24 /06/11
http://www.facebook.com/autarkyproject
“on en parle” Got a cute hostage uh? NDLR: Deux cas d’actualité font émerger de nouvelles utilisations de Twitter et Facebook qui dérangent. Celles-ci posent avec une acuité sans précédent la question de la morale et de l’éthique sur les réseaux sociaux. Fahmi Fadzil est le social activist malaisien qui a été condamné début Juin à twitter 100 fois “I’ve DEFAMED Blu Inc Media & Female Magazine. My tweets on their (human resource) policies are untrue. I retract those words & hereby apologize” pour diffamation. Jason Valdez est le détenu en conditionnelle qui a updaté ses status, accepté des amis et ajouté des photos de son otage sur Facebook alors qu’il était armé et retranché dans une chambre de motel encerclée par le SWAT. ‘Attention aux dérives, quelle sera la prochaine étape après la twitt’pénitence ? ça devient ridicule ! Il serait temps de légiférer et d’arrêter les jurisprudences fantaisistes.’ ‘Tu me twitteras 100 fois pour demain : « Je ne dois pas mettre de la colle sur la chaise de Julie ! »’ ‘Au regard des commentaires, on en viendrait presque à avoir de la sympathie pour le preneur d’otage...’ L’histoire de Fahmi Fadzil : http://wapo.st/muO4Rw L’histoire de Jason Valdez : http://on.mash.to/jgALtY
la bonne idée Shopping du futur Le contexte : Tesco, le géant britannique de la grande distribution, peine à s’imposer sur un marché bien particulier : la Corée du Sud. Les Sud-Coréens, connus pour leur goût prononcé pour les produits hightech, sont également les n°2 mondiaux en termes d’heures hebdomadaires passées au travail : ils n’ont tout simplement pas le temps d’aller dans les supermarchés pour faire leurs courses. La problématique : Comment devenir le n°1 sur le marché face à E-mart, concurrent bien implanté et qui possède bien plus de lieux de vente ? L’insight : « Ce n’est pas au consommateur de venir au produit, mais aux produits de venir au consommateur. » L’idée : Créer des boutiques « virtuelles » dans les stations de métro : sur les murs, des affiches représentent les différents produits. Il suffit au consommateur de les scanner comme des QR codes pendant qu’il attend le prochain train, et de les acheter via son smartphone. Les produits sont ensuite livrés à domicile. Un vrai gain de temps pour ces travailleurs overbookés! Le plus : En deux mois, les ventes ont augmenté de 135% et le nombre d’utilisateurs inscrits de 76%. L’agence Cheil Worldwide vient de gagner à Cannes le Grand Prix Media. La vidéo : http://bit.ly/kwendP
la moins bonne idée Une fille, des flingues et de l’action
En janvier, Intel nous avait ébahi avec sa vidéo « The Chase », qui mettait en scène une femme fatale tentant d’échapper à ses mystérieux agresseurs. La course poursuite était proprement digitale : la fugitive sautait d’une plateforme numérique à une autre, d’une vidéo Youtube à iTunes, de Windows Media Player à Facebook, MSN ou encore Google Maps. Depuis, plusieurs marques ont exploité à leur tour le concept, en y ajoutant un peu d’interactivité - Magnum et son Pleasure Hunt, Mennen et le vol du déodorant. Intel a voulu réagir avec cette vidéo Youtube interactive intitulée « The Escape ». Le pitch ? Une femme fatale tente d’échapper à ses agresseurs, et vous devez l’y aider – on a comme une impression de déjàvu… Sauf que tout ce qui nous plaisait dans « The Chase » a disparu : l’originalité bien sûr, mais aussi la reconnaissance de nos usages digitaux quotidiens, et l’illustration de la Reason to Believe (si toutes les applications fonctionnent aussi rapidement c’est grâce au processeur d’Intel). Ne restent qu’un scénario pauvre et éculé, et des interactions franchement banales : résoudre un petit puzzle, tirer sur les agresseurs – ah, si, on peut quand même scanner un QR code au cours de la vidéo… Rien d’original par rapport à ce qu’ont pu faire Desperados ou même Axa. En somme, la vidéo relève plus du gadget technologique que de l’idée créative. Sur le digital aussi, réutiliser les mêmes recettes pour faire une nouvelle campagne, avec pour seul objectif une contrainte tactique (de l’interactivité !) est… une fausse bonne idée. Le site : http://www.youtube.com/inteltheescape
à découvrir Entre astrologie et modem : bienvenue dans le monde parallèle de la Birmanie. Deux journalistes français, Tristan Mendès France et Gaël Bordier, sont partis réaliser un reportage dans l’une des pires dictatures du monde : la Birma… pardon… Myanmar voulais-je dire!
