Det er så lidt der skal til! by Dansk Design Center

Det er sĂĽ lidt der skal til! IdĂŠkatalog // Vejaffaldsprojekt Udarbejdet for Dansk Design Center & Hold Danmark Rent af Goodmorning Technology // 2010

Involverede parter

Indhold

Projektgruppe Dansk Design Center (DDC) Hold Danmark Rent (HDR) Goodmorning Technology (gmtn)

Udgangspunkt / Opgaven

Om idékataloget / Intro

03-04

Løsninger til BILEN

05-06

Selvlukkende affaldsposer / Hanger

DTC (GatewayE45)

07-10

Askebæger til kopholder / Robbie

Forenede Service

11-14

Affaldsspand til kopholder / Fold-Up

15-16

Løsninger til rastepladsen

17-20

Affaldsopsamling / Trash Lane

21-24

Askebægrer / Halo

25-26

kampagne

27-30

Be-a-hero kampagne / Tidy Man

31-32

Forretningsmodel

Interessenter Dan Hill Plast (DHP)

Toyota Monarch Veksø G9 Randers Kugle ApS FDM Itd (International Transport DK) Vejdirektoratet Business Danmark Dansk Transport og Logistik DAKOFA (Dansk kompetencecenter for Affald) Mc Donald’s Danmark

33-36

Ny forretningsmodel / Rene Veje Bank

37-40

Bilag / Brugerfeedback på konceptløsninger

41-44

Skitser

Dansk Design Center

Hold Danmark Rent

Goodmorning Technology

Vejaffaldsprojekt // Idékatalog // December 2010

Susanne Søndahl Wolff Iben Højer Hansen Maria Hørmann Christina Melander Lene Tanghøj

Bjarke Lembrecht Frandsen

Line Jessen / kommunikationsrådgiver Mads Kjøller Damkjær / industriel designer Ida Marie Nissen / grafisk designer Lars Thomsen / projektleder Anthony Forsyth / seniordesigner Michael Ubbesen / id praktikant Simon Legald / id praktikant

Udarbejdet af Goodmorning Technology

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Vestergade 12 A - 1. sal DK - 1456 København K tlf.: 3393 9599 info@gmtn.dk www.gmtn.dk

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Involverede parter

Indhold

Projektgruppe Dansk Design Center (DDC) Hold Danmark Rent (HDR) Goodmorning Technology (gmtn)

Udgangspunkt / Opgaven

Om idékataloget / Intro

03-04

Løsninger til BILEN

05-06

Selvlukkende affaldsposer / Hanger

DTC (GatewayE45)

07-10

Askebæger til kopholder / Robbie

Forenede Service

11-14

Affaldsspand til kopholder / Fold-Up

15-16

Løsninger til rastepladsen

17-20

Affaldsopsamling / Trash Lane

21-24

Askebægrer / Halo

25-26

kampagne

27-30

Be-a-hero kampagne / Tidy Man

31-32

Forretningsmodel

Interessenter Dan Hill Plast (DHP)

33-36

Ny forretningsmodel / Rene Veje Bank

37-40

Bilag / Brugerfeedback på konceptløsninger

41-44

Skitser

Dansk Design Center

Hold Danmark Rent

Goodmorning Technology

Vejaffaldsprojekt // Idékatalog // December 2010

Susanne Søndahl Wolff Iben Højer Hansen Maria Hørmann Christina Melander Lene Tanghøj

Bjarke Lembrecht Frandsen

Udarbejdet af Goodmorning Technology

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Vestergade 12 A - 1. sal DK - 1456 København K tlf.: 3393 9599 info@gmtn.dk www.gmtn.dk

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Udgangspunkt

Om idékataloget

En analyse, udarbejdet af Hold Danmark Rent, konkluderer, at der i Danmark kan registreres et stigende problem med henkastning af affald langs de danske lande- og motorveje samt på rastepladser: 59% af danskerne indrømmer at have smidt affald ud af bilvinduet og staten bruger ca. 500 mio. kr. på opsamling af selvsamme affald langs de danske motorveje samt på rastepladser.

Kan design ændre adfærd? Projekt Vejaffald er funderet på ambitionen om ”(…) at demonstrere, hvordan designkompetencen kan inddrages i udvikling og anvendelse af nye metoder og værktøj til reduktion af henkastet affald.”

Interessenter

En projektgruppe, bestående af DDC, HDR og GMTN, har i efteråret 2010 indhentet viden om henholdsvis bilen, danske rastepladser og bilisters generelle adfærd i forbindelse med henkastning af affald.

