En este manual encontramos las herramientas básicas para el uso correcto y aplicación gráfica de la marca Sarchí Marching Band en todas sus posibilidades. El mismo fue creado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de utilizar, interpretar, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El uso correcto y consistente de esta marca contribuirá a que se logre posicionar en el público que la recibe haciéndola más efectiva y reforzándola. Siguiendo las normas aquí establecidas y siendo constantes haremos de Sarchí Marching Band una gran identidad gráfica.
I. ASPECTOS GENERALES 1. Introducción - Uso del manual II. LOS ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD GRÁFICA 1. Justificación Connotativa 2. Justificación Geométrica 3. Retícula de Apoyo. Proporción 4. Área de Aislamiento 5. Tamaños Mínimos 6. Tipografía Principal 7. Tipografía Secundaria 8. Codificación Cromática: a.Colores Institucionales b.Colores Asociados c.Colores de Enlace 9. Alternativas de Solución 10. Limitaciones de Uso III. PAPELERÍA CORPORTATIVA 1. Línea Gráfica 2. Tarjetas de Presentación 3. Firma Digital 4. Redes Sociales, Facebook IV. SEÑALIZACIÓN 1. Señalética de la Marca a.Brasswind & Woodwind b.Drum Corps c.Color Guard
En este aparto se hará una descripción de Sarchí Marching Band como organización donde se explicará en que consiste este proyecto y algunas de sus características.
descripción
misión
El proyecto está dedicado a la enseñanza, investigación y difusión de la música costarricense y latinoamericana, así como la de los grandes compositores, novedosos, vanguardistas y contemporáneos, en aras de crear vínculos sociales y culturales entre los integrantes del colegio que participan en este programa y la comunidad en general.
La misión es la formación de personas integrales a través del aprendizaje de un instrumento musical, mediante su presentación al público como solista, en agrupaciones de música de cámara y diversos ensambles, hacer partícipe a toda la comunidad del cantón de Valverde Vega y a los visitantes de fuera y dentro del país de las actividades culturales que incluyan el ejercicio musical y las artes que se puedan relacionar con ésta, además de ser el semillero de las futuras generaciones de instrumentistas, directores, compositores, pedagogos y estudiosos de la música que el país necesita.
El proyecto pretende impartir en los jóvenes una formación musical adecuada donde puedan disfrutar de la música; siendo esta el factor clave para el desarrollo de la personalidad humana, donde no únicamente se imparten lecciones sino también valores y se utiliza la música como un medio de prevención a las diversas problemáticas sociales (drogadicción, deserción escolar, prostitución, pandillas, etc.).
visión Ser el centro de cultura del cantón y un referente de influencia nacional en organización, involucramiento de la comunidad con la institución en la construcción de la identidad regional y nacional; y así poder compartir los alcances del proyecto con el resto de las comunidades del país, haciendo también lucidas presentaciones de nuestra cultura en estancias internacionales a las que se asista en calidad de invitados representando a nuestro país.
Para evitar resultados no deseados en la aplicación de la imagen corporativa se tienen que seguir una serie de normas básicas. La imagen Sarchí Marching Band está construida a base de un concepto, un logotipo y colores corporativos que deberán ser respetados.
justificación connotativa La identidad gráfica de Sarchí Marching Band se basa principalmente en dos conceptos, por un lado, la música y el estilo característico de las bandas de marcha, por otro, la decoración sarchiseña que es un distintivo y elemento de reconocimiento gráfico y de asociación con el cantón de Valderde Vega. Utilizando el primer concepto de las marching bands se usa como inspiración las coreografías, en este caso, las poses muy características de la banda, erguidas y fuertes. Tomando en cuenta la información recopilada, se utiliza parte de la indumentaria como lo es el estilo del quepis y la pluma, elementos comunes para la banda. Con el segundo concepto, la decoración sarchiseña, se estilizan los “colochos” sarchiseños, y se combinan con la gráfica del músico haciendo un juego de conceptos, un músico a la derecha y la decoración sarchiseña a la izquierda, dando forma al concepto de músico de Sarchí. El logotipo se construye a través de círculos y está inserto en uno, esto proviene de la idea de las ruedas de las carretas además de que la gráfica sarchiseña es muy orgánica. Finalmente se juega con figura-fondo como estrategia de diseño para dar un mayor interés al músico.
