07 /11/11
Le mot de la semaine La ville, le 5ème écran Après l’écran du cinéma, de la télévision, de l’ordinateur et du mobile, la ville représente-t-elle désormais un écran supplémentaire au même titre que ces derniers ? La ville devient un tout numérique ! Les façades et les mobiliers urbains deviennent des écrans. Le trafic routier, les communautés de quartier, les transactions marchandes ou relationnelles, les pollutions, les Vélib’/Autolib’ disponibles, chaque événement est une information qui circule instantanément à travers la ville. Cet échange instantané de données entre la ville et ses usagers forment un réseau. Cela permet de nouvelles formes de régulations de la ville : surveillance des pollutions, nouvelles pratiques sociales et économiques, cogestion de la mobilité, etc. Un nouveau média est donc né et va modifier radicalement notre vie urbaine et la façon de gouverner la ville : c’est le 5ème écran. Elle va en effet transformer de façon significative la manière de l’appréhender, de la parcourir, d’y vivre et de s’approprier ce nouveau territoire qui, grâce à ces innovations, va s’enrichir sans cesse d’informations et de services. Le citadin lambda devient un média, un producteur d’information, et les prestataires de la ville (transports, afficheurs, services publics, etc.) deviennent les fournisseurs de nouveaux services urbains. Cet aspect participatif et interactif du 5ème écran impacte les pratiques sociales. Pour les chercheurs, les urbanistes ou encore les sociologues, cette transformation est déjà sensible. Ils observent que les technologies numériques ont “un impact fort sur les déplacements urbains, les temps personnels, sur les systèmes commerciaux et les approvisionnements, sur les parcours décalés”. Les pratiques sont en train de changer donc. Pour exemple, grâce à la géolocalisation, ce sont les publicités qui viennent à nous, les QR Code ou “Flash Code” permettent d’accéder a tout type de contenus agissant comme véritable “prises numérique” ou encore les puces RFID capablent de vous authentifier afin de personnaliser n’importe quel environnement. Globalement nous aurons une information unique et contextualisée, à l’inverse de l’information de masse, capable de collecter des données permettant de mieux comprendre l’environnement urbain dans lequel le e-citoyen “acteur” évolue. Michael Paquereau, Directeur Technique Rome temps réel par le MIT SENSEable Lab : http://senseable.mit.edu/realtimerome/ FING : http://petitlien.fr/fing Urban Drive : http://petitlien.fr/urbandrive
“on en parle” La productivité de demain selon Microsoft NDLR : Présenter dans une vidéo sa vision du futur est un véritable sport pour les entreprises du secteur des hautes-technologies. La difficulté de l’exercice consiste à en mettre plein la vue, tout en exposant une anticipation crédible. Mais lorsque Microsoft s’y adonne, on ne peut retenir une certaine défiance. La société peine à se défaire de l’image d’un acteur cherchant plus à imiter. De la relation tumultueuse entre Steve Jobs et Bill Gates, aux récentes attaques de Google accusant Bing de copier ses résultats de recherche, Microsoft traîne des casseroles. Il leur est donc primordial d’afficher l’ambition d’une société résolument tournée vers l’avenir. Précisément, cette vidéo exprime la notion de productivité dans le futur. Au cours du film, technologies actuelles ou en développement (tactile, réalité augmentée, hologrammes, kinect…) s’appliquent utilement pour exprimer le gain de productivité possible, d’ici une dizaine d’années. J.W. ‘Quelqu’un pourrait dire aux responsables de la com’ de Microsoft qu’on a tous déjà vu Minority Report ?’ R.M ‘L’imaginaire c’est bien, mais venant d’une entreprise qui n’a rien commercialisé d’innovant depuis bien longtemps, ça manque de crédibilité. A l’exception du Kinect, c’est le néant chez eux’ P.A. ‘ Microsoft possède une cellule de R&D hautement compétitive. S’ils ont manqué les derniers virages technologiques, c’est seulement pour des raisons de timing. Ils ont appris de leurs erreurs et leurs initiatives actuelles laissent présager du meilleur. Ils vont redevenir un acteur majeur dans les années à venir.’ Voir la vidéo : http://bit.ly/microsoft-future