Monarch

Om HDRs analyse Undersøgelsens bruttostikprøve har bestået af 2.001 inviterede personer i målgruppen. Heraf har de 1.125 deltaget i undersøgelsen. Analysen findes på: holddanmarkrent.dk

Opgaven Afsæt Regeringen har sammen med forligspartierne besluttet at fremme dansk design yderligere gennem globaliseringspuljen med afsætning af midler til innovation og iværksætteri mv. I aftaleteksten fremgår det, at Dansk Design Center (DDC) kan indgå partnerskaber om anvendelse af design i forbindelse med løsning af samfundsudfordringer f.eks. på affaldsområdet’. I regeringens affaldsstrategi 2009-2012 er ’henkastet affald’ defineret som et indsatsområde. En af aktørerne på området er netværksorganisationen Hold Danmark Rent (HDR), hvis formål er at mindske problemet med henkastet affald og forandre danskernes syn på at smide affald. DDC har indgået samarbejde med HDR omkring gennemførsel af et demonstrationsprojekt, der illustrerer mulige designdrevne løsninger på affaldsproblematikken med vægt på henkastning af affald fra biler på de danske veje. DDC og HDR har bedt det strategiske designbureau, Goodmorning Technology (GMTN) om, at være udførende på demonstration-sprojektet, med henblik på at vise ”(…) hvordan designkompetencen kan inddrages i udvikling og anvendelse af nye metoder og værktøj til reduktion af henkastet affald.”

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

I dette idékatalog vil vi præsentere udvalgte koncepter og skitser for affaldsløsninger til bilen, rastepladsen samt et forretningskoncept på en genbrugsservice og et kampagnekoncept. Konceptforslagene er designet på baggrund af den udarbejdede research og analyse samt beslutninger taget i tæt dialog med projektgruppen og en særligt udvalgt interessentgruppe, bl.a.: Producenter, bilindustrien, servicebranchen og den offentlige sektor.

Dan Hill Plast (DHP) DTC (GatewayE45) Forenede Service Toyota Veksø G9 Randers Kugle ApS FDM Itd (International Transport DK) Vejdirektoratet Business Danmark Dansk Transport og Logistik DAKOFA (Dansk kompetencecenter for Affald) Mc Donald’s Danmark

Uddybende beskrivelser af arbejdsproces og metoder kan læses i et udarbejdet designproceskatalog.

Intro Situationen I projektets research-fase (se designproceskatalog) afdækkedes det, at der findes produkter på markedet, som imødekommer bilisternes behov i bilen. Der er skraldespande på rastepladserne. Og vi (bilisterne) ved godt, at det er forkert at smide affald! Men vi skal hjælpes yderligere i motivationen til at handle efter vores overbevisning. Løsningerne skal gøres enklere og mere bekvemme for den enkelte bilist, med henblik på at samle, samt smide sit affald i skraldespanden. Der er til gengæld et begrænset fokus på, samt udvalg af mere langsigtede og forretningsstrategiske løsninger til problematikken. Løsninger som når ud over, ”kun” at få bilister til at være bedre til at rydde op efter sig selv og dermed fjerne skraldet fra vejkanten ,men som tænker affald som en ressource frem for en udgift. Design på flere niveauer Udfordringen bestod derved i, at udvikle konceptløsninger, som afspejler denne virkelighed. Det er vores holdning, at design skal skabe værdi, ikke bare nu og her, men også på længere sigt.

løsninger På den baggrund, har vi, baseret på indhentede indsigter fra både brugere, markedet og interessenter, udarbejdet en række konceptskitser af enkle produktløsninger. Ved hjælp af disse løsninger, gøres det både lettere og sjovere at komme af med affald i bilen og på rastepladsen. Endelig vil løsningerne være lette at producere samt implementere for både offentlige og private aktører Dertil har vi arbejdet med mere klassiske kampagne elementer, der vil være lette at tage i brug for diverse interessenter i forskellig skala. Kampagnen vil kunne formidle et holdningsændrede budskab til den brede gruppe af bilister. Endelig har vi kigget på forbrændingssituationen i Danmark og norden for at se, hvordan vi kan udnytte det potentiale der faktisk er i skrald som ressource. Hvordan affald kan omdefineres, gøres forretningsstrategisk og udgøre en valuta, når det genbruges og omdannes til energi til glæde for borgerne.

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Udgangspunkt

Om idékataloget

Interessenter

Monarch

Om HDRs analyse Undersøgelsens bruttostikprøve har bestået af 2.001 inviterede personer i målgruppen. Heraf har de 1.125 deltaget i undersøgelsen. Analysen findes på: holddanmarkrent.dk

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Uddybende beskrivelser af arbejdsproces og metoder kan læses i et udarbejdet designproceskatalog.

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Bilen Skitseforslag // Løsningskoncepter til bilen

”Der er en tendens til, at kvinderne er mere ordentlige end mændene. De bruger i højere grad plastikposen og i langt mindre grad bunden af bilen.” Hold Danmark Rent analyse: holddanmarkrent.dk

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Bilen Skitseforslag // Løsningskoncepter til bilen

”Der er en tendens til, at kvinderne er mere ordentlige end mændene. De bruger i højere grad plastikposen og i langt mindre grad bunden af bilen.” Hold Danmark Rent analyse: holddanmarkrent.dk

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Koncept01 // BILEN

Koncept01 //BILEN

01 // Selvlukkende affaldspose / Hanger

Posen afprøves i en bil i bildøren og ved handskerummet

Behov Mange bilister benytter emballagen fra eksempelvis fast food-indkøbet, til at indsamle bilturens affald. Disse poser er dog ofte lavet af papir og er ikke lugt-tætte, hvorfor de ikke kan benyttes hvis man har væske eller lugtende affald. Hvordan kan man let og hygiejnisk komme af med sit affald, både under kørslen og når det skal smides ud? UDFORDRING • Der findes mange skraldeposer til bilen, men de færreste kan lukke selv. • Organisk affald mv. har en tendens til at skabe lugtgener. • At udvikle en selvlukkende skraldepose, der fungerer som en billig ’give-away’ og smides ud, når den er fyldt.

