28 /11/11
Le programme de la semaine # On En Parle Hadopi 3 : un vilain gros canard nommé Streaming. # Bonne Idée Avec Domino’s, tu deviens un peu le ‘Samouraï Pizza Cat’ du digital. # Mauvaise Idée L’influence digitale c’est has been. Ultimate Vodka veut mesurer ta vie sociale In Real Life. # A Découvrir Un Samsung Galaxy Note et les tweets deviennent oeuvres d’art. # Le Digital Est Partout Toyota crée ‘The Fasted Painted Website’. A la croisée du réel et du virtuel, un site qui vit au rythme du regard des internautes. # Les Marques Agissent Les magasins Lagerhaus créent les Blog-Up Stores : comment aborder les RP bloggeurs de façon habile et innovante. # Le WWW Honda invite les internautes à découvrir l’inconnu. Un jeu experimental HTML5 aussi déroutant que captivant. #La Vidéo Address Is Approximate : Google Streetview est la star d’un émouvant court-métrage en stopmotion. # Le Chiffre Les Américains et leur mobile Apple pendant le Black Friday : incroyable ! # News Du Monde Digital La RATP promet la 3G à ses usagers, les trois chantiers de Apple selon Steve Jobs, les publicités sociales dans le Ticker Facebook...
“on en parle” Hadopi Wars, épisode III : La Revanche des Sites NDLR : Dans un discours prononcé au Forum d’Avignon - les rencontres internationales de la Culture, de l’Economie et des Médias - Nicolas Sarkozy est revenu sur la question du piratage. Il a notamment annoncé que la loi Hadopi, qui lutte prioritairement contre les réseaux peer-to-peer, avait permis de faire reculer le piratage de près de 35%. Mais le Président s’est également exprimé au sujet de son nouveau cheval de bataille : le streaming. Hadopi permet déjà aux ayants droits de faire bloquer les sites de streaming sur demande d’un juge, mais le Gouvernement souhaite impliquer les FAI dans des mesures de filtrage. Mauvais timing. La Cour de Justice de l’Union Européenne vient justement d’annuler une décision qui voulait forcer un FAI belge à filtrer le trafic internet de façon préventive. Une décision qui pourrait faire jurisprudence et logiquement contrarier les volontés de Hadopi 3. K.R. ‘Le gouvernement a dépensé des millions d’euros pour lutter contre le peer-to-peer, alors qu’on a toujours su que le problème viendrait du streaming et du Direct Download.’ P.P. ‘On ne peut pas s’attaquer directement aux services comme MegaVideo car il ne sont pas exclusivement dédiés au piratage. Il faudrait convaincre les FAI de procéder à une reconnaissance des flux à la volée. Mais cela suppose une technique de ‘Deep Packet Inspection’ à laquelle Hadopi s’est à ce jour refusée, pour des questions de liberté publique.’ A.M. ‘Arrêtons de penser que les FAI vont bafouer les droits de leurs clients et accepter de porter le chapeau. La première étape serait de mettre en demeure certains sites qui s’enrichissent exclusivement et ouvertement sur le dos des artistes. Mais puisqu’ils sont majoritairement basés à l’étranger, cela passe par une réforme des traités internationaux et par une coopération judiciaire. Or le gouvernement français préfère se battre dans son coin contre des moulins à vent.’