Réalisé en partenariat avec Le Monde, Courrier International, OWNI et Typhon, le projet s’intitule Happy World et a bénéficié d’une campagne virale des plus réussies... sans budget très conséquent. Un plugin Twitter, Censurator, a été mis en place de manière à diffuser le documentaire et son sujet de manière virale. Il vous permet de mettre aux normes birmanes votre profil Twitter (ndlr : le censurer) ou celui d’un ami puis de twitter automatiquement cette action à tous vos followers. Le procédé est simple, ludique et très visuel. La direction artistique et la réalisation du documentaire, d’une durée d’environ 30 minutes, sont très bonnes. La tonalité ironique et humoristique met quant à elle en lumière l’absurdité de la dictature birmane et informe le grand public de la réalité dans laquelle vivent ses habitants. Véritable prison à ciel ouvert, le cas de la Birmanie est pourtant beaucoup moins médiatisé que son homologue Nord Coréen. Pour autant, il n’en est pas moins violent et révoltant. L’absence d’intérêt des médias quant à la situation de ce pays est désolante. En concentrant leurs efforts sur le quotidien des Birmans, en faisant la part belle à des anecdotes insoupçonnées, le duo de journalistes réussit son pari : celui de la transparence. N’hésitez pas à le diffuser, c’est de l’information, de la vraie! Le plugin Censurator : http://www.happy-world.com/fr/censurator Le documentaire Happy World : http://www.happy-world.com/fr
le digital est partout L’application de la semaine
Groupon, LivingSocial, Facebook Deals… les réseaux pour trouver des bons plans sont désormais légion, taillés sur mesure pour une Génération Y faite de consom’acteurs intelligents (et radins). Pourtant, le social shopping a trouvé une forme encore plus simple et plus collaborative avec une nouvelle application made in France, et soutenue par l’incubateur de HEC : Yakatag. (traduction en bon français: « il n’y a qu’à tagguer !»). Disponible depuis le 22 juin sur iPhone et Android, l’application permet de se créer une communauté de shoppers avides de bons plans, et de partager avec elle des recommandations géolocalisées, en temps réel. Il suffit de prendre en photo un produit « coup de cœur », de le décrire brièvement (catégorie, prix…) et de le partager avec sa communauté. Vos amis pourront ainsi donner leurs avis, et éventuellement acheter à leur tour le produit - le tag étant géolocalisé. A l’origine du projet : Maxime Barbier, l’un des fondateurs du site MinuteBuzz. Le site : http://www.yakatag.com
Les marques agissent Roi du recyclage
Avec près de 3,5 millions de membres actifs sur Facebook, Israël – qui compte moins de 8 millions d’habitants - est le pays le plus actif de la région sur la plate-forme. L’État hébreu représente également un marché non négligeable pour Coca-Cola, au point de devenir un véritable laboratoire d’expériences pour l’entreprise. Ainsi, l’été dernier, le Coca Village a donné pour la première fois une dimension physique au célèbre Like grâce à des puces RFID. La marque abreuve chaque jour des milliers d’Israéliens venus –entre autres- « check-in » sur les plages au large de Tel-Aviv et se rafraîchir autour d’un Coca. Oui, mais voilà, une fois la bouteille vide, celle-ci vient s’échouer par terre – alors même qu’un geste suffirait pour la recycler. Sauf que rien n’est plus fastidieux, rien ne nous récompense aussi peu… Parce qu’en joignant l’utile à l’agréable, il est souvent plus facile de faire évoluer les comportements, CocaCola a créé un lieu sur Facebook pour chacun de ses 10 000 emplacements dédiés au recyclage. En se rendant sur place, les consommateurs bienveillants ont la possibilité de signifier « officiellement » à leurs amis leur bonne action – « check-in » et photo à l’appui. Celui ou celle qui revient le plus souvent se voit même récompensé du titre de « Recycle King ». Une opération qui a le mérite de mettre le pouvoir du dire - « I’m at the Coca-Cola Recycling Bin » au service du faire - « I’m actually recycling bottles » - en s’appuyant les 3,5 millions de potentielles recommandations de ses amis Facebook. En intégrant le mécanisme qui a fait le succès de Foursquare (« The King » versus « The Mayor »), la marque s’assure également que les plus écolos d’aujourd’hui seront aussi les plus fidèles consommateurs de demain ! La vidéo : http://bit.ly/Coca-Cola_Places
le www.
