda u otros materiales textiles. En el caso de los sobres de café, queremos alejarnos del empleo de plásticos, así que nos decidimos por el papel.
Para el embalaje global elegimos cartón reciclado, nuevamente confiriendo suficiente resistencia estructural pero sin hacer un daño al medioambiente, en cuanto al cierre, para utilizar menos cantidad de papel decidimos emplear cuerda de esparto, un material 100% ecológico.
51
Color
El tiempo que se tarda en ver un color constituye la percepción del mismo por el público objetivo al que va dirigido, los consumidores. Es por este motivo muy importante elegir una paleta de colores correcta para nuestros packagings, así, hemos elegido colores de fácil percepción por el ojo humano. El contraste es un elemento muy importante para el consumidor, pues un mayor contraste permitirá que el elemento a destacar lo haga por sí mismo a través del color, sin necesidad de crear un patrón muy complejo que tenga que ser desenlazado por el espectador. Entendemos por tanto que buscamos una paleta de color fácil para el espectador, siendo este uno de los argumentos o elementos que hagan al espectador centrarse en nuestro packaging, y no la complejidad del mismo. Los colores elegidos para el packaging varían entre el café y el té, comenzaremos con estos últimos.
53
Pantone Process Black
RGB: R28 G28 B27
Html: 1c1c1b
CMYK: C0 M0 Y0 K100
Pantone 1-1C
RGB: R255 G254 B251
Html: fffefb
CMYK: C0 M0 Y2 K0
Pantone 453C
RGB: R195 G186 B152
CMYK: C25 M22 Y43 K4
Html: c3ba98
Las cajas de té están formadas por una gran mancha de color PANTONE 453C. Hemos elegido este color para dotar a nuestras cajas de esa ilusión de papel reciclado que buscamos a través de la campaña. Dado que el material, el cual ya hemos mencionado anteriormente, es complicado de encontrar, sustituimos su uso por este color de fondo. En el caso de encontrar un papel de este color, o semejante, este color quedaría descartado y usaríamos el color base del papel. En los tres tipos de té empleamos el mismo diseño de fondo, identificándolos por el empleo de la flor y otros elementos textuales, así como por la estampación, la cual estará formada por los Pantones; Pantone Process Black C en el caso de la estampación negra y el Pantone 1-1C en el caso de la estampación blanca.
55
Pantone Process Black
RGB: R28 G28 B27
Html: 1c1c1b
CMYK: C0 M0 Y0 K100
Pantone 1-1C
RGB: R255 G254 B251
Html: fffefb
CMYK: C0 M0 Y2 K0
Pantone 4975C
RGB: R65 G31 B31
Html: c3ba98
CMYK: C47 M77 Y61 K74
Pantone 7516C
RGB: R156 G84 B42
Html: 9c542a
CMYK: C28 M67 Y87 K25
Pantone 148C
RGB: R255 G203 B138
CMYK: C0 M25 Y41 K0
Html: ffcb8a
En el caso de los cafés nos encontramos con tres colores de fondo, cada uno hace referencia directa a los granos de café empleados en la fabricación de los mismos. Con esto pretendemos diferenciar visualmente cada envase sin necesidad de una lectura directa o un exceso de información. Las cajas llevan el color Pantone 4975C en el caso del café natural, el Pantone 7516C en el caso del café de origen mezcla, y el Pantone 148C en el caso del café descafeinado. En este caso no emplearemos propiamente el color del papel, sino que crearemos una gran base de color. A pesar de la aparente complejidad en el juego de colores, siempre usaremos únicamente dos tintas, para minimizar el impacto al medioambiente y el precio final del producto. Siendo nuevamente los Pantones ProcessBlack y Pantone 1-1c para el blanco.
57
Signika Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?¡!.,:;-’ Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?¡!.,:;-’ Signika Negative Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?¡!.,:;-’ Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?¡!.,:;-’
Tipografía
La familia tipografía elegida para el desarrollo textual de nuestros envases ha sido “Signika” una tipografía un tanto irregular en sus formas. Hemos elegido esta tipografía por su apariencia un tanto orgánica, su nivel de complijidad mínimo y su fácil lectura. Disponemos además de dos series de familias dentro de “Signika” siendo estás de uso libre, por lo tanto ahorrándonos dinero en la producción del packaging, lo cual nos interesa mucho a la hora de sacar un producto nuevo al mercado, puesto que a menos costes más beneficios para la compañía por producto vendido.