1
justificación geométrica
2
El lsotipo de Sarchí Marching Band se trabajó a partir de módulos guías de a x a, en donde, la cuadrícula general consta de 33a x 33a. Los círculos utilizados abarcan mitades, cuartas, octavas y dieciseisavas partes del módulo guía.
a
33 a
círculos utilizados
33 a
módulo guía a
isotipo parte derecha
arco
Desde la esquina superior derecha: 7 módulos guías hacia la izquierda. 2 1/2 módulos guías hacia arriba. Al 1/2 del módulo, dividir a la mitad verticalmente. En el centro del submódulo derecho formado, ubicar el centro del círculo.
nota
Los círculos magenta marcan la ubicación de la pluma al aplicar el delineado en la etapa de variantes.
isotipoparte izquierda
La sección izquierda del isotipo utiliza en su mayoría cuartas (1/4) y octavas (1/8) partes del módulo guía.
nota
isotipo
Los círculos marcan la reubicación de la pluma, esto para evitar errores de descalce al aplicar el delineado gris en el isotipo. Estos círculos fueron destacados en la página anterior en color magenta.
retĂcula de apoyo
3
proporción
Un rectángulo áureo contiene el logotipo (Isotipo + tipografía) en su totalidad.
área de aislamiento
4
Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que se establece a partir del ancho de H de la palabra SARCHI. Dentro de esta área está prohibido introducir elementos.
รกrea de aislamiento
variante horizontal
Variante permitida en casos donde el formato o sustrato no permita la diagramaci贸n principal. Esta versi贸n ser谩 de uso prioritario para medios digitales siempre respectando el 谩rea de aislamiento.
La identidad de Sarchí Marching Band permite el uso del isotipo sin la tipografía, esta versión se utilizará principalmente en medios digitales y aplicaciones donde se necesite una reducción menor a la que la versión oficial con tipografía permite.
isotipo
Respetar el área de aislamiento.
nota
La H utilizada como área de aislamiento corresponde a la H de Sarchí Marching Band en proporción al isotipo.
tamaĂąos mĂnimos
5
reducciones en centímetros
1,5 cm
3,5 cm
4,5 cm
Tamaños mínimos permitidos para aplicaciones físicas de cada una de las versiones en full color.
1,5 cm
4 cm
4 cm
1,5 cm Reducciones mĂnimas permitidas de las diferentes versiones en positivo y negativo.
reducciones en centĂmetros
3 cm
reducciones en pixeles
144 x 242 px
73 x 84 px
nota
Estas reducciones corresponden a los tamaĂąos mĂnimos en los que deben ser usados el logotipo y el isotipo en pixeles para aplicaciones en medios digitales.
reducciones en pixeles
312 x 184 px
tipografía principal
6
helvética lt std Tipografía desarrollada por Max Miedinger en 1957 para la fundición de tipografías Haas’sche Schriftgießerei (también conocida como “Haas”) de Basilea, Suiza.
La tipografía, originalmente titulada Neue Haas Grotesk, es de estilo sencillo y del tipo sans serif o sin remates. Helvética es un tipo eficaz para uso cotidiano, puede ser utilizada el titulares como en cuerpos de texto; su éxito se debe a su estupenda escalabilidad en todo tipo de situaciones.
Helvética LT Std
SARCHI
MARCHING BAND
nota
La tipografía principal de la marca es la Helvética LT Std modificada, para utilizarla en otras aplicaciones se deberá emplear la versión genérica de la tipografía en sus diferentes versiones.
