A.2 ❱ QUERÉTARO
amqueretaro.com / Domingo 23 de febrero de 2014 / AM Querétaro, Qro.
EMPRENDEDORES Columna Tec
Lo mínimo que deberíamos saber Marisol Reyes mreyess@itesm.mx
E
Sin duda, la sociedad mexicana debería tener al menos la posibilidad de localizar rápida y eficientemente información clave de los ciudadanos seleccionados como consejeros para monitorear y evaluar su trabajo. No es necesaria mucha ciencia, simplemente se podría crear un micro-sitio en la página electrónica principal del INE en la que se incluya información específica de cada consejero nacional, estatal y distrital con aspectos concretos como: salario, bonos y prestaciones institucionales o monto de dietas; uso de recursos destinados para el proceso electoral; registro de asistencia a las sesiones de consejo; registro de su votación en sesiones de consejo; pronunciamientos especiales; comisiones en las que participa y los informes de su trabajo en las mismas. Adicionalmente sería muy útil incluir una sección para los comentarios de la ciudadanía. La autora es profesora del Departamento de Relaciones Internacionales del Tecnológico de Monterrey Campus Querétaro.
De la moda lo que te acomoda ››La marca queretana Galo Bertín apuesta por
diseños clásicos para vestir al hombre moderno
ROPA
México perdió participación en el mercado estadounidense de prendas de vestir y textiles en 2013 ante países asiáticos. De acuerdo a datos de la Oficina de Textiles y Ropa de Estados Unidos (Otexa, por sus siglas en inglés), en el acumulado entre enero y noviembre del año pasado, las exportaciones mexicanas de esos productos tuvieron 4.4 por ciento mientras que en el mismo periodo de 2012 fue de
que la moda es de temer”, asegura el diseñador
son los sacos, en cada colección me gusta meter un saco que sea el distintivo de la colección, que se va transformando en un clásico”. En el caso de su última colección, un saco azul es una de las piezas más pedidas. Actualmente esta marca tiene un showroom en el DF que comparte con Macario Jiménez, espacio que se une al que acaba de abrir en la ciudad de Querétaro, además de que la marca se puede encontrar en Puebla, Xalapa, Guadalajara y Acapulco, y emplea a cerca de 15 personas de forma directa.
Daniel de Antuñano
DISEÑO
Los mexicanos venimos en diferentes tamaños. Algunas conjeturas sociales dicen que las personas del norte son más altas, mientras que las del sur son más bien bajas, pero en realidad el problema con los distintos tamaños en México viene cuando la gente compra ropa. Esta problemática no pasó desapercibida para la Cámara Nacional de la Industria del Vestido (CANAIVE), quien realizó un estudio antropométrico en 2012, con ayuda del Inegi y la Secretaría de Economía, llamado ‘¿Cuánto mide México? El tamaño sí importa’, para obtener las medidas promedio de los mexicanos y ayudar a la industria del diseño a reducir problemas de fabricación, ahorrar metros de tela y confeccionar prendas con un ajuste correcto. Dentro de los resultados que arrojó este estudio, se encuentra el hecho de que la altura promedio de los hombres de entre 18 y 25 años es de 1.67 metros; en cuanto al peso de este grupo, la media se encuentra en los 70.43 kilogramos, aunque ésta aumenta siete kilos cuando se habla de hombres de entre 40 y 50 años. Si hablamos por regiones, los hombres de la zona norte pesan 13.73 kilos más que los de la zona centro -86.1 kg. Contra 72.37 kg.-, mientras que el sector masculino del Bajío tiene mayor altura (1.72 metros) que los de la zona central del país (1.60 metros). “Tristemente nos tenemos que atener a los cortes de los otros, en este caso otras marcas europeas, americanas, y la verdad es que el latino no tiene nada que ver, no tenemos ni la altura, ni la complexión, ni la delgadez, ni la musculatura de otros lugares”, asegura Galo Bertín, quien hace aproximadamente tres años creó su marca de ropa homónima para combatir esta tendencia
