08 /04/11
Le mot de la semaine Le nouveau western L’histoire du web c’est un peu comme l’histoire de la conquête de l’Ouest. Des pionniers, les développeurs. Des villes qui poussent dans le désert, les pages web. Le saloon, Facebook. A l’entrée de la ville, le chantier de la gare est terminé, permettant l’afflux massif des ressources humaines et de production. Vous êtes ravis, l’épicerie que vous venez de monter va enfin être fournie quotidiennement en produits frais et votre offre va pouvoir s’élargir. L’arrivée du train, moyen de transport rapide, permet aussi la diversification de la population. Les rues ne sont plus peuplées uniquement de pionniers, personnages marginaux portant des vêtements atypiques, et ayant le clic facile. Femmes, enfants, jeunes et moins jeunes arpentent désormais la ville. Les pionniers du Farwest sont d’ailleurs devenus des héros et appartiennent à la légende de la conquête de l’Ouest. Mais depuis quelques temps, malgré une certaine effervescence, les habitants tournent en rond dans cette ville perdue au milieu du désert. Certains pionniers ont décidé de repartir à la recherche de nouveaux espaces, de terres vierges, pour y bâtir une ville encore jamais vue, construite autour de jeux d’argent. Ils y ont fait fortune, paraît-il. La ville a bien un bar où l’on peut rencontrer des connaissances ou des inconnus de passage. Mais personne n’y sympathise vraiment. Et puis ce matin, un saloon a ouvert. Au début, vous étiez dubitatifs. Vous n’auriez pas parié une pépite sur cet endroit de joie. Et pourtant, à la fin de la matinée, le patron du saloon vous a commandé des produits frais, et ce pour pouvoir proposer des repas aux clients du saloon. Intéressant, vous y avez vu une importante source de business. Par curiosité, vous vous êtes rendus dans ce fameux saloon. Et finalement, vous vous êtes installés à une table. Cela fait maintenant quelques semaines que vous fréquentez le saloon et vous y passez de plus en plus de temps. Parfois, vous y retournez même plusieurs fois par jour. Vous aimez l’ambiance qui y règne, vous vous divertissez, des marques vous font de l’œil sur l’étagère derrière le barman, vous parlez musique, partagez des secrets d’orpailleurs, on vous raconte une histoire de LOL coyote. Un soir, vous retrouvez même une vieille connaissance que vous n’aviez pas croisée depuis longtemps, c’était bien plus à l’Est, il y a au moins 5 ans de cela. Vous n’avez rien de particulier à vous dire. Sur un des murs, vous voyez pour la première fois une illustration faisant la promotion d’un whisky. Vous en commandez un et le trouvez particulièrement bon. Vous qui n’aviez rien à raconter à votre ancienne connaissance, vous lui recommandez cette boisson en mimant un simple pouce en l’air. Le lendemain, vous demandez au patron de publier sur le mur du saloon une illustration pour faire la publicité de votre épicerie. Votre vieille connaissance est en train de goûter au dîner, préparé grâce à vos produits. Il regarde l’affiche, son assiette, se tourne vers vous et reproduit le geste que vous aviez mimé la veille. Pouce en l’air. Florent Depoisier, Directeur de clientèle.