de la semaine SAGRES PRETA CHOCOLATE Parti d’un manque de budget pour faire la promotion de sa nouvelle bière au chocolat, la brasserie portugaise Sagres a confié à l’agence Diographic la conception du site web produit. Au lieu de faire un banal site flash, dépourvu de toute originalité, l’agence a eu un coup de génie et a conçu un site entièrement fait de vrai chocolat ! Toutes les parties du site ont été réalisées par les plus grands chocolatiers du pays, y compris le contenu rédactionnel fait main. Le site sera ensuite vendu aux enchères (ndlr : les morceaux de chocolat bien entendu). Avis aux gourmand(e)s ! Quelques reproches : il n’y a pas de version anglophone du site. Pour les non lusophones la navigation se fera donc à l’intuition. Le contenu du site reste de plus assez limité et son identité beaucoup plus forte que celle du produit (on retient au final plus l’originalité du site en chocolat que l’idée de la bière au chocolat). Le concept reste néanmoins très intéressant et aurait dû/pu venir d’une grande marque de chocolat ! Mais maintenant Joe La Pompe veille... Visiter le site: http://www.sagres.pt/sagrespretachocolate Making of: http://vimeo.com/24820327
la vidéo de la semaine Bird Buzz Pour annoncer aux internautes son arrivée sur Twitter, France 24 a eu la bonne idée d’utiliser le symbole du réseau de micro-bloging - l’oiseau bleu – dans un remake du film culte de Hitchcock : les oiseaux. Grâce à Twitter, l’information circule librement, la démocratie n’est plus en puissance mais en acte, enfin réalisée. Les dictatures tombent, et le peuple se réapproprie le pouvoir de décider de son destin. Les oiseaux sont donc autant d’yeux et d’oreilles pour les citoyens, et autant d’armes contre les tyrans en tout genre - c’est là qu’intervient toute la violence que déchaînent les petits animaux dans le film de Hitchcock. Une violence qui n’est d’ailleurs pas sans rappeler les usages « négatifs » dont Twitter peut faire l’objet : bad buzz non justifié ou artificiel, flicage des employés (on se rappelle du café arrivé trop tard dans un Nespresso canadien), voire espionnage et répression des révolutionnaires digitaux… La vidéo : http://vimeo.com/24831973
incroyable
10.000.000 C’est le cap franchi en juin par Foursquare, en termes de nombre d’utilisateurs.
L’infographie complète : http://t.co/BbstVwf
news du monde digital _Le Palmarès des Cyber Lions_
_ Apple joue à Big Brother_
//Grands Prix Google - The wilderness downtown Procter & Gamble – Response campaign Innovative Thunder - Pay with a tweet
Apple vient de déposer en toute discrétion un brevet pour un système infrarouge visant à « protéger les artistes lors d’une représentation » en prenant le contrôle des applications des smartphones Apple dans une zone d’effet donnée : blocage de l’appli caméra/ appareil photo ou au contraire diffusion d’info. Les zones en questions : salles de concerts, musées, salles de cinéma, etc. Pourtant, Apple a toujours eu un positionnement alternatif, en tant que défenseur des libertés d’expression et de création. La marque ferait-elle un pas du côté obscur de la force? Reste à savoir si la technologie va être mise en place et si les utilisateurs vont accepter cette atteinte à leurs libertés. On imagine assez facilement les dérives que pourraient amener ce genre de dispositifs… Un petit troll pour la route cf. Clubic: ‘Bientôt, le téléphone s’autodétruira si tu dis du mal de Steeve Jobs devant ton iPhone. On avance dans la liberté, c’est beau...’ Plus de détails: http://bit.ly/kh47Tm
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_Samsung prend le soleil_ Samsung se positionne en pionnier avec la commercialisation en Russie et aux USA de son premier netbook à énergie solaire ! Ultraportable, 15h d’autonomie et des caractéristiques techniques adaptées à une utilisation web & multimedia. Le prix agressif – 350€ - et sa batterie rechargeable par panneaux photovoltaïques en font le netbook à avoir pour une utilisation 100% nomade et éco responsable ! Reste à attendre sa diffusion en Europe et le développement de la gamme solaire (qui va s’étendre aux autres marques, ainsi qu’aux gammes d’informatique portable, ultraportable et téléphonique. Plus de détails: http://t.co/Ii90hJp