VESTIDOS CON GALO
1 La confección de un saco es un arte, dice Bertín, ya que quien lo porte debe sentirse seguro con la prenda. 2 Camisas, pantalones, chamarras y polos son algunas de las piezas que se pueden encontrar en el showroom del diseñador. / fotos: Gerardo Nieto
y ofrecer un ajuste ideal para el hombre mexicano –un estadounidense es más alto (1.76 metros), y pesa diez kilos más que un mexicano (88.3 kilos)-. Y es que este emprendedor, egresado de la carrera de Diseño Industrial por el Tec de Monterrey y fanático de la ropa, vio una oportunidad de negocio ante el mercado tan amplio que significa el sector de caballeros. “¿Por qué yo tengo que bajar de peso? o ¿por qué yo tengo que meterme 20 horas al gimnasio para llenar la camisa, o para que me entre?, y eso fue otra de las cosas por las cuales empecé a echar a andar este proyecto”, asegura el queretano. Su objetivo fue generar un modelo de negocios que fuera rentable, y que ofreciera una propuesta para el mercado nacional, con prendas que tuvieran un ‘fitting’ o ajuste de acuerdo a las características antropométricas del mexicano promedio. “En México uno dice moda, y los hombres brincan, creen que la moda es exótica, ridícula, es de temer, y no, Galo Bertín es una marca elegante, clásica,
Cede México en textiles Agencia Reforma
›› “En México uno dice moda, y los hombres creen
4.6 por ciento. En contraste, Vietnam aumentó su participación ya que llegó a 8.3 por ciento de participación contra el 7.5 por ciento y Bangladesh creció a 4.9 por ciento contra 4.6 por ciento. De menor manera, India y Sri Lanka también ganaron parte del mercado. Esta reducción se explica, en parte, porque el valor de las exportaciones se redujo, de 4 mil 310 millones de dólares contra los 4 mil 324 millones de 2012. “El mercado americano ha estado deprimido y no ha tenido la expansión que se esperaba”, explicó Servio López de la Cerda, presidente de la Cámara
Nacional de la Industria del Vestido (Canaive). Según este industrial, a pesar del relativo crecimiento que tuvieron las exportaciones generales este año, de 1 por ciento de acuerdo a información del Banco de México, hubo ciertos altibajos en especialmente porque Estados Unidos es el principal destino de las ventas. Sin embargo, también precisó que a medida que haya recuperación en el mercado estadounidense la expectativa es que las ventas mexicanas se recuperen porque el País es el proveedor ideal para una cadena de consumo que requiere una mayor velocidad de respuesta, que es
y lo más importante es que es atemporal, donde cada una de sus prendas la puedes usar por el resto de tus días”. Sin querer emular sus diseños, Bertín asegura que dos han sido los diseñadores de ropa masculina que lo han inspirado: el mexicano Macario Jiménez, de quien dice ha sido un mentor y amigo para él, mientras que fuera de México, la figura de Tom Ford es su ejemplo a seguir. “Me encanta su forma de ver el negocio, me encanta la forma que él tiene de proyectar la moda masculina y la masculinidad y la tendencia”, dice sobre el diseñador texano. Galo puntualiza que los hombres no tienen tantas opciones para vestirse como las mujeres, por lo que los diseñadores para ellos parten de piezas básicas para crear sus colecciones: jeans, pantalones, shorts, camisas, playera, polos, sacos y chamarras. “Es un poco más limitado, pero creo que el secreto que hemos tenido en Galo Bertín es este “rollo” de crear un personaje con el cual el consumidor se identifica (…), todas nuestras campa-
una cualidad que los asiáticos no pueden ofrecer. «Si evaluamos la expor tación de México cada vez más está migrando a la exportación de alto valor agregado, cada vez hay más valor por pieza porque cada vez más estamos haciendo más procesos en el País, al grado que incluso se está haciendo producto que antes se fabricaba en China», indicó López de la Cerda. Un factor que preocupa al industrial es que el mercado nacional muestra cierta depresión puesto que las ventas están dominadas por productos de importación. Especialmente, el arribo de grandes marcas en los últimos dos años que importan todo su piso de ventas ha sido un factor que ha agravado la situación. «Que los recién llegados no so-