“on en parle” Android en passe de détrôner l’iPhone? NDLR : En France, la part de marché du smartphone d’Apple est repassée sous la barre des 30% début 2011, tandis que le système d’exploitation de Google a progressé à une vitesse fulgurante, au point d’être utilisé en février par près d’un quart des smartphones en circulation (23,1%). Certains prédisent qu’Android sera sous peu le système le plus répandu en France, comme il l’est déjà aux Etats-Unis. Nokia et Microsoft continuent de chuter, malgré l’annonce récente de leur partenariat. « Pas étonnant, et la marge de progression est immense : un système ouvert, plus libre, dont les applications font concurrence à celles de l’iPhone en étant gratuites alors qu’Apple charge un premium (mobile me entre autre). » « On critique le système plus ou moins fermé d’Apple, mais c’est ce qui fait sa force : les développeurs d’applications obéissent à un cahier des charges strict, contraignant, mais en contre-partie, il n’y a pas les dysfonctionnements que l’on a connu avec Microsoft. Je crains qu’il ne se produise la même chose avec Android. » « Comparons ce qui est comparable! Oui iOS se fait doubler par Android, mais Apple produit également le mobile, pas seulement son OS! En fait, il faudrait comparer la vente de l’iPhone avec le HTC, le Samsung, etc. . D’ailleurs, parmi ceux qui l’utilisent, combien de personnes savent que leur OS est Android ? »
la bonne idée Action ou vérité? Le contexte : Carlsberg est l’un des plus importants brasseurs au monde. Marque danoise, elle aimerait s’implanter davantage chez son voisin suédois. Or, les suédois sont le peuple le plus timoré au monde... La problématique : Comment convaincre les suédois que Carlsberg est la bière qui leur correspond ? L’insight : « La bière me désinhibe et me permet d’entreprendre ce que je n’aurais jamais osé faire autrement. » L’idée : Faire du bénéfice produit une valeur de marque et la décliner via d’autres supports. Unbottle yourself est une application sur iPhone et Android qui propose 500 missions qui sont autant de defis à relever pour prouver son courage à ses potes. Il faut remplir les 500 missions le plus vite possible pour être l’un des 10 finalistes qui gagnera un week-end de fête non-stop à Hong-Kong. Des vidéos, des photos ou l’usage des médias sociaux sont nécessaires pour prouver aux équipes de Carlsberg que l’on a effectivement relevé le défi ! Le plus : Il existe également des challenges qui permettent de gagner des lots instantanément, pour ceux qui n’auraient pas le temps ou la volonté d’en effectuer 500 ! La vidéo : http://bit.ly/carlsbunb
la moins bonne idée Hier j’enlevais le haut
On se rappelle tous des affiches Myriam qui ont créé l’événement en 1981. Sur les panneaux publicitaires de Paris et d’autres grandes villes de France était affichée la photo d’une femme en petite tenue. On pouvait y lire « le 2 septembre, j’enlève le haut ». Le jour J, une nouvelle affiche avait remplacé la première. La femme y dévoilait bien ses seins nus, avec un nouveau message : « le 4 septembre, j’enlève le bas ». Deux jours plus tard se dévoilait un corps nu… mais photographié de dos ! Une phrase concluait la campagne : «Avenir, l’afficheur qui tient ses promesses ». 30 ans plus tard, l’idée semble toujours faire des émules. Dans une vidéo postée sur Youtube, la directrice marketing de pompe-a-biere.com promet de se « mettre à poil » la semaine suivante si le trafic du site s’améliore significativement… Parfois, la créativité se heurte à la page blanche : les minutes, les heures passent… et l’on finit inévitablement par penser à une jolie femme nue qui montre ses seins, même si le produit ou la marque n’ont rien à faire là-dedans. La directrice est revenue une semaine plus tard avec une nouvelle vidéo, dans laquelle elle se déshabille pour dévoiler… un magnifique costume d’ours, avant de s’en aller une banane à la main et un poisson d’avril dans le dos… Une chute un peu déceptive! Déjà parce qu’une fille qui se « met à poil » sur Youtube, cela n’a finalement rien de très innovant : il suffit de regarder un clip de Rihanna pour trouver son bonheur. Ce qui était provoc’ dans la rue il y a trente ans est aujourd’hui d’une banalité affligeante sur Internet… Ensuite, car derrière l’idée créative des affiches Myriam, il y avait une idée stratégique : montrer qu’il existait un afficheur qui ne mentait pas mais tenait ses promesses! En revanche, derrière la promesse non tenue de la directrice marketing, l’idée est introuvable. La vidéo du défi : http://bit.ly/defipab et la réponse : http://bit.ly/reppab