”Jo, en mada gang brugte m så syn me-affald jeg de der spose es jeg r. noget o fråds… gså det va Men r li de er John, jo dyr dt 44 år, e!?” sælge r ”Nej, je ud. Vi g smider a ld h poser ar jo mass rig skrald i buss er af a en!” ffalds Buspa s sager ved

Placering af posen i bilen

løsning Posen gives til kunder på tankstationer og hos fastfood kæder. Den er selvlukkende og kan åbnes med én hånd. Dertil kan posen hænge, klappes ind i f.eks. handskerummet eller sættes fast med sugekop. Posen og ophængningsdelen er to særskilte elementer. Hængeren er genanvendelig.

rastep lads

l e d o m t Tes

Salgskanaler Udskiftelige poser i genbrugsplast kan udleveres gratis på tankstationer med eks. deres reklameprint på. Alternativt kan posen produceres i bedre kvalitet og sælges hos FDM, tankstationer og bilforhandlere. Fordeling af personas, som løsningen primært henvender sig til:

Sælgeren

Illustration af posens funktion og benyttelse

unge

familien

langturschauffør

Rendering af pose med eksempel på visuel kommunikation

Posen hænges op

Posen åbnes

Læs designproceskatalog for uddybende information

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Posen er fyldt og lukket. Den brugte pose smides ud og erstattes med en ny pose, der sættes fast i hængeren

Koncept01 // BILEN

Koncept01 //BILEN

01 // Selvlukkende affaldspose / Hanger

Posen afprøves i en bil i bildøren og ved handskerummet

Placering af posen i bilen

rastep lads

l e d o m t Tes

Sælgeren

Illustration af posens funktion og benyttelse

unge

familien

langturschauffør

Rendering af pose med eksempel på visuel kommunikation

Posen hænges op

Posen åbnes

Læs designproceskatalog for uddybende information

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Posen er fyldt og lukket. Den brugte pose smides ud og erstattes med en ny pose, der sættes fast i hængeren

Koncept02 // BILEN

02 // Askebæger til kopholder / Robbie

Unde r næst søgelsen e v smid n alle ryg iser, at e t af bil cigaretsk re har od ud en. O ryger g hve r b ”altid ruger ”o anden f t ” skille bilvindu e” eller r e skod sig af me t, når de dene d cig .” aretwww .hol

Behov Langt de fleste nye biler produceres uden askebæger. Tiderne er skiftet og rygning samt lugten af røg er ikke politisk korrekt. Dette giver imidlertid rygerne et problem. Hvordan kommer de af med cigaretskod, uden at få en lugtende bil eller svine naturen til? UDFORDRING • 34,2% af de danske rygere smider deres skod ud af bilvinduet, når de kører og ryger. • De fleste biler produceres i dag uden indbygget askebæger. • De færreste ønsker en bil som lugter af røg. • Rygende bilister efterspørger et mobilt askebæger, der kan passe i forskellige bilmodeller.

ddan

mark

rent.

Placering af askebæger i bilen

Løsningen Askebægeret er designet til kopholderen og kan således bruges på tværs af alle bilmodeller, da kopholderes størrelse er generisk. Askebægeret er produceret med stål i bunden, så cigaretgløder ikke rammer bilens interiør. Toppen er lavet i brandfastgummi. Toppen er udformet så cigaretten let kan skoddes og ved et lille klem på siden falder ned i koppen. Gummilukningen sikrer, at røg holdes nede og dermed holder bilen lugtfri. Salgskanaler Askebægeret kan forhandles i FDM-butikker, diverse retailbutikker, tankstationer og hos bilforhandlere.

Testmodel af askebæger, åbnes ved tryk på siden

Testmodelaf askebæger fra den tidlige fase af arbejdsprocessen

Testm odel

Sælgeren Fordeling af personas, som løsningen primært henvender sig til:

Unge

langturschauffør

Sælgeren

Læs designproceskatalog for uddybende information

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Koncept02 // BILEN

02 // Askebæger til kopholder / Robbie

ddan

mark

rent.