helvética lt std
Bold Condensed
helvética lt std
Roman
Condensed
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnnñopqrsdtuvwxyz 0123456789$%&/()¿?{}!¡=+-*<>
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnnñopqrsdtuvwxyz 0123456789$%&/()¿?{}!¡=+-*<>
Light
Light Oblique
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnnñopqrsdtuvwxyz 0123456789$%&/()¿?{}!¡=+-*<>
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnnñopqrsdtuvwxyz 0123456789$%&/()¿?{}!¡=+-*<>
Bold
Bold Oblique
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnnñopqrsdtuvwxyz 0123456789$%&/()¿?{}!¡=+-*<>
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnnñopqrsdtuvwxyz 0123456789$%&/()¿?{}!¡=+-*<>
Black
Black Oblique
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU VWXYZ abcdefghijklmnnñopqrsdtuvwxyz 0123456789$%&/()¿?{}!¡=+-*<>
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS TUVWXYZ abcdefghijklmnnñopqrsdtvwxyz 0123456789$%&/()¿?{}!¡=+-*<>
Bold Condensed Oblique
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnnñopqrsdtuvwxyz 0123456789$%&/()¿?{}!¡=+-*<>
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnnñopqrsdtuvwxyz 0123456789$%&/()¿?{}!¡=+-*<>
Black Condensed
Black Condensed Oblique
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnnñopqrsdtuvwxyz 0123456789$%&/()¿?{}!¡=+-*<>
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnnñopqrsdtuvwxyz 0123456789$%&/()¿?{}!¡=+-*<>
helvética lt std
Bold Condensed
tipografía secundaria trajan Creada por Carol Twombly en 1989; inspirada en las inscripciones que se encuentran talladas en la base de la columna de Trajano, levantada en Roma en 113 para conmemorar la conquista de Dacia por el emperador Trajano. Se cree que las letras fueron escritas primero con un pincel y posteriormente talladas en la piedra. Twombly remató la tipografía añadiéndole números y signos de puntuación, además de una versión Bold empleada para resaltar el texto. Clara, dotada de una gran belleza y elegancia.
7
Trajan Pro Bold
trajan pro
colegio francisco j. Orlich
Pro Bold
Pro
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789$%&/()¿?{}!¡=+-*<>
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789$%&/()¿?{}!¡=+-*<>
nota
Tipografía permitida solo en títulos o subtítulos, así como aplicaciones en formatos grandes. No dispone de caja baja, por lo que no se debe utilizar en cuerpos de texto.
codificaci贸n crom谩tica
8
c m 100 62
y 0
r 00
g b 85 184
k 0
c 32
m 25
y 26
White (paper)
k 05
c 0
m 0
y 0
r g b 179 178 177
r g b 255 255 255
web #0055B7
web #B3B1B1
web #FFFFFF
usos Tipografías Uniformes Papelería Fondos Logo
usos Tipografías Uniformes Papelería Fondos Logo
usos Tipografías Uniformes Papelería Fondos Logo
Black (100%)
k 0
c 0
m 0 r 28
y 0 g 28
k 100 b 27
web #1C1C1B usos Tipografías Uniformes Papelería Fondos Logo
a.colores de marca
Pantone cool gray 5C
Pantone 2935 C
Pantone 3115 C
b.colores asociados
Pantone violet C
c m 93 100 r 67
g 0
y 0
k 0 b 152
c 75
m 0 r 0
y 20
g b 191 214
Pantone 539 C
k 0
Pantone orange 021 C
c m 100 80
y 50
k 60
r 0
g b 85 184
c 0
m y 78 100 r g 255 80
k 0 b 0
web #430098
web #00BFD5
web #002539
web #FF5000
usos Uniformes Papelería Fondos
usos Uniformes Papelería Fondos
usos Uniformes Papelería Fondos
usos Uniformes Papelería Fondos
c 0
m 0
y 0
Pantone 2975 C
k 10
c 45
m 0
y 10
Pantone 2707 C
k 0
c 27
m 11
y 2
r g b 235 235 235
r g b 152 213 233
r g b 196 214 237
web #EAEAEA
web #97D4E9
web #C4D5EC
usos Uniformes Papelería Fondos
usos Uniformes Papelería Fondos
usos Uniformes Papelería Fondos
k 0
c.colores de enlace
Pantone P 179-2 C
alternativas de soluci贸n
9
Full color sobre fondos claros
Posiivo
Full color sobre fondos oscuros
Negativo
Tonos medios
Negativo sobre azul de marca
nota El logotipo en su versión full color solo estará disponible sobre fondo blanco, esta versión tiene como aplicación fundamental los medios digitales y la papelería fina. La versión full color sobre oscuros (negro) será utilizada solo en casos muy específicos en donde las demás versiones no logren solucionar el problema.
nota Las alternativas que apliquen colores asociados se reservan para usos especiales como la aplicaci贸n en telas, ya sea para uniformes o art铆culos promocionales.
Combinaci贸n de asociados
Full color sobre gris de marca
Negativo sobre color asociado
Positivo sobre gris de marca
Negativo sobre color asociado
Negativo sobre color asociado
Positivo sobre color asociado
limitaciones de uso
10
nota Estas variantes son prohibidas para no comprometer el logotipo y dificultar su reconocimiento, así como cualquier combinación no especificada en el apartado anterior titulado “alternativas de solución”.