59
Manual Corporativo
Introducción
Envase/Packaging: Es todo producto fabricado con diversos materiales utilizado para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar productos en cualquier fase de la cadena de fabricación, distribución y consumo. El envase nos permite: • Llevar el producto en perfectas condiciones al consumidor (conservación, protección y seguridad). • Facilitar su identificación (imagen del producto a través del diseño, color y forma). • Posibilitar una explotación racional de los productos (manipulación, almacenaje y transporte).
63
La Marca
Productos competidores: Otras marcas de café y de té hacen de competidores respecto a nuestra marca, por ello es importantes destacar en qué nos diferenciamos, en que somos iguales y que ventajas tenemos respecto al resto de productos del mismo tipo.
Similitudes y diferencias con otras marcas: Nuestra mayor similitud es que vendemos lo mismo que el resto de marcas del mercado, café y té de origen natural, sin ningún tipo de aditivos y a un precio asequible. Para poder diferenciarnos de nuestros competidores empleamos una aproximación al packaging distinta al resto, llevando él mismo a un mercado minimalista y simple, y creando una gran familia de productos, en apariencia dispares pero bajo un concepto unificado. Empleando como elemento unificador el logotipo.
65
Ventajas sobre los competidores: Nuestra ventaja es justamente lo que nos diferencia del resto de competidores del mercado, una gran familia de productos bajo un diseño atractivo y familiar entre sí. Empleando un diseño simple y efectivo y mostrando los productos que vendemos de forma neutra y real podemos, y pretendemos conseguir una gran cantidad de consumidores. Nuestros productos son de origen natural, sin aditivos ni otras sutancias químicas que sean dispares a lo que queremos ofrecer. Además nuestro empleo de los textos hará ver al consumidor desde el primer momento que lo que estamos vendiendo es tal y como lo ofrecemos; café puro, compuesto 100% de café, lo mismo en el caso del té. Con una explicación clara en los casos en los que el producto lleve teína o no, lo mismo con la cafeína. Además el diseño será atractivo visualmente. Beneficios: Funcional: practicidad, rapidez al momento del consumo, poder llevarlo a dónde quieras, ya sea el paquete de mayor tamaño o las monodosis. Emocional: poder consumir en cualquier momento, sentir que se está consumiendo un producto de calidad que no hace ningún mal y que incluso incorpora beneficios importantes, además de ser conservador con el medio ambiente.
67
Los envases
El número de tintas y los colores que va a contener el envase principal del producto repercute en el precio final del mismo, por ello hemos decidido emplear una sistema de impresión duotono, para rebajar así el gasto de la impresión y en consecuente el precio del producto final. Empleando únicamente dos colores por envase reducimos el precio, al pasar de un cuatro tintas, algo común en la mayoría de los envases, llenos de color y con un alto precio por paquete, a dos tintas, empleando el propio color del papel como un color más en nuestro diseño. Establecemos dos tipos de estampación y de gamas de color para los envases. Basándonos en nuestro diseño del logotipo, el “Ying” y el “Yang” pasamos a desarrollar el diseño.
69
Comenzamos con el diseño para el “Yin”. El “Yin” es entendido como el aspecto negativo, y como tal se define con adjetivos oscuros y fuertes, es representado con el color negro. Los adjetivos y nombres que definen el “Yin” son los siguientes: la tierra, la oscuridad, la pasividad, la absorción, receptivo, frío, mojado, sombra. Por este motivo hemos decidido simplificar nuestro concepto y dotar a dos de los cafés y uno de los tés con adjetivos pertenecientes al “yin”. La relación es la siguiente: Té negro --- Oscuridad Café natural --- Tierra Café mezcla --- Absorción Para la representación del diseño hemos decidido seguir un patrón rectilineo y angular, dándo forma al envase y trasmitiendo incertidumbre y tensión, ya que los productos que van acompañado de este tipo de envase contiene teína y cafeína respectivamente. En la página siguiente podemos ver el diseño para los envases referenciados al “Yin”.