à découvrir Un magazine intelligent, pour vous Une jeune entreprise canadienne vient peut-être de révolutionner l’industrie de l’information sur tablette avec Zite. Cette nouvelle application gratuite pour Ipad permet de concevoir un magazine personnalisé en fonction de nos goûts et de nos intérêts, en puisant les informations dans différentes sources à partir des comptes Facebook, Twitter, Google Reader, Flickr et autres flux RSS. Par la suite, l’utilisateur peut paramétrer les différentes thématiques, avec une trentaine de contenus au choix. L’énorme nouveauté du logiciel : il scrute en permanence le comportement du lecteur et enregistre ainsi ses préférences. Par exemple, une barre latérale permet d’indiquer si on aime ou non l’article consulté. L’historique des clics, le temps de lecture, la taille des articles ainsi que l’intérêt provenant du buzz Internet sont également incorporés à l’algorithme. En fonction de toutes ces données, Zite adapte ses prochaines sélections pour correspondre au plus près aux attentes de l’utilisateur. Elle fait aussi des recommandations complémentaires, permet de naviguer en fonction de mots clés, de partager l’article, de consulter l’ensemble des contenus du journaliste ou de comparer son point de vue avec celui d’autres lecteurs. Bref, Flipboard n’a qu’à bien se tenir : un concurrent de poids est en passe de prendre l’avantage ! Le site : http://bit.ly/zitemgz
le digital est partout Même dans les jeux de notre enfance! Vous souvenez-vous de « Qui est-ce ? » ? Vous savez, ce jeu où il fallait poser des questions pertinentes pour retrouver le personnage figurant sur la carte de son adversaire. Au fur et a mesure, on cachait les visages qui ne correspondaient pas aux informations obtenues et on finissait par en déduire le nom du personnage recherché. Deux jeunes étudiants de l’école de publicité de Miami ont eu l’idée géniale d’appliquer ce jeu sur Facebook, mais en utilisant les vrais amis au lieu des personnages. En jouant avec un de vos amis, vous pouvez ainsi tenter de deviner quel ami commun se cache derrière la « carte secrète » en posant les questions pertinentes. Un coup de pub inattendu pour Hasbro, et une belle leçon qui prouve que les jeux les plus anciens ne sont pas forcément les moins digitaux !
La vidéo: http://vimeo.com/19179479
Les marques agissent Orange transmédiatique Le transmedia, c’est le nouveau dada des marques qui produisent du brand content. Cela consiste à décliner le contenu sur différents médias complémentaires, apportant ainsi une singularité et une force nouvelles au récit. Orange nous en a livré un exemple réussi avec Détective Avenue : un jeu-fiction qui explore l’univers du polar. Le pitch : Gaëlle vient d’emménager dans l’appartement de Suzelle, sa sœur qui vient de décéder. Un accident ? Gaëlle est persuadée du contraire, et a besoin de votre aide pour identifier le coupable parmi les autres locataires de l’immeuble. L’aventure commence sur le site Dectectiveavenue.com, puis se décline sur pratiquement tous les supports où Orange a une activité : télévision, web, e-mail, téléphone, application iPhone et réseaux sociaux. D’abord, Gaëlle vous envoie 2 à 3 mails par semaine pour vous tenir au courant des avancées de son enquête. Sur la TV d’Orange, 60 épisodes de la fiction sont diffusés et invitent à suivre Gaëlle dans son enquête ou à découvrir la vie des voisins. Côté téléphone, il est possible d’écouter les messages laissés par les proches de l’héroïne et même de recevoir des SMS ! Enfin, une application iPhone gratuite permet de découvrir l’histoire des locataires grâce à la géolocalisation d’indices aux abords des boutiques Orange. Une forme de narration innovante et assez addictive, franchement bien réalisée, qui permet au joueur de constater l’étendue des possibilités technologiques qu’offre Orange tout en laissant la première place au contenu ! Le site : http://www.detective-avenue.com/
