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DESCRIPCIÓN En este manual se muestran las herramientas básicas para el uso correcto y aplicación gráfica de la marca MEVU. El mismo fue creado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de utilizar, interpretar, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes aplicaciones. El uso correcto y consistente de esta marca contribuirá a que se logre posicionar en el público que la recibe volviéndola más efectiva y reforzándola. Siguiendo la normativa aquí establecida y manteniendo una constancia haremos de MEVU - Mujeres Emprendedoras del Valle de Ujarrás una gran marca.
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Aspectos Generales Descripción Misión Visión Los elementos de la identidad gráfica Justificación Connotativa Justificación Geométrica Retícula de Apoyo Área de Aislamiento Tamaños Mínimos Tipografía Codificación Cromática Alternativas de Solución Limitaciones de Uso
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INDICE
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ASPECTOS GENERALES En este aparto se hará una descripción de MEVU - Mujeres Emprendedoras del Valle de Ujarrás como organización, se explicará en que consiste este proyecto y algunas de sus principales características.
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Descripción Grupo de Mujeres Emprendedoras del Valle de Ujarrás que elaboran productos alimenticios a base de chayote, cultivo esencial del pueblo y parte de la identidad de la comunidad, orgullo de Ujarrás. MEVU ofrece alimentos elaborados de manera artesanal por cada una de las mujeres que conforman el grupo, cada una aporta su “toque personal”, cariño y esfuerzo en sus recetas, en donde no solo ofrecen un alimento, si no parte de su comunidad. ¡Les ofrecemos parte de Ujarrás, de nuestra identidad!
Misión Elaboramos productos alimenticios saludables y de gran sabor a base chayote, cultivo emblemático de la zona de Ujarrás, donde cada producto es elaborado por nuestras colaboradas con esfuerzo y cariño para el beneficio de nuestros clientes, quienes reciben de nosotros más que un alimento, parte de nuestra tierra.
Visión Ser una marca reconocida a nivel nacional por elaborar los mejores productos alimenticios a base de chayote, convirtiéndolos en algunos de los alimentos más consumidos por turistas nacionales y extranjeros que visitan el país.
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ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD GRÁFICA Para evitar resultados no deseados en la aplicación de la imagen gráfica se tienen que seguir una serie de normas básicas. La imagen MEVU está construida a base de un concepto, un imagotipo y colores corporativos que deberán ser respetados.
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La identidad gráfica de MEVU se basa principalmente en dos conceptos, por un lado, el producto base y con el cuál nace la marca, el chayote, cultivo de suma importancia para Ujarrás y parte de la identidad de este pueblo, por otra parte, el gran atractivo de la zona por su vegetación, que le da al pueblo una imagen verde. Utilizando el primer concepto, el cultivo base de sus productos alimenticios, se usa como inspiración la planta del chayote, sus partes, formas y demás, la idea es presentar el fruto a través de la planta sin colocar el mismo dentro de la imagen principal de la marca. Utilizando las siglas de la organización, MEVU, se crea una tipografía que contiene algunas características rescatadas del primer concepto, esto aunado al hecho de que sus representantes son mujeres, por lo que se decide apelar también a la delicadeza y belleza del trazo en la tipografía. Con el segundo concepto, el Valle de Ujarrás, surgen los colores de la marca, los verdes que representan sus cultivos, el café que representa su tierra de donde nacen los mismos y por último un tono de fucsia, en presentación de las mujeres emprendedoras del proyecto.
JUSTIFICACIÓN CONNOTATIVA 7
JUSTIFICACIÓN
GEOMÉTRICA El logotipo de MEVU se diseñó a partir de una tipografía elaborada manualmente semejando un “lettering” que luego fue digitalizado. Este logotipo “MEVU“ se elaboró con la intención de que pudiese ser utilizado individualmente o con una serie de ornamentos que conforman el imagotipo . Este diseño se adaptó a una retícula cuadrangular con la que también se trabajaron los ornamentos que la acompañan.
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Logotipo “Tipográfico”
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Estilización de la hoja de la planta del Chayote La hoja de la planta se estilizó en una retícula cuadrangular utilizando círculos proporcionales entre sí en relación a la retícula, la cuál también se dividió en varios sectores en sextas partes cada cuadrado que conforma retícula para una mejor ubicación de los centros de cada círculo empleado. Las líneas internas de la hoja también se proporcionaron con estas divisiones en sextas partes de cada cuadrado que conforma la retícula cuadrangular.
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Estilización del “quelite” de la planta del Chayote El “quelite” se estilizó en la misma retícula cuadrangular y utilizando los mismos círculos proporcionales y otros más pequeños proporcionales entre sí, todos en relación a la retícula que se utilizó a lo largo de la geometrización. De igual forma hubo división en sextas partes para la ubicación de círculos.
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Estilización de una hoja y un “quelite” de la planta del Chayote Estos dos elementos siguieron el mismo proceso de geometrización que los ornamentos anteriores, con la misma retícula, proporción de círculos y división en sextas partes de segmentos de la retícula.