la bonne idée Domino’s : we can be pizza’s heroes, just for one app Contexte : En 2009, Domino’s Pizza vivait le cauchemar 2.0. des enseignes alimentaires : une vidéo où deux employés jouaient de façon répugnante avec les ingrédients des pizzas destinés aux clients. Et cette année, la marque n’a pas non plus été épargnée par les polémiques (utilisation abusive de glutamate monosodique, subventions étatiques abusives…). Afin de combattre ce bruit négatif, elle a relancé le mois dernier la campagne ‘Behind The Pizza’, qui place la transparence au coeur de sa communication. Problématique : Comment rassurer le consommateur sur le processus de préparation des produits en s’appuyant sur le digital comme levier de transparence ? Insight : ‘Si j’ai des garanties sur la provenance des ingrédients, rien ne me dit que la confection des plats est à la hauteur. J’aimerais savoir ce qui se passe en cuisine. Mon rêve, c’est qu’on me livre une Pizza que je puisse imaginée faite maison.’ Idée : Un jeu iPad vous met dans la peau d’un pizzaiolo fraîchement embauché par Domino’s. Vous passerez tout d’abord par la case ‘Pizza Prep School’ afin d’apprendre les rouages de la fabrication de pizzas. A vous de faire preuve de dextérité tactile et de promptitude, du malaxage de la pâte jusqu’à la remise au client, pour rendre votre manager fier de vous et grimper dans le classement mondial des joueurs. L’apprentissage achevé, laissez libre court à votre créativité pour composer la pizza de vos rêves à partir des ingrédients à disposition. Ca vous a donné faim ? Franchissez le pas du virtuel au réel et commandez votre pizza personnalisée. De façon ludique et innovante, tout en intégrant une logique e-commerciale, l’utilisateur s’approprie le processus de fabrication des pizzas. Dépassant le mythe des secrets de fabrication, Domino’s nous rappelle que le consommateur n’est jamais mieux servi que par lui-même. La vidéo de présentation : http://bit.ly/dominos-pizzahero
la moins bonne idée Ultimate Vodka : l’influence digitale, c’etait tellement 2011 Klout n’a jamais prétendu mesurer notre influence hors des territoires digitaux. L’outil nous attribue un score lié à notre activité en ligne, c’est l’unique ambition de ses développeurs et sa limite la plus ouvertement admise. Or si le fonctionnement de ce service encourage les internautes à passer plus de temps en ligne, peut-on envisager un système de notation qui pousse les consommateurs à s’impliquer davantage dans leur vie sociale In Real Life? C’est l’envie de la marque polonaise Ultimate Vodka, qui lance le ‘Social Life Audit’. Via Facebook-Connect, vous obtiendrez une note selon l’intensité de votre activité, les caractéristiques de votre entourage, mais aussi en vertu de votre état d’esprit (avec notamment un outil de reconnaissance faciale qui repère si vous souriez sur les photos). Vous êtes ensuite invité à comparer votre score à celui de vos amis. Envie de l’augmenter? Allez donc enchaîner les shooters de vodka dans les lieux de nuit que l’application vous suggère… et n’oubliez pas de sourire sur les photos. Récompenser les internautes pour le temps passé entre amis est une approche pertinente pour les drinks, comme Pepsi ou Heineken le montrent régulièrement. Mais le ‘Social Life Audit’ incite plus à la mise en concurrence des individus qu’à leur réunion, ce qui s’avère bien moins porteur de ‘Good vibes’. En outre, à l’heure où Barack Obama sensibilise aux dangers de Facebook, cette vodka prône une utilisation intrusive et irresponsable du réseau social. Il y a d’ailleurs quelques temps que la majorité des utilisateurs Facebook ont compris que la qualité primait essentiellement sur la quantité. Même votre contact qui mettait encore à jour son statut toutes les 10 minutes l’année dernière s’est depuis calmé. Les internautes prennent de plus en plus de recul sur la façon dont le digital change leurs comportements. Ils jouent de leur personnage en ligne. Ils savent qu’il faut prendre la parole pour dire quelque chose d’intéressant, c’est la dictature du like. Ils savent que les friends avec lesquels ils interagissent ne sont pas aussi beaux que leur photo de profil le laisse penser, c’est la dictature du reflex numérique. Ultimate Vodka voit en partie juste : les internautes sont conscients que Facebook joue un grand rôle dans leur vie sociale. Cependant, ils ne veulent bien évidemment pas résumer cette dernière à ce qu’ils exhibent sur le réseau social, ce sur quoi la marque a tout faux. L’application : http://www.sociallifeaudit.com