la bonne idée Clément s’est décidé, ce soir il conclut Contexte : Entreprise&Prévention est une association regroupant les principales entreprises du secteur des vins, de la bière et des spiritueux. Sa vocation est de promouvoir une consommation raisonnée fondée sur la maîtrise des risques. Elle prône des actions de prévention ciblées visant à définir l’usage et l’abus, afin de donner des repères aux consommateurs. Problématique : Comment capitaliser sur le territoire digital, très prisé des 18-25ans (temps passé, engagement, attention) pour les sensibiliser aux risques liés à l’alcool ? Insight : ‘L’alcool me déshinibe en soirée, mais je suis conscient que trop boire diminue mon sex-appeal.Je manque de repères et j’ai du mal à gérer les effets de l’alcool. Contrairement aux jeux vidéos avec lesquels j’ai grandi, je n’ai pas de barre de vie qui me permette de mesurer les risques’. L’idée : A chaque fin d’épisode de la websérie ‘Décide-toi Clément’, le maladroit héros se trouvait face un dilemme et il revenait aux internautes de voter pour l’aider. Tournée en 2009 par des étudiants amateurs, cette dimension participative avait marqué sa génération. L’univers de Clément est de retour dans le serious-game ‘Ce Soir Il Conclut’. Au cours d’une soirée, à vous d’aider le jeune parisien à séduire sa target Chloé. Certaines actions vous conduiront à boire, augmentant la jauge de ‘Tizomètre’, tandis que d’autres amélioreront le ‘péchomètre’, votre côte de popularité auprès des filles. Tout est affaire de savant mélange entre drague et alcool. Un indicateur de santé reprend en temps réel les effets des boissons en fonction de votre consommation virtuelle. Pour avancer dans l’aventure, il faudra aussi réussir des mini-jeux pixellisés, qui ramèneront le vingtenaire au bon souvenir de sa GameBoy. Références culturelles, mécaniques de jeu, bande-son, univers visuel, le ton est parfaitement adapté à la cible. Une campagne accrocheuse qui engage habillement la génération des séries et du gaming, préventive sans être moralisatrice. Le site : http://cesoirilconclut.com/
la moins bonne idée 208 Experience : Peugeot lets your body drive La 208 veut marquer le renouveau de Peugeot instauré par Jean-Pierre Ploué, Directeur de style du groupe. Elle intègre fortement le numérique, avec par exemple le panneau de conduite tactile doté d’une interface inspirée des Smartphones. Dans la campagne TV, un jeune homme voit les souvenirs d’un amour passé ressurgir, alors qu’il caresse le véhicule. Au volant, il revit sa passion qui finit par ne faire plus qu’un avec l’automobile. Une sorte d’hymne à la liberté de mouvement sur fond de guitares rock’n’roll, symbolisé par l’union des corps et de la machine. ‘Let Your Body Drive’ conclut la signature. Pour promouvoir ce véhicule dans 22 pays sur le web, Peugeot lance la 208 Experience où ‘Votre corps est la clé’. Une fois votre webcam connectée, vous apparaissez dans ce qui semble être une usine de fabrication Peugeot. Divers gabarits apparaissent vous invitant à prendre imiter des positions. Votre dextérité et votre souplesse se verront gratifiées d’un ‘brillant’ ou ‘honteux’ à la façon d’un musical-game type Guitar Hero. Si le système de reconnaissance visuelle est très approximatif, on se dit qu’après ce laborieux tutoriel, l’expérience sensorielle annoncée va enfin démarrer. Il n’en est rien. A l’issue de l’exercice, vous apparaissez en vidéo en compagnie d’autres internautes en train de réaliser une chorégraphie, correspondant aux gestes que vous avez reproduit pendant le jeu. Récapitulons le reward pour l’internaute : vous avez le droit de vous admirer en compagnie d’inconnus en train de faire une sorte de mauvaise macarena et… Ah oui, vous accédez à l’immense privilège de découvrir les nouveaux visuels de la 208. Top. Over promising, techniquement pas au point, ni divertissant, ni potentiellement viral, on en oublierait presque que le dispositif s’intègre de façon très bancale dans la nouvelle stratégie globale de la marque. Que vient faire cette mauvaise blague à l’heure où Peugeot veut se réinventer avec une campagne TV activant superbement les leviers sensoriels et émotionnels? Il faudrait émouvoir en TV et faire des plaisanteries sur le digital ? N’est pas ‘Evolution of Dance’ et ses 185 millions de vues sur YouTube qui veut. Le site : http://www.letyourbodydrive.com