71
Continuamos con el diseño para el “Yang”. El “Yang” es entendido como el aspecto positivo, y como tal se define con adjetivos luminosos y gráciles, es representado con el color blanco. Los adjetivos y nombres que definen el “Yang” son los siguientes: el cielo, la luz, la actividad, la penetración, la positividad, lo creador, el día, el verano, el sol. Por este motivo hemos decidido simplificar nuestro concepto y dotar a dos de los cafés y uno de los tés con adjetivos pertenecientes al “yin”. La relación es la siguiente: Té rojo --- Cielo Té blanco --- Luz Café descafeinado --- Positividad Para la representación del diseño hemos decidido seguir un patrón curvo y tranquilo, dándo forma al envase y trasmitiendo relajación y paz, ya que los productos que van acompañado de este tipo de envase no contiene teína ni cafeína respectivamente y sirven para mantenernos en el mismo estado o relajarnos. En la página siguiente podemos ver el diseño para los envases referenciados al “Yang”.
75
Aplicaciones
La presentación de nuestro packaging está formada por varios elementos: El envase primario, el envase secundario y el embalaje. El envase primario es aquel que contiene, y está en contacto directo con, el producto. En este caso hemos realizado doce tipos de envases primarios que ahora pasamos a presentar, desde la monodosis al paquete de 250gr. Comenzamos con las tres monodosis para el té, seguidas por los tres paquetes de 250gr de los mismos, para después presentar las tres monodosis de café, y los tres paquetes de 250gr de café. Los productos van acompañados de sus cotas de medida, señalizadas con una flecha en su cota, y los espacios a respetar para los diseños, señalizados con línea sin flecha.
79
7,5 mm 20 mm
5 mm 7,5 mm
36 mm 60 mm
19 mm 5 mm 3,5 mm 3,5 mm
sin teĂna
38 mm 60 mm
53 mm
22 mm
60 mm
7,5 mm 20 mm
5 mm 7,5 mm
36 mm 60 mm
19 mm 5 mm 3,5 mm 3,5 mm
sin teĂna
38 mm 60 mm
53 mm
22 mm
60 mm
81
7,5 mm 20 mm
5 mm 7,5 mm
36 mm 60 mm
19 mm 5 mm 3,5 mm 9,5 mm
contiene teĂna
38 mm 60 mm
47 mm
22 mm
60 mm
27 mm
6 mm 80 mm 27 mm
CafĂŠ Natural
20 mm
80 mm
80 mm
83
27 mm
6 mm 80 mm 27 mm
CafĂŠ Descafeinado
20 mm
80 mm
80 mm
27 mm
6 mm 80 mm 27 mm
CafĂŠ Mezcla
20 mm
80 mm
80 mm
85
87
76 mm
Cielo
36 mm
3 mm 10 mm
Valor Nutricional
110 mm
Servir una cucharada
Calorias 1
0
Total grasas: Saturadas Trans 0
0,2% 0% %
Colesterol Fibra 2 ProteĂnas 3g Vitamina A Hierro
2% 10%
0% %
Porcentaje basado en una dieta de 2000 calorias para un adulto.
Hojas fĂŠrmentadas de Camelia Sinensis
20 mm
Sin TeĂna
20 mm
23 mm
10 mm
28 mm
110 mm
32 mm
8 14 mm mm
15 mm
20 mm
150 mm
40 mm
140 mm
76 mm
Oscuridad
36 mm
3 mm 10 mm
Valor Nutricional
110 mm
Servir una cucharada
Calorias 1 Total grasas: Saturadas Trans 0
0,2% 0% %
Colesterol Fibra 2 ProteĂnas 3g Vitamina A Hierro
2% 10%
0% %
Porcentaje basado en una dieta de 2000 calorias para un adulto.
