MANUAL DE MARCA LA TERTULIA DEL CHEF
2022
CONTENIDOS 1. INTRODUCCIÓN 2. CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA - Moodboard. - Imagotipo y Nombre de Marca. - Usos Correctos. - Usos Incorrectos. - Área de Seguridad. - Tamaño Mínimo. 3. SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL - Paleta de colores. - Tipografías. - Texturas o degrades.
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4. ESTILO FOTOGRÁFICO - Uso adecuado del estilo fotográfico. 5. APLICACIONES GRÁFICAS - Piezas gráficas. - Merchandising y Papelería Corporativa
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INTRODUCCIÓN
Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca “La Tertulia del Chef” en todas sus posiblesexpresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca “La Tertulia del Chef” contribuirá a queconsigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma.
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CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
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MOODBOARDS
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CONSUMIDOR
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COMPETENCIA
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PRODUCTO
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IMAGOTIPO Y NOMBRE DE LA MARCA
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IMAGOTIPO
El principal objetivo de nuestro imagotipo es transmitir elegancia; el escudo representa la parte académica, de igual manera con el libro que se encuentra en la parte inferior, el gorro del chef ubicado en la parte central simboliza el rubro en el que se mueve el instituto "La Tertulia del Chef", además se agregó elementos como los rayos del sol que salen detrás de una estructura minimalista, representando un nuevo comienzo.
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LOGOS DE MARCA PARAGUAS
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NOMBRE DE LA MARCA
¿Por qué se llama La Tertulia del Chef? La Tertulia del Chef nace de un emprendimiento familiar, toda la familia es Chef y el nombre nace de la reunión que se creaba para poder hablar sobre cocina.
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USOS CORRECTOS Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal.
Versión principal
Versión principal negativa
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En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro.
Versión blanco y negro
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Versión blanco y negro negativo
Variaciones de la Marca
Vertical
Horizontal
Isotipo
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Aplicaciones en Fondos La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos.
Fondo de color no corporativo oscuro
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Fondo de color no corporativo claro
Fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo.
Fondo fotográfico oscuro
Fondo fotográfico oscuro claro
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USOS INCORRECTOS Aplicación incorrecta de color
Porcentaje de color
Deformación
Espaciado incorrecto
Ocultación
Tipografía incorrecta
LA TERTULIA
LA TERTULIA
Instituto de gastronomía
Instituto de gastronomía
del chef 18
del chef
ÁREA DE SEGURIDAD Para asegurar la óptima aplicación y percepción del imagotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos.
3x
3x
3x= 1.5cm
3x
3x
LA TERTULIA
del chef
3x
3x
3x
Instituto de gastronomía
3x
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TAMAÑO MÍNIMO Impreso
5cm alto 4cm ancho
3cm alto 9.5cm ancho
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Digital
64.6414 px alto 58.3101 px ancho
20.7426 px alto 86.2144 px ancho
SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL
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PALETA DE COLORES
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#0d111f
#101729
#112033
#0e273a
#0d2e44
#133f58
#355d77
#547998
#7398b5
#93b9d9
PSICOLOGÍA DEL COLOR
En términos generales, el azul representa estabilidad. El azul marino es asociado a la profundidad, al orden de lo sagrado, a la inmortalidad y al poder. En cambio, el azul celeste se relaciona con la tranquilidad, la protección, la salud, el entendimiento y la generosidad.
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TIPOGRAFÍAS
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FUENTE PRINCIPAL
Aa
Aperto SCOsF
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Aa Bb Gg Hh Mm Nn Ss Tt Yy Zz 04 05
Cc Dd Ii Jj Oo Pp Uu Vv 00 01 06 07
Ee Kk Qq Ww 02 08
Ff Ll Rr Xx 03 09
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FUENTE SECUNDARIA
Aa Poppins
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Aa Gg Mm Yy 04
Bb Hh Nn Zz 05
Cc Ii Uu 00 06
Dd Jj Vv 01 07
Ee Ff Kk Ll Ww Xx 02 03 08 09
TEXTURAS Las texturas están hechas a partir de el diseño de imagotipo.
Textura 01
Textura 02
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ESTILO FOTOGRÁFICO
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Se tendrán dos tipos de fotografías, una publicitaria y una de producto. Para la fotografía de producto se usará primer plano , plano subjetivo y a plano detalle para mostrar de la mejor manera las características del producto final para incitar la elegancia del plano final, además de que se utilizará los ángulos frontal, contrapicado y cenital. La fotografía publicitaria, será más artística mostrando los diferentes ambientes de cocina, por lo que se fotografiará a el chef o estudiantes emplatando o cocinando en si, siempre en un ambiente de elegancia y profesionalismo, usando ángulos, frontal, en su mayoría, cenital y contrapicado para la marca. Se usará planos americanos, medios y generales para usarse como una narrativa de los eventos.
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FOTOGRAFÍA DE PRODUCTO
Primer Plano
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Plano Subjetivo
Plano Detalle
FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA
Retrato
Detalle
Tres Tercios
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APLICACIONES GRÁFICAS
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PAPELERÍA CORPORATIVA
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TARJETA DE PRESENTACIÓN
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SELLO CORPORATIVO
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PAPELERIA INSTITUCIONAL
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MERCHADISING
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TAZA INSTITUCIONAL
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MANDIL DE COCINA
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GORRO DE COCINA
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POLOS
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SERVILLETAS
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MATERIAL DIGITAL
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BANNER
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BAMBALINA
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DAS
estudio creativo