Placering af askebæger i bilen

Testmodel af askebæger, åbnes ved tryk på siden

Testmodelaf askebæger fra den tidlige fase af arbejdsprocessen

Testm odel

Sælgeren Fordeling af personas, som løsningen primært henvender sig til:

Unge

langturschauffør

Sælgeren

Læs designproceskatalog for uddybende information

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Koncept02 // BILEN

Rendering af askebæger. Tænkt materiale: Ildfast gummitop og bund af aluminium, i mål, der er tilpasset en standard kopholder

Koncept02 // BILEN

Placering af askebæger i bilen

Funktion 1 / Slids til aske. Ved tryk på siden åbnes slidsen og cigaretten falder ned

Funktion 2 / Tømning af askebæger. Askebægeret kan deles i to dele

120 mm

Funktion 3 / Rengøring af askebæger

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Koncept02 // BILEN

Rendering af askebæger. Tænkt materiale: Ildfast gummitop og bund af aluminium, i mål, der er tilpasset en standard kopholder

Koncept02 // BILEN

Placering af askebæger i bilen

Funktion 1 / Slids til aske. Ved tryk på siden åbnes slidsen og cigaretten falder ned

Funktion 2 / Tømning af askebæger. Askebægeret kan deles i to dele

120 mm

Funktion 3 / Rengøring af askebæger

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Koncept03 // BILEN

03 // Affaldsspand til kopholder / Fold-Up

Koncept03 // BILEN

Testmo del

Behov Ispinde, tyggegummi, kvitteringer og slikpapir topper listen over mest henkastet affald fra bilister. Affald, som er irriterende at have liggende i bilen og som den enkelte bilist har svært ved at forestille sig kan udgøre et reelt problem i forhold til naturen. Der er dermed behov for en enkel , æstetisk og mobil affaldsløsning, som passer til alle biltyper. UDFORDRING At udvikle en skraldeløsning som standard element til bilen.

Tidlig testmodel Farver kan variere i produktion, modellen kan også fremstilles med låg. Tænkt i genbrugsplastik Placering af ’Fold-Up’ kop i bilen

Løsning Et standard element i de fleste biler er kopholderen. Hensigten har været at skabe en foldbar og fleksibel affaldsspand, der kan placeres i kopholderen. På den måde kan man let komme af med slikpapir, kvitteringer, ispinde mm.

”Bilis te udvik rne peger le bed på st o Integ rered re affaldsl rt behov f or at e affa øsnin tætte lds ger o biler. g lette at t spande, s i bilerne. ømm o . e, er e m er van . dt øns ke til Smar nye te passe poseløsn inger s i ek , sister ende som let ka biler n ind ”(..)d efterl er yses.” egent kun i me get ri lige a nge g ffalds retnin rad lø g biler en af bile sninger m er tænkt rne. S byder ed i i nd e p forsk ellige å mange lvom mod fralæ erne større speci gn l fikt ti l at h ser, er de i ingsrum www i å k n ke dtere .hold affald indrettet danm .” arkre n

Salgskanaler ’Fold-Up’ kan forhandles i FDM-butikker, diverse retailbutikker, tankstationer og hos bilforhandlere.

Fordeling af personas, som løsningen primært henvender sig til:

t.dk

langturschauffør Tidlig model i aluminium unge

Sælgeren

familien

Tidlige skitser

Læs designproceskatalog for uddybende information Testmodel, afprøves af bilister

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Koncept03 // BILEN

03 // Affaldsspand til kopholder / Fold-Up

Koncept03 // BILEN

Testmo del

Tidlig testmodel Farver kan variere i produktion, modellen kan også fremstilles med låg. Tænkt i genbrugsplastik Placering af ’Fold-Up’ kop i bilen

Salgskanaler ’Fold-Up’ kan forhandles i FDM-butikker, diverse retailbutikker, tankstationer og hos bilforhandlere.

Fordeling af personas, som løsningen primært henvender sig til:

t.dk

langturschauffør Tidlig model i aluminium unge

Sælgeren

familien

Tidlige skitser

Læs designproceskatalog for uddybende information Testmodel, afprøves af bilister

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Koncept03 // BILEN

Løsningen Produktet er udarbejdet i genbrugsplast og kan tåle vask i hånden og i opvaskemaskinen. Den kan foldes helt sammen og placeres i handskerummet, når den ikke bruges. Løsningen har et tilhørende låg, som kan benyttes under og efter brug, som gør løsningen stort set lugtfri.

Koncept03 // BILEN

Up d l o F A n o i s Ver

FORKLARING Produktet er fremstillet i 100% genbrugspulp og smides ud når den er fyldt. Løsningen har et tilhørende låg, som kan benyttes under og efter brug, som gør løsningen stort set lugtfri.