Hojas y tallos envejecidos de Camelia Sinensis
140 mm
0
20 mm
Contiene TeĂna
20 mm
23 mm
10 mm
28 mm
110 mm
32 mm
8 14 mm mm
15 mm
20 mm
150 mm
40 mm
89
76 mm
Luz
36 mm
3 mm 10 mm
Valor Nutricional
110 mm
Servir una cucharada
Calorias 1
0
Total grasas: Saturadas Trans 0
0,2% 0% %
Colesterol Fibra 2 ProteĂnas 3g Vitamina A Hierro
2% 10%
0% %
Porcentaje basado en una dieta de 2000 calorias para un adulto.
Yemas y hojas jĂłvenes de Camelia Sinensis
20 mm
Sin TeĂna
20 mm
23 mm
10 mm
28 mm
110 mm
32 mm
8 14 mm mm
15 mm
20 mm
150 mm
40 mm
140 mm
91
15 mm
28 mm
134 mm
35mm
40mm
CafĂŠ puro 100% Natural
10 17 mm mm 18 mm
30 mm
% %
Con cafeĂna
188 mm
Porcentaje basado en una dieta de 2000 calorias para un adulto.
2% 10%
Colesterol 0 Fibra 2 ProteĂnas 3g Vitamina A Hierro
0 0,2% 0% 0%
Total grasas: Saturadas Trans
Calorias 1
Servir una cucharada
Valor Nutricional
Tierra
20 mm
54 mm
25 mm
27 mm
152 mm
32 mm
24 mm
54 mm
15 mm
28 mm
134 mm
35mm
40mm
Café mezcla 100% Natural
10 17 mm mm 18 mm
30 mm
Servir una cucharada
Valor Nutricional
% %
Con cafeína
188 mm
Porcentaje basado en una dieta de 2000 calorias para un adulto.
2% 10%
Colesterol 0 Fibra 2 Proteínas 3g Vitamina A Hierro
0 0,2% 0% 0%
Total grasas: Saturadas Trans
Calorias 1
Absorción
93
20 mm
54 mm
25 mm
27 mm
152 mm
32 mm
24 mm
54 mm
15 mm
28 mm
134 mm
35mm
40mm
10 17 mm mm
CafĂŠ descafeinado 100% natural
18 mm
30 mm
Servir una cucharada
Valor Nutricional
Sin cafeĂna
188 mm
Porcentaje basado en una dieta de 2000 calorias para un adulto.
% 10%
0% %
Colesterol Fibra 2 ProteĂnas 3g Vitamina A 2 Hierro
0 ,2% 0% 0%
Total grasas: 0 Saturadas Trans
Calorias 1
Positividad
20 mm
54 mm
25 mm
27 mm
152 mm
32 mm
24 mm
54 mm
95
El envase secundario es aquel que contiene el envase primario. En nuestro caso esto se da únicamente para las monodosis tanto de café como de té, pues vendrán dentro de su correspondiente caja. Generamos un total de dos cajas. Una para las monodosis del café y otra para las monodosis del té.
Té.
Escala: 1:2,2
60 mm
20 mm
15 mm
100 mm
100 mm
15 mm
20 mm
75 mm
65 mm
75 mm
65 mm
15 mm
295mm
97
20 mm
130 mm
20 mm
76 mm
Absorción 96 mm
Contiene: 18 sobres de Café; seis sobres de café natural, seis sobres de café descafeinado, seis sobres de café mezcla.
84 mm
Positividad
379 mm 96 mm
Tierra 84 mm 19 mm
25 mm
130 mm
25 mm
Café. Escala: 1:2,5
Usos Formales
Vamos a tratar ahora los aspectos formales de uso en lo referente al packaging que hemos creado: • El producto que va a contener; En nuestro caso se trata de café y té en su forma más pura y orgánica, sin tratar, en polvo o hojas de planta. • Su tamaño y forma; El tamaño de nuestro contenido va a variar en relación al mismo, si es de té ocupará más que si es de café, puesto que su espacio ocupado en relación al peso es mayor. La forma del contenido es variable, puesto que ambos materiales son moldeables, así, trataremos de compactarlo de tal forma que ocupe lo menos posible • Su peso; El peso de nuestro contenido va a variar desde los 250g en el caso del envase de mayor tamaño a 3gr y 8gr, de té y café respectivamente, en el caso de las monodosis. • Su fragilidad o resistencia; La fragilidad y resistencia vendrá dada por el envase secundario o primario en función de cual sea el envase final de consumo, eso se debe a que el objeto en sí mismo tiene una forma variable, pero será el envase el que deberá resistir.