à découvrir Samsung Galaxy Note, et vos tweets deviennent oeuvre d’art Avec le Galaxy Note, Samsung ambitionne de réunir le meilleur du monde des tablettes et des smartphones au sein d’un appareil hybride. Outre un format inédit, qui en fait le plus grand téléphone mobile du marché, le Galaxy Note se démarque en signant l’inattendu retour du stylet. Une touche old-school qui rappelle au souvenir, pas si bon que ça, de l’ère pré-iPhone. Afin que cette intégration ne soit pas perçue comme régressive, Samsung se devait de démontrer en quoi l’accessoire, avec les OS et écrans dernière génération, offre de toutes nouvelles possibilités tactiles. Samsung a donc mobilisé quatre artistes qui, quatre jours durant, ont eu pour mission de transformer des tweets en œuvres d’art. Les followers devaient pour cela tweeter au compte Samsung (avec le hashtag #createmytweet) quelques caractères visant à inspirer les artistes. Pour peu que le tweet éveille sa créativité, l’artiste s’attelait alors à mettre le message en image, avec comme seul outil de travail le Galaxy Note et son stylet. Les dessins, appréciables sur la page Facebook Samsung, sont bluffants. On est bien loin des griffonnages façon Paint des agendas électroniques et plus proche d’un rendu type tablette graphique. C’est d’ailleurs Wacom, leader du secteur, qui a mis au point le stylet. ‘Create My Tweet’ se veut ainsi une démonstration engageante et imparable des qualités du produit, impliquant la communauté de la marque dans une démarche co-créative. De quoi inspirer l’audience suffisamment technophile tendance hipster de Twitter, qui ne demande qu’à adopter des outils lui permettant d’exprimer son immense créativité. La page Facebook : http://bit.ly/samsungfacebook La vidéo : http://bit.ly/createmytweet-overview
le digital est partout Toyota construit un site Fast & Furious On a tous un ami qui sonne plus master of the web que webmaster. Après trois verres de rouge, il compare l’esthétique transcendantale de Kant à la pensée de Jakob Nielsen, le gourou de la conception de sites. Vous le sollicitez d’ailleurs régulièrement pour vos géniaux projets web qui n’aboutissent jamais, comme cette idée d’un MyLittleParis ciblé pour les cougars. Inlassablement, il vous répète alors que l’ergonomie est reine, au détriment de certaines volontés artistiques et que, golden rule, votre site doit être vivant. Ce dernier point, Toyota l’a on ne peut plus pris au pied de la lettre. Tout commence dans les rues de Tokyo, où des artistes furent conviés à réaliser une fresque sur une toile géante. Sur un site dédié, les internautes contemplent l’avancée du travail en direct via streaming vidéo. La surprise nipponne, c’est que ce fronton est en fait l’interface du site de la FT-86 II, le dernier conceptcar de Toyota. Les divers graffitis renvoient vers une variété de contenus de marque et comptes sociaux, alors que la fresque continue de s’afficher en temps réel. Ainsi, au grès de l’heure de visite, le mur interactif sera tour à tour éclairé par les lampadaires de la douce nuit tokyoïte, ou alors immergé dans le vacarme de l’hyperactivité urbaine. On s’amuse à scruter les passants s’arrêtant devant l’oeuvre, ignorant que le web les observe. Le site vit littéralement sous les yeux de l’internaute, sentiment qu’il est invité à partager sur Twitter grâce au plug-in social intégré. Pour des raisons évidentes d’achat d’espace, l’opération n’a néanmoins duré que le temps de la convention du Tokyo Motor Show, la fresque ayant depuis été retirée. Les street artistes auront permis la réalisation du site en seulement 8 heures, le constructeur automobile pouvant fièrement annoncer avoir mis en ligne ‘The Fastest Website’ pour son véhicule ultra-rapide. Toyota conjugue ainsi magnifiquement opération de Street Marketing lors d’un événement ciblé et propagation en ligne par les leviers conversationnels. La marque brise la frontière online/offline et montre comment l’événementiel de demain pourra vivre sur les territoires digitaux. Le site : http://fpw.toyota-digital.com
