MANUAL DE MARCA
CAFÉ VALENZUELA 2021
2
INTRODUCCIÓN Este manual cuenta con los elementos necesarios para el correcto uso en la aplicación gráfica, con el objetivo de conseguir una identificación de la marca de café "Valenzuela" para que los usuarios puedan conocer el producto que se ofrece, el concepto que maneja y el mensaje que transmite. Fue realizado bajo diferentes estudios de mercado, cubriendo las necesidades que mostraron los consumidores. El objetivo del grupo que se encuentra trás la realización y creación, busca darle un nuevo propósito, cubriendo el puesto del "Café de la Ciudad" transmitiendo regionalismo y trabajando junto con la responsabilidad social.
Manual de Marca
2021
CONTENIDO A
ESTRATEGIA
B
LA MARCA
C
D
USO Y VARIANTES
APLICACIONES
Historia
Isologo
Versiones correctas
Material impreso
Misión y Visión Visión Plataforma Corporativa Idea de Marca
Construcción
Aplicaciones correctas Aplicaciones incorrectas
Sello corporativo
Área de seguridad Colores corporativos Tipografía corporativa
Packaging Material digital
A
ESTRATEGIA
Historia
Misión y Visión Visión
Plataforma Corporativa Idea de Marca
4
Manual de Marca
HISTORIA Todo empieza a inicios de 1950 cuando Ricardo Valenzuela Vargas, empezó con una tienda de abarrotes donde vendía diferentes productos, entre ellos el café. Pero, su conocimiento y amor por este grano le dio la idea de, en vez de traerlo ya tostado, tostarlo en Arequipa y hacer su propio café. Es así que emprendió el viaje a zonas cafeteras como Sandia y Quillabamba para buscar los mejores granos, y con la ayuda de su madre fundó una de las primeras tostadoras de café de la ciudad. Su primer local se ubicó cerca de la Plaza de Armas, donde ahí tostaban y envasaban el café, inundando de ese aroma tan único el centro de la ciudad. Hoy por hoy ya cuenta con una planta y además de café producen chocolate y cebada..
2021
6
Actualmente el café es uno de los principales productos agrícolas de exportación, sin duda una de las mejores cartas de presentación que tiene nuestro región. Ricardo Valenzuela pensó en construir una marca de altos estándares que todo el mundo pudiera conocer como insignia a nivel nacional.
7
Manual de Marca
MISIÓN Somos una empresa arequipeña apasionada en llevar una experiencia única con un café de calidad y gran sabor a nuestros clientes y consumidores nacionales, a través de nuestros producto y establecimientos, gracias a nuestros procesos diferenciados de producción y nuestro equipo de trabajo.
2021
VISIÓN Ser la primera empresa cafetera de la ciudad de Arequipa en llevar la marca Arequipa y ser reconocida de manera nacional e internacional por nuestra gran calidad del café y podamos promover y visibilizar nuestra cultura a través de nuestros productos.
9
VALORES DE MARCA CONFIANZA Mantenemos la confianza en todo el equipo de trabajo, además de los productos que son realizados con dedicación.
COMPROMISO Conseguir alcanzar nuestros objetivos al entregar un producto único que nos enorgullezca.
CONEXIÓN Establecer una relación de confianza con el público objetivo y visibilizar nuestra cultura.
INTEGRIDAD Encaminar todas nuestras acciones apegados a la honestidad, la verdad, la justicia y la cooperación, tanto en el trato para con los demás como con nosotros mismos.
Manual de Marca
PLATAFORMA COPORATIVA Promesa de Marca Valenzuela, el café de Arequipa.
Propuesta de Valor La estrategia que se esta manejando es utilizar la cultura para generar una mayor identificación entre el público objetivo y el producto. La manera que se hará es a través del packaging, el logo, la publicidad y un spot publicitario. El packaging esta inspirado en la cadena de volcanes de la Ciudad, siendo una edición de colección, el spot esta realizado en un lugar turístico reconocido que es el “Monasterio de Santa Catalina” y nuestra publicidad busca resaltar estos aspectos. De manera paralela deseamos trabajar una campaña social para sumarle valor a nuestro producto y eso es la utilización de empaques “Eco-amigables” y también la implementación de la accesibilidad a nuestros clientes con discapacidad visual con el uso de tarjetas con la información en un sistema de lectura braille.
2021
21
PLATAFORMA COPORATIVA Personalidad de la Marca Es formal por que tiene una personalidad fuerte, y grande, porque es una empresa con bastantes años en el rubro y se identifica como un adulto, Sorprendente, porque tiene un sabor intenso y lo hace sentir como algo novedoso, Extrovertido porque se quiere dar a conocer, Con estilo, a pesar de ser tradicional, le gusta adaptarse a la actualidad, Premium, porque es de una buena calidad y de exportación. Masculino, tiene un sabor y un olor fuerte. Flexible, porque está dispuesto adaptarse Maduro, porque tiene bastantes años en el rubro, Encantadora porque quiere brindar optimismo y confianza a los demás, es agradable de ver y tratar.