à découvrir Life In A Day pour tous L’essor du web social a donné une toute autre envergure à la co-création artistique. Et lorsque l’initiative est venue en 2010 des réalisateurs Ridley Scott (Blade Runner, Gladiator, American Gangster…) et Kevin MacDonald (Last King Of Scotland, Touching The Void…), que les sponsors se nommaient YouTube et LG, les attentes furent fortes. Ridley Scott signa son premier contrat pour un film inspiré d’une de ses journées, celle où il décida de sécher l’école pour la première fois. En mai 2010, sans inviter la planète à faire l’école buissonnière, le réalisateur demanda aux internautes de filmer leur journée du 24 juillet, ou un simple moment de celle-ci. Les images devaient exprimer une émotion singulière ou une vision personnelle de la vie. 400 caméras furent également envoyés dans les régions sous-développées afin que tous aient une chance de se montrer. Plus d’un an plus tard, après avoir visionné près de 80 000 vidéos venues de 140 pays différents, soit quelques 4500 heures de rush, ‘Life in A Day’ était né. En début d’année, il fut pour la première fois dévoilé lors du festival Sundance, puis diffusé dans de nombreuses conventions et salles du monde entier, où il a suscité l’enthousiasme des critiques. Le documentaire est désormais visible gratuitement sur YouTube, là où son histoire a commencé. La chaîne accueille pour l’occasion divers contenus exclusifs et making-off. Contrairement à ce que certains ont pu craindre, il n’y transparaît aucun message de marque ou d’intentions commerciales. ‘Life In A Day’ est un documentaire de 90 minutes sur l’humanité, émouvant sans être grandiloquent. Une œuvre hypnotique, aucunement moralisatrice. Le récit d’une journée sur la planète, du conducteur de voiture de sport à la tribu nomade qui s’improvise chaque jour une nouvelle maison dans la jungle. La chaîne YouTube : http://www.youtube.com/user/lifeinaday
le digital est partout Google StreetBoo, un halloween hi-tech Ne vous méprenez-pas. Dès lors qu’il s’agit de se déguiser, le nerd est le premier à sortir de sa cave. Dans les séries Big Bang Theory ou Community, Halloween soulève l’enthousiasme des héros geeks comme nulle autre festivité. La semaine dernière, deux créatifs de Manhattan ont redoublé d’inventivité pour se déguiser en… Google Streetview ! Leur costume, c’est le petit bonhomme orange qui apparaît sur la service de Google pour suggèrer de découvrir des lieux à proximité. Plutôt simple à réaliser, il n’y a jusque là pas de quoi fouetter un Lol Cat. Sauf que les deux new-yorkais ont mis en place un dispositif digital pour faire de leur Halloween un expérience en ligne unique. Tout d’abord, leur combinaison intégrait un GPS, permettant aux internautes de suivre en temps réel sur Google Map le périple dans les rues de la Big Apple. Et pour reproduire la navigation virtuelle de Streetview, ils ont tout bonnement embarqué une caméra qui diffusait en streaming vidéo live leurs déplacements. Autant dire que votre pote qui se trouvait génial avec son déguisement de Steve Jobs version Zombie peut aller, au sens propre et comme au figuré, se rhabiller. Le site : http://googlestreetboo.com La vidéo : http://petitlien.fr/googlestreetboo