Fold-Up Version B

Eksempel på emballage, ved evt. salg i retailbutikker

Rendering af Fold-Up . Leveres med låg som let kan tages af

’Fold-Up B ’ fremstilles i pulp. Et materiale, der også anvendes i ex. fremstillingen af æggebakker 180 mm

135 mm

250 mm

Rendering af Fold-Up

Foldet

Fold op

I brug

Ved vask

Foldet

Fold op

Funktion // Version A

I brug

Smid ud Funktion // Version B

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Koncept03 // BILEN

Up d l o F A n o i s Ver

Fold-Up Version B

Eksempel på emballage, ved evt. salg i retailbutikker

Rendering af Fold-Up . Leveres med låg som let kan tages af

’Fold-Up B ’ fremstilles i pulp. Et materiale, der også anvendes i ex. fremstillingen af æggebakker 180 mm

135 mm

250 mm

Rendering af Fold-Up

Foldet

Fold op

I brug

Ved vask

Foldet

Fold op

Funktion // Version A

I brug

Smid ud Funktion // Version B

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Rastepladsen Skitseforslag // Løsningskoncepter til rastepladsen

”Jeg ser ofte folk smide affald ud af vinduet. Som da vi svingede ind på rastepladsen, så smed ham der kørte foran en burger ud af vinduet.” Carsten, 38 år, buschauffør

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Rastepladsen Skitseforslag // Løsningskoncepter til rastepladsen

”Jeg ser ofte folk smide affald ud af vinduet. Som da vi svingede ind på rastepladsen, så smed ham der kørte foran en burger ud af vinduet.” Carsten, 38 år, buschauffør

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Koncept04 // Rastepladsen

g n i r e d n Re

04 // Affaldsopsamling / Trash Lane Behov For mange bilister har det vist sig at være en barrier, at køre ind på en rasteplads for at tømme bilen for affald i de opstillede skraldespande. Dels tager det tid og dels mener mange at det ofte kan være svært at finde en skraldespand, som ikke i forvejen er overfyldt. Analysen viste tilmed, at der findes bilister som samler deres affald sammen i en pose, for så at smide denne ud af bilvinduet. Dette peger alt sammen på, at der findes et behov for let tilgang til en form for ”henkastnings-zone”, hvor bilister, uden at spilde tid, nemt kan komme af med deres affald.

Oplevelse Skraldetragten returnerer med et ”tak”, hver gang der smides affald i den

thank you!

UDFORDRING • For mange bilister er det et irritationsmoment at skulle finde en rasteplads, køre af motorvejen, stå ud af bilen for at komme af med affald. • Affaldspande på rastepladserne er ofte overfyldte og fugle går let til angreb på affaldet. løsning ’Trash Lane’ er en enkel løsning til mange bilister, på rastepladserne. Det er en markeret vejbane, som bilisterne let kan følge , dag og nat. Fra bilistens venstre side kan affald smides ud af vinduet og ramme den opstillede tragtformede skraldespand. En integreret underjordisk opsamlingscontainer er en del af konceptet. En praktiske løsning, der også giver brugeren en oplevelse med interaktiv feedback via et ¨tak¨. Skraldespandene er udformet, så de løser problematikken med fugle, som ellers tager affald op af skraldespandene og spreder det ud over P-pladsområdet.

Affaldsopsamlingen er udformet i to varianter, der hver især er tilpasset højden på en privatbil og lastvogn.

Fordeling af personas, som løsningen primært henvender sig til:

familien

Sælgeren

langturs chauffør

unge

Læs designproceskatalog for uddybende information

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Trash Lane med tragt / nat

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Trash Lane med tragt / dag

Koncept04 // Rastepladsen

g n i r e d n Re

Oplevelse Skraldetragten returnerer med et ”tak”, hver gang der smides affald i den

thank you!

Affaldsopsamlingen er udformet i to varianter, der hver især er tilpasset højden på en privatbil og lastvogn.

Fordeling af personas, som løsningen primært henvender sig til:

familien

Sælgeren

langturs chauffør

unge

Læs designproceskatalog for uddybende information

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Trash Lane med tragt / nat

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Trash Lane med tragt / dag

Koncept04 // Rastepladsen

skr ald eba ne

el kø rs

e skraldeban

Ind

e skraldeban

skr ald eba ne

Placeringer af affaldsbane i Karlslunde Ø

Udbygning af konceptet Den tragtformede skraldespand kan også udbredes til at fungere som erstatning for de eksisterende skraldespande på rastepladsen. Derved opnåes et ensartet udtryk og tydeligt signal om, hvor man kan komme af med sit affald.

et proe t f o r e ed ”Fugle rbindelse m a d fo blem i aldsspande, ff og vores a r ned i dem ke de dyk op derfra og lt hiver a et ud over P rd sprede ” n. pladse ger fra elta sent, d Interes DC D op v. worksh

Skraldetragt optimeret til personbiler

Skraldetragt optimeret til lastbiler

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Koncept04 // Rastepladsen

skr ald eba ne

el kø rs

e skraldeban

Ind

e skraldeban

skr ald eba ne

Placeringer af affaldsbane i Karlslunde Ø

Skraldetragt optimeret til personbiler

Skraldetragt optimeret til lastbiler

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Koncept05 // Rastepladsen

05 // Askebæger / Halo BEHOV De fleste ”askebægere” på rastepladserne, er oftest placeret ved ind – og udgang til cafeteria eller tankbutikken. Men mange gange holder bilister rygepause på P-pladsen, hvor der er længere mellem askebægerne (og skraldespande). Her kunne man ønske sig lettere adgang til muligheden for at komme korrekt af med sit cigaretskod. UDFORDRING Vores studier og observationer påviste, at der på flere rastepladser kun er placeret ganske få askebægere til rygerne, og derfor smider mange deres cigaretskoder på p-pladsen .