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Sarchi Marching Band en diferentes aplicaciones se deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto, además, se creará un hilo conductor que unirá todas las aplicaciones.
linea gráfica
1
La línea gráfica permite mantener una unidad dentro de la diferentes variantes, además, le permite a la marca un mayor reconocimiento e identificación. Para las aplicaciones de papelería se pueden usar una serie de fondos o texturas que no competen el logotipo al aplicarlas.
Tipografía SMB con gris, color de enlace, a manera de textura para fondos, de igual forma se puede utilizar el SARCHI de la tipografía de la marca SARCHI MARCHING BAND.
Fotografías en alto contraste enmascarada en la tipografía de SMB a una opacidad menor al 10 %, de igual forma se puede enmascarar el SARCHI del la tipografía de la marca con los parámetros ya mencionados.
Fotografías en alto contraste sobre fondo azul de marca en una opacidad de 10% o menos. Las fotografías nos dan la posibilidad de encuadre, ya sea vertical u horizontal.
nota
El logotipo puede aplicarse sobre un fondo con alguna de estas texturas tipográficas, sobre el fondo de azul de marca solo se recomienda utilizar el logotipo en su variante en negativo (blanco).
tarjetas de presentaci贸n
2
Elmer Salazar Sánchez
Director
8821 1607 bcfjosarchi@gmail.com elmerjsalazar@hotmail.com
formato 9 X 5 cm.
nota Tiro y retiro de la tarjeta de presentación, también es permitido las cuatro puntas redondeadas. El logo no se ve comprometido por la textura de fondo en el tiro.
Retícula guía de 90° utilizada para el desarrollo de la tarjeta.
firma digital
3
Elmer Salazar Sánchez
Director
8821 1607 Síguenos
bcfjosarchi@gmail.com elmerjsalazar@hotmail.com
Banda Colegio Francisco J Orlich-Sarchí
formato 410 X 98 px 100 dpi
nota Retícula de guía utilizada para el desarrollo de la firma.
Se permite la variante horizontal del logotipo para ocasiones en las que la primera opción no funcione de forma adecuada como en el caso de la firma digital.
redes sociales facebook
4
La aplicación de la línea gráfica también deberá ser respetada en las redes sociales, siendo facebook la más importante para la banda.
nota Como foto de perfil, es recomendado el uso del Isotipo únicamente; para fotografía de portada, seguir la línea gráfica permitirá un mayor reconocimiento de la marca en un medio muy importante de promoción como lo es Facebook.
Sarchí Marching Band posee una versión de señalética personalizada para hacer la diferenciación entre sus distintos grupos a lo interno de la banda. Con estas aplicaciones se busca clasificar y ubicar los distintos espacios de trabajo de cada uno de sus grupos: Brasswind & Woodwind (bronces y maderas), Drum Corps (Drumline) y Color Guard (grupo coreográfico).
brasswind & woodwind
1
Este grupo abarca todos instrumentos de viento, la aplicaciĂłn sirve para identificar sitios especĂficos para los instrumentos, identificar ĂĄreas de trabajo, entre otros.
woodwind & brasswind
Se utiliza una retícula basada en el módulo usado para el desarrollo del Isotipo de Sarchí Marching Band, además se inserta en un círculo siguiendo los fundamentos del logotipo.
Todos los colores utilizados son colores de marca, se aplica un reborde gris al círculo que contiene la figura.
woodwind & brasswind
drum corps
2
Este grupo abarca todos los instrumentos de percusión, llamados también Drumline, la aplicación sirve para identificar sitios específicos para los instrumentos, identificar áreas de trabajo, entre otros.
Todos los colores utilizados son colores de marca, se aplica un reborde gris al círculo que contiene la figura.
drum corps
Se utiliza una retícula basada en el módulo usado para el desarrollo del Isotipo de Sarchi Marching Band, además se inserta en un círculo siguiendo los fundamentos del logotipo.
drum corps
color guards
3
Esta señal hace referencia al grupo coreográfico, caracterizado por el uso de banderas, la aplicación sirve para identificar sitios específicos para los artículos, identificar áreas de trabajo, entre otros.
color guards
nota
En este caso,a través de la retícula se sintetizó la bandera, una vez lista y proporcionada se distribuyó por el espacio respetando siempre la retícula.
color guards