Les marques agissent Volkswagen : ‘si j’existe, ma vie, c’est d’être fanwagen’ La communication de Volkswagen en 2011 aura été marquée par une volonté de se projetter dans le futur de l’automobile. En ce début d’année, le constructeur allemand a lancé le projet co-créatif ‘App My Ride’, invitant la communauté de développeurs du monde entier à participer à la conception de nouveaux systèmes. Cet été, le centre de recherche ERL situé dans la Silicon Valley avait également dévoilé sa conception de la voiture connectée. Même les Dark Vador en herbe en sont restés bouche bée. Pourtant, avec des véhicules mythiques ayant marqué leur époque, difficile de ne pas également jouer la carte de la nostalgie. A l’heure où les jeunes dandys vénèrent les années 50 et où les hipsters rêvent seventies, la Beetle et le Combi Volkswagen peuvent arguer d’un capital sympathie considérable auprès de la génération Facebook. Aux Pays-Bas, la marque allemande lance l’opération Facebook Fanwagen. Les fans seront tout d’abord invités à voter pour leur véhicule préféré : Beetle ou Van T1. Volkswagen mettra alors toute son inventivité dans une session de ‘Pimp My Ride’ à la sauce Facebook. L’objectif : faire du modèle plébiscité la voiture la plus sociale ayant jamais tenu la route. Entre autres, notons le tableau de bord équipé d’une imprimante vous livrant les derniers statuts de vos amis en version papier. Sympathique également la plaque d’immatriculation qui vous permet d’afficher et changer votre ‘relationship status’. Une opération qui permet d’exprimer habilement la promesse d’une marque qui s’inspire de son glorieux passé pour mieux innover. L’application Facebook : http://petitlien.fr/fanwagen-fb La vidéo de présentation : http://petitlien.fr/fanwagen
le www. de la semaine stories.twitter.com
140 caractères. On sait que c’est désormais assez pour raconter une histoire, transmettre une émotion ou insulter son voisin. Mais parmi les 50 millions de tweets quotidiennement envoyés, certains peuvent revêtir un destin bien plus grand. Twitter devient alors un media social au sens politique et pas uniquement communautaire. Twitter Stories, c’est l’histoire de tweets qui ont changé la vie de leurs émetteurs. Un utilisateur écrit ‘il me faut un rein’ et il trouve un généreux donateur. Un autre sauve la librairie de ses parents en faisant appel à l’aide d’inconnus. Un concept qui rappelle les Facebook Stories, la création de contenu en plus. Twitter est ici parti à la rencontre de ses utilisateurs pour tourner une série de reportages qui ne manqueront pas de vous émouvoir. Tous les mois, de nouveaux témoignages seront mis en ligne. Il ne tient qu’à vous de tweeter ‘@ twitterstories’ votre ‘#twitterstories’ pour que l’équipe du réseau social s’y intéresse. Le site : http://stories.twitter.com
la vidéo culte Go Hero, Go Pro ! La Hero2 de GoPro est une camera HD légère et waterproof, pensée pour les professionnels des sports extrêmes. Munie de fixations adhésives plates ou incurvées, elle s’adapte à tout type de support pour résister aux situations les plus intrépides. Pour exprimer une telle promesse de fiabilité, rien ne vaut une démo produit à haute dose en adrénaline. Une équipe a donc suivi et filmé cette génération d’athlètes et aventuriers qui repoussent leurs limites. Equipés de la caméra sur leur casque, planche ou aile d’avion, les sportifs nous font vivre leur sensations à la première personne. Mais outre de superbes images, c’est un montage efficace sur une musique diabolique qui donne à cette vidéo tout son potentiel viral. The Glitch Mob est un trio électronique qui a explosé cet été sur la blogosphère musicale. Leur morceau ‘We Can Make The World Stop’ n’est pas qu’une association imparable de basses saturées et de pianos 80’s. C’est une histoire musicale de 6 minutes qui ne passera jamais à la radio, une montée en puissance, un break salvateur et un final les mains en l’air. Les plans capturés par la Hero2 sont parfaitement calés sur ce bijou d’électronique progressive et il s’en dégage un condensé d’énergie positive qu’on a instantanément envie de propager. Le constructeur GoPro a vu juste en s’associant à RedBull pour l’opération. Avec près de 2 millions de vues en moins de deux semaines, cette vidéo donne des ailes à la marque. La vidéo : http://petitlien.fr/gopro Le site : www.gopro.com/HERO2
incroyable
200 000 ans C’est le temps passé à jouer à Angry Birds dans le monde jusqu’à présent. L’application a été téléchargée plus de 500 millions de fois en deux ans, ce qui constitue un record absolu pour un jeu mobile.