Identidad Corporativa La marca debe dejar de ser percibida como lejana, debe buscar autenticidad y reconocimiento partiendo de La integración interna de sus colaboradores hasta desembocar en la percepción del consumidor, dirigiéndose a él de manera horizontal con un lenguaje cercano, amable, acertivo y fresco.
23
IDEA DE MARCA 01
Tomando a consideración el espíritu y personalidad de la marca se puso como base principal a la ciudad de Arequipa. desde la selección hasta la modificación de la tipografía para inspirarnos en paisajes arequipeños y también del producto Valenzuela en si.
valenzuela
Manual de
Marca
IDEA DE MARCA 02 La identificación de los paisajes de Arequipa, el fundador de café Valenzuela y el producto en grano fue la inspiración que tuvimos para realizar la idea de marca.
2021
25
IDEA DE MARCA 03 La identificación de la tipografía de la ciudad fue un punto de inspiración para la tipografía de la nueva imagen.
valenzuela
Manual de Marca
IDEA DE MARCA 04 La unión de la tipografía con la ilustración nos ayudo a darle mas pregnancia, y asi transmitir una mayor identificación con la marca
2021
B
LA MARCA
Isologo Construcción
Área de seguridad Colores corporativos Tipografía corporativa
28
Manual de Marca
2021
LOGO CORPORATIVO 01 El imagotipo es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones.
30
CONSTRUCCIÓN Y MODULACION 02
18x
Se define las proporciones de la marca sobre una superficie modular proporcional al valor "x". De esta manera aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier medio.
14x
Manual de Marca
2021
ÁREA DE SEGURIDAD
2X
03 Se ha establecido un área de protección en torno al imagotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca. Se ha determinado un área de seguridad que equivale a 10 px. El tamaño mínimo de imagotipo puede ser producido es de 4cm de ancho en medios impresos y 150 px en medios digitales.
2X
2X
2X
31
COLORES CORPORATIVOS 04
El color principal es el guinda, los secundarios tiene un papel más reducido.
RGB: 161, 70, 85 CMYK: 27, 79, 48, 22. HTML: #A14655
RGB: 204, 204,204. CMYK: 23, 17, 18, 1. HTML: #CCCCCC
RGB: 161, 70, 85 CMYK: 27, 79, 48, 22. HTML: #A14655
RGB: 100, 128, 191 CMYK: 67, 47, 0, 0 HTML: #6480BF
RGB: 51, 50, 50 CMYK: 69, 60, 56, 66 HTML: #333232
RGB: 76, 128, 48 CMYK: 74, 28, 100, 13 HTML: #4C8030
RGB: 187, 130, 16 CMYK: 22, 47, 100, 12 HTML: #BB8210
33
TIPOGRAFIA DEL LOGO Calathea regular
Abril Text
Manual de Marca
2021
PRESENTACIONES
34
PRESENTACIONES
Manual de Marca
2021
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA MADE TOMMY Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRDTUWXYZ abcdfghijklmnopqrdtuwxyz MADE TOMMY Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRDTUWXYZ abcdfghijklmnopqrdtuwxyz
c
USO Y VARIANTES Versiones correctas
Aplicaciones correctas
Aplicaciones incorrectas
36
Manual de Marca
2021
VERSIONES CORRECTAS VERSIÓN PRINCIPAL POSITIVA
VERSIÓN PRINCIPAL POSITIVA
VERSIÓN PRINCIPAL NEGATIVA
Siempre que sea posible se deberá aplicar la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizara la versión en blanco y negro.
VERSIONES CORRECTAS
38
En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizara el uso de la paleta de colores.
Manual de Marca
APLICACIONES CORRECTAS La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Si el imagotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías debe aplicarse en el color principal o negro en función a la luminosidad del fondo.
2021
40
Aplicación incorrecta de color
Tipografía incorrecta
VALENZUELA
Deformación
Tamaños incorrectos
APLICACIONES INCORRECTAS El imagotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
Manual de Marca
Efectos incorrectos
2021
APLICACIONES INCORRECTAS El imagotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
D
APLICACIONES
Tarjeta de presentación Sello corporativo
Firma Digital
Material digital
42
Manual de Marca
TARJETA DE PRESENTACIÓN
2021
44
SELLO CORPORATIVO
Manual de Marca
FIRMA DIGITAL
2021
46
MATERIAL DIGITAL
Manual de Marca
MATERIAL DIGITAL
2021
2
DAS estudio creativo