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Diagramación final de elementos Con todos los elementos que conforman el imagotipo: logotipo “texto“ + imagen “ornamentos”, se diagramó el diseño dentro de la retícula y se proporcionaron los tamaños. En la sección superior izquierda se observa la proporción de los dos tamaños de hoja que usa la imagen de MEVU.
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RETÍCULA DE APOYO Rectángulo hecho a partir de la retícula utilizada en la geometrización que contiene al imagotipo (imagen + texto) y le brinda un espació para contenerlo.
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Imagotipo con colores mĂĄs retĂcula de apoyo, en apartados posteriores se trata el tema del color.
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ÁREA DE
AISLAMIENTO Para asegurar la óptima aplicación y percepción de la imagen gráfica en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que se establece a partir de la “M” de Mujeres Emprendedoras del Valle de Ujarrás. Dentro de esta área está prohibido introducir elementos, el espacio establecido es relativamente pequeño ya que el imagotipo tiene mucha área vacía a en los extremos.
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En caso de utilizar solo el logotipo “tipografía“, el área de aislamiento será establecida por el espacio el negativo de E de MEVU, siempre respetando la retícula de apoyo.
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TAMAÑOS
MÍNIMOS Tamaños mínimos permitidos para aplicaciones físicas de cada una de las versiones en full color, positivo y negativo.
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Tamaño mínimo para imagotipo (imagen + texto) 3,2 x 2 cm Tamaño mínimo para logotipo (texto) 0,4 x 1,5 cm
Tamaño mínimo para imagotipo (imagen + texto) Positivo, una tinta. 4 x 2,6 cm
Tamaño mínimo para imagotipo (imagen + texto) Negativo. 4 x 2,6 cm
Tamaño mínimo para logotipo (texto) Negativo. 2 x 0,6 cm
Las versiones de positivo y negativo en sus tamaños mínimos contienen el área de aislamiento sugerida en el apartado anterior. La versión full color y de logotipo (primera y segunda) no toman en consideración el área de aislamiento. 19
TIPOGRAFÍAS La tipografía principal de la marca es la Tulpen One, con ella está escrita “Mujeres Emprendedoras del Valle de Ujarrás” en el imagotipo. Esta tipografía se recomienda usar en títulos y textos grandes, nunca para cuerpos de texto. La tipografía secundaria es la Open Sans, ideal para cuerpos de texto, es muy legible y completa en cuando a su familia se refiere (light, light italic, regular, entre otros).
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PRINCIPAL
Tulpen One Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnnñopqrsdtuvwxyz 0123456789$%&/()¿?{}!¡=+-*<>
SECUNDARIA
Open Sans Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnnñopqrsdtuvwxyz 0123456789$%&/()¿?{}!¡=+-*<>
Open Sans Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnnñopqrsdtuvwxyz 0123456789$%&/()¿?{}!¡=+-*<>
Open Sans Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnnñopqrsdtuvwxyz 0123456789$%&/()¿?{}!¡=+-*<>
La tipografía Open Sans también cuenta con versiones en LIGHT, LIGHT ITALIC y BOLD ITALIC. El tamaño para la muestra de la Tulpen One es 25 pt y para la Open Sans es de 12 pt. 21
CODIFICACIÓN
CROMÁTICA
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VERDE
CAFÉ
FUCSIA
Naturaleza Crecimiento Orgánico Ética Frescura Serenidad
Natural Rural Tierra Cultivos
Delicadeza Femenino
Pantone 387 C
c 22
m 0
y 87
Pantone 376 C
k 0
c 61
m y 03 100
r g b 217 220 83
r g b 141 177 53
web #e4e649
web #94ba1d
Pantone 411 C
Pantone Rhodamine red C
c 67
m 71 r 92
y 65 g 81
k 19 b 78
web #5c514e
c 09
m 97
y 0
k 0
k 0
r g b 181 37 132 web #c50090
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ALTERNATIVAS DE SOLUCIÓN Las alternativas corresponden a las diversas formas de usar la imagen gráfica en diferentes situaciones, sólo las formas presentadas son correctas.
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Versi贸n principal full color
Versi贸n principal en una tinta
Versi贸n blanco y negro
Versi贸n blanco y negro negativo
Logotipo positivo
Logotipo negativo
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Fondo color no corporativo oscuro
Fondo color no corporativo claro
Versi贸n principal en una tinta sobre patr贸n de marca
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Versi贸n principal full color sobre patr贸n de marca
Para el uso de etiquetas de empaques o cualquier otro producto en donde el imagotipo se sobreponga a un patr贸n de la marca, se debe generar un cuando blanco con una opacidad no menor al 85% sobre el cual se coloque el mismo.
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LIMITACIONES DE USO Variantes prohibidas para no comprometer el imagotipo o logotipo, y dificultar su reconocimiento, así como cualquier combinación no especificada en el apartado anterior titulado “alternativas de solución”.
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Versi贸n principal full color sobre color
Porcentajes de color
Deformaci贸n
Mover elementos
Uso incorrecto del color (ver apartado anterior)
Sobre patr贸n sin cuadro de opacidad
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