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• Su comportamiento ante cambios de humedad, temperatura...; En nuestro caso este factor es de gran importancia, ya que al tratarse de productos conservados en estado seco es de vital importancia que sigan estando así. En el caso de la humedad, si esta alcanzase el interior del packaging modificaría las características del producto. En lo relevante al packaging haría perjudicar el estado del mismo, debido a su realización en papel reciclado. • Su comportamiento ante la vibración; Tanto en el momento de la producción como en el proceso de envasado o transporte. Debido a la naturaleza del packaging y del contenido del mismo, la vibración no supone un problema para nuestro diseño, y puede ser sometido a cualquier tipo de transporte, sin perjudicar el interior o el propio diseño estructural del packaging. • Su comportamiento ante una perforación; En caso de perforación, que no rasguño, del packaging, se deberá proceder a la sustitución del mismo, pues el contenido interno está envasado al vacío para una óptima conservación, y una vez expuesto al ambiente deberá ser retirado, al no ser óptimo para consumo. • Su forma de presentación; La forma de presentación de nuestro producto debe ser siempre en estado polvoroso, o de grano, u otros elementos que lo conformen, sin ser tratados ni cambiados de tamaño.
• Riesgos de la distribución; Es necesario valorar los riesgos a que se va a enfrentar el producto a lo largo del proceso de distribución. Pueden ser de diferente naturaleza: -Impacto vertical. Riesgo de caída desde una altura. En el caso de una caída vertical deberá eliminarse el packaging por completo y reemplazarse por un producto en perfectas condiciones. -Impacto horizontal. Golpe lateral producido en el proceso de manipulación o transporte. En este caso deberá analizarse y valorar la situación del packaging tras el golpe, puesto que su forma le permite variar en tamaño (anchura). -Compresión. Es importante la resistencia a la compresión necesaria para el apilamiento en almacenes y a lo largo de la cadena logística. Consideramos el contenido interno del packaging delicado, pero no excesivamente, por ello, se permite la apilación de entre 3 y 5 cajas, las cuales contienen entre 30 y 36 paquetes de 250gr. Siendo la mayor cantidad a apilar, sin excederse nunca, 5 cajas en formato vertical. • Su comportamiento ante altas temperaturas; Nunca deberá rebasarse los 45º en el entorno en el que se encuentre el packaging, pues hará que el contenido, y el propio packaging se deterioren.
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• Su comportamiento ante bajas temperaturas; El transporte en camiones frigoríficos o almacenamiento en congeladores. No es necesario el traslado o almacenamiento del packaging en bajas temperaturas. Ni es tampoco aconsejado, debido al material empleado para su creación. • Su comportamiento ante baja presión; El transporte aéreo y otros medios de transporte en los que se de situaciones de baja presión no supone un problema para nuestro envase pues el contenido interno del mismo se encuentra envasado al vacío. • Su comportamiento ante la incidencia de la luz; Hay una posible variación de las propiedades del producto por efecto de la luz. En este caso deberá evitarse en la medida de lo posible las estancias prolongadas del packaging a la luz, pues debilitarían la estructura del mismo. • Su comportamiento ante ambientes húmedos; Debe evitarse bajo todos los medios la incidencia de humedad o el entorno favorable a la misma, debe tratar de conservarse el packaging en un terreno seco, de lo contrario se deterioraría y podría afectar al usuario final. • Exposición a ambientes con polvo; El polvo no será un problema a la hora de conservar e packaging, pues en primer lugar se encontrará dentro de un embalaje exterior que evitará la entrada del mismo al paquete de consumo.