Tragt til cigaretskod og aske

Test mod el

LED lyskilde

Solceller

løsning For at undgå de mange skod har vi designet et stationært og funktionelt askebæger, der placeres strategisk, hvor rygerne opholder sig på rastepladsen. Askebægerne har LED i kanten, der i mørke skaber en glorie af lys (halo). Askebægeret er udformet i et funktionelt design i forskellige farver.

Testmodel med indbygget LED

Opbevaring af skod og aske. Tømmes let ved at afmontere inderdelen

Fordeling af personas, som løsningen primært henvender sig til:

Sælgeren familien Familien

langturs chauffør langtidschauffør

Sælgeren Sælger

unge Unge

Læs designproceskatalog for uddybende information

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Koncept05 // Rastepladsen

Tragt til cigaretskod og aske

Test mod el

LED lyskilde

Solceller

Testmodel med indbygget LED

Opbevaring af skod og aske. Tømmes let ved at afmontere inderdelen

Fordeling af personas, som løsningen primært henvender sig til:

Sælgeren familien Familien

langturs chauffør langtidschauffør

Sælgeren Sælger

unge Unge

Læs designproceskatalog for uddybende information

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Koncept05 // Rastepladsen

Askebægerene skal kunne fremstilles i mange farver

Led lys

1300 mm

Solcelle

Farvede aluminiums askebægere

teras å p y ind få en r lt r e d a hol for at norm nde i V n ” en dt fi d af dse pla ause, mnok go det u til d gep ne jeg e sko et her d kun at smi iger I d på, uet. S d vin en..?” lger æ g s no år, 47 , Kim

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Beton

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Koncept05 // Rastepladsen

Askebægerene skal kunne fremstilles i mange farver

Led lys

1300 mm

Solcelle

Farvede aluminiums askebægere

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Beton

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Kampagne Skitseforslag // Kampagnekoncept

”Jeg er lidt træt af kampagner, som skælder ud og skræmmer. Kom nu med lidt humor! Lise, 51 år, folkeskolelærer 25

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Kampagne Skitseforslag // Kampagnekoncept

”Jeg er lidt træt af kampagner, som skælder ud og skræmmer. Kom nu med lidt humor! Lise, 51 år, folkeskolelærer 25

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Koncept06 // Kampagne

06 // Be-a-hero kampagne / Tidy Man Behov På trods af, at langt de fleste respondenter (59%) i Hold Danmark Rents analyse, mener henkastet affald langs danske landeveje er et problem, som skal løses, indrømmer over halvdelen af os at have medvirket til problematikken. Dette skyldes udover manglen på enkle og intuitive produktløsninger også et behov for en holdningsændring i forhold til at : •

•

Tidy Man er bygget over det klassiske ”vær-venlig-atsmid-dit-affald-her-piktogram”, men har nu fået tilføjet en superheltskappe. Med dette enkle ekstra element henvender Tidy Man sig til et bredt segment på en positiv facon, der signalerer overskud og humor. Tidy Man er symbolet på en ny adfærd og holdning til affald. Et ikon der binder alle led sammen fra tags i subkulturer til langturschaufførens forrude.

mange bilister ikke kender til den egentlige konsekvens af at smide affald, så som frugtskrald, tyggegummi, kvitteringer og cigaretskod ud i naturen. det endnu ikke er blevet gjort socialt uacceptabelt at smide alle typer affald ud i naturen. facebook site

UDFORDRING • Hvordan kan adfærd ændres ved hjælp af en kampagne – hvilken tone skal benyttes? • Hvordan skaber man en kampagne, der rammer bredt uden at ramme ved siden af? • Hvordan får man budskabet ud på en elegant og positiv facon? • Hvordan gør man modtagerne til afsendere? • Hvilke elementer og platforme skal benyttes?

Som kampagneelement kan Tidy Man eks. fungere som ”wunderbaum” i bilen, på plakater, stickers, Facebook , t-shirts mv. Tidy Man fanside på Facebook

Løsning En række studier har påvist, at kampagner med løftede pegefingre ikke virker. Kampagner med humor og positiv energi har derimod højere grad af effekt. På den måde er konceptet udviklet, hvor hovedpersonen er en fiktiv affaldshelt: Tidy Man. Fordeling af personas, som løsningen primært henvender sig til:

Kampagneelement på en t-shirt

Kampagneelement på en affaldspose

Husk mig! LANGTIDSCHAUFFØREN Wunderbaum, kampagneelement til bilens forrude

FAMILIEN langturschauffør

familien

UNGE SÆLGEREN Tidy Man = Street Art

Unge

Sælgeren

Læs designproceskatalog for uddybende information

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Koncept06 // Kampagne

•

Som kampagneelement kan Tidy Man eks. fungere som ”wunderbaum” i bilen, på plakater, stickers, Facebook , t-shirts mv. Tidy Man fanside på Facebook

