Rovereto - Brand Manual by Davide De Rossi

Brand Manual Davide De Rossi 747752

ROVERETO

Politecnico di Milano - FacoltĂ del Design Design della Comunicazione - C1 Laboratorio di Comunicazione Visiva

Indice

Moodboard

Marchio 2.1. 2.2. 2.3. 2.4. 2.5. 2.6.

Versione a colori Positivo e negativo Colori istituzionali Area di rispetto Dimensioni minime di leggibilitĂ Divieti di utilizzo

Font istituzionali

Marchio e payoff 4.1. Area di rispetto

Web banner

Manifesto

T-Shirt

1. Moodboard

Il brand della città di Rovereto è stato progettato con l’intenzione di rappresentare simbolicamente i valori che questa città possiede partendo dalla progettazione di un Moodboard: una tavola composta da immagini e foto affiancate della città di Rovereto secondo una struttura ben definita, ma a libera scelta, con lo scopo di raccontare e descrivere anticipatamente un concetto di progetto. E’ proprio grazie a questa prima fase che si deciderà quali forme, segni particolari e colori assegnare al brand (marchio).

2. Marchio

ROVERETO

2.1. Versione a colori

Il marchio è stato costruito pensando principalmente a dove e come si colloca la città di Rovereto in ambito territoriale e locale. Le linee circolari, concentriche e in alto interrotte, richiamano vistosamente la forma del tetto del Mart (Museo di arte moderna e contemporanea di Trento e Rovereto), museo riconosciuto a livello nazionale. Tutte le sei linee rispecchiano a loro modo i valori che si possono trovare visitando la città da semplice turista. Partendo dall’esterno si trova il colore delle montagne e della cospicua presenza di boscosità di cui è composto il paesaggio regionale (verdone scuro); appena fuori dalle mura (grigio scuro) si trova una grande quantità di querce, albero caratteristico di Rovereto (marrone); addentrandosi sempre più, si trovano case ed edifici; in questo caso, appunto il Mart stesso, la cui tonalità del muri interni (beige) resta molto appariscente. Al centro del marchio è situato il colore del Palazzo di Giustizia (ocra), il quale è instaurato esattamente al centro della città.

ROVERETO

Infine, tra architettura da una parte e natura dall’altra, Rovereto è anche grande manifestazione di arte: i roveretiani si sentono molto orgogliosi di rappresentare con la propria città un grande artista come Depero (magenta). Il logotipo utilizza una font semplice e lineare (Futura Std) per essere il più coerente possibile con il segno grafico dell’intero marchio. Di colore grigio, poichè, pur avendo diversi valori rappresentati da colori più o meno vivaci, e nonostante situa in una regione completamente montuosa, anche in questa città non si fanno desiderare gli edifici e le costruzioni. Come primo impatto visivo infatti non c’è da stupirsi se vi ritrovaste circondati da un’atmosfera cupa e grigia.

2.2. Positivo e Negativo

ROVERETO

Il marchio originale Ă¨ stato privato dei suoi colori originali per poterlo utilizzare in bianco e nero in base alle esigenze, quindi nero su sfondo bianco (positivo) oppure bianco su sfondo nero (negativo).

ROVERETO

2.3. Colori istituzionali

Pantone Solid Coated

CMYK

RGB

WEB

PANTONE 627 C

C=77; M=55; Y=89; K=67

R=34; G=49; B=27

# 333333 R=51; G=51; B=51

PANTONE 463 C

C=40; M=54; Y=90; K=23

R=141; G=102; B=43

#996633 R=153; G=102; B=51

PANTONE 447 C

C=67; M=58; Y=53; K=34

R=80; G=80; B=81

# 666666 R=102; G=102; B=102

PANTONE 225 C

C=0; M=86; Y=16; K=0

R=230; G=63; B=126

PANTONE 5783 C

C=32; M=22; Y=36; K=67

R=188; G=188; B=166

# CCCC99 R=204; G=204; B=153

PANTONE 1225 C

C=13; M=24; Y=63; K=0

R=228; G=194; B=112

# FFCC66 R=255; G=204; B=102

PANTONE 404 C

C=49; M=44; Y=43; K=5

R=144; G=135; B=130

# 999999 R=153; G=153; B=153

Sono state riportate quattro diverse codifiche di colori: prima sono state pubblicate le palette relative a un gruppo cromatico di un certo tipo di pantoni (Pantone Solid Coated), poi quelle dei colori applicabili su schermo (RGB), successivamente quelle da utilizzare in stampa (CMYK) e infine quelle adattabili sulla piattaforma del Web.