• Su comportamiento ante seres biológicos. Los elementos procedentes de bacterias, microorganismos, hongos, insectos, etc, son contemplados como riesgos biológicos aplicables a todo tipo de embalaje o packaging. Ya que al igual que estos estarán en la misma situación posible de contacto. El interior estará siempre bajo la protección del embalaje al vacío y no deberemos preocuparnos por el contenido, sino por la exposición al usuario final por medio del propio packaging. • Adecuación al canal de distribución. El producto va destinado tanto a tiendas especificas pertenecientes a la propia empresa, así como a supermercados, siendo el packaging final el mismo, pero variando su colocación en los estantes. En el primer caso, se deberán colocar pocos y espaciados entre sí, dando importancia al producto final. En el segundo caso, deberán colocarse muy juntos, para formar un contraste de colores. • En lo referente a la estampación y el diseño; Se contempla, en caso de querer hacerse un lavado completo de cara, un cambio de todo el concepto, incluyendo el logotipo. En caso de querer hacer variaciones de zonas únicas y concretas, deberá aplicarse la misma relación de color (manteniendo las escalas de los mismos, y la paleta de color), y empleando siempre el hueco asignado para los estampados o diseños, tal y como se ha aclarado en el apartado anterior.
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• Ergonomía; Es importante procurar la facilidad de manejo del envase. Para ello, habrá que tener muy en cuenta quién va a ser el destinatario final del mismo y valorar: -Sistema de distribución. La gestión del packaging será en todo momento manual, menos en el caso de la estampación del diseño, que estará creado por una máquina. -Forma de uso del producto. Influye en la dosificación del mismo, sistema de apertura y cierre. En este caso tenemos tres variedades a analizar. En los paquetes de 250 gr. el contenido va envasado al vacío y deberá únicamente romperse el precinto de vacío, pudiendo mantener el envase tal y como está a forma de recipiente, o verterlo sobre un bote u otro sistema de almacenamiento encontrado en el hogar. La forma de apertura y cierre es la misma, mediante una solapa en la parte superior. En el caso de las cajas intermedias, su existencia es meramente para contener las monodosis y pueden o bien conservarse o sacar estas de su interior y guardarlas donde se quiera. Por último las monodosis deberán emplearse en función de lo acostumbrado. Las monodosis de té contendrán bolsas de té que se servirán en agua caliente, mientras que los sobres de café deberán ser rasgados para obtener su contenido y verterlo en el recipiente final de consumo.
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Otros Apartados
Caja de Caramelos
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Bibliografía
Para la realización de este trabajos hemos empleado tanto medios físicos como medios digitales, consiguiendo así una gran cantidad de información a depurar. A continuación enumeramos las diferentes fuentes de información y que hemos obtenido de cada una de ellas. Recursos físicos: - Eva Heller. “Psicología del color” Empleado en la selección del color y los significados de los mismos. -“Behind Illustration”. Fuente de inspiración. -Publicaciones físicas de la revista “Yorokobu”. Fuente de inspiración para el empleo del tipo de papel y la aplicación del trazado de los elementos. -Adrian Frutiger. “El libro de la tipografía”. -Packaging y plegado, Luke Herriott. -Packaging, los mejores diseños. -Cardboards Book, Gingko Press -Barceló. “El color y la publicidad”.
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Recursos digitales: -Publicaciones digitales revista Yorokobu. -Laura Esquivel. “El libro de las emociones”. -Plantilla digitales para la presentación de los diseños, fuente de inspiración, por no encontrar ninguna de las que esperabamos encontrar. - (http://psdreview.com/best-free-psd-mockups/). - (http://www.freepik.com/). - (http://graphicburger.com/). - Manual sobre packaging: -(http://www.knorr-bremse.com/media/documents/purchasing/ english/Packaging_manual.pdf) - Guía informativa de packaging: -(http://gasparbecerra.files.wordpress.com/2008/11/decision_5.pdf) - Explicación sobre packaging: -(http://codigovisual.wordpress.com/2009/07/06/que-es-el packaging/) -Diseño ecológico: -(http://www.packaging.enfasis.com/articulos/15061-diseno ecologico-envases)
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