ñas publicitarias hablan de este hombre al cual aspiras ser”. Este personaje que tiene en mente Bertín al momento de diseñar cuida su cuerpo, tiene éxito en sus actividades, es galante, “(lo) que todo mundo en el fondo quiere ser, todo mundo quiere sentirse bien consigo mismo”. Este parámetro es lo que le facilita el proceso de diseño, porque delimita el tipo de ropa por el que quiere ser conocida esta marca queretana, ya que asegura su creador que su mercado meta es el hombre de entre 25 y 35 años de edad, aunque este grupo no es el único que consume su ropa. “Tenemos estos dos mercados: señores ya consolidados que no les gusta ir a la plaza comercial por sus camisas, y luego tenemos a los ‘teenagers’, que son fanáticos de la moda”. Una de las piezas clave de las colecciones de Galo Bertín son precisamente las camisas con las que juega en los colores y formas, aunque revela que el color azul siempre se encuentra en tendencia con cualquier diseñador. “Algo que nos distingue mucho
Luis Gerardo Méndez, de la película Nosotros los Nobles, Lambda García y Uriel del Toro, entre otros, han usado esta marca para sesiones fotográficas y eventos públicos. Si algunos de ellos, por ejemplo, expresa que le gusta parte de la ropa prestada, puede que la reciba sin costo alguno.
UN PRÉSTAMO
UNA PROMOCIÓN
-En eventos sociales, a las personalidades que desfilan por una alfombra de gala se les pregunta el diseñador que visten. Si pensabas que esto era un detalle más en una entrevista, te equivocas. Es posible que su ropa sea un préstamo de una marca y tengan que mencionar su nombre para pagar el favor. -Esto es un modelo de posicionamiento de marca que Galo Bertín utiliza desde hace dos años para promocionar sus prendas, en donde se muestra a los medios de comunicación una colección y se les presta la ropa para sus editoriales. Este modelo también aplica para cuando un cantante, actor o personalidad va a un evento público y necesita vestirse.
lamente vengan a México por la riqueza del País sino que también generen riqueza, que generen producción para la industria nacional puesto que somos competitivos y tenemos toda la infraestructura para brindar los procesos que necesitan para la producción de su ropa», precisó el titular de la Canaive.
TEXTILES EXTRANJEROS EN EU
4.4 39.9 8.3
Por ciento productos de México Por ciento productos de China
Por ciento productos de Vietnam
Especial
l pasado 31 de enero se llevó a cabo en el Alcázar del Castillo de Chapultepec la ceremonia de promulgación de las reformas en materia político-electoral que finalmente fueron aprobadas por la mayoría de los congresos locales. Uno de los cambios emblemáticos de la reforma será la creación del Instituto Nacional Electoral (INE), que sustituirá al Instituto Federal Electoral (IFE) como autoridad en la materia. Desde la fundación del IFE, las acciones y decisiones emprendidas por los consejeros electorales nacionales que fueron seleccionados y nombrados por la Cámara de Diputados, así como de los consejeros que se desempeñaron en los ámbitos locales y distritales, no son plenamente conocidas por la sociedad. Esta situación también se observó con los consejeros de los órganos electorales estatales en muchas entidades del país. El dictamen de reforma en materia política-electoral publicado en la Gaceta del Senado de la República el 28 de noviembre del 2013 señala en sus páginas 176 y 177 el nuevo número de consejeros nacionales, el período de duración en su cargo, así como los criterios de selección de los mismos. Sin embargo, nuevamente se omite incluir con precisión un mecanismo que permita a la ciudadanía evaluar su desempeño.