Source : étude Rovio, 2011
news du monde digital _ Lancement de BBM Music _
Après le scandale de la panne qui a privé les utilisateurs de téléphone Blackberry de réseau pendant plusieurs jours, difficile pour RIM de reprendre la main. La société canadienne fait néanmoins un grand pas supplémentaire vers le divertissement en lançant BBM Music. Le système de messagerie BBM conservant une certaine côte de popularité, RIM souhaite s’appuyer sur celui-ci pour développer de nouveaux services. A ce jour en phase de test, seuls les utilisateurs américains, canadiens et australiens peuvent y accéder.
Pour 4,99$ par mois, les usagers peuvent choisir jusqu’à 50 morceaux du catalogue (EMI, Warner, Universal, Sony Music) et les partager avec leurs contacts BBM. Ainsi, plus l’utilisateur a d’amis, plus il aura de morceaux à écouter en streaming. A l’image des concurrents tels que Spotify qui se sont rapprochés de Facebook, RIM mise aussi sur l’aspect social avec sa communauté BBM particulièrement conversationaliste. Le service se distingue aussi en bannissant toute forme de publicité de son service, audio ou visuelle. Enfin, chaque titre en streaming sera stocké dans le cache, permettant à l’utilisateur d’écouter ses playlists hors-ligne. _ Klout et la semaine de la KloutPocalypse _
Klout, l’indicateur référence de mesure de l’influence digitale, a particulièrement fait parler de lui la semaine dernière. Outre une nouvelle levée de fond de 30 millions de dollars, la start-up a apporté des changements majeurs qui ont soulevé de vifs débats. Du jour au lendemain, les utilisateurs ont vu leur score être très sensiblement revu à la baisse.
Désormais, c’est la ‘résonnance’ (le ‘True Reach’) qui est la donnée clé, un paramètre quantitatif alors que les utilisateurs attendaient une évolution vers une meilleure prise en compte du qualitatif. Une profonde déception qui a conduit divers experts en medias sociaux (comme Jure Klepic de SocialMediaToday ou Jason Yormarl) à critiquer de façon virulente ce changement radical dans l’algorithme. Certains professionnels du web se sont également trouvés en génante position, devant justifier auprès de leurs clients la baisse subite de leur score. Plus que jamais, Klout devrait se résoudre à faire preuve de transparence sur ses méthodes de calcul pour apaiser les esprits. _ Google lance GoMo _
Six mobinautes sur dix ne reviendront pas sur un site qui n’a pas été optimisé pour Smartphone. GoMo (pour Go Mobile) est une plate-forme visant à sensibiliser les acteurs de l’e-business, notamment entreprises et développeurs, à l’importance de développer une version mobile de leur site. En fournissant l’URL de son site, on accède à des conseils personnalisés pour optimiser son site, et même une série de prestataire pouvant prendre en charge le développement des améliorations. Mais GoMo fournit également divers outils et recommandations pour appréhender les nouveaux enjeux du mobile. Les commerçants peuvent ainsi découvrir le rôle que pourrait jouer la géolocalisation, le couponing ou la publicité mobile dans leurs activités. Autant dire que la firme de Mountain View ne se prive pas pour mettre au passage en avant ses services maison comme Google Places et Mobiles Ads.