Les marques agissent Lagerhaus stores : Blog it up ! « Je suis une chaîne suédoise de décoration intérieure et je ne m’appelle pas Ikea, je suis, je suis… ». Julien Lepers pourrait vous regarder avec ses yeux revolver et son regard qui tue, vous n’auriez probablement pas pour autant la réponse. La chaîne Lagerhaus, c’est son nom, devra donc redoubler d’inventivité pour faire parler du lancement de son site e-commerce et construire sa communauté en ligne. Cela tombe bien, la blogosphère déco et design est très populaire en Suède : quelques billets sponsorisés, une bannière et c’est réglé! Sauf que Lagerhaus part du principe qu’un bloggeur et son influence (c’est bien connu) cela ne s’achète pas. Inspiré par la tendance des boutiques éphémères pop-up stores, Lagerhaus a imaginé le blog-up store. Le détaillant a donc proposé à six influenceurs d’animer des mini-magasins virtuels, intégrés sous forme de widgets dans leurs blogs. Libres à eux de sélectionner les articles qu’ils souhaitent proposer à leurs lecteurs, parallèlement mis en avant dans les magasins. La chaîne organisa d’ailleurs des rencontres entre les différents blogs et ses lecteurs, histoire de booster l’ego des influenceurs et de les encourager à promouvoir l’opération auprès de leurs communautés respectives. Misson accomplie puisque la page Facebook de la marque est devenue la sconde du secteur en Suède, derrière Ikea, avec notamment un taux d’interaction en hausse de 360% pendant la durée de l’opération. Sortant habilement des canaux de ventes classiques, la marque a su faire rimer distribution et communication, tout en exploitant le pouvoir de recommandation des influenceurs. Mais surtout, Lagerhaus a proposé une expérience permettant aux bloggeurs de consolider le lien de confiance qu’ils entretiennent avec leur lecteur et non, comme cela est trop souvent le cas, le contraire. La vidéo : http://bit.ly/blogupstores
le www. de la semaine Experimentgame.com
Pour promouvoir sa nouvelle Civic 2012, Honda prône la rencontre de l’inconnu avec ‘Venture into the Unknow’. La campagne s’articule autour de l’idée qu’on ne peut faire de découverte uniques et innovantes sans repousser les limites de l’existant, dépasser les conventions et sortir de sa zone de confort. Un manifeste de marque qui n’a lui rien de nouveau, rien de bouleversant jusqu’ici. Mais pour exprimer cette vision, le constructeur automobile lance une série d’expériences éducatives en ligne, accompagnées de documentaires mettant en scène les ingénieurs de Honda. ‘The Experiment’ est le premier des trois dispositifs et consiste en un jeu HTML5 pour le moins curieux, mais terriblement captivant. Confronté aux principes élémentaires des sciences physiques, vous devez placer une série de fenêtres pop-up dans un ordre logique afin d’établir une réaction en chaîne. Chaque fenêtre comporte une vidéo, et toutes peuvent indépendamment interagir entre elles, soit des centaines de combinaisons possibles, dont certaines particulièrement loufoques. Cela rend vos échecs dans le jeu particulièrement divertissants. Après avoir résolu les six différents casse-têtes proposés, vous accéderez à une base de vidéos existantes pour créer le votre et défier vos amis sur celui-ci. Peut-être vous êtes vous déjà demandé quel serait l’effet de feux d’artifices sur un poulet ? C’est le moment de vous lancer dans l’inconnu, au travers d’un jeu qui réinvente au passage les possibilités de gaming offertes par le HTML5.. Visiter le site : http://www.experimentgame.com