Kampagneelement på en t-shirt

Kampagneelement på en affaldspose

Husk mig! LANGTIDSCHAUFFØREN Wunderbaum, kampagneelement til bilens forrude

FAMILIEN langturschauffør

familien

UNGE SÆLGEREN Tidy Man = Street Art

Unge

Sælgeren

Læs designproceskatalog for uddybende information

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Koncept06 // Kampagne

fald i den af l a f a spekt ked gler re n ”Jeg er a m r n, de nature den.” for ver tændig r, selvs å 1 3 , Robert

Tidy Man sticker på skraldespand

Tidy Man klistermærke til bilen

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Koncept06 // Kampagne

fald i den af l a f a spekt ked gler re n ”Jeg er a m r n, de nature den.” for ver tændig r, selvs å 1 3 , Robert

Tidy Man sticker på skraldespand

Tidy Man klistermærke til bilen

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Forretningsmodel Skitseforslag // Forretningsudviklingskoncept

”Jeg kan ikke se problemet, teknologien findes jo allerede, lad os udnytte den!” Interessent, deltager v. workshop på DDC 31

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Forretningsmodel Skitseforslag // Forretningsudviklingskoncept

”Jeg kan ikke se problemet, teknologien findes jo allerede, lad os udnytte den!” Interessent, deltager v. workshop på DDC 31

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Koncept07 // Forretningsmodel

07 // Ny forretningsmodel / Rene Vej Bank

Men hvad med fremtiden? Vores research afdækkede et begrænset fokus på, samt udvalg af mere langsigtede og forretningsstrategiske løsninger. Løsninger, som udover ”kun” at få bilister til at være bedre til at rydde op efter sig selv og dermed fjerne affaldet fra vejkanten, kunne omdanne affald til en ressource frem for en udgift.

mobil For de indsamlede point kan der købes/opnås rabat hos de mange samarbejdspartnere i point-programmet. Det dækker bl.a. benzin på flere tankstationer, samt kaffe og andet. Udover at det gavner bilisterne, så giver det flere besøg og dermed mersalg til butikkerne.

UDFORDRING • Hvordan kan affald omdannes til en ressource og dermed motivere bilister til selv at indlevere det? • Kan man tjene penge affald?

lastbil RVB indsamler og transporterer affaldet fra lokationer i hele landet.

Løsning Med ”Rene Veje Bank” (RVB) kan bilister aflevere deres affald og få penge for det, i form af point, der eks. kan byttes til kaffe eller benzin.

Fordeling af personas, som løsningen primært henvender sig til:

familien

encer er der Refer e firma g er n a m es system Der find g, pant n gsli c in y n c t e e er r r forr e b a k anvend s m emedle og kund .: a l. b , isk strateg TOMRA bank Recycle int reat Po Tesco G ro kort Vesterb NECTA

langturschauffør

Medlemsskab / Incitament og loyalitet Kommende medlemmer møder RVB konceptet første gang hos f.eks. bilforhandleren, FDM, på tankstationer og fastfoodkæder som McDonalds og Monarch.

skraldespand Takket være enkle og simple skraldespande med censorer, indsamles affald fra bilister, der får point i stedet. Skraldespandene har integreret en simpelt RFID teknologi og sender point, afhængig af affaldets mængde, til din telefon eller du får dem overført til dit RVB pointkort. Skraldespandene er placeret på rastepladser i hele landet. Se konceptskitse på side 33.

Behov De enkle, intuitive og praktiske affaldsløsninger vil løse en række basale problemstillinger for danske bilister samt for staten. De imødekommer de problemstillinger bilisterne dagligt konfronteres med og løser en række her-og-nu problemer.

RVB samler og transporterer affaldet, for til sidst at sælge det til forbrændingsanstalter, der omdanner affald til energi. På den simple måde bliver affald til en ressource!

Koncept07 // Forretningsmodel

$ RVB sælger de mange tusinde tons vejskrald indsamlet om året, til en værdi af flere hundrede kroner pr. ton.

Forbrændingsanlæg Forbrændingsanlæg og genbrugsanlæg i Danmark, såvel som i resten af norden, er aftagere og købere af affald fra RVB.

Energi Affald omdannes til energi. 1 ton affald giver el og fjernvarme til mange husstande om året.

Sælgeren

unge

Læs designproceskatalog for uddybende information

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Ressourcerne Ressourcerne, som RVB indsamler på rastepladser og tjener penge på, omdannes til energi og havner direkte hjemme i husstandene hos bl.a. bilisterne.

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Koncept07 // Forretningsmodel

07 // Ny forretningsmodel / Rene Vej Bank

UDFORDRING • Hvordan kan affald omdannes til en ressource og dermed motivere bilister til selv at indlevere det? • Kan man tjene penge affald?

lastbil RVB indsamler og transporterer affaldet fra lokationer i hele landet.

Løsning Med ”Rene Veje Bank” (RVB) kan bilister aflevere deres affald og få penge for det, i form af point, der eks. kan byttes til kaffe eller benzin.