le www. de la semaine Chacun apporte sa pierre
Fans de graffitis ? Désir de reconnaissance non assouvi ? Wall-of-fame est fait pour vous. Ce petit site sobre et simple d’utilisation est en fait un gigantesque mur de tags, sur lequel chacun peut avoir son espace et dévoiler son talent de graffeur. Tout le monde peut y observer votre art, le commenter et l’apprécier (ou pas). Une oeuvre de Street Art géante, collaborative et digitale. Un must-try ! Le site : http://wall-of-fame.com
la vidéo culte Le doigt du digital Skittles, l’une des marques les plus « likées » sur Facebook, a réussi à se faire encore plus aimer avec ses nouvelles vidéos interactives. Attention, ne vous y trompez pas : il ne s’agit pas d’interagir avec la souris, en cliquant sur une partie de la vidéo pour poursuivre le visionnage. Il s’agit, tout bêtement, de mettre son doigt. Difficile de ne pas passer pour un tordu, avec un doigt posé sur l’écran de son ordinateur pendant plus de 30 secondes, au milieu de l’open space… Mais difficile également de ne pas éclater de rire, tant les situations incongrues mises en scène dans les vidéos prennent une dimension loufoque lorsque l’on y appose son index. Un coup de pub réussi puisque plus de deux millions de personnes se sont déjà prises au jeu en une semaine. Remettre le doigt au cœur du digital, et rappeler que notre corps est la condition de n’importe quelle expérience : il fallait y penser, Skittles l’a fait ! La vidéo : http://bit.ly/skitouch
incroyable
10 millions C’est le nombre de visiteurs uniques que Myspace a perdu en février. Un nouveau signe du déclin inexorable de celui qui fut l’un des premiers grands réseaux sociaux...
Source : ComScore
news du monde digital _ Recours au sommet_
Les géants du digital ont déposé mercredi un recours en annulation devant le Conseil d’Etat. Menée par l’Association française des services internet communautaires (Asic), la démarche rassemble Google, Facebook, PriceMinister, Dailymotion ou encore eBay. A l’origine de la discorde, un décret paru en mars au Journal Officiel qui les oblige à conserver pendant un an toutes les données personnelles des internautes. _ L’envol de Rio_
Nous vous en parlions récemment : le jeu Angry Birds Rio a déjà été télechargé plus de 10 millions de fois. Après avoir été disponible en exclusivité sur l’AppStore d’Amazon, l’application est désormais téléchargeable depuis celle d’Apple et d’Android. _ Un nouveau CEO pour Google_
Larry Page est depuis le 4 avril le nouveau PDG du premier moteur de recherche, un poste occupé pendant dix ans par Eric Schmidt. Ce dernier restera membre de la direction de Google, mais s’occupera principalement des relations avec les clients, les entreprises et les gouvernements. Alors que Schmidt est un businessman réputé pour sa gestion rigoureuse et ses talents de communiquant, Page est l’un des fondateurs de Google. Un symbole fort, qui montre que
l’entreprise a dépassé le stade de la start-up à forte croissance, qui nécessitait l’appui d’un gestionnaire expérimenté... _ Fan de moi_
Il est désormais possible sur Facebook de « convertir » son profil personnel en « Fan Page ». Cette migration est avant tout destinée aux petites entreprises et aux marques qui sont présentes sur Facebook sous la forme d’un profil classique, et qui sont donc gênées par la limite des 5000 amis. _ Youtube passe à l’offensive_
D’après le Wall Street Journal, la plateforme de partage de vidéos préparerait une réorganisation majeure. Au programme, la création de véritables chaînes destinées à concurrencer les chaînes de télévision traditionnelles. Une vingtaine de chaînes serait créées, chacune ayant sa thématique propre (sport, arts, cuisine...). Des contenus professionnels originaux y seraient diffusés plusieurs heures par semaine, auxquels seraient agrégés des contenus déjà présents sur le site.