la vidéo culte Google Streetview, I’m Not Your Toy C’est bien connu depuis Toy Story. Dès que nous quittons la pièce, les jouets prennent vie. Son propriétaire absent, un petit robot emploie les moyens du bord pour s’embarquer dans le road trip de ses rêves vers la côte pacifique : Google Streetview. Face à l’écran, au volant d’une voiturette de collection, il emprunte les routes américaines grâce au service de Google. Les objets de la pièce, plantes et autres lampes de bureau, s’animent pour nourrir l’envolée surréaliste progressive. Sur une poignante musique de Cinematic Orchestra, se dessine une superbe ode à la toute-puissance du rêve, poétique et émouvante. Notons que si Pixar anime ses toys en images de synthèse, Tom Jonkins a intégralement réalisé son courtmétrage en stop-motion, au Canon 5D MkII, sans post-production supplémentaire. Au final, un très belle mise en valeur du service Google Maps Streetview. Larry Page, PDG de la firme de Mountain View, s’est d’ailleurs déjà déclaré fan. Voir la vidéo : http://bit.ly/addressisapproximate
incroyable
10% C’est le pourcentage d’acheteurs américains qui ont, lors de la journée du Black Friday, commandé en ligne directement depuis un iPhone ou iPad
PS : Au lendemain de la fête nord-américaine de Thanksgiving, le Black Friday marque le début des achats de fin d’année. La foule se presse traditionnellement aux portes des grands magasins afin de bénéficier de promotions exceptionnelles.
Source : étude IBM, Novembre 2011
news du monde digital _ Ratp : la 3G dans le métro, ça arrive ! _
La RATP s’apprête à lancer un appel d’offre à destination des quatre grands opérateurs telecoms, visant à obtenir l’exclusivité du déploiement d’un réseau 3G sous-terrain. Orange, SFR, Bouygues et Free ont tous retiré un dossier de candidature. L’ensemble des lignes de métro ainsi que les RER A et B seront concernés.
Le principe et les implications d’un contrat d’exclusivité fait néanmoins déjà grincer des dents. Chaque jour, ce sont plus de 5 millions d’usagers de la régie parisienne qui sont privés d’une connexion efficace à internet. Or certains opérateurs doutent de leur propre capacité à assurer seul un service de qualité pour ces millions de voyageurs. Enfin, l’initiative pourrait également poser problème d’un point de vu du droit de la concurrence. L’Arcept, l’autorité en charge de réguler le secteur, a déjà émis des doutes sur ce point. Le cahier des charges est attendu d’ici à la fin de l’année. _ Le futur de Apple selon Steve Jobs dévoilé : 3 champs de bataille _
Walter Isaacson, le biographe de Steve Jobs, n’est pas avare en anecdotes concernant l’ancien patron d’Apple. Dans une interview accordée au NY Times, il a précisé la vison du fondateur pour le futur de la marque à la pomme. Jobs lui aurait confié son souhait de révolutionner trois secteurs des nouvelles technologies : la télévision, les manuels scolaires et la photographie.
La rumeur d’une iTV n’est pas nouvelle. Néanmoins, on sait désormais que Steve Jobs voyait dans la multiplication des télécommandes une aberration toute particulière et travaillait en ce sens à la simplification de télévision. En revanche, le biographe est resté plus énigmatique sur les ambitions de réinventer le livre scolaire et de s’attaquer au marché de la photographie numérique. De quoi laisser désormais place aux spéculations les plus folles. _ Facebook : les sponsored stories arrivent dans le Ticker _
Le Ticker, c’est la colonne droite sur votre profil Facebook où défilent en direct les activités de vos friends (likes, commentaires, utilisation de fonctionnalités OpenGraph comme ‘listen’ ou ‘read’…). Mis en service lors du dernier F8, il reste particulièrement décrié par les utilisateurs de part son aspect intrusif et permanent (source : étude Econsultancy). Des publicités sociales, les ‘sponsored stories’, avaient déjà fait leur apparition en-dessous du Ticker. Et bien désormais, les publications de vos amis dans le ticker pourront également être entrecoupées de messages publicitaires. Facebook proposera aux annonceurs plusieurs formats, intégrant plus ou moins de données sociales, pouur prendre notamment en compte les affinités des friends Facebook avec une marque.