# FF3366 R=255; G=51; B=102

2.4. Area di rispetto

ROVERETO

L’area di rispetto che necessita il marchio serve per dare lo spazio giusto affinchè la veduta del marchio stesso non venga alterato dalla veduta di scritte o altri elementi esterni. Lo spazio è dato dal rettangolo immaginario che avvolge l’intero brand più una singola “O”, presa come campione direttamente dal logotipo, posizionata esternamente su ogni margine del rettangolo immaginario, delineandone così un altro che darà vita alla propria area di rispetto.

ROVERETO

ER 7

Dimensioni minime per la stampa

Dimensioni minime a video

43 px

15 mm

2.5. Dimensioni minime di leggibilità

Ogni marchio possiede una dimensione minima di leggibilità. Essa dipenderà a seconda di dove si deve visualizzare il marchio. Sulla stampa la dimensione minima si misura in millimetri (mm) mentre quella a video in pixel (px). Essa avrà una misura leggermente più piccola quando il marchio sarà in bianco e nero. Al di sotto di tali misure non sarà più possibile visualizzarlo perché perderebbe le priorità, le caratteristiche e i dettagli (spazio, traccia, colore, scritta, ecc...), arrivando così talvolta a perdere l’intera leggibilità del brand.

ROVERETO

37 px

13 mm

ROVERETO

2.6. Divieti di utilizzo

Alcuni tipi di sfondi e il marchio possono non essere compatibili per associazioni di gamme cromatiche che con evidenza andrebbero a stonare e a confondersi andando, talvolta, addirittura a far scomparire colori del marchio. Si vede cosa succede con una scala di grigi come sfondo. In casi estremi, quando sfondo e marchio non sono compatibili, è oppurtuno e necessario apportare delle modifiche: per esempio mettendo bianco l’intero logo o l’intera scritta, offrendo così varie possibilità di correzione.

ROVERETO

Esempi di correzioni

ROVERETO

2.6. Divieti di utilizzo

R O V E R E T O

ROVERETO

VE R

ROVERETO

E’ assolutamente vietato modificare il marchio (stracciarlo, ruotarlo, riposizionarlo, cambiare i colori, etc...). Anche la scritta Rovereto è inamovibile.

ROVERETO

ROVERETO 10

3. Font istituzionali

La font scelta da usare nel Brand Manual è l’ Helvetica LT Std: una font bastoni, dalla famiglia molto ampia, da un tratto molto semplice e lineare che si sposa perfettamente con il Futura Std utilizzata nel marchio di Rovereto.

Helvetica LT Std

Light;

Light Oblique;

Light Condensed;

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Helvetica LT Std

Roman;

Oblique;

Condensed;

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Helvetica LT Std

Bold;

Bold Oblique;

Bold Condensed;

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Helvetica LT Std

Black;

Black Oblique;

Black Condensed;

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

4. Marchio e payoff

tra lâ&#x20AC;&#x2122;antico e il moderno

Marchio di Rovereto con relativo payoff.

4.1. Area di rispetto

L’area di rispetto del marchio più il payoff sottostante è data sempre dall’aggiunta di una delle “O” della scritta “Rovereto” attorno al rettangolo immaginario che circonda l’intero marchio più il payoff. Anche il posizionamento e la dimensione di quest’ultimo sono stati studiati con gli stessi valori proporzionali dati dalla “O”.

tra l’antico e il moderno

5. Web banner

Il Web Banner è una forma di messaggio promozionale che consiste nell’inserire un annuncio su una pagina web, utilizzando una porzione molto ridotta di spazio (120 x 240 px). Questa è una sequenza di 5 immagini che corrispondono ai 5 frames più significativi del Web banner animato di Rovereto.

6. Manifesto

IL PIÙ GRANDE FESTIVAL della MUSICA del TRENTINO

Non potrai non esserci

dal 29 luglio al 2 agosto P.zza Degasperi Rovereto (TN) tra l’antico e il moderno

Manifesto di Rovereto riguardante un evento locale con relativa griglia d’impaginazione adattabile a qualsiasi tipo di informazioni, eventi e notizie si voglia pubblicizzare.

www.piugrandefestivaltrentino.it

tra l’antico e il moderno

7. T-shirt Fronte

Retro

tra l’antico e il moderno

ROVERETO

La maglietta della città di Rovereto: anche qui è chiaro il riferimento al proprio marchio circa la grafica della maglietta. Il marchio si posiziona sul fronte in alto a sinistra (all’altezza del petto) mentre è stato deciso di mettere il payoff sul retro , in piccolo e centrato appena sotto il colletto della maglia.