Fordeling af personas, som løsningen primært henvender sig til:

familien

langturschauffør

Medlemsskab / Incitament og loyalitet Kommende medlemmer møder RVB konceptet første gang hos f.eks. bilforhandleren, FDM, på tankstationer og fastfoodkæder som McDonalds og Monarch.

RVB samler og transporterer affaldet, for til sidst at sælge det til forbrændingsanstalter, der omdanner affald til energi. På den simple måde bliver affald til en ressource!

Koncept07 // Forretningsmodel

$ RVB sælger de mange tusinde tons vejskrald indsamlet om året, til en værdi af flere hundrede kroner pr. ton.

Forbrændingsanlæg Forbrændingsanlæg og genbrugsanlæg i Danmark, såvel som i resten af norden, er aftagere og købere af affald fra RVB.

Energi Affald omdannes til energi. 1 ton affald giver el og fjernvarme til mange husstande om året.

Sælgeren

unge

Læs designproceskatalog for uddybende information

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Ressourcerne Ressourcerne, som RVB indsamler på rastepladser og tjener penge på, omdannes til energi og havner direkte hjemme i husstandene hos bl.a. bilisterne.

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Koncept07 // Forretningsmodel

Mulighed for rabat i forskellige butikker via RVB loyalty kort

Et RVB medlem smider affald i en RVB automat og får point Der optjenes point for det affald, man ellers ville smide i en skraldespand på en rasteplads. Flasker går i retur-systemet

Bestil et medlemsskab, få opdateringer om pointsystemer, mm. på: renevejebank.dk

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Koncept07 // Forretningsmodel

Mulighed for rabat i forskellige butikker via RVB loyalty kort

Et RVB medlem smider affald i en RVB automat og får point Der optjenes point for det affald, man ellers ville smide i en skraldespand på en rasteplads. Flasker går i retur-systemet

Bestil et medlemsskab, få opdateringer om pointsystemer, mm. på: renevejebank.dk

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Bilag

Bilag // Brugerfeedback på løsningskoncepter Interviews foretaget på respondenter i Københavnsområdet. Koncepterne blev testet på 14 bilister. Alle koncepter undtagen Tidy-Man kampagnen blev testet.

Bilag

03 // Affaldsspand til kopholder / Fold-Up

Ja, god idé, den ville jeg benytte 71 %

Fold-Up Version A

Nej, den vil jeg ikke benytte 29 %

01 // Selvlukkende affaldspose / Hanger Ja, god idé, den ville jeg benytte 100 % Nej, den vil jeg ikke benytte Ja, god idé, den ville jeg benytte 86 %

Fold-Up Version B

Nej, den vil jeg ikke benytte 14 %

02 // Askebæger til kopholderen / Robbie Ja, god idé, den ville jeg benytte 71 % Ved ikke, ryger ikke selv 29 %

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

04 // Affaldsopsamling / Trash Lane Ja, den vil ændre min adfærd, den ville jeg bruge tit. 100 % Nej, den vil jeg ikke benytte

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Bilag

03 // Affaldsspand til kopholder / Fold-Up

Ja, god idé, den ville jeg benytte 71 %

Fold-Up Version A

Nej, den vil jeg ikke benytte 29 %

01 // Selvlukkende affaldspose / Hanger Ja, god idé, den ville jeg benytte 100 % Nej, den vil jeg ikke benytte Ja, god idé, den ville jeg benytte 86 %

Fold-Up Version B

Nej, den vil jeg ikke benytte 14 %

02 // Askebæger til kopholderen / Robbie Ja, god idé, den ville jeg benytte 71 % Ved ikke, ryger ikke selv 29 %

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

04 // Affaldsopsamling / Trash Lane Ja, den vil ændre min adfærd, den ville jeg bruge tit. 100 % Nej, den vil jeg ikke benytte

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Bilag

05 // Askebægere til rasteplads / Halo Ja, den vil ændre min adfærd, den vil jeg benytte 43 % Nej, den vil jeg ikke benytte 29 % Ved ikke, ryger ikke selv 28 %

07 // Fra affald til ressource / Rene Veje Bank (RVB) Ja, den vil ændre min adfærd, den ville jeg benytte 93 % Ved ikke, måske 7%

”Det er altid super vigtigt, at få prototyper testet i 1-1 i starten af processen. Det er først her produkter og services kommer til live og kan vurderes…” Mads Kjøller Damkjær, industriel designer v. GMTN

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Bilag

05 // Askebægere til rasteplads / Halo Ja, den vil ændre min adfærd, den vil jeg benytte 43 % Nej, den vil jeg ikke benytte 29 % Ved ikke, ryger ikke selv 28 %

07 // Fra affald til ressource / Rene Veje Bank (RVB) Ja, den vil ændre min adfærd, den ville jeg benytte 93 % Ved ikke, måske 7%

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Skitser

Skitser & modeller

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Skitser

Skitser & modeller

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Skitser

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

Skitser

Dansk Design Center // Hold Danmark Rent // Goodmorning Technology

IdĂŠkatalog // Vejaffaldsprojekt Udarbejdet for Dansk Design Center & Hold Danmark Rent af Goodmorning Technology// 2010